Marketinq Ensiklopediyası. Məzmunla bağlı vacib məqamlar

Son zamanlar marketinq büdcələrinin azaldılması tendensiyası müşahidə olunur, lakin şirkətin 24%-i hələ də reklam ehtiyacları üçün ayda 1000 dollardan çox vəsait ayırır. Unutmayın ki, söhbət ən yaxşı şirkətlərdən deyil, kiçik biznes seqmentinin nümayəndələrindən gedir. Şirkətin 33%-i 200-1000 dollar büdcə ilə fəaliyyət göstərməyə çalışır ki, bu da müəyyən nəticələr verir. Şirkətlərin əksəriyyəti (43%) inkişafa 200 dollardan az investisiya qoymaqla məhdudlaşır.

Bir qayda olaraq, kiçik biznes sahibləri narahatlığın 7 əsas səbəbini müəyyən edirlər. Bu biznes seqmentinin sahibləri üçün çətin görünən vəzifələr bunlardır:

1. Hər şeyi etmək üçün vaxtın olmaması - 55%
2. Hər şeyi özünüz həll etməlisiniz (səlahiyyətlərin verilməsi problemləri) - 55%
3. Yeni ideyalara və təzə həllərə investisiya etmək üçün pulun olmaması - 40%
4. Yüksək keyfiyyətli potensial potensialın yaradılması (alış-veriş etməyə və ya ərizə göndərməyə, xidmətdə qeydiyyatdan keçməyə və s. hazır olan müştərilər) - 55%
5. Potensialların alıcıya çevrilməsi (məhsulu almağa hazır olmaqdan alışın özünə qədər bir addım) - 31%
6. İşçilərin işə götürülməsi üçün pul - 55%
7. Marketinq sahəsində təcrübənin olmaması - 30%

Tədqiqat kiçik biznes üçün ən effektiv marketinq strategiyalarını ortaya çıxarıb.

Ağızdan ağıza marketinq(alıcıların tövsiyələri) yeni müştəriləri cəlb etməyin ən təsirli yoludur. Bir qayda olaraq, əksər kiçik müəssisələr tövsiyələr vasitəsilə dəqiq işləyirlər. Verilənlər bazasının toplanması və müntəzəm poçt göndərişi bu barədə təzə və maraqlı təkliflər - tez-tez istifadə olunan ikinci ən təsirli üsul.

Müasir liderlər ilə işləməyin zəruriliyini dərk etməyə başlayır sosial şəbəkələr və bu, reytinqimizdə 3-cü yerdir (33%) effektiv strategiyalar. SEO optimallaşdırılması və SEO vasitələrindən biri kimi - məzmun marketinqi, məhsuldarlığa görə dördüncüdür marketinq alətləri.

Sonrası gəlir birbaşa poçt, potensial gətirməkdən daha zəhlətökəndir, lakin cəhd edə bilərsiniz. Tədbirlərin keçirilməsi və tədbir sponsorluğu ən ucuz tədbir deyil, lakin bu, yeni məhsulunuzun təqdimatıdırsa, qənaət etməməlisiniz.

Çap reklamının istifadəsi ən təsirli vasitə deyil, düzgün yerdə və lazımi vaxtda (məsələn, sərgi zamanı) işləyə bilər, əsas odur ki, çap yaddaqalan, yaradıcıdır, əks halda bu, boş yerə pul xərclənir. . O cümlədən biznes infoqrafikası tanıtım vasitələrindən birinə çevrilə bilər. Məlumatın bu vizual təqdimatı getdikcə populyarlaşır və yaxşı viral təsir göstərir.

Klik başına ödəniş- ən çox sürətli yol yeni bir sayta tamaşaçı cəlb etmək, həm də ən bahalı və axmaq. Bir çoxları artıq reklamın sadəcə kliklənməsi, pulun boşaldılması, müştərilərin gəlməməsi faktı ilə üzləşib.

Ən populyar oflayn potensial yaratma üsulları bunlardır:

İndi iş adamları arasında hansı üsulların ən populyar olduğunu görək.

1. Referral alıcılar (ağızdan ağıza) – 72%
2. İnkişaf etmiş əlaqələr şəbəkəsi (sinif yoldaşları, institutdakı dostlar, əvvəlki yerlərdəki həmkarlar, podratçılar ...) - 46%
3. Tədbirlər və sponsorluq - 26%
4. Birbaşa poçt - 21%
5. Flyers - 18%
6. Televiziya və radioda reklam - 6%

Sonda xatırlatmaq istəyirik ki, bütün reklamlar yaxşı deyil. Diqqətlə reklam kampaniyaları yaratmaq üçün podratçı seçin, ümid edirəm ki, biznes infoqrafikamız faydalı oldu.

Son zamanlar xüsusilə ABŞ və Qərb bazarlarında məzmun marketinqi özünü yaxşı tərəfdən göstərib və real gəlir verməkdədir. Nəticədə məzmun marketinqi həm satışa, həm də satışa təsir göstərir.

Bu gün bizdə vizual infoqrafika var: məzmun marketinqi necə işləyir. Bu alətə hansı resurslar və proseslər daxildir.

Gəlin infoqrafikaya nəzər salaq:

Sosial şəbəkələrdə bu infoqrafikanın dəstəyinə görə minnətdar olacağıq! Və daha tez-tez belə bir plan materialı tərtib edəcək.

İndi mətn, infoqrafikada təsvir olunan bütün vacib məqamlarda.

Məzmun marketinqi necə işləyir

Təriflə başlamaq üçün:

Məzmun marketinqi- istehlakçıların istək və ehtiyaclarına cavab verən və onları sizə yönəldən məlumat.

Diqqət kanalları

Bunlar sizə lazım olan auditoriya ilə əlaqə quracağınız məzmun kanallarıdır.

- vebinarlar

- mini kitablar

- Hadisələr

- müsabiqələr

- podkastlar

Hər bir məzmun növü fərqli məlumat verir. Məsələn, halında, o zaman qarşılıqlı əlaqənin əsas mənbəyi hazırda blogdur.

Statistikaya görə:

ABŞ-ın 10 müəssisəsindən 9-u yuxarıda göstərilən məzmun marketinqinin bəzi formalarından istifadə edir

ABŞ-dakı müəssisələrin 55%-i müştərilərini bloq vasitəsilə əldə edir

Ancaq bizdən hər şey çox fərqlidir:

Ukrayna və Rusiyada hər 10 müəssisədən 2-si məzmun marketinqi formalarından istifadə edir

Müəssisələrin 12%-i Ukrayna və Rusiyada bloq vasitəsilə müştərilər əldə edir

Təhlil üçün biznes sahələrinin ümumi nümunəsi götürüldüyü üçün statistika dəqiq deyil. Amma dəqiq deyə bilərəm ki, Ukrayna və Rusiyada bu, maksimum faizdir.

Əgər biznesin bütün sahələri üçün kəsim etsəniz, onda faiz göstəricisi ən azı 2 dəfə az olacaq.

Hər şey pis deyil, amma çox da yaxşı deyil. Bu, indi əldə etdiyinizdən daha çox gəlir gətirə biləcəyi üçün.

PS: Əksər marketoloqlar gələn il məzmun marketinq büdcələrini xeyli artırmağı planlaşdırırlar.

Haradan başlamaq lazımdır?

İndi yaxşı məzmun marketinqi üçün lazım olan ən əsas məqamlara baxacağam.

1. Plan

Bu mərhələdə aşağıdakı kimi məqamlara qərar vermək vacibdir:

— Tapşırıqlar və məqsədlər

Yəni məzmun marketinqi hansı vəzifələri həll etməlidir və hansı məqsədlərə diqqət yetirməlidir.

Misal üçün:

- məlumatlılığı artırmaq

– davamiyyəti artırmaq (məqalələrdən, axtarış sistemlərindən keçidlər)

- satışların sayını artırmaq

Məqsəd diqqət edəcəyimiz həcmdir. Buna əsaslanaraq, planın növbəti anı görünür.

— Strategiya

Burada hər şeyi ətraflı təhlil etməli, məsələyə necə yanaşa biləcəyiniz variantlarına baxın.

Misal üçün:

- istifadə etmək üçün diqqəti cəlb etmək üçün hansı kanallar

- nəyə diqqət etməli

- məlumatı necə hazırlamaq və təqdim etmək

Bu vəziyyətdə strategiyaya çox ehtiyac var. Burada nə edəcəyimizi, bunu necə edəcəyimizi və bunun üçün hansı resurslara ehtiyacımız olacağına qərar veririk:

— Büdcə

Kim nə deyə bilər, amma nəticə büdcədən asılıdır. Büdcə olmadan, vaxt icazə verərsə və istək olarsa, məzmun marketinqini özünüz edə bilərsiniz.

Prosesə qoşulan hər kəs yemək istəyir. Ona görə də işi kiməsə verirsənsə, özün yox, büdcə demək olar ki, əsas məqamdır.

Tapşırıqlar və məqsədlər, strategiya və büdcə müəyyən edildikdən sonra biz eyni dərəcədə vacib bir məqama - komandaya keçirik

2. Komanda

Komandanın ölçüsü tapşırığın miqyasından asılı olaraq fərqli ola bilər. Ancaq əksər hallarda bu:

- layihə meneceri (marketoloq və menecer)

- seo mütəxəssisi

- dizayner

- kopirayter

Daha geniş tapşırıqlar üçün də ola bilər:

- smm mütəxəssisi

- jurnalist

Və bu və ya digər şəkildə problemin həllinə kömək edə biləcək dar sahələrdə eyni mütəxəssislər.

Məqalə qarşılıqlı əlaqə prosesini təsvir edir və əslində əsas məzmun marketinqi normal miqyasda istifadə edilmişdir ki, bu da həm axtarışdan gələn ziyarətçilərin artmasına, həm də bütövlükdə brendə təsir etmişdir.

3. Məzmun Yaradılması

Məzmun yaratmaq həm asandır, həm də o qədər də asan deyil. Hamısı vəzifələrdən və komandada ağıllı insanların olmasından asılıdır.

Məzmun yaradılmasında ən vacib məqamlar:

— İdeyalar

Burada hər şey son dərəcə sadədir. Onsuz da qərbdə necə olduğuna baxırıq, baxırıq müxtəlif variantlar, bloqları təhlil etmək və uğurlu brendlər bu planda.

Nəticədə, məzmunu necə yarada biləcəyiniz və nəyə diqqət yetirəcəyinizə dair seçimlər hazırlayırıq.

— Məzmunun təqdim edilməsi

O, ciddi, quru və ya şən, mümkün qədər ətraflı şəkildə təqdim edilə bilər ki, məzmun istifadəçilərin maraq və ehtiyaclarını həll etsin.

Aydın resept yoxdur ən yaxşı dost- sınamaq. Variantları sınamalı və tamaşaçıların hansını daha çox bəyəndiyini görməli və ona diqqət etməlisiniz.

— Məzmun planı

Hər şeyi düzgün etməyi planlaşdırırsınızsa, bu çox vacib bir məqamdır. Yəni bu, müəyyən dövr üçün məzmun növləri üçün plandır.

Məsələn, növbəti ay yarım üçün məzmun planı var. Və başqa bir məqalə yazmaq lazım olanda, onu nədən yazacağını düşünməyə ehtiyac yoxdur.

— Məzmun Yaradılması

Əgər işinizi və etdiyiniz işi həqiqətən sevirsinizsə, bu proses asandır. Əgər belə deyilsə, məzmun yaratmaq son dərəcə çətindir.

Daha yaxşı məzmun yaradılması:

- prosesdə iştirak edənlərə ayırmaq

– əvvəlcədən çoxlu mətnlər, videolar, infoqrafika hazırlayın

Ən çox müşahidələrim budur daha yaxşı baxışlar b2b və b2c biznes sahələri üçün məqalələr:

- addım-addım təlimatlar və təlimatlar

hipotetik (əgər?)

- infoqrafika

- problemlərin həlli yolları

- müsahibə

- təxribatçı

Bir çox başqaları var. Ən azı yuxarıda təsvir olunan siyahıdan cəhd etməlisiniz. Maksimum olaraq, həmişə təcrübə etməli və sizin üçün ən yaxşı olanı görməlisiniz.

Məzmun haqqında vacib məqamlar

— Fərqli olun və məlumatı fərqli təqdim edin

Ən azından rəqibləri axmaqcasına kopyalamayın. Və fərqli bir şey etmək və bu fonda fərqlənmək. Sonra həqiqətən geri dönüş olacaq.

— Bunu müntəzəm olaraq edin

Əgər məlumat ziyarətçilərin problemlərini həll edirsə, heç olmasa, daim eşitmək lazımdır.

İnsanlar nizamlılığı və müəyyən sabitliyi sevirlər. Məsələn, həftədə 3 dəfə məqalə yazırsınızsa, o zaman bu qanunauyğunluğa riayət etmək daha yaxşıdır.

Təcrübə göstərir ki, geri dönüş nadir hallarda yazmaqdan daha böyük bir sifarişdir.

— Təcrübə edin və yeni şeylər sınayın

Yeni təqdimetmə formaları və ya məqalə növləri həmişə yaxşıdır. Ancaq öz təcrübəmdən deyəcəyəm ki, heç bir şəkildə onsuz, daim sınaqdan keçmək lazımdır.

Əgər biznes sahəniz olduğu kimi qeyri-sabitdirsə, əsas odur ki, aktual məlumatlar təqdim edin və hər şey yaxşı olacaq.

Məzmun yaratmaq vacibdir, lakin onu paylaşmaq da bir o qədər vacibdir. Sualına: necə edə bilərəm ki, onlar mənim bloqumdan xəbər tutsunlar? (yalnız bir blog deyil) - növbəti mərhələyə keçin.

4. Yayılma

Ediləcək ilk şey: siyahı hazırlayın

- tematik bloglar

- izləyiciləri olan bloglar

- media saytları

Növbəti mərhələ: adminlər və resurs sahibləri ilə razılaşma

Üçüncü tərəf saytlarında məqalələr yerləşdirməklə hələ də razılaşmalı olduğunuz bir fonda siyahı hazırlamaq çox asandır.

Təcrübə göstərir ki, demək olar ki, hər kəs pul istəyir. Amma elə adamlar da var ki, yazacaqlar maraqlı məqalələr. Yəni onlar üçün fayda saytdakı unikal və faydalı məzmundur.

Qruplara ayırırıq:

- ödənişli məqalələr

- pulsuz məqalələr

Sonra bizə lazımdır - məzmun planı hazırlayın.

Dağıtım üçün 1-3 ay müddətinə yaradılır. Çox üçün böyük layihələr bəzən hətta 6-12 ay.

Məqalələr yazacaq kopirayterlər və ya infoqrafika yaradan dizaynerlər üçün vaxta qənaət etmək və işi başa düşmək son dərəcə vacibdir.

Növbəti mərhələ - bu resurslar üçün məzmun yaratmaq üçün.

Ola bilər:

- məqalələr (əksər hallarda)

- infoqrafika

- tədqiqat

Məzmun yaradıldıqdan sonra onun yerləşdirilməsinə davam edirik.

Adətən, resurs (veb-sayt, media və ya bloq) canlıdırsa, ondan qayıdış dərhal saytınıza ziyarətçi axını şəklində olacaq.

Bunun nəticəsi nəticədir. Məhz bunun nəticəsidir ki, problemləri həll etmək üçün məzmundan istifadə etməyə başlamağa dəyər.

5. Nəticə

Bu, 2-3-dən çox vəzifəni həll etdiyi üçün məzmun marketinqinin əsas məqamıdır. Məhz:

— məzmun yerləşdirdiyimiz saytlardan keçidlər

— axtarışda mövqelərin təkmilləşdirilməsi (yüksək keyfiyyətli tematik bağlantılar əldə edirik)

- tanınma

- şirkətinizə ziyarətçilərin loyallığı

- və əlbəttə ki, satışları və mənfəəti artırırıq (b2b və ya b2c olarsa)

Nəticələr baxımından hər şey sadədir və əsas nəticə göstəriciləri bunlardır:

- tanınma

- axtarış trafiki

- satış

Əslində, axtarış təşviqi ilə müqayisədə, bu, daha çox yönlü bir vasitədir, burada:

- axtarış motorları tərəfindən cəzalandırılma riski daha azdır

- daha sürətli qayıdır

- və prosesin özü daha maraqlıdır

Axtarış motorlarının özləri yalnız getdikcə daha çox olması üçündür daha çox şirkət istifadə məzmun marketinqi və ümumilikdə marketinq.

Nəticəni əldə etdikdən sonra onu təhlil etməliyik.

6. Analitika

Biz cəlbedici infoqrafika yaradırıq

İnfoqrafikanın marketinq strategiyasına daxil edilməsi bilavasitə onun hazırlanması ilə başlamalıdır. İllüstrasiya materiallarınızda məlumatı necə təqdim etməyi planlaşdırarkən və ya məzmununuza əlavə etmək üçün mövcud olanlardan uyğun nümunələr seçərkən şablonlardan kənara çıxmağa çalışın.

Məhsul və ya xidmətlərinizin düşünülmüş təhlili ilə başlamaq lazımdır. Sonra, maraqlı ola biləcək əlaqəli sualların diaqramını çəkməlisiniz. hədəf auditoriyası təklif olunan məhsul və ya xidmət. Məsələn, əgər məhsul geyim kimi sadədirsə, o zaman müxtəlif geyim növləri və ya üslublarını müzakirə etmək üçün infoqrafikadan istifadə etməyə ehtiyac yoxdur. T-shirtlərin qarderobda tətbiqi tarixini və ya rəng qavrayış nəzəriyyəsini və modaya təsirini göstərmək kifayətdir.

Beləliklə, başa düşülən vizual materialın yaradılması üzrə işlər başa çatıb, indi onun məzmun marketinqində həyata keçirilməsi üçün strategiya hazırlamaq vaxtıdır.

Əlaqədar məzmunu laqeyd yanaşmayın

Müşaiyət olunan məlumatdan giriş kimi istifadə etmək və sonra infoqrafikaya daxil olan bir və ya bir neçə elementin təfərrüatlarına daxil olmaq üçün bir çox variant var. Məsələn, məlumat təqdim etməyin bu qrafik üsulu müəyyən bir məhsul və ya xidmətdən istifadənin faydalarını əks etdirən statistik məlumatları göstərirsə, ondan məzmun marketinqində istifadə edilə bilər! Bundan sonra, bir məhsul və ya xidmətin bütün üstünlüklərindən mümkün qədər sərfəli və səmərəli şəkildə necə yararlana biləcəyiniz barədə məsləhətlər olan bir yazı yazmalı və oxşar məlumatlarla video təlimat çəkməlisiniz.

Bir yazı unikal məzmunun hazırlanmasına, digəri isə kənardan alınmış kopirayterlərdən istifadənin müsbət və mənfi tərəflərini nəzərdən keçirməyə həsr oluna bilər. Bu cür hərəkətlər sayəsində vizual alətin imkanları genişlənəcək və bloq daxilində çarpaz istinad etmək üçün əlavə maneəsiz fürsət yaranacaq.

İnfoqrafiyanı poçt siyahısına əlavə etməyi unutmayın

Artıq sübut edilmiş rəqəmsal marketinq üsulları, o cümlədən rəqəmsal marketinq, infoqrafikanın ünvana çatdırılması üçün dəyərli vasitələr ola bilər. Çatdırılma kanalı da bundan faydalanır, çünki onun möhkəmliyi və səmərəliliyi artır. Məsələn, bülleteninizə cəlbedici bir qrafik element əlavə etmək kliklənmə nisbətinizi artırmağa və auditoriyanızla əlaqəni artırmağa kömək edəcəkdir.

Bu infoqrafik e-poçtları yeni abunəçilərə poçt siyahısı üçün göndərmək xüsusilə vacibdir ki, onlara sadə abunəçilərdən alıcılara və ya müştərilərə keçməyə kömək etsin. Effekti artırmaq üçün üstünə bir infoqrafika yerləşdirin ki, o, müştəriləri cəlb etsin və onları bütün e-poçtda hərəkət etməyə təşviq etsin. Bu, alıcının e-poçtun qalan hissəsini, o cümlədən digər bloq yazılarını görmə ehtimalını artıracaq.

Sosial şəbəkələrdə dərc

Sosial şəbəkələrdə bir bang ilə gedəcək məzmun seçmək uğurlu bir insanın əsas vəzifəsidir marketinq kampaniyası sosial şəbəkələrdə keçirilir. Bir qayda olaraq, istifadəçilər infoqrafikanı hər hansı digər məzmun növündən daha tez-tez paylaşırlar, beləliklə, infoqrafika marketinqin qalan hissəsini çəkən lokomotiv kateqoriyasına çevrilir.

Eyni infoqrafik elementin müxtəlif sosial şəbəkələrin profillərində yerləşdirilməsi daha çox bəyənmə toplamağa və çoxlu sayda keçidlə şəbəkə vasitəsilə yayılmağa kömək edəcək. Bununla belə, unutmayın ki, infoqrafik element nə qədər böyükdürsə, onun effektivliyi bir o qədər azdır. Kiçik və oxunması asan nümunələr, xüsusən də mobil telefonlarda yaxşı işləyir. Beləliklə, böyük bir infoqrafik obyekti minimum ölçüyə qədər kiçiltməyə cəhd etməlisiniz.

Bu yanaşma, şübhəsiz ki, çox effektivdir, çünki onun sayəsində sosial şəbəkədə çoxsaylı repostlarla yalnız bir infoqrafika yayılacaq. Planlı bir reklam planının bir hissəsi olaraq bu texnikadan daim istifadə edə bilərsiniz. Bu, abunəçilərin marağına səbəb olacaq və onları gündəlik və ya həftəlik yeni məlumat üçün təkrar-təkrar geri qayıtmağa məcbur edəcək. Hamısı infoqrafikanın səhifədə nə qədər tez-tez yerləşdiriləcəyindən asılıdır. O, böyüyən virus kimi işləyir. İnfoqrafiya seriyasının sonunda siz onu yekun yazı və ya onu gözəl şəkildə tamamlamağa kömək edəcək digər məzmun seçimi ilə yekunlaşdıra bilərsiniz.

Bloq yazısının dərc edilməsi

Bloq infoqrafikanın geniş dünyaya yayılması üçün əla platformadır. Bundan əlavə, burada göstərilən məsələ ilə bağlı daha ətraflı məlumat verə bilərsiniz.

Siz infoqrafikanın mətn ekvivalenti olan yazıdan daha çoxunu yaratmalısınız. Diaqramdan çıxarılan məlumatın kiçik hissələrindən istifadə etmək və onu inkişaf etdirmək yaxşıdır. Beləliklə, bir infoqrafikaya bağlı bütöv bir sıra nəşrlər görünə bilər. Bundan əlavə, yazının müəyyən bir hissəsinin xeyrinə inandırıcı sübut kimi istifadə edilə bilər. Məsələn, müəllifin bazarın böyümə imkanları ilə bağlı statistik məlumatları olan infoqrafikası varsa mobil telefonlar, sonra o, SMS marketinqinin faydaları haqqında yazıya əlavə edə bilər.

Populyar və təkcə bloqlar vasitəsilə yayılma

İnfoqrafiyanızın yayılmasında onun işini yaxşılaşdırmaq və bütün dünya qarşısında təbliğ olunan brend üçün yaxşı söz demək üçün başqalarından kömək almaq çox faydalıdır. İstər nüfuzlu, istərsə də sıravi bloggerlərin köməyinə müraciət edərək, onları öz saytlarında yerləşdirib abunəçilərə göndərməyi xahiş etməklə əhatə dairəsini genişləndirmək lazımdır. Belə məşhur bloqçularla işləmək nəinki abunəçilərinizin sayını artırmaq imkanı verəcək, həm də satışları iki dəfə artıra bilər.

Məzmun marketinq strategiyanıza infoqrafikanın daxil edilməsi müştəriləri cəlb edəcək və hər cür paylama formatlarına mükəmməl uyğunlaşacaq məlumat təqdim etməyin qrafik üsullarını təmin edə bilər. sosial Mediya, e-poçt və veb saytın özü. Buna görə də marketoloqların 60%-i bu tip məlumatların çatdırılmasını ən effektiv hesab edir.

Bu gün hər kəs infoqrafikadan danışır, amma nədənsə onlardan yalnız bir neçəsi istifadə edir. Bu arada, infoqrafika tədricən məzmun marketinq alətindən PR alətinə çevrilir: şirkətlər getdikcə daha çox jurnalistlərə təkcə press-relizlər deyil, həm də tam hüquqlu infoqrafika tətbiq etməyə və göndərməyə başladılar. İnformasiya ilə həddən artıq yüklənmiş redaksiyalar isə heç vaxt yaxşı vizualdan imtina etməyəcəklər.

London PR Məktəbi 9 növ infoqrafika müəyyən edir. Biz nəinki onları sadalamaq, həm də bu və ya digər növ infoqrafikanın hansı PR məqsədləri üçün daha uyğun olması barədə danışmaq qərarına gəldik.

1. Statistik

Ən çox yayılmış infoqrafika növlərindən biri statistikdir. Bəzi unikal sənaye araşdırması etmisinizsə, bu yaxşı işləyir (bu, özlüyündə əla hekayədir). Əgər media sizin tədqiqatınızla maraqlanırsa, o zaman növlərindən biri də infoqrafika olan vizual informasiya ilə maraqlanacaqlar. Statistik infoqrafika demək olar ki, istənilən nəşrə göndərilə bilər - dar sənaye və biznesdən tutmuş səyahətə qədər.

Vacib bir detalı unutma: internet və çap üçün infoqrafika olmalıdır müxtəlif formatlar. Xəbər saytı və ya bloq üçün infoqrafikada siz çoxlu bölmələri olan uzun versiyalardan istifadə edə bilərsiniz və oxucular səhifəni aşağı sürüşdürərək onu tam oxuya bilsələr də, çap infoqrafikasında siz bir az fərdiləşdirmə etməlisiniz. Böyük infoqrafikanızı birlikdə və ya ayrı-ayrılıqda materiala daxil edilə bilən oxunaqlı parçalara kəssəniz, əksər çap nəşrləri çox güman ki, xoşuna gələcək.

Unutmayın ki, çap nəşrləri üçün bütün vizual yaxşı həll edilməlidir, buna görə də infoqrafika yaratmaq üçün xidmətlərin ödənişli hesablarını laqeyd yanaşmayın: bir qayda olaraq, pulsuz versiyalar kifayət qədər qətnamə təmin etmir.

2. Zaman qrafiki

Siçan şəklini böyütmək üçün üzərinə klikləyin

Bu cür infoqrafika korporativ bloqunuz və sosial medianız üçün daha uyğundur. Adətən bu, şirkətin və ya hansısa fenomenin/məhsulun necə inkişaf etdiyi haqqında məlumatdır. Əksər nəşrlər üçün bu cür infoqrafika böyük maraq doğurmur: əgər onlar bir xronometraj yaratmaq istəsələr, markanızın bir daha mediada görünməsinə mane olmaqla, mütləq özləri bunu edə biləcəklər. Düzünü desəm, xronometraj infoqrafikasının da bir qədər viral təsiri var, ona görə də çətin ki, belə məzmun üçün çoxlu bəyənmə toplaya biləsiniz. Ancaq zaman çizelgesi ola bilər yaxşı çarədir newsjacking üçün: ən azı şirkətinizlə əlaqəsi olan bəzi müzakirə olunan fenomeni və ya trendi götürün və tez bir infoqrafika hazırlayın, sonra onu şəbəkəyə atın və müvafiq hashtag ilə işarələyin (əgər bu baş verərsə, məsələn, Twitter-də).

Loqotipinizi infoqrafikanıza yerləşdirməyi unutmayın. Vicdansız insanlar məlumatınızdan istifadə edə bilər, lakin loqoqrafik infoqrafikanın yuxarısında və ya altındadırsa, onu kəsin. Buna görə də, loqonu elə yerləşdirməyə çalışın ki, infoqrafikanız parçalara bölünsə belə, onu kəsmək çətin olsun.

3. Kartlar

Xəritə tipli infoqrafika adətən bloqlarda və onlayn mediada yaxşı istifadə olunur, çünki adətən internetdə ən yaxşı öyrənilən bir çox kiçik məlumat var. Bununla belə, infoqrafik xəritəniz trend göstərirsə və ətraflı izahat tələb etmirsə, siz ondan sosial şəbəkələrdə tanıtım üçün təhlükəsiz istifadə edə bilərsiniz.

İnfoqrafiyada rezonans doğuran məqam olarsa, o, sosial şəbəkələrdə çox aktiv şəkildə yayılacaq. Bu mənada Rusiyanın özünəməxsusluğu var rəqabət üstünlüyü: infoqrafikada Rusiya ərazisinə düşən tendensiya digər ölkələrdəki tendensiyalardan daha çox nəzərə çarpır.

Əgər başqa ölkə üçün infoqrafika hazırlayırsınızsa, əmin olun ki, orada sizinkinə eyni xəritədən istifadə olunur. Məsələn, ABŞ-dakı xəritələrdə Amerika ortadadır, Rusiya isə iki yerə bölünür. Avstraliyanın xəritəsi alt-üstdür (bizim nöqteyi-nəzərimizdən baxdıqda), Antarktida isə ümumiyyətlə yoxdur.

4. İerarxiya

Tipik olaraq, bu cür infoqrafika statik olanlar kimi istifadə olunur - onlar saytda daimi bölmədə yerləşdirilir. Bu, şirkətdəki hər hansı bir prosesin və ya qərar vermə sisteminin təsviri ola bilər. PR məqsədləri üçün, bəlkə də daxili PR ehtiyacları üçün faydalı ola bilər - yeni işçiləri məsələnin mahiyyətinə batırmaq və ya şirkətdəki sifarişi xatırlatmaq, bu cür sxemləri iş yerlərində asmaq.

Şəkil üçün iyerarxik infoqrafikadan istifadə etməyin başqa bir yolu var. Əgər sizin şirkətiniz (xüsusilə də böyük və görkəmlidirsə) bu yaxınlarda bir neçə struktur dəyişikliyi, təyinatlar, istefalar, birləşmələr və s. baş veribsə, şirkətin strukturu haqqında belə izahlı infoqrafika maraqlı oxuculara, məsələn, biznes üçün çox şeyə aydınlıq gətirə bilər. şirkətinizlə birbaşa və ya dolayısı ilə əlaqəli media.

5. Matris

Belə infoqrafikada adətən bir problemə həsr olunmuş çoxlu müxtəlif məlumatlar olur. O qədər çoxdur ki, məntiqə əməl etmək çox vaxt çətindir. Buna görə də, infoqrafik matrislərdən diqqətlə istifadə edin - axı əsas məqsəd oxşar məzmun - şəkillərdə mürəkkəb məlumatları və prosesləri izah etmək.

6. Alqoritm

7. Foto infoqrafik

Foto-infoqrafika adətən parlaq nəşrlərdə və bütün növ jurnallarda başlayır. Foto infoqrafikanın yaradılmasına həm jurnal, həm də siz özünüz təşəbbüs edə bilərsiniz. Məsələn, etməyi təklif edə bilərsiniz yüksək keyfiyyətli foto. Sizinlə əlaqə yaratmasalar və loqo çərçivəyə daxil olmasa belə, redaksiyada məlumatların toplanmasına kömək etmək sizə uzunmüddətli dostluq münasibətləri şəklində bonuslar gətirəcək.

Foto-infoqrafika, məsələn, interyerləri bəzəmək üçün istifadə edilə bilər. Bu sadəcə bir fotoşəkil və sadəcə bir afişa deyil, ikisi birdir! Ofisinizə gələn həm işçilər, həm də müştərilər üçün maraqlı olmalıdır.

8. Müqayisə

Ən çox yayılmış infoqrafika növlərindən biri müqayisədir. Kişi-qadın, ipoteka-icarə, evdə və ya autsorsing. İnfoqrafiya-müqayisə qərarın lehinə və əleyhinə olan arqumentləri ətraflı təhlil edir. PR məqsədləri üçün müqayisədən istifadə etməyin iki variantı var. Birincisi, xidmət şirkətinizin təmin etməsidir fərqli növlər xidmətləri və bu yolla siz müştəriyə seçimində kömək edə bilərsiniz. Məsələn, MMC-nin və fərdi sahibkarın qeydiyyata alınmasında yardım göstərən hüquq firmanız varsa, hər iki növün üstünlükləri və mənfi cəhətləri haqqında infoqrafika çəkə bilərsiniz. hüquqi şəxs və müvafiq mövzuda blog yazınıza əlavə edin. Şəkil viral olmasa belə, potensial müştərinizə seçim etməkdə kömək edəcək. Siz bu infoqrafikanı çap edib ofisinizdə asa bilərsiniz - həm gözəl, həm də informativdir.

Müqayisədən istifadə etməyin ikinci yolu isti mövzuda media şərhinizə arqumentlər əlavə etməyə çalışmaqdır. Əgər bizim gözlənilməz parlamentimiz başqa bir qadağa qanunu çıxarsa və sizin şirkət buna münasibət bildirsə, onda müqayisəli infoqrafikadan istifadə etmək tamamilə mümkündür. Məsələn, tütün əleyhinə qanunun qəbulu: bu, lehinə və əleyhinə olan arqumentlər idi.

Əlbəttə ki, bu, vergi bəyannaməsi deyil, infoqrafikadır, ona görə də faktlar və rəqəmlər arasında oynaya bilərsiniz. Ancaq bu vəziyyətdə, çox diqqətli bloggerlərin sizi əlinizdən tuta biləcəyinə hazır olun.

9. Tədqiqat

Biz bilirik ki, infoqrafika böyük həcmdə məlumatı ünvana tez və asanlıqla çatdırmaq üsuludur; beynin şəkli mətndən daha yaxşı və daha sürətli qavradığını; xəbər və analitik nəşrlərdə infoqrafikadan geniş istifadə olunduğunu bildirir.

Bu üstünlükləri marketinqin xidmətinə verməmək axmaqlıqdır. Agentliklər bunu səylə edir, müştərilər üçün sağ və sol infoqrafika hazırlayır. Çıxış dəhşətli nəticələr, qrafika və məna üzərində zorakılıqdır.

Bu niyə baş verir? Cavab bu postdadır. Oxuduqdan sonra bacararsan:

• infoqrafikadan istifadənin məqsədəuyğun olub olmadığını müəyyən etmək;
• infoqrafika üçün maraqlı süjet yaratmaq;
• düzgün həll növünü seçin.

Hər şey statikdir. Çap və rəqəmsal həllərdə istifadə olunur. Animasiyalı və interaktiv infoqrafika da var. Onlar haqqında ayrıca yazı olacaq.

Əgər belə ağıllısansa, bəs sənin ROMİ-nin haradadır?

Başdan-başa marketinqdə infoqrafika işləmir. Klassik zəncir "cazibə" - "çevirmə" - "tutma" birbaşa təsir göstərmir. Alış sxeminin dərhal sifarişlərin sayını artıracağını və endirim qrafiklərinin təkrar sifarişlərə səbəb olacağını gözləmək axmaqlıqdır.

Təcrid olunmuş alət kimi infoqrafika marketinq sərmayəsindən sıfır gəlir verir (ROMI). Bundan pul qazanmayacaqsınız. Və bu, xoşbəxtlikdən, bəzi aşağı keyfiyyətli həllərin aşmadığı bir maneə rolunu oynayır.

İnfoqrafiya o zaman güclü alətə çevrilir daha mürəkkəb strategiyanın, məzmun strategiyasının bir hissəsidir. diqqət mərkəzində olan strategiya şəkil Və sədaqət. Və bu gün adətən marketinqin əsasını təşkil edən anlayışlar məhz bunlardır.

Rəqəmsal statik infoqrafika sayta və sosial fəaliyyətlərə geri keçid əldə etmək üçün unikal vasitədir. Ancaq hər hansı bir məzmun kimi, bu da bir sərmayədir.

Hər il axtarış nəticələrinin sıralanmasında linklərin rolu azalsa da (ən azı axtarış sistemləri belə deyir), sayta geri keçidlərin təsiri ləğv edilməyib. Blogger yazısında və ya analitik məqalədə infoqrafikanıza keçidin görünməsinin heç bir qəbahəti yoxdur.

Saytdakı infoqrafika düzgün yerdə yerləşsə və keçidlər bu doğru yerə aparsa, əla olar. Harada olursa olsun fəaliyyətə çağırış, sifariş forması, şirkətin xidmətlərinin yüklənə bilən təqdimatı və ya başqa bir şey.

İstənilən məzmun kimi tanıtım olmadan infoqrafik ölür. Gözəl bir həll üçün çoxlu saatlar sərf etmisinizsə, onu yaymaq üçün eyni və bir az daha çox xərcləyin. Kanallar tamamilə fərqli ola bilər: e-poçt abunəçi bazası, veb saytın özü, sosial şəbəkələr, tematik resurslarla işləmək, suvenir məhsulları.

Bir sözlə, infoqrafika özlüyündə faydasızdır. Düzgün təqdim edilməlidir. VƏ ona pul xərcləməyə hazır olun.

Süjet seçimi

Siz artıq faktaraşdırma işinizi görmüsünüz və ya etmək üzrəsiniz. İnfoqrafiya uğurunun yarısı oxucu üçün maraqlı süjetlə təmin edilir. Mükəmməl dizayn edilmiş şəkil oxucunun diqqətini çəkəcək, lakin onu 100% çəkməyəcək. Məzmun olmalıdır. Bunu yaratmağınıza kömək edəcək iki addım var.

Addım 1. Bir mövzu əldə edin:

• müvafiq, yəni. davam edən hadisələr, bayramlar və xüsusi tarixlər, fəsillərlə əlaqələndirilir. Misal üçün, pokemon go ilə dəli, corgi, Metallurq günü, İsti yay;
• vacibdir hədəf auditoriyanız üçün: məhsul və ya xidmətlərinizlə əlaqəli, auditoriyanın digər maraqlarına təsir edir. Məsələn, şirkətləri İnternetə bağlasanız, müştərilərə bu barədə məlumat verin tariflər, xüsusi təkliflər və bonuslar; biznesi necə avtomatlaşdırmaq olar Və iaşəni kənardan əldə etmək niyə sərfəlidir. Bütün bunlar, təbii ki, müxtəlif əsərlərdə.

Addım 2: Mövzunu genişləndirin. Nümunə olaraq Pokemon Go-nu götürək.

1.deyin onun haqqında hər şey: tarix, az tanınan faktlar və rəqəmlər, insanların və personajların tərcümeyi-halı. Misal üçün,

• « Pokemon kimdir?»;
• « Nintendo Pokemon Go-dan başqa nə ilə tanınır?»;
• « Pokemonlar nədir?»;
• « Pokemon Go haqqında nə bilmək lazımdır»;
• « Pokemon Go və digər məşhur mobil oyunlar».

2. Oxuculara bir şey öyrədin, onlara istifadə üçün təlimatlar təklif edin. Diqqət göstərin və insanlar bunu qiymətləndirəcəklər;

• « Pokemon Go necə quraşdırmaq və oynamaq olar?»;
• « 10 Pokemon Go hacki»;
• « Pokemon Go-da təcrübəni artırmağın bütün yolları».

3.Müqayisə et analoq və ya antipod ilə: " Pokemon Go Ingress-dən necə yaxşıdır?».

4. Zəng edə bildiyinizi yoxlayın çoxlu rəqəmlər və xüsusiyyətləri: Pokemon Go-da bütün Pokemonların siyahısı».

Bu addımlardan sonra bir neçə mövzu qalır. Onları buraxmaq zərər verməyəcək Sokratın üç ələk. Hər hekayə üçün üç suala cavab verin:

• – Dediklərinizin doğru olduğuna əminsinizmi?
• "Gözəl bir şey deyəcəyinizə əminsinizmi?"
• "İnsanların demək istədiyinizi görməli olduğuna əminsinizmi?"

Elə isə mövzudan xəbərsiz olduğunuz üçün heç kimi çaşdırmayacağınıza, dünyada insanlara işıq və fayda gətirəcəyinizə əminsinizmi? Yaxşı, indi əsas sualı vermək vaxtıdır.

Hətta infoqrafikaya ehtiyac varmı?

Marketinq dəqiq bir elm deyil. Marketinq vəzifələri tək düzgün həlli yoxdur. İnfoqrafikanı demək olar ki, istənilən məzmun növü ilə əvəz etmək olar: yaxşı formalaşmış mətn, təqdimat, video, slayder və ya saytda xəritə.

İnfoqrafiyadan istifadə etməyin daha yaxşı olduğu verilənlər toplusunun fərqləndirici xüsusiyyətləri bunlardır:

• ən azı 10 müxtəlif elementlər və ya faktlar;
• hər bir elementin bir və ya bir neçə xassələri var: kəmiyyət göstəricisi, zamana istinad, coğrafi region və s.;
• verilənlərə əsaslanan biliklər aşağı düşür 1-2 ideya, süjet. İstədiyiniz qədər sadə siyahılar ola bilər, lakin ideyaların sayı məhdud olmalıdır.

Kifayət qədər məlumat yoxdursa, bir kaydırıcı və ya qrafiklərlə əldə edə bilərsiniz; kifayət qədər xüsusiyyətlər yoxdursa - o zaman diaqram və ya siyahı; çoxlu fikirlər varsa, təqdimat və ya videodan istifadə etmək daha yaxşıdır.

Əvvəlcə düşünün: həqiqətən infoqrafika yaratmaq lazımdırmı?

İnfoqrafiyanın hansı növləri var?

İnfoqrafiyanın təsnifatına bir neçə yanaşma var: birinci, ikinci, üçüncü və başqaları. Ən ümumi təsnifat yanaşması NeoMam Studios tərəfindən təklif edilmişdir. Həmin studiya infoqrafikanın növünü seçmək üçün bələdçi hazırlayıb. Ancaq ilk şeylər.

Növ 1. Vizual məqalə

Təqdim olunan məqalədir kiçik qrafik formaların əlavə edilməsi ilə materialın təqdimatı. Burada diqqət başlığa yönəlib və o, oxucunu öyrənməyə vaxt ayırmağa inandırmalıdır. Mətn məqaləsində olduğu kimi.

Növ 2. Alqoritm, blok-sxem

haqqında vizuallaşdırma haqqında proses və ya alqoritm qərar qəbulu.

Növ 3. Praktik infoqrafika (faydalı yem)

Aktiv Ingilis dili bu növ faydalı yem adlanır, bu ifadəni rus dilinə tərcümə etmək asan deyil. "Praktik infoqrafika"dır əvvəlki iki növün sintezi: axın sxemi kimi xüsusi tövsiyələr verir və eyni zamanda vizuallaşdırılmış məqalə formasına malikdir.

Növ 4. Zaman qrafiki

Bu hadisələrin hansı növüdür və ya elementlər ardıcıllıqladır: xronoloji və ya məkan, semantik.

Növ 5. Müqayisə

Real obyektlər və ya anlayışlar müqayisə obyekti kimi seçilə bilər. Quru müqayisələri heç kim sevmir - qrafika və ya mətnlərə yumor əlavə etmək lazımdır.

Növ 6. Nömrələr

Əsas diqqət rəqəmlərə (və onlar təsir edici olmalıdır), qrafika ikinci dərəcəlidir."Nömrə" növü göstərilən məqalə ilə bərabərdir - ən sadə həllər məhdud büdcə ilə müraciət etməyə dəyər.

Növ 7. Foto infoqrafik

Bu tip infoqrafika diqqəti ən yaxşı cəlb edir, lakin eyni zamanda həm fotoqrafdan, həm də dizaynerdən yüksək ixtisas tələb edir. Hər iki mütəxəssis bir son həll üçün birgə işləməlidir.