Giriş

Hazırda bazar mövqeyini möhkəmləndirmək məqsədi ilə həm də uğurlu iqtisadi inkişaf yüksək rəqabət mühitində, ticarət müəssisələriöz xüsusi, korporativ üslubunuz olmalıdır. Bu amil üstünlük təşkil edir, müəssisənin həyatında böyük rol oynayır, həm də onun fəaliyyət istiqamətini müəyyən edir.

İstehlakçılardan şirkət haqqında düzgün təəssürat əldə etmək üçün sizə təkcə müəyyən marketinq strategiyası deyil, həm də təşkilatın unikallığını müəyyən edən bir şey lazımdır. Bu unikallığa inkişaf mərhələsində kifayət qədər uzun və zəhmətli bir proses olan korporativ şəxsiyyət yaratmaqla nail olunur. Məhz bu prosesin yekun nəticəsi şirkətin imicini birbaşa əks etdirir.

Korporativ şəxsiyyətin formalaşması və istifadəsi şübhəsiz ki, bu gün aktualdır, çünki bu aspekt əsasdır marketinq siyasəti istənilən uğurlu müasir şirkət. Bu, təşkilata bir çox rəqabət aparan müəssisələr arasında bazarda öz yerini tapmağa və eyni zamanda tutmağa imkan verir.

Belə ki, məhsulların yüksək keyfiyyəti və sərfəli qiyməti kimi amillərlə birlikdə korporativ identiklik brendin inamla təbliğinə, onun tanınmasına və istehsal etdiyi mallara istehlakçı marağını artırmağa kömək edir.

məqsəd kurs işiüzrə təşkilatın korporativ şəxsiyyətinin formalaşması və təkmilləşdirilməsinin təhlilidir konkret misal pərakəndə satış "Sportmaster".

Korporativ şəxsiyyət anlayışının açıqlanması;

təşkilatın korporativ şəxsiyyətinin formalaşması üçün məqsəd və vəzifələrin müəyyən edilməsi;

Korporativ üslub elementlərinin müəyyən edilməsi;

müəyyən bir müəssisənin timsalında korporativ şəxsiyyətin formalaşmasının təhlili;

Yuxarıda göstərilənlərin hamısının təhlili əsasında bir nəticənin tərtib edilməsi.

Tədqiqatın mövzusu təşkilatın korporativ kimliyidir.

Tədqiqatın obyekti "Sportmaster" şirkətinin korporativ şəxsiyyətinin spesifikliyidir.

Təşkilatın korporativ üslubu: konsepsiya, komponentlər və funksiyalar

Korporativ şəxsiyyət ən müasir və aktual reklam növlərindən biridir. kimi bir çox tədqiqatçılar hesab edirlər xüsusi növ marketinq kommunikasiyaları.

Korporativ identiklik dedikdə, şirkətin mal və xidmətlərinin vizual və semantik vəhdətini təmin edən, həmçinin onların istehlakçılar tərəfindən tanınması və qavranılmasının yaxşılaşdırılmasına kömək edən müəyyən elementlərin (rəng, qrafik, akustik, video və s.) məcmusu başa düşülür.

Korporativ şəxsiyyətin tərifi konsepsiyanın məzmunu üçün istiqamət müəyyən edən mənadan asılı olaraq şərh edilə bilər. IN geniş mənada korporativ identiklik dedikdə, işgüzar sənədlərin, müxtəlif növ sənədlərin, ofisin, məhsulun qablaşdırılmasının, bəzən də işçilərin geyimlərinin reklamının bütün formaları (mediada) üçün vahid dizayn prinsipləri, rəng birləşmələri və təsvirlərdən istifadə prosesi başa düşülür. Dar mənada, korporativ şəxsiyyətdən ticarət nişanının xüsusiyyətlərinin və onun işgüzar sənədlərin və reklam mesajlarının dizaynında istifadəsinin məcmusu kimi danışmaq lazımdır.

Tərifə əsasən belə nəticəyə gəlmək olar ki, korporativ şəxsiyyətin məqsədi formalaşdırmaqdır müsbət emosiyalar istehlakçıların şüurunda keyfiyyətli məhsulların qiymətləndirilməsi, yüksək səviyyəli xidmət və təşkilatın məhsullarını təmin etmək, eləcə də təşkilatın özünü əla tanınması ilə əlaqələndirir.

Beləliklə, korporativ identiklik mal və xidmətlərin yüksək keyfiyyətinin təminatçısı kimi çıxış edir, çünki o, sahibinin istehlakçıya göstərdiyi müsbət təsirə inamını göstərir.

Təşkilatın həyatında korporativ şəxsiyyət aşağıdakı mühüm funksiyaları yerinə yetirir:

1. şəkil funksiyası. Şirkətin nüfuzunu və nüfuzunu artırmağa kömək edən tez tanınan, orijinal və cəlbedici imicinin formalaşdırılması və dəstəklənməsi. Hədəf auditoriyası tərəfindən şirkət haqqında müsbət rəy onun məhsullarına ötürülür. Bir çox insanlar tanınmış brend məhsulların keyfiyyətini anonim məhsullardan qat-qat üstün hesab edir və onlar üçün daha çox pul ödəməyə hazırdırlar.

2. identifikasiya funksiyası. Korporativ identifikasiya məhsulları və reklamı müəyyən etməyə kömək edir, onların şirkətlə əlaqəsini və ümumi mənşəyini göstərir.

3. fərqləndirmə funksiyası. Bənzərlərin ümumi kütləsindən malların seçilməsi və şirkətin reklamı. O, müəyyən “informasiya daşıyıcısıdır” və istehlakçıya mal və reklam axınında naviqasiya etməyə kömək edir, seçim prosesini asanlaşdırır.

Müəyyən bir müəssisənin korporativ şəxsiyyətinin artıq şüurda formalaşdığı mərhələdə hədəf auditoriyası, o, artıq ona üstünlük verən loqoya, rəngə, şriftə əvvəllər məlum olan, rəqiblərin yaratdığı ümumi reklam səs-küyündən seçilən xüsusi reklam mesajı kimi yaddaşında qorunub saxlanılır. Beləliklə, korporativ şəxsiyyət şirkətə potensial alıcıların sayını genişləndirməyə, onların maraqlarını öz xeyrinə qazanmağa imkan verir. Eyni zamanda, korporativ şəxsiyyət reklamın effektivliyini artırır və təşkilata yeni məhsul və xidmətlərini daha az xərclə bazara çıxarmağa imkan verir. Həmçinin korporativ identiklik şirkətin yeni düşüncəsinin və korporativ ruhunun yaradıcısıdır, işçiləri birləşdirir və şirkətin vizual, estetik mühitinə müsbət təsir göstərir.

Beləliklə, korporativ şəxsiyyəti şirkətin müsbət imicini formalaşdıran əsas vasitələrdən biri adlandırmaq olar.

Korporativ şəxsiyyət sisteminə aşağıdakı əsas elementlər daxildir:

ticarət nişanı;

Loqo;

Korporativ blok;

Korporativ şüar(şiar);

Korporativ rəng çeşidi;

Korporativ şriftlər dəsti;

Digər mülkiyyət sabitləri.

1. Ticarət nişanı: korporativ şəxsiyyətin əsas elementi ticarət nişanıdır ( ticarət nişanı, xidmət nişanı). Əmtəə nişanı müəyyən edilmiş qaydada qeydə alınmış, bir müəssisənin malını digər müəssisələrin oxşar mallarından fərqləndirməyə xidmət edən nişandır. Bu təyinat şəkilli, şifahi, üçölçülü, səs şəklində ifadə edilə bilər və yuxarıda göstərilənlərin hamısının birləşməsi ola bilər. Əmtəə nişanı şirkət üçün çox vacib funksiyanı yerinə yetirir - o, məhsulu haqsız rəqabətdən qoruyur, həm də əmtəə nişanı istifadəçisinin hüquqi prioritetini müəyyən edir.

Əmtəə nişanlarının və malların mənşəli adlarının hüquqi mühafizəsi və istifadəsi ilə bağlı yaranan münasibətlər Rusiya Federasiyasının 23 sentyabr 1992-ci il tarixli N 3520-1 Qanunu ilə tənzimlənir (11 dekabr 2002-ci il tarixli dəyişikliklər və 24 dekabr tarixli dəyişikliklərlə). , 2002) "Əmtəə nişanları, xidmət nişanları və mənşə adları haqqında.

Əmtəə nişanlarının beş əsas növü var: şifahi, şəkilli, üçölçülü, səsli, birləşdirilmiş.

Şifahi ticarət nişanı - həm standart, həm də orijinal qrafik dizaynda qeydə alına bilər. Əgər şifahi əmtəə nişanı orijinal şrift (qrafik) orfoqrafiyasında qeydə alınıbsa, o zaman ona loqo deyilir. Məsələn: "IKEA", "Adidas", "DELL" və s.

Loqo - müəssisənin və ya məhsul qrupunun tam və ya qısaldılmış adının orijinal qrafik üslubu (xüsusi tərtib edilmiş və ya mövcud şriftlərdən seçilmiş).

Məcazi ticarət nişanı orijinal rəsmdir, şirkətin emblemidir. Məsələn, "McDonald" şirkətinin böyük "M" hərfi, "Adidas" şirkətinin şamroku və s.

Üçölçülü işarə üçölçülü obyekt, fiqur, xətlərin birləşməsi şəklində üçölçülü ölçüdə işarədir. Bir qayda olaraq, bunlar malların həcmli orijinal qablaşdırılmasıdır: butulkalar, flakonlar, qutular, həmçinin məhsulların formaları. Məsələn, stilizə edilmiş Coca-Cola şüşəsi.

Səs əmtəə nişanı müxtəlif melodiyalar, səslər və səslər şəklində qeydə alınmış nişandır. Belə bir ticarət nişanı radio stansiyaları və televiziya şirkətləri üçün xarakterikdir (məsələn, Mayak radiostansiyasındakı giriş melodiyası).

Birləşdirilmiş əmtəə nişanları yuxarıda göstərilən növlərin birləşməsidir (əksər hallarda söz və şəkillərin birləşməsidir).

2. Korporativ blok: bu növbəti korporativ şəxsiyyət elementi reklam praktikasında tez-tez istifadə olunan bir neçə korporativ şəxsiyyət elementinin (iki və ya ikidən çox) birləşməsidir. Çox vaxt bu, məcazi ticarət nişanı (gerb) və loqodur. Məsələn, üç bağlı romb və "Mitsubishi" şirkətinin yazısı - onun korporativ bloku. Korporativ blok orijinallığı, estetikası ilə seçilməli, yaxşı yadda qalmalı, nəzərə çarpan, oxunması asan olmalı, həmçinin bütün mediada dəyişiklik və təhriflər olmadan ötürülməlidir.

3. Korporativ şüar (şüar): şüar öz reklam fəaliyyətini həyata keçirdiyi müəyyən bir şirkətin devizi, devizidir. Sloqanın məqsədi şirkətin əsas ideyasını parlaq, orijinal və obrazlı formada çatdırmaqdır. Bu zaman şüar hər hansı təşkilatın unikallığının və spesifikliyinin birbaşa əks olunmasına çevrilir, istehlakçılarda bu barədə təsəvvür formalaşdırır və onu rəqiblərdən fərqləndirir. Ticarət nişanından fərqli olaraq, şüar şirkətin həm vizual, həm də səsli görüntüsüdür ki, bu da ona müstəsna əhəmiyyət verir. Uğurlu şüar sahibinin korporativ şəxsiyyətinə üzvi şəkildə uyğunlaşır, digər üslub elementləri ilə uyğunlaşır, qısa, səs-küylü, ritmik və yaddaqalan olur. Bir çox uğurlu brend şüarları onilliklər boyu yaşayır.

Beləliklə, şüar korporativ şəxsiyyətin mühüm komponentinə çevrilir.

4. Korporativ rəng sxemi: müxtəlif rənglərin birləşməsi həm də korporativ şəxsiyyətin ayrılmaz elementidir. Bu element brendin tanınmasında mühüm rol oynayır. Bunu bir çoxlarında asanlıqla görmək olar məşhur şirkətlər. Onların reklamları izdihamdan seçilir və yaddaşlarda qalır. Ən yaddaqalan korporativ rənglərə misal olaraq PEPSI qırmızı, ağ və mavi, Nestle ağ və qırmızı, BMW qara, ağ və mavi rəngləri göstərmək olar. Korporativ rəng istehlakçıya məhsul haqqında müəyyən məlumatları çatdırmalı, şirkətin fəaliyyəti, imici və məhsulları ilə xüsusi əlaqə yaratmalı, həmçinin korporativ üslub ideyasını əks etdirməlidir. Bu baxımdan, korporativ rəngləri seçərkən, bu və ya digər rəngin potensial alıcılarda yaratdığı emosional təsiri və assosiasiyaları öyrənmək vacibdir.

Korporativ üslubda çoxrəngli olmaq arzuolunmazdır, əgər bu işin xüsusiyyətləri ilə əlaqədar deyilsə. Yaxşı bir korporativ şəxsiyyət adətən iki rəngdən çox deyil. Bu, aşağıdakılarla bağlıdır:

Çox rənglərin qarışdırılması zəif qavrayışa və bəzi hallarda qıcıqlanmaya kömək edir;

Müxtəlif mediada rəngin göstərilməsi problemləri;

Bu rəngdə müvafiq ticarət nişanının qeydiyyatı halında korporativ rəng də hüquqi müdafiəyə malik ola bilər. Bununla belə, qeyd etmək lazımdır ki, əmtəə nişanı üçün rəngli müraciət edilirsə, o, yalnız həmin rəngdə qorunur. Qara və ağ rəngdə nişan qeydiyyata alınarkən, istənilən rəngdə reproduksiya edildikdə qorunur.

5. Korporativ şrift dəsti: korporativ şrift, eləcə də rəng sxemi istehlakçılar tərəfindən məhsulların qavranılmasına əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər. Şrift istehlakçı qavrayışı üçün fərqli xarakterə malik ola bilər: “böyüklər” və ya “uşaq”, “kişi” və ya “qadın”, “yüngül” və ya “ağır”, “zərif” və ya “kobud” və s. Buna görə də, korporativ şəxsiyyət tərtibatçılarının əsas vəzifəsi brendin imicinə uyğun gələn öz fərdi şriftini tapmaqdır. Bundan əlavə, seçilmiş şrift aşağıdakı keyfiyyətlərə malik olmalıdır:

Maksimum sadəlik;

Yaxşı aydınlıq və oxunaqlılıq;

Şriftin uzaqdan görünməsi.

6. Digər korporativ sabitlər: korporativ identiklik şirkətin kommunikasiya sferasında daim istifadə olunan və onun imicinin formalaşmasında mühüm rol oynayan digər üslub yaradan elementləri əhatə edə bilər. Bu elementlərdən biri hüquqi müdafiə almamış və ticarət nişanı olmayan şirkət loqosu ola bilər. Həmçinin, korporativ şəxsiyyət elementlərini korporativ dizayn xüsusiyyətləri, korporativ şəxsiyyət daşıyıcıları (biznes sənədləri, çap nəşrləri və s.), interyer dizayn elementləri, brend geyimlər və s. adlandırmaq olar. Biznes sənədlərinə aşağıdakılar daxildir: blanklar, blanklar, zərflər, Vizit Kartları, sifariş forması, şöbə müdirlərinin daxili iş sənədlərinin formaları, xidmət növlərinin simvolik təsvirləri.

Çap nəşrlərinə aşağıdakılar daxildir: afişa, reklam mətbuatda, prestijli prospektdə, hədiyyə təqvimlərində. TV qrafikası - TV ekran qoruyucusu, kliplər, televiziya reklamları və bir sıra digər elementlər.

İnteryerdə korporativ şəxsiyyət elementlərinə aşağıdakılar daxildir: rənglər, dizayn və fitodizayn elementləri, ofis mebeli və avadanlıqları. Korporativ şəxsiyyətin elementi, şirkət simvolu korporativ qəhrəman ola bilər. Bu, insan, cizgi filmi qəhrəmanı, heyvan və s. ola bilər. Korporativ qəhrəman şirkəti vurğulamağa, onun imicinin əsas xüsusiyyətlərini çatdırmağa və onu daha başa düşülən etməyə imkan verir.

Bəzən daimi kommunikator (“şirkətin siması”) korporativ şəxsiyyətin elementi kimi istifadə edilə bilər. Korporativ qəhrəmandan fərqli olaraq, bu, əsl insandır, xüsusi şəxs ya da məşhur.

Müəyyən daxili şirkət standartları da brendinq elementləri ola bilər. Bundan əlavə, bu, korporativ etiket, ünsiyyət tərzi, geyim tərzi (paltar kodu) və daha çox ola bilər.

Beləliklə, qeyd etmək lazımdır ki, korporativ identiklik çoxlu sayda elementləri ehtiva edir ki, onların hər biri şirkətin imicinin formalaşmasında özünəməxsus funksiyanı yerinə yetirir. Bu, şirkətin bazarda sabit və lider mövqeyinin açarı olan yüksək keyfiyyətli və peşəkar şəkildə tərtib edilmiş korporativ şəxsiyyət komponentlərinin birləşməsidir.

Bu yazıda siz korporativ şəxsiyyətin nə olduğunu, harada istifadə edildiyini və şirkətə nə üçün lazım olduğunu öyrənəcəksiniz. Siz həmçinin korporativ şəxsiyyətin əsas elementləri və onların necə inkişaf etdirildiyi ilə də tanış olacaqsınız. Bundan əlavə, biz danışacağıq müxtəlif yollarla korporativ şəxsiyyətin yaradılması, onların üstünlükləri və mənfi cəhətləri.

1. Şirkətin korporativ şəxsiyyəti - bu nədir və nə üçün lazımdır?

“Şirkətin korporativ identifikasiyası” tez-tez bu ifadə insanları çaşdırır.

Bu terminin bir çox tərifləri var, lakin marketinq sahəsində mütəxəssis olmadan onları başa düşmək, təəssüf ki, olduqca çətindir.

Danışsa sadə sözlərlə, şirkətin korporativ şəxsiyyəti şirkətin xarici imici və onun istehlakçı tərəfindən vizual olaraq necə qəbul edildiyidir. Korporativ şəxsiyyət elementləri bunlardır: loqo, vizit kartı, blank, favikon, qovluq və zərflər və s.

Məntiqi sual yaranır: korporativ şəxsiyyət bizə nə üçün lazımdır və onun hansı faydaları var?

Korporativ şəxsiyyət şirkətinizi müştərilər arasında daha yaddaqalan edir. Bu, ən vacib üstünlüklərdən biridir, çünki əks halda, özünüzü rəqiblərin kölgəsində tapacaqsınız.

Müştəri vizit kartınızı, loqosu olan blankı aldıqda və ya veb saytınıza daxil olduqda şirkətlə tanış olur. Bu anda o, hələ də şirkətin işinin keyfiyyətini obyektiv qiymətləndirə bilmir, lakin o, artıq ilk təəssürat yaradır. Bunun yaxşı olub-olmaması rənglərin loqotipinizdə nə qədər ahəngdar görünməsindən, şirkətin adında və ya şüarında hansı məlumatların olmasından asılıdır.

Əgər sizdə bütün elementlər fərqli üslubdadırsa və ya keyfiyyətsiz, bulanıq və ya sadəcə boşdursa, müştərinin təəssüratı eynilə bulanıq və boş olacaq, yəni onun ikinci addım atma ehtimalı az olacaq.

2. Korporativ şəxsiyyət harada istifadə olunur?

Korporativ şəxsiyyət bütöv bir anlayış deyil, elementlər toplusudur və onların hamısı bütövlükdə üslubu təşkil edir. Onların hər biri, istər loqolu qələm, istər köynək, istər papaq, istərsə də vizit kartı olsun, müştəri ilə əlaqə saxlayın və şirkət haqqında təsəvvürün formalaşmasına kömək edin. Buna görə, tamamilə fərqli elementlər truss üslubunun daşıyıcıları ola bilər:

• paltar və aksesuarlar (köynəklər, velosipedlər, papaqlar, nişanlar)
• kürək çantaları
• məhsulun qablaşdırılması
• suvenir məhsulları(açar üzüklər, təqvimlər, bloknotlar)
• formalar, çeklər
• vizit kartları
• ofis daxili

3. Korporativ şəxsiyyətin əsas komponentləri

Siz bir şirkəti loqo bayraqları və ya köynəklər kimi üslub elementləri olmadan təsəvvür edə bilərsiniz, lakin onsuz edə bilməyəcəyiniz şey loqo, vizit kartı, blank və favikondur. Məhz bu elementlər korporativ şəxsiyyətin əsasını təşkil edir.

3.1. Şirkətin loqosu

Loqonun dəyərini çox qiymətləndirmək çətindir. Bu, biznesin mahiyyətini əks etdirən və müştərinin yaddaşında qalan brendin simasıdır.

3 növ loqo var:

Mətn

Loqo stilizə edilmiş korporativ şrift şəklində təqdim olunur. Belə bir loqoda əsas vizual effekt şriftləri, ölçüləri və rəngləri birləşdirib seçməklə əldə edilir.

Simvolik

Simvolik loqo şəkil və ya simvoldan istifadə edə bilər. Əsas odur ki, seçilmiş şəkil, simvol saytın mövzusuna uyğun olsun.

Birləşdirilmiş

Bu halda loqo həm mətni, həm də şəkli ehtiva edir. Loqonun bu iki elementinin rəng, üslub və məna baxımından bir-biri ilə birləşməsi vacibdir.

Loqo üçün müəyyən tələblər var, onların çoxu var, lakin biz yalnız ən vacib, daha çox tələblərə diqqət yetirəcəyik:

1. yaddaqalanlıq. Loqotipinizi yadda saxlamaq asan olmalıdır, onu lazımsız elementlərlə doldurmağa ehtiyac yoxdur.

1. Unikallıq. Başqalarının loqolarını kopyalamağa və ya kütləvi şəkildə yayılmış şəkillərdən istifadə etməyə ehtiyac yoxdur. Loqo vurğulanmalıdır, onu kütlənin bir hissəsi etməməlidir.

1. assosiativlik(müvafiqlik). Loqotipiniz şirkətin mövzusuna uyğun olmalı, onun istiqamətini və xüsusiyyətlərini əks etdirməlidir. Baxarkən müştərinin təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərlə əlaqəsi olmalıdır.

Bu üç məqamı nəzərə alaraq loqo yaratsanız, gecə-gündüz işinizə yarayacaq yaxşı nəticə əldə edə bilərsiniz.

3.2. Şirkətin vizit kartı

Vizit kartı əsas funksiyadan əlavə, yəni şirkətin korporativ şəxsiyyətini və onun vizuallaşdırılmasını göstərməklə yanaşı, həm də praktiki vəzifəyə malikdir. Vizit kartında - işçinin əlaqə məlumatları, veb-sayt və şirkətin ünvanı göstərilir.

İlk vizit kartları qədim Çində ortaya çıxdı, onlar yalnız adı və mövqeyini göstərdilər. İndi də minimalizm ənənələrinə sadiq qalmağa dəyər.

Bir vizit kartı yaratarkən, yalnız qeyd etməyiniz lazım olduğunu unutmayın zəruri məlumatlar. Şirkətin adını, ünvanını, əlaqə telefon nömrəsini, ad və soyadınızı, habelə vəzifənizi qeyd etmək kifayətdir.

Korporativ şəxsiyyətinizə uyğunlaşdırmaq üçün vizit kartınızda şirkətinizin rənglərindən istifadə edin. Mətni müxtəlif şriftlərlə yükləməyin - iki oxunaqlı şrift kifayətdir.

Vizit kartına loqo yerləşdirərkən ona başqa qrafik elementlər əlavə etməməlisiniz, çünki bu, qarışıq effekt yaradacaq.

3.3. blank

Forma, şübhəsiz ki, korporativ şəxsiyyətin vacib elementidir, çünki o, müştəri tərəfindən şirkətinizin qavranılmasına təsir göstərir. Məktubun, sənədin adi vərəqdə və blankda alınması arasında böyük fərq var.

Bir blank yaratarkən aşağıdakı tövsiyələrə əməl etməlisiniz:

• onu mümkün qədər sadələşdirməyə çalışın, yadda saxlayın ki, formanın özü məzmunun özü deyil, yalnız məzmunu vurğulayan elementdir;
• forma yaradarkən onu lazımsız elementlərlə yükləməyin, əlaqə məlumatlarına diqqət yetirin;
• Formanı düzgün doldurmaq üçün onun necə istifadə olunacağına dair aydın anlayışınız olmalıdır;
• blankda öz loqo və rəng sxemindən istifadə etməyinizə əmin olun, beləliklə onu korporativ şəxsiyyətinizlə əlaqələndirin.

3.4. favikon

Favikon, brauzer tərəfindən səhifə adından əvvəl tabda və "Əlfəcinlər" bölməsində şəkil kimi göstərilən saytın kiçik simvoludur (ikonası). Onlar həmçinin bəzi axtarış sistemlərinin (məsələn, Yandex) axtarış nəticələri siyahısında sayt adının yanında göstərilir.

Favikon saytınız üçün əvəzedilməz element olmaqla yanaşı, şirkətinizin korporativ şəxsiyyətinin bir hissəsidir.

Favikondan istifadə edərək, aşağıdakı üstünlükləri əldə edə bilərsiniz:

yaddaqalanlıq- favikonlar saytınızın yaddaqalanlığını artırır, xüsusən də onu nəzərə çarpan və saytın mövzusuna uyğunlaşdırmağa çalışsanız.

Orijinallıq- Wordpress, Joomla, Open Cart kimi məşhur platformalarda sayt yaratdığınız zaman CMS standart olaraq öz favikonunu qoyur. Onu orijinal saytınıza dəyişməsəniz, saytınız normal görünəcək və oxşar saytların kütləsinə qarışacaq.

məlumatlandırıcı- düzgün seçilmiş favikon noxud ölçüsündə kiçik bir şəkildə saytınızın mahiyyətini əks etdirməlidir.

Düzgün seçilmiş favikon həmişə istifadəçiyə saytınızı favikon vasitəsilə tanımağa kömək edəcək. Bunun üçün loqonun simvolundan, sayt adının baş hərflərindən istifadə edə bilərsiniz.

tanınma- nə deyirlər desinlər, amma istər-istəməz insanlar favikonları görürlər. Favikon onların brauzerdə açılan çoxsaylı səhifələr arasından istədikləri saytı tapmasını asanlaşdırır, ona görə də saytınızın unikallığı və orijinallığı haqqında düşünürsünüzsə, mütləq bu kiçik şəkilə diqqət yetirməlisiniz. Favikon həmçinin saytı çoxlu klik ala biləcəyinizi bildiyiniz SERP-lərdə fərqləndirir. Onlayn xidmət Yandex və Google-un ilk sıralarına çatmağa kömək edəcəkdir SeoPult.

4. Onlayn xidmətlərdən istifadə etməklə korporativ şəxsiyyətin inkişafı

Korporativ şəxsiyyət elementlərini yaratmağın bir neçə yolu var:

• bunu özünüz etməyə cəhd edə bilərsiniz;
• veb redaktordan istifadə etməklə;
• veb-dizaynerdən sifariş;
• onlayn xidmətdən istifadə edin.

Əgər siz redaktorlar vasitəsilə korporativ şəxsiyyət elementləri yaratmağa çalışırsınızsa, bu, ən asan yol ola bilər və çox vaxt apara bilər.

Siz həmçinin bir dizaynerlə əlaqə saxlaya bilərsiniz, ancaq başa düşməlisiniz ki, peşəkar həll və unikallıq şəklində üstünlüklərə əlavə olaraq, çox vaxt sərf edəcəksiniz. az pulçünki veb-dizaynerin xidmətləri ucuz deyil (200 dollardan).

Onlayn xidmətlər yüksək keyfiyyətli korporativ şəxsiyyət yaratmağa imkan verir. Xidmətlərdən istifadə edərkən prosesi özünüz idarə edirsiniz, istədiyiniz vaxt onu dayandıra və əlverişli vaxtda yaradılışa qayıda bilərsiniz. Siz həmçinin redaktə edə bilərsiniz. Yaratma prosesi sizə çox az vaxt aparacaq. Bəli və qiymət onlayn xidmət ah, dizaynerin xidmətləri ilə müqayisədə çox demokratik.

4.1. Logaster ilə korporativ şəxsiyyət yaratmaq

Logaster çox sadə, tez və baha başa gəlməyən, şirkətiniz üçün korporativ şəxsiyyət yaratmağa imkan verən rusdilli onlayn xidmətdir.

Yalnız bir neçə addım atmalısınız:

• şirkətin adını daxil edin və fəaliyyət növünü seçin
• yaradılan yüzlərlə loqo arasından seçin
• lazım olsa redaktə edin

• qeydiyyatdan keçin, ödəyin və endirin

4.2. Dərzi ilə brendinq

Tailor, şirkətiniz üçün korporativ şəxsiyyət yaratmağa imkan verən ingilisdilli xidmətdir. İngilis dilini bilməyən auditoriya üçün bu problem ola bilər. Əks halda, xidmət olduqca sadə və rahatdır, lakin nüanslarla: formalaşmış üslubunuzu dəyişdirə bilməyəcəksiniz, xidmətin təklif etdiyi seçimə dözməli olacaqsınız. Yaxşı, ikinci məqam qiymətdir, 39 dollardan başlayır.

Tailor-da korporativ şəxsiyyət əldə etmək üçün aşağıdakı addımlardan keçməlisiniz:

• şirkətinizin adını daxil edin
• istəsəniz verilənlər bazasından şəkillər seçə bilərsiniz
• xidmətə sizin korporativ şəxsiyyətinizi formalaşdırmağa imkan verəcək şəkillər seçimi aparın

• qeydiyyatdan keçin, seçin tarif planı və ödəyin

5. Aşağı xətt

Korporativ identiklik çox vacib elementdir, çünki o, müştəri tərəfindən şirkət haqqında təsəvvürü formalaşdırır.

Əgər şirkətin korporativ şəxsiyyəti yoxdursa və ya keyfiyyətsizdirsə, siz müştərilərinizi itirmək riski daşıyırsınız.

Bunun baş verməməsi üçün korporativ şəxsiyyət yaratmaq və xüsusilə onun əsas komponentləri: loqo, favikon, vizit kartı və blank haqqında düşünmək lazımdır.

Hər bir element öz funksional yükünü daşıyır, ümumiyyətlə ahəngdar, düzgün görüntüşirkətlər. Yüksək keyfiyyətli korporativ şəxsiyyət yaratmağın bir çox yolu var, lakin ən asan, ucuz və sürətli yol onlayn xidmətlərdir.

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar Sənədlər

Korporativ şəxsiyyətin konsepsiyası və tərkib elementləri. Qonaqpərvərlik sənayesində korporativ şəxsiyyətin əsas daşıyıcıları. Bir hissəsi kimi korporativ şəxsiyyət korporativ mədəniyyət, korporativ imic. Sanatoriyanın imicinin və korporativ şəxsiyyətinin yaradılmasının xüsusiyyətləri.

kurs işi, 25/08/2012 əlavə edildi


Korporativ şəxsiyyətin tarixi. Korporativ şəxsiyyət anlayışı, onun vəzifələri və funksiyaları. Korporativ üslub elementləri. Ticarət nişanı, loqo, şüar, korporativ rəng, korporativ qəhrəman, korporativ geyim. Korporativ şəxsiyyətin yaradılması və onun həyata keçirilməsi.

mücərrəd, 21/10/2006 əlavə edildi


Korporativ şəxsiyyət anlayışı, onun formalaşması və komponentləri. İmic və korporativ şəxsiyyət arasındakı əlaqə. Müsabiqənin miqyası hədəf bazarı. Bazar ölçüsü və böyümə sürəti yüngül sənaye. Sorğu korporativ şəxsiyyəti öyrənməyin yollarından biri kimi.

kurs işi, 01/07/2013 əlavə edildi


Təşkilatın korporativ şəxsiyyətinin elementləri: küçə reklamı, çap və suvenir məhsulları. Korporativ şəxsiyyətin məqsədləri və onun faydaları. Oxşar məhsulların ümumi kütləsindən şirkətin məhsullarının seçilməsi. brendinq vəzifələri. Əlverişli obrazın formalaşması.

təqdimat, 05/14/2014 əlavə edildi


Təşkilatın korporativ şəxsiyyətinin konsepsiyası, komponentləri və funksiyaları. "Sportmaster" şirkətinin korporativ üslubunun xüsusiyyətləri. Şirkətin müsbət imicini formalaşdırmaq üçün əsas vasitə. Korporativ şəxsiyyətin daşıyıcıları, onların psixoloji təsirinin xüsusiyyətləri.

kurs işi, 02/10/2014 əlavə edildi


Müəssisənin imicinin konsepsiyası və elementləri. Təşkilatın imicinin komponentləri: idarəetmə və işçi heyətin imici, sosial və məhsul imici, korporativ mədəniyyət və korporativ şəxsiyyət. Cari imicini qorumaq və yaxşılaşdırmaq üçün "Per Se" restoranının tövsiyələri.

dissertasiya, 09/11/2014 əlavə edildi


Mahiyyəti, əsas elementləri, obrazın formalaşmasının yolları və vasitələri. Maliyyə-təsərrüfat fəaliyyətinin, rəqiblərin, müəssisənin korporativ şəxsiyyətinin və reklamının təhlili. Korporativ mədəniyyətin təkmilləşdirilməsi onun işinin səmərəliliyinin artırılması yolu kimi.

dissertasiya, 10/13/2015 əlavə edildi


Müəssisənin imicinin tərifi və formalaşması. Korporativ şəxsiyyət və ofis mədəniyyəti səyahət şirkəti təsvirin əsas komponentləri kimi. Şirkətin fəaliyyətinin təkmilləşdirilməsi üzrə təkliflərin işlənib hazırlanması, bu fəaliyyətlər üzrə xərclər sisteminin formalaşdırılması.

kurs işi, 04/10/2014 əlavə edildi

Şirkətlər və brendlər arasında artan rəqabət şəraitində istehlakçı üçün unikal, yaddaqalan imic yaratmaq, rəqiblərin fonunda fərqlənmək ehtiyacı artır. Yüksək keyfiyyətli korporativ üslub bu problemlərin həllinə kömək edir. Unikal korporativ şəxsiyyətin inkişafı mürəkkəb və məsuliyyətli prosesdir. Müəssisənin korporativ şəxsiyyətinin bütün elementləri onun missiyasına və mövqeyinə uyğun olmalıdır.

Korporativ şəxsiyyət anlayışı

Şirkətin identifikasiyası vacibdir marketinq vəzifəsi, bu, mal və xidmətlərə tanınma və sabit tələbatın açarıdır. Məhz korporativ şəxsiyyətin elementləri şirkətin və onun məhsullarının rəqiblər arasında tanınmasına nail olmağa imkan verir.

Korporativ identiklik və ya korporativ identiklik, insanların asanlıqla tanınan şirkətin fərdi siması, xarakteridir. Bu, təşkilatın vahid, hərtərəfli düşünülmüş ünsiyyətinin tərkib hissəsidir və korporativ şəxsiyyətin bütün əsas elementlərinin vahid konsepsiyada hazırlanacağını, şirkətin bütün məhsullarına, sənədlərinə və atributlarına yerləşdiriləcəyini güman edir. İstehlakçı hər hansı komponentə görə istehsalçını asanlıqla tanıya bilər. Korporativ şəxsiyyət anlayışı marketinqdə formalaşır, çünki o, şirkətin təşviqi vəzifələrinə xidmət edir.

ortaya çıxması

Qədim mədəniyyətləri nəzərə alaraq korporativ şəxsiyyətin ilk əlamətlərindən danışa bilərik. Belə ki, Qədim Misir qəbirlərində özünəməxsus müəllif naxışlı məmulatlar tapılıb ki, bu da müəyyən bir sənətkarın keramikasının bir sıra digər oxşar məmulatlardan fərqlənməsinə imkan verib. Korporativ şəxsiyyət elementlərinə qədim Yunanıstanda dulusçuluq, zərgərlik, toxuculuq işlərində də rast gəlinirdi. Orta əsrlərdə Avropada hər bir sənətkarlar gildiyasının özünəməxsus əlamətləri var idi, onlar da işarələrə və binalara yerləşdirilməyə başladı. Hətta çörəkçilər və şərabçılar da məhsullarına brend qoyurlar. 19-cu əsrdə əmtəə nişanlarının qeydiyyatı və qorunması ilə bağlı ilk qanun Britaniyada qəbul edilib. Daha sonra əmtəə nişanı patentləri ABŞ-da və yalnız bundan sonra bütün dünyada meydana çıxdı. Bu gün təkcə ştatlarda 50 mindən çox işarə qeydə alınıb.

Bütün Avropada olduğu kimi, inqilabdan əvvəl Rusiyada. ustaların fərqləndirici əlamətləri qəbul edildi, məsələn, məşhur bir zərgər öz əsərinin hər birinə əşyanın həqiqiliyini təsdiq edən xüsusi möhür vurdu. Sovet dövründə ölkədə azad rəqabət olmadığı üçün korporativ şəxsiyyətə ehtiyac praktiki olaraq yox oldu. Şəxsiyyət o zaman da mövcud olsa da, məsələn, "İzvestiya" və "Pravda" qəzetlərinin adlarını yazmaq üçün korporativ şrift bu gün tanınır. Yenidənqurmadan sonra Rusiya inkişaf etmiş ölkələri sürətlə tutmağa başladı

Funksiyalar

Korporativ şəxsiyyət bir sıra marketinq funksiyalarına malikdir ki, bu da onu şirkətin inkişafının və təşviqinin mühüm komponentinə çevirir. Əsas olan təşkilatın müəyyənləşdirilməsidir. Şüarlar, loqolar və digər korporativ şəxsiyyət elementləri lazımdır ki, istehlakçı qarşısında hansı istehsalçının məhsulunun olduğunu tez və asanlıqla başa düşsün. Bundan əlavə, tanınma korporativ şəxsiyyətin hər hansı bir komponenti və hətta onun hissələri qəbul edildikdə baş verməlidir. Məsələn, yeni il televiziya reklamlarında Coca-Cola brendinin melodiyasını ilk notlardan tanıyır və istehlakçı asanlıqla nəinki istehsalçının adını xatırlaya bilir, hətta istənilən yerdən mahnıya davam edə bilir.

Tanınmanın yanında fərqləndirmə kimi funksiya gəlir. Doymuş, yüksək rəqabətli bazarlarda oxşar əmtəə və xidmətlərdən uzaqlaşmanın kəskin problemi var. İstehlakçının psixologiyası elədir ki, hər bir məhsul kateqoriyasında o, adətən 3-dən 7-yə qədər məhsulu xatırlayır və o, öz alış seçimini məhz bu diapazonda edir. Buna görə də, korporativ şəxsiyyətin vəzifəsi məhsul, şirkət və ya xidməti rəqiblərdən fərqli etməkdir. Məsələn, orta qiymət kateqoriyasındakı şirə bazarında istehlakçı üçün şiddətli mübarizə gedir, malların və qablaşdırmanın keyfiyyəti müxtəlif istehsalçılar üçün çox oxşardır və alıcı ən çox öyrəndiyi mövqeyə əsasən seçim edir. reklamdan. Və assosiativ zəncirdə birləşdirin reklamlar və məsələn, şirənin qablaşdırılmasına vahid şəkil elementləri kömək edir. Ona görə də şirkətin reklamında korporativ şəxsiyyət elementləri olmalıdır.

İstehsalçı və alıcı arasındakı hər bir ünsiyyət bu unikal əlamətlərin yadda saxlanmasına töhfə verməlidir, sonra satın alınma zamanı avtomatizm səviyyəsində tanınır. Bir şəxs bir mağazada uzun şirə piştaxtasının yanından keçəndə istehsalçı ilə əlaqələndirdiyi tanış əlamətləri olan bir paket seçəcək.

Korporativ şəxsiyyətin ən mühüm funksiyası şirkətin imicinin formalaşdırılması və saxlanılmasıdır. Bu gün daha tez-tez bir məhsul seçərkən istehlakçı onun obyektiv xüsusiyyətlərini deyil, onun haqqında öz fikirlərini rəhbər tutur. Buna görə də məhsul və şirkət haqqında müsbət imicinin formalaşdırılması vəzifəsi birinci dərəcəli olur. Şəkil üzərində qurulub əsas elementlər, şirkətin missiyası kimi, üstünlükləri və yerləşdirilməsi.

Marketinq kommunikasiyalarının vəzifəsi istehlakçının korporativ şəxsiyyət elementləri ilə hər dəfə qarşılaşdıqda onda yaranacaq müəyyən keyfiyyətlər toplusundan onun başında sabit imic yaratmaqdır. İstehlakçı, haqqında çox şey bildiyi və öz (ona göründüyü kimi) fikri olan məhsul üçün daha çox pul ödəməyə hazırdır. Tanış məhsul daha etibarlıdır. Və izafi dəyərin əsas mənbəyinə çevrilən obrazdır. Lakin bu gün onların mal və xidmətlərinin müsbət obrazlarının ümumi axtarışında unikal imic yaratmaq problemi kəskindir və səlahiyyətli korporativ şəxsiyyət onun həllinə kömək edir.

Komponentlər

Korporativ şəxsiyyətin əsas elementləri bunlardır: loqolar, ticarət nişanları və ya xidmət nişanları, şirkət bloku, şüarlar və ya mətn işarələri, rəng və şrift, korporativ xarakter, korporativ səs. Bütün bu elementləri ümumi ideya - mövqeləşdirmə platforması və şirkətin missiyası birləşdirməlidir. Brendin ideoloji platforması əsasında korporativ kimlik hazırlanmalıdır. Yalnız şirkətin xüsusiyyətlərini, üstünlüklərini və məqsədlərini dərk etməklə effektiv korporativ şəxsiyyəti inkişaf etdirmək mümkündür.

Korporativ şəxsiyyət üstünlükləri

Korporativ şəxsiyyətin inkişafı kifayət qədər bahalı və ciddi bir işdir. Nəyə görə pul, enerji və vaxt sərf olunur? Korporativ şəxsiyyət istehlakçıya seçim və alış-veriş etməyi asanlaşdırır. Formalaşmış tanınma məhsulu rəqiblərdən fərqləndirməyə kömək edir. Effektiv korporativ şəxsiyyət məhsulun bazara çıxarılması, reklam xərclərinin azaldılması vəzifəsini asanlaşdırır. Missiya və korporativ şəxsiyyət şirkət daxilində korporativ ruhu formalaşdırmaq üçün işləyir və sadiq işçilər həmişə təşkilatın dəyərli varlığıdır. Həmçinin sənədlərin, iş yerlərinin, korporativ geyimlərin dəbli dizaynı həm müştərilərin, həm də işçilərin gözündə şirkətin nüfuzunu artırır.

Korporativ şəxsiyyət bütün marketinq fəaliyyətləri üçün birləşdirici elementdir, bir-birindən fərqli hadisələri vahid edir.Bunun sayəsində istehlakçı şirkətin bütün reklam mesajlarını vahid informasiya sahəsinə birləşdirir. Bu sinergetik təsir bütün kommunikasiyaların effektivliyini artırır.

Xidmət nişanı

Bütün korporativ şəxsiyyət elementləri şirkət adı ətrafında qurulacaq. Buna görə də ticarət markası şirkətin imici üçün son dərəcə vacibdir. Xidmət nişanı (və ya əmtəə nişanı) şirkətin adının qanuniləşdirilmiş xüsusi yazılışıdır. Qədim ustaların dövründən zəmanət və keyfiyyət simvolu olmuşdur. Təşkilat nişan vasitəsilə öz reputasiyasını məhsula çatdırır, ona zəmanət verir. Xidmət nişanlarının bir neçə növü var:

Şifahi. Ən çox yayılmış, sahibinin adına qanuni hüquqlarını təyin edir. Belə işarələrin çoxlu nümunələri var: Aeroflot, Mercedes.

Şəkilli və ya vizual. Adın xüsusi üslubu, tez-tez loqo ilə sinonimdir.

Həcmi. Qablaşdırmanın forması və ya məhsulun özü də patentləşdirilə bilər və müəyyən bir istehsalçının əlamətidir. Məsələn, məşhur şüşə Coca-Cola şüşəsi.

Səs. Bəzi şirkətlər, öz xüsusiyyətlərinə görə, fəaliyyəti ilə əlaqəli səs işarələrini qeyd edə bilərlər. Məsələn, "Radio Beacon" zəng işarələri və ya Zippo alışqanının kliklənməsi. Bu gün qanunla ona həvalə edilmiş şirkətin korporativ şəxsiyyətinin səs elementlərinin qeydiyyata alınması tendensiyası mövcuddur. Nestle, Danone və başqa firmalar bu yolla gedirlər.

Logo

Elementləri şirkəti identifikasiya etmək üçün işləyən korporativ identiklik anlayışı çox vaxt birinə, əsas komponentə - loqoya endirilir. Bu, həqiqətən də şirkətin imicinin vacib komponentidir, lakin yeganə deyil. Loqo şirkətin, markanın, məhsul qrupunun adının orijinal yazısıdır. O, adətən təkcə adı deyil, həm də mühüm semantika daşıyan bəzi vizual komponentləri ehtiva edir.

Loqonun sadəcə gözəl yazılmış ad olmadığını başa düşmək çox vacibdir - bu, şirkətin missiyasının sxematik, sadələşdirilmiş təsviridir. Məsələn, məşhur Nike loqosu təkcə adın yazısını deyil, həm də bu gün artıq brendin simvolu olan və bəzən hətta hərf müşayiəti olmadan da istifadə oluna bilən əyri xəttdən ibarətdir. Loqo brendin hekayəsini “anlatmalıdır”. Məsələn, Apple-ın məşhur almasının mənasını izah etmək üçün ən azı üç korporativ mif var. Əsas xüsusiyyətləri yaxşı loqo: sadəlik, yaddaqalanlıq və ifadəlilik.

Brend bloku

Sənədlərə, qablaşdırmaya və digər daşıyıcılara yerləşdirmək üçün korporativ şəxsiyyət elementlərinin yerləşdirilməsi korporativ blok adlanır. Onun tərkibi şirkətin ehtiyaclarından asılı olaraq dəyişə bilər. Çox vaxt müəssisənin blankında, zərflərdə, vizit kartlarında yerləşdirilən loqo, şüar və ünvan məlumatlarının birləşməsini tapa bilərsiniz. Adın və loqonun birləşməsi adətən paketlərin və məhsulların üzərində yerləşdirilir. Məsələn, Adidas şirkəti məhsullarına loqo və şirkət adını qoyur, bəzən o, xəttin və ya seriyanın adı ilə tamamlanır.

Korporativ rəng

Korporativ şəxsiyyətin mühüm elementi rəngdir. Psixoloqlar rəngin assosiasiyalarla güclü əlaqəsi olduğunu çoxdan başa düşürlər. "Rəng - emosiya" cütlərinin bütün cədvəlləri var. Təbii ki, bu məsələdə fərdi fərqlər ola bilər, amma rənglərin həqiqətən bədənimizə və psixikamıza təsiri var. Məsələn, qırmızı oyanışı artırır, ürək döyüntüsünü və qan təzyiqini artırır, yaşıl isə əksinə, rahatlaşır və sakitləşdirir. Həmçinin, korporativ rəng seçərkən, müəyyən bir mədəniyyətdə ona təyin edilmiş semantikanı xatırlamaq lazımdır. Misal üçün, Ağ rəng adətən işıq, saflıq, qar, südlə əlaqələndirilir. Ancaq Yaponiyada bu xüsusiyyətlərə kədər və kədər də əlavə olunur, çünki bu rəng ənənəvi olaraq matəm sayılır.

Rəng seçərkən birləşmələr, kontrast və əlavə qaydaları haqqında da xatırlamaq lazımdır. Beləliklə, qara və sarının birləşməsi ən parlaqlardan biridir, lakin eyni zamanda təhlükədən xəbər verir. Tipik olaraq, korporativ şəxsiyyət oxumaq və yadda saxlamaq çətin olan müxtəliflik yaratmamaq üçün üçdən çox rəngdən istifadə etmir.

Rəng seçərkən nəzərə alınmalı olan son şey onun müxtəlif mediada ötürülməsi xüsusiyyətləridir. Beləliklə, yasəmən və sarı-narıncı mürəkkəb birləşməsi bəzi çap maşınları tərəfindən səhv ötürülə bilər.

Slogan

Korporativ şəxsiyyət elementləri təkcə vizual deyil, həm də şifahi ola bilər. Qısa cəlbedici söz-sloqan həm də korporativ şəxsiyyət yaratmaq vasitəsidir. Onun xüsusi vəzifəsi var: o, təkcə şirkətin tanınmasının təminatı deyil, həm də istehlakçıya şirkətin əsas üstünlüyü, onun missiyası haqqında məlumat verir. Məsələn, Toyota avtomobilinin “Drive the dream” şüarının dərin mənası var: arzular idarə oluna bilən və əldə edilə biləndir, avtomobillərimiz hər kəsin arzusudur. Şüar son dərəcə qısa formada (7 sözdən çox olmayan) çox böyük məzmunu çatdırmalıdır. Buna görə də, şüarlar yalnız dişləmə ifadəsini bir araya gətirməyi deyil, həm də lazımi məzmunla doldurmağı bacaran peşəkarlar - kopirayterlər tərəfindən yazılır.

Korporativ identiklik elementlərinin inkişafı əsas ideyaya əsaslanmalıdır ki, bu da şirkət üçün başlanğıc nöqtəsi olur. texniki tapşırıqlar kopirayter. Şüar təşkilatın bütün məhsullarında, reklam mesajlarına daxil olan sənədlərdə yerləşdirilməlidir və bununla da istehlakçı ilə ünsiyyətin bütövlüyü, onun semantik birliyi təmin edilməlidir.

marka xarakteri

Biz korporativ şəxsiyyətin əsas elementlərini sadaladıq, lakin burada himn, əfsanə, tərtibat və dizayn xüsusiyyətləri kimi əlavə, dəyişən komponentlər var. Brend şəxsiyyətinin əlavə komponentlərinə korporativ xarakter də daxildir. Brend xarakteri qəhrəmanın və ya insanın simasında brendin xüsusiyyətlərinin və missiyasının sabit təcəssümüdür. Korporativ qəhrəman adətən reklam kommunikasiyalarında istifadə olunur: reklam çarxları, çap nümunələri, tədbirlər. Xarakter hədəf auditoriyanın nümayəndəsini təcəssüm etdirə və ya onun üçün avtoritet ola bilər. Həmçinin, korporativ qəhrəman bir məhsulun ən yaxşı keyfiyyətlərini vizuallaşdıra bilər. Misal üçün, yuyucu vasitə“Mister Muscle” onun adı ilə bağlıdır və bütün reklam növlərinə daxildir.

daşıyıcılar

Təşkilatın korporativ şəxsiyyətinin elementləri müxtəlif mediada yerləşdirilə bilər. Tipik olaraq, bir şirkət markalar, yəni. loqolarını istehlakçının təmasda ola biləcəyi hər şeyə yerləşdirir. Korporativ şəxsiyyət elementlərinin əsas daşıyıcıları vizit kartları, sənədlər, zərflər, təşkilatın internet səhifəsi, korporativ forma, promosyon məhsulları, suvenirlərdir. Bundan əlavə, korporativ şəxsiyyət elementləri satış və müştəri xidməti nöqtələrində, bannerlərdə, hədiyyəlik məhsullarda, nəqliyyat vasitələrişirkətlər. Həmçinin, təqdimat materiallarını tərtib etmək üçün korporativ şəxsiyyətdən istifadə edilməlidir: qovluqlar, paketlər, rəflər, elektron təqdimatlar.