Korporativ şəxsiyyət (vizual tərtibat bölməsi). Korporativ şəxsiyyət elementlərinin əsas daşıyıcıları Korporativ şəxsiyyətdə şriftin mənası

Brend identifikasiyası (xüsusilə loqo) yaratmaq üzərində işlədiyiniz zaman tip sizin ən böyük müttəfiqlərinizdən biridir. Buna görə optimal şrift seçiminə mümkün qədər məsuliyyətlə yanaşmaq lazımdır. Həm gözəl, həm oxunaqlı, həm də orijinal olmalı, aydın xarakterə malik olmalı və müxtəlif kontekstlərdə uyğun görünməlidir.

Şrift seçərkən şirkətinizin tarixini və xüsusiyyətlərini, həmçinin gələcək loqonun əhatə dairəsini nəzərə almalısınız. Həm də yadda saxlamalısınız ki, embleminizin dizaynı bir ildən çox aktuallığını qorumalıdır. Maraqlıdır loqolar üçün ideyalar tapa bilərsiniz.

İdeal olaraq, layihəniz üçün xüsusi olaraq yaradılmalıdır. Ancaq mövcud olanı bəyənirsinizsə, ondan istifadə etmək üçün icazə almağa diqqət yetirin. Ən az müqavimət yolunu axtarırsınızsa, onlayn yüklənə bilən pulsuz şriftlərə diqqət yetirməyi məsləhət görürük. Birincisi, onlardan kommersiya məqsədləri üçün istifadə etmək üçün pul ödəməli olmayacaqsınız. Bu ən yaxşı variant təvazökar büdcəsi olan şirkətlər üçün. İkincisi, pulsuz şriftlər çox müxtəlifdir. Bu yazıda istifadə etmək tamamilə pulsuz olan 30 ən yaxşı şrift topladıq. Baxın, həmkarlarınızla məsləhətləşin, bəyəndiyiniz variantları endirin və quraşdırın. Bu şriftlərdən hər hansı birini loqonuzda istifadə etmək qərarına gəlsəniz, nəticəni bizimlə bölüşməyi unutmayın! Faydalı göstərişlər və loqo yaratmaq üçün tövsiyələr tapa bilərsiniz.

Bu siyahıdakı seçimlərin əksəriyyəti pulsuzdur, lakin onu təhlükəsiz oynamaq və istifadə şərtlərini oxumaq hələ də ən yaxşısıdır.

Qroteski bir az xatırladan humanist səviyyəli sans-serif şrift. İstifadədə çox yönlü. 5 dərəcə doyma dərəcəsinə malikdir. Yüngül və qalın seçimlər pulsuzdur!

Qanelas Soft müasir, gözəl, sans-serif və həndəsidir. Bu, Qanelas ailəsinin daha yumşaq, "dost" versiyasıdır.

3. BRAVO

Çoxlu qliflər və simvollarla gözəl rus şrifti.

Düzbucaqlı seriflər Trokçiyə təsadüfi, zəhmətsiz görünüş verir. Trocchi həm mətnlər, həm də qrafik obyektlər üçün mükəmməldir. Adını Şotland yazıçısı Aleksandr Trokçinin şərəfinə almışdır.

Bebas Neue, Ryoichi Tsunekawa tərəfindən orijinal pulsuz Bebas Neue şriftinə əsaslanan sans-serif ailəsidir. O, "pulsuz şriftlər arasında yeni Helvetica" ləqəbini qazanaraq böyük populyarlıq qazandı. Fontfabric-də dizayn komandası sayəsində ailə dörd yeni üslubla genişləndi - Slim, Light, Book və Normal. Onlar yeni doyma dərəcələri ilə Bebas üslubuna sadiq qalırlar: eyni sadə cizgilər, zərif formalar və hər kəsin başa düşdüyü istiliklə texniki birbaşalığın birləşməsi. Ekran və çap, kommersiya və bədii istifadə üçün idealdır.

Böyük hərflər, kiçik baş hərflər, rəqəmlər və müxtəlif simvollardan ibarət yığcam, həndəsi sans-serif şrift. Jamie Wilson tərəfindən hazırlanmışdır.

Art Deco və Konstruktivizmin birləşməsini xatırladan yeni dekorativ qrotesk. Poiret yüngüllük, saflıq və zərifliklə səciyyələnən unikal şriftdir. O, həndəsi formalara, şık xətlərə və zərif konturlara əsaslanır. Böyük işarələr, etiketlər, başlıqlar, başlıqlar, İnternetdə istənilən qrafik elementlər, animasiya qrafikası, çap (köynəklər, plakatlar, loqolar və s.) - əhatə dairəsi böyükdür.

Aileron gözəl (və pulsuz!) sans-serif şriftinin gözəl nümunəsidir. Helvetica üslubundan ilham aldı. Bununla belə, müəllif bədii baxışını daha çox yuvarlaqlaşdıraraq həyata keçirməyi bacarıb.

Facebook loqotipində qiymətləndirə biləcəyiniz maraqlı şrift.

Gentona neo-qrotesk sans-serif şriftidir. Dizayner René Bieder tərəfindən yaradılmışdır.

Rambla, orta ölçülü mətnlər üçün hazırlanmış humanist səviyyəli şriftdir.

13. FENİKS

Tələffüz serifləri və qalın vuruşlar. Böyük ölçüdə zərif və eyni zamanda asan oxunur, kiçildikdə isə ritm qazanır.

Hipstelvetica fərdi layihə üçün nəzərdə tutulmuş eksperimental ailədir. Bu ailənin yaranması üçün ilham mənbəyi yenə əfsanəvi Helvetica oldu.

Zoki Design-dan maraqlı, futuristik.

İşinizi həm qalın, həm də cazibədar göstərəcək əlyazma (xəttatlıq) şrift. Həm şəxsi, həm də kommersiya layihələri üçün əla seçimdir. Müxtəlif media vasitələrində yaxşı görünəcək - köynəklər, blanklar, plakatlar, döş nişanları və s.

MAXWELL universaldır, demək olar ki, istənilən məqsəd üçün uyğundur. Çap, ekran, animasiyalar, həmçinin başlıqlar, mətn loqoları və s. üçün istifadə olunur.

Bu gözəl şrift bir dəfə Google loqotipində nümayiş etdirildi.

19. LİF

Fiber əl ilə yazılmış vintage şriftdir. Orada iki eyni əlamət yoxdur: hər işarənin öz səs-küy səviyyəsi var. Kerning və ölçülər yalnız böyük hərflərin əldə edə biləcəyi maksimum oxunma qabiliyyətini təmin edir.

Humblle Rought, vizual qüsurları sayəsində mümkün qədər təbii görünən müasir vintage şriftdir. Buraya rəqəmlər, xüsusi simvollar, simvollar, eləcə də daxildir böyük seçim stilistik alternativlər.

Casual tamamilə pulsuzdur və müxtəlif kommersiya layihələrində təhlükəsiz şəkildə istifadə edilə bilər.

22. BRUX

BRUX şık, cəsarətli və ömür boyuşrift. Həm çap, həm də rəqəmsal layihələr üçün idealdır. Bu, əsərlərinizə xüsusi xarakter verəcək.

23. ANDIS

Andis müxtəlif ölçülü mətnlərdə eyni dərəcədə yaxşı görünəcəkdir.

Korporativ şriftlər şirkətin təmsilçi və tanıtım məhsullarının dizaynında istifadə etdiyi şriftlərdir.

Korporativ şrift dəsti altından xətt çəkə bilər müxtəlif xüsusiyyətlər marka imici, korporativ şəxsiyyətin formalaşmasına töhfə vermək. Korporativ şəxsiyyət tərtibatçılarının vəzifəsi brendin imicinə uyğun “özlərinə məxsus” şrift tapmaqdır. Şərti olaraq böyük qruplara bölünən bir çox şrift növləri var: latın, doğranmış, əyri, ornamentli və s. Şrift qruplarına üslub, en, doyma və s. görə fərqlənən çoxlu sayda yazı tipləri daxildir. Şriftlər köhnə kilsə slavyan, yunan, mixi yazı, heroqlif yazı, kursiv hərf, uşaq əl yazısı və s.

Korporativ şrift üçün bəzi tələblər var:

• - oxumaq asan olmalıdır;
• - psixoloji dizayna və hədəf auditoriyaya uyğun olmalıdır;
• - şirkətin fəaliyyətinin xüsusiyyətlərinə uyğun olmalıdır.

İstehlakçı korporativ rənglə yanaşı, korporativ şriftə də alışır. Buna görə də dəyişdirilməməlidir.

1. Serif şrifti. Serif şriftini müəyyən etməyə kömək edən element serifdir, yəni hərfin yuxarı və ya altındakı ştrix və ya tire və ya bəzi hərflərdə yay və ya təkan kimi prosesdir. Rəsmi, ənənəvi görünüşlərinə görə, serif şriftləri də mühafizəkar, yüksək təsviri çatdırmaq üçün istifadə olunur. Bodoni istisna olmaqla, bu şriftlər oxunması asan və uzun mətn parçaları üçün geniş istifadə olunur. Alman enjeksiyon maşınlarının tədarükçüsü olan Arburg, loqoda serif şriftindən istifadə edir.

• 2. Sans serif şrifti. Fransız dilində sans "olmadan" deməkdir; ona görə də sans serif “serifsiz”, yəni vuruşsuz deməkdir. Bu şriftlərin yaxşı oxunması onları işarələr və etiketlər üçün əlverişli seçim edir. Bir çox qəzet başlıqları sans-serif şriftləri ilə yazıldığından, biz “faktları” sans-serif şriftləri ilə əlaqələndirməyə meyl edirik. Arxa fona baxan şriftdən istifadə edərkən sans-serif şriftdir yaxşı seçimdir. Bu seçimdə mən korporativ şəxsiyyət yaratmağı dayandırdım.
• 3. Şrift əl ilə yazılmışdır. Hərflərin birlikdə və ya ayrı-ayrılıqda yazılmasından asılı olmayaraq qələm və ya fırça ilə yaradılmışa bənzəyən istənilən şrift əlyazma şriftdir (skript). Əllə yazılmış şriftləri ayırd etmək asandır; onların adlarında çox vaxt “skript” sözü olur. Onlar tez-tez dəvətnamələr və elanlar, bəzən isə loqolar üçün istifadə olunur. Kursiv şriftlərdən ehtiyatla istifadə edilməlidir: bəzi dizayn məktəblərində bunlardan çəkinirlər və müəyyən şriftlər üçün uyğun deyillər. hədəf auditoriyaları. Ancaq düşündüyüm sənayedə ticarət və istehsal şirkəti kimi özünü göstərən SV Project şirkəti buna baxmayaraq, bir mərc etdi və loqo yaratmaq üçün əlyazma şriftindən istifadə etdi.

• 4. Dekorativ şrift. Dekorativ və ya displey yazı tipləri başlıqlarda istifadə olunmaq və müəyyən məna ifadə etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Unutmayın ki, dekorativ şriftlər düşünmək və dizayn etmək üçün son dərəcə mürəkkəb ola bilər. Şrift seçmək üçün əsas məsələ həmişə oxunaqlılıq olmalıdır.
• 5. Pi (xarakter) şrifti. Tez-tez simvollar, loqoqramlar və ya ornamentlər kimi istinad edilən Pi şriftləri dəfələrlə təkrar istifadə olunan mətnə ​​simvol daxil etmək üçün istifadə olunur. Pi şrifti müvafiq simvollar toplusudur. Onlara riyaziyyat şriftindəki simvollar, şirkət loqosu, krossvorddakı bloklar, səhifə sərhədləri və ya kartoqrafik simvollar daxil ola bilər.

Korporativ şrift təşkilatın öz reklamında, məhsul və xidmətlərinin dizaynında seçdiyi və daim istifadə etdiyi mətn materiallarının və loqoların dizaynında korporativ şəxsiyyətin, müəyyən şrift həllərinin bir hissəsidir.

Çap məhsullarının dizaynı üçün xüsusi şrift seçilə bilər. Şrift seçimi və çap etmə sənətinə mətbəə deyilir. Şriftlərin istifadəsi çox müxtəlifdir. Sans seriflər və seriflər, şaquli və əyri, sıx və uzanmış, diaqonal, sərbəst, böyük və kiçik və böyük, kiçik və nəhəng, zərif və güclü, sakit və parlaq, rəngli və kontur, sadə və dekorativ.

Çap başlıqları yalnız mətni formalaşdırmır, onlar işləyirlər bütün texnikaların birləşməsi reklam məqsədlərinə çatmağı təmin etməlidir.

Şrift seçərkən dörd şərt nəzərə alınmalıdır: oxunaqlılıq, aktuallıq, harmoniya və görünüş, vurğu.

oxunaqlılıq. Ən vacib şərt. Buna aşağıdakılar təsir edir: şrift üslubu, hərfin qalınlığı və ölçüsü, sətir uzunluğu, sözlər arasında, sətirlər arasında, paraqraflar arasında. Okunmazlıq reklamlara olan marağı öldürür. Oxunmayan şriftlər yalnız xüsusi effektlər yaratmaq üçün istifadə edilə bilər.

Uyğunluq. Müasir şrift bolluğu ilə həm üslub, həm də ölçü baxımından bütün əhval-ruhiyyə və hisslər kompleksi sözlərin mənalarından ayrı şəkildə çatdırıla bilər. Bəzi şriftlər möhkəmlik və kişilik hissini, digərləri isə kövrəklik və qadınlıq hissini çatdıra bilər. Bir şrift dəbdəbəni pıçıldayır, digər şrift isə mənfəəti fəryad edir.

Məsələn, müasir texnologiyanın reklamında köhnəlik hissi oyadan şrift qəbuledilməzdir. Reklamın hansı auditoriyaya yönəldildiyini də nəzərə almalısınız. Əgər danışırıq yaşlı nəslin insanları haqqında, siz "retro" üslubunda dizaynı seçə bilərsiniz, gənclər üçün - əksinə, prestij, moda, müasirliyə diqqət yetirilir.

Harmoniya. Yeni başlayanların ümumi səhvi şriftləri qarışdırmaqdır. Bu, harmoniyaya və xaos hissinə səbəb olur. Şriftlər reklamın digər elementləri, o cümlədən illüstrasiyalar və kompozisiya ilə ahəngdar olmalı və bir-biri ilə sıx əlaqəli olmalıdır.

Vurğu. Vurğu kontrast vasitəsilə əldə edilə bilər (eyni şriftin bir neçə üslubu, kursivlə dik, böyük hərflə kiçik hərf və s.). Eyni zamanda, diqqətli olmalısınız, əks halda hər şeyi vurğulamaq cəhdi ilə heç bir şeyi vurğulaya bilməyəcəksiniz. Şriftlərin xüsusiyyətlərini və simvolik mənasını bilmək təcrübə ilə gəlir.

Korporativ şrift brend imicinin müxtəlif xüsusiyyətlərini vurğulayır. Şrift yüngül və ya ağır, zərif və ya kobud, kişi və ya qadın, işgüzar, davamlı və s. kimi qəbul edilə bilər. Dizaynerin vəzifəsi markanın imicinə ideal və müəyyən qaydalara uyğun olaraq çoxlu sayda 2-3 şrift seçməkdir.

Çap məhsullarının dizaynı üçün xüsusi şrift və ya şriftlərin birləşməsi seçilə və ya hətta yaradıla bilər.

Şriftdəki hərflər naxışın xarakterinə, meylinə, doymasına, ölçüsünə görə fərqlənir. Loqo ilə yanaşı fərdi olaraq hazırlanır. Əlbəttə ki, öz korporativ şriftinizin olması şirkəti digərlərindən fərqləndirəcək, lakin yenə də bu, korporativ şəxsiyyətin məcburi komponenti deyil - hər hansı əqli mülkiyyət hüquqları ilə əhatə olunmayanlar istisna olmaqla, hazır şriftlərdən istifadə edə bilərsiniz.

Hər bir şrift funksional xüsusiyyətlərə malikdir və istehlakçılar tərəfindən fərqli şəkildə qəbul edilir. Korporativ şrift şirkətin fəaliyyətinin xüsusiyyətlərinə, məşğul olduğu iş sahəsinə uyğun olmalıdır. Slavyan ligature çörək məhsulları, kvas və ya votka qablaşdırmasında yaxşıdır. Gothic şrift Kiyev kotletləri və ya Tula zəncəfil çörəklərinin qablaşdırılmasında yersiz görünəcək. Çox kiçik və ya çox böyük şriftlər uyğun deyil reklamlar və mətbuatda yer alan PR-materiallar oxucunu çətinləşdirir. İstehlakçı şirkətin reklamında müəyyən şrift həllərinə tez alışır. Buna görə də, onlar dəyişdirilməməlidir.

Korporativ şriftdə dəyişikliklər yalnız malların yerləşdirilməsi və reklam arqumentləri həyata keçirildikdə, şirkətin profili kəskin şəkildə dəyişdikdə edilir. Bu halda, korporativ şriftdəki dəyişikliklər onun bazardakı mövqeyinin əsas yeniliyini göstərir.

Beləliklə, korporativ şrift, bir təşkilatın öz reklamında, məhsul və xidmətlərinin dizaynında seçdiyi və daim istifadə etdiyi mətn materiallarının və loqoların dizaynında müəyyən şrift həlləridir. Şirkətin təbiətini və xüsusiyyətlərini ən dəqiq şəkildə çatdıran iki və ya üç şriftdən çox deyil.

Şrift müəyyən çap nəşrinin bir növ təsviri ola bilər. Bir çox milli qəzetlərin manşetlərində 20-ci əsrin əvvəllərinin şriftini görə bilərsiniz. Bu, oxucuya nəhəng informasiya axınından lazım olan qəzeti, jurnalı, kitabı dərhal seçməyə imkan verən bir siqnaldır.

Şrift şəklini mətnin məzmunu ilə əlaqələndirmək üçün həll yolu düzgün tapılıbsa, izləyici mətni oxumadan və ya anlamadan (əgər o xarici dil) posterin nə haqqında olduğunu biləcək. Şrift milli və spesifik xüsusiyyətləri əks etdirə bilər.

Korporativ şəxsiyyət dizaynını hazırlayarkən şrift kimi vacib bir aləti qaçırmayın. Şrift brendin əsas komponentlərindən biridir. Bu, istehlakçının diqqətini cəlb etməyə kömək edir, şirkətin imicinin vizual qavranılmasını və yadda qalmasını asanlaşdırır.
Korporativ şrift şirkətin üslubunun unikallığını vurğulaya, brend üçün vahid üslub konsepsiyasını formalaşdıra və onun nüfuzunu vurğulaya bilər.

Şrift seçərkən rəhbər tutulmalıdır bəzi qaydalar:

Şrift oxunaqlı, istənilən ölçüdə və rəngdə olmalıdır. Yalnız bu şərt yerinə yetirilərsə, istehlakçı reklam mesajınızın mahiyyətini anlaya biləcək və korporativ şəxsiyyət dizaynı əlinizdə oynayacaqdır.

Şrift uyğun olmalı və şirkətin əhatə dairəsinə uyğun olmalıdır. Zərgərlik şirkəti üçün dəbdəbəli şrift uyğun gəlir, alt paltarı xətləri - qadın və kövrək və s.

Bir neçə şriftdən istifadə edirsinizsə, onda onlar bir-biri ilə birləşdirilməlidir, əks halda istehlakçı tərəfindən məlumatların qavranılması pozula bilər.

Vurğu eyni şriftin bir neçə üslubundan istifadə etməklə əldə edilə bilər.

Dizaynerlər şriftlərin bir neçə növünü ayırırlar:
1. Loqo dizayn elementi və ya hətta korporativ şəxsiyyət dizayn elementi kimi şrift.
2. Şrift veb elementi kimi (bu, müxtəlif brauzerlər üçün optimallaşdırılmış şriftdir).
3. Reklam şriftləri (promosyon elementləri və POS materialları yaratmaq üçün istifadə olunur).

Şrift seçimində səhv etməmək üçün bəzilərinə əməl etməlisiniz tövsiyələr.

1. Araşdırmaya görə, böyüklər hərflərin yuxarı hissəsindəki məlumatları oxuyur. Buna görə serif şriftlərinə xüsusi diqqət yetirin.

2. Şrift həm forma, həm də rəng baxımından sadə olmalıdır. Ən sadə və gözə dəyməyən şrift sizə daha asan həzm oluna bilən məlumatları kiçik bir yerə yerləşdirməyə kömək edəcək. Bu səbəbdən əlyazma və ya həddən artıq mürəkkəb müəllif şriftlərindən ehtiyatlı olmalısınız: həyatın müasir ritmi ildırım sürəti ilə qavrayış ehtiyacını diktə edir və istənilən şrift “çabuk” oxunmalıdır.

3. Kekiklər üçün qayda: böyük hərflər - əsas məlumat üçün; orta - ümumi məlumat üçün; üçün kiçiklər əlavə informasiya.

4. Nə qədər az şrift olsa, bir o qədər yaxşıdır. Bir və ya iki şriftdən istifadə etmək idealdır.

5. Mətnə illüstrasiyalar əlavə edin, bu, məlumatın qavranılmasını asanlaşdıracaq.

Brend yaratmaq üçün sərmayə qoymağa qərar verdiniz?

Şriftin seçilməsi, istifadə edildikdə şriftin görünüşünü qiymətləndirin müxtəlif ölçülərdə və çiçəklər. Hərflərin üslubunu, onların ayrı-ayrı elementlərini qiymətləndirin. götür optimal ölçü məlumatın qavranılmasına təsir göstərməyən şrift.

1. Şriftin fərdi dekorativ elementləri, məsələn, seriflərlə diqqətli olun. Onlar müəyyən bir miqyasda yox ola bilər və şriftin effektivliyi əhəmiyyətli dərəcədə azalacaq. Qavrama asanlığı şrift və onun fonu arasındakı kontrastı diktə edir.
2. Yaxşı olar ki, şrifti sola və ya ortaya düzün. Beləliklə, şrift ən yaxşı şəkildə qəbul edilir.
3. Daha az istifadə edin dekorativ elementlər, diqqəti yayındırır.
4. Şrift hər şey üçün eyni olmalıdır. Əks halda, o, brend şüurunu azaltmaq riski daşıyır.

Şriftlər və assosiasiyalar.

Şriftlər müəyyən birlikləri var. Belə ki, dairəvi şrift sonsuzluğu, oval şrift yeniliyi, üçbucaqlı şrift canlılığı, kvadrat şrift nizam-intizamı və etibarlılığı simvollaşdırır. Dekorativ şriftlər brendi özünəməxsus edəcək, bucaqlı şriftlər şirkətin istehlakçıya açıqlığından xəbər verəcək, əlyazma şriftləri isə açıqlığı və dostluğu vurğulayacaq.

Yuxarıda göstərilənlərlə yanaşı, şriftlərin rənginə də xüsusi diqqət yetirilməlidir ki, bu da istehlakçının brendə və şirkətə münasibətinə təsir göstərir.

korporativ şrift

Korporativ şrift (alman dilindən Schrift - hərf) - adətən uyğun gələn əlifba, rəqəm və digər simvolların işlənmiş qrafik dizaynı müəyyən üslub məktublar. Bu, korporativ şəxsiyyətin yaradılması və ümumilikdə "dizayn koordinasiyası" üçün vacib elementdir.

Xəttatlıq aydın və aydın sənətdir gözəl məktub, Herman, Zapf-a görə, bu, ən intim, şəxsi, spontan ifadə formasıdır. Barmaq izi və ya səs kimi hər bir insana xasdır.

Başlanğıcda “Roma məqbərəsi” – Roma abidələrində həkk olunmuş “böyük” hərflərdən ibarət latın qrafikası mövcud idi. Daş üzərində işləmə texnikası, kəsiklərin təbiətinə əsaslanaraq ilk markalı şriftləri də yaratdı:

Kəsmələr olmadan - qədim;

Düzbucaqlı kəsiklərlə - Misir;

Üçbucaqlı kəsiklərlə - Antiqua Elsevira;

İncə üfüqi vuruş şəklində kəsiklər - Antik Dido.

Hazırda ticarət dünyasında 15.000-dən çox şrift var. Hər hansı müasir yüksək səviyyəli korporativ şrift müəllif işidir və belə bir şriftin dizaynı "aerobatika" dır, o, ciddi şəkildə semantik yükə uyğundur. ümumi sistem korporativ şəxsiyyət.

Şriftlərin qısa təsnifatı:

1) tətbiq sahələrinə görə - kitab, qəzet və jurnal, dekorativ, reklam;

2) yazı tipinə görə (rəsmin müəyyən xarakteri);

3) doyma ilə (qalın, qalın, yüngül);

4) yamac üzrə (kursiv, düz);

5) ölçüsü (ölçüsü) - almaz, mirvari, minion, borjlar;

6) doldurma vuruşlarının xarakteri ilə (kontur, eversiya, lyuklu);

7) çap üsuluna görə (elektron, əl, maşınla, maşınla tökmə);

8) milli əlifbaların (latın, kiril) xüsusiyyətlərinə görə.

Böyük sənətkarlar əlyazma korporativ şriftlərin yaradılması ilə məşğul idilər - Leonardo da Vinci, Albrecht Dürer, Van Dyck.

Şrift arxitektura kimi tərtib edilib, nəzərə alınmaqla:

1) nisbət qanunları;

2) kontrast;

3) kompozisiyalar;

4) detalların işlənməsi, əlyazma nəşrinin ümumi ideyasına dəqiq uyğunluq.

Kapital, Gothic (monastır), uncial (Roma), rustica (rustic) - bu əlyazma şriftləri tipoqrafik şriftlərin bir çox növləri üçün əsas rolunu oynayırdı, lakin 19-cu əsrə qədər qəzetlərdə, kitablarda və şriftlərdə heç bir fərq yox idi. digər çap məhsulları.

Sənaye inqilabları dövrü gəldi və bu dövrlərin flaqmanı İngiltərə, kütləvi çap üçün xüsusi olaraq yaradılmış yeni "sadə", doğranmış (qrotesk) korporativ şriftlərin yaradılmasında qabaqcıl oldu. reklam materialları. Belə materiallar şriftlərdə mətn tələb edirdi:

Sürətli daxil olmaqla, oxumaq üçün əlverişlidir;

Asanlıqla təkrarlanır;

Onların müəyyən bir hədəf auditoriyasına əsaslanan emosional yükü var;

Nəşrin xüsusiyyətlərinə uyğundur.

Bu gün şirkətin korporativ şriftinə baxaraq, onun statusunu və hətta fəaliyyət sahəsini müəyyən edə bilərsiniz:

Vizit kartlarında və ya iş məktublarında "Garamond" və ya "Bascerville" ailəsindən olan şriftləri görsək, çox güman ki, bu, əsl stükko və bahalı bəzək olacaq bir ofisi olan hörmətli bir şirkətdir;

Dəvət və ya reklam kitabçasında brend avanqard şriftini görəndə, güman etmək olar ki, bizi müasir incəsənət sərgisi və yüksək texnologiyalı ofis gözləyir.

Adətən nüfuzlu bir şirkətin arsenalında bir neçə korporativ şrift dəsti olur:

Rəsmi sənədlər üçün;

Texniki sənədlərin çapı və kütləvi surətinin çıxarılması;

Korporativ şriftlər dəsti brend imicinin müxtəlif xüsusiyyətlərini vurğulaya bilər, korporativ şəxsiyyətin formalaşmasına töhfə verə bilər. Şrift "kişi" və ya "qadın", "yüngül" və ya "ağır", "zərif" və ya "kobud" və s. kimi qəbul edilə bilər. Korporativ şəxsiyyət tərtibatçılarının vəzifəsi markanın imicinə uyğun olan öz şriftlərini tapmaqdır. Şrift qruplarına üslub, en, doyma və s. görə fərqlənən çoxlu sayda yazı tipləri daxildir. Ən məşhurları Times, Helvetica və Futura qulaqlıqlarıdır.

Korporativ şriftlərin nümunələri

blank

Boş sözü fransızca blanc - ağ, məcazi mənada - boşdur. Yazışmalar üçün blank kimi müxtəlif formalar var.

Formalar iş məktubu, sifariş, faks mesajı və s. boş olmalıdır, onlar yalnız doldurulmaq üçün mövcuddur.

Vahid təşkilati və inzibati sənədlər sistemi (USORD) mövcuddur.

Korporativ şəxsiyyət elementlərinin əsas daşıyıcıları

Korporativ şəxsiyyət elementlərinin əsas daşıyıcıları bunlardır:

2) təbliğat vasitələri: təbliğat vərəqəsi, jurnallar, mətbuat konfransı otaqlarının bəzədilməsi və s. Suvenir reklamı: plastik torbalar, qələmlər, qablar, açıqcalar və s.

3) ofis işinin elementləri: blanklar (beynəlxalq yazışmalar üçün, üçün kommersiya məktubu, sifarişlər üçün, daxili yazışmalar üçün və s.), markalı zərflər, markalı qovluqlar, səs yazıcıları, markalı dəftərlər, markalı gündəliklər, qeydlər üçün markalı kağız blokları və s.

4) sənədlər və sertifikatlar: buraxılış vərəqələri, Vizit Kartları, işçilərin şəxsiyyət vəsiqələri, döş nişanları və s.

5) ofis interyerinin elementləri: divarlardakı panellər, divar təqvimləri, böyük formatlı stikerlər.

Forma üslubuşirkətin imicinin formalaşmasında mərkəzi yer tutur, buna görə də onun inkişafı məsələsinə çox diqqətlə yanaşılmalı, hər bir elementin yaradılması texnologiyaları üzərində hərtərəfli düşünmək lazımdır, çünki korporativ şəxsiyyətin inkişafı üçün ixtisaslı olmayan agentliklər nəinki uğursuz ola bilər. Reklam kampaniyası yeni məhsul və ya xidmət, həm də əsas fəaliyyət növünə uyğun gəlməyən və ya hətta mənfi imicli şirkət yaratmaq.