Názov produktu a jeho význam pre úspešné obchodovanie. Druhy produktov, klasifikačná kategória. Príklady Názov produktu a jeho

Každý pozná príslovie: "Ako loď nazveš, tak sa bude plaviť." Tento princíp čo najpresnejšie odráža, akú dôležitú úlohu zohráva spisovné meno výrobku pri jeho uvedení na trh. Existujú celé zväzky o marketingu, ktoré popisujú princípy a pravidlá, podľa ktorých by sa mali vyberať mená pre nové produkty a služby. Názov by sa mal dať ľahko vysloviť a zapamätať, mal by byť jasne spojený s hlavnými charakteristikami produktu a mal by byť moderný a módny.

Výborným príkladom propagácie produktov a značiek sú svetové spoločnosti ako Coca-Cola, McDonald's, General Motors a pod. Názvy väčšiny z nich sú známe takmer každému, pretože po kompetentnom vykonaní boli ochranné známky týchto spoločností svetovo známe. Je dôležité zdôrazniť, že názov produktu zohráva dôležitú úlohu pri jeho zaraďovaní medzi určitú kategóriu populácie. Takže napríklad nové stavebné materiály je lepšie pomenovať tak, aby boli spojené s budovaním a opravárenské práce. Je vidieť, že správne názvy spoločností do značnej miery prispievajú k rýchlemu vstupu na nové trhy, ako aj prilákaniu nových zákazníkov, preto je pri vytváraní vlastnej spoločnosti veľmi dôležité venovať osobitnú pozornosť aj tejto problematike.

Pri analýze a identifikácii preferencií potenciálnych zákazníkov by sa mal pravidelne vykonávať prieskum obyvateľstva, vďaka ktorému je možné získať objektívne informácie o dopyte po konkrétnom produkte. Na realizácii sa podieľa množstvo distribučných spoločností, z ktorých každá vyrába tovar pod svojou značkou. Mimochodom, nie všetci ľudia vedia, čo to je, a často sa pýtajú, čo to je ochranná známka tovar? Musíte vedieť, že TM je označenie navrhnuté originálnym spôsobom a odlišné od všetkých ostatných obchodná spoločnosť alebo podniku, ktorý je umiestnený na predávanom tovare ako rozlišovací znak spoločnosti.

Pod svojím logom si firma môže vymyslieť názov produktu, ktorý uzná za vhodný, a pomôže tak posilniť pozíciu firmy na trhu. To je dôvod, prečo bol možný vznik obrovského množstva, z ktorých sa mnohé líšia iba názvom. Je pravda, že by ste mali vedieť, že jednoducho skopírovať produkt a zmeniť jeho značku zjavne nestačí, pretože na to, aby ste zaujali moderných spotrebiteľov, je nevyhnutné pridať k vašim produktom vlastnú „chuť“. V tomto prípade sa váš produkt stane exkluzívnym a šance na rýchlu distribúciu a rýchle získanie popularity medzi obyvateľstvom sa dramaticky zvýšia.

Tajomstvo úspešnej implementácii určitý produkt nie je len v jeho dopyte a propagácii. Samozrejme, dôležitú úlohu zohráva aj jeho kvalita, pretože od toho priamo závisí ďalšia expanzia.Názov produktu by mal harmonicky dopĺňať jeho hlavné charakteristiky, odrážajúc jeho vlastnosti a účel. Dobrým príkladom toho môžu byť detské výrobky, ktorých názvy často obsahujú slová „baby“, „agu“, arašidy a pod. Každému je hneď z názvu jasné, že produkt je určený pre deti, čo navyše prispieva k zapamätateľnosti značky a zapojenie zákazníkov do množstva potenciálnych spotrebiteľov.

Stručne povedané, treba zdôrazniť, že k názvu produktu by sa nikdy nemalo pristupovať povrchne, pretože niekedy zohráva rozhodujúcu úlohu práve v prvej fáze propagácie produktu, keď sa s ním človek zoznamuje. Početné sociologický výskum potvrdiť skutočnosť, že prvý nákup nového produktu sa uskutočňuje na základe toho, či sa osobe páčil názov nového produktu.

Klasifikačné skupiny, ktoré kombinujú tovar s rovnakým názvom a podobnými vlastnosťami, sú druhy výrobkov. Ich štandardné charakteristiky v závislosti od účelu použitia, spôsobu výroby a výroby tvoria rôzne špecifické pojmy. Ale to nie je celá klasifikácia. Okrem typov produktov existujú aj jeho hlavné typy.

Zoskupiť podľa typu

Zoskupenie tovaru podľa podobnosti účelu, princípu činnosti, dizajnu a technických parametrov premietnutých do značky výrobkov sa nazýva typ výrobku. Veci, prostriedky a výrobky určené na predaj sa nazývajú predajné výrobky. TO konkrétny typ zahŕňajú výrobky so stanovenými technologickými vlastnosťami a konštrukčným riešením, princípom fungovania, špecifickými funkciami. Nové produkty podnik kombinuje špecifické produkty s najvyššími požiadavkami, spoľahlivosťou, požadovanou úrovňou kvality a ekonomicky opodstatnenými zmenami.

Premenovanie sa týka produktov, ktorých technické a spotrebiteľské vlastnosti už neuspokojujú moderných používateľov. Zapnuté priemyselná produkcia so zavedenou technológiou vyrobiť zvládnutý typ produktu. Ak sa jeho výroba prenesie na iného výrobcu, potom je potrebný určitý čas na vývoj. Dokončený cyklus pripravenosti produktu, generované náklady na produkt, súlad so všetkými štandardnými požiadavkami, dokumentovaniešarže prenášajú produkty do kategórie hotových produktov.

Klasifikácia tovaru

Používa sa na spracovanie údajov o produkte v rôznych výrobné oblasti, ukazovatele kvality, štúdium potrieb nákupcov a súvisiacich odvetví, plánovanie uvoľnenia a účtovanie distribúcie. Klasifikácia zapnutá určité typy produktov pomáha certifikovať tovar, vykonávať ekonomický a marketingový prieskum trhu.

Požiadavky na klasifikáciu produktu

Klasifikácia za podmienok moderný trh spĺňa určité požiadavky:

• Objektívne vyjadruje spoľahlivé informácie o štúdiu vlastností komodít.
• Presne dodržiava akceptované kódovanie komodít.
• Zaraďte novovytvorený spotrebný tovar pomocou flexibilnej klasifikácie do bežného zoznamu. Zároveň nemení princípy prijatej štandardizácie.

Obchodný a komoditný kvalifikačný systém

Výrobky používané na výrobu sú definované ako technický tovar. Rozdelenie je založené na princípe vetvy, znaku zdrojový materiál, používanie. Druhy výrobkov určených na použitie obyvateľstvom sú spotrebným tovarom. Výrobky pre obranné potreby krajiny predstavujú druh vojenského použitia. Tovar priemyselnej skupiny kombinuje produkty používané v ďalšej výrobe ako suroviny a technologické zariadenia.

Rozdelenie tovaru priemyselnej kategórie

V závislosti od typu výroby a jej charakteristické znaky, priemyselný tovar sa delí na hlavné zariadenia a pomocné. Prvá odroda je určená priamo na výrobu. Pomocná skupina sa používa v servisných oddeleniach, nástrojárňach, kotolniach, elektrárňach, systémoch automatické ovládanie výroby.

divízia spotrebného tovaru

Táto skupina produktov je rozdelená do troch tried:

• potraviny, potravinárske výrobky;
• nepotravinová skupina;
• medicínske produkty.

V rámci týchto tried existuje rozdelenie do homogénnych skupín. Vyznačujú sa podobnými výrobnými technológiami založenými na podobných komponentoch. Tieto produkty nie sú úplne identické, ale plnia rovnaké funkcie. A dá sa vymeniť v servise.

Príklad klasifikácie potravín

Skupina potravín je produkt Potravinársky priemysel, ktorá zahŕňa potraviny v hotovej alebo prírodnej forme na konzumáciu. Okrem toho tieto produkty zahŕňajú pitná voda fľaškové, alkohol, žuvačky, nealkoholické výrobky, prísady, koreniny. Trieda produkty na jedenie rozdelené do podtried:

1. Doplnkové produkty. Ide o koreniny, prídavné látky do potravín, koreniny a koreniny, zahusťovadlá a iné.
2. Rastlinné produkty: cestoviny, ovocie a zelenina, alkohol, čaj, káva, cukor, škrob, múka a cukrovinky, rastlinný olej, margarín.
3. Tovar živočíšneho pôvodu. Ide o mliečne výrobky a kyslomliečne potraviny, mäso a polotovary z neho, údeniny, ryby, morské plody, vajcia.
4. Kombinovaný tovar. Ide o detskú výživu a koncentrované potravinové výrobky.

Potravinárske výrobky sa okrem klasifikácie delia na gastronómiu a potraviny. Do prvej skupiny patria produkty, ktoré sa predávajú v hotové na jedenie. Napríklad údeniny, údeniny, lahôdky, syry, konzervy, mlieko, alkohol, poľnohospodárske produkty. Skupina potravín obsahuje tovar určený na následnú prípravu. Ide o múku, obilniny, cestoviny, cukor, čaj, korenie atď.

Príklad rozdelenia nepotravinových výrobkov do podtried

Táto trieda zahŕňa produkty získané vo výrobe na uspokojenie ekonomických potrieb obyvateľstva, organizácií, výrobných združení. Na konzumáciu potravín ľuďmi alebo zvieratami sa takéto produkty nepoužívajú:

1. Odevné a obuvnícke výrobky a textil. Sú to všetky druhy oblečenia, čiapky, spodná bielizeň, pančuchy a ponožky. Zahŕňajú srsť, obuv, látky a netkané materiály, nite, šijacie a vyšívacie doplnky, galantéria.
2. Hygienické výrobky. Táto podtrieda zahŕňa parfumy, kozmetiku, hygienické výrobky a výrobky osobnej starostlivosti. Napríklad žiletky, zubné kefky, parfumy, toaletné vody, šampóny, dekoratívna kozmetika.
3. Výrobky na dekoráciu: šperky dekoratívne a úžitkové umenie.
4. Kultúrne a domáce potreby. Patria sem elektronické prístroje a zariadenia, kancelárske elektrické kancelárske vybavenie, komunikačné vybavenie, foto a video vybavenie, športové vybavenie, produkty pre intelektuálnu a duševnú kreativitu.
5. Vozidlá. Skupina združuje všetky druhy pozemnej a vodnej dopravy, mazivá, pohonné hmoty do motorov, náhradné diely pre vozidlá a mechanizmy.
6. Domáce potreby. To zahŕňa nábytok, riad, domáce prístroje, Konštrukčné materiály a produktov. Okrem toho produkty chemický priemysel, inventár domácnosti, poľnohospodárske náradie.

Klasifikácia spotrebného tovaru

Do skupiny spotrebného tovaru patria výrobky, ktoré si človek často kupuje na každodenné použitie. Kupujúci nemyslí na to, ako porovnávať podobné produkty, a nevynakladá na to hmatateľné úsilie. Do tejto skupiny tovarov patrí chlieb, mliečne výrobky, prací prášok, vrecia na odpadky, zubná pasta. Patria sem aj predmety a potraviny takzvaného impulzného nákupu, neplánovaného nákupu: tyčinky, nápoje, žuvačky, noviny, časopisy. Rovnaká skupina obsahuje položky, ktorých potreba vzniká v dôsledku nepredvídateľnej situácie. Napríklad nákup dáždnika v daždivom počasí.

Do skupiny tovarov predvýberu patria produkty, ktoré človek pred nákupom minie komparatívna analýza s ostatnými podobný tovar, vypočítava ekonomický prínos. A vyberie si alternatívu, ktorá sa mu páči. Existujú produkty, ktoré majú malé rozdiely v rozdieloch v závislosti od značky výrobcu. Do tejto skupiny patria chladničky, práčky, mikrovlnné rúry, mixéry atď Tovar s veľ charakteristické rysy patria sem tiež. Ide o oblečenie, spodnú bielizeň, obuv, klobúky, nábytok, tapety a iné.

Skupina produktov so špeciálnym dopytom sú položky s jedinečnými vlastnosťami, ktoré majú veľkú hodnotu na spotrebiteľskom trhu. Patria sem prestížne šperky, umelecké diela, produkty ľahký priemysel. Väčšinu tvoria módne zberateľské predmety.

Ďalšiu skupinu predstavujú tovary pasívneho dopytu, ktoré sa vyznačujú tým, že kupujúci o nich nič nevedia alebo o kúpe produktov nikdy neuvažovali. Príkladom sú rôzne indikátory domácností, zariadenia na recykláciu odpadu, poistky, smart papiere atď.

divízia ľahkého priemyslu

Odvetvie ľahkého priemyslu zahŕňa mnoho divízií a komplexov. Ich celkový počet je 25. O niečo menej ako 600 typov organizácií pracuje v oblasti priemyslu a výrobné podniky. Medzi hlavné klasifikačné štruktúry ľahkého priemyslu patria hodváb, pleteniny, plátno, vlna, kožušina, obuv a ďalšie odvetvia. Hlavné priemyselné komplexy pôsobia v textilnom priemysle. Materiál je podporovaný poľnohospodárskymi produktmi vo forme rastlinných surovín pre potreby ľahkého priemyslu.

Klasifikátor chemického tovaru

Produkty chemického priemyslu sú rozdelené do 7 tried. Každá z nich je rozdelená do 52 podtried. Triedy zahŕňajú:

• Chemické minerály ťažby, produkty ich primárneho spracovania, anorganický pôvod.
• Polymérne materiály: syntetická guma, plasty, chemické a plastové vlákna.
• Farby, laky, rozpúšťadlá.
• Syntetické, organické materiály a farbivá.
• Organicky syntetizované produkty rafinácie ropy, koks, materiály pre chemické procesy.
• Reagencie chemického pôvodu, čisté látky pre vysoko presnú výrobu.
• Lieky, lieky pre farmaceutický priemysel.

Hmotné a nehmotné produkty

Suroviny sú produkty, ktoré sa používajú na spracovanie. Výsledkom je materiál. Je určený na výrobu produktov alebo materiálov inej kvality. Produkt je jednotka výroby. Stanovuje sa v jednotlivých prípadoch a kusoch. Produkt je dôsledkom vyrobenej práce, ale vzťahuje sa na produkty. Zároveň slúži na spotrebu a neslúži na účely ďalšieho využívania. Výrobky, ktoré sú zabalené v ľahko poškodených obaloch, po ktorých sa nedajú spotrebovať, sa nazývajú spotrebný materiál.

Produkty vznikajú ako výsledok ľudskej činnosti. Je navrhnutý tak, aby vyhovoval potrebám. Táto kategória sa delí na produkty hmotnej a nehmotnej činnosti. Prvý, určený na obchodnú výmenu, patrí do kategórie tovarov. Sú to potraviny, domáce potreby, chemické materiály, produkty a pod.. Kategória nehmotného majetku zahŕňa poisťovacie služby, právne služby a pod.

Hlavné vlastnosti produktu

Aby boli položky výroby klasifikované ako výrobky, musia spĺňať určité vlastnosti:

• produkt je výsledkom činnosti;
• slúži na uspokojovanie potrieb spoločnosti a jednotlivých občanov.

Podľa spôsobu výroby sa produkty delia na priemyselné, poľnohospodárske, prírodné. Vo sfére predaja vyniká obchod, ktorý zahŕňa maloobchod. Spočíva v predaji, nakládke a dodávke ťažkých veľkých výrobkov, odborné poradenstvo predajcom pri používaní nových výrobkov a ich predvedenie v akcii.

Na záver treba povedať, že klasifikácia tovaru je nevyhnutnou gradáciou na určenie prevádzkových charakteristík, spracovanie informácií o produktivite v rôznych odvetviach, štúdium dopytu po kategóriách, skupinách. Napriek veľkej rozmanitosti vyrábaných produktov, vďaka klasifikácii prechádza systémovou štandardizáciou a podlieha certifikácii v stanovenom rámci.

Názov produktu alebo služby funguje ako vizitka, na ktorej je zašifrovaných množstvo informácií. Dobre napísaný názov umožňuje vašim zákazníkom pochopiť, že našli presne to, čo hľadali, a vyhľadávače správne zoradiť stránku vo výsledkoch vyhľadávania.

Prečo je dôležité správne pomenovať produkty?

Názov produktu sa podieľa na tvorbe mnohých kľúčových oblastí dokumentu (stránka karty produktu alebo služby):

nadpis h1;

názov značky

alt tag.

Text v tagu h1 je názov produktu (služby), ktorý zadávate pri pridávaní novej pozície v účte Spoločnosti. Táto oblasť dokumentu je zodpovedná za vizuálne vnímanie informácií vašimi zákazníkmi.

Ak je nadpis h1 ľahko čitateľný a vnímateľný, zvyšuje sa aj konverzia – v skutočnosti predaj. Druhým účelom hlavičky h1 je zvýšiť relevantnosť vašej stránky pre propagované dopyty.

titul je najdôležitejším prvkom na každej webovej stránke. Môžete to vidieť v hlavičke okna prehliadača a na kartách.

Zodpovednosť za propagáciu vášho produktu vo vyhľadávačoch. Vo výsledkoch vyhľadávania sa názov zobrazuje ako odkaz, ktorý vedie z výsledkov vyhľadávania priamo na stránku na vašom webe.

alt tag(alternatívny text pre obrázky) - služba, informuje vyhľadávač, čo je na obrázku.

Ako správne pomenovať produkt (službu)?

Názov produktu (služby) by mal byť informatívny a zrozumiteľný: práve s ním sa kupujúci začína oboznamovať s vašou ponukou. Musí to naznačovať užitočná informácia o produkte (službe), ktorý ho odlišuje od iných podobných pozícií, bez zbytočných dodatočných slov.

Čo by malo obsahovať názov produktu?

1. Identifikátor (typ) tovaru, napr.: pneumatiky, kuchynský kút, semená, traktor, potrubie, notebook, pamäťový modul, plienky.
2. Značka (Nokian, Asus, Makita, Sony atď.). Značka môže v názve absentovať, ak ju výrobok ako takú nemá. Napríklad: "Sadenice alpskej borovice" alebo "Imitácia masívneho borovicového dreva."
3. Číslo dielu výrobcu alebo model. Napríklad: "Puncher Makita MT870", "Ortopedický matrac Come-For Status", "Apple iPhone 6 64GB Gold A1586". Môže tiež chýbať. Jedinečný článok výrobcu vám umožňuje čo najjasnejšie identifikovať produkt.
4. Doplňujúce údaje, charakteristiky (farba, veľkosť, množstvo v balení, hmotnosť a pod.). Vďaka nim je názov informatívnejší a umožňujú vám zabezpečiť jedinečnosť v rámci rovnakej skupiny produktov a vašej vlastnej stránky.

Príklady správnych názvov produktov:

• "Ortopedický matrac Come-ForStatus, 180x120 cm, sintepon";
• « Zimné pneumatiky Nokian Haka R 225/30 R18 T102 (RanFlat) pre SUV";
• "Smartfón Samsung Galaxy S3 Tab 32Gb, wi-fi, čierny";
• "Šifónová látka shf0182, Türkiye, polyester, tyrkysová."

Čo by malo obsahovať názov služby?

1. Determinant (typ) služby, napríklad: prenájom, preprava nákladu, rezervácia, izolácia, oprava, tlač, dizajn.
2. Kvalifikátor (typ) služby, napr.: prenájom [server, auto, jachta, dom, letný dom], rezervácia [hotel, letenka], oprava [tlačiareň, auto, dom, TV], dizajn [stroje, domy, autá, siete]
3. Dodatočné údaje (čas, rýchlosť a iné charakteristiky), robia službu špecifickejšou a zmysluplnejšou a tiež umožňujú zabezpečiť jedinečnosť názvov služieb v rámci jednej lokality.

Príklady správneho názvu služby:

"Prenájom jednoizbového bytu na denný prenájom, jacuzzi, wifi";

„Prenájom jednoizbového bytu na denný prenájom, centrum, ul. Chkalova, 2";

„Schengenské vízum do Poľska do 2 dní“;

• "Turistické vízum do Grécka bez pasu."

Požiadavky na dizajn názvu produktu (služby)

Dĺžka názvu by nemala presiahnuť 70 znakov.

V rámci jednej firmy musia byť všetky názvy produktov jedinečné, t.j. Položky sa nesmú opakovať. Napríklad názov "Drevené dvere" nemôžete použiť dvakrát - aby bol jedinečný, názov treba doplniť, napríklad použite materiál: "Drevené borovicové dvere" alebo "Drevené dubové dvere".

Ďalšie znaky (č., ", ; atď.) je možné použiť iba v prípade potreby: ​​na označenie veľkosti v palcoch, počtu jednotiek v balení atď.

V názve produktu je zakázané používať zložené a hranaté zátvorky, hviezdičky, čiary a niektoré iné symboly.

• Pri pomenovávaní všetkých produktov a služieb vašej spoločnosti udržujte jasnú a definovanú štruktúru.

Nepovolené:

Umiestnenie názvu a popisu výrobku veľkými písmenami, ak to nie sú požiadavky výrobcu výrobku. Napríklad je zakázané písať do nadpisu: ORTOPEDICKÝ MATRAC.

Prepis značiek výrobných spoločností do iných jazykov, napríklad Audi, Makita, BMW atď.

Používanie slov ako „Kúpiť“, „Predať“, „Pílenie palivového dreva“, „Veľkoobchod“, „Maloobchod“, „Od výrobcu“, „Nakúpiť vo veľkom v Kyjeve“ atď., v názve tovaru, nesúvisí s názvom pozície.

Použitie množného čísla v názve produktu, napríklad „Rotačné kladivá Makita“.

Duplikácia v názve produktu a názve skupiny, v ktorej je zaradený. Napríklad v skupine "Interiérové ​​dvere" sa produkt nemôže nazývať "Interiérové ​​dvere". Možné názvy: Interiérové ​​dvere + výrobok / materiál / farba a ďalšie vlastnosti.

• Uvedenie kontaktných informácií (telefón, e-mail a pod.) spoločnosti do názvu pozície alebo jej názvu.

Tento prístup urobí názvy vašich produktov (služieb) optimálne pre vnímanie užívateľmi aj vyhľadávačmi. A to je dôležitý krok k zlepšeniu komerčnú efektivitu vaše stránky.

Názov internetového obchodu určuje jeho obľúbenosť u zákazníkov, váš zisk a v konečnom dôsledku aj úspech celého podnikania. Preto si v tomto článku osvojíme vedu o pomenovaní.

Povedzme len: v zásade sa pravidlá pomenovávania internetových obchodov nijako zvlášť nelíšia od pravidiel pomenovávania offline obchodov. Prvé internetové obchody boli tzv "Nakupovať online" atď., ale teraz, ako sa nám zdá, toto objasnenie už nie je aktuálne. Je jasné, že ak človek prešiel na stránku internetového obchodu, tak je online. Preto majú podnikatelia úplnú voľnosť – samozrejme v rozumných medziach. Povieme vám o hlavných pravidlách a chybách.

Pravidlá pomenovania

1. Presný zásah do cieľového publika

Názov internetového obchodu by mal zasiahnuť presne do prvej desiatky. Preto vyberte si názov, ktorý je v súlade so záujmami vašich potenciálnych kupcov. Ak sú vašou cieľovou skupinou mladé matky, hrajte na ich jasné city: lásku k dieťaťu, nehu a starostlivosť. Ak spotrebitelia moderných gadgetov - zamerajte sa na módu a progresívnosť. Ak tínedžeri a mládež - hovoria ich jazykom.

dobré príklady:

• obchod s detským tovarom "Mamsi.ru";
• kozmetika pre mužov "Bro.cosmetics";
• domáce potreby sweethome – „sladký domov“.

Cieľová skupina sa líši podľa niektorých faktorov. V prvom rade ide o vek a pohlavie: súhlaste s tým, že s tínedžermi by sa malo zaobchádzať inak ako s babičkami na dôchodku. Názov internetového obchodu pre ženy je lepšie zvoliť emocionálnu, ktorá vyvoláva určité pocity: „Sissy“, „Koketa“, „Lovkyňa“, „Tigres“. Pre mužov sú vhodnejšie prísnejšie mená.: "Gentleman", "Snob". Tínedžeri milujú módne slová: "Top", "Lol", "Krasava" atď. Nebuďte príliš leniví ísť na akúkoľvek mládežnícku verejnosť na VKontakte - naučíte sa veľa nových vecí. Toto meno len vystraší ľudí stredného a staršieho veku: pre nich sú vhodné pokojnejšie, neutrálne možnosti.

Po druhé, vaši potenciálni zákazníci sú rozdelení podľa kritéria solventnosti. Ak máte internetový obchod s nízke ceny, podčiarknite to v názve:"Cena", "Zľava", "Vsepotyshe". proti, ak predávate luxusný tovar, bolo by hriechom toto v názve nezdôrazniť: mal by byť mierne pátosový a výrazný. Buďte opatrní s predponami ako "Vip", "Elite", "Luxus" atď.: toto je už minulé storočie.

A nakoniec sociálnej príslušnosti: subkultúra, náboženstvo atď. Všetko je tu jednoduché: stačí v názve použiť slová charakteristické pre túto cieľovú skupinu, aby ste sa mohli pasovať za svoje. Aby ste to dosiahli, budete musieť podrobnejšie študovať svoju cieľovú skupinu - sme si istí, že ste to už urobili!

Dobré príklady:

• lacný obchod s oblečením "Shmotka".

2. Vhodný názov produktu

Človek, ktorý sa dostal do vášho internetového obchodu – bez ohľadu na to, odkiaľ, z vyhľadávača, náhodného odkazu alebo cieľa, by mal na jeho stránkach vidieť to, čo očakáva. Preto názov obchodu dámske oblečenie by mal odrážať jeho špecifiká a nemal by sa nazývať, povedzme, „Automobilový tovar“ alebo „Fish Here“. Ak internetový obchod pôsobí v konkrétnom regióne, nezaškodí to premietnuť aj do názvu.

Často sa stáva, že doména je už zaregistrovaná, a vtedy sa podnikateľ rozhodol zmeniť pole pôsobnosti. Zaregistrujte si iný názov domény: prax to ukazuje je lepšie vytvoriť novú stránku raz, ako stratiť zákazníkov a vysvetlite, prečo sa dámske šaty predávajú v Autogoods.

Dobré príklady:

• predajňa elektroniky Rozetka;
• "Autodiely-Moskva".

3. Jednoduché zapamätanie, eufónia

Pravidlo „čím jednoduchšie, tým lepšie“ funguje vždy a všade. Pamätáte si sovietske organizácie s ťažko vysloviteľnými názvami – najrôznejšie „Oblstroykhimgazy“ a „Mosselpromy“? Nedá sa to vysloviť, je nereálne si to zapamätať a verte mi, na obrazovke monitora nevyzerajú o nič lepšie.

Sympatie sú tiež nevyhnutnosťou. Pamätáte si, že v deväťdesiatych rokoch bol šampón wash and go krátko populárny? Nie na dlho - pretože sarkastickí Rusi vytvorili jednoduchú asociáciu "vš a hlava" a popularita značky sa postupne vytrácala. Ako je to so značkou detskej výživy bledina? A čo Daewoo Kalos, v Rusku premenované na Chevrolet Aveo? A čo modrá voda? Všetky tieto mená v Bose zomreli, neopakujte chyby ich tvorcov.

4. Jedinečnosť

Skôr než vymyslíte meno, skontrolujte, či vás nepredbieha konkurent. Môžete to urobiť zadaním názvu do vyhľadávača alebo ho spustiť v špeciálnom generátore - podrobnejšie o nich hovoríme nižšie.

Sedem spôsobov, ako vymyslieť názov internetového obchodu

1. Použite priezvisko alebo jeho odvodeninu

Takto napredujete vo svojom osobná značka a budete mať istotu, že už druhý takýto internetový obchod nebude.

Poradenstvo: len vás prosíme, nepíšte priezvisko s koncovkou -off. Už mám "SmirnoFF" A "TinkoFF", všetky ostatné PotolkFF, BulldozerFF a RolloFF sú beznádejne zastarané.

Ďalšie rady: tento spôsob platí len pre priezviská, nie je potrebné používať krstné mená. Predstavte si, koľko Eleny, Maksimova a Oksana je v našej krajine! Takéto meno bude bez tváre a zmizne z hlavy klienta ihneď po zatvorení karty.

A tretí tip: ale stredné meno, štylizované ako meno, je skvelá možnosť. Napríklad obchod so suvenírmi "Darynych", semená "Semyonovna" a ďalšie. Takéto mená sú blízke našej mentalite.

2. Používať tvary slov a spojenia slov alebo ich časti

Napríklad, TextTerra- krajina textov, "MedvedIK"- predajňa obrovských medveďov. Zaujímavou možnosťou sú aj skratky vytvorené z prvých písmen slov alebo mien majiteľov firiem.

3. Vymyslite úplne nové slová

Tak to robili mnohí slávnych značiek- napríklad Lego, Adidas, nivea. Prečo sa nerozhodnúť aj vy? Hlavná vec je, že nový názov by mal byť harmonický a ľahko zapamätateľný.

4. Používajte úmyselné preklepy

Toto nie je najbežnejší, ale celkom zaujímavý spôsob. Napríklad, Telefón, PHONEtaktika, "rifle"- Grammar Nacis budú rozhorčení, ale názov určite upúta pozornosť a odlíši internetový obchod od davu.

5. Hra so slovami, asociáciami, slovnou hračkou v názve

Názvy internetových obchodov "Bod G", "Ľudové ceny", "Rybie oko" hrať na priame asociácie, ktoré sú zrozumiteľné pre najširšie spektrum spotrebiteľov. Slovné hry "Kaviár slov", "Je čas" pôsobiť jemnejšie a upútať pozornosť najsofistikovanejšieho cieľového publika. A asociácie – každá má svoje. Vezmite tri slová: červená, tristo, hovorenie. Moje asociácie budú nasledovné: červená - ruža, tristo - Sparťania, rozprávanie - ryba, tvoje - úplne iné. Podľa toho bude tiež veľa možností pre mená.

6. Rýmy

Rýmované meno je dokonale zapamätané a rodí pozitívne emócie. Dobré príklady:"Baby zemiak", "Lacná hračka", "Pizza Rizza" - tisíce z nich!

7. Na hranici faulu

Ak sa chcete správať nevhodne – skúste nazvať internetový obchod provokatívnym. Napríklad internetový obchod s autodielmi "Och choď" 100% upúta pozornosť, ale akú? Nepreháňajte to: pozorne sledujte reakciu publika na takéto slobody.

Ako vymyslieť názov pre internetový obchod

1. Brainstorm: sadnite si a zapíšte si úplne každý nápad, ktorý vás napadne. Potom každú možnosť analyzujte alebo ju ukážte priateľom a rodine.

Poradenstvo: ak sa väčšine opýtaných nepáči názov, je lepšie netrvať na svojom: kolektívna myseľ sa zvyčajne nemýli.

2. Vyberte synonymá. Táto metóda je vhodná, ak ste prišli s názvom, ale už je zabratý. Ak je všeobecný koncept názvu jasný, vyberte slová, ktoré majú podobný význam, kým nenájdete samotný názov.

3. Kontaktujte menovcov alebo internetovú marketingovú agentúru: určite vyzdvihnú perfektné meno.

4. Použite generátor značiek Brandogenerator.ru alebo iná podobná služba: , Planovik.ru/generator , Webnames.ru atď.

Bežné chyby v pomenovaní

• Chyby v prepise. Akýkoľvek názov internetového obchodu je zároveň názvom domény a tu je zakopaný pes marketingu. Snažte sa vyhnúť ruským syčivým písmenám a samohláskam: „sh“, „u“, „zh“, „ya“, „yu“ atď. V názve domény môžu vyzerať ťažkopádne a spôsobovať ťažkosti pri zadávaní adresy do vyhľadávača.
• Rovnaký S cudzími slovami môžu nastať ťažkosti. Vezmime si slovo „butik“ a pozrime sa, koľko jeho hláskovania sa objavuje v názvoch internetových obchodov. Aká je pravdepodobnosť, že si potenciálny klient zapamätá presne vaše meno a napíše ho správne do vyhľadávacieho panela?
• Banalita. Všetky tieto top, vip, best - minulé storočie upozorniť na názov iným spôsobom. A ak je tovar v takomto internetovom obchode ďaleko od elitného segmentu, potom to vyzerá smiešne;
• Názvy nič neznamenajú. Pamätám si, ako si jeden z mojich známych vybral názov internetového obchodu: otvoril si slovník a začal si všetko zapisovať nádherné slová abecedne, bez toho, aby sa nejako zvlášť obťažovali, čo znamenajú. Adept, vrchol a aliancia boli odmietnuté, nedosiahli písmeno B: obchodník bol presvedčený, že tieto mená, hoci sú zvučné, sú absolútne anonymné. „Úspech“ alebo „Prestíž“ možno nazvať akokoľvek: predajňa tašiek, detského tovaru alebo kozmetiky;
• negatívne asociácie. Cestovný obchod Memoriz - je jasné, že boli myslené spomienky, ale som jediný, kto si pamätá kultovú frázu "Memento more - chvíľu a v mori"? Predajňa zdravej výživy "Gastritída", "Sviatok ducha"- bez komentára. S najväčšou pravdepodobnosťou chceli menovci byť kreatívni a prebudiť vo svojich klientoch zmysel pre humor, chceli to najlepšie, no dopadlo to ako vždy.

Vymysleli ste teda brainstorming, vyspovedali zástupcov cieľového publika a vymysleli ste názov internetového obchodu. A čo s tým ďalej robiť?

Začať musíte skontrolovať, či je vymyslený názov zaregistrovaný skôr. Dá sa to urobiť na špeciálnych službách, ako sú RF-Patent.rf alebo Znakoved. Ak je názov voľný, dostanete správu o jeho vhodnosti na registráciu ako ochrannú známku.

Akékoľvek meno je ochranná známka, musí byť zaregistrovaná v Rospatent podaním žiadosti tam. Štátna registračná povinnosť je 16 200 rubľov za február 2018. Pomerne veľké množstvo, ale budete mať istotu, že ste držiteľom autorských práv k tomuto titulu.

• Nezabudnite na relevantnosť. Ak ste malý internetový obchod, ktorý sa práve propaguje, nepoužívajte svoje meno "svet tašiek" alebo "Planéta kvetov". Pokiaľ máte malý sortiment, takýto honosný názov môže vyvolať opačnú reakciu zákazníkov;
• Prejdite si názvy obchodov konkurentov. Nevyzývame na požičiavanie mien – ale aspoň sa pozrite, ktorým smerom sa pohnúť. Ak predávate topánky - pozrite sa, možno už 25 podobné obchody mať jednoduchý názov "Shoe World" alebo topánky-online - takže máte dobrú šancu odlíšiť sa od svojich konkurentov!
• V rovnakom čase Nekopírujte úspešné mená iných ľudí.Čo funguje pre jednu značku, môže zlyhať pre inú. Internetový marketing je chúlostivá vec a okrem úspešného pomenovania vstupuje do hry mnoho ďalších faktorov;
• Opýtať sa cieľové publikum priamo. Založte si skupinu na sociálnych sieťach a usporiadajte anketu: ponúknite výber z niekoľkých možností mien a ponúknite výber toho najlepšieho. Mimochodom, takýto prieskum možno vykonať na vašej stránke a dokonca aj offline: medzi priateľmi a známymi.

A to najdôležitejšie

Aj keď prídete na skvelé meno - nezastavujte sa tam. Toto je len prvý krok k úspechu vášho podnikania. Zamerajte sa na kvalitu svojich produktov a vynikajúce služby, nezabudnite na pohodlie zákazníkov - a zisk bude s vami. Veľa štastia!

Otázka od Andrey Kudra:

Dobrý deň, súdruhovia! Môžete mi povedať, aký je správny názov položky? Ideme rozbehnúť komoditný biznis, v obchode predávať rôzne produkty, ktoré však pochádzajú z Číny bez mien. Pomôžte mi teda vymyslieť názov pre produkty. Alebo mi aspoň daj smer.

Odpoveď od mena Petrenko Marina:

Aby ste mohli prísť s originálnym a jasným názvom produktu, musíte premýšľať o:

• kategória spotrebiteľov;
• Účel použitia tovaru;
• Zhoduje sa s názvom produktu.

Ako pomenovať produkt

Produkt, ktorý má všeobecný účel a môžu ho používať dospelí aj deti, možno ho nazvať: „Rodina“, „Všetkým a všetkým“, „Vyskúšať“, „Domov“, „Harmónia so sebou“, „Merkúr“, „Vesmírne dobrodružstvá“, "Každý môže." Názov by mal byť pre spotrebiteľa jasný a lákavý.

Ak ide o detskú výživu, potom je výber krásneho a originálneho mena celkom jednoduchý. Rodičia malých detí sú vnímaví a určite ich zaujme meno so slovami dieťaťa: „Chcem jesť“, „Detské šťastie“, „Zázračná kaša“, „Od Agu po Yum Yum“, „Lahodná kaša“, „Detská mňamka“.

Na jedlo pre dospelých, najlepšie je vymyslieť originálny názov, ktorý bude rozprávať o zdravotných benefitoch. Napríklad: "Ideálna postava", "Zdravie zvnútra", "Sviežosť", "Sladký život", "Aktivita života", "Figurín", "Zdravá šťava".

Ak produkt zahŕňa publikum krásnej polovice ľudstva, či už ide o oblečenie alebo kozmetiku, ako pôvodný názov môžu slúžiť tieto kombinácie: "Morská panna", "Zlaté kučery", "100% postava", "Krása", "Neuveriteľná krása", "Jemnosť", "Neha", "Prekvapte každého", "Buďte bohyňou", "Najlepší", "Jednoducho Krása“, „Socialita“. Nie vždy treba chytať názov a vymyslieť niečo, čo presahuje rámec, niekedy jednoduchosť víťazí a upúta.

Na pánsky tovar, v názve je dôležité uviesť, že produkt patrí do silnej polovice. Napríklad: "Macho", "Dobyť výšiny", "Skutočný muž", "lámač sŕdc", "Gulliver". Dosť na vyzdvihnutie krásne meno produkt, s dôrazom na mužnosť a silu.

Produkty, ktoré zahŕňajú spotrebu rôznych skupín obyvateľstva, by mal mať názov, ktorý upúta pohľad a pozornosť. Môžu to byť šťavnaté, živé názvy, môžu to byť mená výrobcov alebo len vymyslené slovo, ktoré znie jasne a pútavo. Prípadne môžete vziať do úvahy nasledujúce mená: "Dary prírody", "Laguna", "Prístav", "Jazero zdravia", "Zelené lúky", "Morské pobrežia", "Šťavnaté vzdialenosti", "Jazero zdravia". Zvuk prírody v názve vyvolá v potenciálnom konzumentovi emóciu oduševnenia a uvoľnenia.

Môžete tiež vymyslieť krásny názov produktu, ako napríklad: "Zhurchin", "Ecuador", "Camellia".

Vážení čitatelia, povedzte mi v komentároch príklady úspešných názvov produktov!