Osobná značka a ako ju využiť vo svojej kariére. Prečo potrebujete osobnú značku a ako ju vytvoriť. Úspešné budovanie osobnej značky je dodatočným zdrojom príjmu

Čas čítania: 19 minút

Materiál Vám zašleme:

Z tohto článku sa dozviete:

• Čo znamená „osobná značka“?
• Ako vytvoriť osobnú značku
• Ako vybudovať osobnú značku z nedostatkov
• Ako propagovať osobnú značku
• Akým chybám sa vyhnúť

Vývoj podnikania je nepretržitý a nemenný proces. Ak predtým stačilo vyrobiť lacnejší produkt, ktorý kvalitou prevyšuje konkurenciu, dnes to nestačí. Osobná značka je jedným z hlavných spôsobov propagácie podnikania tento moment. A dá sa ľahko zmeniť na hlavný nástroj na zvýšenie predaja. Prečítajte si náš článok o tom, ako vytvoriť osobnú značku.

Čo znamená „osobná značka“?

Osobná značka je, keď vám radia tí, ktorí neboli vašimi klientmi. Toto je obrázok, s ktorým sa spája vaše meno, keď ho ľudia počujú. Uznanie je osobná značka. Príklady: Richard Branson, Steve Jobs, Oleg Tinkov, Anatolij Wasserman a ďalší. O všetkých týchto jedincoch ste si už vytvorili určitú mienku.

Dve hlavné charakteristiky osobnej značky sú reputácia a dosah (frekvencia a obsah) zmienok o vás. Povesť je veľmi dôležitý ukazovateľ, ktorá je jadrom vašej značky. Ak ste slávny, ale vaša povesť sa ukáže ako nespoľahlivá a nestabilná, úspech sa nedostaví.

Tiež nemusíte byť všetkým známy. Ide hlavne o to, aby o vás vedela vaša cieľovka a kolegovia, prípadne aby vaše meno bolo v meste dobre známe.

Kto potrebuje osobnú značku

V skutočnosti by si každý podnikateľ mal vytvoriť určitý imidž na sociálnych sieťach. To ale napríklad majiteľ cestného kiosku nepotrebuje. Nasledujúce tri skupiny podnikateľov – majitelia online firiem – potrebujú osobnú značku na posilnenie lojality cieľového publika:

• značka spoločnosti cez prizmu vašej osobnosti;
• kľúčoví špecialisti podniku ( hovoríme o o špičkových odborníkoch a vedúcich oddelení);
• odborníkov v akomkoľvek odvetví s cieľom rozšíriť okruh spotrebiteľov služieb a zvýšiť ich hodnotu.

V prvom rade je osobná značka nevyhnutná pre obchodníkov, ktorí propagujú intelektuálne služby, vlastný biznis a drahé tovary.

Podnikateľ, ktorý sa chce stať prvým v odvetví, by sa teda mal určite naučiť budovať osobnú značku. Ako nápadný príklad osobnej značky uvádzame Billa Gatesa, Donalda Trumpa, Elona Muska (Tesla), Marka Zuckerberga.

Výhody osobnej značky

1. Osobná značka je spôsob kapitalizácie na trhu: získať zisk, bonusy, pozornosť, postavenie.
2. Vďaka osobnej značke má obchodná jednotka nezávislejšiu pozíciu pri výbere klientov, spoločností a aktivít.
3. Osobná značka robí subjekt menej zraniteľným počas krízy a rôznych zmien a transformácií.
4. Efektívne sprevádza spoločnosť pri jej profesionálnom a osobnostnom raste.
5. Spoločnosť sa stáva viditeľnou pre cieľové publikum a dopyt po jej produktoch sa stáva stabilným.
6. Osobná značka odlišuje spoločnosť od konkurencie v nekonečnom toku informácií.
7. Umožňuje vám vytvoriť širšiu cieľovú skupinu s vhodnými hodnotami, ktoré spoločnosti dôverujú.
8. A nakoniec, osobná značka vám pomôže rozšíriť si obzory a nadviazať nové známosti.

Prečo je lepšie zamerať sa na rozvoj osobnej značky a nie firemnej?

Ako propagovať svoju osobnú značku? Mnohým ľuďom v tom bráni rozpaky. Ľudia sa nechcú zviditeľňovať a veria, že je vhodnejšie rozvíjať značku spoločnosti. Ak je však cieľom obsadiť pozíciu, v ktorej sa váš názor stane smerodajným a budete môcť predávať služby za vysokú cenu, stojí za to propagovať osobnú značku.

Ďalšou významnou výhodou je výrazná úspora nákladov. Budovanie osobnej značky si vždy vyžaduje menej peňazí ako na propagáciu značky spoločnosti.

V ideálnom prípade by za podnikom mala byť skutočná osoba a jej príbeh. V západnej obchodnej štruktúre je osobná značka už dlho jednou z najzákladnejších metód rozvoja.

Pre koho nemá zmysel vytvárať osobnú značku

Vytváranie osobnej značky nemá zmysel, ak podnik plne nespĺňa sociálne a etické normy a môže vyvolávať otázky od úradov, zákazníkov a konkurentov. Teda, keď je v projekte veľa sťažností, no návrat nie je.

Výborným príkladom je izraelská kozmetika “Desheli”, ktorá funguje tak, že klame zákazníkov. Značka má veľmi zlú povesť. V minulosti došlo k mnohým súdnym sporom a negatívnej medializácii. Nie je náhoda, že o majiteľovi firmy nič nevieme.

Ak pochybujete o vysokej kvalite produktu alebo podnikanie zahŕňa vysoké riziká, neodporúčame premýšľať o tom, ako propagovať svoju osobnú značku.

Predpokladajme, že projekt sa nahlas ohlásil, aktívne sa objavil v tlači a zrazu zlyhal. Zakladateľovi projektu, ktorý sa pokúsil vybudovať co-branding, nezostane nič, ak sa mu to nepodarí. Ľudia si budú vždy pamätať neúspech, takže ak si nie ste istí priaznivým výsledkom, je lepšie značku nepropagovať.

Nie je potrebné ani premýšľať o tom, ako rozvíjať osobnú značku pre tých, ktorí majú tmavé škvrny v biografii (napríklad opustil armádu alebo si kúpil diplom, ako v prípade predsedu vlády Moldavska).

Dôležitá je obchodná spoľahlivosť. Mal by byť založený na overených technológiách a nástrojoch. Značka by mala byť jedným z kľúčových faktorov výberu pre kupujúcich. V tomto prípade dosiahnete úspech.

Osobná značka na nedostatky

Buďte úprimní k sebe a k svojmu publiku na sociálnych sieťach. Samozrejme, pomocou určitých trikov a techník sa môžete zviditeľniť a ľudia budú vašu stránku navštevovať znova a znova. Ale jadrom všetkého je vaša osobnosť taká, aká je.

Aj v kine na nás len málokedy zapôsobia kladní hrdinovia. Tu je malý zoznam „nevýhod“ podľa spoločnosti, ktoré môžete premeniť vo svoj prospech tým, že ich zmeníte na zvýraznenie:

• vášeň pre počítačové hry;
• fajčenie a alkoholizmus rôznej závažnosti;
• lenivosť a negatívny vzťah k športu;
• hrubosť a používanie zlých slov (dnes je to jasný trend);
• sebectvo a sebastrednosť atď.

Všetko spomenuté má teraz veľmi efektívny dopad na publikum a mnohým sa na tom podarilo vybudovať silné značky – jednoducho demonštrovaním negatívnych vlastností. Tu ide o to, že nemáte žiadne super výhody.

Máte nejaké nevýhody? Zamerajte sa teda na ne. Zvýraznite ich, povedzte ich cieľovému publiku rôznymi spôsobmi.

Živé príklady osobnej značky

• Elon Musk, vynálezca a podnikateľ

Generálny riaditeľ SpaceX a Tesla Motors stelesňuje ideológiu svojich dvoch výtvorov. Má inžinierske vzdelanie, zaujíma sa o všetko, čo súvisí s vesmírom, a v rokoch 2020–2025 plánuje let človeka na Mars. Muskovým vozidlom je elektromobil, ktorý vlastní Tesla.

Ako angažovaný filantrop chce, aby boli elektromobily dostupné pre každého. Základ už bol položený veľká rastlina na výrobu batérií Gigafactory, vďaka čomu výrazne klesne cena auta. Okrem toho Musk v roku 2015 venoval 10 miliónov dolárov na vývoj umelej inteligencie.

Musk hral hlavnú rolu v slávnom televíznom seriáli „Teória veľkého tresku“ (deviata epizóda, ôsma sezóna), kde prišiel pomáhať umývať riad a variť jedlo pre bezdomovcov.

• Stephen King, spisovateľ

Mnohí kritici sa domnievajú, že King už dlho nenapísal hodnotnú knihu. Pokiaľ ide o jeho Národnú knižnú cenu za výnimočný prínos americkej literatúre, považuje sa za neopodstatnenú. Kinga však čitatelia veľmi milujú, vyžívajú sa v jeho dielach. Jeho knihy sa stávajú bestsellermi.

Samotný Stephen King je vynikajúcim príkladom skvelej osobnej značky. Je fanúšikom Boston Red Socks a navštevuje všetky zápasy svojho obľúbeného bejzbalového tímu. Má veľmi špecifický humor. Ostro hovorí o modernej kultúre. V roku 2014 sa zúčastnil flashmobu Ice Bucket Challenge.

• Emma Watson, herečka, modelka a aktivistka za práva žien

Emma Watson začala svoju filmovú kariéru účasťou na filmovom spracovaní Harryho Pottera. Po dlhej ceste sa vo veku 25 rokov stala veľvyslankyňou dobrej vôle OSN pre ženy. V súčasnosti rozvíja spoločnosť HeForShe.

Aktívna bojovníčka za práva žien a ich vzdelávanie v krajinách tretieho sveta – Bangladéš, Zambia, Uruguaj. Emmina osobná značka je značkou silnej a nezávislej osobnosti s obrovskou sledovanosťou.

• Quentin Tarantino, režisér

Fanúšikovia poznajú Tarantina ako talentovaného režiséra. Ale zároveň je to zaujímavá osobnosť, jasná osobná značka. Práve on priniesol do kinematografie špecifický zmysel pre humor, ktorý rozosmial divákov na úplne nevtipných veciach.

Tarantino je priateľom mnohých celebrít, ostro reaguje na kritiku v jeho smere a má špeciálny vzťah so svojou rodinou. Quentin je vo veku 52 rokov slobodný, nemá deti a hovorí, že je šťastný muž.

• Neil deGrasse Tyson, popularizátor vedy

Neil Tyson je charizmatická osobnosť s vynikajúcim zmyslom pre humor. Jeho fascinujúce príbehy o nekonečnom vesmíre môžete počúvať navždy. Preto teraz moderuje populárno-vedecký dokumentárny televízny seriál Vesmír, kde hovorí o fyzike a astrofyzike jazykom dostupným pre každého.

Vďaka svojej výrečnosti a schopnosti zaujímavo vyjadrovať svoje myšlienky Tyson fascinujúcim spôsobom rozpráva o zložitých veciach. Je ideologickým inšpirátorom mnohých, dospelých aj detí. Podľa jeho príkladu sa ľudia začali zaujímať o vedu, čo naznačuje Tysonov významný príspevok k popularizácii tejto oblasti.

• Artemy Lebedev, dizajnér a bloger

Jeho dizajnérske štúdio sa preslávilo najmä vďaka popularite samotného Lebedeva. Verejnosť ho pozná pre jeho drsné výroky o mnohých sociálnych aspektoch spoločnosti.

Lebedev má aktívne protináboženské postavenie. Okrem toho je skutočne talentovaným a úspešným dizajnérom. Populárna blogerka. Mnohé z jeho citátov na LiveJournal sa menia na frázy.

• Kráľovná Veľkej Británie, kráľovná Alžbeta II

Alžbeta II. je jednou z najúspešnejších politických osobností na svete. V skutočnosti neovplyvňuje riadenie štátu, ale úspešne udržiava autoritu krajiny. Alžbeta II. bola korunovaná v roku 1953 a preukázala sa ako vynikajúca diplomatka s kráľovskými spôsobmi. Každý deň osobne odpovedá na listy od občanov svojho štátu.

3 druhy osobnej značky

1. Expert

Venuje sa výlučne téme práce a povolania. Na sociálnych sieťach nenájdete informácie o jeho osobnom živote a záľubách. Obsahuje výlučne informácie o profesionálnych úspechoch a zmienky v tlači.

Odborník je najlepší imidž pre niekoho, kto plánuje školiť svojich kolegov. Preto si odborník musí vedieť vybudovať imidž gurua, aby ho masy nasledovali.

2. Insider

Musí spájať osobnosť s odbornosťou. Hovorí o sebe, demonštruje, že je živý človek, ale v určitých medziach, aby diváci nepochybovali o jeho odbornosti. Zástupcovia cieľového publika k nemu vzhliadajú - rekreácia, život - usilujúci sa o to isté.

O jeho osobnom živote však nie je nič známe. To znamená, že v očiach divákov je to tvrdý chlap a do jedného zvalcovaný odborník, no nič viac.

3. Šokujúci muž

Svoju osobnú značku buduje na intrigách, škandáloch, rozvodoch a zradách. Presne toto je stratégia osobného brandingu, ktorú používa mnoho celebrít. Verejnosť má dôvod kopať do špinavej bielizne iných ľudí.

Je však ťažké neustále sa zaujímať o seba, pretože tu nie sú žiadne odborné znalosti. Ľudia rýchlo zabudnú na jednu šokujúcu osobu a prejdú k druhej, ktorá je šokujúcejšia.

Komponenty osobnej značky

1. Odbornosť

To je to, čo môžete urobiť, príklady vašej práce vo vašom portfóliu. Čo vo výsledku zaujíma klientov a zamestnávateľov. Ako vytvoriť osobnú značku? V žiadnom prípade bez odbornosti. Najprv ste najlepšia krajčírka vo svojom okolí, potom ste číslo jedna v meste.

2. povesť

Vtedy vám vaši klienti bezpodmienečne dôverujú. Svoje slová vždy potvrdíte činmi. Povesť je po odbornosti druhým najdôležitejším parametrom. Jedna chyba a vaša povesť je stratená. Je však veľmi ťažké ho obnoviť. Preto je dôležité kontrolovať všetko: svoje záležitosti, reč, vzhľad.

3. Popularita

Osobná značka bez popularity je nemožná. Keď už všetci pochopia, že ste najlepšia krajčírka v okolí, vaša povesť začne hrať vo váš prospech. Noví klienti si vás nájdu sami. Tu stojí za to premýšľať o stupni vašej popularity.

Vytváranie popularity je tiež práca a neoddeliteľná súčasť rozvoja osobnej značky. Musíte byť známy medzi potenciálnymi klientmi aj kolegami.

Kde začať vytvárať osobnú značku

Najprv sa zamyslite: aký imidž chcete vytvoriť u svojho publika? S čím by sa mala zmienka o vás spájať? V akej oblasti by ste chceli pôsobiť ako odborník? Stojí za to vytvoriť obraz na základe oblasti činnosti, v ktorej ste uspeli. A je dôležité zvážiť, že úzka špecializácia je lepšia ako široká.

Upozornenie: nezačínajte PR kampaň, kým si obrázok nepremyslíte. Toto je základ vašej značky. Ak sa trasie, všetko úsilie bude márne.

Takže ste prišli na to, ako vytvoriť osobnú značku a vytvorili ste ju. Teraz začnite pracovať na dvoch zložkách vašej osobnej značky – dosahu a reputácii.

Budovanie osobnej značky: pokyny krok za krokom

Krok 1. Urobte veľa fotiek, podľa ktorých vás ľudia spoznajú

Fakt, že neforemné očarujúce účesy sú minulosťou, je samozrejme povzbudzujúci. Ak by však dnes nejaký podnikateľ použil svoje staré fotografie na vytvorenie osobnej značky, na ktorej nemá účes, ale niečo nepredstaviteľné, boli by sme nútení uznať, že všetko robí správne.

Pochopte: ak chcete vybudovať osobnú značku, musíte byť rozpoznateľní pre vaše publikum. Ale je tiež dôležité brať to vážne.

Zorganizujte si fotenie pre seba. Na fotografiách by vaša nálada mala vyjadrovať posolstvo potrebné na vytvorenie správneho obrazu. Uverejnite najúspešnejšiu fotografiu na všetkých sociálnych sieťach, webových stránkach a instant messengeroch. Pracujte na tom, aby ste boli stále viac uznávaní.

Krok 2. Vyberte si smer

Podnikatelia, ktorí vytvárajú osobnú značku, sa snažia o slávu vo svojom odvetví. Pri formovaní osobnej značky je dôležité neurobiť chybu a vybrať si jediný smer, ktorý vás uchváti viac ako ostatné. Vaše oči by sa mali rozsvietiť.

Odpovedz na otázku:

• V čom si zaujímavý?
• Prečo by to malo ostatných zaujímať?
• V akej oblasti by ste chceli budovať svoje podnikanie?
• V čom je podľa vás výnimočnosť zvoleného smeru?

Po výbere smeru si ľahko vydláždite cestu, po ktorej budete následne pokojne kráčať k svojmu cieľu.

Krok 3. Vytvorte si vlastnú „prezentáciu výťahu“

Predstavte si situáciu, že ste vo výťahu stretli človeka, ktorému ste mali prezentovať svoju prácu. Máte 30 sekúnd na to, aby ste sa porozprávali o svojich aktivitách. Myslíte si, že to bude možné urobiť jednoducho a stručne v obmedzenom časovom období a zaujmete partnera?

Tento 30-sekundový prejav „výťahu“ nie je len spôsob, ako preukázať svoje komunikačné a rečnícke schopnosti. Ak ho umiestnite do sekcie „O mne“ na svojej webovej stránke a do iných zdrojov, dáte svojmu publiku príležitosť pochopiť, kto ste a čo môže získať zo spolupráce s vami.

Napíšte si na papier, čo robíte a ako prospievate spoločnosti. Dajte na papier všetky myšlienky, ktoré vám prídu na myseľ, nebojte sa prekročiť 30 sekúnd. Na konci si prečítajte všetko od začiatku do konca, upravte a nechajte to najdôležitejšie.

Krok 4. Príďte so svojím USP

Váš USP je jedinečný obchodný návrh, ktorá priamo súvisí s 30-sekundovou „rečou výťahu“. Práve prostredníctvom vášho USP sa môžete odlíšiť od konkurentov vo vašom odvetví.

Zamyslite sa nad tým, ak existuje niekoľko tisíc ďalších úspešných podnikateľov, ktorí ponúkajú podobné produkty, prečo by si potom ľudia mali kupovať váš produkt? Prečo by vám mali venovať pozornosť a venovať tomu čas? V čom ste jedinečný? Čo máš, čo ostatní nemajú?

V skutočnosti je USP malá veta, ktorá hovorí, čo ste, kde sú zaznamenané vaše výhody a kľúčové výhody, ktoré vás odlišujú od konkurenčných spoločností.

• Kvalita. Popisuje výhodu surovín, z ktorých je výrobok vyrobený. Napríklad: „Najlepšie ingrediencie. Najlepšia pizza“ z pizzerie Papa John's.
• Cena. Toto nie je najlepší typ USP, ale je veľmi efektívny, keď ponúkate najnižšie náklady vo svojom segmente.
• servis. Ide o USP, ktorý hovorí, že klient bude 100% spokojný, alebo kde sú ponúkané nejaké ďalšie bonusy. Príkladom je propagácia spoločnosti Tom’s Shoes, ktorej účelom je darovať pár topánok tým, ktorí to potrebujú.

Jedinečný predajný návrh je kritickou súčasťou osobného brandingu. Dá sa použiť ako „výťahové ihrisko“, ako aj na akúkoľvek inú propagačnú správu, či už ide o uvítací e-mail alebo úvodný prejav webinára.

Krok 5. Určite cieľové publikum

Rozhodnúť sa pre smer je len 50% úspechu. Musíte mať tiež jasno v tom, na koho je váš produkt určený. Ak nemôžete určiť, kto je vaša cieľová skupina, jednoducho strácate čas. Akonáhle to pochopíte, okamžite uvidíte prvé výsledky, a to aj vo forme zisku z vašej osobnej značky.

Je to ako hrať šípky. Body získavate, pokiaľ zasiahnete cieľ. Najviac bodov však získate zasiahnutím volského oka. Bez toho, aby ste pochopili, kto je vaša cieľová skupina, hráte na nič.

Po definovaní cieľového publika budete môcť:

• vytvárať užitočný obsah zohľadňujúci záujmy týchto ľudí;
• vyvíjať produkty, ktoré riešia problémy s naliehaním;
• určiť najúspešnejšiu taktiku na prilákanie publika;
• vytvoriť komunikačné kanály s cieľovým publikom.

Zistiť, kto je vaša cieľová skupina, nie je jednoduché. Vykonanie výskumu a následná analýza výsledkov si vyžiada čas. Bohužiaľ, ak to neurobíte, nebudete si môcť vytvoriť osobnú značku.

Krok 6. Naučte sa myslieť „ako študenti“

„Žiť a učiť sa“ - táto fráza sa dokonale hodí na budovanie podnikania. Dôležité je neustále sa učiť niečo nové, nech robíte čokoľvek. Len tak, že budete rozmýšľať „ako študent“ dokážete držať krok so všetkými rýchlymi zmenami vo svete a aplikovať získané poznatky v praxi.

Snažte sa držať krok s novými trendmi v odvetví, inak sa cieľová skupina presunie ku konkurencii – tým, ktorí držia krok s novými trendmi ešte pred ich oficiálnym uvedením. Všetky neoceniteľné skúsenosti, ktoré získate, môžete odovzdať svojim publikom a stať sa pre nich ešte užitočnejšími.

Krok 7. Premyslite si marketingovú stratégiu

Predtým, ako spustíte svoju osobnú značku, premyslite si, ako sa budete predávať. V tejto fáze odporúčame napísať plán marketingovej propagácie na kus papiera. Mal by pozostávať z:

• sociálne siete na zvýšenie vlastného plánu uznania a obsahu (kalendár publikácií);
• stratégie na prilákanie nových klientov;
• plán rozvoja, distribúcie a propagácie vášho obsahu;
• SEO stratégie.

Propagácia osobnej značky na sociálnych sieťach

Firmy rôznych smerov a špecifík sa teraz zameriavajú na sociálne siete ako hlavný propagačný kanál. Je to tiež ideálny nástroj na vytvorenie osobnej značky. Vzhľadom na to, že používatelia sú vo veľkej miere zapojení do sociálnych sietí, existujú rozsiahle možnosti efektívnej interakcie s cieľovým publikom.

Pozrime sa na sedem fáz, ktorými musíte prejsť pri propagácii osobnej značky na sociálnych sieťach:

1. Určite hlavné posolstvo v komunikácii.

Toto je dôležitý jazyk, ktorý budete môcť použiť vo svojom obsahu. Keď zopakujete hlavné myšlienky od príspevku k príspevku, cieľová skupina si na vás začne zvykať, zapamätá si a rýchlejšie rozpozná vaše príspevky v toku informácií. Tieto základné posolstvá pomôžu pravidelne pripomínať vášmu publiku hodnoty vašej značky.

1. Rozhodnite sa, ktorésociálnamédiá, budete propagovať svoju osobnú značku.

Stránky by ste si mali vyberať podľa toho, kde sa najviac koncentruje vaše cieľové publikum. Nemali by ste však rozširovať svoje aktivity na všetkých sociálnych sieťach. Ak sa natriete na tenko, utrpí to kvalita alebo sa jednoducho unavíte skôr, ako skutočne začnete. Ako ukazuje prax, tri populárne sociálne siete sú na začiatok viac než dosť.

1. Pracujte na vizuálnom obraze a popise činnosti.

Týka sa to predovšetkým vytvorenia účtu na sociálnych sieťach. Prvá vec, ktorá upúta používateľa, je profilová fotografia a popis pod ňou.

1. Vytvorte plán obsahu.

Obsahový plán musí uvádzať, s akou frekvenciou a frekvenciou by sa mali publikácie vydávať, na aké témy a z akých základných myšlienok by sa malo pri ich tvorbe vychádzať. Čo sa týka vhodnej dĺžky a obsahu príspevkov, záleží na sociálnej platforme, kde značku propagujete.

Povedzme, že osobnú značku na Instagrame tvorí vizuálny dizajn (malé videá, farebné obrázky, vtipné obrázky) s stručný popis. Odporúčame vytvoriť jeden až tri príspevky denne. Na sociálnych sieťach Facebook a Vkontakte môžu byť publikácie objemnejšie.

Aký druh obsahu je najvhodnejší na publikovanie na sociálnych sieťach? toto:

• odborný názor, odborné rady, užitočné odporúčania, recenzie produktov alebo služieb, objavy;
• recenzie, prípady zákazníkov so zaujímavými komentármi;
• videonávody, prenosy z rôznych podujatí, ktoré sú zaujímavé pre zástupcov vašej cieľovej skupiny;
• jedlo pre myseľ vo forme hádaniek, testov, hádaniek;
• osobný názor, vyjadrenie postoja k dôležitým udalostiam na trhu, v spoločenskom živote všeobecne;
• príbehy - rozprávanie (napríklad vo forme príbehov z osobného života, zaujímavosti z minulosti alebo súčasnosti, spomienky na mladosť);
• fotografie s rodinou a priateľmi v nepracovnom prostredí;
• príbehy o veciach, ktoré vás inšpirujú a motivujú (obľúbené knihy, filmy);
• zákulisie – pracovné momenty, procesy, ktoré zvyčajne zostávajú v zákulisí. To všetko je zvyčajne pre predplatiteľov veľmi zaujímavé.

Sociálne siete treba neustále napĺňať. To je často ťažké alebo dokonca nemožné. Dôvodom môžu byť rôzne okolnosti vyššej moci, vysoká zamestnanosť. Na odľahčenie môžete využiť špeciálne služby odloženého publikovania:

1. Vyjdite do terénu.

Ak máte záujem o vybudovanie si verného publika venovaného vám a vášmu produktu/službe, pravidelne sledujte stránky svojich predplatiteľov, aby ste zistili, čo ich zaujíma, čo sa im zdá vtipné, čo ich vzrušuje. Zvlášť dôležité je to urobiť hneď na začiatku propagácie osobnej značky.

Ako inak „napumpovať“ svoju osobnú značku

Osobnú značku je možné vytvárať a propagovať nielen na sociálnych sieťach, ale aj na mnohých iných platformách, napr.

• Tematické fóra. Zaregistrujte sa, vyberte si vlákno s vhodnou témou, komunikujte v ňom, vytvorte si vlastné témy, zdieľajte cenné informácie.
• Na vlastnej webovej stránke. Vytvorte si blog a uverejňujte na ňom návody, recenzie, fascinujúci a užitočný textový obsah, videá – skrátka akékoľvek materiály, ktoré môžu vaše publikum zaujímať.
• Na tematických stránkach. Vyzvite ich na spoluprácu za nasledujúcich podmienok: od vás – materiál pripravený na zverejnenie, od nich – uvedenie vás ako autora materiálu s odkazom alebo bez neho.
• MASOVÉ MÉDIÁ. Komunikujte s blogermi, spravodajskými portálmi a tlačenými médiami. Súhlaste s rozhovorom, ponúknite svoje poznámky a články.
• Cez knihu. Pomáhajú propagovať osobnú značku knihy. Ak chcete, napíšte knihu na tému, v ktorej ste odborníkom. To výrazne posilní vašu autoritu medzi kupujúcimi.
• Prostredníctvom offline a online podujatí. Choďte na výstavy, konferencie, zhromaždenia, rozprávajte sa tam. Navrhnite organizátorom zaujímavú tému a napíšte k nej rečnícky program.
• Prostredníctvom konzultácií. Je ťažké ich nazvať platformou, ale kupujúci vás budú lepšie vnímať ako odborníka, ak im poradíte naživo alebo cez internet.

Psychologické triky na propagáciu osobnej značky

1. Správny obsah

Tak či onak, publikum navštívi vašu stránku, aby si prečítalo niečo užitočné. Preto je potrebné každý deň potešiť návštevníkov novými materiálmi. Nepreháňajte to s množstvom obsahu, inak sa jeho hodnota zníži. Ale musíte urobiť 2-3 publikácie každý deň.

A v tomto prípade je dôležité neurobiť chybu, ako to mnohí robia. Nepredpokladajte, že vaše publikum potrebuje užitočný vzdelávací obsah. Aj keď sa postavíte ako odborník v akejkoľvek oblasti, či už je to SMM, kontextová reklama, dizajn alebo copywriting a naozaj by som chcel všetkým ukázať, že naozaj viete, o čom hovoríte.

Ľudia a priori neradi študujú. A posledná vec, ktorú chcú, je vidieť vzdelávací obsah na sociálnych sieťach. Prichádzajú tam kvôli zábave a komunikácii. A materiály musia v prvom rade spĺňať túto požiadavku.

1. Spory a konflikty

Často sa môže zdať, že osobná značka je postavená výlučne na konflikte. Aj keď veľmi chcete, nemôžete potešiť každého bez výnimky. A budete konať veľmi múdro, ak začnete úmyselne odtláčať niektorých spotrebiteľov, aby ste silnejšie prilákali iných. Toto je „príťažlivosť odpudzovaním“.

Ľudia majú v zásade radi konflikty (samozrejme na diaľku). To je základ všetkého kina, divadla a literatúry.

Vytvoriť takýto obsah je jednoduché. Počkajte, kým vám nejaký „nevhodný“ používateľ napíše súkromnú správu alebo zanechá komentár na „stene“ (takých našťastie nie je núdza). Odpovedzte mu hrubým (alebo nie tak hrubým) spôsobom a zakážte mu. A potom pošlite snímku obrazovky korešpondencie na vašu „stenu“.

Ak sa dlho nevyskytujú žiadni nevhodní používatelia, môžete si niekoho nájsť sami a vyvolať hádku. Nezabudnite však, že takýto obsah je vytvorený s cieľom prilákať ďalších používateľov. Napríklad zakážete ľuďom, pretože:

• píšu súkromné ​​správy s hlúpymi otázkami;
• čítať, ale nenakupovať;
• neumiestňujte svoje správy znova;
• píšu provokatívne komentáre a pod.

Takto si vytvoríte predstavu ľudí o tom, ako sa správať „správne“:

• nepýtaj sa hlúpe otázky;
• nakupovať u vás;
• preposielajte svoje správy;
• pochváľte sa a vyjadrite obdiv v komentároch atď.

Zo srandy sa občas môžete s niekým pohádať. Nenechajte sa však uniesť. Stále je zbytočné sa hádať s trolmi a posledné slovo musí byť určite vaše.

1. Provokácie

Jedna z možností pre „konflikt“, iba v tomto prípade sa hádate v neprítomnosti. Ako to funguje? Vyberiete si nejaké tvrdenie, o ktorom nikto nepochybuje, že je pravdivé, a poviete, že to tak nie je. Takto demonštrujete, že rozmýšľate inak ako väčšina.

Tu je niekoľko príkladov „konečných právd“, s ktorými môžete polemizovať:

• šťastie u detí;
• cvičenie je prospešné;
• cieľom každého podnikania je vysoký predaj;
• náklady sú určené hodnotou vášho produktu atď.

Hlavne nerobte bežnú chybu. Keď sa pokúšate použiť „provokáciu“ alebo „konflikt“, neútočte na svojich konkurentov. Sú ľudia, ktorí sa považujú za múdrejších ako všetci ostatní. Táto poloha divákov nikdy nepoteší.

1. Príbehy

Príbehy zohrávajú dôležitú úlohu pri budovaní a propagácii osobnej značky. Ľuďom sa to veľmi páči zaujímavé príbehy. Ale tu je všetko založené na rovnakom princípe ako v predchádzajúcich odsekoch. Základom každého príbehu na propagáciu osobnej značky je konflikt.

Tu je niekoľko základných princípov rozprávania:

• Aby sa história čítala, musí byť zaujímavá;
• aby to bolo zaujímavé, musíme sa vcítiť do hlavnej postavy;
• aby sme sa vcítili do hlavného hrdinu, musíme s ním súcitiť a musí byť v nebezpečenstve;
• Aby hlavný hrdina vzbudil naše sympatie, musíme v ňom nájsť nejaké črty podobné nám (treba mu rozumieť).

Zhrnúť. Vždy, keď vytvoríte príbeh, pamätajte na to, že musíte mať hlavného hrdinu, ktorý je potenciálne v nebezpečenstve a ktorý sa dá spojiť s vašimi čitateľmi.

Upozorňujeme: nikde sme nespomenuli, že príbeh musí byť 100% pravdivý. Naopak, vy ako autor potrebujete niektoré jeho časti prikrášliť a iné preskočiť, aby bol výsledkom „chutný“ obrázok.

Obsah môže byť rôzny, ale uviedli sme jeho hlavné typy.

Mimochodom, väčšinu obsahu vygeneruje vaše publikum a zanechá komentáre. S najväčšou pravdepodobnosťou ste sa tiež stretli s príspevkami a poznámkami, v ktorých sú komentáre zaujímavejšie ako hlavný obsah. Aby ste mohli urobiť to isté, musíte kompetentne pracovať so svojou cieľovou skupinou.

1. Práca s publikom

Bežne možno všetkých používateľov sociálnych sietí rozdeliť do troch kategórií – účastníci párty, diskutéri a pozorovatelia. A vašou úlohou ako niekoho, kto sa zaujíma o propagáciu osobnej značky, je naučiť sa komunikovať so všetkými týmito skupinami. Čitatelia by sa mali vrátiť na vašu stránku. Dá sa to urobiť zhruba takto.

• Party People

Pre nich je hlavná vec komunikácia a komunikácia. Toto publikum je najveselšie a najcennejšie. Práve od nej budete počuť tie najhlasnejšie a najúprimnejšie komplimenty adresované vám. Práve títo používatelia sa neboja lajkovať a repostovať akékoľvek príspevky.

A návštevníci večierkov sú v zásade hlavnou časťou vašej cieľovej skupiny. Aby sa na vašej stránke cítili dobre, jednoducho vyjadrite svoju vďačnosť za komentáre, ktoré zanechávajú, a z času na čas ich spomeňte v príspevkoch. A tiež dbať na to, aby večierkov neprepadli hádači.

• Dišputanti

Sú rôzni diskutéri: aj celkom „zdraví“ aj úplní trollovia. Na internete budú obhajovať svoj názor do posledného. Sú si istí, že existujú dva názory – ich a nesprávny.

Títo používatelia vnášajú do komunikácie istú pikantnú nôtu a intenzitu vášní. Musíte len kontrolovať, aby nezašli príliš ďaleko. Ak „zabijú“ návštevníkov párty, presunú sa do priestorov s pokojnejšou atmosférou. To znamená, že vaši najhorlivejší priaznivci odídu.

• Pozorovatelia

Táto skupina používateľov ani nie je viditeľná, pretože je neaktívna. Takíto používatelia nelajkujú ani nezverejňujú príspevky a nekomentujú publikácie. „Potichu“ sledujú všetko, čo sa na stránke deje.

Prinášajú na prvý pohľad nejaký úžitok? Napodiv áno. Práve oni budú najčastejšie nakupovať. Je tu veľa hluku od návštevníkov párty, ale nulový praktický prínos. Radšej sa rozprávajú, než by robili konkrétne kroky.

Dišputanti nakupujú častejšie a ochotnejšie, no je s nimi veľa ťažkostí. Čo sa týka pozorovateľov, je to najideálnejšia možnosť. Jednoducho pozorujú a potom okamžite konajú. Zároveň sú väčšinou so všetkým spokojní, vždy všetko vyjde.

„Jedlo“ pozorovateľov je užitočný obsah. Preto sa aspoň občas oplatí rozriediť vaše konflikty/provokácie užitočnými materiálmi. Aj keď sú prezentované ako príbehy (prípady z vašej skúsenosti). Ale takýto obsah musí byť prítomný.

1. speňaženie

Osobná značka – na čo v zásade slúži? Vaším cieľom je určite zarobiť peniaze. A s najväčšou pravdepodobnosťou chcete zarobiť peniaze na tom, čo robíte dobre. Povedzme, že poskytujete fitness služby a máte záujem priamo prijímať drahé objednávky bez sprostredkovateľov.

Alebo ste obchodný kouč, ktorý predáva svoje kurzy a školenia. Alebo všetko spolu. Nech je to akokoľvek, vytvoríte si okolo seba publikum a plánujete, že časť z neho sa zmení na klientov.

V súčasnosti sa na to často používajú horné „pripnuté“ príspevky. Takéto príspevky vždy zostávajú navrchu, aj keď sa objavia nové príspevky.

Jednoduché dotazníky nemožno nazvať silným prostriedkom na ovplyvňovanie používateľov. A ľudia už nemajú taký záujem o dotazníky ako predtým. Preto je najlepšou voľbou publikácia, ktorá hovorí, kto ste a čo sa dá u vás kúpiť moderné podmienky.

Takýto príspevok by mal byť štruktúrovaný približne podľa nasledujúcej schémy:

• Čo a komu ponúkate (predávate). V prvom rade ľudí zaujíma, čo od vás môžu získať. Preto by ste nemali začínať text dlhým predslovom o tom, kto ste. Stále bude príležitosť povedať o sebe.
• Čo NEpredávaš (s kým NEPRACUJETE?). To isté dôležitý bod, z ktorého hneď začína „príťažlivosť odpudzovaním“.
• Kto si(vaše zásluhy, ocenenia, profesionálne úspechy, známych veľkých klientov). Tu je vašou úlohou preukázať svoju odbornosť. Netreba zanechávať recenzie ani písať dlhé biografie.
• Výzva do akcie. Okamžite môžete pozvať svoje publikum, aby si niečo kúpilo, urobilo žiadosť alebo napísalo na konzultáciu. Môžete tiež ponúknuť, že sa s vami jednoducho „spriatelíte“, aby ste nič nepremeškali. Rád by som sa tomu venoval trochu podrobnejšie.

Bez ohľadu na to, ako dobre je formulovaný váš pripnutý hlavný príspevok, noví zákazníci si od vás pravdepodobne hneď nič nekúpia. Mnoho ľudí teraz potrebuje naše peniaze, my to vieme, a preto nie sme pripravení rozlúčiť sa s nimi v prvej minúte.

Po prvé, daná osoba chce o vás získať viac informácií a spoznať vás bližšie. V ideálnom prípade by vás mal sledovať alebo si vás dokonca pridať medzi priateľov. V opačnom prípade stránku opustí a už ju nikdy nenavštívi.

Preto na konci pripnutého príspevku odporúčame uviesť ako výzvu na akciu presne „Pridať ako priateľa“. Predaj príde neskôr, o tom niet pochýb.

Typické chyby pri rozvoji osobnej značky

Chyba #1. Očakávajte okamžité výsledky

Budovanie osobnej značky je dlhodobá úloha. Je takmer nemožné dosiahnuť okamžité výsledky. Často po rozhovore v tlači alebo po účasti v televíznej šou manažéri spoločnosti očakávajú celosvetovú slávu a prílev nových zákazníkov na druhý deň. A sú veľmi sklamaní, keď sa ukáže, že realita nie je taká, ako si predstavovali.

Vybudovanie reputácie, formovanie imidžu odborníka a zvýšenie jeho uznania a vplyvu trvá roky. Je potrebné vytvárať kvalitný obsah a rozvíjať ho, aktívne komunikovať s médiami a vystupovať na verejnosti.

Postupne sa výsledky vášho podnikania zlepšujú: objavujú sa nové objednávky, zvyšujú sa ceny, rastie vaša autorita, pozývajú vás zúčastniť sa zaujímavých projektov atď. Ale nebuďte ako Carlson, ktorý zasadil obilie do kvetináča a vykopal ho. každý deň vidieť, koľko vyklíčilo.

Chyba #2. Všetko hodiť do stredu cesty

Vytvorte osobná značka nielen dlhé, ale aj ťažké. Udržiavanie sociálnych sietí, vymýšľanie a tvorba publikácií, interakcia s médiami, zanechávanie zaujímavých komentárov v tlači a skupinách, osobné stretnutia so zástupcami cieľového publika – to všetko je náročné a časovo náročné. Zároveň je tu aj hlavná práca – riadenie firmy alebo štátnej organizácie.

Nie každý má silu. Podnikatelia preto začínajú konať menej aktívne ako predtým a potom úplne upustia od toho, čo začali. No potom sa rozčúlia, keď vidia vynikajúce výsledky cieľavedomejší kolegovia, ktorí prácu dotiahli do konca. Mnohí zo všetkého vinia PR manažérov, svoj neúspech vysvetľujú svojou neúspešnou prácou.

Ak chcete skutočne vybudovať silnú osobnú značku a potom roky ťažiť z výhod, buďte pripravení pracovať plodne, aktívne a dlhodobo. A buďte trpezliví.

Chyba #3. Snaha vyhovieť všetkým

Mnoho ľudí robí túto chybu, pretože veria, že ak chcete získať používateľov, musíte ich nasledovať, a preto sa boja niečo uraziť, uraziť publikum, obmedzujú sa vo vyjadrovaní svojich názorov a hodnotení a flirtujú s nimi. Ale túžba potešiť každého nevedie k ničomu dobrému.

Osobná značka sa ukáže ako nudná, nezaujímavá a nudná. A verejnosť má rada svetlé a silné osobnosti, ktoré majú jasné, stabilné postavenie. Nebojte sa niekoho uraziť alebo uraziť. Publikum si vás však zapamätá a odlíši od vašich konkurentov. Na druhý deň zabudnú na mumlanie.

Samozrejme, je dôležité pochopiť, čo je pre čitateľov prijateľné a čo nie, rozlišovať medzi miernymi provokáciami a vtipmi na témy, ktoré sú pre nich bolestivé. Ale stále sú hádky lepšie ako nuda. Nechajte publikum vidieť, že ste silná osobnosť a nie človek, ktorý sa snaží vyhovieť každému.

Je veľa ľudí a určite nikoho nepotešíte. Tak to neskúšaj. Je lepšie jasne definovať svoju pozíciu a držať sa cesty. Za toto ho rešpektujú. Vďaka tomu vyčnievate z davu a vaša osobná značka je udržateľná.

Chyba #4. Skromnosť

„Som ešte mladý, nikto mi neuverí, že som odborník. O 2-3 roky budem môcť propagovať svoju osobnú značku“ – to sú myšlienky mnohých ľudí. Táto pozícia je však neúspešná. Vo veku 40 rokov ničomu nerozumiete, ale v 22 môžete byť guru vo svojom odbore.

Ak pochopíte, ako propagovať svoju osobnú značku a robíte to kompetentne, nájdete si nasledovníkov a presvedčíte ich o svojej gramotnosti. A ak budete sedieť doma a budete sa hanbiť, ustúpite agilnejším konkurentom: rovesníkom aj zástupcom mladšej generácie.

Nemali by ste sa zdobiť skromnosťou. To vám bráni budovať osobnú značku. Osloboďte sa od toho, len to škodí. Nepochybuj o sebe a o tom, čo dokážeš. Neváhajte sa smelo postaviť na odpor voči ostatným. Ste najlepší a zaslúžite si víťazstvo. Jediná cesta!

Chyba #5. Bojte sa kritiky

Nech robíte čokoľvek, vždy sa nájde niekto, kto povie, že je všetko zle, obviní vás z neschopnosti a neprofesionality. Nikoho nepočúvajte a držte sa svojej línie, propagujte sa.

Pred trolmi niet úniku – online aj offline. reálny svet. Bohužiaľ, je veľa nahnevaných a závistivých ľudí. Negatívne sa stavajú ku každému, kto dosiahol nejaké výsledky. Sami väčšinou nič nerobia, žijú skromne, nechcú pracovať a namiesto toho, aby sami niečo robili, odsudzujú ostatných.

Navyše ich kritika nie je konštruktívna, ale je spojená s obvineniami a urážkami. A zatiaľ čo vy reagujete na komentáre a útoky, bez toho, aby ste pochopili, čo robíte zle, oni sa živia energiou odozvy.

Často, po stretnutí s takýmito postavami, si podnikatelia začnú klásť otázku: možno by som naozaj nemal učiť ostatných? Možno som nič? Ani na to nemysli! Ak sa najete, potešíte svojich nepriateľov - čakajú len na toto.

Neberte všetko vážne. Pokračujte bez ohľadu na názory kohokoľvek. Povedali vám, že z jedného alebo druhého dôvodu nemôžete naučiť ľudí základy marketingu? Tebe by to nemalo byť jedno. Akýkoľvek nedostatok sa dá premeniť konkurenčná výhoda. Nenechajte sa zmiasť a podkopať si sebavedomie.

Chyba číslo 6. Vysielajte pesimizmus a fňukanie

Nikto nemá rád pesimistov. Pre niektorých ľudí je celý život neustály problém a to ich núti neustále sa sťažovať: na počasie, nekvalitné služby a hovoriť, že „predtým to bolo lepšie“. Ľudí to odrádza.

Úbohý, neustále fňukajúci lúzer si nikdy nevytvorí osobnú značku. Nebuď pesimista, nesťažuj sa. Aj keď sa v každodennom živote stretnete s hrubosťou alebo hrubosťou, nemusíte o tom hovoriť všetkým.

5 najlepších kníh o osobnej značke

Redaktori CPU sa od predstaviteľov ruského internetového biznisu dozvedeli, ktorí podnikateľskej sfére môžu potrebovať osobnú značku, ako ju vybudovať a koho považujú za najvýraznejšie príklady takejto „osobnej propagácie“.

Zakladateľka a generálna riaditeľka Marketing Zen Group, Shama Haider, vyzdvihla pre Forbes podľa nej niekoľko základných pravidiel pre budovanie silnej osobnej značky. Podľa Haidera má v skutočnosti počas všeobecnej „internetizácie“ takmer každý osobnú značku – 90 % detí mladších ako dva roky už má svoju „stopu“ na internete – a otázka v skutočnosti nie je ako vytvoriť osobnú značku, ale ako ju pestovať.

1. Po prvé, hovorí Haider, každý, kto chce rozvíjať osobnú značku, musí o sebe začať uvažovať ako o značke. Určte, aké asociácie má medzi ostatnými vyvolávať meno majiteľa osobnej značky. Pochopte, v ktorých oblastiach by chcel byť považovaný za odborníka. Zároveň je dôležité si uvedomiť, že človek stále zostáva človekom, a nesnažiť sa premeniť na produkt.
2. Po druhé, podľa Shama Haidera je dôležité, aby každý, kto si buduje osobnú značku, sledoval, čo sa o ňom píše online, a reagoval na takéto publikácie.
3. Musíte si tiež vytvoriť vlastnú webovú stránku - pomôže vám to zobraziť informácie o jej majiteľovi vo vyhľadávačoch.
4. Okrem toho Haider odporúča vytvárať obsah, ktorý je hodnotný pre publikum – niečo, čo by čitateľov prinútilo prihlásiť sa na odber blogu alebo osobnej stránky autora. Takýto obsah by mal rezonovať aj s témou vytváranej značky. Akákoľvek správa na Twitteri alebo Facebooku by mala zodpovedať obrazu, ktorý človek plánuje zabetónovať v mysliach ostatných.
5. Svoju osobnú značku môžete posilniť vytváraním asociácií s inými značkami. Začať môžete napríklad od svojho pôsobiska, kolegov, ktorí už majú silnú značku, alebo ukončenej vysokej školy.
6. Posledný bod, ktorý Haider zdôrazňuje, je vytvorenie príbehu o vašej osobnej značke. Ľudí podľa nej vždy fascinujú veci, ktoré sa spájajú s osobnými zážitkami – a to im môže hrať do karát pri budovaní osobnej značky.

Ruskí podnikatelia a predstavitelia IT spoločností povedali CPU, ako a kto by sa podľa ich názoru mal podieľať na tvorbe osobnej značky a kto je v ruskom priemysle žiarivým príkladom silnej osobnej značky.

Po prvé, osobná značka je spôsob, ako zarobiť peniaze na svojom imidži. Imidž značky je určitá značka, systém obrazov, symbolov a asociácií, ktoré dokážu zaujať kontaktné publikum, ktorý môže slúžiť ako Iný ľudia(spotrebitelia, klienti, médiá, úradníci, investori a iní obchodní partneri). Inými slovami, samotná značka nie je nič iné ako materiálne aktívum firmy alebo osoby, ktoré je hlavným prostriedkom propagácie.

Keď hovoríme o osobnej značke, máme na mysli hlavnú hybnú silu človeka, ktorý z nej chce ťažiť. Napríklad Ksenia Sobchak je vynikajúca osoba, pokiaľ ide o propagáciu osobnej značky. Môžete mať k nej ako k človeku rôzne postoje, k jej vyjadreniam a činom, no niet pochýb, že imidž svojej značky umne riadi a je to jasne vidieť. Je to pre ňu spôsob sebarealizácie a zarábania peňazí. Bolo pre ňu prospešné mať značku „čokoládová blondínka“ - mala ju. Teraz je pre ňu výhodné mať značku „liberálny novinár“ – aktívne ju propaguje. Ksenia si zarába tak, ako momentálne chce a vie, ako na to. Otázka hry je v tomto prípade dôležitá. Ak človeka nebaví jeho značka, formovanie jej štýlu a jej propagácia, táto činnosť okamžite stráca zmysel.

Druhý spôsob využitia osobnej značky, bežnejší v obchodnej praxi, je vytvorenie osobnej značky s cieľom podporiť a zvýšiť konkurencieschopnosť svojich podnikateľských projektov. Pre väčšinu podnikateľov je tento aspekt veľmi dôležitý. V tomto prípade sa imidž podnikateľa, jeho osobná značka stáva prvkom imidžu spoločnosti.

Najčastejším príkladom je Steve Jobs, jeho vplyv na imidž a v konečnom dôsledku aj na hodnotu firemnej značky Apple a celého jej produktového radu. Nasledujúci príklad osobnej značky ako prvku na prilákanie peňazí je z domácej praxe. Oleg Tinkov, ktorý žije podľa princípov: vytvoril projekt, propagoval ho, predal, investoval peniaze do iného. A vo všetkých snahách vidíme maximálny vplyv jeho osobnosti, či už ide o pivovar alebo kreditné systémy. V dôsledku toho sú projekty mimoriadne pozitívne a dynamické.

Kto by to nemal robiť?

Podľa mňa by ste nemali propagovať, ak máte nie celkom spoločensky etické podnikanie, čo môže u štátu, spotrebiteľov a konkurentov vyvolávať otázky. Keď projekt sľubuje priveľa, no návrat nie je. Výrazným príkladom je izraelská kozmetika Desheli, projekt, ktorý vznikol na základe klamania spotrebiteľa. Má veľmi zlú povesť, bolo veľa súdnych sporov a negatívnej tlače. Nie nadarmo nepočujeme nič o tvorcovi podniku.

Ak si nie ste istí dobrou kvalitou produktu alebo má vysoké riziká, nemali by ste sa venovať osobnej značke. Zoberme si situáciu: významný startup je aktívne prezentovaný v médiách a zrazu zlyhá. Človek, ktorý vypracoval projekt a pokúsil sa vybudovať co-branding, čo mu zostane, ak sa to nepodarí? Ľudia si budú vždy pamätať neúspech, takže ak si nie ste istí, čo bude fungovať, potom by som neodporúčal robiť osobnú propagáciu.

Propagáciu osobnej značky by tiež nemali robiť ľudia, ktorí majú nejaké nepríjemné životopisné fakty (prepustenie z armády, zakúpený diplom, v prípade premiéra Moldavska a podobne).

Podnikanie musí byť celkom spoľahlivé, postavené na overených technológiách a nástrojoch, kde je značka jedným z hlavných faktorov pri výbere spotrebiteľa. Potom to naozaj pôjde.

Dobrá vec na osobnej značke je, že odráža všeobecný algoritmus práce na vytváraní a rozvíjaní značky ako takej. Značka je druh špeciálneho softvéru, ktorý sa sťahuje do mozgu v súvislosti s konkrétnym javom a v tomto prípade konkrétnou osobou. To znamená, že môže byť „aktualizovaný“, „preflashovaný“ a „inovovaný“, hoci si to, samozrejme, vyžaduje úsilie vysokokvalifikovaného odborníka alebo celého tímu špecialistov.

Aj keď to nie je vždy jednoduché. Don Juan v rozhovoroch s Castanedovým hrdinom povedal: „Zlé je, že tí, ktorí vás dobre poznajú, vnímajú vašu osobnosť ako veľmi jednoznačný fenomén. A akonáhle sa z ich strany vytvorí takýto postoj k vám, už nedokážete zlomiť okovy ich predstáv o vás.“ Navrhol vyriešiť tento problém „vymazaním osobnej histórie“. V prípade značky je to trochu jednoduchšie – dá sa riadiť celkom vedome, ale hlavné je uvedomiť si, že značka nie je komunikácia, nie vonkajšie atribúty, je to vaša podstata a základný princíp, vaša osobná identita. V prísnom zmysle slova je od vás neoddeliteľná, ako v prípade firemného brandingu – značka je neoddeliteľná od biznisu, ktorý ju vytvoril.

V snahe o rozvoj vlastnej značky si musíte veľmi jasne uvedomiť svoje vlastné „sebapoňatie“, ako aj naprogramovať očakávaný výsledok interakcie s vami. Aké ciele si stanovujete pre online alebo offline komunikáciu? Aký obrázok chcete vytvoriť? Aké informácie o vás sú v tomto svetle nežiaduce? Aké komunikačné prostriedky najefektívnejšie zvýraznia vaše prednosti?

Aby sme pochopili, ako sa značka prejavuje, môžeme si pripomenúť koncept kontaktného brandingu od Davisa a Dana. Zvýraznením určitých bodov kontaktu so značkou môžeme pochopiť, ako efektívne prebieha proces riadenia značky. V prípade osobného brandingu môžeme vyzdvihnúť aj tieto body: zážitok pred stretnutím (sociálne siete, mediálna aktivita človeka), zážitok počas stretnutia (oblečenie, štýl, vystupovanie) a zážitok po stretnutí (výsledky komunikácie a interakcie) . Práve po tretej etape si o vás ľudia okolo vás vytvoria predstavu ako o človeku, ktorú je v budúcnosti veľmi ťažké zmeniť.

Existuje veľa pozitívnych príkladov, všetky sú dobre známe. David Beckham, Richard Branson, Steven Spielberg – všetci prekročili hranice svojej profesie a stali sa značkami samy o sebe. Existujú však aj ersatz značky - teda také, ktoré za sebou nemajú žiadny obsah, no napriek tomu sú to v užšom slova zmysle značky. A všetci sú známi - Vitalij Milonov, Vladimir Žirinovskij a ďalší ľudia, ktorých kapitál značky je ich jediným aktívom.

Osobná značka dáva človeku obrovské možnosti z hľadiska slobody formovať si vlastnú kariéru. V skutočnosti nie je prakticky žiadny rozdiel medzi propagáciou produktu a propagáciou osoby. Leví podiel na osobnej značke má konvenčný marketing prostredníctvom prístupu k sebe ako k produktu a určovaniu svojej osobnej užitočnosti pre spotrebiteľa.

Stojí za to propagovať a budovať svoju vlastnú značku, keď sa adekvátne zhodnotíte ako špecialista a svoje schopnosti. Ak ste veľký špecialista vo svojom odbore, potom vás kolegovia povýšia. Napríklad, ak otázka znie: „Komu by ste odporučili vyriešiť tento zložitý problém? Kto je podľa vás najlepší? - odporučia vás, potom idete správnym smerom.

Človek, ktorý dosiahol zjavný úspech, sa jednoducho automaticky presunie do ďalších vysokej kategórie z brandingového hľadiska, čiže je obklopený inou komunitou kolegov a profesionálnymi vzťahmi na úplne inej úrovni. Branding sa okrem štandardných nástrojov (imidž, komunikácia, personalizácia atď.) buduje budovaním špeciálnych profesionálnych vzťahov s partnermi a kolegami, ktoré sú zase katalyzátorom vášho rastu.

Ak je vaším cieľom vybudovať si kariéru, postaviť sa ako profesionál a vynikajúci špecialista, ak chcete, aby bol váš názor braný do úvahy a bol významný, potom si jednoducho musíte vybudovať osobnú značku. Plus neustále sebavzdelávanie a osobný rast – tie vám pomôžu dosiahnuť váš cieľ.

podľa mňa najlepší príklad osobnou značkou v IT priemysle je Steve Jobs. Dobrý profesionál s rozvinutým jednotným štýlom, vonkajším aj komunikačným. Plus, samozrejme, je profesionál vo svojom odbore.

Spoločnosť je vždy abstraktný pojem. Ideálne, keď je za tým skutočný človek. Ak je táto osoba verejná, je v skutočnosti garantom, že všetko uvedené v reklamnej komunikácii je pravdivé. Dôvera je jedinou konkurenčnou výhodou v našej dobe, keď sa absolútne všetky tovary a služby navzájom čoraz viac podobajú a kvalita už nie je výhodou, ale podmienkou prežitia.

Stačí sa pozrieť na Západ. E-mailový marketing je už dlho jedným z hlavných propagačných kanálov. Nie to, čo to znamená v Rusku (distribúcia akcií a kupónov, novinky v obchode). Hovorím konkrétne o „dospelom“ e-mailovom marketingu, ktorého cieľom je nadviazať dôveryhodný vzťah so spotrebiteľom a vytvoriť stabilný opakovaný predaj prostredníctvom neustálych „dotykov“ so skutočne užitočné tipy od spoločnosti. Takže, jeden z kľúčové pravidlá každý e-mailový newsletter musí pochádzať z konkrétna osoba. Nie od abstraktnej firmy, ale od človeka. Sú v ňom zabudované osobné príbehy autora (koniec koncov, príbehy sú to, čo predáva).

A tu je dôležité pozrieť sa na to, čo vzbudzuje dôveru. A iba odbornosť vzbudzuje dôveru. V súlade s tým je pri budovaní vašej osobnej značky vašou úlohou zhromaždiť čo najviac sociálnych dôkazov o vašej odbornosti v určitej oblasti: publikácie v priemyselných médiách, prejavy na konferenciách, udržiavanie vlastného vzdelávacieho kanála, v rámci ktorého hodnotíte rôzne produkty a služby. , zdieľajte odporúčania, ako môže váš potenciálny spotrebiteľ zvýšiť svoju efektivitu v konkrétnej oblasti.

Je dôležité mať na pamäti, že napriek tomu modernom svete Osobná značka je vnímaná skôr ako súčasť marketingu, než samotná značka. Pre domáce startupy je dôležitejšie nájsť ďalšiu investíciu alebo projekt priamo propagovať, ako sa snažiť zaujať miesto v histórii. A to je do značnej miery spôsobené úrovňou rozvoja tohto trhu v Rusku.

Existuje viacúrovňová hviezdna technika, kde podmienečne najprv vyčistia suterény (audit), potom položia základy (stratégia) a potom začnú používať hlavné nástroje (balenie, marketing, odborný vývoj, verejná a mediálna komunikácia). ).

Žiaľ, stále viac sa stretávame s tým, že peniaze, ktoré „novo razené Jobs“ dostanú od investorov a podnikateľských anjelov, začnú investovať do self-PR, uvedomujúc si, že projekt môže zlyhať, no s nejakým menom stále vedia, že budú schopný rýchlo sa zotaviť v štýle obchodných fénixov. Niektoré postavy si chcú len pohladiť ego, pretože najčastejšie vek aktivistov v hnutí za osobný postup nepresahuje 30 rokov, čo potvrdzujú aj konferencie, na ktorých je vidieť celú farbu národa, no stále tam prakticky neexistujú skutočne slávne mená na ruskom trhu IT. Začína to pripomínať ďalšiu svetlú mydlovú bublinu, kde je všetko krásne: od avatarov na sociálnych sieťach až po prejavy v štýle TED, ale je to absolútne nezmyselné.

Jediné, čo by som takýmto ľuďom chcel zaželať, je čoraz bližšie sa pozerať na jednotlivcov Durovovho formátu, ktorí využívajú spravodajské kanály ako spôsob, ako si udržať záujem o jednotlivca a ktorí majú vždy na pamäti svoje poslanie. Len tým, že niečo urobíte pre vyšší cieľ, môžete dosiahnuť niečo výnimočné, a to aj v oblasti osobnej značky.

Osobná značka je intuitívne zrozumiteľný, ale ťažko vysvetliteľný pojem slovami. Skladá sa v prvom rade z vašej osobnosti – z toho, ako interaguje s inými ľuďmi. Čím viac ľudí dokáže vaša osobnosť ovplyvniť a inšpirovať, tým rýchlejšie a efektívnejšie porastie vaša osobná značka.

Vonkajším prejavom osobnej značky je váš vzhľad a spôsob, akým konáte každý deň, vaša profesionalita. Interné - aký obraz a pocity sa objavia v hlave človeka, keď si spomenie na konkrétnu osobu.

Značku môžete budovať vedome aj podvedome počas celého života. V skutočnosti má každý túto vec - osobnú značku, ale nie každý ju používa pri interakcii s malým počtom ľudí. Na budovanie želaného imidžu potrebujete efektívne nadväzovať kontakty so starými i novými známymi, využívať sociálne siete, eventy, párty a profesionálne spoločnosti.

Treba na sebe pracovať aj ty, pretože silná osobná značka je to, čo ti umožňuje cítiť sa za každých okolností sebavedomo a byť oporou v neustále sa meniacom svete. V konečnom dôsledku je hlavnou činnosťou ovplyvňovať ľudí, ich rozhodnutia a osudy a inšpirovať ich k činom a zmenám.

Kto môže mať prospech z osobnej značky? Všetkým, ktorí chcú zmeniť svet, urobiť seba a svoje okolie lepšími. Ak ste vlastníkom spoločnosti, máte trojitú zodpovednosť: vaša osobná značka, profesionalita a schopnosť prevziať zodpovednosť závisia od vášho chápania smerovania spoločnosti, ako aj od tímového ducha v tíme a imidžu spoločnosti. spoločnosť v očiach klientov. Osobnú značku ale rozhodne nežiadajú tí, ktorí chcú zostať tam, kde sú.

Pozrime sa na tých, ktorí nás inšpirujú. Prví ľudia, ktorí prídu na myseľ, sú ľudia modernej značky: Steve Jobs alebo Richard Branson. Rád sa učím nielen od súčasníkov, ale aj od klasikov. Vezmime si Lillian Stanfordovú – malú obchodníkku, majiteľku železnice, senátor a zakladateľ jednej z najlepších univerzít na svete. Značkový človek, ktorý dal svoje meno do povedomia svojimi profesionálnymi schopnosťami, kontaktmi, víziou a hodnotami.

Osobnú značku určujú dva parametre – dosah a reputácia. Dosah je odpoveďou na otázku "Kto ťa pozná?" Povesť - "Čo si o tebe myslia?" Napríklad značka Chikatilo má pokrytie takmer 100% dospelej populácie Ruska - ale jej povesť je pod úrovňou. A značka „Alexey Abrikosov“ má malý dosah (desať ku jednej, že toto meno počujete prvýkrát), ale medzi tými, ktorí ho poznajú, je povesť akademika a laureáta Nobelovej ceny A. A. Abrikosova veľmi vysoká.

Kde je potrebná osobná značka? Ak je splnená aspoň jedna z dvoch podmienok: 1) vysoká konkurencia alebo 2) „rozpätie“ v desiatkach alebo dokonca stonásobkoch platby od známeho a neznámeho odborníka. V prvom rade sú to dve oblasti – umenie a profesionálne služby.

„Čierne námestie“, ktoré namaľoval Malevich, stojí milióny dolárov – a ak niečo také namaľujete, sotva budete môcť obraz predať ani za 20 dolárov. Konzultácia s renomovaným lekárom alebo právnikom môže stáť sto až dvestokrát drahšie ako konzultácia s bežným odborníkom. A keď jeden z najlepších svetových huslistov Josh Bell hral na Stradivarius v podzemnej chodbe, kde ho nikto nepoznal z videnia, zarobil nie svojich obvyklých 10 000 dolárov za vystúpenie, ale len 32,17 dolárov.

Bezpodmienečne nutné je mať aj vlastnú politiku osobnej značky, je vhodné mať osobnú značku pre človeka, ktorý robí kariéru v korporátnom prostredí a pre podnikateľa je veľmi dobré ju mať.

Aby ste mohli propagovať svoju osobnú značku, musíte najprv vybudovať základy značky – pochopiť, kým a pre koho chcete byť. Nie je to veľmi jednoduché, pretože je potrebné myslieť na množstvo detailov. Muhammad Ali a Mike Tyson sú dvaja americkí čierni boxeri, dvaja majstri sveta, no myslia na to, aké rozdielne sú ich značky.

Keď sa vám podarí sformulovať, aký dojem o sebe chcete vyvolať, musíte súčasne pracovať na oboch parametroch značky – dosahu a reputácii. Ak chcete zvýšiť svoj dosah, musíte spolupracovať s médiami, byť aktívny na sociálnych sieťach, písať knihy a vystupovať na pódiu.

A na vybudovanie dobrého mena je potrebné na jednej strane zhromažďovať „dôkazy o značke“ (napríklad dokončené projekty, získané ocenenia, recenzie a odporúčania atď.) - a na druhej strane vyniknúť z davu tým, že je niečím extravagantným a nezvyčajným. Zamyslite sa nad tým, koľko veľmajstrov z televíznej show „Own Game“ si pamätáte - okrem Anatoly Wassermana? Ale bolo ich o 20 viac.

Z offline podnikania som sa do online právneho sektora presunul len veľmi ťažko, no moja osobná značka tu aj tam funguje. Podľa nášho pozorovania by sa právnici, advokáti a rôzni odborní konzultanti mali venovať tvorbe a propagácii osobnej značky už od študentských čias. IN legálne podnikanie Je zvykom oddeľovať osobnú značku advokátskej kancelárie a značku právnika, právnici prechádzajú z firmy do firmy alebo vytvárajú nové advokátske kancelárie a klienti s nimi idú ruka v ruke celý život.

Mnoho ľudí je často ironických a zmätených, prečo sa právnické firmy nazývajú menami svojich registrovaných partnerov. Áno, pretože osobná značka špecialistu funguje pre spoločnosť viac než priaznivo.

Z formálneho hľadiska znamená vybudovaná osobná značka vždy vyššie poplatky, jasné pochopenie špecializácie právnika na riešenie určitých problémov zo strany klientov a dokonalú stopu odporúčaní a recenzií. Navyše môže mať človek dojem, že na súťažne úspešné prípady špecialistu si nikto nespomenie, ale akoby niekde počul, že jeho práca je prvotriedna a horlivá. To znamená, že prevláda subjektívne a emocionálne hodnotenie a veľmi dobre fungujú odporúčania alebo takzvané ústne podanie.

Navyše, majiteľ osobnej značky nielenže neustále pracuje, je aj šampiónom charitatívneho golfového turnaja, zbiera sovietske propagandistické plagáty, chová veveričky na vlastnom lesnom pozemku, rád jazdí na jachte alebo hrá na violončelo atď. .

Ak odborník nie je značkou v odbornej komunite, potom je jeho údelom byť generalistom a vziať na seba všetky záležitosti, pracovať s chladnými klientmi z ulice, poskytovať bezplatné konzultácie, pracovať s námietkami proti cenám služieb a poskytovať zľavy. Zároveň musíte pochopiť, že všetky osobné značky majú rôzne osobné vlastnosti.

Nástroje na propagáciu osobnej značky sa značne líšia v závislosti od cieľov osoby. Môže ísť o odborné prezentácie na odborných konferenciách, spoločné podujatia a prezentácie s partnermi na tematických okrúhlych stoloch, ale aj o napísanie vlastnej knihy, v ktorej odborník odhalí zaujímavý problém súvisiaci s rozvojom odvetvia a ponúkne svoje riešenie tohto problému. .

Propagácia osobnej značky je užitočná pre manažérov rôznych spoločností s cieľom zvýšiť ich uznanie, trhovú hodnotu a zvýšiť dopyt po službách spoločnosti. Napríklad, ak hovoríme o efektivite riadenia, tak nám hneď napadne americký manažér (manažér) Lee Iacocca, autor niekoľkých autobiografických bestsellerov. Bol prezidentom Fordu a predsedom predstavenstva Chrysler Corporation. Inými slovami, efektívna osobná značka vytvára priame spojenie medzi nástrojom na riešenie obchodného problému a autorom tohto nástroja, ktorý ho efektívne ovláda.

Manažér, ktorý nemá jasnú stratégiu rozvoja svojej firmy a svojho vlastný vývoj. Nie je nič horšie ako snažiť sa iniciovať komunikáciu, ktorá nemá jasný účel a obsah. Takýto rozvoj osobnej značky jej majiteľa nikam nepovedie a vytvorí len negatíva v informačnej oblasti. Nemali by ste mať veľké nádeje na osobnú značku, ak neexistuje jadro v podobe stratégie rozvoja a komunikačného obsahu. Bez týchto komponentov nemôže existovať samotná osobná značka.

Priatelia, ahojte všetci! Je s vami Ekaterina Kalmykova. V článku „“ som sa dotkol veľmi zaujímavej témy týkajúcej sa takého konceptu ako značka. Dnes chcem pokračovať vo svojich myšlienkach a dotknúť sa brandingu na internete. Po prečítaní posledného príspevku ste si už pravdepodobne uvedomili, aké vážne a dôležité je vytvárať osobnú značku.

Úprimne povedané, táto téma ma zaujíma už dlho. Ešte počas štúdia na inštitúte sa mi veľmi páčili prednášky o brandingu a marketingu. Len ma zaujímalo naštudovať si, ako to funguje, prečo to marketéri využívajú a napokon, aký je efekt všetkých akcií zameraných na vytvorenie, umiestnenie a posilnenie značky. Potom som si ani nemohol myslieť, že sa jedného dňa vrátim k štúdiu týchto informácií.

A teraz, keďže blogujem už 5 mesiacov (wow, už 5 mesiacov, ale zdá sa, že som včera zverejnil svoj prvý príspevok o spustení), rozhodol som sa propagovať svoje meno na internete.

Mimochodom, dovoľte mi pripomenúť, že 21. dňa každého mesiaca zverejňujeme priebežné výsledky blogerskej relácie, aby sme mali prehľad o aktualizáciách blogu. Ďalšie číslo č. 5 vyjde už čoskoro. Nenechajte si ujsť!

Predchádzajúce čísla nájdete práve teraz:

No a teraz prejdime k téme príspevku.

Čo je teda značka a prečo ju potrebujeme? Prečo je práca na jej propagácii dôležitá a potrebná najmä v moderných konkurenčných podmienkach? Otázok je veľa – spoločne hľadáme odpovede.

Ak by som to mal definovať vlastnými slovami, povedal by som to značka je váš imidž, ktorý sa vytvoril pre vašich klientov, čitateľov, návštevníkov, teda pre tvoje.

Inými slovami, ako sa im pozeráte do očí a akým veľkým odborníkom ste pre nich vo vami vybranej oblasti.

Osobná značka teda pozostáva z nasledujúcich komponentov:

• Vizuálny obraz
• odbornosť (profesionalita)

Píšete napríklad blog o prírodnej kozmetike. Dôvera vašich čitateľov teda bude založená na vašej odbornosti, ktorú môžu určiť z vašich príspevkov aj z informácií zverejnených na stránke „O autorovi“. Koniec koncov, veľa blogerov tam uvádza svoje vzdelanie, najmä ak je špecializované a priamo súvisí s blogom.

Súhlasíte, autor článku o analýze nejakého kozmetického produktu bude viac dôverovať, ak je v tom nielen „amatér“, ale naozaj profesionál. Pozná výhody a poškodenia všetkých zložiek z medicínskeho aj chemického hľadiska (interakcia, reakcie atď.).

Bloger musí na profesionalite pracovať nepretržite, neustále. Musí sa rozvíjať ako odborník a ukázať svoju odbornosť, ktorá bude mať záujem sledovať jeho rast a ktorá sa zakaždým presvedčí, že nie nadarmo číta jeho blog, sleduje ho, počúva atď.

Prečo potrebujete vytvoriť osobnú značku

Pozrime sa bližšie na túto problematiku týkajúcu sa blogovania. Koniec koncov, bez ohľadu na typ vášho blogu (diskutovali sme o tom, čo sú v príspevku „“), značka a jej propagácia poskytuje blogerovi významné výhody.

Výhody osobnej značky

Napríklad ako:

• uznanie vás ako odborníka v určitej oblasti pre vašich návštevníkov. V prípade, že skutočne zdieľate užitočné a potrebné informácie o svojom zdroji.
• príležitosť vyniknúť medzi vašimi konkurentmi.
• rozpoznanie vášho mena.. Deje sa tak preto, aby čitateľ mal možnosť nájsť náš blog, ak zabudol jeho názov. Meno autora, najmä ak sa vám páčili jeho články a zdroj ako celok, nie je ťažké zapamätať, čo sa nedá povedať o samotnom názve projektu. Koniec koncov, môže to byť iné a niekedy nespôsobuje absolútne žiadne asociácie s témami článkov a blogu ako celku.
• možnosť sformovať si okolo seba kontingent rovnako zmýšľajúcich ľudí, s ktorými vás baví nielen pracovať, ale aj komunikovať.

Veľmi často sa stretávam s názorom, že branding a propagácia značky sú relevantné len pre biznis projekty. Ale ja si to nemyslím. Napríklad si častejšie pamätám a napíšem do vyhľadávacieho panela meno vlastníka blogu ako názov jeho projektu (za predpokladu, že som si ho nepridal do záložiek).

prečo je to tak?

Po prvé, človek sa vryje do pamäte oveľa silnejšie ako webový zdroj a po druhé, blog, ktorý sa mi páči, študujem naplno. Zaujíma ma, kto je jej autorom, odkiaľ je, čomu sa venuje, aké má záľuby atď. S autorom sa často stretávam na stránke „“. Preto musí byť táto sekcia na blogu prítomná.

Blog by mal mať svoju tvár a mal by byť otvorený. Pretože je to autor, na koho sa spomína ako prvý. Aj keď stránka predstavuje super-duper zaujímavý obsah, čitateľ má úplne pochopiteľnú túžbu zistiť, kto to napísal? A tu by ste sa mali objaviť v celej svojej kráse :)

Určite ste si to pri návšteve blogov neraz všimli aj vy. Veľmi často v hlavičke vidíte okrem mena aj meno majiteľa. Autori sa tak sústreďujú nielen na svoju tému, ale aj na svoje meno, označujú ho v článkoch, fotografiách či obrázkoch, čiže dbajú na to, aby sa s ich menom používatelia neustále stretávali a chtiac-nechtiac si ho zapamätali v budúcnosť spájala so samotným internetovým zdrojom.

A ak sa zaoberáte informačným biznisom, predávate svoje produkty a služby, potom je nevyhnutné vytvoriť a rozvíjať svoju osobnú značku.

Nevýhody osobnej značky

A tu môže vzniknúť nasledujúca otázka: „Existuje vytvorenie značky nejaké nevýhody? Koniec koncov, výsledok akejkoľvek akcie možno rozdeliť na „koncepty“, v našom prípade možno identifikovať nevýhody aj výhody. A ak sme viac-menej prišli na výhody, tak aké nevýhody sa dajú nájsť.

A určite existujú, keďže nie každý bloger odhalí svoju tvár, čím si nevytvorí vlastnú značku.

Prečo sa to deje?

Po druhé, pocit trápnosti. Nechce, aby jeho priatelia a kamaráti vedeli, že má záujem o blogovanie. Pretože sa možno ešte necíti úplne istý svojou voľbou.

Po tretie, pocit strachu. Nechce, aby ho súdili tí istí priatelia a kamaráti. Koniec koncov, hodnotenia môžu byť pozitívne alebo nie. Nového koníčka môžu prijať priatelia alebo naopak. Od témy na blogovanie si môžete vybrať tú, ktorá je vám bližšia a možno to bude, ach, ako ďaleko od tých okolo vás.

To môže viesť k nepochopeniu, kritike, odsúdeniu a navyše aj výsmechu. A musíte uznať, že len málo ľudí to poteší. Preto môžete mať túžbu skryť svoju novú záľubu pred svojimi priateľmi, skryť pred nimi na chvíľu svoju novú rolu.

Pravdepodobne si mnohí z vás pri čítaní týchto riadkov môžu myslieť: „Čo sú to za priatelia, ktorí dokážu tak negatívne reagovať na nový koníček? Ale verte mi, sú aj takí ľudia. Toto správanie je opäť vysvetlené určitým druhom odporu, strachom zo strany priateľov zo straty stability. Len si predstavte, zišli ste sa každý piatok, išli ste do kina, rozprávali sa a zrazu s tým prestanete. Namiesto stretávania sa s priateľmi si vyberiete svoj virtuálny svet, svojich nových podobne zmýšľajúcich ľudí a priateľov blogerov. Nie je to hanba?

Ale hlavnou vecou v takejto situácii nie je zastaviť sa, ale ísť ďalej. Časom priatelia aj rodina pochopia, že váš koníček je vážny a dlhodobý. Ak totiž začnete blogovať, spravidla sa doň ponoríte hlbšie a hlbšie a splývate s ním.

Ak sa rozhodnete brať blogovanie vážne, potom napriek svojmu okoliu odhaľte svoju tvár a vytvorte si svoju značku , pretože je to veľmi dôležité pre propagáciu.

Opakujem ešte raz: vytvorte si na webe stránku o sebe, povedzte svojim čitateľom nejaké fakty o svojom živote, zdieľajte fotografie. Vytvorte si osobné účty na sociálnych sieťach a spomeňte tam aj svoj blog.

Ak sa rozhodnete blogovať, nebojte sa ísť verejne. Najjednoduchší spôsob, ako spropagovať projekt, najmä na začiatku jeho realizácie, je povedať čo najväčšiemu počtu ľudí, že na to máte. Napísali ste článok – zdieľajte ho na sociálnych sieťach a na rôznych iných platformách. Nebojte sa a nehanbite sa!

Nechajte ich, nech vás začnú komentovať, nech vás kritizujú, nech vás chvália, čím dáte život svojim článkom, a teda aj blogu. Vaša aktivita nezostane bez povšimnutia vyhľadávačov a vaša cesta na vrchol výsledkov vyhľadávania sa začne.

Tu sú prvé kroky k vytvoreniu osobnej značky.

Ako vytvoriť značku

Značka nevzniká v jednom okamihu, je to dlhá, starostlivá, ale zaujímavá práca.

Kde treba začať?

5 krokov na vytvorenie osobnej značky:

1. Rozhodnite sa sami a vytvorte si zoznam všetkých svojich propagačných kanálov. Nezabudnite vziať do úvahy vašu cieľovú skupinu, kde je najpočetnejšia, kde najčastejšie trávi čas atď. Podrobnejšie som o tom napísal v článku „“.
2. Vyčistite existujúce profily. Odstráňte všetky informácie, ktoré nesúvisia s vašou značkou.
3. Ak nemáte žiadne sociálne účty, musíte si ich vytvoriť.
4. Vyberte jednu svoju fotografiu a zverejnite ju na všetkých svojich účtoch. Mali by si vás zapamätať a začať vás spoznávať, takže tá istá fotografia bude ideálna na dosiahnutie tohto cieľa.
5. Začnite napĺňať vytvorené kanály iba pomocou vysokokvalitného obsahu, či už sú to texty, fotografie alebo videá.

Áno, treba urobiť veľa práce. Samozrejme, bude to vyžadovať veľa času a úsilia, takže si spravte čas a nezanedbávajte vypracovanie.

Pamätajte, že vytvorenie a propagácia osobnej značky je vašou investíciou do rozvoja vášho podnikania, ktorá vám v budúcnosti prinesie príjem. Robením toho, čo máte radi, zároveň vytvárate dobrú platformu pre budúce zárobky.

Ako propagovať osobnú značku

Podľa môjho názoru najjednoduchším ukazovateľom, podľa ktorého môžete sledovať mieru propagácie svojho mena, sú sociálne siete. Presnejšie povedané, keď zadáte meno do vyhľadávacieho panela, prvé riadky výsledkov vyhľadávania budú obsadené vašimi účtami sociálnych sietí.

Z toho vyplýva potreba vytvárať a rozvíjať rôzne sociálne účty. Navyše pre komplexnú propagáciu osobnej značky je potrebné využívať rôzne sociálne siete, samotné vedenie blogu nestačí. Najmä teraz a v moderných podmienkach internetového podnikania.

Aké kanály pomôžu vizualizovať vašu značku:

- webstránka (blog) — hlavný propagačný kanál. Hlavná platforma, ktorú autor používa na vysielanie materiálu a komunikáciu s čitateľmi a predplatiteľmi. Webová stránka je najjednoduchším miestom, kde môžete ukázať a preukázať svoju odbornosť.

- periskop je nová sociálna sieť, ktorá sa k nám dostala nedávno, no už stihla vzbudiť záujem mnohých používateľov. Táto sieť môže byť obzvlášť produktívne použitá na komunikáciu s vašimi predplatiteľmi, teda s. Živé video a živá komunikácia s vašimi čitateľmi a obdivovateľmi, čo môže byť lepšie pre vytvorenie vizuálneho obrazu vašej značky. Vyskúšali ste už tento formát? Máte radi periskop?

-YouTube — videoobsah dokonale pomáha propagovať značku, pretože tu je autor prezentovaný v celej svojej kráse: zafarbenie hlasu, vzhľad, výrazy tváre. Všetky tieto údaje vám umožňujú byť vnímaní ako skutočná osoba, čo pomáha budovať dôveru u vašich čitateľov a rozvíjať vašu osobnú značku.

Preto sme sa rozhodli začať pridávať videá aj na náš YouTube kanál. Čoskoro sa tam objavia už natočené videá, takže sa prihláste na odber kanála Blog-Bridge. Môžete sa prihlásiť na odber na bočnom paneli blogu.

- instagram - druh sociálnej siete kde krásne fotky môžu byť prepletené s zaujímavé informácie, A užitočný materiál môžu byť doplnené fotografiami z osobného života. Mimochodom, práve tieto „kúsky“ z vášho života vzbudzujú dôveru a pomáhajú získavať predplatiteľov. Propagácia na tejto sieti si samozrejme vyžaduje vecnejšiu konverzáciu a o tom si povieme v niektorom z našich ďalších článkov. Takže nezabudnite aktualizovať blog.

- iné sociálne siete (Facebook, Twitter, VKontakte, Odnoklassniki atď.) sú dôležité aj pre rozvoj a propagáciu osobnej značky. V najbližšom období chceme pripraviť materiál na túto tému a venovať tejto téme celý rad článkov a praktických prípadov. Ten náš pridá ešte jedno podujatie, ktoré odvysielame online. Napíšte nám do komentárov, mali by ste záujem naučiť sa funkcie propagácie značky na týchto sociálnych sieťach?

- blogovanie hostí, rozhovory - veľmi dobrý nástroj na propagáciu svojho mena. Svoje príspevky môžete publikovať na iných platformách, keď ste predtým prediskutovali podmienky uverejňovania s vlastníkmi týchto zdrojov. Rozhovory môžete poskytovať buď sami, alebo ich preberať od zaujímavých osobností nielen na vašu tému, ale aj z iných príbuzných oblastí. Takéto podujatia budú mať určite pozitívny vplyv na uznanie vašej značky, na rozšírenie a rast publika, ktoré pozná vaše meno.

- prejavy, školenia — takéto kanály najčastejšie využívajú obchodníci s informáciami, obchodní koučovia alebo internetoví podnikatelia. Môžete prezentovať svoje produkty a služby, alebo byť pozvanými hosťami či partnermi na rôznych tematických konferenciách.

-masové médiá - vystúpenia v televízii, rozhlase a pod. Takéto kanály by sa mali používať pre pokročilejších blogerov.

Pomocou vyššie uvedených kanálov môžete svoju značku nielen vizualizovať, ale aj začať propagovať.

Výsledky súťaže

Mark Aaron, blahoželáme ti. Vyhral si! Čakáme v spätná väzbačíslo peňaženky. Prajeme Vám, aby ste mali aj naďalej šťastie a nech sa na Vás šťastie vždy usmeje))

Chcem tiež vyhlásiť prvého víťaza súťaže Komentátorský šprint. Ukázalo sa, že čítal programátora Sergeja. Ako prvý zanechal na našom blogu 100 komentárov v určenom čase. Pripomínam, že podmienky súťaže stanovili uzávierku do 1.2.2016. Gratulujem a čakám aj na detaily prevodu výhry.

Ale máme ešte 2 ceny, takže stále čakáme na aktívnych komentátorov, ktorí sa chcú zúčastniť šprintu a vyhrať. Ešte je čas.

Informácie o všetkých súťažiach nájdete na blogu.

Tu končím článok.

Úspech a veľa šťastia všetkým!

Ako si vytvárate svoju osobnú značku? Akými spôsobmi propagujete?

P.S.. Chcel by som vám poradiť, aby ste si prečítali jeden článok na zamyslenie, ktorý sa volá „Značka vs. Reputácia“ od R. Gandapasa. Jeden z našich pravidelných čitateľov naň poslal odkaz, ale ja ho nezverejním. Článok ľahko nájdete zadaním jeho názvu do vyhľadávania.

Bola s vami Ekaterina Kalmykova

Osobná značka je jednou z najvďačnejších vecí, ktoré môžete vytvoriť.

Ale aby ste ho vytvorili, musíte pracovať a veľa pracovať. Osobnému brandingu sa venujem posledných pár rokov a zistil som, že v určitom bode kariéry človeka, keď ľudia dosiahnu určitú úroveň úspechu v podnikaní, ich osobná značka prestane len rásť.

A musia na tom začať pracovať.

Budovanie osobnej značky je takmer ako budovanie firmy. Musíte tiež pochopiť, kto je vaše publikum, vybrať si to najlepšie marketingové metódy a neustále usilovne pracujte na tom, aby ste svojmu publiku poskytli to, čo chcú.

Áno, je to ťažké. Áno, je to dlhé. Ale verte mi, výsledky stoja za to!

Keď si vytvoríte osobnú značku a vytvoríte si meno, interakcia s potenciálnymi klientmi a predaj vášho produktu bude oveľa jednoduchší.

Pre dobrý začiatok potrebujete dobrý základ. Tu je niekoľko faktov, ktoré vám pomôžu pochopiť základné princípy vytvárania osobnej značky:

5. Určite si cieľovú skupinu

Nájdenie svojho povolania je len polovica úspechu. Okrem toho musíte jasne pochopiť, na koho sú vaše aktivity zamerané. Budovanie osobnej značky bude stratou času a peňazí, ak sa vám nepodarí zacieliť na tých správnych ľudí.

Akonáhle sa rozhodnete pre svoju cieľovú skupinu, výsledky všetkého vášho snaženia začnú okamžite priťahovať pozornosť ľudí. V dôsledku toho sa otvárajú možnosti na monetizáciu osobnej značky.

Dá sa to prirovnať k hraniu šípok. Body získavate, pokiaľ zasiahnete cieľ. Najviac bodov však prináša práve to, že sa udrie do očí. Bez toho, aby ste pochopili, kto je vaše publikum, jednoducho hádžete šípky naslepo.

Pochopením cieľového publika (cieľového publika) môžete:

• • vytvárať hodnotný obsah, ktorý vyhovuje záujmom týchto ľudí;

• • vytvárať produkty, ktoré vyriešia ich naliehavé problémy;

• • zvoliť najúspešnejšiu taktiku na prilákanie zákazníkov;

• identifikovať kanály interakcie so svojím publikom.

Zistenie vašej cieľovej skupiny nie je také jednoduché – vyžaduje si to čas strávený vykonaním série štúdií a následnou analýzou výsledkov. Ale, bohužiaľ, bez všetkých týchto akcií je nepravdepodobné, že si vytvoríte osobnú značku.

6. Naučte sa myslieť „ako študent“

„Žiť a učiť sa“ - táto myšlienka je ideálna na budovanie podnikania. Musíte rozvíjať neustály smäd po nových vedomostiach, bez ohľadu na oblasť vašej činnosti. V súčasnosti môžu len tí, ktorí rozmýšľajú „ako študent“, sledovať všetky rýchle zmeny vo svete a aplikovať nové poznatky vo svojom podnikaní.

Buďte vždy „k téme“ najnovšie zmeny vo svojej oblasti zamestnania, inak sa vaše publikum obráti na niekoho, kto dokáže naskočiť na trendy ešte skôr, ako sa oficiálne objavia. Všetko, čo sa naučíte, je šanca dať svojim zákazníkom niečo cenné a potrebné.

7. Vytvorte marketingovú stratégiu

Pred spustením osobnej značky sa oplatí premyslieť si, ako presne budete propagovať svoje meno. V tejto fáze musíte priateľským spôsobom napísať svoje

Vytvorenie osobnej značky v roku 2017 bolo oficiálne uznané ako trend. Popredné medzinárodné obchodné publikácie verejne uviedli, že riskujete, že zostanete pozadu, ak nebudete pracovať so svojou osobnou povesťou. Ale, bohužiaľ, nikto nevysvetlil, čo presne je potrebné urobiť, aby bol všade uznaný. Najvýraznejším príkladom toho, kam môže viesť osobná značka podnikateľa, je nepochybne Donald Trump. Muž, ktorý strávil desaťročia prácou na svojom verejnom imidži, pričom využíval prakticky všetky dostupné nástroje osobnej propagácie, teraz okupuje Oválnu pracovňu v Bielom dome.

V ruskej realite je pojem „osobná značka“ skôr negatívny. Práca s verejným imidžom sa zvyčajne spája so šoubiznisom alebo politikou, ale nie s biznisom. A ak si pamätajú, spomenú mená Chichvarkina a Tinkova, čo naznačuje, že na to, aby napredovali, musia urobiť šokujúce veci. Čoraz viac ruských podnikateľov však začína nachádzať výhody v práci na osobnej propagácii. Najzrejmejším cieľom je upútať pozornosť na váš produkt prostredníctvom záujmu o jednotlivca. Medzi spoločnosťou bez tváre a spoločnosťou, kde sú ľudia „na očiach“, je vysoká pravdepodobnosť, že si vyberú tú druhú. Ďalšou výhodou pre podnikateľov, najmä malé podniky, je schopnosť prilákať ďalšie investície.

Podľa Valeryho Zolotukhina - generálny riaditeľ obchodno-výrobná spoločnosť VIVO a investor - Osobná značka je pre investorov kľúčová. Projekt môže mať skvelý nápad, silný tím, dobrý finančné ukazovatele, ale ak nie je dôvera v prvú osobu, rozumný investor peniaze neinvestuje. A to je správne, pretože osobné motívy, ktoré človeka poháňajú, môžu zničiť prosperujúci podnik akejkoľvek veľkosti. Príkladov je dosť.

Druhým bodom, prečo by ste sa pri investovaní mali spoliehať na osobnú značku, je praktickosť. Dôkladná kontrola spoločnosti stojí čas a peniaze a poskytuje len všeobecné pochopenie stavu vecí. V praxi podvádzajú aj najväčšie investičné fondy a banky. Preto je kľúčovým faktorom pri investovaní dôvera v zakladateľov a vrcholový manažment. V konečnom dôsledku sa investor stále musí rozhodnúť v neistote. Mimochodom, tento recept na úspech vyvinul pred mnohými rokmi najznámejší a najúspešnejší investor na svete Warren Buffett – osobne poznal manažment všetkých spoločností, do ktorých zásadne investoval. Pozorne som si preštudoval všetky publikácie a rozhovory v tlači. A vlastnil akcie v 10-15 spoločnostiach bez toho, aby sa rozhádzal a pravidelne sa pýtal manažmentu, ako sa veci majú.

Hlavným dôvodom je túžba chrániť zamestnancov a dokonca aj partnerov pred nesprávnym konaním konkurentov Ruskí podnikatelia Dnes sa ľudia rozhodnú pracovať na osobnej značke. Vďaka sociálne siete publicita môže bodovať ja za pár hodín.

Stop list v osobnej značke

Bohužiaľ, osobná značka nie je magická pilulka, ktorú potrebuje každý. Existuje množstvo obmedzení, ktoré dokazujú, že niekedy stojí za to zostať v tieni. Najzrejmejším dôvodom je neochota človeka, ktorý bude musieť byť neustále na očiach, aby mohol byť verejný. Žiaľ, nútené činy vedú k veľmi priemerným výsledkom a značne vyčerpávajú povyšovaného. Po nejakom čase sa na koberci objavia tí istí zástupcovia propagačného oddelenia a hlavy sa začnú kotúľať, pretože sľubovaný „wow efekt“ tu nie je a minulo sa veľa času a zdrojov.

Druhým bodom, na ktorý sa často zabúda, je odbornosť. Predtým, ako vystúpite na pódium, napíšete knihy alebo sa prihovoríte médiám, je dôležité uistiť sa, že už ste profesionál, čo znamená, že sa vo svojej téme dobre orientujete a máte čo povedať. Okrem toho musí byť každá vaša práca podporená osobná skúsenosť. V opačnom prípade môžete ľahko stratiť dôveru, ktorú prívrženci osobnej propagácie hľadajú.

Mechanika práce

Čo by mali robiť tí, ktorí sa rozhodnú pracovať na vytvorení osobnej značky, no nevedia, kde začať? Rovnako ako v každom obchodnom procese sa oplatí urobiť audit súčasných zdrojov. Bežne sa dá rozdeliť na dva bloky – interný a externý. Prvá sa týka charakteristiky človeka, ktorý bude tvárou tejto dlhodobej PR kampane. Druhým je to, čo môže prispieť k úspechu tohto projektu: ľudské, materiálne a technické zdroje. Hviezda osobného brandingu, ktorá sa skladá z 5 lúčov: balenie, marketing, expertný rozvoj, mediálna stratégia, verejná komunikácia, vám pomôže rozložiť potenciálnu značku na jej komponenty a dať ju späť do jednotného konceptu.

Pre každú jednotlivú položku je potrebné pochopiť rozsah práce - čo, kedy a v akom poradí by sa malo zlepšiť. Minimálne počiatočné plánovacie obdobie sú tri mesiace, počas ktorých môžete získať prvé merateľné výsledky. Ďalším krokom je začlenenie rutinných úloh (napríklad návšteva stylistu, kozmetičky alebo logopéda) do denného plánu podnikateľa.

Podstatné prvky

Pred prijatím opatrení sa odporúča vypracovať „Self-Concept“ - dokument, ktorý spojí všetky hlavné komunikačné správy. Základná sada obsahuje: osobný jedinečný predajný návrh, balík mentálnych obrazov (fakty, charakteristiky, dochuť), životopis, zoznam úspechov, produktový rad, popis cieľové publikum, analýzu konkurencie a prítomnosť vašej vlastnej pôvodnej teórie/pojemu/konceptu. Po zhromaždení týchto údajov môžete začať skutočný audit.

„Ľudí spoznáte podľa oblečenia“ je naozaj stará pravda, no nie menej pravdivá. Vizuálny kanál vnímania u ľudí je najrozvinutejší, takže všetko, čo vnímame prostredníctvom videnia, má veľký význam.

• Fyzické údaje - hmotnosť, výška, atletická koordinácia, výrazné znaky vzhľadu a pútavé prvky.
• Starostlivosť je elegantný vzhľad.
• Štýl a imidž – úroveň značiek, základný šatník, výber obrázkov, podľa vizuálnej mapy obrázku, výber funkcií a svetlých prvkov.
• Corporate identity – dizajnérska osobná vizitka, osobné logo/monogram, sada základných fotografií na promo.

Osobný marketing

Najčastejšie sa kladie dôraz na internetový marketing, no niekedy sa využívajú aj offline aktivity.

• Výsledky vyhľadávania pre dopyt „priezvisko krstné meno“ v službách Google a Yandex.
• Osobná stránka – dizajn, relevantnosť informácií, pravidelnosť aktualizácie, štatistiky návštevnosti.
• Sociálne médiá – osobné a verejné účty na sociálnych sieťach.

Odborný vývoj

• Činnosť – účasť na odborných podujatiach, ocenenia a hodnotenia, členstvo v odborných kluboch, prednášanie na univerzitách a odborných komerčných inštitúciách, sponzorstvo/záštita, spoločenské aktivity.
• Odborné materiály – profesionálne portfólio/životopis, prípady klientov, recenzie, poďakovanie, odporúčania.

Mediálna komunikácia

• Práca s médiami – vytváranie vlastných spravodajských kanálov, relácií v TV/rádiu, publikácií v tlači a elektronických médiách.
• Vlastné mediálne príležitosti – autorský podcast, písanie stĺpčekov v printových/elektronických médiách, blogy.
• Copywriting je originálny a rozpoznateľný štýl.

Verejná komunikácia

• Charakteristiky reči – dikcia, zafarbenie, emočný rozsah, tempo.
• Neverbálne charakteristiky – zvládanie mimiky, gest, očného kontaktu, interakcie s publikom.
• Rečnícke schopnosti – schopnosť improvizovať, kompetentne reagovať na otázky a pracovať v tandeme s druhým rečníkom.
• Verejný obsah – 5-minútová sebaprezentácia, predajný prejav (20/40/60 minút), životopis vo formáte príbehu.

Po zapísaní všetkých prvkov do formátu plánu je dôležité rozhodnúť, kedy a ako sledovať výsledky. Najlepšia možnosť je týždenné zosúlaďovanie požadovaných a skutočných KPI pre každú oblasť, ako aj organizovanie mesačného strategického stretnutia založeného na výsledkoch práce. Stojí za to pripomenúť, že v tradičnom PR aj v osobnom brandingu je pri hodnotení efektívnosti dôležité sledovať nielen kvantitatívne ukazovatele, ale aj skutočný dopad na podnikanie.

Už teraz je zrejmé, že osobná značka sa začína postupne presadzovať ruský trh a v najbližších rokoch tí, ktorí dnes využijú nové príležitosti, začnú získavať skutočné obchodné výhody.