Najlacnejšia kontextová reklama. Kde si objednať nastavenie kontextovej reklamy lacno alebo si to urobte sami. Nastavenia PPC kampane

Použitie funkcie Excel a šablóny dotazu v Yandex.Direct

generovať reklamy

Proces vytvárania reklám

a vynásobte ich (presuňte kurzor do pravého dolného rohu bunky - zobrazí sa krížik. Podržte myš a posuňte krížik nadol - vytvorí sa zoznam s podmienkami určenými funkciou CONCATENATE v našej prvej bunke):

Rozmnožujeme reklamy

Teraz máme zoznam reklám, zodpovedajúci zoznam žiadostí a adresu URL. Vo všeobecnosti nemôžete použiť šablónu ## na kľúčové frázy (keďže máme jeden inzerát - jedna požiadavka), ale stáva sa, že pre jeden inzerát môžete automaticky vybrať viacero dopytov naraz a pre úsporu miesta v kampani je je vhodné ihneď použiť šablónu.

Ako z toho všetkého rýchlo vytvoriť kampaň?

Automatizujeme proces nahrávania reklám pomocou funkcie „Spravovať kampane pomocou XLS/XLSX“ v Yandex.Direct: prejdite na zoznam kampaní v Yandex.Direct a vyberte túto funkciu v spodnej časti.

Používanie funkcií Direct

Pred nahraním kampane si stiahneme šablónu reklamy a pomocou nej vygenerujeme našich niekoľko tisíc reklám (najskôr som v kampani urobil jednu reklamu, potom som ju stiahol cez Excel a porovnal so šablónou, ostatné reklamy boli vytvorené pomocou výsledného príkladu) .

Bohužiaľ, nemôžete vytvoriť viac ako 1 000 reklám v kampani v Yandex.Direct, takže sa pripravte na to, že budete mať veľa kampaní (mám viac ako 10).

Podobne vytvárame deklarácie pre sekcie a filtre. Princíp výberu požiadavky bude rovnaký: vyberieme všetky možnosti požiadavky pre všetky sekcie (pre autá to budú filtre, prevodovky atď.), použijeme všetky možné možnosti názvy modelov áut (Lada, Lada, Zhiguli atď.) a pomocou služby http://py7.ru/tools/text znásobíme všetky požiadavky: dostaneme „filtre pre desiatu Ladu“ atď.

Práca so službou je veľmi jednoduchá: do bloku „Premenná A“ zaraďujeme zoznam primárnych požiadaviek a do bloku „Premenná B“ – zoznam požiadaviek, s ktorými je potrebné ich znásobiť (funkcia „Hľadať“ je už predvolene nastavené na „všetko všetkým“) a stlačte tlačidlo „Generovať“. Ak nerozumiete na prvýkrát, experimentujte, všetko je jasné! Ak sa stále veľmi bojíte, použite Excel znova, ale bude to trvať dlhšie.

Takto vyzerá servisná tabuľka na generovanie požiadaviek

Vráťme sa k našim reklamám. Tu už nedokážeme vytvoriť vhodnú URL tak jednoducho ako na produktových kartách, máme však oveľa menej URL, takže po pol dni strávenom si môžeme vytvoriť zoznam URL a pomocou Excelu nahrať našu skupinu dopytov do ďalšej kampane (alebo ho znova použite s pomocou programátora).

Tretia skupina žiadostí je najťažšia na zber. Budú tu otázky ako „ako to opraviť“, odporúčania a oveľa viac. Moja rada: zoberte najvšeobecnejšiu požiadavku vo wordstat.yandex bez uvedenia regiónu a z výsledného zoznamu si vezmite aspoň niečo vhodné. Často však môžete poslať používateľov, ktorí cez nich prichádzajú domovskej stránke stránky.

Pre každý typ požiadavky je lepšie vytvoriť samostatnú kampaň – bude jednoduchšie spravovať ponuky a analyzovať výsledky.

Nastavenia PPC kampane

Základné princípy:

• žiadne vylučujúce kľúčové slová (zhromažďujeme všetky najlacnejšie, takže obmedzenia nie sú potrebné);
• nezabudnite pripojiť reklamnú sieť Yandex (možné v samostatnej kampani);
• vyberte stratégiu „Zobraziť v bloku za najnižšiu cenu“ alebo „Najvyššia dostupná pozícia“ (vyskúšal som obe, nevšimol som si rozdiel, ale prípady sú rôzne);
• zapnite zobrazenia pre ďalšie relevantné frázy - 100% v maximálnom režime;
• Pre každú kampaň nastavíme všeobecnú cenu a jej postupnou zmenou dosiahneme optimálny pomer „cena za klik – počet kliknutí“. Na rozdiel od tradičnej kampane nemusíte CTR príliš sledovať v kontexte, my máme inú úlohu.

Dôležité body

1. Prílišným podhodnotením ceny za kliknutie riskujeme, že celkové CTR kampane klesne pod 0,5 % a zničí „karmu domény“ (v dôsledku toho náklady na kliknutie a následne náklady na prilákanie klienta , sa zvýši) a jeho nadhodnotením môžeme získať príliš drahý náskok. Za týždeň experimentov sa mi podarilo upraviť optimálny pomer.
2. Je potrebné používať nielen Yandex.Direct, ale aj Google AdWords. Faktom je, že publiká vyhľadávačov sú rôzne a naším cieľom je zhromaždiť všetky lacné kliknutia.
3. Analýza kampane - rozhodujúci moment. Bez toho, aby ste vedeli, koľko vás potenciálny zákazník teraz stojí, ako pochopíte, či stratégia na vašom webe funguje alebo nie, je pre vás zisková? Stránka musí mať Yandex.Metrica alebo Google Analytics s prispôsobenými cieľmi. Ak máte starý projekt, tak si pred spustením kampane zozbierajte štatistiky aspoň za niekoľko stoviek predajov (čím viac údajov sa nazbiera, tým je pravdepodobnejšie, že získate štatisticky správny obraz) a skúste vypočítať aspoň priemerné náklady na vedenie stránky. Ak neexistujú žiadne štatistiky, alebo s nimi neviete pracovať, približne si vypočítajte, koľko ste ochotní minúť na prilákanie jedného klienta, a porovnajte s výsledkami kampane.
4. Ak kampaň fungovala na úrovni produktových kariet, tak môže nastať problém s odstránením reklám na kartách, kde už nie sú žiadne produkty a zverejnením reklám na nových kartách. V tomto prípade sa nemôžete zaobísť bez automatizácie a konkrétne pracovať s rozhraním Yandex.Direct API (

Čo potrebujete na rýchlu propagáciu komerčnej stránky na internete? Vo väčšine prípadov je čakanie na fungovanie SEO propagácie veľmi dlhé – prvý efekt sa začína prejavovať až po niekoľkých mesiacoch. Zostáva len používať siete kontextová reklama.

Existuje množstvo kontextových reklamných sietí. Na trhu sú malé aj veľké reťazce. Pohyb vo veľkých sieťach je náročný, drahý, ale efektívny. A ak potrebujete bezplatnú kontextovú reklamu a rozhodnete sa obrátiť na služby malých sietí, potom je tento prístup často odsúdený na neúspech - ceny sú tu veľmi nízke, ale počet stránok je extrémne malý. Prečo platiť za reklamná kampaňže to nikto neuvidí? Preto je bezplatná (čítaná, lacná) kontextová reklama v malých sieťach nerentabilná.

Yandex.Direct

Lacná kontextová reklama je reklamná kampaň zostavená skúseným špecialistom. Čo sa týka nezávislých pokusov o reklamu, tie často končia neúspechom pre nedostatok potrebných znalostí. Aby bola kontextová reklama lacná a efektívna, sú potrebné kompetentné nastavenia. Môžete sa to naučiť sami sledovaním mnohých videí na Youtube alebo zakúpením školiacich kurzov. Existuje však aj iný spôsob, ako si zabezpečiť lacnú kontextovú reklamu - na to musíte spustiť kampane pomocou kupónov. To platí pre také kontextové siete ako Yandex.Direct alebo Google AdWords – to sú dve najväčšie kontextové reklamné siete.

Aby sme znížili náklady na umiestnenie v týchto sieťach, potrebujeme kupóny z týchto sietí. Kupóny Yandex.Direct s nominálnou hodnotou 9 000 rubľov je možné ľahko zakúpiť za 3 až 4 000 rubľov, čím ušetríte až tretinu počiatočnej sumy - skvelý spôsob, ako experimentovať minimálne náklady. Kupóny sa aktivujú na nových účtoch, a to len pre domény, ktoré neboli minulý rok inzerované v Yandex.Direct - podrobné podmienky nájdete na webe služby.

Google AdWords

Čo sa týka Google Adwords, potom sú tu aj kupóny, ktoré môžete získať úplne zadarmo, čím si zabezpečíte dočasnú, ale bezplatnú kontextovú reklamu. Nominálna hodnota kupónu pre Rusko je 2 000 rubľov, aktivácia je možná len pre nové účty vytvorené nie viac ako pred 14 dňami. Kupón poskytuje akúsi zľavu na reklamu vo výške 2 000 rubľov. Po vyčerpaní tejto sumy budete musieť za každý klik zaplatiť z peňaženky podľa nákladov vypočítaných systémom.

Ďalšou rastúcou sieťou kontextovej reklamy je Avito Context – pomocou tejto služby budeme môcť inzerovať rôzne tovary a služby.

Dobrý deň, milí čitatelia!

Každý inzerent si kladie za hlavný cieľ dosiahnuť najlepší výsledok s maximálnou úsporou nákladov. A toto je logické. Každý chce zaujať potenciálnych zákazníkov pomocou lacnej kontextovej reklamy, propagovať svoje služby alebo produkty. Je dôležité pochopiť, čo sa v skutočnosti dá získať za tieto alebo tie peniaze. Často nemá zmysel šetriť na reklame, ak z nej v dôsledku toho nedostanete náležitú návratnosť, však?

Výsledkom je, že po pokuse a omyle sa musíte obrátiť na kompetentnejšieho špecialistu a stráviť viac a drahocenný čas. Tento článok vám pomôže vyhnúť sa takýmto problémom a zostať vpredu!

"Zákazník dostane to, čo si objedná..." Táto spoločná pravda je pre náš prípad najvhodnejšia. A nemali by naň zabúdať ani tí, ktorí hľadajú lacnú kontextovú reklamu na internete.

Špecifickosť moderný trh služieb je taký, že počet ponúk je neskutočne obrovský. V takej rozmanitosti ponuky remeselníkov a firiem sa ľahko stratíte, ak neviete, čo presne hľadať. V tejto oblasti nájdete agentúry, ktoré oceňujú svoje služby na 15 tisíc rubľov. a ešte viac. Existujú aj špecialisti, ktorí pracujú za menej ako 3 000 rubľov. Aj keď sa na prvý pohľad zdá, že množstvo práce je rovnaké.

V čom je teda háčik?

A vec je nasledovná. Internet je zaplavený súkromnými freelancermi, ktorí trochu poznajú súvislosti. Prijímajú veľa objednávok a prispôsobujú šablóny. V zásade nenesú zodpovednosť za to, čo urobili. Koniec koncov, ak o tom premýšľate, aký druh špecialistu bude za 1 000 alebo 2 000 rubľov. obťažovať sa, sedieť celé dni, ponoriť sa do vášho smerovania, premyslieť všetky nuansy, aby vaša reklama v budúcnosti fungovala na maximum?

Poďme hádať. Aby zarobil pre špecialistu aspoň 20 000 rubľov, musí obsluhovať aspoň 10 klientov. Prirodzene, poradie myšlienok bude také, že všetko bude rýchlo nitované, odovzdané a zabudnuté. Čo čaká zákazníka v budúcnosti:

• drahé kliknutia;
• nízky počet zobrazení;
• necieľových klientov;
• nevyžiadané kľúčové slová;
• nenakonfigurovaná štatistika;
• nedostatok nástrojov na správu reklamy.

Teraz zvážte druhú možnosť. Pri výbere lepších služieb sa predpokladá úplne iný prístup. Samozrejme, náklady budú o niečo vyššie, ale výsledok je iný. Tu sa pracuje.

Na spustenie kontextovej reklamy a najmä Yandex Direct alebo Google Adwords musíte mať veľmi veľké množstvo vedomostí. Musíte mať aspoň základné znalosti z copywritingu, marketingu, psychológie spotrebiteľa, rozumieť službám nastavenia reklamy – a to nie je úplný zoznam. Hneď musím povedať, že po prečítaní iba školiaceho materiálu budete môcť spustiť reklamu, ale v tomto prípade by som neodporúčal spustiť spustenie s veľkým rozpočtom na reklamu. Musíte testovať s malými množstvami, kým sa naučíte dobre ladiť.

Niekedy na učenie nestačí jedna reklamná kampaň na 50-100 reklám. Aby ste tomu začali rozumieť, musíte prejsť stovkou reklám. Okrem reklamy ale potrebujete riešiť aj iné biznis procesy. Preto predtým, ako si sami nastavíte reklamu pre svoj biznis, zamyslite sa nad tým, či všetko to množstvo práce zvládnete a aká bude efektivita nielen z reklamy, ale celkovo zo všetkých obchodných procesov.

Výhody tejto metódy:

1. Ušetríte peniaze za vývoj reklamy;
2. Vďaka tomu sa naučíte, ako zefektívniť reklamu, čo je tiež užitočné.

mínusy:

1. Veľmi nákladné z hľadiska času a úsilia;
2. Pre kvalitné ladenie potrebujete dostatočné znalosti a skúsenosti;
3. Je potrebné mať čas na kontrolu ostatných obchodných procesov;
4. V 80% prípadov bude účinnosť takejto reklamy nízka alebo celý rozpočet na reklamu odčerpáte do potrubia (spravidla sa potom obráťte na profesionálov). tiež mi unikol))

Preto, ak nemáte peniaze navyše, tak túto možnosť len pre teba. Buďte však pripravení stráviť veľa času a úsilia, aby ste prišli na všetky nuansy a spustili naozaj kvalitnú reklamu.

Objednajte si reklamu od špecialistu

Netrvalo dlho a oznámil som bonus a dobré správy pre teba. Na základe môjho webu som umožnil objednať kontextovú reklamu, respektíve jej zriadenie za veľmi málo peňazí u špecialistu Vladislava Nikitina, ktorý pre vás od minulého roka píše školiace články o kontextovej reklame na mojej stránke v sekcia!

Sám som sa viackrát stretol s ťažkosťami v kontextovej reklame a viem, aké ťažké je niekedy začať predávať na internete bez veľkých rozpočtov. Vladislav pre vás preto nastavil ceny za služby oveľa nižšie, ako je priemer na trhu, aby mal možnosť spustiť reklamnú kampaň nielen každý otužilý podnikateľ, ale aj mladý podnikateľ, ktorý sa len snaží presadiť.

IN tento moment Vladislav pracuje vo veľkej reklamnej agentúre, kde sú ceny za zriadenie mnohonásobne vyššie ako priemer a kvalita práce je na vysokej úrovni. Tie. získate štúdiovú kvalitu. Navyše teraz už nenastavujem reklamu sám, ale túto prácu dávam jemu. Podľa minulosti platených služieb Vladislav, predstavili sme vám a bezplatne vám pomôžeme. Vladislav poskytuje rôzne rady a konzultácie o zlepšovaní účinnosti reklamy, píše články, odpovedá na otázky atď. Všetky služby a podmienky nájdete na stránke "".

Tí, ktorí čítajú moju stránku už dlhšie, už pochopili, že poslaním celého tohto projektu je pomáhať a pomáhať podnikateľom. Veľký dôraz sa kladie na začínajúcich podnikateľov, aby im pomohli rozvíjať ich podnikanie a samostatné zárobky. A v tejto časti sme dokonca zaviedli skúšobnú tarifu, aby sme pochopili, či je kontextová reklama pre vás vhodná alebo nie, a stojí iba 950 rubľov!

1. Ušetríte peniaze! Cena od 950 rubľov. pre testovacie nastavenie;
2. Vysoká kvalita. Vladislav pracuje vo veľkej reklamnej agentúre a vedie reklamné kampane pre pomerne renomované podniky;
3. Práca je vykonaná rýchlo. V priemere 1-2 týždne, ale všetko závisí od objednávky;
4. Zabezpečenie kvality. Vladislav vráti plné náklady na nastavenie reklám, ak sa nedosiahnu výsledky, ktoré závisia od jeho práce.

1. Neexistuje žiadna zmluva, ktorá sa môže vyžadovať pre veľké spoločnosti. Ale prepáč, ak ty veľká spoločnosť, potom nájdete peniaze pre agentúru;
2. Snáď vám príde nastavenie lacnejšie, zrazu sú tu kamaráti či známi.

Vo všeobecnosti je mojou úlohou hovoriť a tvojou úlohou je myslieť. Vo všeobecnosti si myslím, že táto možnosť je dobrá a som rád, že som sa s Vladislavom dohodol, že vám pomôžem, tak ako vám už dlho pomáham.

Objednajte si nastavenie reklamy od nezávislého pracovníka

Jedným z najbežnejších spôsobov v posledných rokoch je objednávanie kontextovej reklamy na rôznych burzách na voľnej nohe. Stačí sa zaregistrovať na akejkoľvek burze ako zákazník a môžete zadávať úlohu. Ak sa rozhodnete objednávať od freelancerov, tak kontaktujte burzu Workzilla. Niekto povie, že to robím znova, ale nie je to tak. Tam interpreti prechádzajú skúškami, majú skutočné recenzie, služba nezávisle vyberie špecialistov pre vašu objednávku atď. Po zadaní úlohy sa nám začnú hrnúť prihlášky od kandidátov.

Kandidátov si vyberáte podľa rôznych parametrov a tých, ktorí sú podľa vás hodní splniť vašu objednávku, menujete za dodávateľa. V skutočnosti je tu všetko veľmi jednoduché. Potenciálni interpreti si vás pýtajú sami a netreba nikoho hľadať a presviedčať. Hlavné je nepomýliť sa pri výbere kandidáta, pretože od toho, ako za vás odvedie prácu, bude závisieť efektivita inzercie a váš konečný rozpočet!

Na voľnej nohe spravidla žijú začiatočníci, ktorí práve pochopili teóriu a teraz hľadajú prax, ale platenú. Sú aj dobrí interpreti, no častejšie im dobrých interpretov odoberú reklamné agentúry s rukami a nohami za vysoký plat, takže na voľnej nohe nezostanú dlho, hoci si občas privyrobia. Výška objednávky u nich nehrá veľkú rolu a tak vám vedia spraviť reklamu za 2-4 tisíc rubľov. Len majte na pamäti, že takíto špecialisti nemusia mať veľa skúseností. Objednával som u freelancerov a viem o čom hovorím. Tí nezávislí pracovníci, ktorí majú už dlhú dobu veľa skúseností, spravidla nebudú pracovať s malým rozpočtom. Len nastavenie Direct pre takýchto nezávislých pracovníkov bude stáť najmenej 8 000 - 10 000 rubľov, ale za kvalitu zodpovedajú oni.

Medzi výhody tejto metódy môžem uviesť:

1. Tento proces je pre vás veľmi jednoduchý a nestrávite veľa času, to znamená, že môžete paralelne robiť iné veci;
2. Cena 2-4 tisíc rubľov za nastavenie je celkom lákavá;
3. Dobrého špecialistu nájdete za drahšiu sumu (8-10 tr. za zriadenie jedného reklamného nástroja).

Z mínusov môžem vymenovať nasledovné:

1. Nie vždy dobrá kvalita práce;
2. Ak je kvalita vysoká, potom spravidla platíte draho;
3. Stáva sa, že nepoužívajú manuálne, ale automatické nastavenia, čo je veľmi nechutné.

V podstate je to práca na voľnej nohe dobrý spôsob uložiť. Ale s najväčšou pravdepodobnosťou toto pravidlo existovalo skôr, keď sa tento smer ešte len objavoval. Teraz si profesionálni nezávislí pracovníci účtujú za svoje služby o nič menej ako ich konkurenti a niekedy dokonca viac. Preto, ak sa rozhodnete obrátiť na freelancerov, urobte to správna voľba aby sa neprepočítali.

Spolupráca s reklamnými agentúrami

Ďalším populárnym spôsobom, ako propagovať svoje produkty a/alebo služby na internete, je kontaktovať reklamnú agentúru. Dnes na každom rohu rozvedená inak reklamné spoločnosti. Všetky sa líšia iba zoznamom poskytovaných služieb: niekto je v práci umiestnený na internete, niekto je iba offline a niekto dokáže pokryť všetky oblasti vo všeobecnosti. Bohužiaľ, je ťažké skontrolovať kvalitu agentúry bez toho, aby ste ju kontaktovali kvôli akejkoľvek službe. Áno, sú popredné firmy s vysokým ratingom a dobrou kvalitou práce, ale je ich naozaj málo.

Agentúry si za svoju prácu účtujú veľa peňazí. Je to jasné! Treba si predsa zaplatiť špecialistu, reklamu, manažéra, nájom (ak je kancelária) a strčiť peniaze do vrecka riaditeľa. Čo poviem, mal som štúdio na vývoj webstránok a nastavenie reklamy a veľa sme aj zobrali!

1. Práca na dohodu - keďže reklamné agentúry sú registrované ako právnická osoba alebo individuálni podnikatelia, pracujú len na dohodu. To je obrovské plus, pretože podmienky, termíny a cena práce sú jasne predpísané. A ak sa niečo poruší, tak nasledujú primerané sankcie napríklad v podobe pokút. Hlavná vec je správne vypracovať zmluvu, aby ste neskôr nevyhoreli, ak je práca vykonaná zle.
2. Profesionálni zamestnanci – reklamné agentúry spravidla neberú len tak hocikoho. Musíte si však prečítať nezávislé recenzie na internete! Vo veľkých agentúrach majú takmer všetci zamestnanci diplomy, certifikáty a iné dokumenty potvrdzujúce ich spôsobilosť.

Z mínusov môžem vymenovať nasledovné:

1. Ak nepracujete na základe zmluvy, termíny na dokončenie práce budú takmer vždy zmeškané, niekedy sa môžu náklady na služby dokonca zvýšiť.
2. Ceny za služby - v reklamných agentúrach služby zjavne nie sú lacné. Pokiaľ, samozrejme, ceny pre vás nehrajú rolu, potom môžete túto položku vylúčiť. Ak v číslach, tak v priemere od 15 alebo 20 tr. Pre úplné prispôsobenie. A tam sú ceny za 100 000 rubľov. za zriadenie + mesiac inzercie, čo je veľmi drahé.
3. Ťažko dosiahnuteľný – pre veľké pracovné vyťaženie sa niekedy reklamné agentúry nedajú zastihnúť a na odpoveď, ak nie zabudnutú, musíte čakať niekoľko dní, takže musíte stráviť čas a nervy, aby ste sa k nim dostali a zistili, ako sa veci majú idú s vašou reklamou.
4. Kvalita prace - ak si s agenturou prepocitate, tak vysledok prace bude hrozny. Ste pre nich predsa len klient – ​​dnes ste, zajtra nie. Nebude ich zaujímať, že potrebujete klientov a že vaši cieľové publikum nie ten, na ktorom inzerujú. 80 percent reklamy bude vo všeobecnosti nula. Reklamnú agentúru si preto vyberajte starostlivo.
5. Obdobie spolupráce – reklamné agentúry majú spravidla záujem, aby ste s nimi spolupracovali minimálne šesť mesiacov. Jednoducho sa im nevypláca, že si službu raz objednáte a zmiznete. Majú záujem, aby ste im platili čo najdlhšie. Na jednej strane je to pohodlné, pretože vôbec nesledujete reklamy a na druhej strane je to finančne veľmi náročné. No reklamné agentúry majú rôzne triky, ako si udržať zákazníkov dlhodobo a aktívne ich využívajú. Súhlaste, je pohodlnejšie nájsť 10-20 klientov a pracovať s nimi rok alebo dva, ako hľadať klientov každý mesiac. Preto sa nečudujte, že prídete s jednorazovou službou a ste šikovne rozvedení aspoň šesť mesiacov či rok, alebo to spravia tak, že by bolo lepšie nežiadať vôbec. A to platí takmer pre všetky agentúry.

Voľba je samozrejme na vás. Popísal som všetky klady a zápory tohto spôsobu reklamy na internete. Ak máte veľkú kampaň alebo nechcete zakladať osobné reklamné oddelenie, môžete sa obrátiť na reklamnú agentúru. Zmluva a všetko podľa zákona bude splnené. Ak ty malá firma, potom je lepšie počkať s agentúrami, keďže platba za ich služby vám zhltne celý rozpočet na reklamu.

Záver

Takže zhrnutím tohto článku môžem povedať, že existujú štyri jasné spôsoby, ako môžete propagovať svoje podnikanie na internete. Všetky majú klady a zápory. Voľba je len na vás. Ak sa rozhodnete vytvoriť reklamu sami, potom vám veľmi pomôžu, pretože sa snažíme podrobne popísať všetky procesy v sekcii.

Ak ste odhodlaní vytvoriť a posilniť svoje podnikanie, potom je lepšie obrátiť sa na tých, ktorí sa tomu venujú profesionálne. Pamätajte: hlavnou úlohou podnikateľa je naučiť sa kompetentne a efektívne delegovať právomoci. Preto outsourcujte tie procesy, ktoré zaberajú veľa času. Postupujte podľa indikátorov a to bude stačiť.

Zostaňte naladení na naše ďalšie články a požiadajte o pomoc, pretože je nám potešením vám pomôcť. Pre teba, milí čitatelia, vždy robíme viac, ako očakávate.

Teším sa na komentáre, otázky, námietky a doplnenia ;)

S pozdravom Schmidt Nikolai

Ponuky v kontexte nastavujú Yandex.Direct a Google Adwords prostredníctvom aukcie. Aukčné ponuky sa aktualizujú každých 15 minút a sú predmetom súťaže o konkrétne kľúčové slovo. Napríklad, čím viac inzerentov chce zobraziť svoju reklamu na žiadosť „objednajte si strečový strop“, tým vyššia je cena za kliknutie.

Náklady na prechod na stránku inzerenta závisia aj od pozície zobrazenia. Takže v Yandex je cena za kliknutie v zaručených zobrazeniach (v spodnej časti prvej stránky vyhľadávania Yandex) nižšia, na prvom mieste záruky je vyššia, vstup do špeciálneho umiestnenia (v hornej časti pod vyhľadávaním bar) je ešte vyššia, 2. miesto špeciálu je ešte vyššie a najvyššia cena za kliknutie na 1. miesto špeciálneho umiestnenia. Navyše, rozdiel medzi najbližšími pozíciami (napríklad 2. a 1. miesto špeciálneho ubytovania) sa môže výrazne líšiť.

Podobne aj v Google Adwords je cena za kliknutie nad výsledkami vyhľadávania výrazne vyššia ako pod výsledkami vyhľadávania.

Vynára sa otázka: prečo preplácať špeciálne ubytovanie, keď môžete zaplatiť minimum za to, že ste v záruke? Faktom je, že v mnohých témach prinášajú konverziu iba reklamy, ktoré sa zobrazujú na špeciálnom umiestnení.

Je to citeľné najmä pri „horúcich“ témach, keď používateľ potrebuje uspokojiť potrebu tu a teraz – napríklad oprava auta, privolanie odťahovky, objednanie jedla do kancelárie, zavolanie taxíka a pod. V tomto prípade užívateľ nestráca čas študovaním veľkého množstva reklamných ponúk, ale vyberá si medzi prvými a spravidla nedosahuje garantované zobrazenia. Ukazuje sa, že lacná kontextová reklama je mýtus. Stále však existujú spôsoby, ako to urobiť lacno a výrazne znížiť náklady.

Na začiatok sa pozrime bližšie na to, čo ovplyvňuje náklady na kontextovú reklamu:

1. Obchodné témy (v súťažných témach je cena vyššia).
2. Geografické pokrytie (v Moskve a Petrohrade sú náklady na reklamu vyššie ako v regiónoch).
3. Podmienky umiestňovania kontextovej reklamy (časom sa môže cena znižovať). Cena za kliknutie večer, v noci a cez víkendy je oveľa nižšia ako cez deň, najmä v B2B priemysle.
4. Stratégia reklamnej kampane a pozície umiestnenia (špeciálne umiestnenie alebo záruka).
5. Používanie relevantných reklamných textov a vstupných stránok.
6. Použiť v reklamy maximálny možný počet znakov a pridanie všetkých rozšírení.
7. Prihadzovanie v kontexte tak, aby držalo požadovanú pozíciu a zároveň nepreplatilo.

Čo je potrebné urobiť, aby bola kontextová reklama lacná?

• Pri výbere kľúčových slov sa musíte zamerať na dopyty so strednou a nízkou frekvenciou. Môžu počítať s lacnejšou kontextovou reklamou ako s vysokofrekvenčnou.
• Detailný backtracking na úrovni kampane aj na úrovni konkrétnych kľúčových slov môže výrazne znížiť mieru odchodov a zlepšiť kvalitu návštevnosti kontextovej reklamy.
• Návštevnosť z tematických stránok je pomerne lacná. V niektorých témach to nie je o nič menej konverzií ako z vyhľadávania. Ale musíte neustále sledovať kvalitu stránok, mínus tie necieľové.
• Vytvorte relevantné inzeráty – použite kľúčový dopyt v textoch, vytvorte inzeráty pre každý dopyt. Takéto reklamy majú vyššiu MP a nižšiu cenu za kliknutie.
• V reklamách používajte všetky možné rozšírenia: virtuálna vizitka, rýchle odkazy, vysvetlenia, odkazy na zobrazenie, obrázky – v Yandex.Direct; telefónne čísla, adresy, odkazy na podstránky, zobrazované odkazy, štruktúrované popisy, ceny atď. – v Google Adwords.
• Optimalizujte pozície umiestnenia. V niektorých témach sa stačí ukázať v garancii a špeciálne ubytovanie nemusíte preplácať.
• Použite automatický systém aktualizácie sadzieb. Keďže sa menia každých 15 minút, je fyzicky nemožné manuálne aktualizovať sadzby.
• Optimalizujte čas zobrazenia. Pre zníženie nákladov si môžete nastaviť zobrazovanie kontextovej reklamy ráno, večer a večer, no obmedziť to cez deň, kedy je cena za kliknutie veľmi vysoká.
• Vytvorte samostatné reklamné kampane pre regióny, pretože v dôsledku vysokej konkurencie je cena za kliknutie na rovnaký dopyt v Moskve niekoľkonásobne vyššia ako v regiónoch.
• Vytvorte samostatné reklamné kampane pre zobrazenia vo vyhľadávaní a na tematických stránkach, aby ste mohli použiť presnejšie nastavenia.

Lacná kontextová reklama je dlhý a starostlivý proces. Zvládnu to len profesionáli, ktorí zohľadnia všetky jemnosti témy, ponúknu najlepšie riešenie za obmedzený rozpočet a efektívne nastavia reklamnú kampaň, ktorá prinesie zisk.