Encyklopédia marketingu. Dôležité body o obsahu

Nedávno došlo k trendu znižovania marketingových rozpočtov, ale 24 % spoločnosti stále vyčleňuje viac ako 1 000 USD mesačne na reklamné potreby. Nezabudnite, že nehovoríme o špičkových spoločnostiach, ale o predstaviteľoch segmentu malých podnikov. 33% spoločnosti sa snaží fungovať s rozpočtom 200-1000 $, čo tiež dáva isté výsledky. Väčšina spoločností (43 %) sa obmedzuje na investovanie menej ako 200 USD do vývoja.

Majitelia malých podnikov spravidla identifikujú 7 hlavných dôvodov na obavy. Tu sú úlohy, ktoré sa vlastníkom tohto obchodného segmentu zdajú zdĺhavé:

1. Nedostatok času na všetko – 55 %
2. O všetko sa musíte postarať sami (problémy s delegovaním právomocí) - 55%
3. Nedostatok peňazí na investovanie do nových nápadov a nových riešení – 40 %
4. Generovanie kvalitných potenciálnych zákazníkov (zákazníci, ktorí sú pripravení nakúpiť alebo odoslať žiadosť, zaregistrovať sa v službe atď.) - 55%
5. Premena potenciálnych zákazníkov na kupujúcich (krok od pripravenosti na nákup produktu k samotnému nákupu) – 31 %
6. Peniaze na nábor zamestnancov – 55 %
7. Nedostatok skúseností v marketingu - 30%

Výskum odhalil najefektívnejšie marketingové stratégie pre malé podniky.

Ústny marketing(odporúčania kupujúcich) je najefektívnejší spôsob, ako prilákať nových zákazníkov. Väčšina malých podnikov spravidla pracuje presne na základe odporúčaní. Zber databázy a pravidelná zásielka na to čerstvé a zaujímavé návrhy - druhá najúčinnejšia metóda, ktorá sa často používa.

Moderní lídri začať si uvedomovať potrebu pracovať s sociálne siete a to je 3. miesto (33%) v našom hodnotení efektívne stratégie. SEO optimalizácia a ako jeden z nástrojov SEO - obsahový marketing, štvrté v produktivite marketingové nástroje.

Nasleduje ďalší direct mailing, čo je skôr otravné ako prinášanie potenciálnych zákazníkov, ale môžete to skúsiť. Organizovanie podujatí a sponzorstvo podujatia nie je najlacnejšie podujatie, no ak ide o prezentáciu vášho nového produktu, nemali by ste šetriť.

Využitie tlačenej reklamy nie je najefektívnejším nástrojom, ale na správnom mieste a v správnom čase (napríklad počas výstavy) môže fungovať, hlavné je, že tlač je zapamätateľná, kreatívna, inak sú to vyhodené peniaze . Vrátane biznis infografiky sa môže stať jedným z nástrojov propagácie. Táto vizuálna prezentácia informácií sa stáva čoraz populárnejšou a má dobrý virálny efekt.

Platba za kliknutie- väčšina rýchly spôsob prilákať publikum na novú stránku, ale aj najdrahšie a najhlúpejšie. Mnohí sa už stretli s tým, že na reklamu sa jednoducho klikne, peniaze idú dole vodou, zákazníci neprichádzajú.

Najpopulárnejšie offline metódy generovania potenciálnych zákazníkov sú:

Teraz sa pozrime, ktoré metódy sú medzi podnikateľmi najobľúbenejšie.

1. Odporúčajúci kupujúci (ústne) – 72 %
2. Rozvinutá sieť kontaktov (spolužiaci, priatelia v ústave, kolegovia z predchádzajúcich miest, dodávatelia ...) - 46%
3. Udalosti a sponzorstvo – 26 %
4. Priama zásielka – 21 %
5. Letáky – 18 %
6. Reklama v televízii a rádiu – 6 %

Na záver vám chceme pripomenúť, že nie každá reklama je dobrá. Starostlivo si vyberte dodávateľa na vytváranie reklamných kampaní, dúfam, že sa naša obchodná infografika ukázala ako užitočná.

V poslednej dobe sa obsahový marketing, najmä na amerických a západných trhoch, dobre ukázal a prináša skutočnú návratnosť. V dôsledku toho obsahový marketing ovplyvňuje predaj aj predaj.

Dnes tu máme vizuálnu infografiku o: ako funguje content marketing. Aké zdroje a procesy sú zahrnuté v tomto nástroji.

Poďme sa pozrieť na infografiku:

Budeme vďační za podporu tejto infografiky na sociálnych sieťach! A častejšie rozloží takýto plán materiál.

A teraz text, ku všetkým dôležitým bodom zobrazeným v infografike.

Ako funguje obsahový marketing

Ak chcete začať s definíciou:

Obsahový marketing- informácie, ktoré reagujú na želania a potreby spotrebiteľov a vedú ich k vám.

Kanály pozornosti

Toto sú obsahové kanály, prostredníctvom ktorých budete komunikovať s publikom, ktoré potrebujete.

— webináre

- mini knihy

- Diania

— súťaže

- podcasty

Každý typ obsahu poskytuje iné informácie. Napríklad v prípade , je v súčasnosti hlavným zdrojom interakcie blog.

Podľa štatistík:

9 z 10 amerických firiem používa niektorú z vyššie uvedených foriem obsahového marketingu

55 % firiem v USA získava svojich zákazníkov prostredníctvom blogu

Ale u nás je všetko úplne iné:

2 z 10 podnikov na Ukrajine a v Rusku využívajú formy obsahového marketingu

12 % podnikov získava klientov prostredníctvom blogu na Ukrajine a v Rusku

Štatistiky nie sú presné, pretože na analýzu bola odobratá všeobecná vzorka obchodných oblastí. Ale s istotou môžem povedať, že na Ukrajine a v Rusku je to maximálne percento.

Ak urobíte zníženie pre všetky oblasti podnikania, percentuálny podiel bude najmenej 2-krát nižší.

Nie je to všetko zlé, ale nie je to ani veľmi dobré. Pretože môže poskytnúť rádovo väčšiu návratnosť, ako máte teraz.

PS: Väčšina obchodníkov plánuje v budúcom roku výrazne zvýšiť rozpočet na obsahový marketing.

Kde začať?

Teraz sa pozriem na najzákladnejšie body, ktoré sú potrebné pre dobrý content marketing.

1. Plán

V tejto fáze je dôležité rozhodnúť o takých bodoch, ako sú:

— Úlohy a ciele

Teda aké úlohy by mal content marketing riešiť a na aké ciele sa zamerať.

Napríklad:

- zvýšiť povedomie

– zvýšiť návštevnosť (prechody z článkov, z vyhľadávačov)

- zvýšiť počet predajov

Cieľom je objem, na ktorý sa zameriame. Na základe toho sa objaví ďalší moment plánu.

— Stratégia

Tu je potrebné všetko podrobne analyzovať, pozrieť si možnosti, ako môžete k problému pristupovať.

Napríklad:

- aké kanály použiť na upútanie pozornosti

- na čo sa zamerať

- ako pripraviť a predložiť informácie

Stratégia je v tomto prípade veľmi potrebná. Tu sa rozhodneme, čo budeme robiť, ako to urobíme a aké zdroje na to budeme potrebovať:

— Rozpočet

Čokoľvek si človek môže povedať, ale výsledok závisí od rozpočtu. Bez rozpočtu môžete obsahový marketing robiť sami, ak to čas dovoľuje a existuje túžba.

Každý, kto sa zapojí do procesu, chce jesť. Preto je rozpočet takmer hlavným bodom, ak prácu niekomu dáte a nie sami.

Po definovaní úloh a cieľov, stratégie a rozpočtu prejdeme k nemenej dôležitému bodu – tímu

2. Tím

Veľkosť tímu môže byť rôzna v závislosti od rozsahu úlohy. Ale vo väčšine prípadov je to:

- projektový manažér (marketér a manažér)

— SEO špecialista

- dizajnér

- copywriter

Pre rozsiahlejšie úlohy môžu existovať aj:

— špecialista na smm

- novinár

A tí istí špecialisti v úzkych oblastiach, ktorí tak či onak môžu pomôcť s riešením problému.

Článok popisuje proces interakcie a v podstate bol použitý základný content marketing v bežnom meradle, čo ovplyvnilo tak rast návštevníkov z vyhľadávania, ako aj značku ako celok.

3. Tvorba obsahu

Vytváranie obsahu je jednoduché a nie také jednoduché. Všetko závisí od úloh a prítomnosti inteligentných ľudí v tíme.

Najdôležitejšie body pri tvorbe obsahu:

— Nápady

Všetko je tu mimoriadne jednoduché. Pozeráme, ako je to už na západe, pozeráme rôzne možnosti, analyzovať blogy a úspešných značiek v tomto pláne.

Výsledkom je, že ponúkame možnosti, ako môžete vytvárať obsah a na čo sa zamerať.

— Odovzdanie obsahu

Môže byť prezentovaný stroho, sucho, alebo veselo, čo najpodrobnejšie, aby obsah riešil záujmy a potreby užívateľov.

Jednoznačný recept neexistuje najlepší priateľ- Testovať. Musíte vyskúšať možnosti a zistiť, ktorá sa publiku najviac páči, a zamerať sa na ňu.

— Obsahový plán

Toto je veľmi dôležitý bod, ak plánujete robiť všetko správne. To znamená, že ide o plán typov obsahu na určité obdobie.

Napríklad pre existuje plán obsahu na ďalší mesiac a pol. A keď potrebujete napísať ďalší článok, nemusíte rozmýšľať, o čom ho napíšete.

— Tvorba obsahu

Tento proces je jednoduchý, ak skutočne milujete svoje podnikanie a to, čo robíte. Ak to tak nie je, potom je tvorba obsahu mimoriadne náročná.

Lepšia tvorba obsahu:

- prideliť tým, ktorí sa zúčastňujú procesu

– robiť veľa textov, videí, infografík – vopred

Tu sú moje postrehy, najviac lepšie výhľadyčlánky pre obchodné oblasti B2B a B2c:

- návody a pokyny krok za krokom

hypotetické (čo ak?)

- infografika

- spôsoby riešenia problémov

- rozhovor

- provokatívny

Existuje mnoho ďalších. Musíte to aspoň vyskúšať z vyššie opísaného zoznamu. Maximálne by ste mali vždy experimentovať a zistiť, čo je pre vás najlepšie.

Dôležité body o obsahu

— Buďte iní a prezentujte informácie inak

Aspoň nie hlúpo kopírovať konkurentov. A urobiť niečo iné a vyniknúť na tomto pozadí. Potom bude naozaj návrat.

— Robte to pravidelne

Ak informácie riešia problémy návštevníkov, tak aspoň musíte byť neustále v počúvaní.

Ľudia majú radi pravidelnosť a určitú stabilitu. Ak napríklad píšete články 3x týždenne, potom je lepšie dodržiavať túto pravidelnosť.

Ako ukazuje prax, návratnosť je rádovo väčšia ako písanie zriedka.

— Experimentujte a skúšajte nové veci

Nové formuláre na odoslanie alebo typy článkov sú vždy dobré. Ale z vlastnej skúsenosti poviem, že treba neustále experimentovať, bez toho.

Ak je vaša obchodná oblasť taká nestabilná, ako je, potom je hlavné predložiť aktuálne informácie a všetko bude v poriadku.

Vytváranie obsahu je dôležité, no rovnako dôležité je aj jeho zdieľanie. Na otázku: ako to urobiť, aby o mojom blogu vedeli? (nielen blog) – prejdite na ďalší krok.

4. Rozširovanie, šírenie

Prvá vec, ktorú treba urobiť: vytvoriť zoznam

- tematické blogy

- blogy s publikom

– mediálne stránky

Ďalšia fáza: dohoda s administrátormi a vlastníkmi zdrojov

Je veľmi jednoduché vytvoriť zoznam na pozadí skutočnosti, že sa stále musíte dohodnúť na uverejňovaní článkov na stránkach tretích strán.

Ako ukazuje prax, takmer každý chce peniaze. Ale sú aj takí ľudia, ktorí uverejnia príspevky zaujímavé články. To znamená, že prínosom pre nich je jedinečný a užitočný obsah na stránke.

Delíme sa do skupín:

- platené články

- bezplatné články

Potom potrebujeme - vytvoriť obsahový plán.

Na distribúciu sa vytvára na 1-3 mesiace. Za veľmi veľkých projektov niekedy aj 6-12 mesiacov.

Je mimoriadne dôležité ušetriť čas a pochopiť prácu pre copywriterov, ktorí budú písať články alebo dizajnérov, ktorí budú vytvárať infografiky.

Ďalšia fáza - na vytváranie obsahu pre tieto zdroje.

To môže byť:

- články (vo väčšine prípadov)

- infografika

– výskum

Po vytvorení obsahu pristúpime k jeho umiestneniu.

Zvyčajne, ak je zdroj (webová stránka, médium alebo blog) nažive, návrat z neho bude okamžite vo forme toku návštevníkov na vaše stránky.

Dôsledkom čoho je výsledok. Je to výsledok, kvôli ktorému stojí za to začať používať obsah na riešenie problémov.

5. Výsledok

Toto je hlavný bod content marketingu, keďže rieši viac ako 2-3 úlohy. menovite:

— prechody zo stránok, na ktorých uverejňujeme obsah

— zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní (získame kvalitné tematické odkazy)

— uznanie

- lojalita návštevníkov vašej spoločnosti

- a samozrejme zvyšujeme tržby a zisky (ak ide o b2b alebo b2c)

Pokiaľ ide o výsledky, všetko je jednoduché a hlavné metriky výsledkov sú:

— uznanie

- návštevnosť vyhľadávania

- predaj

V skutočnosti je to v porovnaní s propagáciou vyhľadávania všestrannejší nástroj, v ktorom:

- menšie riziko penalizácie zo strany vyhľadávačov

- rýchlejšia návratnosť

- a samotný proces je zaujímavejší

Samotné vyhľadávače sú len na to, že stále viac viac spoločností použitý obsahový marketing a marketing všeobecne.

Keď dostaneme výsledok, musíme ho analyzovať.

6. Analytics

Vytvárame pôsobivé infografiky

Zavedenie infografiky do marketingovej stratégie musí začať priamo s jej vývojom. Pokúste sa ísť nad rámec šablón pri plánovaní, ako prezentovať informácie vo svojich ilustračných materiáloch, alebo pri výbere vhodných vzoriek z existujúcich, ktoré pridáte do svojho obsahu.

Musíte začať s premyslenou analýzou vašich produktov alebo služieb. Ďalej musíte načrtnúť schému súvisiacich otázok, ktoré by vás mohli zaujímať. cieľové publikum ponúkaný produkt alebo službu. Napríklad, ak je produkt taký jednoduchý ako oblečenie, potom nie je potrebné používať infografiku na diskusiu o rôznych typoch alebo štýloch oblečenia. Stačí zobraziť históriu zavádzania tričiek do šatníka alebo teóriu vnímania farieb a jej vplyv na módu.

Takže práca na vytváraní zrozumiteľného vizuálneho materiálu je dokončená, teraz je čas vyvinúť stratégiu na jeho implementáciu v obsahovom marketingu.

Nezanedbávajte súvisiaci obsah

Existuje veľa možností, ako použiť sprievodné informácie ako úvod a potom sa ponoriť do detailov jednej alebo viacerých položiek zahrnutých v infografike. Napríklad, ak tento grafický spôsob prezentácie informácií zobrazuje štatistiky, ktoré odrážajú výhody používania konkrétneho produktu alebo služby, možno ho použiť v obsahovom marketingu! Ďalej by ste mali napísať príspevok s tipmi, ako čo najziskovejšie a najefektívnejšie využiť všetky výhody produktu alebo služby a natočiť video návod s podobnými informáciami.

Jeden príspevok by mohol byť venovaný vývoju jedinečného obsahu a druhý by mohol zvážiť výhody a nevýhody používania externých copywriterov. Vďaka takýmto akciám sa rozšíria možnosti vizuálneho nástroja a vznikne ďalšia nenápadná možnosť urobiť krížový odkaz v rámci blogu.

Nezabudnite pridať infografiku do mailing listu

Už osvedčené techniky digitálneho marketingu, vrátane digitálneho marketingu, môžu byť cennými nástrojmi na doručenie infografiky adresátovi. Z toho profituje aj doručovací kanál, pretože sa zvyšuje jeho pevnosť a efektívnosť. Napríklad pridanie pútavého grafického prvku do vášho bulletinu vám pomôže zvýšiť mieru prekliknutia a zvýšiť interakciu s vašim publikom.

Je obzvlášť dôležité posielať tieto infografické e-maily novým odberateľom do zoznamu adries, aby im to nenápadne pomohlo prejsť z jednoduchých odberateľov na kupujúcich alebo zákazníkov. Ak chcete zvýšiť efekt, umiestnite na vrch infografiku, aby zaujala zákazníkov a povzbudila ich, aby si prelistovali celý e-mail. Zvýši sa tak pravdepodobnosť, že príjemca uvidí zvyšok e-mailu vrátane iných blogových príspevkov.

Publikácia na sociálnych sieťach

Vybrať obsah, ktorý bude na sociálnych sieťach famózny, je hlavnou úlohou úspešného marketingová kampaň prebieha na sociálnych sieťach. Používatelia spravidla zdieľajú infografiku častejšie ako akýkoľvek iný typ obsahu, čím sa infografika mení na kategóriu lokomotívy, ktorá ťahá zvyšok marketingu.

Uverejnenie rovnakého infografického prvku na profiloch rôznych sociálnych sietí pomôže zhromaždiť viac označení páči sa mi a rozptýliť sa po sieti s veľkým počtom odkazov. Majte však na pamäti, že čím väčší je infografický prvok, tým je menej efektívny. Malé a ľahko čitateľné vzorky fungujú najlepšie, najmä na mobilných telefónoch. Takže musíte skúsiť zmenšiť veľký infographic objekt na minimálnu veľkosť.

Tento prístup je nepochybne veľmi efektívny, pretože vďaka nemu bude na sociálnej sieti distribuovaná iba jedna infografika s množstvom repostov. Túto techniku ​​môžete využívať neustále ako súčasť plánovaného reklamného plánu. To vzbudí v predplatiteľoch zvedavosť a prinúti ich, aby sa denne alebo týždenne vracali znova a znova po novú informáciu. Všetko závisí od toho, ako často budú na stránke umiestnené infografiky. Funguje to ako rastúci vírus. Na konci infografickej série ju môžete zabaliť záverečným príspevkom alebo inou možnosťou obsahu, ktorá to pomôže pekne zabaliť.

Publikovanie blogového príspevku

Blog je skvelá platforma na spustenie infografiky do celého sveta. Okrem toho tu môžete poskytnúť podrobnejšie informácie o probléme, ktorý je v ňom zobrazený.

Potrebujete vytvoriť viac ako len príspevok, ktorý je textovým ekvivalentom infografiky. Je dobré použiť malé časti informácií extrahovaných z diagramu a rozvíjať ich. Môže sa tak objaviť celý rad publikácií viazaných na jednu infografiku. Okrem toho ho možno použiť ako presvedčivý dôkaz v prospech určitej časti pracovného miesta. Napríklad, ak má autor infografiku so štatistikami o možnostiach rastu trhu mobilné telefóny, potom to môže zaradiť do príspevku o výhodách SMS marketingu.

Distribúcia prostredníctvom populárnych a nielen blogov

Je veľmi užitočné získať pomoc od ostatných pri distribúcii vašej infografiky, aby ste zlepšili jej prácu a vyjadrili dobré slovo propagovanej značke pred celým svetom. Je potrebné rozšíriť dosah tým, že sa obrátite na pomoc vplyvných aj bežných blogerov a požiadate ich, aby to umiestnili na svoje stránky a poslali predplatiteľom. Práca s takýmito populárnymi blogermi poskytne príležitosť nielen na zvýšenie počtu vašich odberateľov, ale môže zdvojnásobiť nárast predaja.

Začlenenie infografiky do vašej stratégie obsahového marketingu môže poskytnúť grafické spôsoby prezentácie informácií, ktoré pritiahnu zákazníkov a dokonale zapadnú do všetkých druhov distribučných formátov vrátane sociálne médiá, email a samotný web. Preto 60 % marketérov považuje tento typ poskytovania informácií za najefektívnejší.

Zdá sa, že každý dnes hovorí o infografike, no z nejakého dôvodu ich používa len málokto. Medzitým sa infografika postupne mení z nástroja obsahového marketingu na nástroj PR: spoločnosti čoraz viac začali podávať a rozposielať novinárom nielen tlačové správy, ale plnohodnotné infografiky. A redakcie presýtené informáciami sa dobrého vizuálu nikdy nevzdajú.

London School of PR identifikuje 9 typov infografík. Rozhodli sme sa ich nielen vymenovať, ale aj porozprávať o tom, na aké PR ciele sa ten či onen typ infografiky najlepšie hodí.

1. Štatistické

Jedným z najbežnejších typov infografík je štatistický. Funguje to dobre, ak ste urobili nejaký jedinečný priemyselný prieskum (čo je samo o sebe skvelý príbeh). Ak majú médiá záujem o váš výskum, tak ich určite budú zaujímať vizuálne informácie, ktorých jedným z typov je infografika. Štatistické infografiky možno posielať takmer do každej publikácie – od úzkych odvetví a biznisu až po cestovanie.

Nezabudnite na dôležitý detail: infografika pre web a tlač by mala byť rôznych formátov. Zatiaľ čo v infografike pre spravodajskú stránku alebo blog môžete použiť dlhé verzie s mnohými sekciami a čitatelia si ju môžu plne prečítať posúvaním stránky nadol, pri tlačenej infografike budete musieť urobiť malé prispôsobenie. Väčšine tlačených publikácií sa pravdepodobne bude páčiť, ak svoju veľkú infografiku narežete na čitateľné kúsky, ktoré možno do materiálu vložiť spoločne alebo jednotlivo.

Nezabudnite, že pri tlačených publikáciách musí byť celý vizuál urobený v dobrom rozlíšení, preto nezanedbávajte platené účty služieb na vytváranie infografík: bezplatné verzie spravidla neposkytujú dostatočné rozlíšenie.

2. Časová os

Kliknutím na obrázok myšou ho zväčšíte

Tento druh infografiky je vhodnejší pre váš firemný blog a sociálne médiá. Väčšinou ide o informácie o tom, ako sa firma alebo nejaký jav/produkt vyvíjal. Pre väčšinu publikácií nie sú takéto infografiky veľmi zaujímavé: ak si chcú vytvoriť časovú os, určite to zvládnu sami, čím zabránia tomu, aby sa vaša značka opäť objavila v médiách. Úprimne povedané, infografika na časovej osi má tiež mierny virálny efekt, takže je nepravdepodobné, že sa vám podarí nazbierať veľa lajkov pre takýto obsah. Časová os sa však môže stať dobrý liek pre newsjacking: vezmite si nejaký diskutovaný fenomén alebo trend, ktorý má aspoň nejaký vzťah k vašej spoločnosti, a rýchlo vyrobte infografiku, potom ju hodte na sieť a označte príslušným hashtagom (ak sa tak stane napríklad na Twitteri).

Nezabudnite si na infografiku dať svoje logo. Bezohľadní ľudia môžu použiť vaše informácie, ale vystrihnite vaše logo, ak je v hornej alebo dolnej časti infografiky. Preto sa snažte umiestniť logo tak, aby bolo ťažké ho vystrihnúť, aj keď je vaša infografika rozrezaná na kúsky.

3. Karty

Infografika v štýle mapy sa zvyčajne dobre používa v blogoch a online médiách, pretože zvyčajne existuje veľa malých informácií, ktoré sa najlepšie študujú na webe. Ak však vaša infografická mapa naznačuje trend a nevyžaduje podrobné vysvetlenia, pokojne ju môžete použiť na propagáciu na sociálnych sieťach.

Ak sa v infografike nájde nejaký rezonančný moment, bude veľmi aktívne distribuovaný na sociálnych sieťach. V tomto zmysle má Rusko zvláštnosť konkurenčná výhoda: trend, ktorý v infografike spadá na územie Ruska, je výraznejší ako trendy v iných krajinách.

Ak pripravujete infografiku pre inú krajinu, uistite sa, že je tam použitá rovnaká mapa ako tá vaša. Napríklad na mapách v Spojených štátoch je Amerika v strede a Rusko je rozdelené na dve časti. Mapa Austrálie je hore nohami (pri pohľade z nášho pohľadu) a Antarktída tam vôbec nie je.

4. Hierarchia

Zvyčajne sa takéto infografiky používajú ako statické - sú zverejnené na stránke v stálej sekcii. Môže ísť o popis akýchkoľvek procesov alebo systému rozhodovania v spoločnosti. Pre účely PR môže byť užitočné možno pre potreby interného PR - ponoriť nových zamestnancov do podstaty veci alebo im pripomenúť poriadok vo firme, zavesenie takýchto schém na pracoviská.

Existuje ďalší spôsob, ako použiť hierarchickú infografiku pre obrázok. Ak vaša spoločnosť (najmä ak je veľká a prominentná) v poslednom čase prešla niekoľkými štrukturálnymi zmenami, menovaniami, rezignáciami, fúziami atď. médiá, ktoré sú priamo alebo nepriamo spojené s vašou spoločnosťou.

5. Matica

V takejto infografike je zvyčajne veľa rôznych údajov venovaných jednému problému. Toľko, že je veľmi často ťažké sledovať logiku. Infografické matrice preto používajte opatrne – predsa hlavným cieľom podobný obsah – na obrázkoch vysvetliť zložité dáta a procesy.

6. Algoritmus

7. Fotografická infografika

Foto-infografiky sa zvyčajne začínajú v lesklých publikáciách a všetkých druhoch časopisov. Časopis aj vy sami môžete iniciovať tvorbu foto infografík. Môžete napríklad navrhnúť urobiť vysoko kvalitná fotografia. Aj keď na vás nebudú odkazovať a logo sa nedostane do rámu, pomoc so zberom informácií v redakcii vám aj tak prinesie bonusy v podobe dlhodobých priateľských vzťahov.

Na dekoráciu interiérov možno použiť napríklad foto-infografiky. Toto nie je len fotka a nie len plagát, je to dva v jednom! Mal by byť zaujímavý pre zamestnancov aj klientov, ktorí prídu do vašej kancelárie.

8. Porovnanie

Jedným z najbežnejších typov infografík je porovnávanie. Muž-žena, hypotéka-prenájom, in-house alebo outsourcing. Infografika-porovnanie podrobne analyzuje argumenty pre a proti rozhodnutiu. Existujú dve možnosti použitia porovnávania na účely PR. Prvým je, ak vaša servisná spoločnosť poskytuje odlišné typy služby, a tak môžete klientovi pomôcť s výberom. Napríklad, ak máte advokátsku kanceláriu, ktorá poskytuje pomoc pri registrácii LLC a samostatného podnikateľa, môžete nakresliť infografiku o výhodách a nevýhodách oboch typov. právnická osoba a pripojte ho k svojmu blogovému príspevku na príslušnú tému. Aj keď obrázok nie je virálny, pomôže vášmu potenciálnemu klientovi pri výbere. Túto infografiku si môžete vytlačiť a zavesiť vo svojej kancelárii – krásne aj poučné.

Druhým spôsobom, ako použiť porovnávanie, je pokúsiť sa pridať argumenty k vášmu mediálnemu komentáru k horúcej téme. Ak náš nepredvídateľný parlament vydá ďalší prohibičný zákon a vaša spoločnosť sa k nemu môže vyjadriť, potom je celkom možné použiť porovnávaciu infografiku. Napríklad prijatie protitabakového zákona: boli, boli, argumenty za a proti.

Samozrejme, toto je infografika, nie daňové priznanie, takže pokojne žonglujte s faktami a číslami. V tomto prípade sa však pripravte na to, že príliš pozorní blogeri vás môžu chytiť za ruku.

9. Výskum

Vieme, že infografika je spôsob, ako rýchlo a jednoducho sprostredkovať veľké množstvo informácií adresátovi; že mozog vníma obrázok lepšie a rýchlejšie ako text; že infografika je široko používaná v spravodajských a analytických publikáciách.

Je hlúpe nedať tieto výhody do služieb marketingu. Agentúry to usilovne robia, robia infografiky pre klientov vpravo aj vľavo. Výstupom sú hrozné výsledky, násilie nad grafikou a významom.

Prečo sa to deje? Odpoveď je v tomto príspevku. Po prečítaní budete môcť:

• určiť, či je použitie infografiky vhodné;
• vytvorte zaujímavý pozemok pre infografiku;
• zvoliť správny typ riešenia.

Všetko je to o statike. Používa sa v tlači a digitálnych riešeniach. Nechýbajú animované a interaktívne infografiky. O nich bude samostatný príspevok.

Ak si taký múdry, tak kde máš ROMI?

Infografika v head-to-head marketingu nefunguje. Neovplyvňuje to priamo klasickú reťazovú „atrakciu“ – „konverziu“ – „udržanie“. Je hlúpe očakávať, že schéma nákupu okamžite zvýši počet objednávok a grafika zliav povedie k opakovaným objednávkam.

Ako izolovaný nástroj infografika poskytuje nulovú návratnosť marketingových investícií (ROMI). Nezarobíte na tom. A to, našťastie, slúži ako bariéra, ktorú niektoré nekvalitné riešenia neprekonajú.

Infografika sa stáva mocným nástrojom, keď je je súčasťou komplexnejšej stratégie, obsahovej stratégie. stratégiu, ktorá sa zameriava na obrázok A vernosť. A to sú presne tie pojmy, ktoré sa dnes zvyčajne kladú do jadra marketingu.

Statická infografika v digitálnej podobe je jedinečným nástrojom na získavanie spätných odkazov na stránku a sociálnych akcií. Ale ako každý obsah je to investícia.

Aj keď sa každým rokom rola odkazov v hodnotení výsledkov vyhľadávania znižuje (aspoň to tvrdia vyhľadávače), efekt spätných odkazov na stránku nebol zrušený. Nie je nič zlé na tom, ak sa odkaz na vašu infografiku objaví v bloggerskom príspevku alebo analytickom článku.

Bude skvelé, ak bude infografika na stránke umiestnená na správnom mieste a odkazy budú viesť na toto správne miesto. Všade tam, kde je výzva na akciu, objednávkový formulár, prezentácia služieb spoločnosti na stiahnutie alebo niečo iné.

Ako každý obsah infografika je bez propagácie mŕtva. Ak ste strávili veľa hodín vytváraním krásneho riešenia, strávte to isté a trochu viac na jeho distribúciu. Kanály môžu byť úplne odlišné: základňa predplatiteľov e-mailov, samotná webová stránka, sociálne siete, práca s tematickými zdrojmi, suvenírové výrobky.

Infografika je skrátka sama o sebe zbytočná. Musí byť prezentovaný správne. A byť pripravený minúť na to peniaze.

Výber pozemku

Svoju prácu na zisťovaní faktov ste už vykonali alebo sa na to chystáte. Polovicu úspechu infografík zabezpečuje čitateľsky zaujímavá zápletka. Dokonale navrhnutý obrázok upúta pozornosť čitateľa, no nezaujme ju na 100%. Musí tam byť obsah. Tu sú dva kroky, ktoré vám ho pomôžu vytvoriť.

Krok 1. Získajte tému, ktorá:

• relevantné, t.j. spojené s prebiehajúcimi udalosťami, sviatkami a špeciálnymi dátumami, ročnými obdobiami. Napríklad, blázon s pokemon go, corgi, Deň hutníka, Horúce leto;
• dôležité pre vašu cieľovú skupinu: súvisí s vašimi produktmi alebo službami, ovplyvňuje iné záujmy publika. Ak napríklad pripojíte spoločnosti na internet, povedzte o tom zákazníkom tarify, špeciálne ponuky a bonusy; ako automatizovať podnikanie A prečo je výhodné outsourcovať stravovanie. To všetko, samozrejme, v rôznych dielach.

Krok 2: Rozbaľte tému. Vezmime si ako príklad Pokemon Go.

1.Povedz všetko o nej: história, málo známe fakty a postavy, biografie ľudí a postáv. Napríklad,

• « Kto sú Pokémoni?»;
• « Čím je Nintendo známe okrem Pokemon Go?»;
• « Čo sú Pokémoni?»;
• « Čo potrebujete vedieť o Pokémon Go»;
• « Pokemon Go a ďalšie populárne mobilné hry».

2. Naučte čitateľov niečo, ponúknite im návod na použitie. Ukážte starostlivosť a ľudia to ocenia;

• « Ako nainštalovať a hrať Pokemon Go?»;
• « 10 hackov Pokémon Go»;
• « Všetky spôsoby, ako zvýšiť skúsenosti v Pokémon Go».

3.Porovnaj s analógom alebo antipódom: " V čom je Pokemon Go lepší ako Ingress?».

4. Skontrolujte, či môžete vytáčať veľa čísel a vlastnosti: Zoznam všetkých Pokémonov v Pokemon Go».

Po týchto krokoch zostáva niekoľko tém. Nebude na škodu nechať ich prejsť tri sitá Sokrata. Pre každý príbeh odpovedzte na tri otázky:

• "Si si istý, že to, čo hovoríš, je pravda?"
• "Si si istý, že povieš niečo pekné?"
• "Si si istý, že ľudia musia vidieť, čo chceš povedať?"

Tak čo, ste si istý, že nebudete nikoho zavádzať pre neznalosť témy, že prinesiete svetlo a úžitok ľuďom vo svete? No a teraz je čas položiť si hlavnú otázku.

Je vôbec potrebné robiť infografiku?

Marketing nie je exaktná veda. Marketingové úlohy nemajú jediné správne riešenie. Infografiku možno nahradiť takmer akýmkoľvek typom obsahu: dobre sformovaným textom, prezentáciou, videom, posúvačom alebo mapou na stránke.

Tu sú charakteristické črty súboru údajov, pre ktoré je lepšie použiť infografiku:

• aspoň 10 rôzne prvky alebo fakty;
• každý prvok má jednu alebo viac vlastností: kvantitatívny ukazovateľ, odkaz na čas, geografickú oblasť a podobne;
• znalosti založené na údajoch sa zredukujú na 1-2 nápady, zápletky. Jednoduchých zoznamov môže byť toľko, koľko chcete, ale počet nápadov by mal byť obmedzený.

Ak nie je dostatok údajov, môžete si vystačiť s posuvníkom alebo grafmi; ak nie je dostatok vlastností - potom diagram alebo zoznam; ak je veľa nápadov, je lepšie použiť prezentáciu alebo video.

Najprv sa zamyslite: je naozaj potrebné robiť infografiku?

Aké sú typy infografík?

Existuje niekoľko prístupov ku klasifikácii infografík: prvý, druhý, tretí a ďalšie. Najbežnejší klasifikačný prístup navrhli NeoMam Studios. To isté štúdio vypracovalo návod na výber typu infografiky. Ale prvé veci.

Typ 1. Vizualizovaný článok

Renderovaný článok je prezentácia materiálu s doplnením malých grafických foriem. Tu sa dôraz kladie na názov a ten by mal presvedčiť čitateľa, aby si našiel čas na štúdium. Ako v textovom článku.

Typ 2. Algoritmus, bloková schéma

Je to o o vizualizácii proces alebo algoritmus rozhodovanie.

Typ 3. Praktická infografika (užitočná návnada)

Zapnuté anglický jazyk tento typ sa nazýva užitočná návnada, tento výraz nie je ľahké preložiť do ruštiny. „Praktická infografika“ je syntéza dvoch predchádzajúcich typov: poskytuje konkrétne odporúčania ako vývojový diagram a zároveň má formu vizualizovaného článku.

Typ 4. Časová os

Ide o typ, pri ktorom sa udalosti resp prvky sú v poradí: chronologické alebo priestorové, sémantické.

Typ 5. Porovnanie

Ako objekty porovnania možno zvoliť skutočné objekty alebo koncepty. Nikto nemá rád suché prirovnania – grafike či textom treba dodať humor.

Typ 6. Čísla

Hlavný dôraz sa kladie na čísla (a tie by mali byť pôsobivé), grafika je druhoradá. Typ "číslo" je na rovnakej úrovni ako vykreslený článok - najjednoduchšie riešenia stojí za to uchýliť sa s obmedzeným rozpočtom.

Typ 7. Fotografická infografika

Tento typ infografiky priťahuje pozornosť najlepšie, no zároveň si vyžaduje vysokú kvalifikáciu fotografa aj dizajnéra. Obaja špecialisti musia spolupracovať na jednom konečnom riešení.