Sergej Arsentiev

Služby na zakladanie reklamných spoločností v Yandex Direct a Google Adwords

A zaslúžene: ide predsa o jeden z najrýchlejších a najlacnejších spôsobov, ako na stránku dostať skutočných zákazníkov.

Reklamné kampane si môžete nastaviť sami v rozhraní Yandex.Direct a Google.Adwords, vrátane použitia môjho, alebo túto prácu zveríte mne, ušetríte tak svoj čas a výsledok je zaručený.

Ako fungujú reklamy vo vyhľadávaní

Každý deň milióny ľudí hľadajú informácie na internete pomocou vyhľadávacích nástrojov, ako sú Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by atď.

Tieto vyhľadávacie dopyty sa zobrazujú reklamy.
Napríklad používateľ zadal do vyhľadávania dotaz: „nastavenie Yandex direct je lacné“ a zobrazila sa mu reklama vrátane mojich služieb

To isté platí pre akýkoľvek typ činnosti: či už ide o reklamu stavebných služieb, internetových obchodov, nábytku, áut, rôznych kurzov atď. - pre akékoľvek vyhľadávacie dopyty môžete nastaviť reklamnú kampaň a získať zákazníkov, ktorí majú záujem o vaše produkty alebo služby.

Čo potrebujete na spustenie reklamnej kampane:

1. Vyberte slová, ktoré chcete zobraziť.
2. Vytvorte a nastavte špeciálny reklamný účet.
3. Povoliť reklamy na stránke pre vybraté slová.

Všetko je jednoduché a efektívne!

Zároveň si môžete vybrať región a čas zobrazení, napríklad môžete zobrazovať reklamy iba v Minsku alebo iba v Moskve počas pracovných dní od 8:00 do 18:00 alebo môžete vo všetkých regiónoch spustiť reklamnú kampaň 24 hodín denne.

Špecializujem sa na najpopulárnejšie kontextové reklamné systémy – Yandex.Direct a Google.AdWords, ktoré spolu pokrývajú takmer 100 % reklamného trhu RuNet a Viem ponúknuť kompetentné nastavenie vašich reklamných kampaní v týchto službách.

Čo garantujem

Náklady na služby nastavenia Yandex.Direct a Google.Adwords

Ponúkam vytvorenie reklamných účtov na kľúč vo vyhľadávaní a sieťach, klientovi stačí vyplniť jednoduchý dotazník na inzerciu, následne vyberiem požiadavky, napíšem reklamné texty a nahrám kampaň na Yandex alebo Google. Ďalej urobím základné nastavenia, aby som sa vyhol prekročeniu nákladov a pokúsil sa prilákať maximálnu cieľovú skupinu.

K dnešnému dňu náklady na služby prispôsobenia pre 1 skupinu tovarov alebo služieb v jednej kampani:

Vyhľadajte Yandex

5 000 ruských trieť.

na 1 kampaň

Google vyhľadávanie

6 000 ruských trieť.

na 1 kampaň

Siete Yandex

5 000 ruských trieť.

na 1 kampaň

6 000 ruských trieť.

na 1 kampaň

Zľava!

Jedna kampaň „Služby opravy a dekorácie“ vo vyhľadávacích sieťach a sieťach Yandex:
V rámci kampane Skupina 1 = "Rekonštrukcia bytu" = 200 slov
Skupina kampane 2 = "Opravárenské kancelárie" = 100 slov
Vnútri kampane Skupina 3 = „Rekonštrukcia chát a chát“ = 150 slov
Skupina kampane 4 = "Oprava kúpeľa" = 50 slov
Skupina kampane 5 = „Oprava garáže“ = 100 slov

Celkom: 5000 r (vyhľadávanie Yandex) + 5 000 r (siete Yandex) = 10 000 r za nastavenie na kľúč.

Ak potrebujete nastaviť samostatnú kampaň v Google, zvážte použitie sadzieb Google.

Za vytvorenie kampane zaplatíte iba raz.
Žiadne poplatky za predplatné alebo skryté poplatky.
Úplný prístup k účtu.
Nedostávam % z vášho rozpočtu, tak sa snažím šetriť a nemíňať príliš veľa

Vy sami môžete ďalej dopĺňať zostatky (napríklad pomocou kariet Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard) a nie ste závislí od sprostredkovateľov alebo agentúr. Vždy však máte možnosť začať pracovať s už nakonfigurovaným účtom cez ktorúkoľvek agentúru a doplniť zostatok z bežného účtu.

Dôležitá informácia!

Ak máte veľa rôznych oblastí (kurzy cudzie jazyky, kurzy programovania, letné tábory pre deti a pod.), potom budete musieť urobte si vlastnú reklamnú kampaň s vašimi dopytmi, vylučujúcimi kľúčovými slovami, nastaveniami, odkazmi na podstránky atď. Konečnú cenu získate vynásobením nákladov na nastavenie jednej kampane množstvom. Ak existuje veľa kampaní, sú možné ďalšie zľavy.

Prijímam elektronické platby po celom svete (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, platobné terminály atď.).

Yandex po zaplatení automaticky odošle potvrdenie e-mailom.

Promo kód!

Môžete získať propagačný kód, ktorý dáva 5% zľava z nákladov na zriadenie reklamy v službách Yandex a Google.

K tomuto obsahu predplatiteľov máte prístup práve teraz. Stačí zadať správny email a po potvrdení sa Vám zobrazí celý obsah tejto stránky.

propagačný kód

Všetko dopadlo úspešne!

Váš promo kód: 7989IR-5%

Ak váš e-mail po prihlásení na odber nedostane e-mail na potvrdenie upozornenia (niekedy sa to stáva v závislosti od typu vašej poštovej schránky), existujú takéto možnosti.

Zatiaľ čo väčšina Rusov je v predsamovražednom stave na počesť prvého pracovného dňa po dlhých novoročných sviatkoch, už teraz píšeme článok pre tých, ktorí chcú ušetriť peniaze na udržiavaní kontextovej reklamy Yandex Direct a Google Adwords a nechcú platiť direktológom za „udržiavanie“ reklamy, ktorá už bola nakonfigurovaná.

Ako teda automaticky zmeniť ponuky Yandex Direct a Google Adwords?

Služieb je veľa, ale ja som si vybral službu Elama. Úprimne povedané, nemôžem povedať, že som si vybral dlhé a bezútešné. Nejako som na ne narazil v otvorených priestoroch iného zdroja ruských „start-upov“, prečítal som si niekoľko recenzií (pozitívnych, zlých a nie) a rozhodol som sa vyskúšať.

Zapnuté tento moment S touto službou som pracoval na 10-15 projektoch (od 2 do 15 reklamných kampaní v každom účte), vo všeobecnosti som spokojný, ale zastavme sa pri tom, čo je Elama a čím sa žerie.

Správa kontextovej reklamy Elama: používateľská skúsenosť

Elama je bezplatná služba na automatickú správu ponúk kontextovej reklamy

V skutočnosti neviem nič o tom, ako táto služba funguje podrobne, ale viem, že je partnerom Yandex a Google (preto si neberie províziu za automatickú správu reklamy), osvedčené služba, ktorá organizuje celkom zaujímavé webináre o kontextovej reklame a analytike, vec, ktorá mi za pol roka používania nespôsobila negativitu a zlé asociácie.

Od profíkov:

• naozaj funguje
• netvorí mozog
• prehľadné rozhranie (relatívne)
• primeranú technickú podporu
• neberie žiadnu províziu
• ponúka bezplatné a zaujímavé webináre o tom, ako zlepšiť svoje reklamné kampane
• sa bezproblémovo integruje so štandardnými reklamnými účtami Yandex Direct a Google Adwords

Z mínusov:

• jeden účet - jeden rozpočet: nemôžete nahrať projekty s rôznymi rozpočtami na jeden účet, budete si musieť vytvoriť veľa účtov
• prahy na doplnenie rozpočtu samotnej služby (od 1 000 rubľov) a každej kontextovej reklamnej služby.

Ako používať Elama - krátky a zrozumiteľný návod

Registrujeme a prijímame údaje pre účet Yandex Direct. Ak chcete získať údaje do účtu Google Adwords, budete musieť požiadať a chvíľu počkať, ale chlapci robia všetko rýchlo.

Do rozhrania prejdeme pomocou prihlasovacieho hesla:

Tu je tlačidlo na doplnenie zostatku, doplní sa celkový zostatok, z ktorého môžete rozptýliť na Google a Yandex:

Ak chcete rozptýliť peniaze medzi účty, musíte vložiť sumu do príslušného poľa a kliknúť na „previesť“:

Google okamžite strhne 18% DPH, Yandex túto sumu ukladá pri každom kliknutí.

Pre automatické ovládanie ponuky, kliknite sem, pod každou reklamnou kampaňou je také tlačidlo, ktoré nám dáva možnosť všetko veľmi flexibilne nakonfigurovať až do toho, že impresie na „tučné kľúče“ pôjdu v noci, keď je ponuka za ne oveľa nižšia a počas dňa zobrazujeme reklamy pre kľúčové slová s nízkou frekvenciou:

Máme okno na správu pravidiel zobrazovania.

1. vyberte dni a čas dňa, kedy bude pravidlo platiť
2. vyberte, čo má program robiť (kam umiestni reklamu)
3. maximálna ponuka pre toto pravidlo

Ak zobrazujeme reklamy iba cez deň, potom vytvoríme jedno pravidlo pre denné zobrazenia a druhé pre vypnutie zobrazení v noci (bod 2). Je možných veľa, veľa variácií. Môžete tiež vypnúť zobrazenia v konkrétnom čase alebo dni.

Ako najlepšie nastaviť kontextovú reklamu cez Elama - môj osobný názor

Na prácu so službou Elama vždy používam štandardné reklamné účty Yandex Direct a Google Adwords, hoci majú svoj vlastný nástroj na prispôsobenie. Faktom je, že štandardné reklamy vždy poskytujú oveľa flexibilnejší a širší potenciál prispôsobenia, oveľa ťažšie je implementovať všemožné rozšírenia reklamy, cielené cielenie a ďalšie funkcie prostredníctvom služieb tretích strán.

finalochka

Služba Elama je dobrá v rozsahu činností, na ktoré je určená - správa sadzieb kontextovej reklamy v automatickom režime. Pomocou Elama môžete ušetriť na údržbe reklamná kampaň pretože cenové ponuky sa budú pohybovať na základe pravidiel, ktoré nastavíte, nie na základe toho, ako ich spravuje osoba, ktorej ste chceli zaplatiť za prevádzkovanie vašich reklamných kampaní. Hlavná vec je dávať pozor na rozpočet a nezabúdať, že každý automatizovaný proces by mal byť kontrolovaný, nie sme obchodná mládež ...

Tento článok sa zameria na rozdiely medzi týmito dvoma systémami kontextovej reklamy. Dotkneme sa aukcií, reklám a rozšírení, kľúčových slov a povieme si niečo o automatizácii. Stratégií sme sa rozhodli nedotýkať, keďže toto je téma na samostatný článok.

Aukcie Google Adwords a Yandex.Direct

AdWords aukcia je nastavená tak, že reklama s najvyšším hodnotením sa zobrazí na najvyšších pozíciách, pričom poradie reklamy ovplyvní pozíciu a cenu za kliknutie. Poradie reklamy pozostáva z niekoľkých komponentov – vašej cenovej ponuky, kvality reklám/kľúčových slov/vstupnej stránky a ďalších použitých rozšírení. Hodnotenie reklamy nie je možné vidieť ani u vás, ani od vašich konkurentov. Nezamieňajte so skóre kvality kľúčového slova. Inzerent s najvyšším hodnotením zaplatí len toľko, aby prekonal druhého inzerenta o 0,01 centa.

Google má minimálne hodnotenie reklamy na vstup do aukcie, určuje sa automaticky a ak vaše hodnotenie nespĺňa minimálne požiadavky, reklama sa nezobrazí. V stĺpci Stav v ponuke kľúčových slov bude uvedené: Táto možnosť momentálne nezobrazuje reklamy na stránkach Google z dôvodu nízke hodnotenie reklamy na základe veľkosti cenovej ponuky a skóre kvality.

Aukcia Yandex.Direct funguje inak. Princíp hodnotenia reklám je síce podobný ako v Adwords – reklamy s najlepšími kombináciami ukazovateľov z hľadiska ceny za kliknutie, koeficientu kvality a prognózy CTR sú vybrané pre špeciálne umiestnenie a bloky garantovaných zobrazení – technológia je však iná. V špeciálnom umiestnení sa môžu zobraziť 4 reklamy, kde 1. pozícia predstavuje 100 % kliknutí, 2. – 85 %, 3. – 75 % a 4. – 65 % maximálnej návštevnosti. Každý inzerent v SR dostane 65% návštevnosti, no zvyšok návštevnosti bude boj, v závislosti od pozície inzerátu. Konkurencia medzi 4 inzerentmi pokračuje v zvyšovaní objemu návštevnosti.

Kľúčové slová v Direct a AdWords

Tieto dva systémy interpretujú kľúčové slová úplne odlišným spôsobom. To, čo funguje v Yandex, nebude fungovať v Google a naopak.

V službe AdWords sú kľúčové slová rozdelené do 4 typov: voľná, frázová, presná a modifikátor voľnej zhody. Viac o typoch korešpondencie sa dočítate v nápovede, no my identifikujeme rozdiely. Yandex nedefinuje typ zhody, existujú však symboly a operátory.

1. Google vs Yandex voľná zhoda

V oboch systémoch možno kľúčové slová vyberať s prihliadnutím na preklepy, synonymá, príbuzné a podobné slová v jednotnom alebo množnom čísle. Ako však ukazuje prax, vyhľadávacie dopyty v Yandex.Direct sú oveľa relevantnejšie ako Google Adwords. V službe Yandex je možné niektoré frázy deaktivovať zrušením začiarknutia zobrazenia pre ďalšie relevantné frázy; v službe Google môžete použiť iba negatívne kľúčové slová.

2. Frázová zhoda v Google a slovo s operátorom „úvodzovky“ v Yandex

Tu je najzákladnejšia mylná predstava a hlavný rozdiel. V Yandex slovo v úvodzovkách určuje počet slov a v Google to znamená, že dopyt bude obsahovať vaše kľúčové slovo a na začiatok alebo koniec dopytu je možné pridať frázy. Napríklad kľúčové slovo „rum baba“ v Yandex sa môže zobraziť pre dopyty baba rum alebo baba a v službe Google kup si rum baba, lahodný rum baba, koláče rum baba veľkoobchod.

3. Presná zhoda v Google alebo hranaté zátvorky v Yandex

V Google Adwords sú kľúčové slová s presnou zhodou uzavreté v hranatých zátvorkách. Poradie slov sa nemení, nie je možné pridať žiadne ďalšie kľúčové slová. Až donedávna presná zhoda spúšťala reklamy presne pre kľúčové slovo, ktoré ste pridali. V roku 2017 sa pravidlá zobrazovania mierne zmenili. Pri presnej zhode sa reklama môže zobraziť v jednotnom alebo množnom čísle, skratkách a skratkách, slovách s jedným koreňom alebo chybne napísaných dopytoch.

V Yandex operátor hranatých zátvoriek určuje poradie slov, zatiaľ čo frázy je možné pridať na začiatok alebo koniec slova.

Napríklad kľúčové slovo [rum žena] v Google sa zobrazí pri takýchto dopytoch: rumová žena, rumové ženy. V Yandex sa na požiadanie objaví rovnaký kľúč: veľkoobchodný rum baba, lacný rum baba, recept na lahodný rum baba, poleva pre rum baba. Ak chcete použiť jediný v Yandex možný variant presná zhoda, musíte použiť kľúčové slovo s výkričníkmi a hranatými zátvorkami [! rum! žena].

4. Modifikátor voľnej zhody v Google (symbol +) verzus Yandex

Symbol + pred kľúčové slovo sa v službe Google zvyčajne vkladá, ak chcete, aby sa kľúčové slovo nachádzalo v dopyte. Modifikátory zužujú dosah v porovnaní s voľnou zhodou, no zároveň zobrazenia smerujú k najrelevantnejším frázam. Vyhľadávací dopyt musí obsahovať všetky tieto 3 kľúčové slová v ľubovoľnom poradí v jednotnom alebo množnom čísle, s preklepmi alebo príbuznými. Takže napríklad v Google sa môže zobraziť kľúčové slovo +kúpiť +rum +babu baba rum kúpiť lacno, krém na rum baba kúpiť, rumová tinktúra je pre ženu lacná na nákup. Ako vidíte, nikto nezrušil vylučujúce kľúčové slová, pretože sa nemusia objaviť úplne relevantné dopyty.

Pokiaľ ide o Yandex, operátor + opravuje stop slovo. Tieto zastavovacie slová budú prítomné vo vyhľadávacom dopyte. Zvyčajne sú to predložky, zámená a slová, ktoré nemajú ďalší význam. Príklad: + ako variť rum baba, rum baba + doma.

Ďalším rozdielom v systémoch je, že v Yandex je limit 7 slov na kľúčové slovo a v Google 10.

Reklamy Yandex.Direct a Google AdWords

Reklamy vo vyhľadávaní. Yandex a Google majú podobný formát reklamy, v oboch systémoch sa reklamy skladajú z dvoch nadpisov a popisu. Rozdiel je v tom, že Yandex má viac znakov v nadpise 1 (35 znakov oproti 30 v Google) a v popise (81 oproti 80 znakom). Zároveň upozorňujeme, že ďalšie znaky! alebo? sa pri výpočte v Yandex nezohľadňujú a na rozdiel od Google Adwords môžete v nadpise 1 použiť aj výkričník. V Google však existuje samostatný typ reklám „Iba telefónne číslo“, kliknutím naň z mobilného zariadenia používateľ zadá číslo do telefónu a zostáva len stlačiť tlačidlo volania.

Rozšírenia. Google môže pridať ďalšie rozšírenia. Ak v Yandex môžete použiť iba ďalšie odkazy, vysvetlenia (zobrazené iba na prvom špeciálnom umiestnení) a vizitku s adresou a kontaktnými informáciami. V Google viac možností pracovať s rozšíreniami. Ide o ceny, akcie, telefónne čísla s možnosťou sledovať hovory ako konverzie, štruktúrované úryvky, telefónne správy, recenzie a aplikácie.

Dodatočné zacielenie

Zariadenia. Zacielenie na zariadenia v Yandex je primitívnejšie, na mobilných zariadeniach alebo tabletoch na rozdiel od Google nemôžete úplne zakázať zobrazenia. Maximálne, čo môžete urobiť, je znížiť sadzby na -50 %. V službe AdWords môžete úplne zakázať mobilné zariadenia a tablety.

Miesta. V službe Google môžete zobrazovať reklamy v určitom okruhu od určitého miesta alebo PSČ. Minimálny polomer je 1 km. Skvelá možnosť pre miestne spoločnosti, ako je reštaurácia alebo pizzeria. V Yandex.Direct zatiaľ nie je takáto možnosť priamo v oblasti zobrazenia. Miestne geografické zacielenie je možné nakonfigurovať prostredníctvom služby Yandex Audience a potom pridať do kampane Yandex.Direct ako cieľové publikum upraviť sadzby.

Yandex.Direct má teraz možnosť zúčastniť sa beta testovania nového reklamného formátu – Media Contextual Search Banner. V Google zatiaľ neexistujú žiadne analógy tohto typu reklám.

Automatizácia Google AdWords vs Yandex.Direct

V Yandex neexistuje prakticky žiadna automatizácia v rozhraní pre priemerného používateľa. Ak chcete zakázať kampaň, keď má určité množstvo kliknutia alebo náklady, nebudete to môcť urobiť bez implementácie API alebo pripojenia automatizačných služieb. Ani také elementárne úkony ako zastavenie kampane a jej následné zapnutie v určitý deň sa jednoducho nedajú zautomatizovať – všetko sa musí zapínať manuálne.

AdWords má tiež automatické pravidlá, ako aj skripty. Pre bežného používateľa nebude ťažké porozumieť automatickým pravidlám. Pomocou pravidiel a skriptov môžete vytvárať kampane automaticky, pridávať reklamy, meniť ponuky, pozície, stratégie, ako aj generovať prehľady a posielať ich na e-mail. Skripty sú trochu iný level, no napriek tomu je ich na sieti obrovské množstvo.

Na záver by som chcel povedať, že predtým, ako sa rozhodnete, ktorý systém kontextovej reklamy použijete, urobte si analýzu svojho výklenku. Študujte konkurentov v Yandex a Google, vytvorte stratégiu, urobte nesprávne výpočty a až potom určte, ktorý systém použiť. Oba systémy majú nástroje, ktoré sa navzájom dopĺňajú, zvážte to vo svojej stratégii. Nech je tu cielená návštevnosť!

Skúsení obchodníci hovoria, že správne nakonfigurovaný kontextová reklama môže predať čokoľvek. Pomocou kontextu zvyšujú návštevnosť „mladých“ projektov, organizujú rôzne akcie a výpredaje, propagujú tovary a služby stránok, ktoré sa nenachádzajú v TOP výsledkoch vyhľadávania a propagujú zdroje pre ďalšie kľúčové dopyty. Všetky tieto výhody však môže poskytnúť iba kompetentné nastavenie kontextovej reklamy. Chyby sú spojené so stratou značnej časti alebo celého rozpočtu na reklamu.

Hlavné dôsledky chýb ladenia

• žiadne kliknutia;
• vysoká cena za kliknutie;
• nízky v rade;
• vysoké náklady na konverziu;
• nízka kvalita návštevnosti (málo nákupov, odberov, iných potrebných akcií);
• nízke CTR (percento miery prekliknutia v porovnaní s počtom zobrazení).

Bohužiaľ nie je možné zvýšiť jeden z ukazovateľov samostatne bez ovplyvnenia ostatných. Ak sa zmení niektorý parameter, zmeny ovplyvnia všetky ostatné, bohužiaľ, nie vždy v lepšia strana. Preto má zmysel hovoriť o súbore prác na nastavení kontextovej reklamy Yandex a Google.

Prípravná fáza: pripojenie analytiky

Všetko na internete je dynamické, a preto nie je možné jednoducho nastaviť kontextovú reklamu a vychutnať si výsledky. Objavujú sa nové projekty, z ktorých niektoré sa stávajú vašimi konkurentmi v reklamných kampaniach. Iné projekty prestávajú inzerovať alebo menia stratégiu. Požiadavky používateľov na zmenu, ich popularitu a v dôsledku toho aj náklady. A nikto nie je imúnny voči chybám, ktoré môžu a mali by byť opravené, keď sa objavia.

Aby bolo možné vidieť situáciu v dynamike a sledovať všetky zmeny včas, je potrebné pripojiť špeciálne nástroje pre každý z vyhľadávačov:

• .Metriky;
• .Analytika.

Pripojenie stránky je jednoduché. Pridajte adresu URL do zoznamu "moje stránky", pridajte kód počítadla na stránku pomocou viditeľného alebo neviditeľného tlačidla podľa vlastného uváženia.

Potom budete mať prístup k mnohým nástrojom, ktoré vám umožnia študovať návštevnosť stránok a kliknutia na vaše kontextové reklamy. S pripojením štatistických nástrojov zvyčajne nie sú žiadne problémy. Oba vyhľadávače poskytujú pohodlné rozhranie v ruskom jazyku a podrobné časti Pomoc. Vráťme sa k tvorbe a nastaveniu reklamnej kampane.

Zbierka vyhľadávacích dopytov

O tom, ako vyrobiť a zostaviť SEO jadro, sme si už povedali v predchádzajúcich článkoch. Podobný nástroj na výber kľúčových slov na základe štatistík existuje aj v Google. Používajú ho o niečo menej často, pretože služby poskytujú takmer rovnaké výsledky a Yandex.Wordstat sa tradične považuje za jednoduchší a pohodlnejší.

Ak však máte v úmysle úzko spolupracovať so spoločnosťou Google alebo chcete nájsť ďalšie dopyty, ktoré Wordstat nezobrazuje, mali by ste sa pozrieť do Plánovača kľúčových slov AdWords. Práca s ním prebieha na rovnakom princípe ako s Direct – kontrolujete obľúbenosť vybraných fráz, nájdete ďalšie a vytvárate zoznamy.

Vytvárame tematické skupiny (seo core)

Všetky vami vybrané musia byť rozdelené do skupín podľa typu kľúčových fráz. Každý z nich by mal obsahovať slovné spojenia, ktoré sú si navzájom podobné z hľadiska zloženia slov a významu. Preto by sa frázy „kúpiť produkt“ a „predať produkt“ mali vzťahovať na rôzne skupiny pretože ich znenie si vyžaduje iný prístup k textu. A kľúčové slová „kúpiť produkt lacno“ a „kúpiť produkt so ziskom“ možno jednoznačne spojiť do spoločnej skupiny.

S najväčšou pravdepodobnosťou skončíte s mnohými skupinami po 3 až 5 fráz. Ak ste dosiahli takýto výsledok, potom ste urobili dobrú prácu.

A tieto početné zoznamy vám pomôžu doladiť vašu kontextovú reklamu.

Ako písať inzeráty

Pre každý „balík“ požiadaviek je napísaný vlastný inzerát, ktorý neskôr trochu upravíte pomocou rôznych kľúčových fráz zo skupiny.

Čo potrebujete vedieť pri písaní:

• Text by mal byť čo najviac informatívny. Používateľ musí pochopiť, čo ponúkate.
• Je žiaduce ukázať Máte zľavový týždeň? Existuje dodatočná záruka z obchodu? Ponúkate darčeky? Napíšte o tom!
• Formalizovaný názov je lepší. Nastavenie kontextovej reklamy Yandex Direct a Google AdWords bude presnejšie, ak nadpis obsahuje kľúčový dopyt.
• Názov značky a spoločnosti by sa mal uvádzať iba vtedy, ak sú na trhu známe. V opačnom prípade venujte väčšiu pozornosť samotnému produktu.

Zároveň si pamätajte na obmedzenia zo strany vyhľadávačov - koľko znakov môže byť v názve, koľko - v texte. Naučte sa stručnosti!

Vstupné stránky

Odporúča sa vytvoriť (prispôsobiť) vlastné vstupné stránky pre rôzne typy reklám. Toto odporúčanie najjednoduchšie naplní internetový obchod, kde odkazy vedú priamo na stránky produktových kariet. A ak predávate služby alebo pracujete so stránkou s vizitkami, budete si musieť lámať hlavu nad tvorbou nových stránok a ich textovým obsahom. Jedinou výnimkou je tu vytvorená jednostránková stránka.

Prečo sú potrebné samostatné stránky:

• Používateľ by mal počas prechodu okamžite dostať odpovede na svoje otázky. Ak sa prechod uskutočnil podľa frázy „kúpiť batoh“, mal by okamžite vidieť práve batoh, ktorý hľadal, jeho cenu a možnosti nákupu. Ak potrebujete ďalšie 2-3 kliknutia na získanie informácií, s najväčšou pravdepodobnosťou stratíte kupujúceho.
• Stránky malých stránok sú často optimalizované len na niektoré kľúčové frázy. Obsah by sa perfektne hodil napríklad pod slovné spojenie „kúpiť produkt“, no pri tvorbe stránky nikto nemyslel na slovné spojenie „predaj produktu“. Pri analýze korešpondencie medzi stránkou a reklamou roboty vyhľadávacích nástrojov venujú pozornosť korešpondencii kľúčových fráz. Ak sa nezhodujú, vaša ponuka skončí na konci zoznamu zobrazení.

Vo všeobecnosti, ak vás zaujíma, ako si sami nastaviť kontextovú reklamu, mali by ste sa riadiť pravidlom: dajte človeku to, čo potrebuje, keď to potrebuje. Čím viac bude vaša reklama a vstupná stránka zodpovedať tomuto pravidlu, tým efektívnejšia bude vaša reklamná kampaň.

Prihadzovanie a prihadzovanie

Pri nastavovaní služieb Google a Yandex je dôležité pochopiť základný princíp vytvárania CZK. Oba vyhľadávače tu fungujú ako aukcie. To znamená, že pri nastavovaní reklamnej kampane vidíte odhadovanú cenu každej požiadavky, ktorá je založená na cene aktuálnych zobrazení. Po výbere vhodných fráz sa stávate účastníkom aukcie. Kto ponúkne vyššiu cenu za kliknutie, bude prvý v rade na zobrazenie.

Táto aukcia je automatizovaná, takže nemusíte celý deň sedieť a zvyšovať svoje ponuky. Pri každej žiadosti musíte uviesť, akú maximálnu cenu považujete za prijateľnú. Ďalej systém vo vašom mene zvýši stávku až do vami špecifikovaného maxima.

Samostatne stojí za zmienku, že najdôležitejším vyhľadávacím dopytom môžete priradiť „zaručený dojem“, t. j. vaša reklama sa s istotou zobrazí, ak používateľ zadá požadovanú frázu. Ale toto potešenie stojí rádovo vyššie a aj cena sa tvorí na základe aukcie. Táto služba sa zvyčajne využíva veľké spoločnosti, pretože si to bude vyžadovať solídny rozpočet na reklamu.

Geografia a čas premietania

Aby ste pochopili, ako správne nastaviť kontextovú reklamu, je dôležité naučiť sa používať obmedzenia zobrazení z rôznych dôvodov.

1. Ak je vaša spoločnosť pripravená obsluhovať len určité regióny, nastavte pre ne zobrazenie. Ušetríte peniaze a vyhnete sa aj nespokojnosti zákazníkov, ktorých neviete obslúžiť.
2. Ak pracujete od 10:00 do 22:00, tiež má zmysel obmedziť reklamy na toto časové obdobie. Podobné obmedzenia pri zobrazovaní reklám sú nastavené aj cez víkendy. Je lepšie inzerovať, keď môžete rýchlo reagovať na potreby používateľov.

Zastavte slová ako dôležitý obmedzovač

Pri nastavovaní budete v jednej z fáz požiadaní o zadanie zastavovacích slov. V Google sa tento parameter dá nastaviť aj na želanie. Čo to je a prečo sú potrebné?

Ak predávate nové digitálne vybavenie, s najväčšou pravdepodobnosťou nebudete potrebovať dopyty od fanúšikov lacných reklám na predaj použitého vybavenia. Taktiež na vás nebudú zacielení návštevníci, ktorí sa zaujímajú o vlastnosti zariadenia a pokyny na opravu. Pri zostavovaní zoznamu kľúčových slov ste s najväčšou pravdepodobnosťou vymazali zjavne nevhodné frázy. Dôležité slová, ktoré sú v nich obsiahnuté, sa však vždy odporúča zapísať do samostatného zoznamu - to budú vaše slová, ktoré zastavia.

V uvedenom príklade by zastavovacie slová boli: „kúpiť použité“, „použité“, „opraviť“, „návod“, „urob si sám“ atď. Takýto zoznam pomôže nezobrazovať ponuku ľuďom, ktorí sú nezaujíma ma to. Zvýšite tak efektivitu zobrazení a znížite náklady kupujúceho.

Monitorovanie účinnosti „kontextu“

Po dokončení úvodného nastavenia kontextovej reklamy Google Adwords alebo Yandex.Direct musíte doplniť svoj účet v systéme a začať zobrazovať. Tým sa však práca nekončí. Už po 1-2 dňoch (a niekedy aj skôr) môžete a mali by ste ísť do štatistických služieb a analyzovať výkon.

• Všimli ste si necieľové „ “, po ktorom nasledovali prechody? Skontrolujte zoznamy dopytov a zastavovacích slov. Niečo, čo si vynechal.
• Študujte správanie používateľov po návšteve stránky. Existuje príliš veľa okamžitých odchodov (menej ako 30 sekúnd na stránke)? Aké frázy a reklamy najčastejšie sledujú odmietači? Vypnite neúspešné možnosti a namiesto toho pridajte nové.
• Segmentujte údaje pri analýze. Samostatne hodnotiť prácu s rôznymi požiadavkami. Nebojte sa experimentovať s basovými reproduktormi a „nízko očakávanými CRT“ klávesmi. Vyhľadávače dávajú tip, ale nie riešenie. Otestujte rôzne nápady.
• Študujte svojich konkurentov. Ako pracujú s kontextom? Aké kľúčové slová sa vyberajú? Prečo sa zobrazujú častejšie ako vy? Učte sa od tých, ktorí sú úspešní.

Prečo potrebujete špecialistov na kontextovú reklamu

Ako vidíte, nastavenie v Yandex a Google nie je také ťažké, ako sa zdá. Práca je však mimoriadne namáhavá a vyžaduje značné investície času a pozornosti. Zároveň na dosiahnutie optimálneho výsledku nestačí upraviť, musíte tiež neustále študovať účinnosť a vykonávať úpravy.

V opačnom prípade riskujete, že sa zaradíte medzi tých, ktorí míňajú rozpočet na reklamu s extrémne nízkym výkonom, sú frustrovaní z kontextu a píšu nahnevané recenzie o „neuveriteľne drahých vyhľadávačoch pre firmy“.

Ak nemáte čas a chuť zaoberať sa projektom každý deň, nemáte skúsenosti s písaním predajných reklám a zručnosti v zostavovaní kompetentných zoznamov kľúčových slov, je lepšie zveriť túto prácu odborníkom. Okrem všetkých vyššie uvedených zručností používajú odborníci pri svojej práci špecializované programy, ktoré umožňujú automatizáciu časti práce, čo tiež zvyšuje efektivitu práce. Je to viditeľné najmä v štádiu monitorovania a včasného zavádzania zmien. Spolupráca so špecialistami na kontextovú reklamu je riešením pre tých, ktorí túžia byť medzi lídrami.