Kontextová reklama pre začiatočníkov. Kontextová reklama pre začiatočníkov. Búrame mýty. Možnosti kontextovej reklamy a tajomstvá úspechu

Podrobná odpoveď na to, ako zarobiť peniaze na kontextovej reklame a aké služby vám umožňujú zarobiť peniaze.

Niektorí dostanú príležitosť vytvoriť si zdroj trvalého príjmu na internete a druhý - špecifickú cieľovú skupinu.

Koniec koncov, podľa štatistík, na rozdiel od jasných a vzdorných bannerov teaserovej reklamy, kontextová reklama vzbudzuje dôveru u viac ako 40% ľudí.

To znamená, že ľudia klikajú na reklamy účelovo.

Čo presne je potrebné urobiť, aby si používatelia všimli umiestnené bloky a príjem na nich rástol, povie tento článok.

Čo je podstatou spôsobu, ako zarobiť na kontextovej reklame?

Ak ste používateľom internetu dlhšie ako jeden deň, určite ste už videli kontextovú reklamu, pretože je všade.

Reklamy navrhnuté v blokoch s nápisom „Begun“ alebo „Yandex.Direct“ – to je ono.

Časť týchto prostriedkov ide sprostredkovateľskej platforme ako odmena za jej služby.

To znamená, že dobre vyladený blok napríklad s panvicami nebude uprostred automobilového fóra.

Nachádza sa úplne hore, na boku alebo na spodku výsledkov, keď používateľ niečo cielene hľadá.

Vďaka početným presným nastaveniam a algoritmom sa „kontext“ zobrazuje iba v súlade s obsahom stránky.

Takáto schéma je zameraná na skutočnosť, že návštevníka zdroja na určitú tému bude viac zaujímať navrhovaný tematický produkt ako niekto náhodný.

Systém fungovania takýchto programov je dôkladne známy možno iba vývojárom.

Koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame?

Nie je možné pomenovať presné sumy, koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame. Dá sa však objasniť, že na ruských sprostredkovateľských stránkach sa kliknutie odhaduje na 0,1 až 100 rubľov.

A celkový príjem za mesiac sa môže pohybovať od bezvýznamných 500 rubľov až po desiatky tisíc!

Táto variácia je ovplyvnená predmetom zdroja, na ktorom sa reklama nachádza, ktorý používateľ na ňu klikol atď.

Zárobky z kontextovej reklamy: kde začať?

Po všetkom vyššie uvedenom by ste mali mať hlavná otázka: ako začať zarábať na kontextovej reklame?

1. Samozrejme, prvým a hlavným krokom je výber tém a tvorba.
   Niektoré oblasti sú žiadanejšie ako iné.
   Patria sem webové stránky pre ženy, obchodné témy, financie, sezónne ponuky.
2. Pre umiestnenie zvoľte výhradne platený hosting.
   S tou bezplatnou si tiež môžete vyskúšať niektoré zdroje.
   Ale iba platený prejde akýmkoľvek testom a umožní vám priniesť väčší príjem.
3. Vyberte si jeden alebo niekoľko systémov pre reklamu naraz.
   Skúsení webmasteri odporúčajú začať s Runnerom (o tom si povieme nižšie), ako s najjednoduchším systémom.
   Potom môžete prejsť na Yandex.Direct.
4. Sledujte štatistiky a experimentujte s typom, umiestnením kontextovej reklamy, aby ste dosiahli lepšie výsledky a vyššie zárobky.

Aké služby vám umožňujú zarábať na kontextovej reklame?

Existujú tri hlavné:

• Obľúbená stránka pre začiatočníkov.
  Osobitnou výhodou pre nich je absencia obmedzení počtu návštevníkov zdroja.
  Zarábať môže začať doslova každý.
  A systém výberu zarobených peňazí je jednoduchý a známy - do peňaženky WebMoney.
  Ale má to samozrejme aj svoje obmedzenia.
  Používatelia nemajú toľko možností dizajnu reklamných jednotiek.
  A cena za kliknutie je o niečo nižšia, hoci používanie stránky je oveľa jednoduchšie a pohodlnejšie.
• Yandex.Direct je náročnejší pri výbere stránok.
  A stojí za zmienku, že slúži iba pre kategóriu stránok v ruskom jazyku.
  Navyše sa musia nachádzať na platenom hostingu.
  Pred odoslaním žiadosti o partnerstvo tu budete musieť tvrdo pracovať na propagácii.
  Minimálny počet vašich denných návštevníkov musí presiahnuť 300.
• tiež a ešte viac pozorný k výberu miest na umiestnenie blokov.
  Predkladá určité požiadavky na životnosť zdroja, jeho obsah, kvalitu a bezpečnosť.

Rôzne stránky majú rôzne ceny.

Takže YAN vám ponúka 50%.

Ak však prejdete prísnym výberom Google, môžete počítať už so 68 % (z každého kliknutia).

Ako zarobiť viac na kontextovej reklame?

Potom by sa vaše úsilie malo zamerať na rozvoj stránky a prilákanie nových návštevníkov.

Skúsení používatelia hovoria, že nič nevedie k zdroju lepšie ako zvýšenie jeho pozície vo vyhľadávačoch.

To sa dá dosiahnuť pomocou rôznych techník optimalizácie webových stránok.

Napodiv, okrem všeobecne akceptovaných tém, ktoré zhromažďujú veľké publikum, metóda koncentrácie funguje dobre.

Na tento účel sa vytvárajú stránky určitej úzkej témy. Návštevníkov je zvyčajne menej.

Zároveň je však vyššie percento tých, ktorí klikajú na kontextovú reklamu. Celkom to dáva najlepšie zárobky o kontextovej reklame.

dobrý príklad takejto stránky sú isté fankluby značky áut atď.

Okrem výberu takto úzko zameranej témy ale nezabúdajte ani na naplnenie stránky kvalitným obsahom.

Vo všeobecnosti je pre stabilný a rastúci príjem z kontextovej reklamy dôležité, aby ste samotnej stránke venovali náležitú pozornosť. Tvorte ho nie pre zisk, ale pre ľudí.

Potom váš biznis pôjde hore.

Zárobky z kontextovej reklamy: ako ich umiestniť?

Ale z tých, ktorí sa dostali na stránku náhodou, už 50% venuje čas štúdiu umiestnených blokov.

V každom prípade je vaším cieľom zabezpečiť, aby pozornosť tých a iných nebola ničím rozptyľovaná. Potom sa ukazovatele udržia na stanovenej úrovni a príjmy sa zvýšia.

1. Predpokladá sa, že používateľ by nemal posúvať stránku webu, aby bloky spadli do jeho zorného poľa.
   Umiestnite ich bližšie k začiatku.
2. Je zrejmé, že prebytok reklamy je otravný a odpudzujúci.
   Jediný blok však pritiahne aj menej kliknutí.
   Musíte si vybrať optimálny počet blokov sami, pričom budete dodržiavať „zlatý priemer“.
3. Veľkosť inzerátu zvoľte tak, aby nezaberal priveľa miesta, no nestratil sa.
   Venujte pozornosť tomu, ktoré usporiadanie bude na stránke vyzerať lepšie - horizontálne alebo vertikálne.
4. Môžete použiť štatistiky, ktoré naznačujú nasledovné: pohľad osoby sa pohybuje zľava doprava.
   Preto informácie umiestnené vpravo vníma mozog výraznejšie.
5. Upozorňujeme, že umiestnenie reklamných jednotiek na hlavnej stránke a ostatných by malo byť odlišné.
   Rovnako tak, ako sa líši zameranie pozornosti používateľov na ne. Tam, kde je hlavné miesto obsadené obsahom, budú bloky lepšie viditeľné vpravo. No na hlavnej je viac pohľadov smerovaných do hornej časti.

vysvetlené aj vo videu:

Stručne odpovedzte na otázku, ako zarobiť peniaze na kontextovej reklame, je nasledovný: organicky zaraďte bloky do obsahu stránky, dodržiavajte pravidlá používania zvoleného reklamného systému a rozvíjajte svoju stránku.

Koniec koncov, čím väčšie a lepšie bude vaše publikum, tým viac bude prechodov. V súlade s tým sa zvýši aj vaša úroveň zárobku.

Dobrý deň, milý čitateľ! Témou tohto článku je kontextová reklama Yandex Direct pre začiatočníkov. Budem hovoriť o mojom osobná skúsenosť absolvovanie kurz kontextovej reklamy v online škole „Netológia“. Možno vám tento materiál dá príležitosť rozhodnúť sa, či uvažujete, kam ísť študovať Yandex Direct, alebo ak sa snažíte zistiť, koľko je potrebné naučiť sa kontextovú reklamu.

Tento materiál bude tiež užitočný, ak hľadáte spätnú väzbu na kurzy Netology o kontextovej reklame v Direct a Adwords.

Myslím, že to bude séria článkov, akási reality show, v ktorej budem rozprávať o svojich úspechoch a neúspechoch.. Články plánujem písať počas štúdia - a kurz je určený na tri mesiace. Natočím aj videá na YouTube. Prvé video je nižšie.

Kurz o kontextovej reklame v Netológii: môj videoblog na YouTube

Od začiatku tréningu ubehol týždeň a pol a tento článok bude skôr recenzia, podelím sa o svoj prvý dojem (čo sa mi páči, čo sa mi nepáči), poviem pár zaujímavostí, ktoré sa mi podarilo naučiť sa počas školenia a povedať vám, aké zručnosti a znalosti musíte mať, aby ste boli úspešným riaditeľom.

Začínajúci špecialista na internetový marketing

Najprv vám poviem niečo o sebe.

Volám sa Denis Shabalin a som internetový obchodník. Robím to asi tri roky, možno aj viac. Cvičenie ladenia reklamné kampane v Yandex Direct a Google Adwords asi rok. Preto sa nemôžem nazvať úplným začiatočníkom v oblasti kontextovej reklamy. Ale fakt, že toho veľa neviem, neviem ako, alebo to robím zle, mi nedal pokoj.

Preto som sa rozhodol ísť na špecializovaný kurz, aby som si takpovediac zdokonalil svoje zručnosti. Navyše, kontext kontextovej reklamy je teraz jednoducho gigantický, nie je ťažké získať zákazníkov v tejto oblasti. Ale na tom sa dá naozaj zarobiť, len ak ste odborník. Pseudodirektológov bolo veľa, ja som medzi nich nechcel byť.

Prečo som išiel študovať netológiu

V tejto cvičnej firme som už absolvoval niekoľko školení, bezplatných aj platených. Školenie je kvalitné a dáva svoj výsledok. Aspoň za peniaze, ktoré si pýtajú za svoje kurzy - vo všeobecnosti odletia. Ak máte hlavu na pleciach, každý tréning môžete získať späť maximálne za mesiac (ako som to mal s programom „Internetový marketér: Od začiatočníka po profesionála“).

Vlastne aj preto padla voľba na túto firmu: lacná a veselá =)

Najprv sa pozrite na kurz v kontexte

Spustenie programu bolo také... napriek tomu, že prvý webinár bol čisto technický, kde nám vysvetlili formát kurzu, ako používať svoj osobný účet, kde ho získať užitočné materiály ako si stiahnuť DZ a čo je potrebné na získanie diplomu z netológie na dokončenie kurzu.

Mimochodom, ak šliapnete trochu vedľa, chcem venovať osobitnú pozornosť samotnému diplomu. Dúfam, že vám nepríde ako zjavenie, že takéto papiere sú u nás (nielen) vysoko cenené. A bude môcť pracovať certifikovaný špecialista s veľkým nadšením a sebadôverou, a nie niekto, kto tento diplom nemá. Navyše, Netology má štátnu licenciu, takže môže vydávať oficiálne certifikáty o pokročilom školení - tiež veľmi cenná vec.

Ako to všetko využiť, to vám poviem už v.

Späť k téme

Nekonal sa žiadny prvý webinár. V kancelárii Netology sa vyskytli problémy s internetom, kvôli ktorým vysielanie neustále viselo, prerušovalo sa a vyvolávalo veľa negatívnych emócií. Všetci zúčastnení, samozrejme, bravúrne, toto všetko si nechali pre seba a je jasné, že problémy sú vždy a všade.

Vo všeobecnosti som sa pozrel na prvú lekciu v nahrávke osobný účet, trvalo to menej ako 20 minút, všetko je jasné a jednoduché.

Takže, čo tam bolo zaujímavé...

Prvý webinár o kontextovej reklame

Prvú prednášku viedol Konstantin Naichukov. Ak sa trochu venujete kontextovej reklame a snažíte sa nejako naučiť sami, pravdepodobne túto osobu poznáte. Mimochodom, chápem, že je to jeho autorský kurz, ale nie som si istý presne, nepoviem.

No, ak sa v tejto téme vôbec neorientujete, tak existuje taká ruská služba na automatizáciu kontextovej reklamy, volá sa eLama a Konstantin je tam jedným z prvých ľudí, neustále vedie školiace webináre v rámci svojho projektu a , samozrejme, má v tejto veci skúsenosti - mama neboj...

Jeho hodina bola veľmi zaujímavá, pomerne krátka a poučná!

Napríklad som zistil, že som humanista, hoci som si dovtedy myslel opak =)

Tu je pre vás jednoduchý problém. Vyriešte to bez kalkulačky: 1000 / 10 % = ? (Odpovede píšte do komentárov!)

Keď sa rozhodnete, skontrolujte. Ak je to správne, dobre urobené a ste o krok bližšie k tomu, aby ste sa stali dobrým direktológom. Ak nie, otvorte si učebnicu matematiky pre 7. ročník a dobehnite všetko. Podľa Konstantina bude táto zručnosť pri práci potrebná. Ako to ešte neviem povedať, ale hneď ako to zistím, napíšem o tom =)

Taktiež pre úspešné absolvovanie kurzu a práce všeobecne potrebujete zručnosť ovládať excelovské tabuľky, pretože väčšina práce prebieha s Excelom.

Myslím, že ste už pochopili, že táto lekcia bola čisto teoretická a jej hlavným cieľom bolo sprostredkovať študentom to, čo sa od nás vyžaduje na úspešné absolvovanie kurzu, čo sa vo všeobecnosti dá naučiť a sprostredkovať základnú logiku kontextovej reklamy.

Konštantín sa s tým vyrovnal s ofinou! Dostal som to za hodinu a pol. Všetko bolo veľmi živé a k veci. 5 z 5 za webinár.

Závery po prvom webinári o Netológii

1. Na absolvovanie kurzu potrebujete vlastný projekt. ak tam nie je, tak Netology, samozrejme, poskytne projekt na školenie. Ale aj tak bude vaša vlastná lepšia. Tým mojím mám na mysli, že máte prístup k reklamným kampaniam, metrikám a analýze, prístup na stránku. Najlepšie nie internetový obchod (aspoň s malým sortimentom). Pre všeobecne dobré výsledky vzdelávania potrebujete malý rozpočet na reklamu v oblasti 3 000 rubľov.

2. Existuje niekoľko úrovní kontextovej reklamy, a všetky môžu fungovať. Bolo to pre mňa akési zjavenie. Pretože osobne som vždy nastavil Direct na tie kľúčové otázky, z ktorých bolo jasné, že človek má priamy veľký záujem o kúpu. Je to správne, ale všetko má svoj sklenený strop. Ak to reklamné kampane dosiahli (strop), potom sa oplatí rozšíriť sémantické jadro a pracovať s menej cielenými, hlavné je urobiť to čo najjasnejšie. S najväčšou pravdepodobnosťou o tom budem hovoriť v iných článkoch.

3. Reklamná platforma nepredáva kliknutia, ale zobrazenia.Áno, a to nehovorím o cielenej reklame alebo bannerovej reklame. Hovorím konkrétne o kontextovej reklame v Yandex a Google, ktorá sa zobrazuje vo Vyhľadávaní alebo v YAN/KMS. Nebudem tu veľa písať. Ak máte záujem, napíšte o tom do komentárov, ak uvidím záujem o túto tému, prezradím to podrobne. Téma je skutočne veľmi dôležitá a zaujímavá =)

4. Nebojte sa klásť hlúpe otázky na webinári. Niektorí účastníci sa aspoň neostýchali pýtať úplné nezmysly, ale spravodlivo som na štvrtej lekcii sám položil primitívnu otázku, na ktorú som dostal úplne normálnu odpoveď, ako od školiteľa, tak aj od účastníkov. Atmosféra počas vyučovania je teda veľmi priateľská.

Domáca úloha bola určená na samoštúdium a pozostávala z zodpovedania niekoľkých otázok. Otázky sú jednoduché a ako som pochopil, toto DZ slúži čisto na neskoršie porovnanie očakávaní a reality.

Druhý webinár — Yandex Metrica

Táto skutočnosť ma trochu mrzí, ale čo sa dá robiť.

Druhá lekcia už trvala asi tri hodiny a bola venovaná základom Yandex Metrics.

Vlastním tento nástroj na určitej úrovni a najviac otázok som mal na trénera. Vo všeobecnosti, ako sa ukázalo, zo 14 účastníkov, ktorí sa zúčastnili online lekcie, iba dvaja poznali metriky – ja a ďalší chlap. Preto si viem predstaviť, akú záťaž na mozog zažívajú tí ľudia, ktorí prvýkrát videli kanceláriu, naučili sa vytvárať a konfigurovať ciele (dokonca ukázali, ako ich nastaviť v kóde stránky), vysvetlili nám, ako používatelia vašej stránku možno rozdeliť na segmenty a že je veľmi užitočná pre prácu režiséra. No a oveľa viac, pokiaľ ide o metriky.

A potom sme dostali prvú domácu úlohu.

Pre mňa sa to ukázalo ako celkom jednoduché jednoducho preto, že som toto všetko už urobil. Dokončenie mi trvalo menej ako hodinu. Jediné, na čo teraz čakám, je, keď návrhár layoutu napíše ciele na stránku (stránka je na WordPresse, ale neviem s tým pracovať ... keby to bola len html verzia, potom ďalšia vec).

Úplnému nováčikovi v tomto biznise by domáca úloha trvala dve hodiny ... tri, ak je všetko úplne ťažké =)) A na dokončenie tejto DZ je daný týždeň!

Vo všeobecnosti nahrané na overenie. Čakám na výsledky.

Lekcia 3 a 4: Nastavenie a prax Yandex Direct

Prečo som ich spojil pod jeden nadpis?

Pretože lekciu viedla jedna osoba a prvý webinár bol venovaný teoretickej časti nastavenia kampane vo vyhľadávaní v Yandex Direct a druhý bola prax.

O školiteľovi: je jasné, že je špecialista na kontextovú reklamu, ale čert to ber, prezentácia materiálu je zlá. Všetko je jasné a prístupné, ale keďže človek technického zmýšľania (takmer 7 hodín, čo odučil 2 hodiny, podarilo sa mi vyvodiť nejaké závery) začína zachádzať úplne do zbytočných detailov, opravovať sa atď.

Nebudem ho chváliť ani karhať. Urobil svoju prácu - povedať a ukázať všetky nastavenia pre reklamu v Yandex Direct. To, že to bolo miestami rozťahané a zdĺhavé, je určite mínus. Ale ešte raz sa zopakujem o nákladoch na tento program ... za tieto peniaze sa to dá odpustiť =)

No, spravodlivo, stojí za to povedať, že počas týchto 2 hodín som sa osobne takmer nič nové nenaučil, možno preto ma to zvlášť nezaujímalo.

Určite bolo príjemné vedieť, že som kampane vo vyhľadávacej sieti nastavil správne =)

Ale pred nami je ešte YAN (tu je veľa otázok a nedorozumení - opýtam sa a to najzaujímavejšie popíšem ďalej v článkoch), retargeting, nastavenie reklamy vo vyhľadávacej a obsahovej sieti Google plus remarketing.

Ak teraz boli pre vás nejaké nezrozumiteľné formulácie - napíšte o tom do komentárov, odpoviem a v budúcnosti sa pokúsim písať články podrobnejšie =)

Učenie sa umeniu kontextovej reklamy: výsledky

Napriek tomu, že som sa miestami vyjadril negatívne, zatiaľ sa mi tréning páči. Chápem, že toto je len začiatok a pred nami je veľa zaujímavých a nových vecí.

Určite chcete vedieť, koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame a z čoho vyplýva cena práce. Až kým sa nenaskytla príležitosť. Sľubujem, že o tom čoskoro napíšem.

Stručne povedané, myslím, že ste pochopili, že tu môžete nájsť veľa užitočných vecí a celkovo pochopiť, ako prebieha školenie v Netológii. Prihláste sa teda na odber noviniek v reality show a buďte informovaní o najnovších udalostiach, keď vyjde nový článok, pošleme vám e-mail.

Mimochodom, mám pre svojich čitateľov pekný bonus - ak sa chystáte študovať na Netológii, ponechajte si propagačný kód so zľavou 3 000 rubľov - SHABALINCOURSE.

Je potrebné ho vložiť pri registrácii akéhokoľvek kurzu a zľavu dostanete automaticky. Viac sa o tom dočítate v článku ako používať .

Niečo také. Dúfam, že to bolo pre vás užitočné a zaujímavé, pýtajte sa v komentároch a zdieľajte svoje dojmy.

Odkaz na článok hoďte svojim priateľom, ktorých tiež téma, internetový marketing a kontextová reklama obzvlášť zaujíma. Dúfam, že našou myšlienkou je rozprúdiť na tom reality show jemná otázka ako bude užitočná priama kontextová reklama Yandex pre začiatočníkov.

Ak chcete absolvovať kurz kontextovej reklamy v Netológii - kliknite tu a zaregistrujte sa

Ďakujem za pozornosť a do skorého videnia! Text - Denis Šabalin(obzvlášť

Recenzie kurzov netológie:

V kontakte s

Ahoj, milí čitatelia blogová stránka. Ak ste majiteľom firmy a máte webovú stránku (internetový obchod, web služby a pod.), tak na ňu budete musieť s najväčšou pravdepodobnosťou prilákať návštevníkov, či už pomocou SEO alebo kontextovej reklamy. A najčastejšie pomocou oboch týchto kanálov.

O SEO si v rámci tejto časti povieme veľa a podrobne (v súvislosti s komerčnou stránkou), ale všeobecné otázky prácu s kontextom zvážime práve teraz.

V budúcich článkoch sa možno dotkneme podrobností o vytváraní a nastavovaní kampaní v Yandex Direct a Google Adwords.

Možnosti kontextovej reklamy a tajomstvá úspechu

Kontextová reklama v Google AdWords

Začnime s možnými umiestneniami vašich reklám pri používaní tohto kontextového reklamného systému:

V službe Google Adwords je k dispozícii niekoľko formátov reklamy:

Yandex Direct

V prvom rade je Direct vybraný pre svoj obrovský dosah. cieľové publikum(toto bude platiť pre väčšinu komerčných stránok). Ak potrebujete získať skutočné veľký prílev cielených návštevníkov, potom k tomuto systému kontextovej reklamy často jednoducho neexistuje žiadna alternatíva (v Adwords jednoducho nemusí byť taký počet používateľov, ktorí majú záujem niečo kúpiť).

Schopnosť vyladiť kampaň v Directe je o niečo horšia ako u konkurencie od Google a náklady na prilákanie klienta sú o niečo vyššie, ale s tým sa treba zmieriť. Pozrime sa, kde sa môžu zobraziť vaše reklamy umiestnené prostredníctvom kontextovej reklamy Yandex:

Bežec

Aby som bol úprimný, v poslednej dobe som ani nesledoval, kde sa ich reklamy zobrazujú (pravdepodobne stále v Rambleri zmiešanom s Directom a v pridruženej sieti). Trhový podiel kontextovej reklamy 1,5 percenta k takémuto výskumu nemotivuje. Môžete si to vyskúšať sami a urobiť si vlastný záver.

Čo je kontextová reklama?

Kontext v latinčine znamená spojenie alebo spojenie.

Zobrazenie kontextovej reklamy je vždy relevantné pre požiadavku osoby alebo oblasť záujmu, ktorá sa prelína s predmetom inzerovanej služby alebo produktu. Tento spôsob výberu reklám výrazne zvyšuje pravdepodobnosť odozvy na reklamu.

Prečo potrebujete kontextovú reklamu?

Kontext je veľmi bežný v situáciách, ako sú:

• Propagácia tovaru;
• Reklama služieb;
• Zvýšenie predaja;
• Uvádzanie nových produktov na trh;
• Ako efektívny doplnok k hlavným reklamným kanálom mimo internetu.

kontextová reklama na internete je ideálnym a nenápadným variantom spolupráce medzi kupujúcim a predávajúcim. Stojí za to „povedať“ vyhľadávaču o túžbe niečo kúpiť alebo objednať určitú službu, pretože môžete okamžite dostať odpoveď s frázou: „objednajte si od nás“.

Hlavnou úlohou pri zostavovaní predajnej reklamnej kampane je teda výber kľúčových slov a kotiev, ktoré prilákajú záujemcov na stránku a ušetria peniaze pre inzerenta, ktorý sa zaujíma iba o cieľové publikum.

Služby ako napr Google Analytics, Yandex.Metrika a Yandex.Wordstat.

Kontextová reklama akéhokoľvek formátu sa široko a masívne používa na zvýšenie popularity značky. Z novinky môže ľahko urobiť veľmi dobre rozpoznateľnú značku.

V tomto prípade má zmysel objednať si kontextovú reklamu a platiť nie za každé prijaté kliknutie, ale za počet zobrazení. Pre takéto reklamné kampane je taká kontextová reklamná služba ako Begun ako stvorená.

Výhody a nevýhody kontextovej reklamy

Takí giganti kontextovej reklamy ako Google AdWords, Yandex.Direct a Begun si už získali obrovskú popularitu a sú pripravení poskytnúť svojmu publiku veľký rozsah reklamy rôznych tém a pracujú s automatickým zisťovaním záujmov, ako aj tém stránok.

• Pri zobrazovaní kontextovej reklamy sa berú do úvahy záujmy používateľov z hľadiska zadávania požiadavky, prehliadania stránok, osobných záujmov a histórie vyhľadávacej aktivity;
• Schopnosť používať geografické zacielenie a vybrať, kedy sa reklamy zobrazia používateľom. Vami objednaná kontextová reklama sa teda môže zobrazovať v presne stanovený čas dňa;
• Veľké pokrytie publika a internetových zdrojov rôznych smerov.

1. Najhmatateľnejšou nevýhodou kontextových reklám je ich neustále preklikávanie. Takéto akcie vykonávajú nielen konkurenti inzerentov, ale aj bezohľadní webmasteri, ktorých cieľom je zarobiť peniaze navyše. Takéto akcie vedú k zníženiu účinnosti reklamy ak dodatočným nákladom;
2. Cena za kliknutie v skutočne vysoko konkurenčnej téme môže dosiahnuť 10 USD alebo aj viac. Niektorí inzerenti nie sú ochotní minúť takéto peniaze v snahe získať najlepšiu pozíciu reklamy. V dôsledku toho všetci prehrávajú;
3. V poslednej dobe, keď sú stránky spamované reklamami, začalo to používateľov strašne otravovať. Navyše to značne bráni vyhľadávaniu potrebných informácií;
4. Mnoho používateľov si nainštaluje rôzne programy a doplnky na blokovanie kontextových reklám, takže nie všetci používatelia budú môcť vidieť vaše reklamy.
5. Odkazy z kontextových reklamných systémov sú zašifrované alebo fungujú pomocou presmerovania, čo neprináša stránke žiaden benefit z hľadiska propagácie. Je celkom zrejmé, že takéto odkazy neovplyvňujú pozíciu inzerovanej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Najpopulárnejšie služby kontextovej reklamy (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - základné informácie pre začiatočníkov

Vyššie uvedené klady a zápory platia pre všetky tri tieto systémy kontextovej reklamy, hoci každý má svoj vlastný princíp fungovania.

Kontextová reklama Google AdWords má veľmi dobrý systém výberu reklám, ktorý zohľadňuje záujmy používateľov, ich preferencie a aktivitu pri zadávaní určitých dopytov.

Ak vo vyhľadávaní nie sú žiadne relevantné dopyty na vydanie, kontext reklamy sa vyberie s prihliadnutím na osobné záujmy. To je možno hlavná výhoda kontextovej reklamy v Google.

Yandex.Direct má užší smer vydania, zameraný výlučne na hľadané frázy a ak na určitý dopyt jednoducho neexistuje reklama, vo vyhľadávaní sa nezobrazuje.

Pri výbere reklám, ako je Google, Yandex práve začal experimentovať, ale úplná implementácia takéhoto systému bude trvať veľmi dlho.

Nastavenie kontextovej reklamy – základné informácie pre začiatočníkov

Pri nastavovaní reklamných kampaní je veľa tajomstiev a na nete si môžete prečítať nielen niečo skutočne dôležité, ale aj kopy myšlienok, ktoré už niekoľko rokov nemajú ani minimálnu účinnosť a potvrdzujú ich význam.

Zameriame sa len na hlavné body nastavenia kontextovej reklamy, ktorá môže skutočne pomôcť znížiť náklady a zvýšiť efektivitu prebiehajúcej reklamnej kampane:

• Správny prístup k výberu kľúčových slov, ktoré budú použité pri zostavovaní kontextových reklám;
• Geografické ukazovatele sú veľmi dôležité, aby na reklamy neklikali občania inej krajiny alebo vzdialeného regiónu;
• Nastavenie času zobrazení;
• nastavenie rozpočtu pre individuálnu reklamu a denné výdavky;
• Zakázanie bezohľadných zdrojov, z ktorých sa kliká na reklamy;
• demografické črty.

Yandex.Direct - výhody, nevýhody, vlastnosti

Yandex.Direct existoval už v roku 2001 ako služba pre nízkorozpočtové spoločnosti a bola navrhnutá len pre zobrazenia. Po 2 rokoch bol systém úplne vylepšený a boli zavedené platby za kliknutia:

Výhody:

• Dostupnosť geografického zacielenia;
• Žiadne ďalšie poplatky za zacielenie;
• Veľká časť reklamy je navrhnutá výhradne pre návštevnosť z vyhľadávania a nie pre reklamu na stránke.

nedostatky:

• Ťažkopádne štatistické rozhranie;
• Nie je možné zobrazovať reklamy pre dopyty, ktoré obsahujú viac ako 5 slov.
• Neexistuje žiadna efektívna automatická správa cenových ponúk;
• Príliš obmedzená veľkosť nadpisu a textu kontextovej reklamy;
• Export štatistík reklamných kampaní do Excelu nie je možný.

Bežec - výhody, nevýhody, vlastnosti

Výhody:

• originálny dizajn;
• Pohodlná použiteľnosť;
• Obrovské pokrytie publika;
• Príležitosť automatické ovládanie sadzby;
• 9 spôsobov platby za reklamné služby;
• Podrobné informácie o akejkoľvek prebiehajúcej reklamnej kampani;
• Pohodlná príprava a nahrávanie správ;
• Dostatok priestoru pre reklamy;
• Dostupnosť affiliate programu.

Nedostatky .

Aby ste mohli začať pracovať s kontextovou reklamou, musíte pochopiť hlavný význam jej účelu.

Kedysi, keď som ešte len začínal pracovať s kontextovou reklamou, sa ma mama spýtala:

Čo robíš v práci?

V tom čase som už pracoval v agentúre a bol koncipientom. Vložiť jej tento zásadný význam do hlavy nebolo jednoduché... Našiel som však jeden jednoduchý príklad, ktorý absolútne presne dešifroval celú podstatu kontextovej reklamy.

Predstavme si.

Vstali ste skoro ráno a ponáhľate sa na stretnutie. Keď idete na trať, je jasné, že je ešte čas vypiť šálku espressa a potom priamo na ceste uvidíte toto:

Myslím, že s najväčšou pravdepodobnosťou sa obrátite na kávu!

Len na rozdiel od tohto príkladu nie je šípka nastavená na diaľnici, ale na rôznych stránkach na internete.

Čo je Yandex Direct

Toto je systém, ktorý vám umožňuje umiestniť kontextovú reklamu na Yandex a na stránky jej partnerov. K zobrazeniam reklamy dochádza na požiadanie vo vyhľadávači (reklama vo vyhľadávaní)

alebo na tisíckach iných stránok, kde sa môže nachádzať potenciálny klient (tematické reklamy).

Inými slovami, zajtra môžeme zobraziť našu reklamu na prvých pozíciách Yandexu, ak urobíte všetko, čo je napísané v tomto návode!

Čo je Google Adwords

Opäť si chcem spomenúť na ukazovatele a šípky).

Predstavme si, že vidíme super kreatívny ukazovateľ, ktorý vyvoláva silný záujem o produkt! Vidíme napríklad reklamu na Ford Mustang!

Vidíme to z diaľky a radujeme sa, pretože chceme tieto príšery vidieť naživo.

Ale je tu jedna vec... Keď ideme bližšie, pochopíme, že táto značka je umiestnená vyššie garážové družstvo milovníkov renovácie starých Ford Mustang. Jeden z majiteľov sa zamotal do reklamy, aby predal svoj Ford.

Toto je, samozrejme, veľmi vykonštruovaná situácia, ale v mojej praxi sa to stáva!

Aké sú výhody a nevýhody kontextovej reklamy?

A teraz poďme hovoriť o najzaujímavejších!

Hlavné výhody kontextovej reklamy:

Rýchle spustenie a prvé výsledky

Pohodlné na výpočet hospodárnosti a ziskovosti

Masové zapojenie cieľového publika

Rýchle kontroly

Poďme sa pozrieť na každý z bodov.

Rýchle a jednoduché spustenie kontextovej reklamy

Tieto čísla sa zobrazujú za predpokladu, že odborník urobí všetko správne:

To už ale hovoríme o správnom a kvalitnom nastavení.

Prečo sú 2-3 dni rýchle?

Prečo je kontextová reklama lepšia ako SEO propagácia

V porovnaní s organickým SEO je tento prístup naozaj rýchly! V SEO sa takto vysoké pozície dostanete minimálne za pár týždňov (pri nízkofrekvenčných dopytoch).

V porovnaní so SEO nepotrebujete vybudovať obrovskú webstránku (s množstvom stránok).

Prezradím tajomstvo!

Môžete začať aj bez webovej stránky! Dá sa to urobiť pomocou vizitiek Yandex! Inými slovami, bez webovej stránky môžeme zadať prvé tri do výsledkov vyhľadávania Yandex pre akúkoľvek požiadavku.

Kontextová reklama, pohodlná pri výpočte úspor a návratnosti

Jednou z najsilnejších výhod kontextovej reklamy je jednoduchosť výpočtu efektivity.

Takéto jednoduché nastavenia budú stačiť na výpočet nákladov na prilákané aplikácie alebo hovory.

Ak však chcete pracovať s hlbšími číslami, ako je ROI (návratnosť investícií), ROMI (návratnosť marketingových investícií), DRR (pomer výdavkov na reklamu a výnosov z reklamy) atď. , Potrebuješ

Inými slovami, z rozhrania si môžeme jednoducho stiahnuť štatistiky o reklamných kampaniach a vygenerovať prehľad na analýzu reklamných kampaní.

Tu je malý príklad, ako sa to dá urobiť:

Tu je jasné, ktorý deň:

koľko kliknutí sme získali (kliknutia)

koľko stál prechod (CZK)

aká bola spotreba za deň (výdavky)

koľko žiadostí bolo, koľko hovorov a koľko z oboch (odvolania)

koľko stál jeden hovor (CPO)

aká je návratnosť stránky (CR)

Kontextová reklama je vhodná pri optimalizácii a zvyšovaní výdavkov na reklamu

Po vytvorení takejto správy je nám jasné, ako ovplyvniť toto alebo toto číslo.

Môžeme napríklad znížiť priemernú cenu za kliknutie v kontextovej reklame.

Znížime tak náklady na jednu cielenú akciu zo stránky, pretože kliknutia nakúpime oveľa lacnejšie.

Alebo napríklad zvýšiť počet kliknutí za deň rozšírením limitov denných výdavkov na kontextovú reklamu.

Kontextová reklama ako nástroj masového zapojenia cieľového publika

Ďalšou skvelou výhodou je masový charakter.

Keď vám vrátime tematickú kontextovú reklamu, okamžite objavíme desiatky tisíc stránok na distribúciu nášho produktu.

Len si predstavte, že pokrytie publika v reklamnej sieti Yandex je približne 50 miliónov ľudí.

A mnohí túto príležitosť jednoducho nevyužijú.

O Google vôbec nehovorím. Toto je globálny vyhľadávací nástroj, ktorý vypustil svoje chápadlá do takmer každej stránky globálneho internetu.

Najdôležitejšie je správne to nastaviť!

Rýchli klienti z kontextovej reklamy

Táto výhoda je najvýznamnejšia spomedzi všetkých podnikateľov.

Má to jediný dôvod – Ľudia jazdia v tom, čo ich zaujíma, tu a teraz!

Tu je jednoduchý príklad.

Mužovi sa na diaľnici pokazila prevodovka. A súrne potrebuje odťahovku!

Kam by šiel najskôr o pomoc?

Myslím, že vo vyhľadávači.

Je zrejmé, že táto osoba je pripravená okamžite zaplatiť za pomoc.

V súlade s tým je transakčný cyklus 1-3 hodiny (kým odťahovacie vozidlo nepríde, naloží a doručí).

Takýchto príkladov si môžete vymyslieť ľubovoľné množstvo!

Nevýhody kontextovej reklamy

Toto všetko je veľmi cool! Málokto však chce hovoriť o mínusoch kontextu.

Všetky začínajúce startupy sa pustia do kontextovej reklamy, sypú do nej peniaze a nechápu, prečo sú neustále v mínuse.

Chcem, aby každý, kto nikdy nevyskúšal tento typ reklamy:

Nie je to lacné a nie vždy sa to vyplatí.

Nie každému to vyhovuje

Nebudete vždy na začiatku výsledkov vyhľadávania

Kontextová reklama nie je lacná

Existuje len veľmi málo výklenkov, kde ešte nie sú umiestnené v kontextovej reklame. Na základe takého množstva výhod je to logické.

Napríklad výklenok septiku (autonómna kanalizácia pre letné chaty)

Táto snímka obrazovky pochádza z rozhrania Yandex Direct (kontextová reklama Yandex).

Na základe týchto údajov sú minimálne náklady na prechod 264 rubľov (v skutočnosti budú o niečo nižšie).

Teraz poďme počítať.

Na prijatie jednej aplikácie zo stránky je v priemere potrebných asi 30 kliknutí (pre priemernú stránku.

30 (kliknutia) * 264 (rubľov, cena jedného kliknutia) = 7920 rubľov (cena jednej aplikácie)

A veľmi často, aby ste získali predaj, potrebujete aspoň 5-6 aplikácií od zákazníkov (v priemere).

Teda náklady na jeden pripravený klient kto zaplatí peniaze, bude 47 520 rubľov.

Kontextová reklama nie je pre každého!

Teraz si predstavte, že vaša firma je obchod s potravinami. Tu nepomôže žiadna kontextová reklama.

Faktom je, že zákazníci presne vedia, kde produkty kúpiť. Jednoducho nemusia ísť na Yandex alebo Google, aby našli informácie o cenách mlieka alebo pohánky.

Ak je jasné, ako nájsť produkt bez vyhľadávača, nemá zmysel liezť do kontextovej reklamy.

Nebudete vždy na začiatku výsledkov vyhľadávania

Teraz vyvrátim najobľúbenejší argument mnohých podnikateľov.

Každú sekundu nie je možné získať požadovanú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania z dôvodu zmeny troch hlavných ukazovateľov pre všetkých účastníkov aukcie:

Ukazovateľ CTR (miera prekliknutia) sa mení každú sekundu, pretože na tú istú reklamu možno kliknúť alebo nie.

Miera prekliknutia sa mení každú sekundu v súlade so zmenou CTR, keďže tieto 2 ukazovatele sú v rovnakom aukčnom vzorci

Skóre kvality, stabilnejšie skóre, sa tvorí z historických údajov o účinnosti reklamných kampaní. Ale aj to sa časom mení.

Na základe toho môžeme s istotou povedať, že pomocou kontextovej reklamy nie je možné uzamknúť jednu pozíciu v SERP počas celej doby trvania reklamnej kampane.

Mnoho ľudí verí, že ak zadáte maximálnu ponuku, pozícia bude 100% rezervovaná. Ale ak napríklad vstúpi inzerent s vyšším CTR a rovnakou ponukou, inzerent bude nútený opustiť pozíciu.

Navrhujem ponoriť sa hlbšie do štúdia problematiky kontextovej reklamy.

Na začiatok chcem analyzovať reklamnú aukciu vyhľadávania Yandex.

Faktor kvality

Prenosové sadzby

Reklamy s najlepšou výkonnosťou sa dostanú na špeciálne umiestnenie (toto je názov bloku bezprostredne pod výsledkami vyhľadávania)

a v bloku zaručených zobrazení (toto je názov bloku v spodnej časti výsledkov vyhľadávania).

Zvyšok inzerátov sa môže dostať do dynamických zobrazení (na druhej a ďalších stranách čísla), kde pravdepodobnosť zobrazenia závisí aj od týchto ukazovateľov.

Na výpočet CTR sa používa predpoveď pravdepodobnosti kliknutia.

Vychádza z historických štatistík zobrazení a kliknutí na kľúčové slovo (ako aj iných ukazovateľov).

Skóre kvality je určené: relevanciou reklamy k vyhľadávaciemu dopytu, relevantnosťou reklamy k cieľovej stránke webu atď.

Každá reklama sa na nich podieľa svojou mierou – maximálnou sumou, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za kliknutie.

Cena za kliknutie je výrazne ovplyvnená konkurenciou iných inzerentov. Čím sú viac a bohatší, tým ťažšie je inzerovať vedľa nich vo výsledkoch vyhľadávačov.

Tu nebojujeme o výsledky vyhľadávania, ale o počet stránok, na ktorých sa bude zobrazovať naša reklama, ao publikum na týchto stránkach.

Jedným slovom sa tomu hovorí pokrytie.

Pri zobrazení v sieťach závisí dosah publika od ceny za kliknutie. Čím vyššia je cena za kliknutie, tým viac ľudí môže vidieť vašu reklamu na partnerských stránkach Yandex.

Samotné reklamy vyzerajú trochu inak. Tu je príklad oznámenia YAN v pošte Yandex.

Tu sú veľmi dôležité ďalšie pravidlá:

Svetlá hlavička

Krátka a jasná veta

Krásny obrázok (nie je na príklade, ale je lepšie ho dať)

Reklamy predpisujeme s prihliadnutím na všetky možnosti kontextových reklamných systémov

Nastavte podmienky zobrazovania reklám

Teraz v poriadku.

Aby porozumeli tomu, ktorý z vyhľadávačov s väčšou pravdepodobnosťou požaduje dopyt, používajú rôzne typy plánovačov a systémov kontroly dopytu.

Ak chcete vstúpiť do prognostika, musíte mať poštu Yandex.

Výpočet reklamného rozpočtu:

Zadáme región, v ktorom sa bude inzerát realizovať (všimnite si, že je možné zobrazovať inzeráty veľmi úzko, až na mesto).

Posledným krokom je výber kľúčových slov pre

V týchto akciách je možný algoritmus krok za krokom.

Výber kľúčových fráz.

Najpopulárnejšou službou výberu kľúčových slov je https://wordstat.yandex.ru/.

Táto služba je pohodlná, pretože vám umožňuje pochopiť, koľkokrát za mesiac zadáte každé slovo.

Napríklad:

V ľavom stĺpci sú zobrazené frázy spojené s požiadavkou „ plastové okná“, ktoré v priebehu mesiaca zadali ľudia z celého Ruska (dá sa nakonfigurovať aj región).

Pri výbere slov je dôležité ich používať (odstraňujú zbytočné dotazy zo zobrazeného zoznamu). Najpopulárnejším operátorom je , ktorý vám odporúčam okamžite zadať do wordstat, aby ste vylúčili nepotrebné slová.

Aj v tejto službe môžete vidieť sezónnosť dopytu pre každú kľúčovú frázu.

Na výber slov sa používajú aj automatizačné systémy.

Medzi takéto systémy patrí KeyKollector.

Tu je výsledok, ktorý môžete získať.

V stĺpci, ktorý som zvýraznil, je hneď jasné, koľko budete musieť zaplatiť za mesačnú nepretržitú propagáciu, za jednotlivé pozície v reklamnej jednotke.

Preto pre tých, ktorí chcú byť vaši v SERP, musíte zaplatiť viac.

Rozpočet pre Google môžete vypočítať dvoma spôsobmi:

Znížte sumu prijatú v Yandex o 8-10% (toto je veľmi približná úprava, pretože v priemere je reklama na Google o toto percento lacnejšia)

Alebo prejdite rovnakými krokmi, ale v inom plánovači – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Na rozdiel od Yandex Plannera vás Google vedie krok za krokom a rozhodne sa nespletiete.

Vytvorenie kontextovej reklamnej kampane

Poďme analyzovať Yandex Direct.

V prvej fáze sa vykonajú predbežné nastavenia:

Optimalizácia fráz

2. Upozornenia

   Špeciálne nastavenia

Teraz poďme po poriadku.

Veľmi míľnikom nastavenie. Faktom je, že spustením reklamy to nekončí. V druhej fáze sa analýza vykonáva v analytických systémoch a ak nerozumieme, z ktorých segmentov lietajú objednávky publika, bude pre nás v budúcnosti ťažké riadiť reklamu.

Zvyčajne sú hlavné nastavenia reklamy všité do názvu kampane, ako napríklad:

Typ kampane (vyhľadávacia alebo tematická)

Zobraziť geografiu

Segmenty kľúčových slov (napríklad venované iba konkrétnej časti webu)

Je tiež lepšie volať kampane anglickými písmenami.

Je to potrebné, pretože v analytické systémyúdaje sa získavajú z konca odkazu, na ktorý používateľ klikol. Znie to ťažko!

Takýto názov sa zobrazí rovnako správne v Yandex Metrica aj Google Analytics.

Harmonogram inzercie

Musíme sa okamžite rozhodnúť, v akom čase a dňoch budeme inzerovať.

V budúcnosti je možné nastavenie upraviť a veľmi flexibilne (to je jedna z najsilnejších výhod Yandex Direct).

Môžeme si vybrať ktorýkoľvek deň a čas! Ale je tu jedna vec.. Odtlačky musia byť povolené aspoň 40 hodín počas pracovných dní.

Geografické zacielenie

Tiež veľmi dôležité nastavenie. Ak to miniete, môžete omylom odčerpať peniaze do nepotrebného regiónu.

Potrebujete napríklad len oblasť Moskvy a nastavenia akcií sú v celom Rusku!

Malo to vyzerať takto:

Ak potrebujete odstrániť jednotlivé mestá, jednoducho ich začiarknutie zrušte.

Aj v nastaveniach je možnosť úpravy sadzby pre jednotlivé mestá!

Zbytočne nezaškrtávajte políčko „pokročilé geografické zacielenie“!

Tu je krátky prepis tejto funkcie v podpore Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) – Rozšírené geografické zacielenie vám umožňuje zobrazovať reklamy pri vyhľadávaní dopytov, ktoré zahŕňajú názov oblasti zobrazenia, aj keď používateľ je v inom regióne. Pre každú požiadavku vyhľadávanie Yandex automaticky určí oblasť záujmu používateľa.

Správa zobrazení reklamy

Táto funkcia určuje, ako sa budú spravovať ponuky vo vašom reklamnom účte.

Prvý a pravdepodobne najdôležitejší!

Nezabudnite oddeliť kampane na vyhľadávanie a tematické.

Je to veľmi dôležité, pretože tieto typy kampaní sa zúčastňujú rôznych aukcií (pri zmiešanom type dochádza k neporiadku).

V tomto článku popíšem základné veci, ktoré musia byť v reklamách Yandex Direct (mnohé z nich sú podobné Google Adwords a bude to dosť jednoduché).

Tu je príklad dobre napísanej reklamy na plastové okná.

Zohľadňuje tieto body:

Názov reklamnej skupiny

Text oznámenia

Virtuálna vizitka

Teraz sa pozrime na každý z bodov.

Názov reklamnej skupiny

Reklamná skupina je zvyčajne pomenovaná na základe kľúčových slov, ktoré propaguje.

IN tento príklad propagované kľúčové slovo – plastové okná.

Hlavička reklamy

Jedným zo základných pravidiel pre písanie inzerátu je relevantnosť nadpisu ku kľúčovému slovu. Inými slovami, „Názov = Kľúčové slovo“.

Prečo je to dôležité:

V tomto prípade bude názov zvýraznený tučným písmom

Miera vstupu do aukcie sa zníži (riadime sa redakčnými pravidlami pre písanie reklám z Yandex Direct)

CTR sa zvýši, pretože reklama bude výraznejšia

Druhý titul v inzeráte

Druhý nadpis je lepšie predpisovať na základe hlavných výhod produktu alebo služby. Ide o to, že druhý nadpis bude zalomený spolu s prvým:

A získame dvojitý efekt:

Reklama je výraznejšia

Ďalší predajný inzerát

Text oznámenia

Existuje niekoľko mechanizmov písania reklamného textu.

Jedným z nich je „tukový oblak“. Tento prístup vám umožňuje zviditeľniť reklamy tým, že do nich zahrniete kľúčové slová!

V mojom príklade sa v prvej časti textu nachádza slovo „Plastové okná“.

Na SERP budú kľúčové slová zvýraznené tučným písmom.

Zvyšok reklamného textu je plný výhod a výziev na akciu.

Vstupná stránka

Pri výbere stránok lokality je dôležité poskytnúť používateľovi relevantnú odpoveď na kľúčový dopyt, ktorý zadal.

Napríklad, ak otázka „náklady na inštaláciu plastových okien“ vedie k domovskej stránke Nestojí to za to. S najväčšou pravdepodobnosťou človek na prvej obrazovke nenájde informácie o nákladoch na inštaláciu a odíde. V tomto prípade musíte vybrať príslušnú stránku na stránke venovanej nákladom na inštaláciu.

Na prvej obrazovke sa človek rozhodne, či na stránke zostane alebo nie.

Označenie UTM

Najzásadnejšia vec, ktorá by mala byť prítomná v každom druhu online reklamy. S ním budeme môcť:

sledovať návratnosť konkrétnych reklám

sledovať výkon jednotlivých obrázkov

sledovať výkonnosť jednotlivých kľúčových slov

ovplyvnená cena kľúčového slova

kľúčové slová musia byť skontrolované na wordstat.yandex.ru, aby sa na nich mohli zobrazovať reklamy (ak nikto nezadá vaše kľúčové slová, budú priradené

Vylučujúce kľúčové slová

Hlavným účelom vylučujúcich kľúčových slov je obmedziť zobrazenia pre vybrané kľúčové slovo.

Napríklad zadaním dopytu „plastové okná“ do zoznamu kľúčových slov sa môžeme objaviť na dopyte „recenzie plastových okien“. Ak na stránke, kam chcete posielať návštevnosť, nie sú žiadne recenzie, toto slovo by sa malo odoslať ako vylučujúce kľúčové slovo.

Takých slov môžu byť tisíce!

Segmenty Yandex Metric

V prvých dvoch prípadoch vytvoríme publikum, ktoré navštívilo našu stránku, no nedokončilo cieľovú akciu (nezavolalo, nezanechalo požiadavku). Je naša reklama bude prenasledovať návštevníka stránky na všetkých stránkach YAN.

V treťom prípade si publikum vytvárame sami.

Môžeme napríklad vybrať konkrétny bod na mape a .

Tento nástroj je nutnosťou!

Faktom je, že klient sa rozhodne po preštudovaní 4-5 stránok na internete. Retargeting vám dáva možnosť neustále sa pripomínať.

Ďalším krokom je podanie ponuky.

Ako správne umiestniť ponuku v kontextovej reklame.

Ak chcete nastaviť sadzbu, v ideálnom prípade potrebujete poznať všetky obchodné ukazovatele:

konverzia webových stránok

konverziu internetovej prevádzky na predaj

Potom sa oplatí vytvoriť rozklad, v ktorom je ľahké vypočítať, akú stávku musíte nastaviť na začiatok.

V samotnej službe

potrebné vzorce sú šité a

vizuálne ohraničené obchodné fázy a ukazovatele, ktoré je potrebné zadať.

V dôsledku toho dostanete svoju cenovo výhodnú sadzbu, ktorá vám prinesie čistý zisk.

V skutočnosti však vidíme skutočné aukčné sadzby

a šok.

V tomto prípade, aby ste boli na prvých miestach v Yandex, musíte zaplatiť 1 000 rubľov za jedno kliknutie!

Žiadna ekonomika nedovolí byť v tomto prípade na pozícii.

Yandex a Google skontrolujú každú reklamu a každú stránku predtým, ako ju umiestnia do svojich reklamných aukcií.

základné pravidlá pre umiestnenie sú popísané v tejto príručke - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Platba za umiestnenie reklamy

Posledným krokom je financovanie rozpočtu reklamného účtu.

Je dôležité pochopiť, že suma na doplnenie bude rozdelená na 2 časti:

Suma, ktorá príde na účet

výška DPH

Potom vyberte spôsob platby.

V službe Yandex Direct ako jednotlivec existuje 6 spôsobov platby:

Peniaze Yandex

• banková karta

  Peňaženka QIWI

  Hotovosť v banke

  PayPal pre jednotlivcov osôb

O Právnická osoba sú len 2 spôsoby:

rubľov z bankového účtu

korporátne banková karta právnická osoba

Ako prebiehajú kontextové reklamné kampane?

Po zaplatení prostriedkov a absolvovaní moderovania reklám sa začne zobrazovať kontextová reklama.

Štatistiky kampaní si môžete pozrieť v prehľadoch výkonnosti (nezáleží na tom, či používate Yandex Direct alebo Google Adwords).

Ako zobraziť štatistiky v Yandex Direct

V Yandex Direct to možno vykonať na niekoľkých miestach. Najjednoduchšie je prejsť na úroveň reklamných kampaní a pozrieť si štatistiky.

Štatistiky podľa dňa

Všeobecné štatistiky

Frázy podľa dňa

Štatistiky podľa krajov

Štatistiky stránok

štatistiky vyhľadávacích dopytov

Alebo si vytvorte vlastnú zostavu v sprievodcovi zostavou.

V závislosti od zvoleného prehľadu môžeme vybrať rôzne štatistické stĺpce.

Ako zobraziť štatistiky v Google Adwords

V Google Adwords sú štatistiky dostupné na prvej obrazovke rozhrania

V porovnaní s Yandex Direct poskytuje Google Adwords viac možností v ich štatistických výsekoch.

Môžeme sa pozrieť na štatistiky výkonnosti:

reklamné skupiny




V závislosti od karty prehľadu sa môžu stĺpce líšiť.

Základná analýza výkonnosti v kontextovej reklame

Tu sú 4 ukazovatele, ktoré treba brať do úvahy pri analýze kontextovej reklamy:

• CZA (známa aj ako CPO/CPL)

Ak chcete výbušné a neporovnateľné výsledky, odporúčam tiež pochopiť, čo to je:

Teraz si prejdime každý z nich:

MP




CTR = počet kliknutí / počet zobrazení * 100 %




Tento indikátor určuje, ako atraktívna je vaša reklama napísaná. Ak je CTR nízke, potom publikum o ponuku nemá záujem.

Pridajte do reklamy všetky rozšírenia, aby zabrala viac miesta v reklamnej jednotke (kvalifikátory, odkazy na podstránky atď.)

Zmeňte ponuku na lepšiu

Preformulujte reklamu, aby ponuka vyzerala chladnejšie ako konkurencia




Pre systém je potrebné vziať do úvahy hlavné pravidlo - návrh musí byť pre používateľov zaujímavý. V opačnom prípade už nebude vyhľadávač dôveryhodný a nebude ho používať.

Čím nižšia je CPA, tým menej peňazí musíme minúť za rovnaký počet aplikácií / hovorov od zákazníkov.

Schopnosť pracovať s CPA vám dáva prístup k tejto príležitosti.

Aby ste sa naučili spravovať tento ukazovateľ, musíte ideálne pochopiť, ako je ovplyvnený

Ako CPC ovplyvňuje CZA

Ak konverzia stránok nie je zmenou, potom znížením nákladov na prechod znížime rozpočet na reklamu a znížime CZA

Ako CR ovplyvňuje CZA

Konverzia webových stránok, jedna z najviac Dôležité ukazovatele pri správe CPA.

Zvýšenie konverzie stránky aspoň o pol percenta znamená výrazné zníženie nákladov na cielené akcie na stránke!

Ako znížiť CZA:

Zmeňte ponuku na stránke

Nižšia CZK

Zlepšite použiteľnosť stránok

Prepíšte reklamu tak, aby plne zodpovedala obsahu stránky

Umiestnite na stránku viac formulárov na zachytávanie

Zavolajte späť na stránku

Vytvorte dynamický obsah na stránke

Profesionálna analýza ukazovateľov v kontextovej reklame

Ak sa chcete skutočne stať PPC guru, musíte ísť hlbšie do predajného lievika.

Preto vám poviem niekoľko ďalších ukazovateľov.

Požiadavky na analýzu:

RDR (podiel výdavkov na reklamu)





Pri práci s týmto ukazovateľom by ste mali brať do úvahy priemernú kontrolu predaných služieb a snažiť sa prerozdeliť rozpočet na reklamu na drahý tovar.

ROMI (návratnosť marketingových investícií)

Výpočet návratnosti investície najčastejšie využívajú profesionálni finančníci.

Ale vo veľkých kampaniach bez toho akýmkoľvek spôsobom.





Ak chcete vypočítať takýto indikátor, musíte mať na stránke nakonfigurovanú komplexnú analýzu.

Optimalizácia kontextovej reklamy

Po preštudovaní všetkých predchádzajúcich ukazovateľov môžeme začať optimalizovať náklady na kontextovú reklamu.

Existujú 2 spôsoby optimalizácie:

• automatizované

Manuálna optimalizácia kontextovej reklamy

Manuálna optimalizácia silne spočíva na znalosti základov Excelu.

Stoly sú všetko!




Pred začatím práce musíte skontrolovať:

Poďme analyzovať najjednoduchší spôsob optimalizácie Yandex Direct.

Ak sú všetky ciele v metrike správne nakonfigurované a urobili ste všetko podľa tohto návodu, potom sa v prehľadoch Yandex Direct zobrazí nasledovné:

Konverzie (toto je počet zacielených akcií na stránke, ktoré boli dokončené)

Cieľová cena, rub. (toto je CZA)

Ak je cieľová cena pre určitý segment reklamy (kľúčové slovo, reklama atď.) príliš vysoká, ponoríme sa hlbšie, aby sme pochopili dôvod.

Tu je príklad kampane YAN.




Spadneme do prehľadu na stránkach a vidíme tento obrázok.

Je zrejmé, že stránka e.mail.ru priniesla iba jednu konverziu za 1900 rubľov. V porovnaní s inými stránkami je to veľmi drahé.

Situácia je ešte žalostnejšia na stránke mail.yandex.ru. Tam za 1500 rubľov sme nedostali vôbec nič.

Takéto stránky je možné vylúčiť pri zobrazovaní reklám v nastaveniach reklamnej kampane.




V Google Adwords je všetko rovnako jednoduché.

Rozbehla sa remarketingová kampaň a je zrejmé, že nie je úplne úspešná a je lepšie ju zastaviť.

Automatizácia kontextovej reklamy

Automatizácia akýchkoľvek obchodných procesov výrazne uľahčuje život. Rovnaký príbeh s kontextovou reklamou.

Ak vezmeme do úvahy automatické úpravy v kontextovej reklame, existujú tri spôsoby:

Použite svoj vlastný vývoj v oblasti riadenia

Užite si to hotové riešenia automatizovať ďalšie kampane

Automatizácia v rámci Yandex Direct

Existujú automatické stratégie, ktoré odstraňujú inzerenta z procesu správy reklamných kampaní:

priemerná cena za kliknutie (fixuje cenu za kliknutie prostredníctvom automatických úprav)

priemerná cena za konverziu (udržiava CZA v určitých intervaloch)

priemerná NI (vyženie ROMI z reklám)

týždenný balík kliknutí (prerozdeľuje rozpočty, aby ste získali správny počet kliknutí pri daných podmienkach rozpočtu)

Bohužiaľ, automatizácia ponúkaná v rozhraní Yandex Direct nie je veľmi populárna z dôvodu nízkej účinnosti. Vo všeobecnosti však nástroje fungujú v správnych rukách.

Automatizácia zahŕňa aj úpravy cenových ponúk na všetkých úrovniach (pohlavie, vek, čas atď.).

Automatizácia v Google Adwords

V službe AdWords je všetko oveľa zábavnejšie:

existujú automatické pravidlá

automatické stratégie

úpravy sadzieb

vytváranie vlastných riadiacich skriptov

Nepôjdem hlboko, ale 2 slovami poviem o každom.

Automatické pravidlá v Google Adwords

Konfigurujú sa v rozhraní na karte "Automatizácia".




Na rôznych kartách prehľadov si môžete nastaviť vlastné pravidlá.

Hlavnou výhodou je, že nastavením pravidla systém vykoná úlohu úpravy reklamných kampaní v správnom čase a v správnom čase.

Hlavnou nevýhodou je, že tieto operácie sa nebudú vykonávať častejšie ako raz za hodinu a na jednu akciu je potrebné urobiť samostatné pravidlo (ak chcete úpravy každú hodinu, urobte 24 pravidiel).

Automatické stratégie v Google Adwords

Tieto stratégie sú veľmi podobné stratégiám Yandex Direct, ale sú efektívnejšie (možno preto, že služba Adwords existuje dlhšie a je rozvinutejšia).

Tie obsahujú:

Optimalizátor ceny za konverziu (s vysokou pravdepodobnosťou získania konverzie sa ponuka zvyšuje až o 30 %)

Cieľová pozícia na stránke vyhľadávania

Cieľový výherný percentuálny podiel (stratégia zameraná na súťaž s určitými doménami v SERP)

Maximálny počet kliknutí

Služby automatizácie kontextovej reklamy tretích strán.

Takéto služby zahŕňajú:

Automatizácia v týchto systémoch je zvyčajne založená na úpravách cenových ponúk vo vzťahu k metrikám výkonnosti reklamy.




Napr.:

Máte vysoké CPO. Systém bude analyzovať kľúčové slová a kampane a automaticky vypne nerentabilné.




Takéto služby vám tiež umožňujú generovať obrovské množstvo reklám za pár sekúnd. Takéto služby sa nazývajú generátory.




Ako nájsť dobrého špecialistu na kontextovú reklamu.

A teraz sa dostávame k tomu najdôležitejšiemu.

Ak ste podnikateľ, sotva máte čas robiť všetko, čo som opísal v článku, vlastnými rukami.

Tento článok som napísal špeciálne, aby ste ho mohli použiť ako kontrolný zoznam na kontrolu akéhokoľvek „Direktológa“.




Tu je niekoľko otázok, ktoré by som položil špecialistovi, aby pochopil jeho úroveň.

Funguje to s Google Adwords

S akými PPC automatizačnými systémami pracoval?

Vie, ako s nimi pracovať (aj keď ich nemáte)

Vie, ako importovať údaje o nákladoch do Yandex Metrica alebo Google Analytics?

Bude schopný poskytovať denné prehľady výkonnosti až do úrovne CZA (aspoň)

Dokáže nastaviť dynamický remarketing v Google Analytics alebo inteligentné bannery v Yandex Direct

Môže to fungovať so Správcom značiek Google

Nech vám povie, ako vypočíta cenu cenovej ponuky pre reklamné kampane

Alebo sa opýtajte na akúkoľvek otázku na základe môjho článku (určite by mal vedieť všetko, čo sa tu píše).

Ak má na toto všetko odôvodnené odpovede (alebo lepšie), potom by ste mali začať spolupracovať s týmto špecialistom!

Dúfam, že môj článok bol pre vás užitočný. Uložte si to ako pripomienku a ak ste to ešte neurobili, skúste kontextovú reklamu!