Výrobky zn. Privátne značky reťazcov ako faktor lojality zákazníkov. Tovar pod vlastnou značkou: vyhliadky na rozvoj v Rusku

Dlho sme odmietali vyrábať produkty pod privátnou značkou. Bolo to do značnej miery spôsobené umiestnením siete a zvláštnosťami sortimentu: v Rusku sa veľa z toho, čo sme zákazníkom ponúkali, nedalo vyrobiť, neexistovali žiadne spoločnosti schopné zaručiť vysokú a stabilnú kvalitu a skromný objem predaja v porovnaní s trhom sa práca pod privátnou značkou stala ekonomicky nerentabilnou, pretože cena bola príliš vysoká.

Napriek tomu sa začali pozitívne zmeny: v Rusku sa objavili dôstojní výrobcovia, uzavreli sme zmluvy na výrobu produktov privátnych značiek s množstvom zahraničných spoločností a počet predajní siete výrazne vzrástol. Dnes sortiment Azbuka Vkusa zahŕňa päť ochranných známok: Prosto Azbuka, Naša farma, Výber, Už hotovo a Takmer hotovo! Posledné dve značky vyrábame vo vlastnej továrni na výrobu kuchýň.

Hlavnými požiadavkami na naše privátne značky sú kvalita produktov a stabilita dodávok. Kvalitu sledujú samotní výrobcovia a zástupcovia nášho oddelenia kvality (kontrolujú pred začatím spolupráce a potom pravidelne prechádzajú do výroby). Po obdržaní tovaru ho skontrolujeme vo vlastnom laboratóriu kvality, kde sa vykonávajú fyzikálne, chemické a mikrobiologické rozbory. Tovar, ktorý úspešne prešiel laboratórnym testovaním, získava označenie Q-lab, ktoré potvrdzuje vysokú kvalitu produktov.

Cena produktov privátnych značiek nie je vždy nižšia. Snažíme sa ponúknuť najlepšiu hodnotu za peniaze. Cenová výhoda sa spravidla vysvetľuje skutočnosťou, že počet sprostredkovateľov medzi maloobchodníkom a výrobcom je znížený. Do ceny nie je potrebné zahrnúť propagačné náklady: produkty sa propagujú v predajných miest s POS materiálmi a lepším vystavením na poličke.

Naše predajne spolupracujú s 90 regionálnymi výrobcami. Medzi nimi ako veľké spoločnosti, ktoré pre nás vyrábajú celý rad produktov a veľmi malé, ktoré pre nás vyrábajú len jeden produkt.

Producenti súhlasia, že budú pracovať pod našou ochrannou známkou, pretože je to pre nich reálna šanca získať predaj v Moskve. Moskovský predajný trh je snom a dostať sa do veľkých obchodných reťazcov nie je také jednoduché. Komunikujeme s mnohými výrobcami, niektorí spolupracovali alebo spolupracujú s obchodnými reťazcami a nie vždy sú s touto spoluprácou spokojní. Nie je žiadnym tajomstvom, že obchodné reťazce majú pomerne prísny systém pokút, bonusov, „vstupných“ lístkov. To všetko nemáme. Všetko, čo požadujeme od výrobcu - prírodné produkty bez chémie. O všetky ostatné problémy (preprava, skladovanie, predaj, odpisy) sa kompletne postaráme my.

Cena produktov závisí od obchodnej siete. Špecializované predajne, ako je ten náš, zvyknú mať vyššie požiadavky. Ale ak sú poctivo prevedené, tak aj predajná cena je vyššia. Špecializované predajne sa nezúčastňujú potravinových vojen veľkých obchodných reťazcov, nenútia výrobcov znižovať náklady na výrobu v záujme citeľného zníženia ceny. Veľké obchodné reťazce, ktoré sa spoliehajú na masového spotrebiteľa, sa spravidla nestarajú o schopnosti výrobcu a kvalitu produktu. Hlavná vec je cena, za ktorú sa bude tento alebo ten produkt predávať.

Nádej Paderina

Riaditeľ nákupu vlastnú značku Auchan

Ako si vytvoriť vlastnú značku "Auchan":

Vytvorené technická úloha s požiadavkami na produkt: akou technológiou a za akých podmienok má byť vyrobený, aké má mať chuťové vlastnosti, aký má byť obal a hlavne, za akú cenu ho chce Auchan ponúknuť svojim zákazníkom.

Na základe zadávacích podmienok sa koná tender, ktorého sa môžu zúčastniť všetci zainteresovaní výrobcovia. Výberové konanie môže vyhrať každá spoločnosť, ktorá ponúka produkt najvyššej kvality za najprijateľnejšiu cenu. výhodná cena, ktorá disponuje zodpovedajúcou technikou, personálom a dokumentáciou.

Vo fáze výberového konania vykonáva oddelenie kvality Auchan slepú ochutnávku. Dotazníky dávajú známky za kvalitu a chuťové vlastnosti vzoriek. Údaje spracováva špeciálny program a podľa výsledkov sa najlepšie produkty. Počas výberového konania a po ňom sú podmienky výroby monitorované nezávislými audítormi, ktorí všetko monitorujú technologických procesov výroba – od zloženia surovín až po balenie.

Produkty sú testované v nezávislom laboratóriu na zhodu so štátnymi a medzinárodnými normami.

Tvorba obalového dizajnu pre značku "Naša rodina". Hlavnými kritériami sú rozpoznávanie a zapamätanie.

Podpísanie zmluvy so žiadateľom, ktorý spĺňa všetky náležitosti.

STM alebo súkromná značka- Vlastná obchodná značka spoločnosti, ktorá spravidla pôsobí v maloobchodnom segmente a má vybudovanú distribučnú sieť. Výroba produktov privátnej značky je prevedená na tretiu stranu výrobná spoločnosť, čo umožňuje vlastníkovi súkromnej značky sústrediť sa na marketing a predaj. Je zvykom predpokladať, že privátne značky sú údelom veľkých obchodných reťazcov. To však zďaleka nie je pravda. Hlavnou podmienkou ekonomického opodstatnenia privátnych značiek je prítomnosť dobre fungujúcej maloobchodnej distribučnej siete, vlastnej klientskej základne (veľkoobchod alebo maloobchod nie je až taká dôležitá), schopnej predať minimálny kontrakt.

Minimálna zmluvná dávka kozmetických produktov je 100 kg krémových formulácií, 300 kg penivých produktov

Ďalší rozvoj vašej značky závisí výlučne od stratégie propagácie, ktorú si zvolíte. Napríklad začatím práce s privátnymi značkami a zadaním objednávky v našej výrobe máte možnosť nastaviť nižšiu cenu pre tieto produkty alebo ich nastaviť na úroveň konkurentov položením finančný základ vytvoriť rozpočet na reklamu. Potom v prvom prípade ste schopní implementovať stratégiu nízke ceny a doplniť svoj sortiment o vlastný rad nízkonákladových produktov. A v druhom – zapojiť sa do plnohodnotnej tvorby značky, ktorá spĺňa vaše vízie a očakávania.

Naša spoločnosť už 12 rokov vyvíja a vyrába produkty pod vlastnými značkami a na základe zmluvnej výroby. 2 výskumné laboratóriá, vysokokvalifikovaní pracovníci s dlhoročnými skúsenosťami Vám umožňujú realizovať Vaše predstavy a byť spoľahlivým partnerom pri výrobe produktov privátnych značiek v rámci zmluvnej výroby. Naša zmluvná výroba zahŕňa okrem priamych výrobných služieb v prípade potreby aj predbežný vývoj receptúry, odporúčania a výber obalov, certifikáciu, asistenciu pri marketingových kampaniach (co-packing, 2v1 a pod.).

Aké výhody získava zákazník STM?

1. Vyšší príjem

2. Rast postavenia spoločnosti v očiach zákazníkov

3. Investujete len do seba a do svojho rozvoja

4. Vlastná výroba a vlastné výrobky bez investícií do výroby

5. Testovacie pero

Keď je STM nevhodný:

• Objem predaja tovaru je pod minimálnymi zmluvnými objemami
• Ste pripravení okamžite rozvíjať vlastnú výrobu (investovať do vybavenia, údržby priestorov, personálu a pod.), máte predobjednávky a preto ste si istí úspechom tohto smeru.

Čo je potrebné na spustenie súkromnej značky (súkromnej značky)

Vaša vlastná značka je vaša značka, vaša dodatočný príjem a váš stav!

Dnes mnohí podnikatelia premýšľajú o vytvorení línie vlastnej značky. Ako sa však na tomto trhu nestratiť a aké sú perspektívy rozvoja podielu privátnych značiek (PL)? Ako zvýšiť lojalitu zákazníkov pomocou privátnych značiek? Viac sa dozviete v našom článku.

Súkromná značka na ruskom trhu: Stratégie rozvoja a propagácie

Profesionálna automatizácia účtovníctva tovaru v maloobchode. Urobte si poriadok vo svojom obchode

Prevezmite kontrolu nad predajom a sledujte výkon pokladníkov, predajní a organizácií v reálnom čase z akéhokoľvek vhodného miesta s internetovým pripojením. Formulujte potreby predajní a nakupujte tovar na 3 kliknutia, vytlačte štítky a cenovky s čiarovým kódom, čím uľahčíte život sebe aj svojim zamestnancom. Vybudujte si zákaznícku základňu s hotový systém vernosť, využite flexibilný systém zliav na prilákanie zákazníkov v čase mimo špičky. Fungujte ako veľký obchod, ale bez nákladov na špecialistov a serverový hardvér dnes, začnite zarábať viac zajtra.

Vlastná obchodná značka alebo súkromná značka – v najjednoduchšom zmysle je to dnes ochranná známka, ktorú vlastní pomerne veľký obchodný reťazec, v ktorom sa predávajú produkty pod touto ochrannou známkou.

Najväčším „plusom“ pre výrobcov-majiteľov privátnych značiek je, že majú možnosť plne kontrolovať výrobu svojich produktov, sledovať ich kvalitu, ako aj určovať vlastné ceny a kompetentne distribuovať produkty medzi svoje obchodné reťazce.

Takže súkromná značka – je značka, ktorá sa vyrába podľa špecifikácií maloobchodníka, vlastní a predáva sa prostredníctvom distribučnej siete maloobchodníka.

Dnes sa spotrebný tovar vyrába, označuje a predáva pod privátnymi značkami. – potraviny a nepotravinárske výrobky, chemikálie pre domácnosť, potravinárske výrobky.

Samozrejme, dnes je kupujúci ochotnejší utrácať svoje peniaze za tovar vlastných značiek veľkých reťazcov a to všetko vďaka vysokej kvalite tovaru a vždy dostupnej cene za ne.

Výrobky vyrábané vlastnými značkami obchodov sú spravidla oveľa lacnejšie ako podobné výrobky iných značiek. – cenový rozdiel môže byť až 30-40%.

Takáto lacnosť sa dosahuje predovšetkým znížením nákladov na tovar: neexistujú žiadni sprostredkovatelia, nevznikajú žiadne náklady na doručenie, reklamu a marketing, pretože tovar sa propaguje v mieste predaja.

Výrobca tovaru pod svojou vlastnou značkou vždy a zaručene dostane predaj svojich výrobkov, ktoré boli vyrobené na základe zmluvy.

Ako viete, produkty súkromných značiek sa vyrábajú s využitím kapacít nezávislých tovární. – veľké obchodné reťazce predávajú rôzny tovar vyrobený na ich objednávku, no pod vlastnou značkou, no zároveň sa samy na výrobe tovaru nepodieľajú.

Pokiaľ ide o vyhliadky privátnej značky v Rusku, odborníci sú v tomto smere jednoznační: majitelia vlastných obchodných reťazcov majú perspektív viac než dosť.

Pre porovnanie, predaj tovaru privátnej značky v reťazci Pyaterochka dnes tvorí takmer 20 % z celkového obratu, v ostatných hypermarketoch je úroveň o niečo nižšia, no zostáva stabilne vysoká.

Pomocou online programu na automatizáciu obchodu Business.Ru môžete analyzovať predaj, viesť históriu práce s kupujúcim, posielať SMS a e-maily a informovať zákazníkov o prebiehajúcich akciách a zľavách.

Privátne značky predstavujú riziká výrobcu. Video

Typy privátnych značiek

Štúdie ukazujú, že počet vlastných značiek vo veľkých obchodných reťazcoch je u nás oveľa nižší ako v Amerike a Európe.

Komplexná automatizácia obchodu za minimálne náklady

Vezmeme bežný počítač, pripojíme akéhokoľvek fiškálneho registrátora a nainštalujeme aplikáciu Business Ru Kassa. Výsledkom je ekonomický analóg POS terminálu ako v veľký obchod so všetkými jeho vlastnosťami. Do cloudovej služby Business.Ru zadáme tovar s cenami a začneme pracovať. Za všetko o všetkom - maximálne 1 hodinu a 15-20 tisíc rubľov. pre fiškálneho registrátora.

Zatiaľ lídrom v tomto segmente je X5 Retail Group (ktorá spravuje predajne takýchto obchodných reťazcov pod značkami Pyaterochka, Perekrestok, Karusel a Perekrestok Express).

Ďalšou spoločnosťou z hľadiska predaja tovaru pod vlastnou značkou je Magnit a potom – podnikov maloobchod patriace do francúzskej obchodnej siete „Auchan“.

Súkromné ​​značky sú:

• druhy;
• vlastné analógy ochranných známok;
• jedinečné privátne značky;
• spoločné značky.

Každý z nás sa stretol so špecifickými privátnymi značkami: ide napríklad o produkty pod značkou „Each Day“, ktoré sa predávajú v predajniach Auchan, alebo produkty „Red Price“, ktoré sa aktívne predávajú v Karuseli a Perekrestoku.

Privátna značka je často pomenovaná podľa maloobchodného reťazca, kde sa predáva (napríklad Metro C&C), ale najčastejšie sa privátna značka vyvíja pre tovary všetkých kategórií: potraviny, výrobky osobnej starostlivosti a chemikálie pre domácnosť.

Privátne značky-analógy sa vyznačujú nižšou cenou ako podobné produkty iných značiek. Pokiaľ ide o kvalitu takéhoto tovaru, spravidla trochu stráca na kvalitu „propagovanejších“ značiek, ale vo všeobecnosti zostáva na priemernej úrovni odvetvia.

Pri uvádzaní vlastných ochranných známok – analógov musia predajcovia posúdiť všetky riziká spojené okrem iného s nákladmi na vstup na trh s takýmto tovarom.

Napríklad privátna značka – analóg detskej výživy je odsúdená na „neúspech“, keďže drvivá väčšina rodičov bude svojim deťom kupovať iba potraviny overených a spoľahlivých značiek a firiem.

A tu je výroba vlhčené obrúsky alebo ekvivalentný toaletný papier súkromnej značky bude pravdepodobne ziskový, napr tento produkt – je to jednoducho spotrebný materiál a málokedy sa niekto zamýšľa nad ich kvalitou, pričom viac dbá na lacnosť.

Jedinečné vlastné značky spravidla nemajú analógy, priamych konkurentov medzi inými značkami a spravidla ich predávajú inovatívnym spotrebiteľom.

Pozoruhodným príkladom je v tomto smere X5 Retail Group, ktorá dnes pokračuje vo vývoji vlastných značiek v rôznych cenových segmentoch. – nízke (určené pre kupujúcich s nízkym príjmom) a stredné (pre spotrebiteľov s priemerným príjmom).

Spoločné značky privátnych značiek a iných známych výrobcov produktov sú menej bežné, ale tiež majú svoje miesto. V tomto partnerstve sú všetky vyrobené produkty vyrábané na predaj pod vlastnou značkou maloobchodníka.

Pre majiteľov obchodov tím Business.Ru vyvinul špeciálny program, ktorý vám umožňuje zhromažďovať všetky informácie o kupujúcom na jednom mieste: históriu interakcií, stretnutí, telefonátov.

Tovar pod vlastnou značkou: vyhliadky na rozvoj v Rusku

O peňaženky spotrebiteľov dnes bojuje každý výrobca a obrovská konkurencia na trhu núti podnikateľov hľadať nové riešenia, medzi ktoré patrí aj privátna značka.

Dnes existuje obrovská vrstva spotrebiteľov, ktorí takmer vždy nakupujú produkty v obchodných reťazcoch pod vlastnou značkou týchto reťazcov.

Ľudia sú celkom spokojní s takýmito „spotrebnými“ výrobkami, tovarom každodennej potreby presne tejto kvality.

Neznamená to, že spotrebitelia začali kupovať menej známe svetové značky, úroveň predaja sa tu nikdy nezníži na nulu.

Mnohí spotrebitelia pripúšťajú, že nejaký psychologický faktor im bráni v nákupe veľkých objemov produktov privátnych značiek vo veľkých obchodoch. – jednoducho sa boja vyzerať v očiach ostatných príliš hospodárne.

To znamená, že na slávnostný stôl alebo napríklad do práce sa bude kupovať rovnaký bohatý džús, a nie lacnejší džús „neznačiek“.

„Pokrok“ v tomto segmente je však tiež evidentný: stále viac rodín uprednostňuje výrobky privátnych značiek pred všetkými ostatnými analógmi.

Tento stav znamená len to tento segment sa u nás bude neustále rozvíjať, čo znamená – rozširovať trh a druhy tovaru.

Živým príkladom obrovského poľa perspektív privátnych značiek v našej krajine sú skúsenosti Francúzska, Holandska a Nemecka. Nie je to prvýkrát, čo tieto krajiny organizujú pomerne veľké výstavy tovaru vlastných značiek, kde účastníci hovoria o svojej produkcii.

Nákazlivý príklad amerických a európskych kolegov silne motivoval ruských podnikateľov, ktorí v posledných rokoch začali tento sektor nemenej aktívne rozvíjať.

Podnikanie v tejto oblasti je perspektívne, atraktívne, možno ho diverzifikovať rôznymi smermi: napríklad nákupom výroby alebo objednávaním balenia produktov pod vlastnou značkou od iných výrobcov.

Najväčšie obchodné reťazce každoročne aktívne zvyšujú podiel vlastných značiek. A na tejto ceste sa neboja ekonomická kríza: maloobchodníci považujú toto obdobie za obdobie nových príležitostí a stimul pre rozvoj, čo znamená, že každý podnikateľ s trochou úsilia dokáže zaujať svoje miesto v tejto skutočne perspektívnej oblasti obchodu.

Zvýšte výkonnosť svojho obchodu za 1 mesiac

Služba zlepší efektivitu predajne znížením straty zostatkov produktov, výrazne urýchli proces precenenia, tlačou cenoviek/etikiet, striktne disciplinuje prácu pokladníka a obmedzí jeho možnosti pri práci so zľavami/výpredajmi na a. voľná cena.

Pri nakupovaní v akýchkoľvek obchodoch maloobchodnej siete supermarkety s potravinami, často vidíme v regáloch obaly tovaru s logom tejto siete. Ide o takzvané privátne značky.

Pod takýmito značkami vyrába tovar väčšina veľkých obchodných reťazcov, niekedy ich môže byť aj niekoľko – tento trend je typický pre väčšinu krajín sveta. Podiel predaja vlastných značiek je približne 15-17% z celkového počtu predajov, toto číslo každým rokom rastie a mení sa v závislosti od krajiny, niekedy dosahuje až 80%.

najdôležitejšie charakteristický znak Produkty súkromných značiek sú zvyčajne, aj keď nie vždy, lacné. Najčastejšie je cena takýchto výrobkov nižšia ako v prípade analógov iných značiek, vďaka čomu sú tieto značky populárne. A existuje množstvo faktorov, ktoré znižujú cenu. Takéto značky nie sú propagované tradičnými prostriedkami, sú propagované priamo v procese výberu produktu na mieste nákupu, čím sa výrazne znižujú náklady na marketing a reklamu. Sieť môže tiež kontrolovať výrobný proces takéhoto tovaru a podľa toho aj jeho náklady. Pri takýchto značkách sa výrazne znižujú aj náklady na logistiku a distribúciu, znižujú sa aj náklady na balenie tovaru a jeho dizajn, znižuje sa počet sprostredkovateľov medzi sieťou a výrobcom.

Aj keď existujú výnimky, obchodné reťazce niekedy prezentujú prémiové značky za vyššiu cenu ako ich kolegovia, pričom pri potravinách kladú dôraz na ich vyššiu kvalitu a čerstvosť.

červená cena

Obchodná sieť "" predstavuje na trhu asi 90 vlastných značiek. Najznámejšou z nich je značka Red Price, pod ktorou sa prezentuje približne dvesto produktov. Zdôrazňuje sa, že cena výrobkov pod touto značkou je výrazne nižšia ako u analógov, pričom kvalita zároveň spĺňa všetky normy a štandardy. Firma organizuje výberové konania na výrobu produktov pod vlastnou značkou a spolupracuje s viacerými výrobcami, ako sú Extra M, Glavprodukt, Erkonprodukt a i. Zároveň vďaka výhodám uvoľnenia tovaru pod vlastnou značkou môže byť balenie produktov od rovnakého výrobcu drahšie pod vlastnou značkou a lacnejšie pod značkou Red Price.

Len ABC

Reťazec Azbuka Vkusa zastupuje päť ochranných známok - Prosto Azbuka, Selection, Nasha Ferma, ako aj vlastné kulinárske značky Takmer hotovo! a "Už hotovo".

Naša rodina

Obchodná sieť "" má viac ako 30 vlastných značiek. Niektoré z nich, napríklad značka Auchan, sú asi o 20% lacnejšie ako podobné značky. Jednou z najobľúbenejších je ochranná známka „Naša rodina“.

križovatka

Obchodná sieť „“ priniesla na trh úplne prvú ochrannú známku s rovnakým názvom v Rusku už v roku 2001. Sieť hypermarketov aktívne používa ochranné známky svojej výroby - značky Prosto, Zelyony Krai, Market. Križovatka“, „Nový oceán“, „Náčelník. Križovatka, Bonte.

D

Sieť „“ predstavuje svoju ochrannú známku „D“, ako aj ďalšie vlastné značky, napríklad „First Business“, pod ktorou sa predávajú základné potravinárske výrobky, a značku plienok Baby Boom.

Po celý rok

Sieť supermarketov "" ponúka zákazníkom tovar pod vlastnou značkou " Po celý rok“, pre potravinárske výrobky – „Chutný po celý rok“.

Náš produkt

Spoločnosť „“, vlastník rovnomennej obchodnej siete, vlastní od roku 2005 vlastnú ochrannú známku „NÁŠ produkt“. Sieť tiež umiestňuje na pulty a tovar pod značkou „Sedmy kontinent“. Väčšina produktov privátnej značky sú potravinárske výrobky.

Vlastné obchodné značky Magnit

Maloobchodná sieť "" predáva viac ako 1000 položiek produktov pod vlastnými ochrannými známkami. Sú to značky ako Sweetness to the People!, Feast of the Sweetheart, Master Shine, Silk Ribbon, Family Secrets, Culinary Secret, Northern Harbor a mnohé ďalšie.

Stuha

Vlastní vlastnú značku stredného cenového segmentu - "Lenta" a značku nižšieho cenového segmentu "365 dní". Aj v Lente si môžete kúpiť produkty takých privátnych značiek ako Home Сlub, Giardino Club, Lentel, Sport Club, Friend Made a iné.

Billa Premium a Clever

Populárne vlastné značky Billa sú Billa Premium, Billa a Clever. Líšia sa cenovými kategóriami a cieľovým publikom. Sortiment vlastných značiek už zahŕňa okolo 450 produktov.

Privátne značky siete Monetka

Sieť "" predstavuje ochranné známky " Správne riešenie“, O`Green, HeadLiner, Fossa, EverClean, Sofita, Aland, Parkline, Magic Snow, GAZ_ON a Favorite Label. Všetky privátne značky sa snažia o optimálny pomer ceny a kvality.

OK

Pod vlastnými značkami vyrábajú aj produkty obchodných reťazcov 7Ya semya, Victoria, Mosmart, SPAR a mnohých ďalších.

Bez špeciálu sa nezaobíde žiadna moderná spoločnosť, ktorá si váži seba a svojich zákazníkov firemná identita a teda bez ochrannej známky na odlíšenie od iných podobných spoločností.

Definícia

Ochrannou známkou sa rozumie spojenie názvu firmy, stručného textu informácie a grafických detailov. Toto označenie umožňuje výrobcovi ukázať svoju individualitu a jedinečnosť.

Súkromná ochranná známka je zákonom uznaná ako duševné vlastníctvo fyzickej osoby resp právnická osoba a je chránený zákonom o duševnom vlastníctve. Je mu priradená určitá hodnota v súvahe firmy (organizácie). sa týka nehmotného majetku. Práva naň možno predať alebo previesť, ako aj vytvoriť franšízu alebo záložné právo voči banke.

Druhy ochranných známok

Dnes sú klasifikované takto:

1. verbálne. Zvyčajne ide o názov s kombináciou fontov. Do tejto kategórie spadá viac ako 80 % všetkých ochranných známok. Ako príklad môžeme uviesť VTB, Honda, Adidas atď. Sú tu aj známe slogany, ktoré sú tiež registrované a chránené zákonom. Napríklad Apple: „Mysli inak“.
2. Dobre. To zahŕňa symboly alebo grafické obrázky, ktoré neobsahujú prvky slov alebo písmen. Rozkvitá napríklad známy krokodíl Lacoste alebo Nike.
3. Kombinované. Ide o kombináciu prvého a druhého.V každodennom živote sa im hovorí logá. Mnohým známym platobným systémom je napríklad MasterCard (slovný názov uzavretý v dvoch kruhoch).

Mimochodom, môžete zaregistrovať tvar balenia a farebnú schému.

Malé objasnenie

Stabilná kombinácia „ochrannej známky“ v každodennom živote sa používa veľmi zriedka. Oveľa častejšie je počuť „logo“, „značka“ alebo „ochranná známka“. A ak je význam týchto výrazov podobný, potom sa pojmy líšia.

Slovo „značka“ pochádza z marketingu. Vyjadruje imidž produktu (služby, firmy, organizácie) a jeho filozofiu. "Logo" - jedinečný obrázok, ktorý je aplikovaný na produkt. A iba slovo „ochranná známka“ nesie sémantickú záťaž podobnú výrazu „ochranná známka“.

Žiadny z výrazov opísaných vyššie nebol oficiálne prijatý do ruskej legislatívy. Existuje len pojem „ochranná známka“. O ňom rozprávame sa v článku 1477 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie. A vytvorenie vlastnej ochrannej známky spočíva práve vo vydaní certifikátu na ochrannú známku.

Registrácia prebieha v niekoľkých fázach. Na niektorých z nich sa na uľahčenie procesu a úsporu peňazí odporúča kontaktovať špecialistov.

Prvá etapa

Rozvinutý znak musí byť skontrolovaný z hľadiska jedinečnosti. A to ešte pred podaním žiadosti o registráciu. Môžete to urobiť sami. Na internete sú voľne dostupné databázy Rospatentu (u nás sa ním rozumie Federálny inštitút priemyselného vlastníctva - FIPS). No existujú aj organizácie, ktoré sa špecializujú na kontrolu jedinečnosti registrovanej známky.

Táto fáza je dosť zodpovedná. Pretože zistené opakovanie bude mať za následok odmietnutie registrácie a stratu zaplatených súm štátnych poplatkov.

Absencia opakovaní však ešte nie je zárukou, že Rospatent prejde ochrannou známkou. Funkcionári rezortu sa veľmi často „stretávajú“ s podobnými symbolmi resp grafické obrázky a žiadateľ musí preukázať jedinečnosť predloženej známky.

Spoločnosti, ktoré podstúpili podobný postup, odporúčajú začiatočníkom obrátiť sa na profesionálov. Firmy špecializujúce sa na hodnotenie jedinečnosti ochrannej známky výrobcu urýchlene vykonajú zmierenie a vydajú záver. Na legislatívnej úrovni boli zakotvené začiatkom 90. rokov minulého storočia.

Patentoví zástupcovia

To znamená, že sa oficiálne objavila inštitúcia sprostredkovateľov, medzi ktorých povinnosti patrí ochrana vlastníctva v oblasti duševného vlastníctva. Toto sú patentoví zástupcovia. Práve oni zastupujú záujmy žiadateľa o registráciu ochrannej známky v Rospatent. Patentový zástupca vyžaduje pre svoju prácu iba detaily a vyobrazenie ochrannej známky. Žiadna ďalšia účasť žiadateľa nie je potrebná. Prirodzene, je to drahšie, ale obdobie na získanie certifikátu sa výrazne skráti.

Pomoc advokátov výrazne skracuje čas registrácie a potvrdenia jedinečnosti, čo následne znižuje finančné náklady.

Dnes je v Rusku asi 2000 aktívnych patentových zástupcov. Ich činnosť je upravená občianskym právom a zákonom z 30. decembra 2008 č. 316-FZ „O patentových zástupcoch“. Poplatky a iné platby patentových zástupcov upravujú nariadenia vlády.

Druhá etapa

Vlastnícka značka sa vždy používa nezmenená. Preto treba výberu triedy tovarov (služieb) venovať osobitnú pozornosť. Na tento účel existuje medzinárodný klasifikátor (MKTU). V nej sú tovary (služby) rozdelené do 45 tried. Desať z nich sa venuje službám, zvyšok - tovaru. Práca s katalógom si vyžaduje určité zručnosti a znalosti. Napríklad rovnaký názov produktu (služby) môže patriť do rôznych tried a budete ho musieť hľadať najskôr podľa účelu, potom podľa materiálu výroby atď. Na prácu s klasifikátorom vyvinul Rospatent usmernenia. V tejto fáze je vhodné začať s nimi.

Tretia etapa

Ak sú prípravné práce ukončené, môžete podať prihlášku vlastnej ochrannej známky (jej formu určuje príkaz Rospatentu z 5. marca 2003 č. 32). To si bude vyžadovať balík dokumentov. Obsahuje:

Žiadosť o registráciu, v ktorej budú uvedené údaje o fyzickej (právnickej) osobe zastupujúcej ochrannú známku;

Doklady potvrdzujúce zaplatenie poplatkov;

Obrázok budúcej značky (8 kópií) s povinnou aplikáciou s popisom loga a zoznamom tovaru z medzinárodného klasifikátora;

Osvedčenie o štátnej registrácii individuálny podnikateľ, alebo právnická osoba.

Ak sa na registrácii ochrannej známky podieľal patentový zástupca, vyžaduje sa notársky overená plná moc.

Štvrtá etapa

Odovzdanie pripravených dokumentov spoločnosti Rospatent. Existuje niekoľko spôsobov:

Osobne na ktorejkoľvek pobočke katedry,

Ruská pošta (s upozornením),

Fax (ale stále sú potrebné originály),

Elektronická aplikácia na oficiálnej webovej stránke FIPS (na to si musíte nainštalovať špeciálny softvér a získať kľúč),

S pomocou patentového sprostredkovateľa.

V deň prijatia prihlášky s priloženými dokladmi ju vyhotoví tajomník Rospatent a oznámi žiadateľovi evidenčné číslo.

Piata etapa

Spočíva v sledovaní stavu predložených dokumentov na registráciu vlastnej ochrannej známky. Dokumenty akceptované oddelením podliehajú formálnej kontrole. To znamená, že žiadosť sa kontroluje na správnosť návrhu a obsahu, prítomnosť požadované dokumenty a ich kópie atď. Celý proces trvá približne dva mesiace. Ak nie sú žiadne pripomienky, Rospatent to vezme do práce.

Ďalej sa začína dôkladné vyšetrenie, ktoré môže trvať až šesť mesiacov. V ňom čas beží aktívne overenie s ochrannými známkami Ruska a sveta, ku ktorému je priložená korešpondencia so žiadateľom. Zvyčajne odborníci vyžadujú niečo objasniť alebo doplniť. Práve v tomto štádiu sú nepripravení (pozri fázy jedna a dva) „odrezaní“. Ak nie sú pripomienky a netreba obhajovať svoju nevinu, o registrácii ochrannej známky rozhoduje odbor. V tomto prípade žiadateľ dostane oficiálny list od Rospatent.

Termín prihlášok je možné skrátiť. Aby ste to dosiahli, musíte poskytnúť závažné argumenty na rýchle získanie certifikátu jedinečnosti. Môžete napríklad určiť, že produkty sa odosielajú do zahraničia.

Štádium šieste

Získanie vytúženého certifikátu. Po oznámení kladného rozhodnutia musí žiadateľ zaplatiť štátny poplatok za získanie certifikátu a predložiť platobný doklad spoločnosti Rospatent. Na vydanie potvrdenia sú zo zákona dané dva mesiace. Počas tejto doby je patentovaná známka zapísaná do štátneho registra a zverejnená v mesačnom úradnom vestníku „Ochranné známky“. Výsledný dokument sa musí každých desať rokov obnovovať.

Po jej obdržaní môže majiteľ žalovať a požadovať náhradu materiálnej a morálnej škody za nezákonné používanie ochrannej známky tretími osobami.

Nie je to také jednoduché

ochranná známka v modernom svete spotreba ma svoje plusy aj minusy. Medzi výhody súkromného označovania patria:

Zníženie vplyvu konkurentov na predaj tovaru (služieb), ako aj náklady na reklamu a marketing;

Vytvorenie vlastného cenového systému,

zvýšenie marže,

Bezpodmienečná kontrola distribúcie tovaru (služieb) a jeho kvality.

Výrobca zároveň čelí niektorým problémom. Napríklad pri vydaní produktu alebo poskytovaní vysoko kvalitných služieb by sa nemalo predražovať. Pre súťažiacich okamžite obsadí uvoľnené miesto. Z tohto dôvodu napríklad známi predajcovia nepúšťajú do svojich predajní podobné produktové rady konkurentov. Okrem toho treba značku neustále propagovať. A to je takmer hlavný problém.

Možné chyby

Najčastejšie sa vyskytujú:

Ak sa žiadateľ pokúsil samostatne určiť triedy podľa medzinárodného klasifikátora;

Ochranná známka nebola jedinečná;

Označenie je popísané nesprávne alebo nepresne (napríklad farebná schéma);

V údajoch o platení štátnej povinnosti sú nepresnosti;

Ochranná známka obsahuje prvky štátnych symbolov alebo obrázkov slávni ľudia(bez ich povolenia). Zoznam všetkých zakázaných značiek je uvedený v Občianskeho zákonníka, článok 1483.

Exkluzívne ponúka obchodnú značku "Metro". Odborníci spoločnosti, zameriavajúci sa na potreby svojich zákazníkov, či už sú to malé predajné miesta alebo profesionáli v hoteli resp. reštauračné podnikanie, rozvíjať svoje vlastné ochranné známky "Metro". Ide o praktické, moderné a cenovo dostupné (za cenu) návrhy. Pre niekoho je to rad základných produktov (služieb) a pre niekoho kompletné súpravy na obsluhu zajtra v hoteli za najnižšiu cenu.

Portfólio Metro už zahŕňa šesť aktívnych značiek určených pre profesionálov, ako aj množstvo doplnkových ponúk.

Ako umiestniť produkt privátnej značky

Podľa marketérov je positioning umenie formovania imidžu značky v prezentácii. cieľové publikum. To znamená, že by mal niesť informáciu o svojej výhodnej odlišnosti od konkurencie. Spôsobujú to kombinácie takých charakteristík, ako sú distribučné kanály, dotyk, cena, úroveň služieb, imidž (reklamný dojem, PR) atď. V globálnom zmysle je positioning činnosťou spoločnosti, ktorej cieľom je presvedčiť spotrebiteľov, že ich produkty (služby) sú výrazne odlišní konkurenti.