Stratégia a fázy volebnej kampane. Stratégia volebnej kampane. Charakteristika cieľových skupín na základe výsledkov sociologického výskumu

Pri tvorbe stratégie volebnej kampane je potrebné riadiť sa nasledujúcimi typmi stratégií:

• 1. Stratégia rozšírenia volebných segmentov. Používa sa vo vzťahu k už etablovaným politickým osobnostiam. Pozostáva z:
  • - pri využívaní slabých stránok konkurentov;
  • - v priamom prilákaní nových podporovateľov a ich lákaní;
  • - pri rozširovaní politickej platformy.
• 2. Stratégia rozvoja. Používa sa pri modernizácii politického programu v už dobytých segmentoch a je založený na vedecky - výskumná práca zlepšiť vnútorné a vonkajšie komponenty obrazu, platformy. V tejto fáze sa politika zmení.
• 3. Stratégia dobývania nových sociálnych skupín. Spočíva v rozšírení existujúceho imidžu na nové segmenty voličov. Na základe sociologického výskumu, prieskumu konkurencie a záverečnej analýzy špecifík.
• 4. Stratégia diverzifikácie. Spravidla ho používajú stabilné strany a združenia.

Jeden zo známych politických technológov, Dakhin A.V., uvádza nasledujúcu klasifikáciu typov volebných stratégií:

• · Agresívna virtuálna – mobilizačná stratégia. Vychádza z nevedomosti, politickej nevedomosti a negramotnosti voličov. Jeho cieľom je rigidne primäť voliča, aby volil určitým spôsobom akýmkoľvek spôsobom informačnej manipulácie. Táto stratégia je určená na okamžitú mobilizáciu voličov. Agresivita a vynaliezavosť takejto stratégie skutočne na určitý čas vytvára určitý „dôverčivý“ postoj voči kandidátovi, ktorý však môže v priebehu niekoľkých dní zmiznúť. O čom presne túto stratégiu je v Rusku dominantná, výrečne hovorí rozbor desaťročnej praxe organizácie informačnej zložky volieb.
• Stratégia „vnucovania imidžu“. Spočíva v tom, že pre diváka je to, čo vidí; ale v to, čo existuje, verí; dá svoj hlas tomu, v čo verí. Politická reklama nepohrdne práve takouto praktikou – vytváraním vtieravých obrázkov.

Existuje mnoho prístupov k určovaniu typov volebných stratégií. Je tiež možné rozlíšiť také druhy stratégií, ako sú: plánované, implementované a neplánované.

Plánovaná stratégia je stratégia, ktorá je vypracovaná bezprostredne pred volebnou kampaňou (teoretická).

Realizovaná stratégia je taká, ktorá sa realizuje počas volebnej kampane (praktická).

Neplánovaná stratégia je taká, ku ktorej dochádza, keď nastanú absolútne nepredvídané okolnosti.

V praxi sú bezchybne premyslené stratégie, ako aj výnimočne nové stratégie zriedkavé. Tieto modely sú skôr ideálnymi typmi, ktoré, ako viete, sú v skutočnosti extrémne zriedkavé skutočný život na ich základe sú implementované stratégie.

technológie“ od E. Malkina a E. Suchkova1, dve časti: stratégia, ktorá odpovedá na otázku, čo je potrebné sprostredkovať voličom, aby mohli voliť daného kandidáta, a taktika, ktorá určuje, akou formou sa to má robiť. .

Na základe tohto rozlišovania sa vykonávajú aj praktické činnosti na organizáciu a vedenie volebnej kampane. Podľa toho možno použité volebné technológie rozdeliť na technológie strategického a taktického charakteru.
Pojmy „stratégia“ a „taktika“ vo vzťahu k volebnej kampani sú v literatúre o volebnej problematike rôzne definované. V súlade s rozšíreným uhlom pohľadu by sa stratégia mala chápať ako súbor cieľov a cieľov akéhokoľvek druhu činnosti a pod taktikou - súbor spôsobov, ako dosiahnuť ciele a vyriešiť problémy. Tento výklad stratégie a taktiky je vo všeobecnosti porovnateľný s predvolebnou kampaňou. Podľa nášho názoru však nie je dostatočne inštrumentálny. Predpokladajme, že vo voľbách sú dvaja kandidáti a cieľom každého z nich je vyhrať. Ako sa v tomto prípade budú radikálne líšiť stratégie ich predvolebných kampaní? Ak však stratégiu považujeme za zmysluplnú zložku kampane, takéto rozdiely sa objavia.
Stratégia volebnej kampane je teda jej podstatnou zložkou, na ktorej je postavená organizácia a vedenie celej kampane.
Základom stratégie je imidž, resp. imidž kandidáta (strany), ktorý je jadrom informačného vplyvu na voličov. Výber hlavných parametrov tohto obrazu určí podstatu stratégie predvolebnej kampane.
V rámci implementácie stratégie predvolebnej kampane sa využíva množstvo technológií, z ktorých hlavnou je technológia tvorby imidžu. No keďže volebné technológie patria do skupiny technológií marketingového typu, formovaniu imidžu predchádza skúmanie preferencií voličov. Začať však netreba ani štúdiom volebného trhu, ale cieľmi kampane.
Stanovenie cieľov predvolebnej kampane

aktivity sú založené na presnej predstave o tom, čo je potrebné dosiahnuť. Cieľom kampane nie je vždy vyhrať voľby. Napríklad účasť kandidáta LDPR O. Malyškina na prezidentských voľbách v roku 2004 možno považovať za ilustráciu výroku „hlavná vec nie je víťazstvo, hlavná je účasť“. Najmä keď si uvedomíte, že medzi jeho rivalmi bol ruský prezident Vladimir Putin, ktorý mal oveľa vyššiu popularitu. Ciele volebnej kampane môžu byť aj také, ako zapojenie sa do politickej komunity, posilnenie slávy v očakávaní budúcich volieb, rozšírenie počtu podporovateľov.
Táto zložka kampane je mimoriadne dôležitá. Ak sú všetky následné aktivity dielom rôznych špecialistov, tak cieľ kampane si určuje kandidát sám. Pravda, politický technológ musí určiť, nakoľko je tento cieľ dosiahnuteľný a aké investície si to vyžiada.
Prieskum volebného trhu
Po definovaní cieľa kampane pristupujú k prieskumu trhu, t.j. volebný obvod. Základnou charakteristikou marketingového prístupu k organizovaniu a vedeniu volebnej kampane je, že každá akcia v jej rámci musí byť založená na spoľahlivých údajoch. Štúdium volebného trhu zahŕňa: zber kvantitatívnych informácií - štatistické ukazovatele sociálno-ekonomickej a politickej situácie v okrese a kraji, počet možných podporovateľov a ich sociálne a skupinové charakteristiky, informácie o súperoch, dynamike volebného trhu. o rozdelení hlasov v predchádzajúcich voľbách atď.; zber kvalitatívnych informácií - identifikácia problémov, ktoré znepokojujú občanov a ich hierarchia; určenie miery dôvery v kandidáta a jeho konkurentov; odhaľovanie parametrov imidžu „ideálneho“ politika, ako aj volebných preferencií občanov a pod.
Všetky potrebné informácie je možné získať rôzne metódy vrátane analýzy štatistických údajov, vykonávania prieskumov, cieľových skupín, pozorovania, využívania obsahovej analýzy atď.
Technológia segmentácie trhu

jednotlivci, ktorí sa líšia vo svojom presvedčení, hodnotové orientácie, preferencie, záujmy atď. Je úplne jasné, že rovnaké vlastnosti kandidáta nemôžu byť pre každého rovnako atraktívne. Kandidát, ako hovorí staré príslovie, „nie je kúskom zlata, aby sa zapáčil každému“. Rôzne kvality kandidáta na mocenskú pozíciu môžu osloviť jednu skupinu ľudí, ale vôbec nezapadajú do predstáv politickej osobnosti inej skupiny. Preto sa na základe získaných informácií vykonáva segmentácia trhu, t.j. výber skupín voličov (segmentov), ​​ktoré sa vo vzťahu k „produktu“ správajú rovnako, t.j. kandidát alebo politická strana.
Táto technológia využíva rôzne segmentačné kritériá a ich kombinácie. Podľa stupňa záujmu vo vzťahu ku kandidátovi možno rozlíšiť tieto skupiny: pevní priaznivci - kandidát môže vždy počítať s ich podporou; nestáli priaznivci - sympatizujú s kandidátom, ale zdržia sa aktívnych akcií na jeho podporu; ľahostajní občania - nemajú jasne definovaný politický postoj a neprejavujú určité sympatie k žiadnym politickým silám, prejavujú ľahostajný postoj k politike vo všeobecnosti; negatívne zmýšľajúcich občanov – tých, ktorí sú rozčarovaní z politiky a nevidia žiadnu hodnú politickú silu; nestabilní oponenti - sympatizujú s iným kandidátom, ale ich preferencie nemožno považovať za stabilné; tvrdých oponentov – aktívne podporujú iného kandidáta a sú ostro proti všetkým ostatným. nadbytočných podporovateľov – tých, ktorých podpora oslabuje pozíciu kandidáta alebo ho dokonca diskredituje.
Úlohou politických technológov je udržať prvé dve skupiny vo svojom poli vplyvu, zvíťaziť nad treťou a štvrtou a neutralizovať tých, ktorí patria do zvyšných skupín. Z hľadiska dosiahnutia požadovaného výsledku sú dôležité najmä tie skupiny, ktoré sa nerozhodli pre výber. Ako poznamenal známy francúzsky politický technológ J. Seguela, „voľby sa vyhrávajú v krajine nikoho tým, že sa presvedčí viac kolísavých, ako uspel súper“1.

Postup segmentácie sa vykonáva aj podľa ďalších kritérií: demografické (mladí a starí, ženy a muži); profesionál (vojenský personál, učitelia, podnikatelia atď.); územné osídlenie (obyvatelia miest a vidieka, obyvatelia veľkých a malých miest); úroveň príjmu (bohatí, stredná trieda, chudobní); postavenie v politickom spektre (priaznivci ľavice, centristi, pravica) atď.
Technológia polohovania
Ďalej musia organizátori kampane identifikovať tie skupiny, ktorých sa to v budúcnosti dotkne, a určiť, aké parametre bude mať imidž kandidáta (politickej strany) ponúkaný týmto skupinám. Táto technológia sa nazýva polohovanie.
Význam tejto technológie umocňuje skutočnosť, že zdroje kandidáta (dočasné, finančné, intelektuálne, organizačné) sú vždy obmedzené. Preto je potrebné realizovať kampaň tak, aby poskytovala najlepší pomer nákladov a ziskov. A na to je potrebné rozhodnúť, kam nasmerovať hlavné úsilie, t.j. identifikovať tie segmenty trhu (cieľové skupiny), ktoré budú uprednostňované. Vzhľadom na túto okolnosť F. Gould, konzultant Labouristickej strany Veľkej Británie, poznamenal:
Všetci robíme tú chybu, že sa snažíme osloviť kohokoľvek a každého. Podstatou úspešnej politickej stratégie je však robiť rozhodnutia, a to často ťažké. Treba uznať, že svoje politické posolstvo nemôžete adresovať všetkým – budete si musieť vybrať. To, samozrejme, neznamená, že by ste mali úplne vylúčiť zo svojho zorného poľa tých, ktorí nie sú súčasťou vami vybranej skupiny; len tým, ktorí do nej vstupujú, treba venovať prednostnú pozornosť.
Pri positioningu by ste sa mali zamyslieť aj nad tým, ktorý z potenciálnych konkurentov sa môže zamerať na rovnaké segmenty trhu a zhodnotiť v tomto smere vlastnú konkurencieschopnosť.
Zobrazovacia technológia
Všetky predchádzajúce aktivity umožňujú prejsť k implementácii technológie tvorby obrazu, ktorá, ako už bolo uvedené vyššie, je osou celej stratégie kampane.
Imidž je špeciálne vytvorený obraz kandidáta (politickej strany). Zvýšená pozornosť imidžu je spôsobená skutočnosťou, že rovnako ako v ekonomike, aj v politike je dopyt po produkte určený nielen jeho objektívnymi vlastnosťami, ale aj jeho subjektívnym vnímaním, súborom vlastností, ktoré priťahujú kupujúci“. Preto v štruktúre imidžu kandidáta má osobitný význam vzhľad, životopis, spôsob znášania, rečnícke a organizačné schopnosti, vnútorný okruh kandidáta (rodina a spolupracovníci) atď.
Pri formovaní imidžu kandidáta je potrebné brať do úvahy preferencie skupín voličov vybraných na ovplyvnenie.
Obraz kandidáta do určitej miery korešponduje s jeho objektom a zároveň ho idealizuje, pričom víťazné črty buď hypertrofuje, alebo ho obdarúva ďalšími, pričom sa zameriava na očakávania tých, ktorým je určený. Je dôležité, aby rozdiel medzi skutočným človekom a jeho politickým obrazom bol minimálny. Nedá sa dlho hrať rolu niekoho iného. A môžete byť prirodzení iba vtedy, keď sa budete cítiť pohodlne.
Existujú rôzne typológie možných obrázkov kandidátov. Ako príklad môžeme uviesť nasledujúce typy politických obrazov, ktoré navrhol francúzsky politológ P.-J. Schwarzenberg: „záchranca vlasti“ – takýto politik je žiadaný najmä v ťažkých, osudových obdobiach v dejinách štátu. Na Západe môžu byť príkladmi politikov tohto typu D. Eisenhower a S. de Rolls, „otec národa“ – autoritatívny vodca, otec-cár, ktorý je prísny, ale spravodlivý k svojim poddaným. Takýto obraz, môžeme predpokladať, bol charakteristický pre M. Thatchera, „šarmantného vodcu“ – usmievavého, uvoľneného, ​​dynamického, snažiaceho sa nie tak presvedčiť o správnosti svojich myšlienok, ale potešiť. Na Západe politickí lídri tohto typu dominujú už od 60. rokov 20. storočia, počnúc víťazstvom v prezidentských voľbách v USA Johnom F. Kennedym, „vlastným človekom“ – nevýrazným človekom, ktorý sa z vôle osudu ocitol na politickom Olympe. Medzi

Západní politickí lídri sú často označovaní ako J. Carter.
Osobitný význam imidžu kandidáta pre úspech predvolebnej kampane možno ilustrovať na príklade z americkej volebnej praxe. V prezidentských voľbách v USA v roku 1992 sa ako obvykle rozvinul boj o víťazstvo medzi kandidátmi dvoch strán: Georgea W. Busha staršieho – republikánov – a B. Clintona – demokratov. Americkú politickú kultúru charakterizuje prítomnosť pomerne stabilných skupín voličov, ktorí volia výlučne podľa straníckej príslušnosti kandidátov. Okrem týchto skupín však existujú kolísatelia, v ktorých rukách môže ležať osud kampane. Úlohou je, ako už bolo uvedené vyššie, získať ich sympatie. B. Clintonová, demonštrujúca imidž „očarujúceho vodcu“, viedla energickú a živú kampaň, zosobňovala mladosť a elán. George W. Bush, naopak, vyzeral unavene. Okrem toho sa B. Clintonovi podarilo zamerať na skutočnosť, že 12 rokov Ameriku viedli veľmi starší vodcovia. V dôsledku toho Američania volili šarmantnú intelektuálku B. Clintonovú, ktorá zosobňovala samotného ducha obnovy a sviežosti v politickej atmosfére.
Ešte raz zdôrazňujeme: kľúčové postavenie technológie tvorby imidžu vo volebnej kampani je dané tým, že imidž je hlavnou myšlienkou kampane a všetky následné aktivity súvisiace s taktikou volebnej kampane by mali byť podriadené jeho zverejnenie.

Pri tvorbe programu volebnej kampane je žiaduce predvídať, aké slabé stránky môžu konkurenti použiť na vytvorenie negatívneho obrazu programu a kandidáta.

Hlavné ustanovenia strategickej línie volebnej kampane vychádzajú z výsledkov analýzy politickej situácie. Ak sa prvý strategický krok - výber okresu - už urobil, mali by sa vyvodiť predbežné závery:

zistiť silné a slabé stránky svojich protivníkov a svoje vlastné, dirigovať ich komparatívna analýza berúc do úvahy politickú situáciu v konkrétnom okrese a krajine ako celku;

analyzovať situáciu vo volebnom obvode (demografickú, historickú, geografickú, ekonomickú, sociálnu atď.);

určiť okruh otázok, ktoré sú zásadne dôležité pre voličov konkrétneho volebného obvodu, a vo svojom programe sformulovať odpovede na tieto otázky;

formulovať základné princípy vedenia volebnej kampane a prostriedky ich realizácie (teda stratégiu a taktiku organizácie volieb).

Po určení hlavných téz vášho programu na základe informácií o volebnom obvode je vhodné pri písaní samotného dokumentu zohľadniť tieto zásady:

program by mal obsahovať odpovede na otázky, ktoré sú relevantné pre voličov: sociálno-ekonomické, politické, environmentálne, etnokultúrne, jazykové atď.;

architektúra programu môže byť ľubovoľná, ale štruktúrovaná, s počtom blokov obsahu nie väčším ako deväť;

postup pri tvorbe volebného programu by mal byť nasledovný: najprv sa doň zaradí „všetko, čo je potrebné“, a potom sa vylúči „všetko, čo sa dá“;

polygrafická reprodukcia programu a jazyka prezentácie by mala zohľadňovať úroveň všeobecnej, politickej a psychologickej kultúry voličov a dobu asimilácie textové informácie obyčajný volič.

Pri vývoji programu je žiaduce predvídať, aké slabé stránky môžu konkurenti použiť na vytvorenie negatívneho obrazu programu a kandidáta.

Stratégia predvolebnej kampane môže byť podľa svetovej politológie založená na týchto prvkoch:

Vyhlásenie o angažovanosti v konkrétnej politickej strane, volebnom bloku, mocenskej štruktúre, politickom lídrovi a pod. Táto metóda je účinná pri použití v okrese (alebo aj celej krajine), v ktorom je politická strana alebo spoločensko-politická organizácia podporujúca kandidáta veľmi populárna. Za takýchto podmienok je hlavnou úlohou informovať čo najviac voličov, že práve táto strana alebo spoločensko-politická organizácia nominovala a podporuje práve tohto kandidáta. Osobné charakteristiky kandidáta v tejto situácii zostávajú v úzadí a do popredia sa dostáva magický vplyv imidžu označenej strany alebo organizácie.

Spôsob deklarovania účasti kandidáta je možné aplikovať nielen na stranu, organizáciu či hnutie. Ak existuje populárna a vplyvná osoba, ktorej imidž sa dá použiť v predvolebnej kampani, bude tento spôsob fungovať rovnako dobre.

V americkej politickej praxi kandidáti často používajú plagáty, pohľadnice, video materiály, ktoré zvýrazňujú podporu tohto kandidáta, povedzme, zo strany prezidenta USA.

Vytváranie medziľudského kontrastu kandidátov. Táto metóda je čisto psychologická a je založená na porovnaní kandidátov, ich osobnostných charakteristík, sociálno-psychologických a profesionálne stavy, vek, vzhľad, pohlavie, vzdelanie atď.

Pri použití metódy vytvárania medziľudského kontrastu je hlavnou úlohou rozvíjať sa rôznymi spôsobmi porovnanie kandidátov na tie parametre, ktoré sú prospešné.

Takýmito parametrami môžu byť osobnostné črty, vonkajšia príťažlivosť, spoločenskosť, postoj k aktuálne problémy tento volebný obvod.

Vytváranie ideologického kontrastu kandidátov. Táto metóda je v princípe podobná predchádzajúcej. Líši sa tým, že je postavená výlučne na ideologických faktoroch (napríklad konzervatívna filozofia verzus liberálna, komunizmus verzus antikomunizmus atď.).

V tomto prípade by mal kandidát, ktorý svoju stratégiu volebnej kampane v určitom obvode stavia na jednej téme, premeniť voľby na akési referendum o tejto téme. Ak sa určitá otázka týka väčšiny voličov v okrese, musí byť urobená tak, aby „prekonala“ všetky ostatné otázky a rozdiel v pozíciách kandidátov musí byť úplne jasný: „áno“ alebo „nie“. ".

Pri tvorbe takejto volebnej stratégie je potrebné dodržiavať všetky body plánu volebnej kampane. A hoci je to dosť náročné na implementáciu, skúsenosti ukazujú, že takéto akcie môžu byť účinné tam, kde sú pozície konkurentov obzvlášť silné.

Vytváranie pozitívneho obrazu kandidáta. Tento prvok predvolebnej kampane je pre každého politika mimoriadne dôležitý, keďže proces formovania politického obrazu je pomerne dlhý.

V procese formovania pozitívny obraz Kandidát hovorí predovšetkým o svojich osobných kvalitách, ktoré sú pravdepodobne v zásade univerzálne pre krajiny, ktoré si demokraticky volia svoju zákonodarnú a výkonnú moc.

Vytváranie negatívneho obrazu pre konkurentov. Tento prvok stratégie je postavený na túžbe pridať muchu do nahromadeného (pozitívneho) obrazu protivníka. A hoci je takáto cesta z hľadiska morálky dosť pochybná, niektorí ju považujú za účinný prostriedok na udržanie „čistoty radov“ politickej elity spoločnosti.

Nie vždy sa však použitie tohto prvku strategického správania počas predvolebnej kampane ospravedlňuje. Najprv je potrebné brať do úvahy sociálno-psychologické a morálno-etické normy, ktoré v danej spoločnosti dominujú. Napríklad cudzoložstvo, napríklad v krajinách s oficiálne uznanou polygamiou, nebude mať takmer žiadny vplyv na politickú reputáciu osoby, ktorá s vami súťaží vo voľbách. Po druhé, ak kandidát zajde pri kritizovaní konkurentov príliš ďaleko, môže to spôsobiť opačný efekt, než je želaný – zvýšiť hodnotenie tých oponentov, proti ktorým je táto kritika namierená.

Prax ukazuje, že sa neoplatí „útočiť“ silné stránky programy a obraz oponentov. Manažéri kampaní sa domnievajú, že je efektívnejšie hľadať v životopise „temné“ miesta, zdôrazňujúce zahmlievanie politických názorov, nedostatočné vzdelanie, chýbajúce potrebné skúsenosti a pod. Na osobnosť politika by ste nemali „útočiť“ „hlavou“. Je lepšie venovať pozornosť „záznamom“ vodcu: biografia, informácie, ktoré skrýva pred verejnosťou, sľuby, ktoré nesplnil atď.

Jedným z prostriedkov implementácie metódy vytvárania negatívneho obrazu konkurenta je šírenie informácií rôznymi výskumnými centrami, verejnými organizáciami, službami pre prieskum verejnej mienky a pod., ktoré kritizujú biografiu, politický program, spoločenské či politické aktivity konkurenta. Je možné, že v týchto výzvach či správach nebude priamo vyzvaná na hlasovanie proti tomuto kandidátovi, avšak na podvedomej úrovni táto informácia prispeje k vytvoreniu negatívneho obrazu medzi voličmi.

Vytváranie predvolebných koalícií. Tento prvok kampane je nanajvýš dôležitý a zahŕňa oslovenie vplyvných lídrov, politické štruktúry a skupiny vplyvu, ktoré tvoria verejnú mienku v konkrétnom volebnom obvode. Dôležité je najmä vyjednať podporu (alebo aspoň nie opozíciu) s ľuďmi, ktorí sú už tradične na strane konkurentov a sú na to opäť pripravení.

Volebné koalície možno vytvárať s jednotlivcami, politickými stranami, odbormi, verejnými organizáciami a hnutiami, pracovné kolektívy, obchodné štruktúry atď.

Na určité skupiny voličov je možné účelovo oslovovať aj bez uzatvárania právnych dohôd. Môžu to byť výzvy na podporu, výzvy k základným záujmom rasových a etnických skupín, podnikateľov a odborov, učiteľov a inžinierov, pravoslávnych a gréckokatolíkov, chovateľov králikov a automobilových nadšencov.

Takýto prístup môže byť veľmi efektívny tam, kde voliči dôsledne volili stranu alebo verejnú organizáciu súpera. Umožňuje rozdeliť potenciálne opozičnú sociálno-územnú komunitu voličov „hraním sa“ na rôzne spoločenské a profesijné záujmy a sociálne statusy voličov.

Vsaďte na mocenské štruktúry. Táto cesta sa používa, keď miestne výkonné orgány kontrolujú politickú situáciu a môžu reálne ovplyvniť priebeh volebnej kampane, počnúc výberom kandidátov (dlho pred nomináciou) a končiac fázou priamej kampane. V takýchto prípadoch sa to nezaobíde bez manipulácie s hlasovacími lístkami vo volebných miestnostiach. Druhá cesta je trestná a nemala by sa používať, pretože takéto činy sú trestné podľa zákona a môžu navždy zničiť kariéru politika.

Vsaďte na spoločensko-politické štruktúry. Metodicky je táto cesta opodstatnená, ak je vo volebnom obvode silná stranícka mašinéria, rozsiahla sieť primárne organizácie a veľký počet členov strany, verejná organizácia Tento prvok stratégie sa používa v kombinácii s prvkom deklarovania zapojenia kandidáta do tejto spoločensko-politickej štruktúry, ktorá má v regióne taký významný vplyv.

Zamerajte sa na masmédiá. Deje sa tak v podmienkach nepopierateľnej prevahy jedného z kandidátov pri ovplyvňovaní masmédií. Treba však pripomenúť, že ich vplyv netreba preháňať, pretože po prvé, voliči stále preferujú priame kontakty s kandidátmi, a po druhé, aktívna podpora len jedného z účastníkov volebného maratónu môže slobodného vyvoleného len podráždiť a prospieť mu. JMC.

Demoralizácia konkurentov. Tento prvok stratégie sa využíva vtedy, keď má kandidát nepopierateľnú výhodu v materiálnych a finančných zdrojoch, spolieha sa na silnú stranícku mašinériu a vlastní kontrolný podiel v médiách, ktoré sú v regióne vplyvné, v kombinácii s vysokou osobnou autoritou.

Stratégia politickej kampane musí byť stanovená písomne, v rozsahu maximálne jednej strany. Potom musíte začať zostavovať objemný a podrobný plán kampane, ktorý by mal pokrývať všetky hlavné taktické akcie počas celého trvania volieb.

Okrem toho je potrebné mať na pamäti, že taktika politického boja musí byť nevyhnutne koordinovaná so stratégiou určitých akcií. Aj keď bolo možné nájsť nejaký nový taktický ťah, celkom veľkolepý a zaujímavý, ale nesúhlasí s rozvinutou líniou, je lepšie ho odmietnuť.

Po rozbore hlavných prvkov stratégie volebnej kampane v domácej a zahraničnej politickej praxi treba poznamenať, že nie každá kampaň má všetky spomenuté prvky stratégie. A je to pochopiteľné, keďže nie vo všetkých podmienkach je použitie určitých prostriedkov politického boja vhodné a efektívne. V každom jednotlivom prípade je potrebné pred zvolením jedinej správnej stratégie vedúcej k víťazstvu dôkladne analyzovať predvolebnú situáciu.

Stratégia (strategický plán) volebnej kampane je najdôležitejším a nevyhnutným dokumentom každej volebnej kampane (bez ohľadu na jej úroveň, rozsah, typ), ktorá zabezpečuje efektívna organizácia volebná kampaň a dosiahnutie stanovených cieľov kandidátom alebo stranou. Stratégia je súbor základných myšlienok volebnej kampane, jej obsahovej časti, ktorá formuluje, aké informácie je potrebné sprostredkovať voličom, aby volili príslušného kandidáta alebo politickú stranu. Na rozdiel od taktiky volebnej kampane, teda komunikačnej časti programu, ktorá upravuje nasledovné: v akej forme a postupnosti je potrebné realizovať strategickú, zmysluplnú časť podniku.

Je potrebné zdôrazniť, že stratégia volebnej kampane je jej najkomplexnejší plán (rozumej hlavné myšlienky, rozhodnutia, technológie), ktorý nie je možné úplne zmeniť v dôsledku konania konkurentov alebo iných vonkajších okolností, s výnimkou tých, ktoré so zmenou súvisia. .pravidlá hry“, teda napríklad prijatie nového zákona vo voľbách.

Prax organizovania volebných kampaní v r rozdielne krajiny svet, vrátane Ukrajiny, nám umožňuje rozlíšiť nasledujúce typy stratégií predvolebnej kampane. Po prvé, „naivný“ prístup je zvýraznený takpovediac čistej forme. Kandidát sa riadi názormi svojich priateľov, známych, vlastným názorom a myslí si, že to, čo sa páči im, sa bude páčiť všetkým voličom. Žiaľ, podľa známeho marketingového pravidla nie všetko, čo má výrobca rád, poteší spotrebiteľov.

„Programový“ prístup predpokladá nasledovné. Kandidát a jeho tím veria, že hlavné je dať voličom dobrý program, vysvetli všetko. A volič, čítajúci tento program v metre alebo trolejbusoch, všetko pochopí a podporí. Nájdite aj tých voličov, ktorí v metre čítajú programy kandidátov! Áno, a v poslednej dobe týmto programom veľmi neveria. To vysvetľuje naivitu takéhoto prístupu.

„Hardvérový“ prístup k rozvoju stratégie, ako už z názvu vyplýva, vychádza z presvedčenia kandidáta, že stačí získať vedenie kraja a všetko bude v poriadku. Je zaujímavé, že dosť často vo vidieckych regiónoch pri voľbách do VÚC takýto prístup funguje. Čoraz viac však zdravý rozum a zmysel pre humor vlastný ukrajinským voličom dokazujú naivitu takéhoto prístupu.

„Problémový“ prístup vychádza zo zamerania stratégie kampane na jednu (alebo niekoľko vzájomne súvisiacich) tém, ktoré sú považované za životne dôležité pre voličov daného okresu. A skutočne, ak sa takýto problém nájde (napríklad problém otrasnej ekológie alebo korupcie v riadiacich orgánoch okresu alebo mesta alebo riešenie problému s pôdou, najmä v mnohých regiónoch Krymu). , atď.), takýto prístup funguje. Ale možnosť nominácie v modernej Ukrajine niektoré globálnych problémov alebo originálnymi spôsobmi ich rozhodnutia sú čoraz obmedzenejšie.

„Reklamný“ prístup je založený na tom, že hlavnou vecou pri organizovaní volebnej kampane, podobne ako v prípade trhu tovarov a služieb, je čo najaktívnejšie propagovanie kandidáta alebo jeho programu pomocou najrôznejších médií. Existujú dokonca situácie, keď je stratégia kampane nahradená mediálnym plánom, ktorý reguluje, koľko informácií, kedy a akými kanálmi by sa malo voličom sprostredkovať. Aj tento prístup niekedy prináša úspech. Pamätajte, aspoň kampaň z roku 1998, ktorú viedla Strana zelených Ukrajiny. Veď okrem dobrých reklám v televízii „na dušu“ nemala nič. Možno práve preto podobný krok v roku 2002 vynechal túto stranu z parlamentu. Tento prístup v zásade často využívajú takzvané „technologické“ strany.

„Socioekonomický“ prístup k rozvoju stratégie je založený na predpoklade, že voliči vo voľbách volia výlučne na základe svojich ekonomických záujmov. Tu sa v procese volebného výskumu odhaľujú ekonomické záujmy hlavných skupín voličov, ktoré sa potom podľa možnosti zohľadňujú v stratégii a pri organizácii volebnej kampane. Nie je to vždy jednoduché, no často to prináša úspech. Zaujímavé sú v tomto smere voľby veľkopodnikateľov vo väčšinových okresoch alebo v krajských, mestských, okresných zastupiteľstvách.

Prístup založený na " ideálny model kandidát“ vychádza z predpokladu, že voliči majú pomerne jasnú predstavu o svojom budúcom poslancovi alebo prezidentovi, súbore osobných, obchodných a iných vlastností, ktoré by mal mať. Preto sa v procese vykonávania sociologického výskumu rieši úloha skonštruovať takýto „portrét“ ideálneho poslanca alebo inej zvolenej osoby. Aj tu sa zrejme kladie dôraz na určitý typ volebného správania. Tento prístup však funguje len zriedka. Ide o to, že je možné určiť obraz ideálneho kandidáta, ale je veľmi ťažké „vyzdvihnúť“ kandidáta pre neho. Preto sa častejšie musí modelovať obraz úspešného kandidáta na voliteľnú pozíciu.

„Cielený“ prístup k vypracovaniu stratégie volebnej kampane sa dnes najčastejšie využíva pri organizácii volieb na Ukrajine. Predovšetkým vo väčšinových okresoch, ako aj v miestnych úradov orgány. Jeho podstata spočíva vo vykonaní širokého spektra volebných výskumov pred vypracovaním stratégie a identifikácii cieľových („cieľových“) skupín voličov z rôznych dôvodov: sociodemografických, regionálnych, behaviorálnych, psychografických a iných. Potom sa v stratégii a taktike kampane rozvíjajú špecifiká a metódy práce s týmito skupinami. Variantom je prístup založený na výbere typov volebného správania.

S ohľadom na štruktúru stratégie existujú rôzne body vízie. Stratégia má najčastejšie (bez ohľadu na to, či ide o stranícke voľby alebo voľby kandidátov do orgánov samosprávy obcí) nasledovnú štruktúru.

1. Predpoklady pre strategické plánovanie kampane:

1. Stanovenie cieľov a zámerov kampane;
1. Analýza špecifík volebného obvodu;
2. Analýza zdrojov kandidáta.

2. Základné prvky stratégie volebnej kampane:

2.1. Výber hlavnej strategickej línie kampane a typu
stratégie;

2.2. Identifikácia kľúčového problému a tém kampane;

2.3. Modelovanie imidžu kandidáta alebo značky strany;

1. identifikácia cieľových skupín voliča, modelov jeho volebného správania a oblastí práce s ním;
1. Vývoj posolstva a hlavných sloganov kampane;
2. Príprava advokačnej stratégie.

3. Stratégia a taktika kampane. V tejto časti sa už riešia úlohy súvisiace so samotnou implementáciou stratégie na základe získaných informácií o situácii, ktorá sa vyvinula v období začiatku kampane. Môžu to byť problémy s organizovaním stratégie kampane vo vzťahu ku konkurencii; protipropagandistické stratégie; predloženie organizačného plánu vedenia volebnej kampane a pod. Prvky tejto časti stratégie pri jej počiatočnom vývoji sú formulované len za určitých podmienok.