Sosial şəbəkələrdə viral reklam. Viral reklam və ya ideyalarınızla hədəf auditoriyaya necə sirayət etmək olar? Uğurlu viral video reklamların nümunələri

48 saatdan az müddətdə viral trafiki necə yaratmaq olar? Həmkarımız viral trafiklə təcrübə aparmağa çox vaxt sərf etdi. Əvvəlcə ona elə gəldi ki, virus trafikində hər şey şansdan asılıdır. Gülməli şəkillər, qəribə hadisələr və s təsadüfi hadisələr birdən-birə heç bir səbəb olmadan viral oldu, lakin burjua sosial şəbəkələrində viral marketinqin öz alqoritmi var.

Yuxarıdakı kimi şəkillər hər gün İnternetdə inanılmaz sürətlə yayılır. Memlar, çılğın hekayələr, videolar və şok edici
xəbərlər gündəlik viral məzmun təşkil edir. Bəs burjuaziyanın sosial şəbəkələrində viral marketinq təşkil etmək üçün bu tip məzmunlardan necə istifadə etmək olar. və saytınıza trafik çəkmək?
Cavab: Əksər hallarda yox. Məzmununuzu bu şəkildə yaymaq çox şans tələb edir. Bundan əlavə, bu şəkildə alınan trafik çox dəyərli deyil. Təcrübələrinin əvvəlində o, məhz bu hadisələri nəzərdən keçirdi və belə bir paylanmanın lotereya oynamağa bənzədiyinə inanırdı. Lakin zaman keçdikcə o, virus trafikinin yaradıla biləcəyini başa düşdü. Doğru olanı seçmək
yanaşma ilə, böyük trafik axınının alınmasına praktiki olaraq zəmanət verə bilərsiniz
hər hansı bir sayt.

Viral trafik kimə lazımdır?

Bir az sonra haqqında danışacağımız virus trafikinin yaradılması strategiyaları bunlardır
superfunksional. Tamamilə yeni bir blog yazısı üçün həmkarımız burada təsvir edilən strategiyalardan istifadə edərək gündə birdən üç minə qədər ziyarətçi əldə edə bildi.

Və bunlar yalnız kiçik həcmli testlərdir.
Bütün vebsaytlar və hətta bizneslər bu təlimatdakı strategiyalara əsaslanır. Biz sizə bütün addımları göstərəcəyik və bu strategiyalardan necə istifadə edəcəyinizi sizə göstərəcəyik
burjuaziyanın sosial şəbəkələrində viral marketinqin təşkili. Burada verilən strategiyalar istənilən nişdə istənilən vebsayt üçün istifadə oluna bilər. Bu, gələcəkdə bağlana biləcək bir növ boşluq deyil. Ola bilsin ki, onları kimsə icad edib, amma əminik ki, onların hərəkətini heç kim dayandıra bilməz. Bunlar sarsılmaz strategiyalardır. Ümid edirəm hazırsınız...

Burjuaziyanın sosial şəbəkələrində çox səy göstərmədən viral marketinqi necə təşkil etmək və gözəl nəticələr əldə etmək olar?

Burjuaziyanın sosial şəbəkələrində virus marketinqi çox sirli bir şeydir. Bəzən tamamilə qəribə məzmun heç bir səbəb olmadan viral olur. Ancaq bu, bizə lazım olan məzmun deyil. Biz təkrar-təkrar tətbiq oluna bilən və hələ də proqnozlaşdırıla bilən nəticələr əldə edə biləcək bir yol tapmalıyıq. Viral trafiklə bağlı təcrübələrimiz zamanı bir neçə tapdıq mühüm məqamlar proqnozlaşdırıla bilən “virallıq” haqqında. Həmkarımızın viral trafik yaratmaq strategiyası aşağıdakı müşahidələrə əsaslanır:

Viral trafikin istənilən dalğası “təsir edənlərin” repostları ilə başlayır.

Adi istifadəçilərin repostları çox vacibdir. Bundan əlavə, məzmununuzu ən çox paylaşacaq adi istifadəçilərdir. Ancaq əslində, real trafik gətirən "təsir edənlər" tərəfindən edilən repostlardır. Əməkdaşımızın ikinci müşahidəsi buna həsr olunub:

“Təsir edənlərdən” paylaşımlar əldə etməyin ən asan yolu onları məzmununuza daxil etməkdir

İndicə öyrəndiyimiz kimi, hər şey artıq böyük miqdarda trafikə çıxışı olan istifadəçilər tərəfindən edilən "mənalı paylaşımlardan" gedir. Və bu istifadəçilər üçün postunuzu repost etmək üçün ən asan yol onları bu posta daxil etməkdir. Ən azından mən belə etdim.
Onlara yazınızı yenidən dərc etmək üçün səbəb verin. Bir azdan sizə necə olduğunu göstərəcəyik
həyata keçirmək. Ancaq əvvəlcə bu prinsip haqqında bir neçə kəlmə:
Hər kəsin tərif üçün zəifliyi var. İşinizin təsdiqi budur
əksər istifadəçilər öyünməyə kömək edə bilmir. Bu faktdan istifadə edərək, siz
Siz asanlıqla və tamamilə pulsuz olaraq minlərlə ziyarətçini saytınıza cəlb edə bilərsiniz.
Səbəb nədir? Səbəb isə odur ki, onlar öz izləyicilərinin digər istifadəçilərin onları necə tövsiyə etdiyini görmələrini istəyirlər. İstəməzdinizmi? istərdim.
Biznes baxımından bu məlumat istifadəçilərə məlum olmalıdır, çünki
ümumbəşəri bəyənmə faktını nümayiş etdirir.

Onun səhifəsinin o qədər də çox izləyicisi yoxdur, lakin bu, belə yazılarda adı çəkilən insanların mütləq onları repost etdiklərini sübut edir. Bu yazı uğurlu viral postun nümunəsidir. Bu girişin effektivliyini artıra biləcək yeganə şey, çox sayda izləyicisi olan bir neçə bloggerin siyahıya daxil edilməsidir.

Nümunə №2: Top 10 Fast Food Reseptləri

Burjua sosial şəbəkələrində virus marketinqi iki saat ərzində təşkil edilə bilər və bunun səbəbi budur. Bu nümunə 1-ci nümunəyə çox bənzəyir, lakin bu dəfə o, insanları və ya hətta veb-saytları əhatə etmir. Bu girişdə müəyyən bir mövzu ilə bağlı bir neçə keçid var: “fast food reseptləri”. Bloqunuzdakı digər istifadəçilərin yazılarından necə istifadə edə biləcəyinizin başqa bir gözəl nümunəsi.
Təsəvvür edin ki, belə məqalələr yazmaq nə qədər az vaxt tələb edir.And içirəm ki, siz bunu 2 saatdan az vaxta edə bilərsiniz. Burada çox yazı yoxdur. Hər resept üçün bir neçə təklif və sonra bir keçid. Bu nümunə 2010-cu ilə aiddir, ona görə də onun olub olmadığını söyləmək çətindir bu siyahı bu saytların hər hansı birində. Amma sizi əmin edirəm ki, bəzi saytlarda bu yazının repostu var idi. Baxmayaraq ki, o vaxtlar sosial şəbəkələr hələ o qədər də populyar deyildi. İndi özünə hörmət edən hər bir sayt sahibinin Twitter və Facebook-da hesabı var.

Bu yazı əvvəlki ikisindən xeyli fərqlənir, lakin repostların sayına görə,
Google+-da 3227 tvit, 743 bəyənmə və 61 paylaşımla kifayət qədər uğurludur Aşağıdakı şərhlər çox maraqlıdır. Bütün şərhləri vərəqləsəniz, görərsiniz ki, onların yaradıcılarının hamısı yazı müəllifinə yazılarını bu siyahıya daxil etdiyinə görə təşəkkür edir. Şübhəsiz ki, bu insanlar seçilmiş sosial şəbəkələrdə bu girişin repostunu ediblər. Hətta bəziləri bu barədə şərhlərdə yazıblar.

Təəccüblü deyil ki, o, 3000-dən çox tvit alıb. copyblogger.com saytının çoxlu izləyicisi var, lakin 2011-ci ilin may ayından etibarən bu giriş repostların sayına görə ən böyükdür. Bu reytinqdə ikinci yeri tutan rekordun repostlarının sayı təxminən iki dəfə azdır.

Bourgenet Sosial Media Viral Marketinqi: Addım-addım Bələdçi

Bu metoddan istifadə etməyin üç nümunəsini gördünüz, indi sizin üçün vaxtdır
həyata keçirmək üçün çevirin. Addım-addım təlimat hazırladım
öz viral postunuzu yaratmağınıza kömək edin.

Mövzu seçimi

Əvvəlcə yazının mövzusuna qərar verməlisiniz. Maksimum nail olmaq üçün
Nəticələr üçün aşağıdakı üç qaydaya əməl edilməlidir:
1. İstifadəçilərin lovğalanacağı mövzunu seçin - Elə edin ki, istifadəçilər özlərini sizin siyahınızda görəndə bununla öyünmək istəyirlər. Onların eqolarını nə qədər qane etsən, bir o qədər yaxşıdır. Ancaq realist olun və əlinizdən gələni edin peşəkar səviyyə.
2. Ən azı 10 keçiddən məlumat tapmağa çalışın - mən bunu tapdım
siyahı nə qədər böyük olsa, bir o qədər yaxşıdır. Təbii ki, böyük siyahılar yaratmaq üçün çox vaxt lazımdır.
vaxt, lakin bütün bu səylər daxil olan trafikin həcmi ilə tam ödəyəcək

.
3. Səviyyənizi həddən artıq qiymətləndirməyə və ya aşağı salmağa çalışmayın - Siz öz səviyyənizi daxil edə bilərsiniz
bir neçə böyük saytların siyahısı, lakin ümumiyyətlə saytları seçmək lazımdır
sənin səviyyən.
Yaltaqlıqda nə qədər yüksəklərə qalxmağın əhəmiyyəti yoxdur. "Dünyanın 10 Ən Yaxşı Müğənnisi" - Düşünmürəm ki, onlardan heç biri sizin linkinizi paylaşsın sosial şəbəkələrdə. “10 Yüksələn YouTube Müğənnisi” və ya buna bənzər bir şey kimi maraqlarınızı daraltın. Siyahınız üçün mövzuya qərar verə bilmirsinizsə, burada bir neçə fikir var:

... və siz həmçinin müəyyən vaxt üçün siyahı yarada bilərsiniz:

• Yanvar ayı üçün ən populyar 10 blog yazısı
• 2017-ci ilin ən populyar 10 bloggeri
• Bu həftənin ən yaxşı 10 tvitləri... və s.

Burada sizin imkanlarınız sonsuzdur. Burjua sosial şəbəkələrində viral marketinq saytınıza trafik cəlb etməsi üçün yaradıcılıqla məşğul ola və qeyri-adi bir şey tapa bilərsiniz.

Addım №2: İştirakçıların seçilməsi

Həmçinin oxuyun: Reddit-də 150 ​​milyon səhifə baxışı olan pastadan necə dişləmək olar?

3. Realist olun - Mövzuda olduğu kimi, siyahınıza böyük olanları daxil etməyin.
brendlər və ya super ulduzlar. Yalnız öz səviyyənizdə olan saytlara diqqət yetirin
tanınmasında maraqlıdır.

Bu üç təlimata əməl etməklə siz istənilən nişdə uğur qazana biləcəksiniz. Siyahınız üçün üzv tapmaq əslində o qədər də çətin deyil. Sadəcə siyahı mövzusunu Google axtarış sisteminə yazın və çox güman ki, siyahınız üçün çoxlu əla namizədlər tapacaqsınız. Siz həmçinin Facebook, Twitter və digər sosial şəbəkələrdə axtarış edə bilərsiniz, çünki burada repostlara ümid etmək olar.

Addım №3: Yazı yaradın və dərc edin

Bu, yəqin ki, burgnet sosial media viral marketinqinin viral mexanizmini işə salmaq üçün ən asan addımdır. Sizə lazım olan budur:
1. Giriş yazın - siyahıya giriş hissəsi ilə mətnin bütöv bir paraqrafı və
nə haqqında olduğu haqqında məlumat.
2. Hər bir tələb olunan komponenti əlavə edin: başlıq, şəkil, keçid və
Qısa Təsvir. Daha əvvəl verilmiş nümunələrə baxın.

İpucu: Əgər nömrələmədən istifadə etmək qərarına gəlsəniz, siyahıdakı ən sonuncu şəxsdən başlamağı məsləhət görürəm. Hər hansı bir mükafatlandırma mərasimində olduğu kimi, qalibi dərhal elan etməyə ehtiyac yoxdur. İstifadəçiləri 1 nömrəyə çatmazdan əvvəl bütün siyahıya nəzər salın.

Addım # 4: Trafik sürün

Beləliklə, trafiki cəlb etməyə başlamağın vaxtı gəldi. Axı bizim məqaləmiz bundan ibarətdir. Bəzi bloqçular sizin onları siyahınıza əlavə etdiyinizi görə bilər, lakin ən yaxşı nəticələr üçün biz onlara üstünlük verdiyi sosial şəbəkədə dostluq mesajı göndərəcəyik.

Bu başlanğıc sizi bir az qorxuda bilər, amma inanın ki, ola biləcək ən pis şey
baş verir - bəziləri sizə məhəl qoymur. Və belə də olacaq. Ancaq bunun sizi qorxutmasına imkan verməyin. Yoxsa qorxu və tənbəllik burjuaziyanın sosial şəbəkələrində sizin üçün viral marketinq etməyəcək.
Hər kəs mesajınıza cavab verməyəcək və hər kəs linkinizi paylaşmayacaq. Ancaq yazınızda
10-dan çox link yerləşdirmisən, belə insanlar çox olacaq. Amma saytınızın vecinə deyil
böyük miqdarda trafik olacaq. Növbəti səhifədə siz Twitter və Facebook istifadəçiləri ilə necə əlaqə saxlaya biləcəyinizi görəcəksiniz. Bu sosial şəbəkələr ən böyüyüdür. Bloggerlərə mesaj göndərmək üçün onlardan istifadə edirəm, burjua sosial şəbəkələrində viral marketinq belə işləyir.

İstifadəçinin Twitter səhifəsində tvit necə tərk etmək olar (nümunə ilə Coca Cola)

1. İstədiyiniz Twitter profilini tapın: www.twitter.com/CocaCola
2. Tweet seçimini seçin [email protected](CocaCola üçün tvit buraxın) (Aşağıdakı şəklə baxın)

İstifadəçinin Facebook səhifəsində tvit necə tərk etmək olar (məsələn, Coca Cola-dan istifadə etməklə)
1. Facebook-da lazım olan səhifəni tapın
2. “Mesaj” düyməsini klikləyin
3. Mesaj yazın Bəzi Facebook səhifələri sizə birbaşa divara yazı yazmağa imkan verir. Bu qeydlər hər kəsə görünür.

Sizə lazım olan bütün bunlardır. Olduqca sadə, elə deyilmi?

Qeyd: Linki olan Tweet yalnız alıcıya deyil, digər istifadəçilərə də görünəcək. Şəxsi mesajlar yalnız alıcıya görünür. Eyni şey Facebook-a da aiddir - hamı divardakı yazıları görür, ancaq şəxsi mesajları yalnız qəbul edən şəxs görür. Biz şəxsən Twitter-də tvitlərdən istifadə edirik, çünki bir çox profil bu funksiyadan belə istifadə etmir. Həmçinin, @CocaCola ilə bir tvit başlasanız, o, yalnız izləyiciləriniz və CocaCola izləyiciləriniz üçün görünəcək. Facebook-da biz mesajlaşma funksiyasından istifadə edirik, çünki divardakı yazılar bütün istifadəçilərə görünür.

Addım №5: Nəzarət

Bəzi istifadəçilər mesajınıza cavab verməyə və ya cavab verməyə bilər
fərq edəcək. Əgər həqiqətən saytınıza gələn trafikin həcmini artırmaq istəyirsinizsə, bir neçə günə göndərin e-poçt. Sadəcə dostcasına
Onları siyahınıza daxil etdiyiniz barədə bizə məlumat verin.
Yazılarınızı dostları ilə bölüşmək üçün onlara ilham verməyi unutmayın.
izləyicilər. Düşünürəm ki, virus trafikinin yaradılmasının birinci üsulu haqqında bu məlumat kifayət qədərdir. Sadəcə özünüz cəhd edin və and içirəm ki, burjua sosial şəbəkələrində viral marketinqə başlamağın nə qədər asan olduğunu görəcəksiniz.

Bir böyük mənbədən viral trafiki cəlb etmək üçün rəylər, tövsiyələr və xüsusiyyətlərin təsviri şəklində yazıların yaradılması

Viral reklamın köməyi ilə siz mallarınızı, xidmətlərinizi İnternetdə asanlıqla təbliğ edə, təqdimat filmləri, video kliplər göstərə bilərsiniz. Bir çox şirkətlər xüsusi olaraq qısa məzəli filmlər, flash cizgi filmləri çəkir, böyük auditoriyanın materialı ilə tanış olmağa kömək edən oyunlar yaradır. Bəzən viral reklam maraqlı fotoşəkillər, keçmiş reklam sərgilərindən reportajlar, tədbirlər, moda nümayişləri, məhsul nümayişi və ya yemək və içki dequstasiyası vasitəsilə yayılır.

Viral reklamın kompüterləri sıradan çıxaran və ya xəstəliklərə səbəb olan virusların yayılması ilə heç bir əlaqəsi yoxdur. Viral infeksiya sürəti ilə yayıldığı üçün belə adlanır. Maraqlı, orijinal və başqa heç nədən fərqli olaraq material hazırlamaq kifayətdir, çünki sosial şəbəkələrin istifadəçiləri məlumatı çoxsaylı dost və tanışlarına ötürərək ona baxmağa başlayırlar.

Uğurlu viral video reklamların nümunələri

İnternetdə ən populyar beş videonun seçimini təqdim edirik:

Viral reklamın psixologiyası

İstedadlı videolar milyonlarla istifadəçinin diqqətini çəkir, sözün əsl mənasında onları bir-biri ilə paylaşmağa sövq edir. Əsas odur ki, istifadəçiləri bir şeylə əsl maraq, sürpriz, şok oyatmaq. Ağızdan gələn söz ən bahalı reklam kampaniyalarından daha yaxşı işləyə bilər. Məlumat sözün həqiqi mənasında bir neçə saat ərzində ən passiv istifadəçilərə çatır və hətta ən inamsız və şübhə edənlər də buna inanmağa meyllidirlər - axırda bu tanışlardan və dostlardan, əvvəllər etibar etdikləri insanlardan gəlir.

Viral marketinqin populyarlığının səbəbləri

Məhsulları satmaq, məlumat vermək hədəf auditoriyası müəyyən bir mağazanın açılması haqqında, bazara yeni bir məhsulun gəlməsi haqqında, viral marketinqin köməyi ilə çox rahatdır. Onun üstünlüyü ondan ibarətdir ki, adi reklama inam dərəcəsi kifayət qədər azalıb. İnsanlar satışları artırmaqda maraqlı olmayan insanlardan məlumat almalıdırlar. Yeni bir məhsulu özünüz almamağınız faydalıdır, amma əvvəlcə bunu edənlərdən rəy almaq faydalıdır. Buna görə də, rəyləri yerləşdirən saytlar da çox populyardır. Çoxlu forumlar məhz bu məqsədlə yaradılır.

Onlayn mağazalar yaradan səlahiyyətli marketoloqlar əvvəlcə yatdılar funksionallıq hər bir məhsul üçün rəy bildirin. Bəzən sahiblər bu rəyləri yazmaq üçün xüsusi işçiləri işə götürür və onları mümkün qədər orijinal edir.

Nümunə olaraq belə faktları göstərmək olar ki, əgər forumda kimsə bu və ya digər paltaryuyan maşını almağı məsləhət görsə, onun etibarlı işlədiyini, mükəmməl yuyulduğunu və səssiz işlədiyini desə, çox güman ki, mağazada bu konkret modelə tələbat yaranacaq. Eyni məlumat reklamdadırsa, o, sadəcə olaraq nəzərə alınmayacaq.

Eyni şeyi gündəlik həyatda da müşahidə etmək olar. Qonşu və ya sevgiliniz sizə bu pendirin çox dadlı olduğunu söyləyirsə, çox güman ki, onu sınayacaqsınız. Ancaq eyni pendir afişalarda özünü göstərəcəksə, insanların çoxu buna inanmayacaq. Axı, bir çoxumuz yüksək keyfiyyətli rəqəmsal çap imkanlarına və reklam verənlərin gözəl şəkillər çəkmək qabiliyyətinə əminik, lakin reklam fəndləri həmişə reallığa uyğun gəlmir.

Keyfiyyətli viral reklam

Təəssüf ki, viral reklamın uğurunu hesablamaq mümkün deyil. Yuxarıda göstərilən tələblərə riayət etməklə yalnız yaxşı nəticəyə ümid etmək lazımdır. Bəzən ən əhəmiyyətsiz hekayə böyük populyarlıq qazanır, çoxlu pul yatırılan digərləri isə heç kimə naməlum qalır. İnternetdəki yüksək rəqabəti xatırlamağa dəyər ki, video yaratmaqla yanaşı, profilinizi optimallaşdırmalı, düzgün etiketləri seçməli, məşhur bloggerlərin, forum üzvlərinin və sosial şəbəkələrin videosuna diqqət yetirməlisiniz.

Şəbəkədə təbliğatın ənənəvi üsulları nəticə vermədikdə, problemə fərqli, daha yaradıcı yanaşma axtarmaq vaxtıdır. İnternetdə viral reklam ola bilərlər. Viral reklam ən çox yayılanlardan biridir təsirli yollar biznesin təşviqi. Məhz buna görə də Samsung, Nintendo, Volkswagen və yüzlərlə digər kimi böyük brendlər bundan müntəzəm olaraq reklam kampaniyalarında istifadə edirlər.

Viral reklam nədir və necə işləyir?

Viral reklam şəbəkədə istifadəçilərin özləri tərəfindən könüllü olaraq yayılan hər hansı bir reklamdır. XXI əsrin bir növ “ağızdan-ağıza”. Fakt budur ki, kommersiya reklamının etibarlılığı indi aşağı səviyyədədir. Həmişə şirkətin tanıtımına peşəkar marketoloq rəhbərlik etmir. Buna görə də, açıq-saçıq pis reklamın obtrusivliyi, əsəbiliyi və vahidliyi öz işini gördü - İnternet istifadəçiləri üçün görünməz oldu.

Viral reklam, klassik reklamdan fərqli olaraq, fərqli bir prinsip üzərində işləyir. Güvən ona görədir ki, o, şirkətin özündən deyil, tanışlardan, dostlardan, qohumlardan qaynaqlanır. Bir insanın yaxınlarının fikrinə etibar etməməsi üçün bir səbəb varmı? Qətiyyən yox. Hər kəs boş reklam vədlərindən çox real insanların məsləhət və rəylərinə qulaq asır. Buna görə də, viral reklamdan istifadə edərkən təsirli nəticələr verə bilər. Ancaq yalnız ona düzgün yanaşsanız.

Viral marketinqin tarixi

Viral marketinqin tarixi təsisçi və bölmə sədrinin 1996-cı ildə yazdığı məqalə ilə başlayır ən böyük şirkət By strateji konsaltinq"Marketspace MMC" - Jeffrey Rayport. O, məqaləsində “psixoloji reklam”, “sosial-orqanik reklam” və “özünə dəyər verən reklam” kimi anlayışları da təqdim edib.

Ekspertin sözlərinə görə, televiziya proqramları arasında 20-30 saniyəlik klassik reklam çarxları getdikcə köhnəlir. Buna görə də reklamın istehlakçıların həyatına üzvi şəkildə uyğunlaşdırılmasına ehtiyac var.

“Əksər marketoloqlar bilir ki, istehlakçının beyninə daxil olmaq ən çətin işdir; adi cavab sadəcə səsi artırmaqdır. Viruslar daha ağıllıdır: onlar başqa, əlaqəsi olmayan fəaliyyət adı altında şüurlara yol tapırlar”. (məqalədən çıxarış)

Bundan əlavə, Jeffrey Rayport uğurlu viral marketinq üçün 6 qayda hazırladı. Və məqalənin 20 il əvvəl yazılmasına baxmayaraq, bu qaydalar hələ də aktualdır.

Uğurlu viral marketinq qaydaları:

• Hiyləgərlik bazara düzgün girişin mahiyyətidir.
• Müştəriyə pulsuz bir şey verin - qazanc daha sonra gələcək.
• Reklam hədəf auditoriyaya mesaj daşımalıdır.
• Reklam virus deyil, orqanizm kimi görünməlidir.
• Zəif bağların gücündən istifadə edin.
• Dönmə nöqtəsinə çatmaq üçün investisiya edin.

Ekspertin fikrincə, viral marketinq təbliğat ideyasında inqilab edə bilər. Və bunun təsirinin dərhal görünməməsinə baxmayaraq, nəticələr eksponent olaraq böyüyə bilər. Buna görə də, müsbət dinamika viral marketinqin işlədiyinə əmin bir işarədir.

Viral marketinqin populyarlığının səbəbləri: müsbət və mənfi cəhətləri

Son vaxtlar viral marketinq ətrafında çox səs-küy var. Bəziləri bu təşviq metodunun müasir istehlakçılar üçün ən uyğun olduğunu iddia edir, digərləri isə ənənəvi marketinqin qızğın tərəfdarları onun effektivliyinə şübhə edirlər. Buna görə də, viral reklamın müsbət və mənfi cəhətlərini nəzərə almalısınız.

• Ucuz paylama. təşviq kommersiya istifadəçilərin özləri, buna görə də onun paylanmasının dəyəri klassik tanıtımdan çox aşağıdır.
• Artan istifadəçi inamı. Çox vaxt viral reklamlar tanışlardan gəlir ki, bu da ona olan inamı artırır.
• Obsesyonun olmaması. İstifadəçinin linki açıb-açmamaq hüququ var.
• Hədəfləmə asanlığı. Səpin üçün kanallar, hədəf auditoriyasının parametrləri və gələcək reklamın formatı nəzərə alınmaqla, reklamçı tərəfindən öz mülahizələri ilə müəyyən edilir.
• Senzuranın olmaması. Viral marketinqdən istifadə edərək, reklamçı tam azadlıq əldə edir, yaxşı və ya demək olar ki, tam (pornoqrafik, zorakılıq və s. videolar qadağandır).
• Vaxt məhdudiyyəti yoxdur. Viral videoları televiziya reklamları ilə müqayisə etsəniz, efir vaxtından istifadə kimi heç bir məhdudiyyət yoxdur.
• Böyük auditoriya əhatəsi. Düzgün istifadə edildikdə, reklam virus kimi yayılır və milyonlarla insana çatır.

• Nəticəni proqnozlaşdırmaqda çətinlik. Viral reklam gözlənilməzdir. Bir marketoloqlar komandası işə götürə və yalnız bir neçə min repost əldə edəcək yüksək keyfiyyətli video sifariş edə bilərsiniz. Sonra adi bir smartfonda çəkilmiş həvəskar video kimi 1.000.000 nişanını asanlıqla keçəcək.
• İdeyanın həyata keçirilməsinin yüksək qiyməti. İdeya viral marketinqin əsasını təşkil edir. Və bəzən onun həyata keçirilməsi üçün büdcə altı rəqəmə çatır.
• Məhdud hədəf auditoriyası. Bu tip marketinq yalnız İnternet məkanında mövcud ola bilər. Bunu oflayn etmək olmaz.

Viral İnternet Reklam Nümunələri

Bunun mahiyyətini tam dərk etmək üçün marketinq vasitəsidir, siz onu təhlil etməlisiniz konkret misallar. Onların minlərlə onlayn, xüsusən də məşhur YouTube video hostinqində var. Onların arasında həm parlaq fikirlər var, həm də çox deyil.

• Şəkil.
• Video.
• Mətn.
• tətbiq.

Nümunələr olaraq, eyni dərəcədə yaxşı işləyən 4 növ viral reklamın hamısını nəzərdən keçirməliyik.

• Nikondan viral foto.

Marketoloqların planlaşdırdığı kimi, reklamın əsasən kişi auditoriyasına yönəldiyi dərhal aydın olur. Üstəlik, brend viral imicinin effektivliyinə xələl gətirmədən reklam kampaniyasının büdcəsinə xeyli qənaət etdi.

• Xarici mağazalar şəbəkəsi John Lewis-dən viral video

Bu videoya baxış sayı sadəcə olaraq artır - 26 630 934. Videonun YouTube-da viral təbliğatı da çox məhsuldar oldu - təxminən 2 milyon repost. Onun sirri sadədir - video tamaşaçıları səmimi güldürüb. Əlbəttə ki, videonun keyfiyyətinə görə, müəllifin ideyasının həyata keçirilməsinə çoxlu pul xərclənsə də, nəticə açıq şəkildə bütün xərcləri ödədi.

• Huffington Post saytında viral məqalə

• Viral tətbiq vasitəsilə Lipton brendinin təşviqi

Sevimli Farm proqramı vkontakte.ru, odnoklassniki.ru və mail.ru sosial şəbəkələrinin istifadəçiləri arasında geniş tanınır. Öz brendini bu tətbiqə inteqrasiya edən şirkət bir ay ərzində 1,3 milyon yeni istifadəçi cəlb edib.

Uğurlu viral marketinqin bir çox uğurlu nümunələri var. Amma istədiyiniz reklam formatını işə salmaq üçün əvvəlcə hədəf auditoriyanı təhlil etməli, sonra isə yayım kanallarını müəyyənləşdirməlisiniz. Çünki reklamın formatı əsasən onun yerləşdirildiyi saytdan asılıdır.

Viral reklamı necə etmək olar?

Nümunələrdən ilhamlanaraq, bir reklam kampaniyası planlaşdırmağa başlaya bilərsiniz Şəxsi biznes. Ancaq dərhal sual yaranır - haradan başlamaq lazımdır? Və şəbəkədə viral reklamın əsasları ilə başlamaq lazımdır.

Bu gün viral reklam yaratmaq üçün xüsusi uğur texnologiyası yoxdur. Lakin marketoloqların müşahidələrinə görə, onun sürətli yayılması ehtimalını artıran standart fəndlər var. İstifadəçilər aşağıdakıları ehtiva edən reklamlara ən sadiqdirlər:

• Uşaqlar.
• Heyvanlar.
• Stunts və xüsusi effektlər.
• Model görünüşlü qızlar (yalnız kişi tamaşaçılar üçün).

Ancaq bəzən viral reklamın psixologiyası daha mürəkkəb olur. Və göründüyü kimi, uğur gətirəcəyinə zəmanət verilən materiallar diqqətdən kənarda qalır. Belə olan halda növbəti cəhdin daha uğurlu olacağına ümid etmək olar.

VKontakte-də viral reklam

Sosial şəbəkələr viral reklamların yayılması üçün əla platformadır. Sosial şəbəkələrin, xüsusən də VKontakte istifadəçiləri heç bir məcburiyyət olmadan bəyənmələr qoyur, yazıları şərh edir, onları maraqlandıran məzmunu repost edir.

Viral reklam əkməyə hazır olduqda, onun təşviqi üçün kanalları dərhal müəyyənləşdirməlisiniz. Əgər ilk baxışdan onu VK səhifənizə atmaq kifayətdirsə və sonra özünü tanıtdıracaqsa, bu belə deyil. Sosial şəbəkədə virus yaymaq üçün sizə lazımdır:

• Ən çox hədəf auditoriyasının cəmləşdiyi qrupları seçin.
• Nəşr haqqında sahibi ilə danışıqlar aparın.
• Reklam kampaniyası ilə bağlı bütün hadisələri izləyin.
• Viral reklamlar əks nəticə verərsə, qaçış yollarını hazırlayın.

Qeyd etmək lazımdır ki, viral reklam həmişə lazım olduğu kimi işləmir. Bəzən təxribat xarakterli video şirkətə qarşı qınama və çoxlu neqativ fikirlərə səbəb olur. Brendin nüfuzunu qorumaq üçün dərhal bu vəziyyəti düzəldə biləcək bir variant nəzərdən keçirməlisiniz.

Məsələn, Word of Tanks oyununu reklam edən bir video. Orada Vadim Qalygin ata rolunda olduğu iddia edilən oğlunu şkafın içinə bağlayır və yuxarıda qeyd olunan oyunu oynamaq üçün onu taxtalara mindirir. Bu hekayə çoxlu mənfiliklərə və qınaqlara səbəb oldu. Şirkət həmçinin uşaqlara qarşı zorakılıqda ittiham olunur. Ona görə də şirkət nümayəndəsi bəyan etməli olub ki, bu video onların şirkəti tərəfindən hazırlanmış rəsmi reklam deyil.

İnstaqramda viral reklam

İnstaqramda virus reklamı ən çox foto formatında təqdim olunur. Mətn uyğun deyil, çünki istifadəçilər çox vaxt şəklin altında yazılanları oxumurlar. YouTube isə videonun viral təbliğatı üçün nəzərdə tutulub, Instagram yalnız əkin üçün əlavə kanal kimi istifadə olunur.

• Nəzakətsizlik. Şəkildə və onun altındakı təsvirdə “Aksiya”, “Satış”, “Yeni” və digər reklam markaları qeyd edilməməlidir.
• Yumor və ya şirinlik. Gülməli və təsirli fotolar ən yaxşı şəkildə İnstaqramda təbliğ olunur. Və bunun bir səbəbi var. Statistikaya görə, bu sosial şəbəkədə aktiv izləyicilərin əksəriyyəti 20-30 yaş arası qızlardır.
• Uyğunluq. Fotonun özündə daşıdığı mesaj cari tendensiyalara uyğun olmalıdır. Səhv hesablamamaq üçün reklam yaratmazdan əvvəl hədəf auditoriyanın maraqlarını təhlil edib öyrənmək lazımdır.
• Müzakirələr. Reklam təkcə müsbət emosiyalara səbəb olmur, həm də istifadəçiləri müzakirəyə sövq edirsə, yaxşıdır. Buna görə də, süjetin ideyası mübahisəli olmalıdır ki, insanın öz nöqteyi-nəzərini ifadə etmək istəyi olsun.
• Reklam mesajı. Bütün şərtlər altında marka ilə əlaqə qurmağı unutmamalıyıq. Bu, demək olar ki, nəzərə çarpmayan bir loqo və ya süjetdə bənzərsiz bir məhsulun istifadəsi ola bilər, onun kimə aid olduğu dərhal aydın olur. Məsələn, qırmızı altlığı olan qara pompalar dərhal əlaqələndirilir məşhur brend Christian Louboutin.

Yayım üçün populyar ictimai səhifələr və ya təsir edən hesablar seçilir. Sonuncu seçim ən effektivdir. Çünki İnstaqram istifadəçiləri kumirlərin həyatını və nəşrlərini böyük maraqla izləyirlər.

Odnoklassniki-də viral reklamı necə yaratmaq olar?

Odnoklassniki daha yetkin nəsil istifadəçilər üçün sosial şəbəkədir. Bu sosial şəbəkənin əsas üstünlüyü ondan ibarətdir ki, “klass” eyni zamanda həm bəyənmə, həm də repostdur. Ona görə də istifadəçilərin sadəcə olaraq bəyənəcəyi post hazırlamaq kifayətdir.

Çox vaxt Odnoklassniki-dəki viral yazılar "Bunu xatırlayırsanmı?", "Səndə də var idi?" başlığı ilə nəşrlərə çevrilir. Və s. Buna görə də, Odnoklassniki-də reklam yaratarkən nostaljiyə "təzyiq etmək" yaxşıdır. 40+ nəsil ilk illərini məmnuniyyətlə xatırlayır.

Viral reklamın yayılması üçün, digər hallarda olduğu kimi, çox sayda hədəf auditoriyası olan qrupları seçməlisiniz. Odnoklassniki-də tanıtım digər sosial şəbəkələrə nisbətən daha sürətlidir. Çünki “sinif” qoyan istifadəçi özü də bilmədən dostları arasında viral reklamı təbliğ edir.

Viral Reklam Uğurunun Hesablanması

Bütün marketoloqların bildiyi kədərli fakt ondan ibarətdir ki, viral reklamın uğurunu əvvəlcədən proqnozlaşdırmaq mümkün deyil. Ona görə də heç kim reklam kampaniyasının müsbət nəticəsini təmin edə bilməz. Əgər “mütəxəssis” söz verirsə sürətli yaradılması və videonun yayılması, siz sifariş etməməli və ona biznesinizi tanıtmaq üçün etibar etməməlisiniz. Mümkün riskləri şüurlu şəkildə gizlətmək marketoloqun peşəkar davranışı deyil.

Viral reklamın uğuru onun istifadəyə verildiyi tarixdən 3 gün sonra müəyyən edilə bilər. Bu dövr əkindən sonra onun yayılmasının zirvəsidir. Unruly Media-nın araşdırmasına görə, bu müddət ərzində reklam populyarlıq qazanmayıbsa, güman edə bilərik ki, Reklam kampaniyası uğursuz oldu. Baxmayaraq ki, bəzi hallarda həyat dövrü viral reklam 3 ilə çata bilər.

Viral reklam nümunələri

Həqiqətən yox

“Viral sosial media marketinqi nədir?” sualı ilə nə qədər tez-tez qarşılaşmısınız? Əgər siz sosial platformalar vasitəsilə mal və xidmətlərin təşviqi ilə məşğul olursunuzsa, cavab çox güman ki, bəli olacaq.

Beləliklə, reklam mesajlarını təşviq etmək üçün viral marketinq metodlarını adlandırmaq adətdir, burada alıcılar özləri məlumat yayıcısı kimi çıxış edirlər (mümkündür ki, İnternetin olmadığı bir dövrdə bu fenomen daha sadə adlandırılırdı - “söz”. Ağız"). Yəni, “lazım olan” məlumatlar bununla maraqlanan şəxsin iştirakı olmadan, həndəsiyə yaxın bir irəliləyişlə paylanır.

Belə bir vasitədən istifadənin təsiri həm ani (abunəçilərin, bəyənmələrin sayının artması və s.), həm də vaxt baxımından bir az gecikmiş, lakin daimi və uzunmüddətli ola bilər. Ola bilsin ki, tez-tez olduğu kimi, “sosial virus” işə salmaqla bir il, hətta daha çox müddətə “sosial dividendlər” alacaqsınız.

Reklam məlumatlarının yayılmasının digər üsullarından fərqli olaraq, viral sosial marketinqin istifadə etdiyi kanallara daxil olmaq çox vaxt çətindir.

Niyə effektivdir?

İstifadəçilərin müxtəlif növ reklam mesajlarına inamının azalması ilə əlaqədar olaraq, viral sosial marketinq alternativ təklif edir - maraqsız şəxsin məlumat mesajı şəklində əsas reklam mesajını "qablaşdırma".

Viral marketinq alətlərindən istifadə etməklə sosial şəbəkələrdə istifadəçiləri cəlb etmək üçün bir neçə üsula nəzər salaq.

№1. Sosial düymələr

Sosial düymələrin yerləşdirilməsini nəzərdə tutan sadə və kifayət qədər effektiv üsul - sosial şəbəkələrdəki səhifələrə keçid. Beləliklə, bir şəxs sizin resursunuzdakı materialı bəyənirsə, o, bu hərəkəti öz profil səhifəsində nümayiş etdirərək düyməni sıxır. Nəticədə dostları onun bəyəndiyini görəcək və ola bilsin ki, onlar da şirkətin xidmətləri ilə maraqlanacaqlar.

Saytdakı sosial düymələrin daha çox tıklanması üçün istifadəçiləri hədiyyələr və müxtəlif digər mükafatlarla həvəsləndirə bilərsiniz (bunun üçün hətta xüsusi xidmətlər də hazırlanmışdır).

№ 2. Kitab yazmaq

Viral yayılması üçün nəzərdə tutulmuş öz e-kitabınızı yaratmaq da yaxşı mənada reklam mesajını sizə lazım olan auditoriyaya çatdırın.

Beləliklə, siz mövzunuz haqqında məlumat təqdim edir, onu təşkil edirsiniz e-kitab, və vaxtaşırı abunə səhifənizə keçid edin. Belə bir kitab yaratdıqdan sonra onu bütün mövcud yollarla İnternetdə yaymağa çalışın.

№ 3. Videonun çəkilişi

Viral videolar tez-tez komediya filmlərinə ssenariyə bənzər yumoristik esselərdir. Videonun altında insanlar bir növ bum effekti yaradaraq onu bəyənib başqaları ilə paylaşmağa daha çox hazırdırlar.

№ 4. Biz müsabiqələr və promosyonlar keçiririk

Yəqin ki, siz bu fenomeni müşahidə etmisiniz, onun mahiyyəti aksiya və ya müsabiqə təşkil etməkdir ki, burada oxucular müəyyən hərəkətlərə görə hansısa hədiyyə, mükafat, pul mükafatı və s.

Həmçinin, viral marketinq mübadiləsi sosial mediada reklamın effektiv təşviqi üçün bir seçim ola bilər. Bu fenomen nisbətən yenidir və hələ geniş yayılmayıb (bir neçə belə mübadilə var, məsələn, Sarafanka.com, Plibber və s.).

Haqqında ətraflı məlumat səmərəli iş sosial media məkanında, həmçinin yeni ziyarətçilər və abunəçilər gətirəcək öz virusunuzu necə təşkil etmək və işə salmaq barədə təfərrüatları, SNCE (Sosial Şəbəkə Konqresi və Sərgisi) sərgi və konfransına baş çəkərək öyrənə bilərsiniz. Moskvada mart.

SNCE hər il sosial media ictimaiyyətinin yeni tərəfdaşlar və müştərilər tapmaq, həmçinin ən son tendensiyalar və texnologiyalar haqqında ən son məlumat almaq üçün toplaşdığı məkana çevrilir.