Firemný slogan slogan. Ako vytvoriť nezabudnuteľný firemný slogan? Najlepšie generátory sloganov. Ako písať slogany na prilákanie zákazníkov a vyhnúť sa bežným chybám

Napriek zdanlivej jednoduchosti je tvorba reklamného sloganu pekelná práca. V ideálnom prípade musíte všetko zhrnúť do 3-4 slov:

• Prínos produktu pre spotrebiteľa
• Firemná filozofia
• Vyniknite v dave súťažiacich
• vyvolať tie správne emócie
• Urobte produkt spoločnosti nezabudnuteľným

Hlavná vec je, že slogan by sa mal pevne vryť do pamäti. Najlepšie v podvedomí. Vyvolajte silnú asociáciu v správnom čase. V skutočnosti spája nespojiteľné: kreativitu, jednoduchosť a informatívnosť. Preto je na prvý pohľad najjednoduchšia fráza vynájdená na dni, týždne a dokonca aj mesiace. A potom sa každých pár rokov zmenia na produktívnejšie.

Slogan je drahý. Niektorí odborníci za to účtujú 100-200 dolárov alebo dokonca viac. Za 3-4 slovami sú týždne štúdia medzera na trhu a určenie polohy (USP) spoločnosti.

Tí, ktorí tvrdia, že ignorujú otravné reklamy, zvyčajne klamú seba aj ostatných. Tých skutočne základných je veľmi málo. Keď stojíme pred výkladom a vyberáme si napríklad zubnú pastu, v prvom rade si spomenieme na recenzie našich priateľov. Ak žiadne nie sú, v pamäti sa objaví reklama. A spolu s vizuálnymi obrázkami sa práve tento slogan objavuje v pamäti. Vzniká dôvera: títo ľudia aspoň minuli peniaze na reklamu alebo dokonca nejaké podstatné meno.

Cieľom sloganu je vytvoriť silný prvý dojem. Oblečenie spoločnosti, s ktorou sa stretávajú. Nokia pripojenieľudí. (Nokia sa spája). McDonald's . jaláskato. Nespomaliť - Tenisky.L'oreal. Zaslúžiš si to. Rafaello . Namiesto tisíc slov.Áno, jeden hodný slogan môže nahradiť tisíc slov. Nerobím si srandu.

Samozrejme, ideál je ideál, ktorý nikto nemôže dosiahnuť. Aj tie najúspešnejšie a veľké korporácie sa len zriedka môžu pochváliť naozaj kvalitným sloganom, ktorý dosahuje vrchol úspechu len vďaka kvalite svojho produktu a úspešným reklamným textom. V tomto článku predstavím najviac úspešné príklady reklamné slogany pre firmy.

Príklady reklamných sloganov pre Apple

Pozrime sa na príklady sloganu pre Apple. Jeho hlavným mottom je myslieť inak". Tieto dve slová majú zvláštny hlboký význam. Existuje predsa špeciálna vrstva ľudí, ktorí chcú ostatným ukázať, že sú iní ako oni. Vsádzaním na funkciu sa na ňu Apple pohral a úspešne si zobral 90 % ziskov z trhu smartfónov. Teraz sa pozrime na príklady sloganu pre spoločnosť samostatne:

iPhone. Apple znovu objavuje telefón.

iPhone 3G. iPhone, na ktorý ste čakali.

iPhone X . Ahoj budúcnosť.

Dúfam, že iPhone netreba predstavovať. Toto je stereotypné meradlo úspechu. Čím je iPhone novší, tým úspešnejší človek. Ak bol prvý iPhone skutočne vzorom pre budúce smartfóny, potom ostatné iPhony jednoducho využívajú svoju vlastnú popularitu ako drahé drobnosti.

iPhone 5. Najväčšia vec, ktorá sa s iPhonom stala od čias iPhonu.

Spolu so svojou popularitou priaznivo prezentuje aj veľkosť displeja.

iPhone SE . Malá forma v celej svojej kráse.

Mac mini . Obrie mini.

Tu je naopak priaznivo prezentovaná malá veľkosť.

iPhone 5s. Pred myslením.

IPhone 8. Vyžarovanie mysle.

iPad Pro . Všetko sa zlepší.

Stávka sa uzatvára na rýchlosť práce.

MacB dobre Vzduch . Za celý deň úspechov.

Kľúčovým indikátorom je výkonná batéria.

iMac . Najjasnejší pohľad na vec.

A tu si pochvaľujú displej.

Záver: Všetky vyššie uvedené výhody sú väčšinou implementované v jednom modeli. Ba čo viac, výrobcovia môžu celkom dobre vyrobiť perfektný telefón s výkonným procesorom a batériou, ale nechcú. Pretože chcú z vývoja vyťažiť maximum.

Ľudia ospravedlňujú technické vlastnosti najnovšieho iPhonu možnosťou hodnovernej výhovorky na zaradenie sa do uzavretej kasty úspešných ľudí.

Príklady reklamných sloganov pre odevné firmy

Ako príklad reklamných sloganov pre odevné firmy si pripomeňme slogan Nike Just do it, okamžite rozpoznateľný vo všetkých krajinách sveta. "Len to urob". Tieto tri slová majú všetko: výzvu k akcii (vrátane nákupu v obchode s oblečením), motiváciu športovať a životnú filozofiu aktívnych ľudí. Neutrálny a pozitívny nápis zmenil Nike na masový kult.

Pozoruhodné sú aj príklady reklamných sloganov pre Spoločnosti Adidas. Slogan „Impossible is nothing“ je tiež skvelý na to, aby motivoval ľudí k dosiahnutiu svojich cieľov a urobil z oblečenia značky okamžite rozpoznateľný kult. V niektorých jazykoch sa slovo Adidas stalo bežným slovom. Napríklad v poľštine slovo „adidas“ znamená „tenisky“.

Na príklade sloganu pre spoločnosť Xerox " Naučili sme svet kopírovať » môžete vidieť, ako veľmi slogan ovplyvňuje imidž spoločnosti. Po výbere úzkej medzery v slogane sa stali nesporným lídrom v predaji kopírovacích strojov, vďaka čomu sa slovo „kopírka“ stalo bežným slovom. Táto palica má dva konce. Keď sa Xerox rozhodol začať vyrábať počítače, bolo zaručené obrovské fiasko. Zákazníci neboli pripravení kúpiť od Xeroxu niečo, čo nedokáže skopírovať informácie z jedného listu papiera na druhý.

Príklady reklamného sloganu na auto

Nové autá sa väčšinou kupujú pre imidž, aj keď sú to pracanti. Preto sú tu príklady sloganu pre firmu najvýrečnejšie.

Toyota . Riadiť sen.

Toyota . Usilujte sa o to najlepšie.

Zdá sa, že ide o jednoduché slogany, no niečo ich chytá.

Ford . Nastúpte a choďte (USA).

Tento príklad sloganu pre Ford jednoducho uchváti svojou jednoduchosťou. Naozaj, chcem si sadnúť a ísť.

Ford . Cítiťrozdiel (Cítiť rozdiel).

Každý model auta je iný, no americká automobilka si z toho dala slogan.

Pozrime sa na slogany nemeckého automobilového priemyslu:

Mercedes Sme najlepší na zemi, vo vode a vo vzduchu.

Mercedes. Najlepšie alebo nič.

Mercedes. Ako nikto iný.

bmw. Pohon všetkých kolies a všetko pod kontrolou.

MercedesGLE. Buďte najlepší na akejkoľvek ceste.

Mercedes nový S-trieda. Zažite inteligenciu v pohybe.

Mercedes C trieda. To najlepšie nepotrebuje alternatívu.

Mercedes triedy E. Majstrovské dielo inteligencie.

Mercedes triedy B. Pre všetko najlepšie v živote.

Mercedes triedy G. Prvý na všetkých cestách.

MercedesAMGGT- roadster. Cítiť nával adrenalínu.

Príklady reklamného sloganu pre hotel

Mimoriadne úspešný príklad sloganu pre firmu Hilton: « zober ma doHilton» (VezmitejadoaHilton) . Po prvé, aspoň ľudia strednej triedy chodia taxíkom do hotela. Existuje výber cieľového publika. Po druhé, keď človek príde do neznámeho mesta, je bezradný a horúčkovito premýšľa, kde zostane. A keď sa taxikár opýta, kam ho odviezť, v hlave mu vyskočí hotová odpoveď. Preto jednoduchý, na prvý pohľad slogan pomohol tejto sieti hotelov, aby sa stala okamžite rozpoznateľnou v mnohých krajinách sveta.

Príklady reklamného sloganu pre lekáreň

Niekoľko zdanlivo najzrejmejších fráz pomohlo týmto reťazcom lekární uchmatnúť si slušný kus farmaceutického trhu.

Všetko, čo potrebujete pre zdravie.

Lekárne nízke ceny.

Vaša zdravá voľba.

Lekáreň, ktorej dôverujem.

Príklady reklamného sloganu pre cestovnú kanceláriu

A tu kľúčová úloha- zabávať. Je lepšie spojiť emocionálnu zložku.

Ahoj a si v Egypte.

Ochutnajme exotiku.

Novoročná dovolenka s chuťou.

Türkiye. Otvorené pre každého.

Navštívte najlepšie miesta na svete – cenovo dostupné a pohodlné.

Ešte viac slnka.

Príklad reklamného sloganu pre stavebnú firmu.

Vytvoríme pre vás objednávku.

Naliehavé položky majú prednosť.

Príklady reklamného sloganu pre dopravnú spoločnosť

Vo väčšine prípadov ľudia neposielajú balíky príliš často. Ak to ale naozaj potrebujete urobiť súrne, okamžite vám prídu na um reklamné slogany.

FedEx. Na celom svete načas.

DHL. Pre veľkú hodnotu myslite na DHL.

Príklady sloganov pre reklamnú agentúru

Reklamná agentúra bez sloganu je ako obuvník bez čižiem. Väčšina úspešné príklady slogan pre firmu, ktorý som prevzal z databázy sloganov.

RA "Propagácia". Zarábame pre vás

Hromadná pošta . Nová výška pre vaše podnikanie

RA" Inovatívne technológie» . Nové obzory pre úspešné podnikanie

Objednajte si reklamný slogan od copywritera

Ak si pozorne prečítate úspešné príklady sloganov pre spoločnosť, môžete vidieť jeden vzor - všetky sú v súlade s problémami kupujúcich. Zahryznú sa do podvedomia a v správnom momente výberu produktu odpovedia na položenú otázku.

Nekopírujte však bezhlavo od konkurentov. Je to ako vyzdvihnutie pasu s fotkou inej osoby pre vlastnú potrebu. Koniec koncov, už máte USP, však? Bez ohľadu na to, ako predstierate žaluď, nikdy z neho nevyrastie mohutný dub. Myslite na to, keď sami vymýšľate slogan pre firmu alebo sa rozhodnete reklamný slogan objednať u copywritera.

S Všetko najlepšie,

Zobraziť celý obsah

slogan- krátka emotívna a húževnatá fráza, ktorá vás posilní a tlačí k nákupu.

Ak vám poviem „Dajte si pauzu!...“, v hlave vám vyskočí pokračovanie vety: „Jedz Twix!“ A ak poviem, že „Zaslúžiš si to“, väčšina žien (a možno aj mužov) si hneď spomenie, o čo ide.

Trochu teórie

Na začiatok si povedzme, čo je slogan podľa kostí. Článok obsahuje veľa zaujímavých príkladov sloganov pre rôzne podniky, pozorne si ho prečítajte.

1. Nezamieňajte (pojmy)

Slogany sa spravidla delia na typy podľa dvoch kritérií - forma a význam (cieľ). Nižšie som pre vás vybral skvelé príklady slávnych svetových značiek.

- Význam a účel

Tu sú všetky slogany rozdelené do dvoch hlavných poddruhov, sú popísané v tabuľke.

- Formou a jazykom

Existuje päť poddruhov sloganu podľa jeho formy a použitých techník, najznámejšie slogany sú v tabuľke nižšie.

3. Čo sú (komponenty)

Moderné slogany obsahujú jeden alebo viac požadovaných prvkov, sú v tabuľke nižšie.

Nezabúdajte, že úlohou sloganu je zdôrazniť výhody, vyrozprávať príbeh či sprostredkovať hodnoty a je len na vás, koľko a aké prvky v ňom budú obsiahnuté.

Možnosti tvorby

Ak stále neviete, či by ste si mali napísať slogan sami alebo zadať úlohu externe, zvážte dôležitý bod: Proces vývoja firemného sloganu závisí od času a rozpočtu. Na základe toho musíte vybrať vhodnú možnosť.

1. Konštruktér sloganov. Napríklad Logaster, MegaGenerator, Shopify. Na vygenerovanie niekoľkých desiatok variantov sloganu je potrebné zadať názov značky a pole pôsobnosti. Nevýhodou je, že reklamná fráza nemusí byť jedinečná;
2. brandingová spoločnosť. Kvalita služieb, aj keď je vysoká, je najdrahší spôsob, ako vytvoriť slogan (reklama - od 5 000, pre firmu od 50 000, pretože sa vykonáva komplexná analýza). Vhodné pre veľké spoločnosti;
3. textár. Úprimne povedané, táto možnosť je taká, pretože copywriter nebude študovať korene podnikania a jednoducho ponúkne krásnu frázu. Náklady na túto možnosť sú nižšie ako v agentúre, ale výsledok nemusí spĺňať vaše očakávania;
4. Sám za seba. Vy poznáte svoj produkt najlepšie. Preto vy sami určite prídete s reklamným sloganom a neutrácajte peniaze. Nevýhodou tejto metódy je, že bez prípravy vám zaberie pomerne veľa času.

Práve pre tých, ktorí sa rozhodli slogan spoločnosti rozvíjať sami, som pripravil návod. S jeho pomocou si môžete vytvoriť skvelý slogan v piatich krokoch.

Návod

A prvá vec, ktorú treba zvážiť: v procese vývoja je dôležité určiť posolstvo, ktoré chcete odovzdať publiku. A na to musíte začať prípravným krokom - zhromažďovaním informácií.

Krok 1: Zhromaždite informácie

V tejto fáze sa zhromažďuje maximum informácií o vašom produkte, USP a cieľovom publiku. Ak to chcete urobiť, musíte odpovedať na nasledujúce otázky:

• Aký produkt alebo službu predávate?
• Pre koho sú určené?
• Aké problémy zákazníkov sa riešia?
• Aké hodnoty vyznávate?
• Čo vás odlišuje od vašich konkurentov?
• Prečo si zákazníci vybrali práve vás (dohodnite si prieskum)?
• Ako sa cítili pred kúpou?
• Ako sa cítia po kontakte s vaším produktom?

A nezanedbávajte tento krok, pretože zhromažďovanie informácií je veľmi dôležité, bez nich je veľmi ťažké pochopiť, ako napísať dobrý slogan.

Ešte predtým, ako prišiel so sloganom Rolls-Royce „Pri rýchlosti 60 míľ za hodinu je najhlasnejším zvukom v aute tikanie hodín“, strávil otec reklamy David Ogilvy týždne skúmaním výkonu auta.

A vďaka tomu sa predaj Rolls-Royce zvýšil o 50 % a samotný slogan sa zapísal do histórie. Ak teda chcete aj vysoké zisky, nezabúdajte na zbieranie informácií.

Krok 2. Zmapujte asociácie

Pamätajte, že viac asociácií znamená viac potenciálnych nápadov. Preto pri vytváraní reklamného sloganu pre spoločnosť buďte pripravení rozložiť všetky svoje nápady.

Ak to chcete urobiť, vezmite si list papiera a napíšte si niekoľko desiatok slov a fráz, ktoré vás napadnú v súvislosti s vašou značkou. Navyše si zapíšte aj to, čo na prvý pohľad s produktom nesúvisí.

Štúdia názorov turistov pomohla napríklad vytvoriť reklamu pre Las Vegas. Vo výsledku sa ukázalo, že hlavnou asociáciou s mestom je sloboda robiť si, čo chcete, odtrhnúť sa. Tak sa zrodilo slávne „Čo sa stane vo Vegas, zostane vo Vegas“.

Krok 3. Generovanie možností

• Skúste. Pokojne zapojte do práce aj kolegov, experimentujte s hlavným posolstvom sloganu a príkladmi formy;
• Hľadať. Pre zaujímavosť sa pozrite do slovníka frazeologických jednotiek: zrazu môžete niektorým prvkom sloganu dať nový význam.

Takže pri tvorbe reklamného sloganu pre značku California Milk Processor Board sa stala rozhodujúca veta jedného z účastníkov diskusie: „Na mlieko si pamätám, až keď sa minie.“ Potom sa zrodil slogan „Je tam mlieko?“.

Krok 4. Znížte

Teraz môžete upraviť výsledok, ale nezačínajte ho hneď. Na začiatok vyberte najúspešnejšie frázy a neskôr sa na ne pozrite s novým vzhľadom. Okrem toho premýšľajte o tom, ako ich možno upraviť: skrátiť, urobiť priestrannejšie a svetlejšie.

Tak to vyšlo pri tvorbe sloganu pre MTV. Najprv copywriter napísal frázu „Nemajú dosť rokenrolu, dajte im ich MTV“. Slávny inzerent George Lois z nej vytvoril slogan „Chcem svoju MTV!“ a dodal kanálu šialenú popularitu.

A spoločnosť Airbnb použila v slogane dve slová - „Všade vlastniť“, a to stačilo na to, aby potenciálni zákazníci pochopili, že sa budú cítiť ako doma kdekoľvek na svete.

Ďalším príkladom je motivačný slogan Adidas „Nemožné je to možné“, odkazuje na emócie, vlievanie nádeje a prísľub, že prekonáte všetky prekážky a dosiahnete svoje ciele.

Krok 5: Test

Keď je slogan hotový, možno ho pred spustením reklamnej kampane otestovať. Takto zistíte, či váš slogan núti ľudí nakupovať. Môžete to urobiť rôznymi spôsobmi:

1. Ukážte slogan svojim priateľom a známym;
2. Test s cieľovou skupinou;
3. Vytvorte anketu na sociálnych sieťach.

A na záver rada pre vás – všetky výsledky brainstormingu si uložte. Keďže finálne verzie, ktoré sa nestali sloganom, môžu byť použité ako príspevky na sociálnych sieťach, názvy blogových článkov atď.

TOP 3 žetóny

Tiež vám odporúčam, aby ste si zapamätali, že stručnosť, čestnosť, informatívnosť a jednota obrazu rozlišujú akýkoľvek slogan. A nižšie vám poviem o týchto skvelých funkciách, pričom ako príklad použijem najobľúbenejšie slogany známych značiek.

1. Zhoda loga

Slogan a logo sú ako jin a jang: v ideálnom prípade sú časťami jedného celku a navzájom sa dopĺňajú. V skutočnosti ide o dvojitý vplyv na mysle klientov.

To znamená, že logo ako dodatočný prvok uznania posilňuje výsledok sloganu a v dôsledku toho zvyšuje reklamnú kampaň.

Príklad:

Pozitívny slogan Nike „Just do it“ je neoddeliteľne spojený s obrázkom podpisového začiarknutia – loga značky. To znamená, že znak vyjadruje dynamiku a silu a slogan ho dopĺňa, vyzýva k činnosti a dosahovaniu výsledkov.

Ďalším príkladom je slogan spoločnosti Apple „Think Different“. Od začiatku sa používa ako text, ktorý sprevádza logo. A hoci túto frázu spoločnosť už dlho nepoužíva, v mysliach ľudí je pevne zakorenená: nahryznuté jablko sa spája s osobitným statusom.

2. Kvapka humoru

Humor spája, ladí na rovnakú vlnu, vzbudzuje dôveru a dobre sa pamätá. Zamyslite sa teda nad tým, či je pre vašu značku vhodné používať vtipy, slovné hračky alebo aliteráciu a ak áno, pokojne použite tento trik.

Príklad:

Skvelé svetlé slogany sa často stávajú virálnymi. Práve vďaka tomu sa medzi ľudí dostali vtipné reklamné frázy čokoládových tyčiniek Snickers „Don’t slow down – snickers“ či firmy Stimorol, ktorá vyrába žuvačky „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať“.

3. Úprimnosť

Prirodzene, klamať vo svojom slogane je to posledné. Ak totiž obsah sloganu nie je pravdivý, spotrebitelia vám nebudú dôverovať. Preto musia byť všetky skutočnosti v reklamnej fráze objektívne.

Príklad:

Aj keď použijete krásne, ale prázdne prvky ako „najlepšie“ alebo „č. 1“, urobte to tak, ako tvrdí Carlsberg, že vyrába „pravdepodobne najlepšie pivo na svete“.

JE NÁS UŽ VIAC AKO 29 000 ľudí.
ZAPNÚŤ

Stručne o hlavnom

V dnešnom obrovskom informačnom toku je veľmi dôležité rozmazať oči spotrebiteľa, aby na vás so všetkou túžbou nezabudol. A pamätajte, že firemný slogan by mal opísať vašu firmu niekoľkými slovami. Zároveň je dôležité, aby bol jedinečný a informatívny.

A aby ste to dosiahli, chyťte posledný bonus - tri tipy na jasný a nezabudnuteľný slogan. A ktovie, možno sa váš slogan zapíše do histórie.

1. pozícia. Rozhodnite sa pre vlastnú polohu. Pamätajte, že bez zodpovedania otázok o hodnotách, cieľovom publiku a jedinečnej ponuke produktov nevytvoríte efektívny slogan;
2. Zmiešať. Nebojte sa miešať niekoľko druhov sloganov v jednom. Neexistuje jediný správny spôsob. Hlavná vec je, že slogan dáva predstavu o vašom podnikaní a hovorí potenciálnym zákazníkom, čo ponúkate;
3. vyskúšať si. Vezmite si príklad od konkurentov a špičkových značiek. Preskúmajte, aké kreatívne nápady na slogany ponúkajú, a rozložte ich. Premýšľajte o tom, aké techniky môžete použiť, čo nové priniesť.

Ak hľadáte inšpiráciu, pozrite si náš zoznam úžasných sloganov z celého sveta. slávnych spoločností.

Ešte predtým si však poďme zistiť, čo je to „dobrý slogan“ a čo presne ho robí predajným sloganom.

Čo je to slogan?

slogan je fráza alebo skupina slov, ktorá identifikuje produkt alebo spoločnosť.

Firmy potrebujú slogany presne na to isté ako logá – na reklamu. Jediný rozdiel je v tom, že logá sú vizuálne reklamy, zatiaľ čo slogany sú zvukové reklamy. Oba tieto formáty však upútajú pozornosť spotrebiteľov oveľa efektívnejšie ako len názov spoločnosti alebo produktu. Okrem toho je logo alebo slogan oveľa jednoduchšie na pochopenie a zapamätanie.

Účelom každého sloganu je odovzdať klientovi hlavné posolstvo značky, kľúčovú myšlienku, ktorá určite zostane v pamäti ľudí.

Ako vytvoriť efektívny slogan?

Všetky úspešné slogany majú podobné vlastnosti:

• Pamätá sa na neho
  Slogan by mal byť ľahko rozpoznateľný. Niekoľko krátkych, jasných a zapamätateľných slov možno použiť v reklame, videoklipoch, plagátoch, vizitkách atď.
• Vyjadruje základnú hodnotu značky
  Nemali by ste predávať vlastnosti produktu, ale jeho výhody - to je Zlaté pravidlo marketing, ideálne na vytváranie úspešných sloganov. Dobrý slogan by mal jasne a zrozumiteľne sprostredkovať informácie o výhodách firmy (produktu) cieľovej skupine.
• Vďaka tomu sa vaša značka odlišuje od konkurencie
  Nájdite niečo, čo odlišuje vašu značku od ostatných, a použite to pri tvorbe sloganu.

• Volá pozitívne emócie vo vzťahu k značke
  Úspešné slogany používajú pozitívne, optimistické slová. Napríklad slogan „Rusko je veľkorysá duša“ vyvolá u spotrebiteľov pozitívne emócie, zatiaľ čo slogan „Otmochitos v štýle Cheetos“ bude iba mätúci.

Takže sme zvážili kľúčové charakteristiky úspešných sloganov. Teraz sa pozrime, ako ich moderné firmy využívajú v praxi.

1. Nike – „Just Do It“ / „Just Do It“

Posolstvo Nike okamžite zarezonovalo v srdciach ľudí. Spoločnosť sa stala oveľa viac ako konvenčného výrobcušportové oblečenie a obuv – to je zvláštny stav mysle a tela! Motivujúce posolstvo Nike vzbudzuje nádej v ľuďoch na celom svete: „Ak chceš niečo urobiť, jednoducho to urob!“.

Agentúra Kennedy + Weiden, ktorá legendárny slogan vymyslela, si len ťažko vedela predstaviť, že sa stane takým populárnym. Nike kedysi vydávala oblečenie výhradne pre maratónskych bežcov. Ale po obrovskom úspechu sloganu sa publikum Nike mnohonásobne zvýšilo. Tento príklad len ukazuje, že niektoré podniky potrebujú čas na vytvorenie sloganu, ktorý vyjadruje posolstvo značky a rezonuje s cieľovým publikom.

2. Apple – „Think Different“ / „Think Different“

Slogan sa prvýkrát objavil v reklamnej kampani spoločnosti Apple „Here's to the Crazy Ones, Think Different“ venovanej slávnym snílkom, ktorí napadli systém a dokázali zmeniť svet. Samotné slovné spojenie je odvážnou odpoveďou na kampaň „Think IBM“ spoločnosti IBM, ktorá v tom čase uvádzala na trh svoj ThinkPad.

Čoskoro sa slogan „Think Different“ začal objavovať vo všetkých reklamách spoločnosti Apple, napriek tomu, že spoločnosť v tom čase nevydala nové produkty. Zrazu ľudia začali chápať, že Apple - nie sú to len počítače, ale zároveň výkonné a ľahko ovládateľné zariadenia dostupné každému z nás.

3. L "Oréal -" Pretože si "stojí za to" / "Pretože si to zaslúžiš"

Kto z nás sa nechce cítiť hodný niečoho? L "Špecialisti na Oréal s istotou vedia, že žena používa kozmetiku, aby sa cítila krajšia, príťažlivejšia, žiadanejšia a ... hodný toto. Slogan L "Oréal nehovorí o produkte samotnom, ale o tom, aký imidž a aké senzácie môže spoločnosť poskytnúť ženám. Toto posolstvo umožnilo značke L" Oréal ísť za hranice a zmeniť zaužívaný koncept kozmetického priemyslu.

V Paríži sa konala oslava 40. výročia sloganu „Pretože si to zaslúžiš“. Hosťujúce hviezdy - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange a ďalšie prišli zablahoželať L "Oréal Paris a porozprávať sa o tom, čo pre nich znamená spolupracovať so značkou, ktorej slogan prinúti milióny žien na celom svete veriť v seba samého.

4. MasterCard – „Existujú veci, ktoré sa za peniaze nedajú kúpiť“. Na všetko ostatné je tu „MasterCard“ / „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu MasterCard“

Tento slogan s dvoma vetami vytvorila spoločnosť MasterCard už v roku 1997. Potom bol slogan súčasťou vynikajúcej reklamnej kampane, ktorá bola spustená v 98 krajinách v 46 jazykoch. Prvýkrát sa reklamná kampaň objavila v televízii v roku 1997. Obsah inzerátu bol: otec a syn idú spolu na bejzbalové ihrisko, otec platí lístky, hotdogy a nápoje, ale rozhovor otca so synom je na nezaplatenie. Potom sa reklamná kampaň MasterCard stala virálnou, dávno pred príchodom sociálnych médií.

Aké je tajomstvo kampane MasterCard? Každý reklamy vyvoláva v publiku emócie, vyvoláva príjemné, milé spomienky – napríklad, ako to bolo pri prvej reklame, spomienky na bejzbal s otcom. Nostalgia je veľmi silný marketingový nástroj.

5. BMW – „The Ultimate Driving Machine“ / „Full Drive“

BMW predáva autá po celom svete, v Severnej Amerike je značka známa pod sloganom „The Ultimate Driving Machine“ – „Full Drive“. Tento slogan vytvorila v 70. rokoch agentúra Ammirati & Puris a bol zameraný na „baby boomers“, ktorí si začali zarábať vlastné peniaze a boli pripravení ich minúť. A čo lepšie demonštruje status ako kúpa prémiového auta?

Týmto sloganom chcela značka zdôrazniť fakt, že BMW sú autá, ktoré berú dych pri jazde. Je založený na emocionálnom posolstve, za ktoré boli spotrebitelia ochotní zaplatiť viac.

Pre Rusko sa stal populárnejším slogan „Freude am Fahren“, ktorý existuje od roku 1961.

6. M&M - "Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách" / "Topí sa v ústach, nie v horúčave"

Pochopiť hodnotovú ponuku tejto značky nie je vôbec ťažké. Ako sa môže jeden druh čokolády líšiť od druhého? M&M dokázali odlíšiť svoj produkt od konkurencie – ich čokoláda sa v rukách neroztápa.

7. De Beers - "Diamant je navždy" / "Diamanty sú navždy"

V skutočnosti majú diamanty hodnotu minimálne o 50 % nižšiu, ako za ne zaplatíte klenotníctvo. Prečo sa teda stali symbolom bohatstva? To všetko vďaka úžasnej marketingovej stratégii od N.W. Ayer, vyvinutý na začiatku 20. storočia pre De Beers.

Ikonická fráza „Diamonds are forever“ sa objavuje v každej reklame De Beers od roku 1948 a v roku 1999 ju AdAge označil za najlepší slogan storočia. Jeho hlavné posolstvo: diamanty, rovnako ako váš vzťah, sú večné. Čo okrem iného odstavilo spotrebiteľov od masového ďalšieho predaja diamantov (a tým aj znižovania ich hodnoty). Geniálny ťah.

8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Stavím sa, že nemôžeš zjesť len jednu"

V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel ako „Tak chutné, že nemôžete odolať!

Vážne, dostal to niekto? Hoci by sa tento slogan hodil aj iným spoločnostiam s občerstvením, Lay's bol prvý. Slogan nevystihuje chuť produktu. Namiesto toho sa značka obrátila na zvláštnosť ľudskej povahy: je jednoducho nemožné prestať jesť čipsy.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Vynikajúca špičková technológia"

„Vorsprung durch technik“ je hlavným sloganom Audi na celom svete od roku 1971. Audio 80 (séria B1) sa objavilo o rok neskôr v roku 1972: tieto autá s novými Technické špecifikácie sa stal vynikajúcim odrazom sloganu. A doteraz slogan „Superiorita špičkových technológií “ je relevantné pre značku Audi. Je dôležité poznamenať, že Audi vždy necháva svoj slogan v nemčine na písaných médiách, v ktorejkoľvek krajine, kde predáva a propaguje svoje autá.

10. McDonald "s - "Ja" m Lovin "It" / "To je to, čo milujem"

Reklamná kampaň „I'm Lovin' It“ bola spustená v roku 2003 a je aktuálna dodnes. Toto je skvelý príklad sloganu, ktorý rezonuje u cieľového publika. Jedlo v McDonald's zďaleka nie je najzdravšie, no jeho chuť milujú naozaj mnohí.

11. Maybelline - "Možno sa s tým narodila." Možno je to "s Maybelline" / "Možno sa s tým narodila. Možno je to Maybelline"

V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel takto: „Všetci sú s vami spokojní a vy ste s Maybelline.

Prvý slogan Maybelline vznikol v 90. rokoch a stal sa jedným z najznámejších po celom svete. Vzbudzuje v ženách pocit sebavedomia. Značková kozmetika z nej totiž môže vyzerať ako modelka z lesklého časopisu.

Spoločnosť vo februári 2016 zmenila svoj slogan na „Make IT Happen“, čím inšpirovala ženy, aby vyjadrili svoje chápanie krásy vlastným spôsobom. Predošlé motto však nestráca na aktuálnosti.

12. The New York Times – „All the News That's Fit to Print“ / „All the news that can be print“

Slogan vznikol koncom 90. rokov 19. storočia a stal sa odpoveďou na ďalšie vydavateľstvá, ktoré zarábali len na senzácii. New York Times sa naopak zameral na dôležité fakty a príbehy, ktoré čitateľov naučili niečo nové. Vďaka sloganu sa noviny začali považovať za dôveryhodný zdroj informácií.

Slogany sú chytľavé frázy, ktoré sa používajú v reklamných kampaniach spolu s firemné logá. Slogany sa právom považujú za najúčinnejší spôsob, ako upozorniť na jeden alebo viacero aspektov produktu alebo značky.

V tomto článku dáme 8 skvelých tipov, ako vymyslieť slogan. A ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, povieme vám, kde môžete získať hotové slogany. Zostavili sme aj zoznam najlepšie online generátory slogany, ktoré vám pomôžu rýchlo vytvoriť zaujímavý slogan.

A to nie je všetko. Pripravili sme pre vás aj interaktívny výber svetoznámych sloganov na inšpiráciu.

Najprv sa musíte rozhodnúť, či potrebujete slogan. Ak máte logo, tak ste už zadaný alebo firma. V tomto bode slogan rozhodne nezaškodí.

Ak ešte nemáte logo, môžete si ho vytvoriť pomocou nášho online službu. Len pár kliknutí a vy štýl formulára pripravený! Odporúčame vám tiež stiahnuť si náš kniha zadarmo. Tipy, praktické príklady, užitočné služby - jedným slovom všetko, čo potrebujete na vytvorenie vlastného štýlu!

Aký je firemný slogan spoločnosti?

Firemný slogan je krátka fráza, ktorá stručne predstavuje váš produkt alebo spoločnosť. Premyslený slogan okamžite vyvoláva určité emócie a nápady a spája ich s vašou značkou. Dobré slogany sú ľahko zapamätateľné a môžu sa stať neoddeliteľnou súčasťou kultúry konkrétnej spoločnosti.

Slogan sa zvyčajne skladá z 5 slov alebo menej. Mal by odrážať výhody vašej značky alebo posolstvo, ktoré chcete prostredníctvom svojich aktivít odovzdať. Najlepšie slogany sú ľahko zapamätateľné, ale nie príliš ťažké na pochopenie. Často používajú techniky ako metafora alebo aliterácia. Každý deň vaši potenciálni zákazníci počujú stovky reklamných správ, takže dobrý slogan je vašou šancou odlíšiť sa od konkurencie.

1. Začnite logom

Ak ešte nemáte logo, mali by ste s ním začať. Pre úspešnú propagáciu firmy musí slogan fungovať v spojení s logom (samozrejme, ak sa vaša reklamná kampaň neobmedzuje len na rozhlasové vysielanie). V tomto ohľade možno logo porovnať s kuracím mäsom a slogan s vajcom. V ideálnom prípade by slogan mal byť zároveň, že sa stávajú súčasťou jedného celku a organicky sa dopĺňajú.

Pamätajte, že popredné značky neustále menia svoje slogany. Ide o prirodzený proces, takže ak o pár rokov pocítite potrebu prepracovať svoj slogan, potom ani neváhajte. Vytvorte si logo pomocou online služby Logaster.

2. Dajte sloganu dostatok času

Budete potrebovať: 1 hodinu na zhromaždenie informácií o spoločnosti, pre ktorú vytvárate slogan; 1-2 hodiny na načrtnutie „surových“ nápadov; a ďalšie 1-2 hodiny na prediskutovanie nápadov s klientom, alebo priateľmi, kolegami a vykonanie zmien.

Vymyslieť slogan nie je ľahká úloha ani pre skúsených profesionálov. Bude to trvať minimálne jeden pracovný deň, preto si nastavte primeranú cenu za svoje služby. Ak ste zákazníkom, odporúčame vám spolupracovať iba s tými interpretmi, ktorí vo vás vzbudzujú dôveru.

Musíte si byť istí, že umelec vymyslí skvelé nápady na slogany, z ktorých si môžete vybrať. najlepšia možnosť. A ešte jeden dôležitý bod. Po zaplatení diela by ste od interpreta nemali požadovať, aby sa znova a znova vracal k objednávke a neustále vylepšoval váš slogan.

Ak sa vám navrhované slogany nepáčia alebo podľa vášho názoru nevyjadrujú správne myšlienku vašej značky, dodávateľ bude pripravený dokončiť možnosti, ale iba v rámci stanovenom zmluvou.

3. Nech je to jednoduché

Slogan je účinný iba vtedy, ak ho publikum okamžite pochopí.

Máte len pár sekúnd na to, aby ste zapôsobili na potenciálnych zákazníkov. Pravdepodobne chápete, prečo je nepravdepodobné, že slogan „najlepšie widgety od roku 1949“ zvládne úlohu, ktorá mu bola pridelená. Snažte sa vymyslieť čo najjednoduchšie a najstručnejšie znenie.

Veľkosť sloganu by nemala presiahnuť jednu vetu. Okrem toho by ste sa mali vyhnúť zložitým slovám. Niektoré pravidlá sa však stále dajú porušiť. Ak je nejaké zložité slovo tak rozsiahle, že nahrádza niekoľko viet, potom je to len dar z nebies.

Určite sa držte pravidla jednej krátkej vety. Príklad jednoduchého sloganu: Just Do It (Just do it) (Nike).

Príklad nedostatočne jednoduchého sloganu: Predávame tie najkvalitnejšie organické a prírodné produkty (organické a prírodné produkty najvyššej kvality) (Whole Foods).

4. Ak je to možné, pridajte humor

Ak máte možnosť pridať do svojho sloganu humor, rozhodne to urobte.

Skvelým príkladom je slogan Cracked.com: America's Only Humor and Video Site, since 1958. V tomto slogane je viacero vtipov. Po prvé, zosmiešňuje štandardné znenie mnohých sloganov „od toho a toho roku“. Po druhé, tvrdí, že toto je jediná humorná stránka v Amerike.

Slogan tiež uvádza, že Cracked.com je jedinou videostránkou v Amerike, zatiaľ čo v roku 1958 ešte neexistovali žiadne webové stránky. Ak je vo vašom prípade humor namieste, určite skúste do svojho sloganu zahrnúť jeden alebo dva vtipy.

Ak sa však slogan ukázal ako vtipný, ale zároveň trápny, potom je lepšie obetovať humor v prospech úspešnej štruktúry.

5. Buďte úprimní a nepreháňajte sa.

Úprimnosť je veľmi dôležitá. Ste si istí, že ste pripravení poskytnúť úroveň kvality, ktorú hovorí váš slogan? Ak nie, mali by ste ho recyklovať.

Ako vidíte, tu musíte nájsť strednú cestu: vyjadriť myšlienku vysoko kvalitného produktu alebo služby, ale zároveň nepôsobiť príliš sebavedomo. Ale skutočný profesionál je celkom schopný takejto úlohy.

Ak si myslíte, že ste v slepej uličke, tak tu je jedna dobrá rada: zabudnite na to, že vymyslíte slogan. Predstavte si, že píšete správu o značke. Čo by o sebe povedal váš produkt, keby vedel rozprávať?

6. Pamätajte si svoju cieľovú skupinu

Ako by ste charakterizovali svoje cieľové publikum? Miestne, národné alebo medzinárodné?

Ak pracujete na trhoch iných krajín, pamätajte na to pri prestupe do cudzí jazyk význam vášho sloganu sa môže výrazne zmeniť. Keď KFC vstúpilo na čínsky trh, jeho slogan „Mňam, olízneš si prsty“ sa zmenil na oveľa menej chutný: „Tak chutné, odhryzneš si prsty.“ Skúste preto svoj nový slogan najskôr preložiť aspoň do niekoľkých svetových jazykov. A iba ak vás preklad uspokojí, slogan sa dá s istotou použiť.

7. Zamyslite sa nad tým, čím je vaša značka výnimočná.

V čom je váš jedinečný Komerčná ponuka? Dodávate elektromobilmi? Alebo je vaša zubná prax zameraná špeciálne na ľudí, ktorí sa boja robiť si zuby? Napríklad na stránke stomatologickej spoločnosti Crossoak Family Dentistry sa chváli veľkým kura (v americkej angličtine sa kura prekladá aj ako „zbabelec“) a sloganom „We cater to cowards“ (Pracujeme so zbabelcami). Pokúste sa vo svojom slogane premietnuť vlastnosti vášho podnikania, v ktorých sa bude prezentovať priaznivé svetlo.

8. Rytmus a rým

Vytvorte slogan, ktorý má rytmus a rým. Vaše publikum si takýto slogan ľahko zapamätá tak, že si ho prečíta na logu alebo ho bude počuť v televízii.

Čo je generátor sloganov?

Predtým, ako prejdeme na zoznam najlepších online generátorov sloganov, definujme, čo je generátor sloganov. Dobrými pomocníkmi sú bezpochyby automatické generátory sloganov. Zároveň však musíte porozumieť sloganom, aby ste mohli vyhodnotiť ponúkanú možnosť a rozhodnúť sa, či je vhodná pre vaše podnikanie.

Musíte stručne vyjadriť myšlienku a urobiť ju zaujímavou a nezvyčajnou. Nie je to ľahká úloha. Môže vám trvať až niekoľko dní, kým prídete na vhodnú možnosť. Tento čas by ste však mohli venovať vylepšovaniu svojho obchodného modelu alebo iným dôležitejším veciam. Našťastie tu prichádzajú na pomoc online generátory sloganov.

Najlepšie online generátory sloganov

Internet ponúka desiatky bezplatných služieb na vytváranie sloganov. Zostavili sme pre vás zoznam generátorov sloganov, s ktorými je naozaj radosť pracovať.

Bezplatný online generátor sloganov Logaster vám umožňuje vytvoriť zapamätateľný firemný slogan na základe názvu firmy. S cieľom zúžiť počet generovaných sloganov služba navrhuje špecifikovať typ aktivity. Okrem toho máte možnosť pridať aj filter a uviesť, na čo by ste sa pri tvorbe sloganu mali zamerať: jedinečnosť, cena, sortiment, jedinečnosť produktov a služieb atď. Ľahko použiteľné rozhranie a dobre premyslený algoritmus vám umožňujú vytvárať jedinečné, kreatívne slogany, ktoré zostanú viditeľné.

Online generátor Shopify generuje až 1 000 sloganov na základe zadaných kľúčových slov. A to všetko je zadarmo. Toto je jedna z najlepších služieb na webe. Zatiaľ čo niektoré platformy niekedy prichádzajú s úplne smiešnymi možnosťami, Shopify používa jasný, dobre premyslený algoritmus, aby prišiel s kreatívnymi, chytľavými a zaujímavými nápadmi. S týmito možnosťami vaša spoločnosť určite nezostane bez povšimnutia. Ak teda chcete svojmu logu dodať šmrnc alebo spustiť revolučnú marketingovú spoločnosť, potom je Shopify tým najlepším spoločníkom.

Getsocio je platforma sociálneho obchodu pre diskontných predajcov. Platforma vyvinula veľmi pohodlný generátor sloganov, ktorého pracovný postup je podobný ako v Shopify. Stránka tiež ponúka niekoľko skvelých nástrojov, ktoré vám pomôžu rozšíriť vaše online podnikanie. Pomocou náhodných šablón vám Getsocio navrhne veľa zaujímavých fráz na základe zadaného kľúčového slova. Služba vám ponúkne jeden slogan za druhým, ale pokojne stláčajte tlačidlo „Generovať“, kým vás nebude bolieť prst.

SloganGenerator.org ponúka tvorcu sloganov na jednom mieste, ktorý pomáha firmám s akoukoľvek reklamnou požiadavkou. Služba vytvára slogany ako pre značku ako celok, tak aj pre jednotlivé produkty. Okrem toho tu nájdete obrovskú zbierku úspešných sloganov a zdrojov venovaných navrhovaniu sloganov pre spoločnosti a produkty. To vám pomôže vyhodnotiť kvalitu vašich existujúcich aj nových sloganov.

Generátor sloganov na stránke SloganGenerator.co bol navrhnutý špeciálne tak, aby spĺňal požiadavky reklamné kampane. Princíp fungovania tejto služby je štandardný: zadáte kľúčové slová a systém pomocou dostupných šablón vygeneruje mnoho sloganov. Klikajte na tlačidlo „Vytvoriť slogan“, kým sa nezobrazí možnosť, ktorá sa vám páči. Platforma sa snaží držať krok s dobou a neustále aktualizuje svoju zbierku šablón a dokonca počúva rady svojich používateľov. Takže tu je vaša šanca nájsť skutočne jedinečný slogan!

Procato Sloganizer ponúka svojim používateľom databázu populárnych sloganov, ktoré otriasli reklamným svetom za posledných šesť desaťročí. Služba jednoducho nahradí vaše kľúčové slová známymi sloganmi. Na jednej strane bude váš slogan vychádzať z osvedčenej reklamnej frázy. Na druhej strane, slogan bude stále zameraný na vašu značku. Samotná stránka je pohodlná platforma na testovanie rôznorodého obsahu, webdizajnu, SEO-orientovaných štruktúr atď. Procato odporúčame všetkým profesionálom v online obchodovaní, ktorí neustále hľadajú užitočné odporúčania, neboja sa experimentovať a kriticky hodnotiť zavedené stratégie.

Príklady slávnych firemných sloganov

Zatiaľ čo niektoré spoločnosti neustále menia svoje slogany, iné zostávajú verné kedysi zvolenej fráze aj desiatky rokov. Ako dobre sa však slogany pamätajú a skutočne plnia svoje funkcie?

Tu je 20 príkladov svetoznámych spoločností a ich sloganov:

Just Do It (Just Do It) (Nike)
Milujem to (to je to, čo milujem) (McDonald's)
Urob si po svojom (urob si po svojom) (Burger King)
Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách (Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách) (M&Ms)
Pretože za to stojíš (zaslúžiš si to) (L'Oreal)
Čo je vo vašej peňaženke (A čo je vo vašej peňaženke) (Capital One)
Ako dobrý sused je tam štátna farma (Štátna farma, ako dobrý sused, je vždy tam) (Poistenie štátnej farmy)
Získajte londýnsky vzhľad (Rimmel Cosmetics)
Dostatočne silný pre muža, vyrobený pre ženu (tajný deodorant)
Virginia je pre milovníkov (Virginia - pre tých, ktorí milujú) (Virginia Tourism)
Sú Gr-r-reat! (Prrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr
Zdvojnásobte svoje potešenie, zdvojnásobte svoju zábavu (Dvojité potešenie, dvojitá zábava) (Doublemint Gum)
Redbull vám dáva krídla (Redbull dáva krídla) (Redbull)
Mmm mmm Dobré (Mmm mmm chutné!) (Campbell's)
Dostať sa do zóny (AutoZone)
Príďte hladní. Odíďte šťastní. (Poď hladný. Odíď šťastný) (IHOP)

Záver

OK, teraz je po všetkom! Ako vidíte, generátory sloganov sú skvelé zdroje zaujímavé nápady ktorí sa nadýchnu nový život na vaše kreatívne hľadanie.

Takéto služby sa vám budú hodiť, keď budete stáť pri vymýšľaní sloganu pre váš biznis. Používanie online generátorov nie je jednoduchý spôsob, ale skôr racionálne riešenie v neustálom časovom tlaku. Použitím efektívneho obchodného modelu môžete rozšíriť svoje podnikanie, mať na pamäti celkový obraz a zamerať sa na dôležitejšie problémy (ako je učenie sa o trendoch na trhu alebo vývoj marketingovej stratégie s perspektívou).

Ešte viac nájdete na našom blogu užitočná informácia, poradenstvo a profesionálne know-how na optimalizáciu vášho podnikania. Zanechajte otázky a komentáre nižšie.