Ən ucuz kontekstli reklam. Kontekstli reklam quraşdırmasını ucuz sifariş etmək və ya özünüz etmək. PPC Kampaniya Parametrləri

Yandex.Direct-də Excel funksiyasından və sorğu şablonundan istifadə

reklamlar yaratmaq

Reklamların yaradılması prosesi

və onları çoxaldın (kursoru xananın aşağı sağ küncünə aparın - xaç görünəcək. Siçanı saxlayın və çarpazı aşağı aparın - birinci xanamızda CONCATENATE funksiyasının göstərdiyi şərtlərlə siyahı yaradılacaq):

Reklamları çoxaldırıq

İndi bizdə reklamların siyahısı, müvafiq sorğu siyahısı və URL var. Ümumiyyətlə, əsas ifadələr üçün ## şablonundan istifadə edə bilməzsiniz (çünki bizdə bir reklam var - bir sorğu), lakin belə olur ki, bir reklam üçün avtomatik olaraq bir neçə sorğu seçə bilərsiniz və kampaniyada yer saxlamaq üçün bu şablondan dərhal istifadə etmək rahatdır.

Bütün bunlardan necə tez bir kampaniya yaratmaq olar?

Biz Yandex.Direct-də “XLS/XLSX istifadə edərək kampaniyaları idarə et” funksiyasından istifadə edərək reklamların yüklənməsi prosesini avtomatlaşdırırıq: Yandex.Direct-də kampaniyalar siyahısına keçin və aşağıdan bu funksiyanı seçin.

Direct-in funksionallığından istifadə

Kampaniyanı yükləməzdən əvvəl biz reklam şablonunu yükləyirik və ondan bir neçə min reklamımızı yaratmaq üçün istifadə edirik (Kampaniyada əvvəlcə bir reklam etdim, sonra Excel vasitəsilə yüklədim və şablonla müqayisə etdim; nəticədə əldə edilən nümunədən istifadə edərək digər reklamlar yaradıldı) .

Təəssüf ki, siz Yandex.Direct-də bir kampaniyada 1000-dən çox reklam yarada bilməzsiniz, buna görə də çoxlu kampaniyalarınız olacağına hazır olun (10-dan çox əldə etdim).

Eynilə, biz bölmələr və filtrlər üçün bəyannamələr yaradırıq. Sorğu seçimi prinsipi eyni olacaq: biz bütün bölmələr üçün bütün sorğu variantlarını seçirik (avtomobillər üçün bunlar filtrlər, sürət qutuları və s. olacaq), hamısını tətbiq edirik. mümkün variantlar avtomobil modellərinin adlarını (Lada, Lada, Zhiguli və s.)

Xidmətlə işləmək çox sadədir: "Dəyişən A" blokunda biz ilkin sorğuların siyahısını, "Dəyişən B" blokunda isə onların çoxaldılması lazım olan sorğuların siyahısını daxil edirik ("Axtarış" funksiyası artıq standart olaraq "hamısına" təyin edilmiş) və "Yarat" düyməsini basın. İlk dəfə başa düşmürsənsə, sınaqdan keçir, orada hər şey çox aydındır! Əgər hələ də çox qorxursunuzsa, Excel-i yenidən istifadə edin, lakin bu daha çox vaxt aparacaq.

Sorğu yaratmaq üçün xidmət cədvəli belə görünür

Qayıdaq reklamlarımıza. Burada biz artıq məhsul kartlarında olduğu kimi uyğun URL yarada bilmirik, lakin bizdə daha az URL var, buna görə də yarım gün sərf etdikdən sonra URL-lərin siyahısını yarada və sorğu qrupumuzu növbəti kampaniyaya yükləmək üçün Excel-dən istifadə edə bilərik. (və ya proqramçının köməyi ilə yenidən istifadə edin).

Üçüncü qrup sorğuların toplanması ən çətindir. “Bunu necə düzəltmək olar” kimi suallar, tövsiyələr və daha çox şey olacaq. Məsləhətim: regionu göstərmədən wordstat.yandex-də ən ümumi sorğunu götürün və nəticədə ortaya çıxan siyahıdan heç olmasa uyğun bir sorğu götürün. Lakin siz tez-tez onların vasitəsilə gələn istifadəçiləri göndərə bilərsiniz ana səhifə Sayt.

Hər bir sorğu növü üçün ayrıca kampaniya yaratmaq daha yaxşıdır - təklifləri idarə etmək və nəticələri təhlil etmək daha asan olacaq.

PPC Kampaniya Parametrləri

Əsas prinsiplər:

• heç bir mənfi açar sözlər (biz ən ucuzunu yığırıq, buna görə məhdudiyyətlərə ehtiyac yoxdur);
• Yandex Reklam Şəbəkəsinə qoşulmağınızdan əmin olun (ayrı bir kampaniyada mümkündür);
• "Ən aşağı qiymətə blokda göstər" və ya "Ən yüksək mövcud mövqe" strategiyasını seçin (ikisini də sınadım, fərqi görmədim, amma hallar fərqlidir);
• əlavə müvafiq ifadələr üçün təəssüratları yandırın - maksimum rejimdə 100%;
• Biz hər bir kampaniya üçün ümumi qiyməti təyin edirik və onu tədricən dəyişdirərək, “klik başına xərc – kliklərin sayı” optimal nisbətinə nail oluruq. Ənənəvi kampaniyadan fərqli olaraq, kontekstdə CTR-ni çox izləmək lazım deyil, bizim fərqli vəzifəmiz var.

Vacib Nöqtələr

1. Klikləmənin dəyərini həddən artıq qiymətləndirməməklə, biz kampaniyanın ümumi CTR-ni 0,5%-dən aşağı salmaq və “domen karma”sını (nəticədə bir klikin qiymətini və nəticədə müştəri cəlb etmək xərclərini) məhv etmək riskini daşıyırıq. , artacaq) və onu həddən artıq qiymətləndirməklə, biz çox bahalı aparıcı əldə edə bilərik. Bir həftəlik təcrübələr zamanı optimal nisbəti tənzimləyə bildim.
2. Yalnız Yandex.Direct deyil, həm də Google AdWords-dən istifadə etmək lazımdır. Fakt budur ki, axtarış sistemlərinin auditoriyası müxtəlifdir və bizim məqsədimiz bütün ucuz klikləri toplamaqdır.
3. Kampaniya təhlili - həlledici an. İndi bir aparıcının sizə nə qədər başa gəldiyini bilmədən strategiyanın saytınızda işlədiyini necə başa düşəcəksiniz, bu sizin üçün sərfəlidirmi? Saytda Yandex.Metrica və ya olmalıdır Google Analytics fərdi məqsədlərlə. Köhnə bir layihəniz varsa, kampaniyaya başlamazdan əvvəl ən azı bir neçə yüz satış üçün statistik məlumat toplayın (nə qədər çox məlumat toplanırsa, statistik cəhətdən düzgün şəkil əldə etməyiniz bir o qədər yüksəkdir) və ən azı hesablamağa çalışın. sayt üçün orta aparıcı dəyəri. Heç bir statistika yoxdursa və ya onlarla necə işləməyi bilmirsinizsə, bir müştəri cəlb etmək üçün nə qədər pul xərcləmək istədiyinizi təxminən hesablayın və kampaniyanın nəticələri ilə müqayisə edin.
4. Əgər kampaniya məhsul kartları səviyyəsində işləyibsə, o zaman məhsul qalmayan kartlardakı reklamların silinməsində və yeni kartlarda reklamların dərcində problem yarana bilər. Bu halda, siz avtomatlaşdırma olmadan edə bilməzsiniz, xüsusən də Yandex.Direct API ilə işləyin (

İnternetdə kommersiya saytını tez tanıtmaq üçün nə lazımdır? Əksər hallarda, SEO təşviqinin işləməsini gözləmək çox uzun müddətdir - ilk təsir yalnız bir neçə aydan sonra hiss olunmağa başlayır. Yalnız şəbəkələrdən istifadə etmək qalır kontekstli reklam.

Bir çox kontekstli reklam şəbəkələri var. Bazarda həm kiçik, həm də böyük zəncirlər var. Böyük şəbəkələrdə hərəkət etmək çətin, bahalı, lakin effektivdir. Əgər pulsuz kontekstli reklama ehtiyacınız varsa və kiçik şəbəkələrin xidmətlərinə müraciət etmək qərarına gəlsəniz, bu yanaşma çox vaxt uğursuzluğa məhkumdur - burada qiymətlər çox aşağıdır, lakin saytların sayı olduqca azdır. Niyə ödəyin Reklam kampaniyası heç kim görməyəcək? Buna görə də, kiçik şəbəkələrdə pulsuz (oxu, ucuz) kontekstli reklamlar sərfəli deyil.

Yandex.Direct

Ucuz kontekstli reklam təcrübəli mütəxəssis tərəfindən qurulan reklam kampaniyasıdır. Müstəqil reklam cəhdlərinə gəlincə, onlar lazımi biliklərin olmaması səbəbindən çox vaxt uğursuzluqla nəticələnir. Kontekstli reklamın ucuz və effektiv olması üçün səlahiyyətli parametrlər lazımdır. Bunu Youtube-da çoxsaylı videolara baxaraq və ya təlim kursları satın alaraq özünüz öyrənə bilərsiniz. Ancaq özünüzü ucuz kontekstli reklamla təmin etməyin başqa bir yolu var - bunun üçün kuponlardan istifadə edərək kampaniyalara başlamaq lazımdır. Bu, Yandex.Direct və ya Google AdWords kimi kontekstli şəbəkələr üçün doğrudur - bunlar iki ən böyük kontekstli reklam şəbəkələridir.

Bu şəbəkələrdə yerləşdirmə xərclərini azaltmaq üçün bizə bu şəbəkələrdən kuponlar lazımdır. Nominal dəyəri 9000 rubl olan Yandex.Direct kuponlarını 3-4 min rubla asanlıqla almaq olar və bununla da başlanğıc məbləğin üçdə birinə qənaət etmək olar - təcrübə üçün əla bir yoldur. minimal xərc. Kuponlar yeni hesablarda aktivləşdirilir və yalnız son bir ildə Yandex.Direct-də reklam olunmayan domenlər üçün - ətraflı şərtlərlə xidmətin saytında tanış olmaq olar.

Google AdWords

Haqqında Google Adwords, onda burada da kuponlar var, onları tamamilə pulsuz əldə edə bilərsiniz və bununla da özünüzü müvəqqəti, lakin pulsuz kontekstli reklamla təmin edirsiniz. Rusiya üçün kuponun nominal dəyəri 2000 rubl təşkil edir, aktivləşdirmə yalnız 14 gündən çox olmayan yeni hesablar üçün mümkündür. Kupon 2000 rubl məbləğində reklamda bir növ endirim təqdim edir. Bu məbləğ tükəndikdən sonra sistem tərəfindən hesablanmış xərcə uyğun olaraq pul kisənizdən hər klik üçün ödəniş etməli olacaqsınız.

Daha bir artan kontekstli reklam şəbəkəsi Avito Context-dir - bu xidmətin köməyi ilə biz müxtəlif mal və xidmətlərin reklamını həyata keçirə biləcəyik.

Salam əziz oxucular!

Hər bir reklamçı qarşısına maksimum qənaətlə ən yaxşı nəticə əldə etməyi əsas məqsəd qoyur. Və bu məntiqlidir. Hər kəs ucuz kontekstli reklamın köməyi ilə potensial müştəriləri cəlb etmək, xidmətlərini və ya məhsullarını tanıtmaq istəyir. Bu və ya digər pul üçün əslində nə əldə edilə biləcəyini başa düşmək vacibdir. Çox vaxt reklamdan lazımi gəlir əldə etməsəniz, reklama qənaət etməyin mənası yoxdur, elə deyilmi?

Nəticədə, sınaq və səhvdən sonra daha səlahiyyətli bir mütəxəssisə müraciət etməli və daha çox və qiymətli vaxt sərf etməlisiniz. Bu məqalə sizə bu cür problemlərdən qaçmağa və irəlidə qalmağa kömək edəcək!

“Müştəri nə sifariş edirsə onu alır...” Bu ümumi həqiqət bizim vəziyyətimizə ən uyğun gəlir. İnternetdə ucuz kontekstli reklam axtaranlar bunu unutmamalıdır.

Spesifiklik müasir bazar xidmətlər elədir ki, təkliflərin sayı inanılmaz dərəcədə böyükdür. Bu cür müxtəlif sənətkarlar və şirkətlər təklif edir, əgər siz dəqiq nə axtaracağınızı bilmirsinizsə, itirmək asandır. Bu sahədə xidmətlərini 15 min rubl dəyərində qiymətləndirən agentliklər tapa bilərsiniz. və daha çox. 3000 rubldan aşağı işləyən mütəxəssislər də var. Baxmayaraq ki, ilk baxışdan işin həcmi eynidir.

Yaxşı, tutmaq nədir?

Və iş aşağıdakılardan ibarətdir. İnternet kontekst haqqında bir az bilən şəxsi frilanserlərlə doludur. Çoxlu sifarişlər qəbul edir və şablon fərdiləşdirmə işləri aparırlar. Prinsipcə, onlar etdiklərinə görə məsuliyyət daşımırlar. Axı, bu barədə düşünsəniz, 1000 və ya 2000 rubl üçün hansı mütəxəssis olacaq. bezdirin, günlərlə oturun, istiqamətinizi araşdırın, bütün nüansları düşünün ki, gələcəkdə reklamınız maksimum işləsin?

Gəlin təxmin edək. Bir mütəxəssis üçün ən azı 20 min rubl qazanmaq üçün o, ən azı 10 müştəriyə xidmət etməlidir. Təbii ki, düşüncələrin nizamı elə olacaq ki, hər şey tez pərçimlənsin, işi təhvil versin və unudulsun. Gələcəkdə müştərini nə gözləyir:

• bahalı kliklər;
• az sayda təəssürat;
• qeyri-məqsədli müştərilər;
• lazımsız açar sözlər;
• konfiqurasiya edilməmiş statistika;
• reklam idarəetmə vasitələrinin olmaması.

İndi ikinci variantı nəzərdən keçirin. Daha yaxşı xidmətlər seçərkən tamamilə fərqli bir yanaşma nəzərdə tutulur. Əlbəttə ki, xərc bir qədər yüksək olacaq, amma nəticə fərqlidir. Burada iş gedir.

Kontekstli reklamı və xüsusən də Yandex Direct və ya Google Adwords-i işə salmaq üçün çox böyük biliyə sahib olmalısınız. Siz kopirayter, marketinq, istehlakçı psixologiyası haqqında ən azı əsas biliklərə malik olmalısınız, reklam quraşdırma xidmətlərini başa düşməlisiniz - və bu tam siyahı deyil. Dərhal deməliyəm ki, yalnız təlim materialını oxuduqdan sonra bir reklam işə sala biləcəksiniz, lakin bu vəziyyətdə böyük bir reklam büdcəsi ilə işə başlamağı məsləhət görməzdim. Yaxşı köklənməyi öyrənənə qədər kiçik miqdarlarla sınaqdan keçirməlisiniz.

Bəzən öyrənmək üçün 50-100 reklam üçün bir reklam kampaniyası kifayət etmir. Bunu başa düşməyə başlamaq üçün yüzlərlə reklamdan keçmək lazımdır. Amma reklamla yanaşı, digər biznes proseslərini də həll etməlisiniz. Odur ki, biznesiniz üçün reklamı özünüz qurmazdan əvvəl düşünün ki, bütün bu işlərin öhdəsindən gələ biləsinizmi və təkcə reklamdan deyil, ümumiyyətlə, bütün biznes proseslərindən səmərəlilik nə olacaq.

Bu metodun üstünlükləri:

1. Siz reklamın inkişafına qənaət edirsiniz;
2. Nəticə etibarı ilə siz reklamı necə daha səmərəli etməyi öyrənəcəksiniz ki, bu da faydalıdır.

Minuslar:

1. Vaxt və səy baxımından çox bahadır;
2. Yüksək keyfiyyətli tuning üçün kifayət qədər bilik və təcrübəyə malik olmalısınız;
3. Digər biznes proseslərinə nəzarət etmək üçün vaxt lazımdır;
4. 80% hallarda bu cür reklamın effektivliyi aşağı olacaq və ya bütün reklam büdcəsini bir boruya tökəcəksiniz (bir qayda olaraq, sonra peşəkarlara müraciət edin). Mən də sızdım))

Buna görə də əlavə pulunuz yoxdursa, o zaman bu seçim sadəcə sənin üçün. Ancaq bütün nüansları anlamaq və həqiqətən yüksək keyfiyyətli reklamı işə salmaq üçün çox vaxt və səy sərf etməyə hazır olun.

Bir mütəxəssisdən reklam sifariş edin

Bonusu elan etməyim çox çəkmədi və yaxşı xəbər sənin üçün. Veb saytım əsasında mən keçən ildən sizin üçün kontekstli reklamla bağlı təlim məqalələri yazan mütəxəssis Vladislav Nikitindən kontekstli reklamı, daha doğrusu, onun çox az pula qurulmasını sifariş etməyi mümkün etdim. bölmə!

Mən özüm kontekstli reklamda bir dəfədən çox çətinliklərlə qarşılaşmışam və bilirəm ki, bəzən böyük büdcələr olmadan internetdə satışa başlamaq nə qədər çətindir. Buna görə də, Vladislav sizin üçün xidmətlərin qiymətlərini bazardakı orta qiymətdən xeyli aşağı təyin etdi ki, nəinki hər bir sərt iş adamının reklam kampaniyasına başlamaq imkanı olsun, həm də yenicə öz yerini tutmağa çalışan gənc sahibkar.

IN Bu an Vladislav böyük bir reklam agentliyində işləyir, burada quraşdırma qiymətləri orta səviyyədən dəfələrlə yüksəkdir və iş keyfiyyəti yüksək səviyyədədir. Bunlar. studiya keyfiyyəti əldə edirsiniz. Üstəlik, indi reklamı özüm qurmuram, amma bu işi ona verirəm. Keçmişə görə pullu xidmətlər Vladislav, biz sizə kömək etmək üçün pulsuz təqdim etdik. Vladislav reklamın effektivliyini artırmaq üçün müxtəlif məsləhətlər və məsləhətlər verir, məqalələr yazır, suallara cavab verir və s. Bütün xidmətlər və şərtlərlə "" səhifəsində tanış ola bilərsiniz.

Uzun müddətdir saytımı oxuyanlar artıq başa düşürlər ki, bütün bu layihənin missiyası sahibkarlara kömək etmək və onlara kömək etməkdir. Yeni başlayan sahibkarlara bizneslərini və müstəqil qazanclarını inkişaf etdirmələrinə kömək etmək üçün onlara böyük diqqət yetirilir. Və bu bölmədə kontekstli reklamın sizin üçün uyğun olub-olmadığını anlamaq üçün hətta sınaq tarifini təqdim etdik və bu, cəmi 950 rubla başa gəlir!

1. Siz pula qənaət edirsiniz! Qiymət 950 rubldan. test quraşdırma üçün;
2. Yüksək keyfiyyət. Vladislav böyük bir reklam agentliyində işləyir və kifayət qədər nüfuzlu müəssisələr üçün reklam kampaniyaları aparır;
3. İş tez həyata keçirilir. Orta hesabla 1-2 həftə, lakin hamısı sifarişdən asılıdır;
4. Keyfiyyət təminatı. Vladislav, işindən asılı olan nəticələr olmadıqda, reklamların qurulması üçün tam dəyəri qaytarır.

1. Böyük şirkətlər üçün tələb oluna bilən müqavilə yoxdur. Amma üzr istəyirəm böyük şirkət, onda bir agentlik üçün pul tapacaqsınız;
2. Yəqin ki, qəbulu daha ucuz tapacaqsınız, birdən dostlar və ya tanışlar var.

Ümumiyyətlə, mənim işim danışmaq, sənin işin isə düşünməkdir. Ümumiyyətlə, hesab edirəm ki, bu variant yaxşıdır və çoxdan sizə kömək etdiyim üçün Vladislavla razılaşdığım üçün şadam.

Freelancerdən reklam quraşdırma sifariş edin

Son bir neçə ildə ən çox yayılmış üsullardan biri müxtəlif sərbəst birjalarda kontekstli reklam sifariş etməkdir. İstənilən birjada müştəri kimi qeydiyyatdan keçmək kifayətdir və tapşırıq yerləşdirə bilərsiniz. Frilanserlərdən sifariş vermək qərarına gəlsəniz, mübadilə ilə əlaqə saxlayın Workzilla. Biri deyəcək ki, yenə reklam edirəm, amma bu belə deyil. Orada ifaçılar testlərdən keçir, var real rəylər, xidmət sifarişiniz üçün müstəqil olaraq mütəxəssislər seçir və s. Tapşırığı yerləşdirdikdən sonra namizədlərdən müraciətlər daxil olmağa başlayacaq.

Siz müxtəlif parametrlər üzrə namizədləri seçirsiniz və sizin fikrinizcə sifarişinizi yerinə yetirməyə layiq olanları podratçı kimi təyin edirsiniz. Əslində burada hər şey çox sadədir. Potensial ifaçılar özləri sizi xahiş edirlər və heç kimi axtarıb inandırmağa ehtiyac yoxdur. Əsas odur ki, namizəd seçimində səhvə yol verməyin, çünki reklamın effektivliyi və yekun büdcəniz onun sizin üçün işi necə görməsindən asılı olacaq!

Bir qayda olaraq, frilanserlik əsasən nəzəriyyəni yenicə dərk etmiş və indi təcrübə axtaran, lakin ödənişli olan yeni başlayanlar tərəfindən məskunlaşır. Yaxşı ifaçılar da var, lakin daha çox yaxşı ifaçıları yüksək maaşla qol-ayaqlı reklam agentlikləri aparıb aparırlar, ona görə də onlar uzun müddət frilanserlikdə qalmırlar, baxmayaraq ki, bəzən əlavə pul da qazanırlar. Sifarişin məbləği onlar üçün böyük rol oynamır, ona görə də sizə 2-4 min rubla reklam edə bilərlər. Yalnız unutmayın ki, bu cür mütəxəssislər çox təcrübəyə malik olmaya bilər. Mən frilanserlərdən sifariş vermişəm və nə danışdığımı bilirəm. Uzun müddət böyük təcrübəyə malik olan freelancerlər, bir qayda olaraq, kiçik bir büdcə üçün işləməyəcəklər. Yalnız belə frilanserlər üçün Direct qurmaq ən azı 8000-10000 rubla başa gələcək, lakin keyfiyyətə cavabdehdirlər.

Bu metodun üstünlükləri arasında aşağıdakıları qeyd edə bilərəm:

1. Proses sizin üçün çox sadədir və çox vaxt sərf etmirsiniz, yəni paralel olaraq başqa işlərlə məşğul ola bilərsiniz;
2. Ayar üçün 2-4 min rubl qiyməti olduqca cazibədardır;
3. Daha bahalı bir məbləğ üçün yaxşı bir mütəxəssis tapa bilərsiniz (bir reklam alətinin qurulması üçün 8-10 tr.).

Mənfi cəhətlərdən aşağıdakıları qeyd edə bilərəm:

1. Həmişə keyfiyyətli iş deyil;
2. Keyfiyyət yüksəkdirsə, bir qayda olaraq, baha ödəyir;
3. Belə olur ki, onlar əl ilə deyil, avtomatlaşdırılmış parametrlərdən istifadə edirlər ki, bu da çox iyrəncdir.

Prinsipcə, frilanserlikdir yaxşı yol yadda saxla. Ancaq çox güman ki, bu qayda daha əvvəl, bu istiqamət yeni yaranan zaman mövcud idi. İndi peşəkar frilanserlər xidmətlərinə görə rəqiblərindən heç də az olmayan, bəzən isə daha çox pul alırlar. Buna görə də, frilanserlərə müraciət etmək qərarına gəlsəniz, edin düzgün seçim səhv hesablamamaq üçün.

Reklam agentlikləri ilə əməkdaşlıq

Məhsullarınızı və/və ya xidmətlərinizi İnternetdə tanıtmağın başqa bir məşhur yolu reklam agentliyi ilə əlaqə saxlamaqdır. Bu gün hər küncdə fərqli boşandı reklam şirkətləri. Onların hamısı yalnız göstərilən xidmətlərin siyahısı ilə fərqlənir: kimsə İnternetdə iş yerində yerləşir, kimsə yalnız oflayndır, bəziləri isə ümumiyyətlə bütün sahələri əhatə etməyi bacarır. Təəssüf ki, hər hansı xidmət üçün onlara müraciət etmədən agentliyin keyfiyyətini yoxlamaq çətindir. Bəli, yüksək reytinqə və yaxşı iş keyfiyyətinə malik olan aparıcı firmalar var, lakin həqiqətən onlardan yalnız bir neçəsi var.

Agentliklər işlərinə görə çox pul alırlar. Bu aydındır! Axı mütəxəssisə, reklama, menecerə, icarəyə (ofis varsa) pul verib direktorun cibinə pul qoymaq lazımdır. Nə deyim, veb saytlar hazırlamaq və reklam qurmaq üçün studiyam var idi və biz də çox şey götürdük!

1. Müqavilə əsasında işləmək - reklam agentlikləri kimi qeydiyyatdan keçdiyi üçün hüquqi şəxs və ya fərdi sahibkarlar yalnız müqavilə əsasında işləyirlər. Bu, çox böyük bir artıdır, çünki işin şərtləri, şərtləri və dəyəri aydın şəkildə göstərilmişdir. Və bir şey pozulubsa, məsələn, cərimə şəklində müvafiq cəzalar gələcək. Əsas odur ki, iş pis aparılarsa, sonradan yanmamağınız üçün müqaviləni düzgün tərtib edin.
2. Peşəkar işçilər - bir qayda olaraq, reklam agentlikləri heç kimi götürmür. Ancaq İnternetdə müstəqil rəyləri oxumaq lazımdır! Böyük agentliklərdə demək olar ki, bütün işçilərin diplomları, sertifikatları və səlahiyyətlərini təsdiq edən digər sənədlər var.

Mənfi cəhətlərdən aşağıdakıları qeyd edə bilərəm:

1. Müqavilə əsasında işləmirsinizsə, o zaman işi başa çatdırmaq üçün son tarixlər demək olar ki, həmişə qaçırılacaq, bəzən xidmətlərin dəyəri hətta arta bilər.
2. Xidmətlərin qiymətləri - reklam agentliklərində xidmətlər açıq şəkildə ucuz deyil. Əlbəttə ki, qiymətlər sizin üçün rol oynamırsa, bu maddəni istisna edə bilərsiniz. Rəqəmlərdədirsə, orta hesabla 15 və ya 20 tr. Tam fərdiləşdirmə üçün. Və 100.000 rubl üçün qiymətlər var. qurmaq üçün + bir aylıq reklam, bu çox bahadır.
3. Əldə etmək çətindir - iş yükünün çox olması səbəbindən bəzən reklam agentlikləri ilə əlaqə saxlamaq mümkün olmur və cavab üçün bir neçə gün gözləməli olursunuz, əgər heç unudulmayıbsa, ona görə də onlara çatmaq və işlərin necə olduğunu öyrənmək üçün vaxt və əsəb sərf etməlisiniz. reklamınızla gedir.
4. İşin keyfiyyəti - agentliklə səhv hesablasanız, işin nəticəsi dəhşətli olacaq. Axı sən onlar üçün sadəcə müştərisən – bu gün var, sabah yox. Müştərilərə ehtiyacınız olduğunu və sizin ehtiyacınız olduğuna əhəmiyyət verməyəcəklər hədəf auditoriya reklam etdikləri deyil. Reklamın 80 faizi ümumiyyətlə sıfır olacaq. Buna görə də reklam agentliyinizi diqqətlə seçin.
5. Əməkdaşlıq müddəti - bir qayda olaraq, reklam agentlikləri sizin onlarla ən azı altı ay işləməyinizdə maraqlıdırlar. Sadəcə bir dəfə xidmət sifariş edib yoxa çıxmağınız onlar üçün sərfəli deyil. Onlara mümkün qədər uzun müddət ödəməyinizdə maraqlıdırlar. Bir tərəfdən reklamlara ümumiyyətlə əməl etmədiyiniz üçün rahatdır, digər tərəfdən isə pul baxımından çox baha başa gəlir. Lakin reklam agentliklərinin müştəriləri uzun müddət saxlamağa dair müxtəlif hiylələri var və onlar onlardan fəal istifadə edirlər. Razılaşın, hər ay müştəri axtarmaqdansa, 10-20 müştəri tapıb onlarla bir-iki il işləmək daha rahatdır. Ona görə də birdəfəlik xidmətlə gəlsəniz və ən azı altı ay, bir il məharətlə boşansanız, ya da heç müraciət etməməyiniz daha yaxşı olarsa, təəccüblənməyin. Və bu, demək olar ki, bütün agentliklərə aiddir.

Seçim, əlbəttə, sizindir. İnternetdə bu reklam metodunun bütün müsbət və mənfi cəhətlərini təsvir etdim. Böyük bir kampaniyanız varsa və ya şəxsi reklam departamentinə başlamaq istəmirsinizsə, bir reklam agentliyi ilə əlaqə saxlaya bilərsiniz. Müqavilə və qanuna uyğun hər şey icra olunacaq. Əgər sən kiçik firma, o zaman agentliklərlə gözləmək daha yaxşıdır, çünki onların xidmətlərini ödəmək bütün reklam büdcənizi udacaq.

Nəticə

Beləliklə, bu məqaləni yekunlaşdıraraq deyə bilərəm ki, İnternetdə biznesinizi tanıtmağın dörd aydın yolu var. Onların hamısının müsbət və mənfi tərəfləri var. Seçim tək sənindir. Özünüz reklam yaratmaq qərarına gəlsəniz, bölmədə bütün prosesləri ətraflı təsvir etməyə çalışdığımız üçün onlar sizə çox kömək edəcəklər.

Əgər biznesinizi yaratmaq və gücləndirməkdə qərarlısınızsa, o zaman bu işlə peşəkarcasına məşğul olanlara müraciət etməyiniz daha yaxşıdır. Yadda saxlayın: sahibkarın əsas vəzifəsi səlahiyyətləri səriştəli və effektiv şəkildə həvalə etməyi öyrənməkdir. Buna görə də, çox vaxt aparan prosesləri autsorsing edin. Göstəricilərə əməl edin və bu kifayət edəcəkdir.

Növbəti məqalələrimizi izləyin və kömək istəyin, çünki sizə kömək etməkdən məmnunuq. Sənin üçün, əziz oxucular, biz həmişə gözlədiyinizdən daha çoxunu edirik.

Şərh, sual, etiraz və əlavələri gözləyirəm;)

Hörmətlə, Şmidt Nikolay

Kontekstdə təkliflər Yandex.Direct və Google Adwords tərəfindən hərrac vasitəsilə müəyyən edilir. Hərrac təklifləri hər 15 dəqiqədən bir yenilənir və müəyyən bir açar söz üçün rəqabətə tabedir. Məsələn, "uzatma tavanı sifariş et" sorğusunda öz reklamını göstərmək istəyən reklamçılar nə qədər çox olarsa, klik başına xərc bir o qədər yüksək olur.

Reklam verənin saytına getməyin qiyməti də ekran mövqeyindən asılıdır. Beləliklə, Yandex-də zəmanətli təəssüratlarda klik başına qiymət (Yandex axtarışının ilk səhifəsinin aşağısında) daha aşağıdır, zəmanət birinci yerdə daha yüksəkdir, xüsusi yerləşdirməyə giriş (axtarış altında yuxarıda). bar) daha yüksəkdir, xüsusi yerin 2-ci yeri daha yüksəkdir və xüsusi yerləşdirmənin 1-ci yerinə klik üçün ən yüksək qiymət. Üstəlik, ən yaxın mövqelər (məsələn, xüsusi yerləşdirmənin 2-ci və 1-ci yerləri) arasındakı fərq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər.

Eynilə, Google Adwords-də, axtarış nəticələrinin üstündəki klik başına qiymət, axtarış nəticələrinin altındakıdan xeyli yüksəkdir.

Sual yaranır: zəmanətdə olmaq üçün minimum məbləği ödəyə bildiyiniz halda niyə xüsusi yaşayış üçün artıq ödəniş etməlisiniz? Fakt budur ki, bir çox mövzularda yalnız xüsusi yerləşdirmədə göstərilən reklamlar çevrilmə gətirir.

Bu, xüsusilə "qaynar" mövzularda, istifadəçinin burada və indi ehtiyacını ödəməli olduğu hallarda nəzərə çarpır - məsələn, avtomobil təmiri, evakuator çağırmaq, ofisə yemək sifariş etmək, taksi çağırmaq və s. Bu halda, istifadəçi çoxlu sayda reklam təkliflərini öyrənmək üçün vaxt itirmir, lakin ilk bir neçəsi arasında seçim edir və bir qayda olaraq, zəmanətli təəssüratlara çatmır. Belə çıxır ki, ucuz kontekstli reklam bir mifdir. Ancaq yenə də onu ucuzlaşdırmağın və xərcləri əhəmiyyətli dərəcədə azaltmağın yolları var.

Başlamaq üçün kontekstli reklamın qiymətinə nəyin təsir etdiyinə daha yaxından nəzər salaq:

1. Biznes mövzuları (rəqabətli mövzularda qiymət daha yüksəkdir).
2. Coğrafi əhatə (Moskva və Sankt-Peterburqda reklamın qiyməti regionlara nisbətən daha yüksəkdir).
3. Kontekstli reklamın yerləşdirilməsi şərtləri (zamanla qiymət azala bilər). Axşam, gecə və həftə sonları klik başına xərc, xüsusilə B2B sənayesində gündüzdən xeyli aşağıdır.
4. Reklam kampaniyası strategiyası və yerləşdirmə mövqeləri (xüsusi yerləşdirmə və ya zəmanət).
5. Müvafiq reklam mətnlərindən və açılış səhifələrindən istifadə.
6. istifadə edin reklamlar simvolların maksimum mümkün sayı və bütün uzantıların əlavə edilməsi.
7. İstənilən mövqeyi tutmaq və eyni zamanda artıq ödəməmək üçün kontekstdə təklif.

Kontekstli reklamın ucuz olması üçün nə etmək lazımdır?

• Açar sözlər seçərkən, diqqətinizi orta və aşağı tezlikli sorğulara yönəltməlisiniz. Onlar yüksək tezlikli reklamlardan daha ucuz kontekstli reklamlara arxalana bilərlər.
• Həm kampaniya səviyyəsində, həm də xüsusi açar sözlər səviyyəsində təfərrüatlı geri çəkilmə sıçrayış sürətini əhəmiyyətli dərəcədə azalda və kontekstli reklam trafikinin keyfiyyətini yaxşılaşdıra bilər.
• Tematik saytlardan trafik olduqca ucuzdur. Bəzi mövzularda bu, axtarışdan daha az çevrilmədir. Ancaq məqsədsiz saytların keyfiyyətinə daim nəzarət etməlisiniz.
• Müvafiq reklamlar yaradın - mətnlərdə əsas sorğudan istifadə edin, hər bir sorğu üçün reklam yaradın. Bu cür reklamların daha yüksək CTR və klik başına daha aşağı qiyməti var.
• Reklamlarda bütün mümkün genişləndirmələrdən istifadə edin: virtual vizit kartı, sürətli keçidlər, dəqiqləşdirmələr, ekran bağlantıları, şəkillər - Yandex.Direct-də; telefon nömrələri, ünvanlar, sayt linkləri, displey keçidləri, strukturlaşdırılmış təsvirlər, qiymətlər və s. - Google Adwords-də.
• Yerləşdirmə mövqelərini optimallaşdırın. Bəzi mövzularda, zəmanətdə göstərmək kifayətdir və xüsusi yerləşmə üçün artıq ödəməyə ehtiyac yoxdur.
• istifadə edin avtomatik sistem dərəcə yeniləmələri. Onlar hər 15 dəqiqədən bir dəyişdikləri üçün dərəcələri əl ilə yeniləmək fiziki olaraq mümkün deyil.
• Ekran vaxtını optimallaşdırın. Xərcləri azaltmaq üçün səhər, axşam və gecə kontekstli reklamın göstərilməsini təyin edə bilərsiniz, lakin klik başına qiymət çox yüksək olan gün ərzində onu məhdudlaşdıra bilərsiniz.
• Bölgələr üçün ayrıca reklam kampaniyaları yaradın, çünki yüksək rəqabət səbəbindən Moskvada eyni sorğu üçün klik başına xərc regionlara nisbətən bir neçə dəfə yüksəkdir.
• Daha dəqiq parametrlərdən istifadə etmək üçün axtarışda və tematik saytlarda təəssüratlar üçün ayrıca reklam kampaniyaları yaradın.

Ucuz kontekstli reklam uzun və əziyyətli bir prosesdir. Bunu yalnız mövzunun bütün incəliklərini nəzərə alan, məhdud büdcə üçün ən yaxşı həlli təklif edən və qazanc gətirəcək bir reklam kampaniyasını effektiv şəkildə quran peşəkarlar edə bilər.