V ktorej krajine je založený Mars? História Marsu: ako spoločnosť riadili tri generácie rodiny Mars. “Topí sa v ústach, nie v rukách”

Pozorovateľ stránky študoval viac ako storočnú históriu spoločnosti Mars Corporation, ktorá vytvorila niekoľko svetoznámych značiek sladkostí a krmiva pre domáce zvieratá.

Do záložiek

Mars, Snickers, M&M's, Milky Way, Skittles - to je len malý zoznam sladkostí vyrábaných korporáciou Mars. Vyrábajú sa tu aj pochúťky pre zvieratá: Chappie, KiteKat, Whiskas a Pedigree. Kontrola nad jedným zo svetových lídrov v výroba sladkostí stále patrí rodine Mars, s ktorou sa začala história spoločnosti.

Franklin Mars. Mliečna dráha a prvé úspechy

História Marsu sa začala skromným predavačom cukroviniek Franklinom Marsom. Narodil sa v roku 1883 v Hancock Township. Franklin ako dieťa ochorel na detskú obrnu, prestal chodiť do školy a trávil čas doma sledovaním svojej mamy, ako vyrába sladkosti.

Vo veku 19 rokov začal Mars pracovať ako predavač sladkostí a dokonca premýšľal o vlastnom biznise. V roku 1902 sa Franklin Mars oženil s Ethel Kissack. V roku 1910 sa pár rozviedol a Ethel a jej syn sa presťahovali do iného mesta. Existuje verzia, že manželstvo sa rozpadlo kvôli Franklinovmu neúspešnému pokusu o otvorenie vlastného podniku.

Prvý oficiálny podnik Franklina Marsa bol spustený v roku 1911: spolu so svojou novou manželkou, tiež menom Ethel, vytvoril malý biznis na výrobu a predaj cukroviniek. Spoločnosť bola oficiálne zaregistrovaná a pomenovaná Mar-o-Bar.

Pretože Franklinova prvá a druhá manželka boli menovkyne, existuje zmätok o tom, kedy presne spoločnosť začala. Za najlogickejšiu možnosť sa považuje rok 1911, ale je možné, že sa Franklin pokúsil otvoriť podnik skôr. Existuje aj verzia, ktorá sa spoločnosť volala inak – Mars Candy.

Domáca kuchyňa Marsovcov sa stala dielňou firmy a zároveň miesto predaja, a okno ich domu je akýmsi pultom. Ochotne kupovali sladkosti. Väčšina zdrojov zdôrazňuje, že Mars pred dosiahnutím úspechu trikrát skrachoval, ale dôvody neúspechov nie sú známe.

Začiatkom 20. rokov 20. storočia čakal podnik prelom. Mars sa presťahoval do Minneapolisu a otvoril Mar-o-Bar. V roku 1922 vznikli cukríky Mar-o-Bar a v roku 1923 sa objavili čokolády Milky Way. Existuje legenda o tom, ako Franklin Mars prišiel s týmto nápadom. Jedného dňa mu na prechádzke so synom Forrestom kúpil čokoládu. Čokoládové tyčinky sa vtedy predávali len na váhu a doslova sa roztápali v rukách zákazníkov. Počas prechádzky si to Mars všimol a čoskoro prišiel s nápadom vyrábať čokoládu vo fóliovom obale.

Podľa inej verzie udalostí nešlo o fóliu – len jedného dňa Forrest Mars pil čokoládový kokteil a navrhol otcovi, aby z tohto nápoja vyrobil tyčinku. Zaregistroval sa ochranná známka Milky Way a v roku 1923 sa začal predávať bar s rovnakým názvom, ktorý uchvátil kupujúcich. Oficiálna stránka Marsu hovorí, že vzniku Mliečnej dráhy predchádzali tri roky výskumu.

Úspech Mliečnej dráhy bol do značnej miery umožnený vďaka netriviálnej reklame a mnohí výskumníci tvrdia, že s tým prišiel Forrest. Mliečna dráha bola predstavená ako tyčinka, ktorá sa nepotápa. Reklama zobrazovala tučného muža, ktorý prežil stroskotanie lode a neutopil sa vďaka niekoľkým Mliečnym dráham, ktoré zjedol.

V roku 1923 bola vyvinutá formula Snickers, ale jej výroba sa začala až o sedem rokov neskôr. Bar bol pomenovaný podľa obľúbeného koňa Franklina Marsa.

V roku 1924 spoločnosť, ktorá dva roky predtým utrpela straty 6 tisíc dolárov, dosiahla obrat 700 tisíc dolárov. Mliečna dráha sa stala jednou z najobľúbenejších sladkostí v Spojených štátoch, čo umožnilo zvýšiť výrobnú kapacitu. Bolo rozhodnuté postaviť nový závod Mars na predmestí Chicaga. V roku 1926 spoločnosť uviedla na trh cukríky Mars. Franklin Mars na vlne popularity zvýšil rýchlosť výroby a predstavil nové typy produktov aj počas Veľkej hospodárskej krízy.

V roku 1928 začal Forrest Mars pracovať vo firme svojho otca. Hovorí sa, že vzorom Mars Jr. bol John Davison Rockefeller. Zároveň veril, že je možné a potrebné zarobiť viac ako Rockefeller a od mladého veku sa o to usiloval. V budúcnosti by tento ambiciózny muž urobil z Marsu obrovskú korporáciu, no koncom 20. rokov zostal vo Franklinovom tieni a medzi nimi sa schyľoval konflikt.

Hlavný dôvod Mnoho ľudí nazýva nedorozumenia medzi otcom a synom rozdielne pohľady na vývoj firmy. Zdalo sa, že Franklin chce len pohodlne žiť, ale Forrest dúfal, že sa mu to podarí medzinárodný trh. Okrem toho Mars Jr. často spochybňoval rozhodnutia svojho otca a veril, že viedol iracionálne. Situácia bola čoraz napätejšia a všetko skončilo presťahovaním Forresta do Spojeného kráľovstva.

Podľa najpopulárnejšej verzie sa jedna z hádok skončila tým, že Forrest dal ultimátum: buď dostane tretinu otcovej spoločnosti, alebo odíde. Franklin povedal svojmu synovi, aby odišiel, ale nič mu nenechal, čím získal právo na výrobu Mliečnej dráhy v Európe a 50 tisíc dolárov.

Aktivity Forrest Mars. Tyčinky Mars a M&M's a ryža Uncle Ben's

Mars sa po odchode zo Spojených štátov naďalej angažoval v cukrárskom biznise a údajne dokonca podľa rodinných receptov vytváral unikátne produkty. Čoskoro zorganizoval vlastnú malú produkciu v meste Slow. Najprv tu pracovalo len pár ľudí a Forrest nakupoval čokoládu od iných výrobcov. Tento prístup bol zachovaný až do nárastu obratu spoločnosti. Jej prvým slávnym výtvorom bola tyčinka Mars.

Na propagáciu nového produktu, originálu marketingová kampaň. Časy boli ťažké, ľudia sa zdráhali míňať peniaze na čokoládu a Forrest Mars sa rozhodol, že je potrebné predávať nie sladkosť, ale jej výhody. Mars bol propagovaný ako energizujúci produkt vyrobený zo zdravých a výživných ingrediencií – a tyčinka sa stala jedným z najpredávanejších na európskom trhu.

Existuje ďalšia verzia, podľa ktorej sa Forrest Mars začal zaujímať o instantnú ryžu, keď sa presťahoval do Veľkej Británie. Práve tam sa dočítal o Erichovi Hatzenlaubovi a metóde varenia ryže na pare, ktorá je po ňom pomenovaná. Vďaka objavu vedca si ryža zachovala živiny, bola dlho skladovaná a bola rýchlo uvarená.

Hatzenlaub vytvoril spoločnosť Rice Conversation a potom k nemu prišiel Forrest Mars a obdivoval úspechy vedca. Mars financoval Huzenlaubov presun do USA a spolu vytvorili Mars a Huzenlaub v Houstone. Mars neskôr investoval do novej spoločnosti Converted Rice, ktorá začala vyrábať a predávať instantnú ryžu. Na jej čele stáli Hatzenlaub a maklér Gordon Harwell.

Pôvodný nápad zaujal vládu a Converted Rice dostala veľkú zákazku. Po vojne pribudli do produktovej rady nové odrody ryže a značka sa stala na americkom trhu mimoriadne populárnou. V roku 1952 sa Converted Rice stala lídrom na trhu s instantnou ryžou. V roku 1959 sa Forrest Mars stal jediným vlastníkom spoločnosti a oficiálne zmenila svoj názov na Uncle Ben's.

Spoločnosť Mars je považovaná za jednu z najzáhadnejších na americkom trhu. V súčasnosti vlastní viac ako tucet značiek, ktoré sú veľmi žiadané po celom svete. Tržby spoločnosti dosahujú miliardy dolárov.

Mars bol pôvodne súkromná firma, ktorá zostala dodnes. Kľúčové úlohy v korporácii patria členom rodiny Mars, ktorí sa vždy snažili zostať v tieni a vyhýbať sa humbuku okolo svojich mien. V tejto súvislosti sa okolo Marsu vždy šírilo veľa klebiet a klebiet. Niektorí teda tvrdia, že Forrest Mars, syn zakladateľa spoločnosti, začal svoj pracovný deň prehliadkou výroby, osobne vyskúšal vzorky produktov vrátane krmív pre zvieratá.

Kde to všetko začalo

História Marsu siaha až do 19. storočia. V roku 1882 sa v Minnesote narodil budúci zakladateľ Franklin Corporation Clarence Mars. Chlapec vyrastal v chudobnej rodine, a tak bol nútený skoro začať pracovať. Vo veku 19 rokov začal predávať sladkosti a stúpal vyššie a vyššie.

Postupom času začal Frank zarábať slušné peniaze a premýšľal o založení vlastného podnikania. Vo veku 28 rokov dal výpoveď v práci a začal podnikať. Hlavnou asistentkou Marsu sa stáva jeho manželka Ethel. Dvojica si otvorí cukráreň priamo vo svojom vlastnom dome v americkom meste Tahoma. Osobne vyrábajú lacné cukríky s rôznymi náplňami a predávajú ich priamo cez kuchynské okno.

Postupne vzniká rodinný podnik, ktorý si manželia zaregistrovali ako „ Mars Candy Factory, Inc“, začal generovať príjem. V roku 1923 prišiel Frank s nápadom, ktorý zmenil celý jeho život. Stalo sa to úplnou náhodou. Jedného dňa sa Mars prechádzal so svojím malým synom Forrestom a požiadal ho, aby mu kúpil čokoládu, ktorá sa potom predávala len na váhu. Chlapec sa rýchlo zašpinil a Frank si pomyslel, prečo nepredávať čokoládu zabalenú vo fólii? Po prediskutovaní nápadu na domovej rade sa manželia rozhodli uviesť ho do života. Takto to vyzeralo mliečna dráha, ktorý sa okamžite stal bestsellerom. Predávalo sa so sloganom: „Čokoládové sladové mlieko v sladkej tyčinke“ a do roku 1925 bolo uznané ako líder na trhu s čokoládou. Vďaka Milky Way sa tržby spoločnosti výrazne zvýšili a Frank najal predavačov do svojho obchodu.

V roku 1929 sa rodina Mars presťahovala do Chicaga, kde začiatkom 20. rokov otvorili svoju prvú továreň. Z roka na rok sa počet zamestnancov spoločnosti zvyšuje a jej príjmy neustále rastú. Produktový rad Mars je neustále aktualizovaný o nové značky vrátane baru Snickers, ktorý je stále veľmi obľúbený medzi kupujúcimi po celom svete.

Aktivity Forrest Mars

V roku 1932 Forrest Mars, ktorý vyštudoval Yale University, odišiel do Veľkej Británie, kde založil vlastnú spoločnosť, tzv. Mars Limited. Tu majú historici určité rozdiely. Niektorí veria, že sám Frank navrhol svojmu synovi, aby si to vyskúšal. Iní tvrdia, že v rodine vznikla veľká hádka, v dôsledku ktorej sa Forrest rozhodol nezhoršovať vzťahy so svojím otcom, odísť do zahraničia a začať vlastný biznis. Nech je to akokoľvek, isté je, že Forrest neodišiel zo Spojených štátov naprázdno – okrem 50-tisíc amerických dolárov si so sebou odniesol aj unikátny recept na tyčinku Milky Way.

V roku 1932 vytvoril Forrest legendu Mars bar. Na rozdiel od svojho otca uvažuje širšie a otvára výrobu krmív pre zvieratá. Sortiment spoločnosti zahŕňa Whiskas a rodokmeň. Najúspešnejším vynálezom Forresta sú však cukríky potiahnuté špeciálnym povlakom, vďaka ktorému zostanú ruky spotrebiteľov čisté. Dostanú meno M&M's a čoskoro sa stane hlavným produktom spoločnosti, prinášajúc rozprávkové zisky. Je škoda, že Mars starší nikdy nebol svedkom triumfu svojho syna. V roku 1934 zomrel na zlyhanie srdca.

Úspech M&M's bol taký výrazný, že sa Forrest Mars rozhodol zmeniť názov svojej spoločnosti na M&M Ltd. Ďalším dôležitým krokom vo vývoji korporácie bola kúpa UncleBen’s, ktorá bola v tom čase považovaná za lídra na trhu s instantnou ryžou.

V roku 1964 sa Forrest Mars rozhodne spojiť svoje duchovné dieťa s firmou svojho otca. Takto vyzerá spoločnosť M&M/Mars, ktorá sa rýchlo rozvíja vo viacerých smeroch. Spoločnosť vyrába cukrárske výrobky ( M&M's, Mars, Dove, Milky Way, Twix, Snickers, Bounty a iné čokoládové tyčinky), krmivo pre zvieratá ( Kitekat, Whiskas, Chappi), žuvačka Wrigley ako aj základné potraviny ( Gourmania polievky, omáčky a ryža Uncle Ben’s a ďalšie). Postupom času spoločnosť začína vyrábať nápoje ( Štyri štvorcové) A predajné automaty.

Základné princípy spoločnosti a znaky v jej riadení

V roku 1977 sa objavilo päť princípov Marsu, ktoré vedú spoločnosť dodnes: kvalita, zodpovednosť, vzájomné porozumenie, efektivita a sloboda.

Mars mal vždy serióznu kontrolu nad kvalitou všetkých produktov. Forrest Mars venoval veľkú pozornosť aj tímovej súdržnosti. Na Marse teda neexistujú žiadne osobné kancelárie ani priečky, ktoré by oddeľovali zamestnancov spoločnosti od seba. Mars veril, že zamestnanci sa tak budú cítiť ako tím a budú schopní rýchlo sprostredkovať informácie kolegom, vrátane manažérov. V polovici 20. storočia mala spoločnosť vlastné školiace stredisko pre zamestnancov.

Mars dnes

Dnes Mars vlastnia vnúčatá Franka Marsa, Jacqueline, Forrest Jr. a John. Formálne rezignovali a odovzdali kontrolu nad korporáciou Paulovi Michaelsovi.

V súčasnosti sa spoločnosť snaží zabezpečiť, aby jej produkty zostali žiadané a spĺňali moderné požiadavky. Zmenila napríklad zloženie čokoládových tyčiniek Mars, ktoré stratili umelé arómy a stali sa menej kalorickými. Spoločnosť tiež upustila od používania potenciálne škodlivých prísad a pravidelne organizuje podujatia podporujúce zdravý životný štýl.

Veľká súkromná spoločnosť Mars je svojráznym fenoménom amerického trhu. Všetky kľúčové pozície v administratíve firmy patria členom jednej rodiny, čo je obzvlášť tajomné. Majitelia Marsu zarábajú miliardy bez akýchkoľvek problémov.

Mars je príbehom najväčšej súkromnej spoločnosti na svete. Spoločnosť Mars je jednou z najzáhadnejších na americkom trhu. Je to jedna z mála súkromných spoločností, v ktorej kľúčové úlohy zastávajú rodinní príslušníci.

Tržby Marsu dosahujú miliardy dolárov, vlastní viac ako 10 značiek a okolo každej z nich môžete jednoducho vybudovať samostatný biznis. Mars bola a zostáva súkromnou spoločnosťou od začiatku. Jeho majitelia sa nikdy nesnažili vytvoriť rozruch okolo svojich mien a nevyjadrili túžbu ukázať sa na obálke Forbes. To zase viedlo k mnohým fámam o spoločnosti.

Niektorí tvrdia, že majiteľ a riaditeľ firmy Forrest Mars začínal každý pracovný deň obhliadkou výroby a osobnou ochutnávkou vzoriek produktov vrátane krmiva pre zvieratá! Pozdvihnime trochu závoj tajomstva nad touto spoločnosťou a spoznajme bližšie jej zakladateľov.

Ako to všetko začalo

História Marsu siaha až do 19. storočia. Budúci zakladateľ „sladkého obra“, Franklin (Frank) Clarence Mars, sa narodil v roku 1883. Rodina, v ktorej Frank vyrastal, nebola bohatá a on musel začať pracovať v pomerne skorom veku. Vo veku 19 rokov rýchlo predával sladkosti. Toto bol Frankov „začiatok“ v cukrárskom priemysle. Mars postupne stúpal v rebríčku a začal celkom dobre zarábať.

Bolo ťažké nazvať ho bohatým, ale Frank mal vlastný dom, stabilný príjem a vo veku 28 rokov sa oženil so svojou priateľkou Ethel. Mimochodom, manželka Franklina Marsa sa stala jeho prvým obchodným partnerom. Ale nepredbiehajme. Keď mal Mars 28 rokov, rozhodol sa skončiť v práci a... Spolu s manželkou začína predávať sladkosti. Prvý „obchod“ Marsovcov sa nachádzal priamo v ich dome a obchod prebiehal cez okno kuchyne. Veci sa dali do pohybu, tržby neustále rástli a dvojica sa rozhodla založiť si vlastnú firmu.

V roku 1911 to nazvali Mar-o-Bar. Takto sa Frankov sen o vlastnom podniku začal napĺňať. Sortiment potom tvorili najmä sladkosti s rôznymi náplňami. Nič originálne. Myšlienka, ktorá radikálne zmenila Frankov život a dala jeho podnikaniu výrazný impulz, prišiel náhodou. Čokoláda sa vtedy predávala výlučne na váhu. Prirodzene sa im to rýchlo roztopilo v rukách, ľudia sa zašpinili, bolo to nepohodlné a nepríjemné. Frank si pomyslel – čo keby sme predávali kúsky čokolády zabalené vo fólii?

Tak sa zrodil bar „Mliečna dráha“. Za pár dní sa z nej stal akýsi hit medzi sladkosťami. Začiatkom roku 1925 bar Milky Way prekonal všetky predajné rekordy tento segment trhu. 20. roky. Mars otvára svoju továreň neďaleko Chicaga. Počet zamestnancov spoločnosti neustále rastie. Objavujú sa nové produkty. Medzi nimi aj svetoznámy bar Snickers.

V tom čase Frankov syn Forrest vyštudoval Yale University. Po získaní diplomu má pevné úmysly vstúpiť do sveta podnikania. Forrest odchádza do Veľkej Británie, kde si otvára vlastný podnik. Podľa jednej verzie bol dôvodom jeho odchodu zo Štátov nezhoda s otcom. Jedna vec je istá - Forrest „začal“ podnikať s peniazmi svojho otca. Okrem toho jeho spoločnosť získala právo vyrábať a distribuovať čokoládu Milky Way. Takže, aj keď veríte verzii hádky medzi Frankom a Forrestom, stále udržiavali isté vzťahy.

V roku 1932 kúpil Forrest v meste Slow malý priestor na výrobu. Mimochodom, práve v tejto továrni sa následne objavil ďalší nemenej slávny produkt spoločnosti – tyčinka Mars.

Po získaní skromného personálu začal Forrest pracovať. Treba poznamenať, že Mars Jr. sa nesústredil výlučne na cukrovinky ako jeho otec. Na jeho podnet bol sortiment firmy doplnený o krmivo pre zvieratá – Whiskas a Pedigree. S nápadom na bar Milky Way prišiel Forrestov otec. Forrest by nebol skutočný Mars, keby neprišiel s niečím vlastným, nemenej grandióznym. Podarilo sa mu to naplno – cukríky M&M má na svedomí Forrest Mars.

Ich ohromujúci úspech bol vysvetlený veľmi jednoducho - boli pokryté špeciálnou škrupinou a neroztopili sa vo vašich rukách. Táto vlastnosť tvorila základ reklamného sloganu, ktorý počujeme dodnes: „Topí sa v ústach, nie v rukách.“ Popularita cukroviniek bola taká veľká, že sa Forrest rozhodol premenovať svoju spoločnosť na M&M Ltd. Bohužiaľ, Frank Mars sa už o svoj triumf nemohol deliť so svojím synom – v roku 1934 zomrel na zlyhanie srdca.

Najúspešnejším obchodom pre M&M Ltd bola kúpa Uncle Ben’s. Táto spoločnosť bola lídrom medzi výrobcami instantnej ryže. S takým výkonným sortimentom sa Forrest čoraz viac obzeral na americký trh. V roku 1964 zlúčil svoju firmu s firmou svojho otca. Tak sa zrodil gigant M&M/Mars. Zaujímavé je, že Forrest nechcel počuť o zverejnení a trval na tom, že podnik by mal zostať k dispozícii rodine.

Vlastnosti riadenia spoločnosti

Forrest Mars nerád robil reklamu sebe ani svojim príjmom. Nelákali ho obálky populárnych biznis magazínov. Forrest po celý čas pracoval, vyhrnul si rukávy a nič iné ho nezaujímalo. Štruktúra spoločnosti bola v tom čase veľmi podobná tej modernej. Získať o nej nejaké informácie bolo takmer nemožné. Ale niektoré metódy, ktoré Mars použil proti svojim zamestnancom, sú stále známe.

V prvom rade ide o prísnu kontrolu kvality produktu. Forrest sa snažil vytvoriť pre zamestnancov tie najlepšie pracovné podmienky, pretože dokonale chápal, že úspech spoločnosti závisí od nich. To mu však nezabránilo v tom, aby vinníkov vystavoval najtvrdšej kritike, niekedy až osobnej. Ďalší dôležitý bod– spoločnosť Mars opustila kancelárie a akékoľvek priečky, ktoré oddeľujú pracovníkov od seba. Bolo to urobené tak, aby sa všetci zamestnanci cítili ako jeden tím.

Takáto organizácia pracovísk je dnes v niektorých firmách tiež pomerne populárna. Treba tiež poznamenať, že spoločnosť ako jedna z prvých získala vlastné školiace stredisko personálu.

Spoločnosť Mars dnes

Marsovský gigant zostal súkromnou spoločnosťou, možno najväčšou na svete. Teraz ho spravujú Frankovi vnúčatá – Jacqueline, Forrest Jr. a John. Spoločnosť vynakladá veľké úsilie na to, aby jej produkty spĺňali moderné požiadavky.

Mars teda upustil od používania mnohých potenciálne škodlivých prísad a výrazne zmenil zloženie takmer všetkých svojich produktov. Napríklad tyčinka s rovnakým názvom stratila umelé príchute a stala sa oveľa menej kalorickou. Spoločnosť neustále organizuje propagačné akcie za účelom propagandy zdravý imidžživot, najmä v Anglicku. Mars sa naďalej rozvíja, spoločnosti sa darí aj napriek kríze. A očividne nikdy nebudeme svedkami toho, ako spoločnosť vyjde na burzu.

Mars je súkromná, neverejná, rodinná spoločnosť. Vlastnícke podiely sú rozdelené medzi vnúčatá Franka Marsa (štátne odhady - podľa časopisu Forbes, 2006):
John Mars, predseda predstavenstva – odhadovaná čistá hodnota 10,5 miliardy USD
Forrest Edwards Mars (Jr.) – odhadovaná čistá hodnota 10,0 miliárd USD
Jacqueline (Jackie) Mars - odhadovaná čistá hodnota 10,4 miliardy USD

Podľa Forbes sú členovia rodiny Mars na 27., 28. a 46. mieste v rebríčku miliardárov planéty. Blízkosť spoločnosti k tlači sťažuje presnú predstavu o miere zapojenia členov rodiny Mars do riadenia podniku, ale je známe, že dlhoroční manažéri John a Forrest Mars formálne rezignovali a odovzdali kontrolu súčasnému generálnemu riaditeľovi Paulovi Michaelsovi.

Štatút súkromnej spoločnosti alebo možno jej umiestnenie vedľa sídla CIA viedlo k tomu, že Mars bol vždy uzavretou spoločnosťou. Jej zakladatelia sa nikdy nesnažili o osobnú slávu ani o predvádzanie sa na titulke Forbes (to im však nebráni zaradiť sa do stovky najbohatších ľudí v Spojených štátoch podľa slávneho magazínu). Toto utajovanie dalo podnet k mnohým fámam, ktoré kolovali po spoločnosti. Mnohí tvrdili, že generálny riaditeľ spoločnosti, Forrest Mars, absolvuje každodennú prehliadku, počas ktorej ochutnáva všetky produkty Mars, vrátane krmiva pre domáce zvieratá! Nech je to akokoľvek, stojí za to poodhrnúť závoj tajomstva nad Marsom tým, že sa o tejto spoločnosti porozprávame.

Založenie spoločnosti

História Marsu siaha až do 19. storočia. V roku 1883 sa narodil budúci zakladateľ čokoládového giganta Franklin Clarence (Frank) Mars. Frankovi rodičia žili dosť biedne, takže musel skoro dospieť a ísť do práce. V 19-tich rokoch už zo všetkých síl predával sladkosti. Od tohto momentu vstúpil do odvetvia, ktoré určilo celý jeho život. Frank postupne stúpal v rebríčku a nakoniec zarobil celkom slušné peniaze. Nie, určite nežil bohato, ale mal vlastný dom a oženil sa s dievčaťom menom Ethel, ktoré sa stalo jeho hlavným obchodným partnerom.

Vo veku 28 rokov Frank opúšťa prácu a rozhodne sa začať svoj vlastný biznis. Spolu s manželkou začína predávať sladkosti a priamo u neho doma si otvorí vlastnú cukráreň. Všetok obchod prebiehal cez kuchynské okno rodiny Mars. Predaj začal rýchlo rásť a manželia založili spoločnosť s názvom Mar-O-Bar. Stalo sa tak v roku 1911. Frankov sen o vlastnom biznise, ktorý mu umožní raz a navždy zabudnúť na prácu najatú, sa začal napĺňať.

Vo všeobecnosti boli v tom čase hlavným sortimentom rodiny cukroviniek Mars rôzne sladkosti so širokou škálou náplní. Myšlienka, ktorá zmenila Frankovi celý život, prišla úplne náhodou. Jedného dňa išiel so synom do obchodu. Forrest (tak sa volal malý Mars) požiadal svojho otca, aby mu kúpil čokoládu. Čokoláda sa vtedy predávala len na váhu. Bolo to, mierne povedané, nie príliš pohodlné. Klienti sa ním rýchlo zašpinili. V tom momente Franka napadlo, prečo nezačať predávať malé kúsky čokolády zabalené vo fólii? Nápad sa mu zdal sľubný. Po rozhovore s manželkou dospel k záveru, že to stojí za pokus. Skúsili sme to. Bar Milky Way sa stal hitom v priebehu niekoľkých dní. Do roku 1925 bude Mliečna dráha uznávaným lídrom na trhu. Predaj začne každoročne rásť a spoločnosť bude otvárať stále nové a nové trhy.

V 20. rokoch bude mať Mars vlastnú továreň na predmestí Chicaga. Zamestnanci spoločnosti začnú rásť. To všetko bude mať za následok vznik nových produktov, vrátane legendárnej čokoládovej tyčinky Snickers, ktorá je stále jednou z vlajkových lodí produktového radu Mars.

Medzitým Forrest Mars vyštudoval Yale University. Po získaní vynikajúceho vzdelania sa chystal vstúpiť do sveta podnikania. Pokiaľ ide o to, čo sa stalo, existujú určité nezrovnalosti. Faktom je, že historici nemajú na túto dobu jednotný názor. Je známe, že Forrest odišiel do Anglicka, kde začal s vlastným podnikaním, nesúvisiacim so spoločnosťou Mars. Podľa jednej verzie to bol jeho otec, kto ho pozval, aby si vyskúšal vytvoriť svoj vlastný podnik od nuly. Existuje však aj iná verzia, podľa ktorej sa vzťah medzi otcom a synom vážne zhoršil a v dôsledku toho Forrest opustil Spojené štáty, aby začal podnikať. Nech je to akokoľvek, Forrest začal s peniazmi svojho otca (nepočítajúc fakt, že spoločnosť Mars Jr. získala exkluzívne právo vyrábať čokoládu Milky Way mimo Ameriky). A to naznačuje, že otec a syn udržiavali nejaké spojenie, aj keď druhá teória je správna.

V roku 1932 Forrest Mars kúpil priestory pre továreň v meste Slow. Po prijatí niekoľkých zamestnancov začína s výrobou. Práve v tejto továrni sa neskôr zrodila ďalšia legendárna tyčinka, v žiadnom prípade nie menej populárna ako Snickers - Forrest by ju nazval Mars. Stojí za zmienku, že prvé kroky vo výrobe čokoládových tyčiniek neboli pre Forresta ľahké. Najprv sa dokonca musel vzdať myšlienky na vývoj vlastnej čokolády. Namiesto toho sa spojil s Cadbury.

Na rozdiel od svojho otca nebol Forrest posadnutý len cukrárstvom. Myšlienka diferenciácie mu bola úplne cudzia. Nie je prekvapujúce, že práve s jeho ľahkou rukou sa v sortimente spoločnosti objavili krmivá pre zvieratá ako Whiskas a Pedigree. Ale Forrestov hlavný objav sa objaví o niečo neskôr - budú to teraz populárne cukríky MM. Škoda, že Mars starší sa tohto úspechu svojho syna už nedočká, keďže v roku 1934 tento svet opustí. Zomrie na zlyhanie srdca.

“Topí sa v ústach, nie v rukách”

Ak Forrestov otec vynašiel slávnu čokoládovú tyčinku Milky Way, potom jeho syn vlastní nemenej slávne cukríky MM. Myšlienka prišla k Forrestovi, keď prišiel do Španielska vyriešiť niektoré problémy súvisiace s jeho podnikaním. Tam videl cukríky, ktoré sa stali prototypom MM. Problém väčšiny čokolád tej doby bol, že sa rýchlo roztopili v rukách. Najmä v horúcich letných dňoch.

Forrest Mars tento problém vyriešil pomocou špeciálnej ochrannej škrupiny, ktorá pokrývala všetky MM cukríky. Tak sa objavila sladkosť, o ktorej spotrebitelia, unavení z topiacej sa čokolády v rukách, už dlho snívali. Netreba dodávať, že MM sa cez noc stáva hlavným produktom spoločnosti Forrest Mars. Jeho úspech bol navyše taký veľký, že sa Mars Jr. rozhodol zmeniť názov spoločnosti na MM Ltd.

Ďalším dôležitým krokom pre Mars bola kúpa Uncle Ben's. Bol to ďalší dôležitý krok z hľadiska diverzifikácie. V tom čase bol Uncle Ben's jedným z lídrov na trhu s instantnou ryžou. Forrest, ktorý mal taký silný sortiment tovaru, začal navštevovať Ameriku čoraz častejšie. A v roku 1964 zlúčil svoju spoločnosť s duchovným dieťaťom svojho otca. Objavila sa spoločnosť MM/Mars, ktorá už vtedy udivovala svojou silou a množstvom úspešných značiek v produktovom portfóliu. O zverejnení sa však nehovorilo. Forrest veril, že spoločnosť by mala zostať rodinným majetkom. Minimálne do jeho smrti bolo zbytočné baviť sa o predaji aspoň nejakej časti firmy.

O Forrestovom návrate na Mars samozrejme písali všetky vtedajšie obchodné časopisy. Bola to skutočne významná udalosť pre celú Ameriku. Škoda, že Forrest urobil takýto krok tak neskoro. Ide o to, že začiatkom 30. rokov otec skutočne chcel, aby sa mladý Mars vrátil do spoločnosti, ale odmietol. To bolo pre Franka veľmi urážlivé, pretože keď zomrel, bol stále v nejakom spore so svojím synom. Forrest sa však nakoniec vrátil a viedol spoločnosť novým smerom k novým výšinám.

Revolúcia v manažmente

Forrest Mars svoje bohatstvo nikdy nepropagoval. Vo všeobecnosti nemal rád, keď o ňom ľudia príliš hovorili. Nerád sa predvádzal na obálkach biznis magazínov. Bol pohltený svojou prácou, ale úplne ho nezaujímala sprievodná sláva. Zariadenie Mars tej doby bolo veľmi podobné modernému Apple. Bolo ťažké získať akékoľvek informácie o spoločnosti. Sme si však vedomí niekoľkých revolučných krokov, ktoré Mars urobil vo vzťahu k svojim zamestnancom.

Po prvé, Mars mal veľmi prísnu kontrolu nad kvalitou produktov. Samozrejme, doteraz nebol dodaný tak dobre ako Japonci, no Mars si kvalitu strážil. Zároveň sa Forrest vždy zosobnil, keď sa vyskytli určité problémy. Otvorene kritizoval niektorých zamestnancov. To však neznamená, že si svojich zamestnancov nevážil. Vôbec nie! Veľmi dobre chápal, že od nich závisí osud jeho spoločnosti, a snažil sa pre nich zorganizovať čo najlepšie podmienky.

Druhým dôležitým bodom bolo, že Mars opustil osobné účty a akékoľvek priečky oddeľujúce zamestnancov od seba navzájom. Bolo to urobené špeciálne preto, aby sa zamestnanci cítili ako tím. Tento krok navyše umožnil každému oveľa rýchlejšie sprostredkovať informácie inej osobe vrátane manažéra. Dnes je organizovanie práce týmto spôsobom veľmi obľúbené (jedna kancelária spoločnosti Soup, ktorá vlastní LiveJournal, niečo stojí).

Na záver stojí za zmienku, že spoločnosť má vlastné školiace stredisko pre zamestnancov. Stalo sa to v polovici 20. storočia a bola to skutočne revolučná inovácia. Celkovo je to len malá časť toho, čo Forrest Mars pre spoločnosť urobil. Dnes Mars patrí do tretej generácie rodiny. Presnejšie povedané, o jej osude rozhodujú Frankove vnúčatá, Jacqueline, Forrest Jr. a John. Zároveň sa vzdialili od priameho riadenia spoločnosti. Generálny riaditeľ Mars je najatý Paulom Michaelsom.

Prekvapivé je, že Mars je stále súkromná spoločnosť. Možno najväčšia súkromná spoločnosť na svete. Posúďte sami, príjmy spoločnosti v roku 2007 dosiahli 25 miliárd dolárov. Podľa údajov za ten istý rok spoločnosť zamestnávala 48-tisíc ľudí. Mars vlastní svetoznáme značky v troch odvetviach: cukrovinky, krmivo pre zvieratá, ryža (pri pohľade do budúcnosti podotýkam, že existuje ešte jedna, o ktorej bude reč nižšie). Myslím, že všetci poznáte značky ako Milky Way, MM, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Incle Ben’s, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin a mnohé ďalšie, ktoré je jednoducho zbytočné uvádzať.

Nakoniec Mars ako prvý predstavil automaty na nápoje, ktoré boli schopné prijímať papierové peniaze. Toto je ďalšia oblasť činnosti spoločnosti, o ktorej vie len málo ľudí. To však nebráni tomu, aby hracie automaty prinášali solídne zisky do pokladnice Marsu.

Mars dnes

Tri hlavné aktivity Marsu sú:
základné potravinové produkty (ryža a omáčky Uncle Ben’s, polievky Gurmania atď.)
cukrárske výrobky pod značkami MM’s, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty atď.
Krmivo pre domáce zvieratá (pes a mačka) Pedigree, Whiskas, Kitekat, Сhappi atď.

Okrem toho skupina zahŕňa podniky vyrábajúce:
predajné automaty (Mars Electronics International)
nápoje (štyri štvorce).

Vlastná obsluha informačnú podporu, Information Services International (ISI), zapísaná ako samostatná spoločnosť a poskytuje služby všetkým spoločnostiam skupiny.

Celkové tržby spoločnosti v roku 2006 dosiahli viac ako 20 miliárd USD (v roku 2005 - viac ako 18 miliárd USD).

Mars v Rusku

Aktivity Marsu v Rusku sa začali v roku 1991 (JSC Masterfoods, od roku 1995 Mars LLC). Koncom roku 1993 bolo zorganizované prvé regionálne zastúpenie (Vladivostok) a v roku 1994 bola rozmiestnená sieť predajných pobočiek v ďalších regiónoch krajiny.

Prvý výrobný závod - závod v Stupine - bol uvedený do prevádzky v roku 1995, v roku 1996 sa sídlo spoločnosti Mars LLC presťahovalo z Moskvy do Stupina. Následne boli otvorené výrobné zariadenia v Lukhovitsy pri Moskve a Novosibirsku.

V septembri 2007 spoločnosť oznámila začatie výstavby dvoch nových tovární (cukrárne a jednej na výrobu krmív) v regióne Uljanovsk. Náklady na prvú etapu projektu sú 90 miliónov dolárov.Vo februári 2008 bolo oznámené, že výška investícií do týchto projektov sa zvýši na 4,6 miliardy rubľov.

Príjmy v Rusku v roku 2006 dosiahli 24,63 miliárd rubľov, čistý zisk- 3,68 miliardy rubľov. Celkový objem akumulovaných investícií v Rusku od roku 1993 je približne 1 miliarda USD.

Mars je jedným z najzáhadnejších v americkom obchodnom Olympe. Hoci jej tržby dosahujú miliardy dolárov a jej produktové portfólio obsahuje viac ako 10 slávnych značiek, okolo ktorých by sa dal vybudovať samostatný podnik, je spoločnosť naďalej súkromná. Kľúčové úlohy na dnešnom Marse stále zohrávajú členovia slávnej rodiny, ktorí sú vnúčatami zakladateľa spoločnosti.

Štatút súkromnej spoločnosti alebo možno jej umiestnenie vedľa sídla CIA viedlo k tomu, že Mars bol vždy uzavretou spoločnosťou. Jej zakladatelia sa nikdy nesnažili o osobnú slávu ani o predvádzanie sa na titulke Forbes (to im však nebráni zaradiť sa do stovky najbohatších ľudí v Spojených štátoch podľa slávneho magazínu). Toto utajovanie dalo podnet k mnohým fámam, ktoré kolovali po spoločnosti. Mnohí tvrdili, že generálny riaditeľ spoločnosti, Forrest Mars, absolvuje každodennú prehliadku, počas ktorej ochutnáva všetky produkty Mars, vrátane krmiva pre domáce zvieratá! Nech je to akokoľvek, stojí za to poodhrnúť závoj tajomstva nad Marsom tým, že sa o tejto spoločnosti porozprávame.

Založenie spoločnosti

1. História Marsu siaha až do 19. storočia. V roku 1883 sa narodil budúci zakladateľ čokoládového giganta Franklin Clarence (Frank) Mars. Frankovi rodičia žili dosť biedne, takže musel skoro dospieť a ísť do práce. V 19-tich rokoch už zo všetkých síl predával sladkosti. Od tohto momentu vstúpil do odvetvia, ktoré určilo celý jeho život. Frank postupne stúpal v rebríčku a nakoniec zarobil celkom slušné peniaze. Nie, určite nežil bohato, ale mal vlastný dom a oženil sa s dievčaťom menom Ethel, ktoré sa stalo jeho hlavným obchodným partnerom.

2. Vo veku 28 rokov Frank opúšťa prácu a rozhodne sa začať svoj vlastný biznis. Spolu s manželkou začína predávať sladkosti a priamo u neho doma si otvorí vlastnú cukráreň. Všetok obchod prebiehal cez kuchynské okno rodiny Mars. Predaj začal rýchlo rásť a manželia založili spoločnosť s názvom Mar-O-Bar. Stalo sa tak v roku 1911. Frankov sen o vlastnom biznise, ktorý mu umožní raz a navždy zabudnúť na prácu najatú, sa začal napĺňať.

3. Vo všeobecnosti boli v tom čase hlavným sortimentom rodiny cukroviniek Mars rôzne sladkosti so širokou škálou náplní. Myšlienka, ktorá zmenila Frankovi celý život, prišla úplne náhodou. Jedného dňa išiel so synom do obchodu. Forrest (tak sa volal malý Mars) požiadal svojho otca, aby mu kúpil čokoládu. Čokoláda sa vtedy predávala len na váhu. Bolo to, mierne povedané, nie príliš pohodlné. Klienti sa ním rýchlo zašpinili. V tom momente Franka napadlo, prečo nezačať predávať malé kúsky čokolády zabalené vo fólii? Nápad sa mu zdal sľubný. Po rozhovore s manželkou dospel k záveru, že to stojí za pokus. Skúsili sme to. Bar Milky Way sa stal hitom v priebehu niekoľkých dní. Do roku 1925 bude Mliečna dráha uznávaným lídrom na trhu. Predaj začne každoročne rásť a spoločnosť bude otvárať stále nové a nové trhy.

4. V 20. rokoch bude mať Mars vlastnú továreň na predmestí Chicaga. Zamestnanci spoločnosti začnú rásť. To všetko bude mať za následok vznik nových produktov, vrátane legendárnej čokoládovej tyčinky Snickers, ktorá je stále jednou z vlajkových lodí produktového radu Mars.
Medzitým Forrest Mars vyštudoval Yale University. Po získaní vynikajúceho vzdelania sa chystal vstúpiť do sveta podnikania. Pokiaľ ide o to, čo sa stalo, existujú určité nezrovnalosti. Faktom je, že historici nemajú na túto dobu jednotný názor. Je známe, že Forrest odišiel do Anglicka, kde začal s vlastným podnikaním, nesúvisiacim so spoločnosťou Mars. Podľa jednej verzie to bol jeho otec, kto ho pozval, aby si vyskúšal vytvoriť svoj vlastný podnik od nuly. Existuje však aj iná verzia, podľa ktorej sa vzťah medzi otcom a synom vážne zhoršil a v dôsledku toho Forrest opustil Spojené štáty, aby začal podnikať. Nech je to akokoľvek, Forrest začal s peniazmi svojho otca (nepočítajúc fakt, že spoločnosť Mars Jr. získala exkluzívne právo vyrábať čokoládu Milky Way mimo Ameriky). A to naznačuje, že otec a syn udržiavali nejaké spojenie, aj keď druhá teória je správna.

5. V roku 1932 Forrest Mars kúpil priestory pre továreň v meste Slow. Po prijatí niekoľkých zamestnancov začína s výrobou. Práve v tejto továrni sa neskôr zrodila ďalšia legendárna tyčinka, v žiadnom prípade nie menej populárna ako Snickers - Forrest by ju nazval Mars. Stojí za zmienku, že prvé kroky vo výrobe čokoládových tyčiniek neboli pre Forresta ľahké. Najprv sa dokonca musel vzdať myšlienky na vývoj vlastnej čokolády. Namiesto toho sa spojil s Cadbury.

6. Na rozdiel od svojho otca nebol Forrest posadnutý len cukrárstvom. Myšlienka diferenciácie mu bola úplne cudzia. Nie je prekvapujúce, že práve s jeho ľahkou rukou sa v sortimente spoločnosti objavili krmivá pre zvieratá ako Whiskas a Pedigree. Ale Forrestov hlavný objav sa objaví o niečo neskôr - teraz populárne cukríky M&M. Škoda, že Mars starší sa tohto úspechu svojho syna už nedočká, keďže v roku 1934 tento svet opustí. Zomrie na zlyhanie srdca.

“Topí sa v ústach, nie v rukách”

1. Ak Forrestov otec vynašiel slávnu čokoládovú tyčinku Milky Way, potom jeho syn vlastní nemenej slávne cukríky M&M. Myšlienka prišla k Forrestovi, keď prišiel do Španielska vyriešiť niektoré problémy súvisiace s jeho podnikaním. Tam videl cukríky, ktoré sa stali prototypom M&M. Problém väčšiny čokolád tej doby bol, že sa rýchlo roztopili v rukách. Najmä v horúcich letných dňoch.

2. Forrest Mars tento problém vyriešil pomocou špeciálnej ochrannej škrupiny, ktorá pokrývala všetky M&M cukríky. Tak sa objavila sladkosť, o ktorej spotrebitelia, unavení z topiacej sa čokolády v rukách, už dlho snívali. Netreba dodávať, že M&M sa cez noc stáva hlavným produktom spoločnosti Forrest Mars. Jeho úspech bol navyše taký veľký, že sa Mars Jr. rozhodol zmeniť názov spoločnosti na M&M Ltd.

3. Ďalším dôležitým krokom pre Mars bola kúpa Uncle Ben's. Bol to ďalší dôležitý krok z hľadiska diverzifikácie. V tom čase bol Uncle Ben's jedným z lídrov na trhu s instantnou ryžou. Forrest, ktorý mal taký silný sortiment tovaru, začal navštevovať Ameriku čoraz častejšie. A v roku 1964 zlúčil svoju spoločnosť s duchovným dieťaťom svojho otca. Objavila sa spoločnosť M&M/Mars, ktorá už vtedy udivovala svojou silou a množstvom úspešných značiek vo svojom produktovom portfóliu. O zverejnení sa však nehovorilo. Forrest veril, že spoločnosť by mala zostať rodinným majetkom. Minimálne do jeho smrti bolo zbytočné baviť sa o predaji aspoň nejakej časti firmy.

4. O Forrestovom návrate na Mars samozrejme písali všetky vtedajšie obchodné časopisy. Bola to skutočne významná udalosť pre celú Ameriku. Škoda, že Forrest urobil takýto krok tak neskoro. Ide o to, že začiatkom 30. rokov otec skutočne chcel, aby sa mladý Mars vrátil do spoločnosti, ale odmietol. To bolo pre Franka veľmi urážlivé, pretože keď zomrel, bol stále v nejakom spore so svojím synom. Forrest sa však nakoniec vrátil a viedol spoločnosť novým smerom k novým výšinám.

Revolúcia v manažmente

1. Forrest Mars svoje bohatstvo nikdy nepropagoval. Vo všeobecnosti nemal rád, keď o ňom ľudia príliš hovorili. Nerád sa predvádzal na obálkach biznis magazínov. Bol pohltený svojou prácou, ale úplne ho nezaujímala sprievodná sláva. Zariadenie Mars tej doby bolo veľmi podobné modernému Apple. Bolo ťažké získať akékoľvek informácie o spoločnosti. Sme si však vedomí niekoľkých revolučných krokov, ktoré Mars urobil vo vzťahu k svojim zamestnancom.

2. Po prvé, Mars mal veľmi prísnu kontrolu nad kvalitou produktov. Samozrejme, doteraz nebol dodaný tak dobre ako Japonci, no Mars si kvalitu strážil. Zároveň sa Forrest vždy zosobnil, keď sa vyskytli určité problémy. Otvorene kritizoval niektorých zamestnancov. To však neznamená, že si svojich zamestnancov nevážil. Vôbec nie! Veľmi dobre chápal, že od nich závisí osud jeho spoločnosti, a snažil sa pre nich zorganizovať čo najlepšie podmienky.

3. Druhým dôležitým bodom bolo, že Mars opustil súkromné ​​kancelárie a akékoľvek priečky oddeľujúce zamestnancov od seba. Bolo to urobené špeciálne preto, aby sa zamestnanci cítili ako tím. Tento krok navyše umožnil každému oveľa rýchlejšie sprostredkovať informácie inej osobe vrátane manažéra. Dnes je organizovanie práce týmto spôsobom veľmi obľúbené (jedna kancelária spoločnosti Soup, ktorá vlastní LiveJournal, niečo stojí).

4. Na záver stojí za zmienku, že spoločnosť má vlastné školiace stredisko pre zamestnancov. Stalo sa to v polovici 20. storočia a bola to skutočne revolučná inovácia. Celkovo je to len malá časť toho, čo Forrest Mars pre spoločnosť urobil. Dnes Mars patrí do tretej generácie rodiny. Presnejšie povedané, o jej osude rozhodujú Frankove vnúčatá, Jacqueline, Forrest Jr. a John. Zároveň sa vzdialili od priameho riadenia spoločnosti. Generálnym riaditeľom Marsu je najatý manažér Paul Michaels.

5. Prekvapivé je, že Mars je stále súkromná spoločnosť. Možno najväčšia súkromná spoločnosť na svete. Posúďte sami, príjmy spoločnosti v roku 2007 dosiahli 25 miliárd dolárov. Podľa údajov za ten istý rok spoločnosť zamestnávala 48-tisíc ľudí. Mars vlastní svetoznáme značky v troch odvetviach: cukrovinky, krmivo pre zvieratá, ryža (pri pohľade do budúcnosti podotýkam, že existuje ešte jedna, o ktorej bude reč nižšie). Myslím, že všetci poznáte značky ako Milky Way, M&M, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Incle Ben’s, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin a mnohé ďalšie, ktoré je jednoducho zbytočné uvádzať.
Nakoniec Mars ako prvý predstavil automaty na nápoje, ktoré boli schopné prijímať papierové peniaze. Toto je ďalšia oblasť činnosti spoločnosti, o ktorej vie len málo ľudí. To však nebráni tomu, aby hracie automaty prinášali solídne zisky do pokladnice Marsu.

Mars dnes

1. Dnes sa značka snaží vyhovieť moderným trendom, pri svojej propagácii sa maximálne snaží využívať špičkové technológie a zároveň svoje produkty prezentovať ako zdravšie (áno, Mars mnohé škodlivé zložky odmieta). Keď už hovoríme o technológii, Mars bola prvou spoločnosťou, ktorá predávala skutočný tovar sociálna sieť Facebook. Myšlienkou bolo, že každý člen Facebooku môže dať svojmu priateľovi čokoládovú tyčinku Mars. Aby ste to dosiahli, stačilo zaplatiť za čokoládovú tyčinku a uviesť príjemcu. Tom bol poslaný špeciálny kód na mobilný telefón, jeho prezentáciou v špeciálnych partnerských predajniach Marsu a Facebooku mohol získať čokoládovú tyčinku.

2. Spoločnosť neignorovala ani ďalšiu populárnu sociálnu sieť s názvom MySpace. Spustila oficiálnu rádiovú stanicu Mars, ktorá mala upútať pozornosť mladých ľudí. Zároveň je zaujímavé, že spoločnosť stavila na začínajúce skupiny, ktoré sa pomocou tejto stanice dokážu rýchlo presadiť.
No ak hovoríme o športe, tak Mars zmenil obsah väčšiny svojich produktov. Rovnomenná tyčinka sa tak stala menej kalorickou a stratila rôzne umelé príchute. Okrem toho v Spojenom kráľovstve značka neustále organizuje reklamné kampane, aby pritiahla Britov k problému zdravého životného štýlu.