Pis şüar. Reklam şüarı: ən yaxşı və ən pis nümunələr. Yaxşı bir reklam şüarı necə tapmaq olar? Gələcəyi ruhunuzun istiliyi ilə qurun

Bu nədir

Reklam şüarı bütövlükdə əsas ideyanı çatdıran şirkətin və ya məhsulun qısa devizidir. Reklam kampaniyası. “Şüar” sözünün özü ingilis dilindən tərcümədə “şüar”, “zəng” və ya “şüar” deməkdir. Bu qısa ifadə böyük məna daşıyır - onun köməyi ilə istehsalçı əsas ideyanı ifadə edir və ya bütün şüarının məqsədi həm də brend şüurunu, onun imicini və istehlakçılar arasında yayılmasını artırmaqdır.

Sloqanın yaradılması problemləri

Təcrübədən göründüyü kimi, bir çox mal istehsalçıları və satıcıları öz tanınan şüarını yaratarkən problemlərlə üzləşirlər. Tez-tez olur ki, bir reklam zəngi sadəcə işləmir, alıcılar tərəfindən xatırlanmır və buna görə də mənası yoxdur. Bu baxımdan heç də bütün şirkətlər şüar yaratmağı öhdəsinə götürmür və bu zaman müəyyən məhsulun və ya şirkətin reklamı hər dəfə fərqli şəkildə təqdim olunur. Eyni zamanda, düzgün işlənmiş şüar çox şey deməkdir - bu, məhsulu asanlıqla tanınan, yaddaqalan etməyə imkan verir, şirkətin və təmsil etdiyi markanın imicini dəstəkləyir.

Reklam üçün şüar: necə yaratmaq olar

Reklam və PR sahəsində ekspertlər deyirlər ki, şüarlar yaradılarkən bir neçə qaydaya əməl olunmalıdır. İlk növbədə, bu ifadə yaddaqalan olmalıdır. Yəni assosiativ massiv o zaman yaradılır ki, alıcı konkret sözlər toplusunu eşidəndə bu ifadənin reklamında iştirak edən brend və ya məhsulu təsəvvür edir. Bundan əlavə, şirkətin şüarı asan tələffüz edilməlidir - onu uzun ifadələr və anlaşılması çətin sözlərlə qarışdırmayın. İdeal olaraq şüar 2-4 sözdən ibarətdir (bəzən 6 sözdən istifadə etmək olar). Bu, diqqəti cəlb etmək üçün deyil, qavrayış və yadda saxlamaq üçün əlverişlidir.

Şüar çox uzun olarsa, heç kim onu ​​çap şəklində sona qədər oxumayacaq. Qafiyənin istifadəsi qavrayışa son dərəcə əlverişli təsir göstərir - qafiyəli mətn alıcının beyninə möhkəm yapışacaq, xüsusən də onu daim və dəfələrlə istifadə etsəniz. Obrazlı ifadələr və nitq növbələri insanların təxəyyülünü əhatə edir və bu istehsalçı üçün çox faydalıdır. Məsələn, stomatoloji klinikalardan birinin elanında 10 min konfet zəmanəti göstərilib. Təsəvvürdə dərhal bir növ dağ və bir çox konfet sarğıları görünür - belə bir təsviri xatırlamaq asandır. Təbii ki, yaradılmış ifadə bütün bu tələblərə nə qədər tam cavab verirsə, ondan bir o qədər çox uğur gözləmək olar.

Hansı sözləri istifadə etməmək daha yaxşıdır

Reklam üçün bir şüarın cavab verməli olduğu əsas şərtlərdən biri də orijinallıqdır. Bu, çox vacibdir, çünki artıq o qədər döyülmüş və istifadə edilmiş bir sıra sözlər var ki, onlar sadəcə alıcılara heç bir şəkildə təsir göstərmir. Bunlara bir neçə isim daxildir: fikir, seçim, görmə, zövq, hiss, harmoniya, arzu, qərar, keyfiyyət, rəng, ətir, ləzzət, sirr, xoşbəxtlik. Artıq təsirsiz olan sifətlər eksklüziv, düzgün, doğru, etibarlı, bənzərsiz, bənzərsiz, xüsusi, qüsursuz, layiqli, prestijli, sadiq, həqiqi, həqiqi, bənzərsiz, sınaqdan keçmiş, mükəmməldir. Onlar reklamda o qədər tez-tez istifadə olunur ki, artıq alıcılar tərəfindən mənası olan sözlər kimi qəbul edilmir, sadəcə olaraq hərflər toplusuna bənzəyirlər. Əgər onlardan bəziləri hələ də istifadə olunursa, şüarın çox bayağı olmaması üçün onları orijinal əlavələr və ya gözlənilməz məna ilə seyreltmək daha yaxşıdır.

Sloqanın mənası

Reklam üçün şüar yaradarkən müəlliflər onun mənasına bir neçə yanaşmadan istifadə edə bilərlər. Məsələn, məhsulun funksional incəliklərini və xüsusiyyətlərini dəqiqləşdirə, onu öz növünün ən yaxşısı elan edə bilərsiniz. İstehlakçı üçün faydaları vurğulaya bilərsiniz - məhsul alarkən o, tam olaraq nə alacaq. Siz məhsulunuzu müəyyən sosial, demoqrafik və ya yaş qrupu üçün ən uyğun olanı kimi yerləşdirə bilərsiniz - hədəflənmiş reklam şüarlarından istifadə etməklə. Nümunələr: "Gilette - insan üçün daha yaxşısı yoxdur", "Yeni nəsil Pepsi seçir" və s. Yaxşı olar ki, reklamda şirkətin əsas fəaliyyət istiqamətlərindən biri göstərilsin - "Biz insanları birləşdiririk". mobil rabitə, Misal üçün. Əla nəticəşirkətin məziyyətlərindən və ya yüksək statusundan bəhs edir - məsələn, "bazarda 20 il", və ya "Sportmaster" tərəfindən "Biz idmanı əlçatan edirik". Bəzi istehsalçılar öz alıcılarına müəyyən yaxınlıq hissi yaradır, “Sən buna layiqsən” və ya “Hər kəs səndən razıdır”. Nəzərə almaqdan əmin olun: şüarlar reklam şirkətləri heç bir halda laqeyd və ya alçaldıcı bir ton olmamalıdır, inkardan istifadə edə bilməzsiniz - çünki bu, şüuraltı olaraq rəddə səbəb olacaqdır. Ən çox ən yaxşı variant- yalnız müsbət və hər bir alıcının özünə aid etmək istədiyini tətbiq edin.

İstehlakçıya təsirli təsir göstərən xüsusi texnikalar

Reklam sahəsində xüsusi texnikaların köməyi ilə alıcının qavrayışına incə təsir göstərmək adətdir - bunlara söz oyunu daxildir. Məsələn, alliterasiya deyilən söz işlədildikdə - ifadədəki bütün sözlər ibarətdir oxşar məktublar və ya hər söz bir hərflə başlayır - "Sizin pişik Whiskas alardı", "Təmiz - təmiz gelgit", "Wella - sən əlasan". Eyni məqsədlə müsbət sözlərin təkrarlanması texnikasından istifadə olunur: "Möhkəm bank üçün bərk insanlar", "Təzə meyvəyə təzə baxış". Eyni zamanda, reklamın dəqiq harada istifadə olunacağını mütləq nəzərə almalısınız - çap mediasında əsas yük mətnə ​​verilir, burada əhəmiyyət və məna verilir. Hər bir söz və ya ifadəni çətin ki, çox qiymətləndirmək olar Videolarda siz zəngin vizual diapazon və parlaq şəkillərlə mükəmməl şəkildə tamamlaya bilərsiniz.

Neytral şüardan istifadə

Bütün reklam şüarları müəyyən bir məhsul və ya fəaliyyət haqqında danışan və sadəcə bir növ müsbət çağırış və ya düşüncəni təmsil edənlərə bölünə bilər: "Siz həmişə rəqabətdən irəlidəsiniz", "Pozitiv düşünün", "Biz sizin biznesinizi edirik. firavan". Bu cür ifadələr, bir tərəfdən, şirkətin profilinin yenidən qurulması baxımından əlverişlidir - şirkət birdən-birə əsas məhsuldan başqa bir şey istehsal etməyə başlasa belə, istənilən fəaliyyətdə istifadə edilə bilər, digər tərəfdən, onlar heç nə göstərmir və istənilən başqa şirkət tərəfindən istifadə oluna bilər. Bundan əlavə, o, sözlər toplusu kimi qəbul edilir - belə bir şüar məhsul və ya xidmət haqqında konkret bir şey söyləmir, yəni müştəri sadəcə ona diqqət yetirməyə bilər.

Ən yaxşı reklam şüarları

Reklamın yaradılması yaradıcı prosesdir və burada çox şey təkcə qaydaların həyata keçirilməsindən deyil, həm də yaradıcının istedadından asılıdır. Məsələn, bir çox məşhur reklam şüarları "xalqa getdi" - bu, şirkət və onun məhsulu üçün böyük uğurdur. İnsanlar tərəfindən bu ifadənin vaxtaşırı təkrarlanması brendin populyarlığını artırır. Ən yaxşı reklam şüarları uzun illər, hətta məhsul artıq bazarda olmayanda belə yadda qalır. Bu ifadələr misal ola bilər: "Sülh, dostluq, saqqız - Rotfront şirkəti", "Yandex - hər şey var", "Bəzən danışmaqdansa çeynəmək yaxşıdır - Stimorol", "Rusiya səxavətli bir ruhdur", "Tanklar" kirdən qorxmurlar - KAMAZ "," Fasilə ver - Twix yeyin ". Uğurlu söz oyunu" Pulsuz - Volvo "," Bir fikir var - IKEA var ". Pivə reklamında uğurlu nümunələrşüarlar - "Klinskinin arxasınca kim gedir?" müasir dil və tez-tez markaya istinad edilmədən xatırlanır.

Qərb şirkətləri adətən məhsulun idxal olunduğu hər bir ölkə üçün yeni bir şüar formalaşdırır və belə davam edir Rusiya bazarı bir çox məhsullar da şüarı sayəsində tanınır: "Rexona - sizi heç vaxt ruhdan salma", "Özünüzə diqqət edin. Garnier", "Rondo - təzə nəfəs anlayış yaradır". Bütün bu reklam şüarları və şüarları hər kəsin ağzındadır. Mediada tez-tez təkrarlanan reklamlar həqiqətən işləyir və istehlakçıları bu məhsulları seçməyə sövq edir.

Reklamda səhvlər

Uğursuz reklam şüarları, təəssüf ki, olduqca yaygındır. Məsələn, “Çömçə yesən, Lenin kimi əbədi yaşayacaqsan” və ya “Bütün ölkəyə ayaqqabı geyindirəcəyik!” şüarı sizi düşündürür. ayaqqabı fabrikindən. Belə zənglər kifayət qədər qəribə səslənir, hər alıcı belə reklamdan sonra məhsul almağa qaçmaz. Bəzən səhvlər səhv tərcümədən qaynaqlanır - məsələn, Pepsi Çin bazarında "Pepsi ilə şad olun" çağırışının "Pepsi əcdadlarınızı qəbirdən qaldıracaq" kimi tərcümə edildiyi bir video təqdim etdi və Amerikadakı pivə şirkətlərindən biri ispan dilinə tərcümə edilən "Özünü azad et" çağırışı "Diareyadan əziyyət çək" oldu. Məhsulların uğur qazanmadığını söyləməyə ehtiyac yoxdur. İstehsalçının bir ölkə ərazisində satmaq üçün məhsulun adını dəyişdirməyə məcbur edildiyi qəribəliklər var - məsələn, Visit prezervativlərinin adı Rusiyada "asma" ilə əlaqəli olmamaq üçün Vizit olaraq dəyişdirildi. Başqa bir misal - Gerber markasını təbliğ edərkən Nestle, Afrika ölkələrində insanların deyil, yalnız məhsulların özlərini məhsulların qablaşdırmasına çəkmək adət olduğunu nəzərə almadı, çünki ölkədə çoxları oxuya bilmir və istiqamətləndirilir. yalnız qablaşdırmadakı şəkillərə görə. Şirkət dizaynını dəyişdirənə qədər uşaqların və xoşbəxt anaların təsviri olan şirkətin məhsullarına tələbat olmayıb.

Hekayə

Reklamda şüarlar çox uzun müddətdir istifadə olunur. Sovet İttifaqında bir çox müəssisə tələbi artırmaq üçün bu üsuldan istifadə edirdi. Məsələn, Vladimir Mayakovski əfsanəvi müraciətlərin yaradılmasında iştirak edirdi - o, "Mosselpromdan başqa heç yerdə", "Yoldaşlar! Mədəni olun! Döşəməyə tüpürməyin, ancaq zibil qutularına tüpürün!" devizlərini yazdı. yaş...".

Qərb ölkələrində şüarlar təkcə alıcıları deyil, həm də kilsəyə parishionerləri cəlb etmək üçün istifadə olunur. Məsələn, "Ananı şoka sal. Kilsəyə get", "Qurtuluşa zəmanət veririk! Əks halda günahlarını qaytararıq" ifadələri çox məşhurdur.

Bəzi hallarda, şirkətin orijinallığını qorumaq və əsas fikri vurğulamaq üçün reklam üçün şüar tərcüməsiz qalır. Çox vaxt buna çox qısa ifadələrlə icazə verilir, mənası tərcümə olmadan da təxmin edilə bilər - məsələn, Volkswagen. Das Auto və ya Nike.

Yuxarıda deyilənlərdən belə nəticəyə gəlmək olar ki, şüarın yaradılması əsl yaradıcılıq və bütöv bir elmdir ki, bunu öz məhsulunu və ya məhsulunu bazara çıxarmaq və onu bir dəfədən çox sərfəli satmaq istəyən hər kəs unutmamalıdır.

Bright Side bir seçim topladı ən yaxşı şüarlar Rus reklamı. Buraya təkcə 20 il əvvəl başlayan müasir kapitalist reklamı dövründə reklamçılar tərəfindən yaradılmış şüarlar deyil, həm də sovet dövrünün sevimli və əbədi şüarları, Qərb şüarlarının nəfis və savadlı lokalizasiyaları daxildir.
Müxtəlif meyarlara söykənən araşdırma, şüarın bir şəkildə halına gəldi tutmaq ifadəsi və Rusiyada nə qədər fəal istifadə edildiyi, yaradıcılıq dəyəri, müəllifin şöhrəti, rus dilinin imkanlarından istifadə. Bəzi şüarlar bu siyahıya yalnız uzun illər xidmət və reklam verənlərin səbri üçün daxil olub.

Rusiyanın ən yaxşı şüarları

• Sülh, dostluq, saqqız! (Rotfront, 1957)
• Daha yaxşı məmə yox idi və qocalığa qədər əmməyə hazır deyil (kopirayter - Mayakovski)
• Hər şey var (Yandex, müəllif — Yandex komandası)
• Dünya Tarixi. Bank Imperial
• Köpük çökdükdən sonra pivə əlavə etməyi tələb edin ("Glavpivprom" restoranı)
• Bəzən çeynəmək danışmaqdan daha yaxşıdır (Stimorol)
• Vergini ödə və yaxşı yat (Vergi Polisi)
• M&M's. Əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir
• Bir fikir var - IKEA var
• Sizin pişik Whiskas alacaqdı
• Sizin üçün vaxtdır və ventilyator fabriki (MOVEN) ilə müqavilələr bağlamaq vaxtıdır.
• Səs ver və ya uduz (Yeltsinin 1996-cı il seçki kampaniyası)
• Snickers. Yavaşlamayın - snickers
• Qiymətlər sadəcə o*uetdir (Euroset)
• Rusiya səxavətli bir ruhdur
• Buna görə dişləmirlər (Moskitol)
• O, çox təkdir (Tinkoff)
• Tanklar kirdən qorxmur (KAMAZ)
• Aeroflot ilə uçun
• Bu yuxu deyil, bu Sony
• Fasilə verin - Twix yeyin

Retro şüarları da qeyd etmək lazımdır:

• Hər kəsin xərçəngin nə qədər dadlı və zərif olduğunu sınamağın vaxtı gəldi (Glavryba)
• Mosselpromdan başqa heç bir yerdə
• Pulunuzu əmanət kassalarında saxlayın
• "Alternativ" NPO. Bütün seçim zənginliyi ilə başqa alternativ yoxdur.
• Kim hara gedir, mən isə əmanət bankındayam
• Oğurladın? Clifford qoymalı idi
• Hopper İnvest. Əla şirkət!

Mobil rabitə sənayesinin 3 ən yaxşı şüarı:

• MTS. İnsanlar deyir
• Beeline. Parlaq tərəfdə yaşa
• Meqafon. Gələcək sizdən asılıdır

Ən yaxşı avtomobil şüarları

• Pulsuz — Volvo
• Volqa. Məni təəccübləndirirsən
• Lada Priora. Ölkənin bütün yollarında
• QAZ. Rus maşınları
• Daewoo. Sevdiyinizi alın
• Mazda. Necə cəsarət edirsən
• Toyota. Xəyalını idarə et
• Nissan. Gözləntiləri aşmaq
• Lexus. Mükəmməllik axtarışı
• Skoda. Sadəcə parlaq

Pivə

• Ovip Lokos. Yaxşılıq adına!
• Baltikyanı. Harada Rusiya
• Patra. Mantar ilə pivə
• Klinskini kim izləyir?
• Qızıl barel. Biz daha tez-tez görüşməliyik
• Solodov. Keyfiyyətə cavabdehdir
• Doktor Dizel. Biz çox fərqliyik, amma bir yerdəyik
• Stella Artois. Mükəmməllik qiymətsizdir.

İçkilər

• Sprite. Özünüzü qurumağa qoymayın!
• Fanta. Tökmək!
• dəvət et. Sadəcə su əlavə edin
• Qırmızı öküz
• Pepsi. Həyatdan hər şeyi götür
• Yeni nəsil Pepsi-ni seçir
• Hershey Cole. Qələbənin dadı!
• Kənddə evin olması yaxşıdır
• Mirinda. Yavaş-yavaş içəndə həyat gözəldir
• Zəngin. Həyat yaxşı şeydir. Hər halda
• May çayı mənim sevimli çayımdır
• Salam. Canlı portağal suyu

Gigiyena və kosmetika

• Pampers. Körpələr ilham verir
• həmişə. Bədən dilinizlə danışır
• Əmin ol. Libresse geyin.
• Kleenex məxmər kimi yumşaqdır!
• Vita Abe-ni təmizləyin. Kəpək yoxdur
• Özünə yaxşı bax. Garnier
• Milyonlarla mikrob öləcək (Domestos)
• Rexona. Sizi heç vaxt ruhdan salmaz
• Orbit. Kariyesə qarşı ən ləzzətli qoruma
• Hamı sənə heyrandır, sən isə Maybelline-dənsən
• balta. Tam Balta Effekti
• Gillette. Kişi üçün bundan yaxşısı yoxdur

Geyim və ayaqqabı

• Ralf Ringer. Yerin bükülməsi
• Vəhşi. Özünüz olmaq azadlığı
• kamelot. İzinizi buraxın
• Parisdən Naxodkaya "Omsa" - ən yaxşı taytlar!
• Eko. Ömürlük ayaqqabı

Sığorta

• Rosno başa düşdü!
• Sığorta qrupu Spassky qapıları. Bir daş divarın arxasında olduğu kimi
• Rosqosstrax. Hər şeyi düzgün etdi!
• Renessans sığortası. Gələcəyi xatırlamaq sənəti
• Ingosstrakh ödəyir. Həmişə.

Şirniyyatlar

• Mars. Hər şey şokoladda olacaq
• Rondo. Təzə nəfəs onu başa düşməyi asanlaşdırır
• Mentos. təzə həll
• Hamı Mambanı sevir. Və Serezha da!
• çeynənənlər. Çeynəyin narahat olmayın
• Skittles. Turş etməyin - göy qurşağına asın
• Dirol Uşaqlar. İndi banan!
• Bounty. Cənnət ləzzəti
• şirəli meyvə. Artıq istəyirəm!
• şirəli meyvə. Tam banan!
• qoz-fındıq. Beyninizi doldurun
• Snickers. Yedi - və sifariş!
• Wispa. Bütün bunlar sehrli baloncuklar haqqındadır
• Süd Süd yolu olsa, iki dəfə dadlıdır!
• Vaxt var. Meller var
• Tic Tac. Cəmi iki kaloridə şirinlik və təravət

Media

• Moskvanın əks-sədası. Radioya qulaq asın, qalanı görmə qabiliyyətidir
• TNT. Sevgimizi hiss edin
• İdman telekanalı. İdmansız bir gün olmaz
• Rus radiosu. Hər şey yaxşı olacaq
• Kommersant. Əsl tacir üçün - 15 il müddət deyil

Pərakəndə

• Yol ayrıcları. Ən yaxşısına keçin
• Technosila. Biz insanları tanıyırıq, həll yolları təklif edirik
• El Dorado. Aşağı qiymətlər evi
• Şirkət Partiyası. Siyasətdən kənar! Rəqabətdən kənar!
• Technosila. Common Sense Mağazaları
• Qar Kraliçası. harda geyinirsen?

Texnika

• Indesit. Biz işləyirik, siz istirahət edin
• Etibarlı Məişət texnikası mövcuddur. Zanussi tərəfindən sübut edilmişdir
• Sony. CD və qulaq asın
• Philips. Gəlin həyatı yaxşılığa doğru dəyişək
• Tefal. Biz sizinlə maraqlanırıq.

Qəlyanaltılar

• PİVƏ. Pivəyə çatdırılır
• Pringles. Bir dəfə cəhd etmişəm, indi yeyirəm
• Chester Cheetosu sevir
• Yum-yum, Mikoyanı al.

Qida

• rus dənizi. Balıq sevimliləri
• Samych özü. Tələsmədən köftə
• İnsanlar Doshirakı sevirlər
• Knorr - dadlı və skorr!
• Qallina Blanka - bul bul
• Konservləşdirilmiş Yaşıl Ray - açılıb yeyilir
• Danissimo. Və bütün dünya gözləsin

əczaçılıq məhsulları

• Nazivin. Burunlar və burunlar üçün
• Mədədə bir qasırğa var - Espumizan götürün
• Bromeksin. Uşaqlar öskürəndə mavi ayı onlara kömək edəcək!

Digər

• Aeroflot. Qalxmaq asan
• Telemarket. Otururuq pul gedir
• Bridgestone. Yol üzərində qələbə
• Bir dəfə Persil, Həmişə Persil
• Saflıq - təmiz gelgit
• Erix Krause. Özünüzü yaxşı hiss edin
• Oblomov restoranı. Zövqlərin Tam Kolleksiyası
• McDonald's-da əyləncəli və dadlı
• Nəsil. Qayğı və sevgi əlaməti
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Sloq meyarları
Brend xəttinə ciddi uyğunluq
şüar marketinq strategiyasının bütün aspektlərini nəzərə almalı və onun bir hissəsi olmalıdır
yaddaqalan
asanlıqla təkrarlana bilən, sözlərdə qarışıqlıq istisna olmaqla, yaxşı və sadə ritmik naxışa malikdir
Xalqın yanına getdi
Qısalıq
Dildən tam istifadə edir
savadlı, xoş, maraqlı nitq növbələri
Fonetika
ahəngdar səs, tələffüz asanlığı
ritm
Sadə, xoş ritmik naxışa sahib olmaq
Kontrast
rəqabətdən fərqlənməyə imkan verir
İkinci bir dibin olması
Şüar, iki şəkildə başa düşülürsə, "ikinci alt" əsas mesajla ziddiyyət təşkil etmir, əksinə onu müsbət şəkildə tamamlayır.

Tədqiqat haqqında əsas məlumat

Dünyada ən yaxşı

Qeyri-mümkün heç bir şey deyil / Mümkün deyil

İçkilər və şirniyyatlar

Coca Cola

Həmişə Coca Cola/Həmişə Coca Cola, 1990-cı illər

Schweppes

Şşş! Kim bilirsən?/Şşş! Nə bilirsən?

Zəngin Şirə

Həyat yaxşı şeydir. Hər halda

Restoran "Glavpivprom"

Köpük çökdükdən sonra pivə əlavə etməyi tələb edin

"Klinskoe"

Klinskini kim izləyir?

Mene biraz vaxt ver! / Mənə fasilə lazımdır! (sözlərlə oynayın - bir parça şokolad)

Fasilə verin - Kitkat edin

Fasilə verin - Twix yeyin

süd Yolu

Süd Süd yolu olsa, iki dəfə dadlıdır!

Rotfront, 1957

Sülh, dostluq, saqqız!

Kariyesə qarşı ən ləzzətli qoruma

Mamba

Hamı Mambanı sevir. Və Serezha da!

McDonald's

Mən onu "sevirəm" / Sevdiyim budur

Danissimo

Və bütün dünya gözləsin

Sizin pişik Whiskas alacaqdı

Avtomobillər

KAMAZ

Tanklar kirdən qorxmur

Biz vədlərinizi yerinə yetiririk / Biz sözlərinizi yerinə yetiririk

Toyota. Xəyalını idarə et

Vergi polisi

Vergini ödə və yaxşı yat

Yandex

Hər şey var

Maybelline

Hamı sənə heyrandır, sən isə Maybelline-dənsən

Gillette

Kişi üçün bundan yaxşısı yoxdur

Avroset

Qiymətlər sadəcə f*ckdir

master kart

Bəzi şeylər var ki, pul "almaz. Qalan hər şey üçün MasterCard var" / Elə şeylər var ki, onları almaq mümkün deyil. Qalan hər şey üçün MasterCard var.

Yaxud sovet kinosunun dediyi kimi:

Pulunuzu əmanət kassalarında saxlayın

Indesit.

Biz işləyirik, siz istirahət edin

Biz sizinlə maraqlanırıq.

UTair aviaşirkəti (keçmiş Tyumenavitrans)

UTair. Səma olan yerdə uçuruq!

Yanan Kolu və Xidmət 01 Moskva Yanğın Xidmətini oxuyun

Ayaqlarınız İsveçrə saatı kimi gəzəcək

Götünüz gülür Sudocrem.

Taxi Saturn - hər bir müştəri üçün mübarizə aparırıq!

Mağaza "Versana" - həmişə daha ucuz bir şey var

Dişləriniz "Rus"u seçir! Stomatoloji klinika

Keyfiyyət superdir. Qiymət - çox bərabər! "Astera", mağaza

Vo!logda araq bayramı. İçində! "Bayram", araq

Özünüzlə "Mükəmməl fincan", qəhvəxana

Çatal deyil, "Metis"! "Metis", hədiyyə mağazası

İvan onu içibsə, onda İvan Poddubnı, süd məhsulları içmək lazımdır

Serenata tayt. Onu ruhlandırın. "Serenata", qadın taytları

Köftələrə əhəmiyyət verməyin! "Üç balaca donuz", köftə

"Soylu" yumurtalar sizə kral roluna alışmağa imkan verəcək! "1-ci Minsk quşçuluq ferması"

Qiymətlər aşağıdır, qızıl pancake kimi "Пятерочка", Ərzaq şəbəkəsi

Mən badımcan kimi sərtəm! Tan Ayran al

Oval - yum! Mikoyanovsk Ət Kombinatı

Heç vaxt itirməyin - illər itkisi "Mirra-Lux", kosmetika

İndi yenidən həyatdan razıyam, eşitmə qabiliyyətim eşitmə aparatıma qayıtdı! "Melfon", eşitmə korreksiyası mərkəzi

Gəlin bir-birimizin "Şarm" gözəllik salonlarında ölməsinə imkan verməyək.

Banan yedi - dünyanı xilas etdi "Bonanza"

İndi Tyomanı yeyirik! Uşaq yeməyi

Odun içində araq ilə Drova arağı

O da mənim kimidir, yalnız TRUST bankıdır

"Durnalar" küləyi, araq dadın

Fərdi bükülürsə, Chondroxide kömək edir

Pultun soyumasına imkan verməyin "Sizin TV", kabel televiziyası

Gücünüz yumurtalarımızdadır! Soyuz, quşçuluq ferması

PriKlin "Klinskoe", pivə

Qurutmayan fen "Panasonic"

Tualet - sahibənin üzü! "Harpic", santexnika və plitələr üçün məhsul

Gallina Blanca - bool bool! Gallina Blanca

Triaktivnenko Imunele Təmizləmə üçün uyğunlaşın! Danone Activia

Hər yerdə olan tualet tərəfindən tutuldu? Gentos

Meteorizmin heç bir şansı yoxdur! Espumizan

Mister Proper daha əyləncəlidir, ev 2 dəfə tez təmizlənir! Cənab Proper

Sizin begemotlarınız Plantex qarın ağrısı keçirmir

Təravət Stimorol Buz

Dairənizin parlaq dadı Beer Warsteiner

L`Oreal Tuşunu Öldürən Görünüş

"O.B." tamponu ilə deyil, dostlarınızla vaxt keçirin.

Rusiyada ortabab şüarlar dövrü hələ də davam edir,
tamamilə silinmiş sözlərdən ibarətdir - "zəmanət", "keyfiyyət",
"aşağı qiymətlər", "dad", "hiss" və s.

Bu materialda ən şübhəli şüarları toplamağa çalışdıq,
bazar mütəxəssisləri, həmçinin Twitter və Facebook istifadəçiləri ilə müsahibə yolu ilə.

"Ruhunuzun istiliyi ilə gələcəyi qurun."
Bitki yağı Sloboda üçün hazırlanmış bir şüar. Təkcə yox
çətin və səliqəsiz bir metafora istifadə edir (ruhun istiliyi bina deyil
material), həm də USP-ni uğursuz şəkildə ifadə edir - kərə yağı, mayonezin bununla nə əlaqəsi var?
və marqarin?

"Oh, nə qədər təravətləndirici!"
Bu şüar xalqa pis dadın sinonimi kimi getdi və bir az da deliryum
Ochakovo-nun marketinq üzrə vitse-prezidenti İnna Koçetovanın əlləri. İnna, qızım
Şəxsən reklamla məşğul olan şirkətin prezidenti bloq aparır və tez-tez uğurlarından danışır.

"Varlığın təravətləndirici yüngüllüyü"
. Kvas "Veranda" şirkətinin "Ochakovo" üçün nəzərdə tutulmuşdur
premium seqment üçün bu şüar altında reklam olunur. edir
Milan Kunderanın məşhur "Dözülməz" kitabının düzəldilmiş adı
varlığın yüngüllüyü”, lakin bunun heç bir mənası yoxdur. Çünki varlığın yüngüllüyü (yəni.
asan və qayğısız həyat) təravətləndirici ola bilməz.

"Təmizlik hissini hiss edin"
. Procter & Gamble-nin Shamtu şampununun şüarı
kopirayterlərin yeni bir şey yaratmaq üçün mürəkkəb cəhdlərinin apoteozudur
"hiss" və "hiss" mövzusunda variasiya. Şüar lazımsız və gülüncdür.

"Çünki gözlərini telefonda görə bilmirsən"
. Jacobs qəhvəsində JWT Russia tərəfindən "Aromagia Brings Together" kampaniyası çərçivəsində
şüarı var idi. Planlaşdırıldığı kimi, o, dəyəri çatdırmalı idi
telefonla müqayisədə şəxsi ünsiyyət, lakin nəticədə belə çıxdı
yöndəmsiz və biyomekanik təcrübələrin düşüncələrini oyadır.

"Sürəti uzadın"
. MegaFon üçün McCann Erickson Rusiyadan şüar. Bu cəfəngiyatdır
gözəllik üçün. Yəqin ki, vaxtınızı uzatmaq üçün nəzərdə tutulub
ilə onlayn olun yüksək sürət. Azaldılması və mahiyyətinin sadələşdirilməsi və rəhbərlik
izahedilməz və qeyri-mümkün olanın görünüşünə.

"Ovalchik - yum!" və “Yum-yum, Mikoyanı al”.
Mikoyanovsk Ət Kombinatı reklam kommunikasiyalarında istifadə olunur
yalnız bəziləri tərəfindən qəbul edilən “yum” və “yum-yum” sözləri
kiçik uşaq anaları və əslində kiçik uşaqlar. At
böyüklərin böyük əksəriyyəti uzun müddət davamlı inkişaf etmişdir
lisinq üçün idiosinkraziya. Bundan əlavə, "yum - mikoyan" qafiyəsi çox
şübhəlidir və "oval - yum" ifadəsi başqa bir parlaq nümunədir
tam cəfəngiyatdır.

"Yaxşı evli olanlar üçün."
Bu şüar altında bu il Sloboda mayonezi reklam olunur.
ərləri üçün alınan bir məhsul kimi yerləşdirilmişdir
qayğıkeş və sevən həyat yoldaşı. Görünür, bu, "uğurla evləndi" mənasını verir, amma içində
videodan uşağın uşaq yaxınlığını qorumaq istəyi,
kampaniyanın müəllifləri belə qəribə variant aldılar.

"Biz sizin üçün nəyin vacib olduğunu düşünürük."
McCann Erickson Russia Sberbank üçün yeni kampaniyaya başlayıb.
Çox güman ki, oynayan kompozisiya ilə bir şüar əvəzinə,
nəticədə yöndəmsiz doğranmış tikinti olduğu güman edilirdi.

« Ən yaxşı dost ağızlar."
Həmçinin McCann Erickson. Dirol yastıq qız yoldaşları dəyişdirilib
iki imicinin bir neçə illik uğurlu istismarından sonra Rothville-ə
Ağız boşluğunda işləyən ağ paltarlı qızlar. Rothville konsepsiyası idi
fizioloji və iyrənc şüar altında təqdim edilir və nə vaxt
qız yoldaşları televiziya ekranlarına döndü, çoxları rahat nəfəs aldı.

"Bir dəfə Persil - həmişə Persil."
Onun qeyri-müəyyənliyi ilə bu heyrətamiz şüarın müəllifləri
Yuyucu toz Təəssüf ki, Persil bizə məlum deyil. Və bu şüar
uzun müddətdir ki, adi xalq deyiminə qürurlu cavab olmuşdur “Bir dəfə
- yox... “Rusiya reallığı istifadəni bağışlamır
ünsiyyətdə cinsi əlaqəyə işarə edir.

"Otmochitos Cheetos üslubunda."
Əvvəlki "Chester Cheetos sevir" şüarı demək olar ki, mükəmməl idi
fonika və üslub baxımından. Ancaq BBDO Moskva dəyişmək qərarına gəldi
strategiyası, Dima Bilanı reklama cəlb etdi və nəticədə
ictimaiyyət qəribə "otmochitos" sözü ilə heyrətə gəldi və tamamilə
aydın olmayan yerləşdirmə.

"Tər qoxusunun sizi markalamasına imkan verməyin."
Uzun şüarlar nadir hallarda uğur qazanır və skandal vəziyyətində
şüarı olan Lowe Adventa tərəfindən uyğunlaşdırılmış Rexona kampaniyası
markalı mal-qara ilə bənzətmə apararaq, “Rexona mənə donuz dedi” əlaqəsini daha da gücləndirdi. kampaniya
Unutmayın, biz çox tez geri dönməli olduq.

"Sən nəyə baxırsan."
Kabel televiziyası operatoru Akado-TV tamamilə boş yerə bir insanı televiziya proqramı ilə müqayisə etdi.

“Oyan, yoldaş? Nağd puldan narahatsınız?
Bu şüar Yekaterinburq SKB-Bankı tərəfindən açıq havada istifadə edilmişdir
böhrandan sonrakı reklam. Amma küçə jarqon və Maliyyə xidmətləriçətin ki
uyğun.
Həmçinin, ən axmaq şüarlara aşağıdakılar daxildir:

Gallina Blanca - bool bool!
Gallina Blanca

Triaktiv
İmmunele

Təmizliyə hazır olun!
Danone Activia

Hər yerdə olan tualet tərəfindən tutuldu? Gentos. Prostatit yoxdur!
Gentos

Uşaqlar öskürəndə - mavi ayı onlara kömək edəcək!
Bromeksin

Meteorizmin heç bir şansı yoxdur! – Espumizan cavab verir
Espumizan

Harada Rusiya
Baltikyanı

Keyfiyyətə cavabdehdir
Solodov

Mantar ilə pivə
Pivə Patra

Mister Proper daha əyləncəlidir, ev 2 dəfə tez təmizlənir
Cənab Proper

Çəhrayı rəng. Ona etibar edin - və heç bir ləkə yoxdur
Vanish

Begemotlarınızın qarın ağrısı yoxdur
Plantex

Ən yaxşısını vermək
Çibo

təzələmək
Stimorol Buz

Ayaqlarınız İsveçrə saatı kimi gəzəcək
Kompressiya alt paltarı

Götün gülür
Sudocrem.

Zövq böyük oynayır
BMW (Yeni BMW X5. Delight rekord qıranlar yaradır)

Dairənizin parlaq dadı
pivə

Mən badımcan kimi sərtəm! Tan Ayran al

Taxi Saturn - hər bir müştəri üçün mübarizə aparırıq!
Bəziləri maraqlı faktlarşüarlar haqqında:

məşhur şüar
"Avroset" - qiymətlər təxminən ... "
şirkətin qiymət mövqeyini ifadə etdi, lakin çox çirkin
yol. Bu şüar altında aparılan reklam kampaniyası nəticəsində Euroset-in payı
Moskva distribyutor bazarında mobil telefonlar 2%-dən 5%-ə yüksəldi.

Şokolad sənayesi nəhəngləri Nestle və Mars Rusiyada bu ifadənin müəllif hüquqlarına görə məhkəməyə müraciət edirlər
"Fasiləyə çıxmaq"
("Pauza"). Bu üç söz istifadə edilmişdir reklamlar
hər iki şirkət. Nestle-nin Kit Kat şokoladları üçün dünya üzrə reklamları var
(“Bir ara ver, KitKat al” - “Pauza, Kit Kat yeyin”). Mars var
Rusiyada Twix bar üçün (“Bir ara verin - Twix yeyin”).

Təxminən on il Volkswagen çox uğur qazana bilmədi
ABŞ bazarında onun "böcəyi". Amerikada, sonra güclü, həcmli,
"cəsarətli" maşınlar. Və Alman konserni diqqətini üzərinə götürməyə qərar verdi
ki, kiçik avtomobil park etmək daha asan, qənaətcil və idealdır
uşağı olan evdar qadın üçün. Bu fikir şüarda öz əksini tapıb
"Volkswagen amerikalı ailə üçün ən yaxşı ikinci avtomobildir"
. Reklam kampaniyasından sonra ABŞ-da "böcək" tələb olunmağa başladı.
"Firmanın sirri" jurnalına görə Rusiyadakı ən pis on şüar:

Oval - yum!

Mikoyanovsk Ət Kombinatı

Gələcəyi ruhunuzun hərarəti ilə qurun!

»Sloboda», yağ və yağ məhsulları xətti

Dişləriniz "Rus"u seçir!

Stomatoloji klinika

Mağaza "Versana" - həmişə daha ucuz bir şey var

Abitare, ev, depo

»Abitare-interyer», mebel mağazaları şəbəkəsi

Yanan Kolu və Xidmət 01-i oxuyun

Moskva Yanğın Xidməti

Vaxt itirməyin - illəri boşa xərcləyin

"Mirra-Lux", kosmetika

İndi yenidən həyatdan razıyam, eşitmə qabiliyyətim eşitmə aparatıma qayıtdı!

"Melfon", eşitmə korreksiyası mərkəzi

Keyfiyyət superdir. Qiymət - çox bərabər!

"Astera" mağazası

Gəlin bir-birimizin "Şarm" gözəllik salonlarında ölməsinə imkan verməyək.

"Sharm", gözəllik salonları şəbəkəsi

"Ruhunuzun istiliyi ilə gələcəyi qurun." Bitki yağı Sloboda üçün hazırlanmış bir şüar. Yalnız çətin və səliqəsiz bir metafora istifadə etmir (ruhun istiliyi deyil tikinti materialı), həm də USP-ni uğursuz şəkildə ifadə edir - kərə yağı, mayonez və marqarinin bununla nə əlaqəsi var?

"Oh, nə qədər təravətləndirici!" Bu şüar Oçakovo şirkətinin marketinq üzrə vitse-prezidenti İnna Koçetovanın yüngül əli ilə pis dad və deliriumun sinonimi kimi xalqa keçdi. İnna, şirkətin prezidentinin qızı.

"Varlığın təravətləndirici yüngüllüyü". Bu şüar altında premium seqment üçün nəzərdə tutulmuş "Oçakovo" şirkətinin kvas "Veranda"sı reklam olunur. Bu, Milan Kunderanın məşhur "Varlığın dözülməz yüngüllüyü" kitabının düzəldilmiş adıdır, lakin mənası yoxdur. Çünki varlığın yüngüllüyü (yəni asan və qayğısız bir həyat) canlandırıcı ola bilməz.

“Təmizlik hissini hiss edin”. Procter & Gamble-ın Shamtu şampunu şüarı, kopirayterlərin "hiss" və "hiss" mövzusunda yeni bir variasiya yaratmaq üçün mürəkkəb cəhdlərinin apoteozudur. Şüar lazımsız və gülüncdür.

"Çünki gözlərini telefonda görə bilmirsən". JWT Russia tərəfindən Aromagia Brings Together kampaniyasının bir hissəsi olaraq Jacobs qəhvəsinin bu şüarı var. Planlaşdırıldığı kimi, o, telefonla müqayisədə şəxsi ünsiyyətin dəyərini çatdırmalı idi, lakin nəticədə o, yöndəmsiz çıxdı və biomexaniki təcrübələrin düşüncələrini oyadır.

"Ovalchik - yum!" və “Yum-yum, Mikoyanı al”. Mikoyan Ət Kombinatı reklam kommunikasiyalarında “yum” və “yum-yum” sözlərindən istifadə edirdi ki, bu sözlər yalnız bəzi azyaşlı uşaq anaları və əslində kiçik uşaqlar tərəfindən qəbul edilir. Yetkinlərin böyük əksəriyyəti uzun müddət lisinq üçün davamlı idiosinkraziya inkişaf etdirmişdir. Bundan əlavə, "yum - mikoyan" qafiyəsi çox şübhəlidir və "ovalçik - yum" ifadəsi tam cəfəngiyyatın daha bir bariz nümunəsidir.

"Yaxşı evli olanlar üçün." Bu şüar altında, qayğıkeş və sevən arvadların ərləri üçün aldıqları məhsul kimi mövqe tutan Sloboda mayonezi bu il reklam olunur. Göründüyü kimi, onlar "uğurla evləndilər" demək istəyirlər, lakin videodan uşağın uşaq kortəbiiliyini qorumaq üçün kampaniya müəllifləri belə qəribə bir seçim əldə etdilər.

"Biz sizin üçün nəyin vacib olduğunu düşünürük." McCann Erickson Russia Sberbank üçün yeni kampaniyaya başlayıb. Çox güman ki, güman edildiyi kimi, oynayan bir kompozisiya ilə bir şüar əvəzinə, yöndəmsiz doğranmış bir tikinti çıxdı.

"Ağızların ən yaxşı dostu." Həmçinin McCann Erickson. Dirolun "yastıq rəfiqələri" ağız boşluğunda işləyən ağ paltarlı iki qızın təsvirindən bir neçə il uğurla istismar edildikdən sonra Rotvillə əvəz olundu. "Rothville" konsepsiyası fizioloji və iyrənc bir şüar altında təqdim edildi və qız yoldaşları televiziya ekranlarına qayıdanda çoxları rahat nəfəs aldı.

"Bir dəfə Persil, həmişə Persil." Təəssüf ki, biz Persil yuyucu tozunun bu heyrətamiz dərəcədə qeyri-müəyyən şüarının müəlliflərini tanımırıq. Və bu şüar çoxdan "Bir dəfə - yox ..." adi xalq ifadəsinə qürurlu bir cavab halına gəldi.

"Cheetos Style Otmochitos".Əvvəlki "Chester Cheetos'u sevir" şüarı fonika və üslub baxımından demək olar ki, mükəmməl idi. Bununla belə, BBDO Moskva strategiyasını dəyişmək qərarına gəldi, Dima Bilanı reklama cəlb etdi və nəticədə ictimaiyyət qəribə "mochitos" sözündən və tamamilə aydın olmayan mövqedən heyrətə gəldi.

"Tər qoxusunun sizi markalamasına imkan verməyin." Uzun şüarlar nadir hallarda işləyir və Lowe Adventa tərəfindən uyğunlaşdırılan mübahisəli Rexona kampaniyası vəziyyətində, şüar markalı mal-qaranın analoqu idi və "Rexona məni donuz adlandırdı" əlaqəsini daha da gücləndirdi. Kampaniya çox tez bitməli idi.

"Sən nəyə baxırsan." Kabel televiziyası operatoru Akado-TV tamamilə boş yerə bir insanı televiziya proqramı ilə müqayisə etdi.

“Oyan, yoldaş? Nağd puldan narahatsınız? Bu şüar Yekaterinburq SKB-Bankı tərəfindən böhrandan sonrakı xarici reklamda istifadə edilmişdir. Lakin küçə jarqonu və maliyyə xidmətləri çətin ki, uyğun gəlir.

Həmçinin, ən axmaq şüarlara aşağıdakılar daxildir:

Triaktivİmmunele

Təmizliyə hazır olun! Danone Activia

Hər yerdə olan tualet tərəfindən tutuldu? Gentos. Prostatit yoxdur! Gentos

Uşaqlar öskürəndə mavi ayı onlara kömək edəcək! Bromeksin

Meteorizmin heç bir şansı yoxdur! - Espumizan cavab verir Espumizan

Harada Rusiya Baltikyanı

Keyfiyyətə cavabdehdir Solodov

Mantar ilə pivə Pivə Patra

Mister Proper daha əyləncəlidir, ev 2 dəfə tez təmizlənir Cənab Proper

Çəhrayı rəng. Ona etibar edin - və heç bir ləkə yoxdur Vanish

Begemotlarınızın qarın ağrısı yoxdur Plantex

Ən yaxşısını verməkÇibo

təzələmək Stimorol Buz

Ayaqlarınız İsveçrə saatı kimi gəzəcək Kompressiya alt paltarı

Götün gülür Sudocrem.

Zövq böyük oynayır BMW (Yeni BMW X5. Delight rekord qıranlar yaradır)

Dairənizin parlaq dadı pivə

Mən badımcan kimi sərtəm! Tan Ayran al

Taxi Saturn - hər bir müştəri üçün mübarizə aparırıq!

Şüarlar haqqında bəzi maraqlı faktlar:

məşhur şüar "Avroset" - qiymətlər təxminən ... t "şirkətin qiymət mövqeyini ifadə etdi, lakin çox çirkin bir şəkildə. Bu şüar altında keçirilən reklam kampaniyası nəticəsində Eurosetin Moskva bazarında mobil telefon distribütorlarının payı 2%-dən 5%-ə yüksəlib.

Şokolad sənayesi nəhəngləri Nestle və Mars Rusiyada bu ifadənin müəllif hüquqlarına görə məhkəməyə müraciət edirlər "Fasiləyə çıxmaq"("Pauza"). Bu üç söz hər iki şirkətin reklamlarında istifadə olunub. Nestle - bütün dünyada Kit Kat şokoladının reklamında ("Bir ara ver, KitKat al" - "Pauza, Kit Katı ye"). Marsda - Rusiyada Twix bar üçün ("Bir ara verin - Twix yeyin").

“Volkswagen” təxminən on ildir ki, ABŞ bazarında öz “bug”unu tanıtmağa çalışır, heç bir uğur qazana bilmir. Amerikada güclü, həcmli, "cəsarətli" avtomobillər o zaman qiymətləndirilirdi. Alman konserni isə diqqətini kiçik avtomobilin park etmək daha asan olduğuna, qənaətcil və uşaqlı evdar qadın üçün ideal olduğuna diqqət yetirməyə qərar verdi. Bu fikir şüarda öz əksini tapıb "Volkswagen Amerikalı ailə üçün ən yaxşı ikinci avtomobildir". Reklam kampaniyasından sonra ABŞ-da "böcək" tələb olunmağa başladı.

"Firmanın sirri" jurnalına görə Rusiyadakı ən pis on şüar:

Oval - yum!

Mikoyanovsk Ət Kombinatı

Gələcəyi ruhunuzun hərarəti ilə qurun!

"Sloboda", yağ və yağ məhsulları xətti

Dişləriniz "Rus"u seçir!

Stomatoloji klinika

Mağaza "Versana" - həmişə daha ucuz bir şey var

Abitare, ev, depo

"Abitare-interyer", mebel mağazaları şəbəkəsi

Yanan Kolu və Xidmət 01-i oxuyun

Moskva Yanğın Xidməti

Vaxt itirməyin - illəri boşa xərcləyin

"Mirra-Lux", kosmetika

İndi yenidən həyatdan razıyam, eşitmə qabiliyyətim eşitmə aparatıma qayıtdı!

"Melfon", eşitmə korreksiyası mərkəzi

Keyfiyyət superdir. Qiymət çox bərabərdir!

"Astera", mağaza

Gəlin bir-birimizin "Şarm" gözəllik salonlarında ölməsinə imkan verməyək.

"Sharm", gözəllik salonları şəbəkəsi