Gör-det-själv-nätverk är byggbutiker för "självlärda människor". Hur gör-det-själv-återförsäljare växer på en fallande marknad gör-det-själv-produkter

De två största gör-det-självåterförsäljarna, tyska OBI och franska Leroy Merlin, planerar att börja utveckla ett mindre butiksformat i Ryssland, var och en med en yta på 4-6 tusen kvadratmeter. m. Minska butikslokaler Säljare av byggmaterial och bohag tvingas också av näthandel, som successivt tar bort andelar från traditionell detaljhandel.

För ungefär en och en halv månad sedan beslutade OBI om en strategi ytterligare utveckling i Ryssland och började leta efter ytor på 4-6 tusen kvadratmeter. m i köpcentra, sa en av marknadskonsulterna till Kommersant kommersiella fastigheter. Chefen för uthyrningsavdelningen känner till detta butikslokaler för Moskva och Moskva-regionen CBRE Alexander Chirkaev. Enligt Kommersants samtalspartner överväger även OBI:s konkurrent, Leroy Merlin, möjligheten att utveckla butiker i mindre format. Men återförsäljaren har ännu inte börjat välja sajter, tillade han. Leroy Merlin kommer att börja utveckla butiker med en liten yta (från 1 tusen kvm) och överväger aktivt platser i Moskvas centrum och bostadsområden i staden, tillägger Chirkaeva. Samtidigt kommer inte båda återförsäljarna att överge utvecklingen av traditionella stora butiker, noterade experten.

OBI Commercial Director Adam Rosinski kommenterade inte uppgifterna. Han påminde om att kedjan har lanserat ett butiksrenoveringsprogram i Ryssland - detta kommer att förbli dess prioritet för 2018. Leroy Merlins marknadsdirektör Philippe Mougot sa till Kommersant att öppnandet av nya formatbutiker ger en möjlighet att skapa ytterligare kontaktpunkter med konsumenter i stadsområden och ge dem tillgång till produkter och tjänster så nära som möjligt. "Detta är nu en global trend", fortsätter han. "Därför tänker den ryska divisionen av Leroy Merlin också på detta, men det är för tidigt att prata om specifika steg."

I slutet av 2016 upptog Leroy Merlin och OBI första respektive andra plats, vad gäller intäkter i betyget av gör-det-själv-återförsäljare som arbetar med ryska marknaden. Då uppgick Leroy Merlins intäkter till 186 miljarder rubel, och OBI:s intäkter uppgick till 36,8 miljarder rubel. Nätverken gick in på den ryska marknaden nästan samtidigt: OBI öppnade 2003 och Leroy Merlin 2004. I Ryssland verkar det franska nätverket Leroy Merlin direkt. Den tyska återförsäljaren OBI gick in på den ryska marknaden i samarbete med Igor Sosin, som grundade Starik Hottabych-kedjan av byggvaruhus (2016 blev OBI GmbH ensam ägare till den ryska divisionen av OBI).

Nyligen har många återförsäljare som utvecklar stormarknader tillkännagett planer på att öppna småbutiker, minns Evgenia Khakberdieva, chef för köpcentrumavdelningen på Knight Franks. Enligt henne minskar en minskning av formatet hyresbördan: dessa kostnader kommer inte att överstiga 6–8 % av omsättningen. Dessutom, tillägger generaldirektör för Infoline-Analytics Mikhail Burmistrov, investeringar i detta format kommer att vara minst 30 % mindre vid öppning i hyrt utrymme. Han säger att minskningen av stormarknadsutrymme beror på tre faktorer: "För det första utvecklas onlinehandel och en flerkanalig försäljningsmodell, och för det andra går kedjor in på marknaderna i städer med mindre befolkning. Storformatsobjekt lämpar sig dessutom inte alltid för placering i köpcentrum.” Gör det själv-återförsäljare med en hög andel onlineförsäljning, som Petrovich och Hoff, har redan lanserat små hybridformat. Men för OBI och Leroy Merlin, vars onlinekanal för närvarande ger mindre än 1 % av intäkterna, är detta åtminstone en medellång sikt, konstaterar experten.

För Leroy Merlin blir mindre magasin en annan optimering. Nu är kedjan representerad i Ryssland av två huvudformat - butiker med en detaljhandelsyta på 12 tusen kvm. m och ett sortiment av 35 tusen produktartiklar för stora städer och 10 tusen kvm. m och 30 tusen råvaror för städer med en befolkning på upp till 700 tusen människor. OBI har flera relativt små butiker med en försäljningsyta på 8 tusen kvadratmeter. m nära Moskvas ringväg.

DIY – Gör det själv – inte bara hemgjorda produkter i sig i vidare mening detta koncept. Detta är nästan en filosofi, vars huvudkomponenter är självutbildning - att förvärva eller förbättra färdigheter, "händernas skicklighet", glädje i processen och stor tillfredsställelse med resultatet.

Det är inte förvånande att gör-det-själv praktiseras utan överdrift inom de flesta områden av våra liv - musik, litteratur, film, matlagning, konstruktion, design - listan fortsätter under mycket lång tid. Det viktigaste är en inspirerande process och resultat, med ett kompetent tillvägagångssätt, som inte bara hjälper till att spara mycket, utan till och med bli livets arbete.

Så vad är DIY? Förkortningen från engelska "Gör det själv" - "gör det själv" återspeglar helt exakt och transparent kärnan i detta koncept. Det här är hemgjort arbete, hantverk i vid bemärkelse, och människor har gjort det ända sedan början av deras utveckling. Men som en separat trend och ännu mer - som ett socialt fenomen, en hel subkultur, började DIY utvecklas parallellt med utvecklingen av industriell produktion.

Med andra ord, från den tid då den oberoende produktionen av hushållsartiklar och andra konsumtionsvaror upphörde att vara en nödvändighet och förvandlades snarare till en hobby som låter dig uppdatera eller rekonstruera gamla saker eller skapa nya med dina egna händer.

Början av denna period föll under efterkrigstidens 50-tal av förra seklet - när industrin "väntade om" till vardagen och människor började bygga upp sina liv på ett nytt sätt, under förhållanden av fredligt liv. I Ryssland var traditionerna för "gör det själv"-formatet starkare än någon annanstans - under de svåra decennierna efter revolutionen och inbördeskriget, förmågan att förse sig själv med de nödvändiga vardagliga föremål– vare sig det var kläder eller möbler, var en mycket värdefull färdighet, och att ha en symaskin hemma var en rikedom.

Handgjorda produkter bar dock alltid en viss historia - mormors tröja, farfars bord, pappas stolar, mammas klänning - och var ett självständigt värde i sina ägares ögon, inte bara rent funktionellt. Och det är inte alls förvånande att sådana populära hobbyer bland sovjetiska barn var vedeldning, makrame, stickning och andra "skärnings- och sykurser" - tillämpade färdigheter var alltid för. Visserligen fanns det en del överdrifter - när till exempel virkning likställdes nästan med borgerlig underhållning, tillsammans med ficusträd och kapplöpning med elefanter. Ändå hade varje hus spetsservetter och dukar, och i varje kök fanns det rörande plack med inskriptionen "Happy 8 mars!"

Senare, på 70-talet av förra seklet, den så kallade "samizdat" - olika tematiska publikationer, böcker, ibland till och med handskrivna; "självlärd musik" och originalfilmer inspelade eller filmade av icke-professionella. Med utvecklingen av digital teknik och internet har detta gör-det-själv-område fått en ny drivkraft för utveckling - olika tjänster som Youtube har öppnat nya horisonter för kreativitet.

Nu upplever DIY-formatet bokstavligen en boom i popularitet över hela världen, och först och främst talar vi om, så att säga, konkreta föremål: "hantverksprodukter" är i de flesta fall inte bara mycket dekorativa och funktionella. De har blivit en del av det moderna populärkultur och fick till och med status som moderiktig, vilket helt speglar deras författares och föremåls individualitet. Och för att gör-det-själv-"adepter" kan skapa för sitt eget nöje, har hela detaljhandelskedjor distribuerats över hela världen, där du kan köpa inte bara traditionella pärlor, garn och tillbehör, utan även hela "byggsatser" för självbyggande eller hemrenovering.

DIY-idéer blir virala: populära DIY-bloggare och bloggar

Den speciella överklagandet av DIY-filosofin är att du kan göra nästan alla typer av kreativitet och få utmärkt resultat. Många omfattande instruktioner på Internet och i speciella tidningar låter dig "pumpa upp" dina färdigheter från grunden och göra något speciellt med dina egna händer. Och vi måste hylla bloggarna - författarna till öppna mästarklasser - de delar generöst med sina kunskaper och färdigheter med alla. För att vara rättvis måste det sägas att publiken generöst belönar dem med prenumerationer, gilla-markeringar och reposter för att tjäna pengar på deras arbete.

En av ledarna i ryska segmentet flickorna blev författare till kanalen Trum Trum , som har nästan 4,9 miljoner prenumeranter i RuNet. Hans engelskspråkiga "spegel" är Rum Rum – har mer än 6,9 miljoner abonnenter. Mottot är lakoniskt och tydligt: ​​gör det enkelt – gör det enkelt. Författarna till kanalen erbjuder, och viktigast av allt, hur man implementerar enkla DIY-idéer - från spratt till ganska seriösa, om än små, inslag av inredning. Minsta ord, maximala handlingar – resultatet är ganska imponerande. Huvudsaken är att de roliga och ljusa videorna på kanalen ger en allvarlig impuls till fantasin, och nästa arbete av en hemhantverkare kan mycket väl bli hans eget.

Ännu en videobloggare Afinka DIY – flickan har 1,9 miljoner prenumeranter, fungerar i liknande format. Bland de många videor som lagts upp på hennes Youtube-kanal finns idéer om rumsinredning, inklusive tema, såväl som DIY-presentidéer.

Underbara idéer för att göra mer komplexa och voluminösa föremål, och viktigast av allt, högkvalitativa mästarklasser finns på Hantverksmässa . Det är svårt att peka ut specifika författare här: i varje avsnitt – och det finns fler än 15 av dem – kan du hitta en "sensei" för varje smak och kompetensnivå. Till exempel, guidad av detaljerade foto- och videomästarklasser, är det fullt möjligt att göra det själv möbel varierande grad av komplexitet, för att inte tala om en mängd olika element inredning – från väggpaneler och vaser till el.

Bilden visar ett DIY-bord med epoxiharts.

Familjebloggen ger mig speciell inspiration och en lust att göra något grandiost med mina egna händer. REMODELAholic . Det gifta paret smittar bokstavligen av sin kärlek till livet och önskan att leva vackert - i själva på ett bra sätt detta uttryck. Hur du gör ditt hem och din trädgård mysig, får speciellt nöje av enkla och inte så enkla rätter - bloggförfattarna pratar om allt detta i detalj och med utmärkt smak.

Bilden visar en DIY-idé för att organisera hallutrymmet.

Vlogger kanal Ann Le med nästan 1,7 miljoner prenumeranter är det fullt av intressanta gör-det-själv-lösningar, inte bara i heminredning, utan också för att organisera utrymmet runt dig. Författaren till kanalen har utmärkt smak, vilket visas i videorna.

Byggvaruhus med brett utbud

Om du innan DIY-eran var tvungen att skapa bokstavligen från det som fanns till hands, nu har moderna Samodelkins hela butiker och till och med butikskedjor till sitt förfogande. I själva verket faller nästan alla byggaffärer, de flesta järnaffärer, bokhandlar och pappersaffärer, liksom många butiker som säljer hantverk, under denna definition. Men varje år expanderar DIY-sfären och skapar följaktligen efterfrågan på ett brett utbud av kreativa produkter i ordets vidaste bemärkelse.

Faktum är att inom handelssfären finns det redan officiellt ett DIY-segment, som en gång växte ur små järn- och järnaffärer, där allt som var nödvändigt för den oberoende produktionen av hushållsartiklar såldes. Nu pratar vi mer om byggbutiker, och där arbetar sådana nätverksjättar som:

• Leroy Merlin
• Castorama

Deras utbud är ungefär detsamma, men skillnaderna finns i listan över tillverkare och följaktligen, prispolicy– från budget till premiumklass. Och nästan varje region i Ryssland har sina egna detaljhandelskedjor som erbjuder DIY-varor. Och dessa inkluderar bokstavligen allt avsett för konstruktion, reparation och efterbehandling av lokaler: gipsskivor, konstruktion och Dekorationsmaterial gjorda av trä, färger och lacker, beslag, golv, elteknik, säkerhetssystem, verktyg, VVS, möbler och mycket, mycket mer.

I Ryssland, butiksformat DIY(Do It Yourself, "Do it yourself") dök upp ganska nyligen - för mindre än 10 år sedan, men stora internationella nätverksoperatörer är representerade i detta segment: OBI(18 stormarknader), Leroy Merlin(17, en del av Adeo-koncernen), K-Rauta(12, ägs av Kesko Abp), Castorama(14, en del av Kingfisher-gruppen), Hemmacenter(4, en del av Fishman Group).

De verkar också ryska företag: Vimos (30), Metrik (30), SuperStroy (28), Domocentr (23), Stroilandia (14), Tomte (12), Maxi hus(9) och andra. Det finns lokala aktörer i varje region.

I väst bildades gör-det-själv-marknaden under parollen Gör det själv. Huvudidén med dessa butiker var så att folk inte skulle vara rädda för att göra reparationer själva utan att ta hjälp av specialister (eftersom deras tjänster är mycket dyra där). All kedjekommunikation är inriktad på detta, särskilt BTL-kampanjer i butiker: kunderna förklaras i detalj hur man byter VVS-armaturer och utför annat reparationsarbete själva. I Ryssland är kostnaderna för reparationstjänster relativt låga, stora projekt utförs som regel av specialister, så det skulle vara mer korrekt att kalla denna marknad Gör det för mig.

Classic DIY är en storformatsbutik, som å ena sidan beror på produktens storlek (produkten är stor - brädor, rör, VVS, etc.), och å andra sidan på operatörens önskan att tillhandahålla konsumenten med möjlighet att köpa allt de behöver på ett ställe – från spik och cement till duschar och kök. Sådana stormarknader kallas ofta "kategorimördare", eftersom de representerar maximum ett brett spektrum av varor för byggnation, reparation och hem, vilket lockar ett stort antal besökare.

Så, Сastorama på en total yta på mer än 11,5 tusen m2 erbjuder mer än 35 tusen varor, OBIöppnar butiker med en total yta på över 12 tusen m2, Leroy Merlin verkar i en rad butiksområden från 8 till 20 tusen m2. Stormarknad "Vårt hus"(3 butiker, Tashir Group of Companies) 10 tusen m2 rymmer cirka 100 tusen varor. "Metrik" har en total yta på 13,5 tusen m2, utbudet av varor som erbjuds överstiger 50 tusen enheter, och detta nätverk säljer skåpmöbler och hushållsapparater.

Inom gör-det-själv finns flera kategorier - produkter för byggnation och "förslag" reparationer (från tegel till olika typer av puts), för "fin" efterbehandling (tapeter, beläggningar) och heminredning. I olika butiker blandas dessa kategorier i olika proportioner. Man tror att DIY är en kedja där inköp främst görs av män. Men experter säger att det nyligen har skett en liten förskjutning mot det svagare könet - kvinnor har börjat besöka sådana butiker oftare. Kanske på grund av avdelningarna som erbjuder trädgårds- och inredningsprodukter.

Genomsnittlig investering per leasad butik, enligt företaget OBI, uppgår till 3-4 miljoner euro. Om en återförsäljare bygger en byggnad ökar investeringsvolymen och kan nå cirka 8 miljoner euro. Därför är det inte förvånande att DIY förmodligen är det enda segmentet inom rysk detaljhandel där det finns en tydlig och stark övervikt av västerländska aktörer. Alla ledande aktörer på den ryska gör-det-själv-marknaden är västerländska företag: marknadsledaren är Leroy Merlin, På andra plats - OBI, efter dem Castorama, kommer ikapp dem Kesko.

Endast framåt!

Marknaden för hushållsvaror och reparationer under den akuta krisperioden - 2009, enligt RBC, minskade med 26-28% i dollar och med 10% i rubel, vilket inte bara förklaras av en minskning av konsumentinkomsterna , men också genom en minskning av bostadsbyggandevolymerna (-7 % 2009) och hypotekslån (mer än 4 gånger).

Som jämförelse: före krisen växte gör-det-själv-marknaden med 20-25% årligen. Men under 2010 började försäljningen gradvis återhämta sig, även om många experter noterar att marknaden ännu inte har återgått till volymerna före krisen. Med största sannolikhet kommer marknaden att växa, även om takten inte blir densamma som före krisen. Trenden med marknadskonsolidering kommer att fortsätta och konkurrensen med utländska kedjor kommer att intensifieras ytterligare. Många nätverk kommer att fortsätta att utvecklas i regionerna. Den främsta konsumentdrivkraften för utvecklingen av gör-det-själv-marknaden är trenden förknippad med landsbygds- och förortsbyggande, en förändring i fokus mot Mjuk DIY.

För 2011, många spelare stora planer. Till exempel nätverket OBI under 2011-2012 planerar att öppna fyra stormarknader årligen. Prioritet kommer att ges till Moskva och Moskvaregionen. Under 2012 överväger företaget möjligheten att gå in i Rostov, expandera i Kazan och planerar att utvecklas i städer med en befolkning på över en miljon.

Dock anses Moskva och Moskva-regionen för förmånsutveckling och Сastorama, vilket kommer att öppna tre butiker under 2011 (ytterligare planer klargörs). Och företaget Leroy Merlin Redan i början av februari öppnade hon en butik i Khimki. I april "Home Center" med en detaljhandelsyta på cirka 9 tusen m2 kommer att öppna sina dörrar för köpare i Moskvas centrala distrikt. Marknadsledare kommer att fortsätta att utvecklas ganska aggressivt, Сastorama, tydligen, kommer att fortsätta att komma ikapp. Av de ryska nätverken är de mest aktivt utvecklande nu "Start" Och "Metrik". Särskilt i början av mars dök ett meddelande upp att företaget som hanterar den självbetitlade kedjan av stormarknader för hem och reparation "Start", förvärvar en stormarknadskedja "Tomte". Fram till slutet av mars 2011 kommer kedjans butiker att komma under kontroll av Start CJSC.

Beslutet om regional expansion togs av bolaget "Metrik". Platser väljs i städerna i de centrala och södra federala distrikten: Sochi, Novorossiysk, Belgorod, Voronezh och andra. Enligt utvecklingsstrategin har företaget för avsikt att öppna en eller två butiker per månad. Sammantaget på Gör-det-själv-marknad konkurrensen hårdnar. Och ryska regionala nätverk har nu börjat känna särskilt av detta. I deras region är lokala nätverk vana "Tryck" konkurrenter i pris och skala: "vi är störst i regionen, vi har det bästa utbudet och priset". Men i andra regioner räcker det inte längre – de har sina egna lokala ledare. Du måste sticka ut. Den nya trenden blir att söka efter en viss personlig identitet från dessa nätverk. Vi kan redan observera denna process i detaljhandelsprojekt; regionala gör-det-själv-nätverk kommer i allt större utsträckning med detta problem.

En annan trend kan betraktas som framväxten av nya butiksformat. I synnerhet nätverket OBI i Moskvas köpcentrum "Filion" öppnade en ovanligt liten punkt - handelsområde ca 4,5 tusen m2. Respektive "fast" sortiment, som omfattar 28 tusen artiklar och domineras av produkter för dekoration och efterbehandling färdiga lösningar om inredning och heminredning. Castorama Jag började med stora stormarknader med 8-10 tusen m2. Förra året försökte hon lansera ett litet format för att aktivt marknadsföra sig i städer nära Moskva. "K-Rauta" går i ett mindre format, jämfört med huvuddelen av nätverk, och i mindre städer (med en befolkning på 300-500 tusen) - och de känner sig ganska säkra och blir en av marknadsledarna.

I sortiment

Inom golvsegmentet erbjuder gör-det-själv-stormarknader ett omfattande utbud av hårda golv (laminat, massivt trä, parkettskivor, korkskivor), mjuka golv (linoleum, mattor, PVC-plattor, mattor, mattor, mattor, dekorativa och utilitaristiska mattor, bets -resistenta och dörrmattor, samt golvtillbehör, installationsprodukter, installationsverktyg, lim och tätningsmedel, reparations- och underhållsprodukter. Följaktligen har de hundratals leverantörer bara inom detta segment.

T.ex, "Home Center" samarbetar med nästan alla större återförsäljare som levererar till den ryska marknaden. Laminat- och parkettskivor från Tarkett, Balterio, Klassen, Kronostar och Kronospan är brett representerade. I Moskva-butikerna finns det mer än 120 laminatdekorer att beställa. Ett gör-det-själv-förslag måste uppfylla vissa prisspecifikationer. Ju större butiksyta är, desto större publik är den riktad till, vilket innebär att prispositioneringen blir viktigare för den. Vilken produkt vi än tar - parkett, kakel eller linoleum - säljs varorna här i ett prisintervall från genomsnittligt till lägre, du kan inte köpa dyra varor i gör-det-själv. Detta är en viktig egenskap hos byggvaruhus. Huvudkraven som nätverk ställer på leverantörer är ett konkurrenskraftigt pris, oavbruten leverans (varorna måste finnas i lager hos leverantören) och uppskjuten betalning, lika med omsättningen produkt.

Under de senaste åren har många företag i allt större utsträckning letat efter nya sätt att utvecklas och försöker förbättra effektiviteten i sin verksamhet under svåra marknadsförhållanden. Gör-det-själv-butiksformatet vinner relativ popularitet, vilket ger kunderna rätt till "oberoende beteende" på försäljningsgolvet och direkt tillgång till produkten, vilket gör att de kan locka fler kunder till sin butik och i vissa fall öka försäljningen.

DIY- är en förkortning för "Gör det själv" och översatt till ryska betyder "Gör det själv." Från början inkluderade DIY-kategorin alla typer av aktiviteter som en person gjorde på egen hand - till exempel att tillverka möbler med sina egna händer eller någon form av inredningselement.

Idag anses DIY-marknaden (Do it Yourself) vara en av de mest lovande marknaderna. Internationella nätverk investerar miljarder bara här i vårt land. Det vanligaste formatet här är super- och stormarknader med ett brett utbud av byggprodukter - från torrblandningar och färger till VVS-armaturer och olika hemartiklar och dekorationer, som gör att alla köpare kan utföra reparationer

Marknadsbyrån Paper Planes har identifierat 4 huvudtrender på gör-det-självhandelsmarknaden som förekommer idag. Låt oss ta en närmare titt på dem.

1. Utveckling av egna varumärken (privata varumärken)

Den ekonomiska krisen förändrade i hög grad köparnas möjligheter och preferenser, som började byta till billigare varor. "Pris-kvalitet"-indikatorn kom i förgrunden. Återförsäljare anpassar sig till denna trend genom att erbjuda billigare egna märkesvaror. Private label låter dig öka marginalerna för vissa kategorier av varor och minskar riskerna från externa tillverkare. Men detta kommer att vara fördelaktigt för de varor för vilka priset kommer i förgrunden. I andra fall värdesätter kunderna fortfarande varumärken och produktkvalitet, till exempel vid val av färg, verktyg eller tätningsmaterial.

2. Personifiera kundresan

På grund av det minskade flödet av kunder, för behovet av att behålla dem och för bildandet av vår egen konsumtionskultur, detaljhandelskedjor De försöker anpassa sig till varje specifik klient. De introducerar nya tjänster som är designade för både privatkunder och företagssegmentet. Till exempel kan vanliga köpare få hjälp med att flytta, utvärdera det planerade projektet och även genomföra olika kampanjer och införa ett system med rabatter. Mästarklasser, föreläsningar, seminarier och utställningar anordnas för kvinnor. För B2B-kunder införs utökade arbetstider, skärning och skärning av olika material utförs och professionella konsulter tillhandahålls. Återförsäljare försöker i allt högre grad välja en formel för varje specifik kund. Med nya möjligheter öppnar fler och fler kedjor nätbutiker.

3. Snävt profilerat erbjudande

Köpare, i ett försök att spara tid, letar efter säljare som snabbt kan erbjuda dem bara det de efterfrågar. Därför delar detaljhandelskedjor upp sitt sortiment och erbjuder både högspecialiserad detaljhandel för B2B-kunder och ett smalt sortiment för B2C, vilket täcker och tillhandahåller kunder i alla kategorier.

4. Konvergens online och offline

Många butiker, som försöker minska sina kostnader, överger medvetet formatet "butik-lager". Denna metod ersätts av nya affärsmodeller där du kan lägga en beställning online eller per telefon och omedelbart ta emot den på ett lager eller på plats. Vissa kedjor installerar helt enkelt onlineterminaler i produktgångar, där du kan lägga och betala för en beställning, och du kan hämta den vid utgången av lagret eller via leveranssystemet.

Enligt vår ödmjuka åsikt - synen på ett företag som har förlorat hundratusentals rubel på grund av gör-det-självåterförsäljares konkurs, överlevnadstrender, och för många gör-det-själv-kedjor är detta just en fråga om överlevnad, konvergensen av format - utbyggnaden av detaljhandeln på grund av aggressiv grossisthandel och grossisthandeln på grund av aggressiv detaljhandel. Plus ett totalt omtänkande av tjänsten – från logistik till byggtjänster med aktiv försäljning(Erfarenheten från Abada-företaget kan anses vara framgångsrik här).

Alla ovanstående modernt nätverk tvungen att ta på mig. Och i framtiden kommer det att bli ett ekosystem som liknar AppStore, Uber och andra – för kunder och entreprenörer i deras region. Det som ligger närmast byggandet är upplevelsen av portalen Remontnik.ru, som bildar ett ekosystem från tjänstesidan, inte produktsidan.

Namnet på DIY-formatet (eller D.I.Y.) är en förkortning av det berömda engelska uttrycket Do It Yourself, det vill säga "Do it yourself." Detta format dök upp i västländernas ekonomier tillbaka på 50-60-talet av förra seklet.

Från början inkluderade kategorin Gör-det-själv alla de aktiviteter som en person gjorde på egen hand, oftast hemma. Till exempel att göra egna möbler, olika inredningselement och så vidare.

Idag menar gör-det-själv-kedjor oftast byggstormarknader som erbjuder ett brett utbud av varor - från torrblandningar, betong och plywood till VVS-armaturer, lampor och olika föremål för hemförbättring och inredning, det vill säga allt som hjälper en person självständigt eller med hjälp av proffs för att genomföra lägenhetsrenovering och inredning av ditt hem.

Berättelse

Förfäderna till DIY-byggstormarknader kan kallas små järnaffärer, där invånare i närliggande stadsdelar köpte spikar, metallredskap, köksredskap och andra hantverksprodukter. Man kunde hitta sådana butiker, där hantverkaren själv ofta var den enda säljaren, i Europa, USA och det ryska imperiet.

De första byggstormarknaderna dök upp i USA, Storbritannien och andra europeiska länder på 1950-talet. Generellt började byggboomen i europeiska länder direkt efter andra världskriget, då efterfrågan på material och inredning var högre än någonsin. Länge fanns det inga stora detaljhandelsbutiker som fullt ut kunde tillgodose kundernas efterfrågan, och byggvaruhus blev verkliga pionjärer inom detta område.

I Sovjetunionen var formatet "Gör det själv" mer populärt än någon annanstans, eftersom bristen på ett urval av varor i butiker som kunde tillfredsställa efterfrågan tvingade medborgarna att självständigt lösa problem med att ordna en lägenhet eller ett hus. Formatets popularitet underlättades också av den breda spridningen av sådana cirklar och tidningar som "Ung tekniker" och så vidare. Men själva byggbutikerna, som kan klassificeras som DIY, dök upp i Ryssland redan på 90-talet.

Och även om detta format för Ryssland och andra OSS-länder är ett ganska nytt fenomen och började aktivt utvecklas för bara lite över tio år sedan, idag är DIY-nätverket redan representerat i vårt land av många stora stormarknadskedjor, där varje köpare kan välja allt de behöver för reparationer och inredning, hus.

Västerländska företag blev pionjärer på den ryska marknaden för byggbutiker och började aktivt erövra ny marknad. De mest utbredda, stora nätverken inkluderar: OBI, Leroy Merlin, K-Rauta, Castorama och Home Center.

Ryska stormarknadskedjor är först och främst Vimos, Metrika, SuperStroy, Domotsentr, Stroilandiya, Domovoy, Maxidom och andra. Det är värt att notera att nästan varje rysk region har sina egna byggbutikskedjor.

Varor

Som nämnts ovan innehåller DIY-formatet ett mycket brett utbud av varor och produkter, särskilt:

• varor avsedda för inredning och förvaring reparationsarbete. Detta inkluderar tapeter, färger och lacker, beslag, tak, gips, golv och mattor, injekteringsbruk, torrblandningar, spik, cement, isolering, lim, tätningsmedel, lösningsmedel och mycket mer;
• ingång och innerdörrar;
• arbetskläder, handskar, Gummi skor;
• träprodukter: paneler, foder, plywood och andra typer av varor;
• säkerhetssystem, porttelefoner och larmsystem;
• elektroteknik: belysning, glödlampor, kablar, transformatorer och andra elektriska apparater;
• vattenförsörjningssystem, inklusive plaströr, olika ventiler och så vidare;
• verktyg, hand och elektriska;
• möbler - kök, bord, stolar, etc.;
• VVS - badkar, handfat, duschar, kranar, blandare och liknande.

Och detta är inte en komplett lista över DIY-produkter; i allmänhet inkluderar gör-det-själv-produkter också en sådan kategori som trädgårds- och grönsaksprodukter, till exempel blomkrukor, verktyg för att arbeta på platsen, till och med gödningsmedel och frön.

Funktioner i DIY-formatet i Ryssland

Det är värt att notera att bygghypermarknader i västländer verkligen syftar till att säkerställa att köparen kan slutföra reparationerna självständigt med hjälp av köpta produkter. Tjänsterna från specialister i Europa är ganska dyra, så i de flesta stormarknader direkt på den installerade handelsgolv På skärmarna får besökarna detaljerade instruktioner om hur man byter en kran, hänger tapeter eller ordnar en öppen veranda.

I Ryssland skulle formatet för byggstormarknader kunna kallas Gör det åt mig, det vill säga "Gör det åt mig", eftersom stora projekt, som större hemrenoveringar eller badrumsrenovering, i allt högre grad litar på proffs och husägarna själva välj bara material eller inredningsartiklar.

Dessutom noterar experter att om tidigare män förblev huvudkategorin av köpare av byggbutiker, nu väljer kvinnor i allt högre grad produkter i kategorin "Gör det själv". Kanske beror det på att sortimentet utökats ytterligare, som kan innehålla fat, gardiner, gardiner, vaser och andra småsaker som blir inredningsdetaljer.

Bekvämt för köpare och fördelaktigt för ägare, det beprövade DIY-formatet blir för närvarande alltmer utbrett i alla regioner i Ryssland, och nya stormarknader med redan välkända kedjor öppnas varje år.