دایره المعارف بازاریابی. نکات مهم در مورد محتوا

اخیراً روند کاهش بودجه بازاریابی وجود داشته است، اما 24٪ از شرکت ها هنوز بیش از 1000 دلار در ماه برای نیازهای تبلیغاتی اختصاص می دهند. فراموش نکنید که ما در مورد شرکت های برتر صحبت نمی کنیم، بلکه در مورد نمایندگان بخش مشاغل کوچک صحبت می کنیم. 33 درصد از شرکت ها تلاش می کنند با بودجه 200-1000 دلاری فعالیت کنند که نتایج مشخصی نیز به همراه دارد. اکثر شرکت ها (43%) خود را به سرمایه گذاری کمتر از 200 دلار در توسعه محدود می کنند.

به طور معمول، صاحبان مشاغل کوچک 7 دلیل اصلی برای نگرانی را شناسایی می کنند. در اینجا وظایفی وجود دارد که برای صاحبان این بخش کسب و کار طاقت فرسا به نظر می رسد:

1. کمبود زمان برای انجام همه کارها - 55٪
2. شما باید خودتان مراقب همه چیز باشید (مشکلات تفویض اختیار) - 55٪
3. کمبود پول برای سرمایه گذاری در ایده های جدید و راه حل های جدید - 40٪
4. تولید سرنخ های با کیفیت بالا (مشتریان آماده خرید یا ارسال درخواست، ثبت نام در سرویس و غیره) - 55%
5. تبدیل سرنخ ها به خریداران (مرحله از آمادگی برای خرید محصول تا خود خرید) - 31%
6. پول برای استخدام کارمندان - 55٪
7. عدم تجربه بازاریابی - 30٪

تحقیقات مؤثرترین استراتژی های بازاریابی را برای مشاغل کوچک نشان داده است.

بازاریابی دهان به دهان(ارجاعات خریداران) - بیشترین روش موثرجذب مشتریان جدید به عنوان یک قاعده، اکثر مشاغل کوچک بر اساس توصیه ها فعالیت می کنند. جمع آوری پایگاه داده و خبرنامه معمولیبرای پیشنهادات تازه و جالب - دومین روش موثر که اغلب استفاده می شود.

رهبران مدرنشروع به درک نیاز به کار با شبکه های اجتماعیو این رتبه سوم (33٪) در رتبه بندی استراتژی های موثر ما است. بهینه سازی سئوو به عنوان یکی از ابزارهای سئو - بازاریابی محتوا، چهارم در بهره وری ابزار بازاریابی.

بعدی می آید پست مستقیم، که آزاردهنده تر از آوردن سرنخ است، اما می توانید امتحان کنید. مناسبت هاو حمایت مالی رویداد ارزان‌ترین رویداد نیست، اما اگر ارائه محصول جدید شما باشد، نباید از آن صرفه‌جویی کنید.

استفاده از تبلیغات چاپی مؤثرترین ابزار نیست، اما در مکان و زمان مناسب (مثلاً در طول نمایشگاه) می تواند کارساز باشد، نکته اصلی این است که چاپ به یاد ماندنی و خلاقانه باشد، در غیر این صورت پول هدر می رود. اینفوگرافیک های تجاری نیز می توانند به یکی از ابزارهای تبلیغات تبدیل شوند. این ارائه بصری اطلاعات به طور فزاینده ای محبوب می شود و اثر ویروسی خوبی دارد.

پرداخت برای هر کلیک- اکثر راه سریعجذب مخاطب به یک سایت جدید، اما گران ترین و احمقانه ترین سایت. بسیاری قبلاً با این واقعیت روبرو شده اند که تبلیغات به سادگی کلیک می شود، پول از بین می رود و مشتریان نمی آیند.

محبوب ترین روش های تولید سرنخ آفلاین:

حال بیایید ببینیم کدام روش ها در بین تجار محبوب ترین هستند.

1. خریداران ارجاعی (شفاهی) - 72٪
2. شبکه توسعه یافته مخاطبین (همکلاسی ها، دوستان از دانشگاه، همکاران از مکان های قبلی، پیمانکاران...) - 46٪
3. رویدادها و حمایت مالی - 26٪
4. پست مستقیم – 21%
5. جزوات - 18٪
6. تبلیغات در تلویزیون و رادیو – 6%

به عنوان نتیجه، مایلیم به شما یادآوری کنیم که همه تبلیغات خوب نیستند. با دقت یک پیمانکار را برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی انتخاب کنید؛ امیدوارم اینفوگرافیک های تجاری ما مفید بوده باشند.

اخیراً بازاریابی محتوا به ویژه در بازارهای ایالات متحده و غرب به خوبی خود را نشان داده و بازدهی واقعی را به همراه دارد. در نتیجه بازاریابی محتوا بر حجم فروش تاثیر می گذارد و آن را افزایش می دهد.

امروز یک اینفوگرافیک تصویری داریم در مورد: بازاریابی محتوا چگونه کار می کند. چه منابع و فرآیندهایی در این ابزار دخیل هستند؟

بیایید به اینفوگرافیک نگاه کنیم:

از حمایت این اینفوگرافیک در شبکه های اجتماعی سپاسگزار خواهیم بود! و او مطالبی از این نوع را بیشتر ارسال خواهد کرد.

و اکنون متن تمام نکات مهم در اینفوگرافیک به تصویر کشیده شده است.

بازاریابی محتوا چگونه کار می کند

اول، تعریف:

بازاریابی محتوا- اطلاعاتی که به خواسته ها و نیازهای مصرف کنندگان پاسخ می دهد و آنها را برای شما به ارمغان می آورد.

کانال هایی برای جلب توجه

اینها کانال های محتوایی هستند که از طریق آنها با مخاطبان مورد نیازتان تعامل خواهید داشت.

- وبینارها

- کتاب های کوچک

- مناسبت ها

- مسابقات

- پادکست ها

هر نوع محتوا اطلاعات متفاوتی را ارائه می دهد. به عنوان مثال، در مورد، منبع اصلی تعامل وبلاگ است، در حال حاضر.

طبق آمار:

9 از هر 10 کسب و کار در ایالات متحده از نوعی بازاریابی محتوا از موارد فوق استفاده می کنند

55 درصد از مشاغل ایالات متحده مشتریان خود را از طریق وبلاگ دریافت می کنند

اما با ما همه چیز بسیار متفاوت است:

از هر 10 کسب و کار در اوکراین و روسیه 2 تا از فرم های بازاریابی محتوا استفاده می کنند

12 درصد از کسب و کارها مشتریان خود را از طریق وبلاگ در اوکراین و روسیه دریافت می کنند

آمار دقیق نیست، زیرا تجزیه و تحلیل یک نمونه کلی از حوزه های تجاری را در نظر گرفت. اما می توانم با اطمینان بگویم که در اوکراین و روسیه این حداکثر درصد است.

اگر همه زمینه های کسب و کار را کاهش دهید، این درصد حداقل 2 برابر کمتر می شود.

کاملاً غمگین نیست، اما خیلی هم خوب نیست. از آنجایی که این می تواند یک مرتبه بازدهی بیشتر از آنچه اکنون دریافت می کنید به شما بدهد.

PS: اکثر بازاریابان قصد دارند بودجه بازاریابی محتوای خود را در سال آینده به میزان زیادی افزایش دهند.

از کجا شروع کنیم؟

اکنون به اساسی ترین نکاتی که برای بازاریابی محتوای خوب نیاز است نگاه می کنم.

1. طرح

در این مرحله تصمیم گیری در مورد مواردی مانند:

— وظایف و اهداف

یعنی بازاریابی محتوا چه وظایفی را باید حل کند و چه اهدافی را هدف قرار دهد؟

مثلا:

- افزایش آگاهی

- افزایش ترافیک (انتقال از مقالات، از موتورهای جستجو)

- افزایش تعداد فروش

هدف حجمی است که روی آن تمرکز خواهیم کرد. بر این اساس نکته بعدی در طرح نمایان می شود.

— استراتژی

در اینجا شما باید همه چیز را با جزئیات تجزیه و تحلیل کنید، به گزینه هایی نگاه کنید که چگونه می توانید به موضوع نزدیک شوید.

مثلا:

- از چه کانال هایی برای جلب توجه استفاده کنید

- روی چه چیزی تمرکز کنیم

- نحوه تهیه و ارائه اطلاعات

استراتژی در این مورد بسیار مورد نیاز است. در اینجا تصمیم می گیریم که چه کاری انجام دهیم، چگونه آن را انجام دهیم و چه منابعی برای این کار نیاز داریم:

— بودجه

هر چه می توان گفت، نتیجه بستگی به بودجه دارد. بدون بودجه، اگر زمان اجازه می دهد و تمایل دارید، می توانید خودتان بازاریابی محتوا انجام دهید.

هرکسی که به این روند می پیوندد می خواهد غذا بخورد. بنابراین، اگر کار را به کسی بدهید، و خودتان آن را انجام ندهید، بودجه تقریباً نکته اصلی است.

هنگامی که وظایف و اهداف، استراتژی و بودجه مشخص شد، به یک نقطه به همان اندازه مهم می رویم - تیم

2. تیم

اندازه تیم ممکن است بسته به مقیاس کار متفاوت باشد. اما در بیشتر موارد این است:

- مدیر پروژه (بازاریاب و مدیر)

- متخصص سئو

- طراح

- کپی رایتر

برای کارهای گسترده تر نیز ممکن است وجود داشته باشد:

- متخصص smm

- روزنامه نگار

و همان متخصصان در زمینه های محدود که به هر طریقی می توانند در حل مشکل کمک کنند.

مقاله فرآیند تعامل را توصیف می‌کند و در اصل، بازاریابی محتوای پایه در مقیاس معمولی مورد استفاده قرار گرفت، که هم بر رشد بازدیدکنندگان از جستجو و هم بر برند به عنوان یک کل تأثیر گذاشت.

3. ایجاد محتوا

تولید محتوا هم آسان است و هم آسان نیست. همه چیز به وظایف و حضور افراد باهوش در تیم بستگی دارد.

مهمترین نکات در تولید محتوا:

— ایده ها

همه چیز در اینجا بسیار ساده است. بیایید ببینیم در غرب چگونه است، بیایید ببینیم گزینه های مختلف، تحلیل وبلاگ ها و برندهای موفقدر این طرح

در نتیجه، گزینه‌هایی برای نحوه ایجاد محتوا و تمرکز بر روی آن‌ها ارائه می‌کنیم.

— ارسال محتوا

می توان آن را به طور دقیق، خشک، یا شاد، با جزئیات هر چه بیشتر ارائه کرد، به طوری که محتوا به علایق و نیازهای کاربران پاسخ دهد.

هیچ دستور العمل روشنی برای سرو وجود ندارد بهترین دوست- تست. باید گزینه ها را امتحان کنید و ببینید مخاطب کدام یک را بیشتر دوست دارد و روی آن تمرکز کنید.

— طرح محتوا

اگر قصد دارید همه چیز را به طور معمول انجام دهید، این یک نکته بسیار مهم است. یعنی این یک طرح برای انواع محتوا برای یک دوره مشخص است.

مثلاً برای یک ماه و نیم آینده برنامه محتوایی وجود دارد. و زمانی که نیاز به نوشتن مقاله دیگری دارید، نیازی نیست به این فکر کنید که در مورد چه چیزی بنویسید.

— ایجاد محتوا

اگر واقعاً عاشق تجارت خود و کاری باشید که انجام می دهید، این روند آسان است. اگر اینطور نیست، پس تولید محتوا بسیار دشوار است.

محتوا را بهتر بسازید:

- برای کسانی که در فرآیند شرکت می کنند توزیع کنید

- از قبل متن ها، فیلم ها، اینفوگرافیک های زیادی بسازید

در اینجا مشاهدات من، بیشتر است نماهای بهترمقالاتی برای حوزه های تجاری b2b و b2c:

- راهنماها و دستورالعمل های گام به گام

- فرضی (اگر چه اتفاقی می افتد؟)

- اینفوگرافیک

- راه های حل مشکلات

- مصاحبه

- محرک

بسیاری دیگر وجود دارد. حداقل باید از لیستی که در بالا توضیح داده شد امتحان کنید. حداقل، همیشه باید آزمایش کنید و ببینید چه چیزی برای شما بهتر است.

نکات مهم در مورد محتوا

— متفاوت باشید و اطلاعات را متفاوت ارائه کنید

حداقل، کپی کردن از رقبای خود احمقانه نیست. و کاری از خودتان انجام دهید و در این زمینه متمایز شوید. سپس واقعاً بازگشتی وجود خواهد داشت.

— این کار را به طور منظم انجام دهید

اگر اطلاعات مشکلات بازدیدکنندگان را حل می کند، حداقل باید دائماً شنیده شوید.

مردم منظم بودن و ثبات خاصی را دوست دارند. به عنوان مثال، اگر هفته ای 3 بار مقاله می نویسید، بهتر است این نظم را رعایت کنید.

همانطور که تمرین نشان می دهد، بازده مرتبه ای بزرگتر از چیزی است که به ندرت می نویسید.

— آزمایش کنید و چیزهای جدید را امتحان کنید

اشکال جدید ارسال یا انواع مقالات همیشه خوب هستند. اما من از تجربه خودم به شما می گویم، شما باید دائماً آزمایش کنید، بدون آن نمی توانید این کار را انجام دهید.

اگر حوزه کسب و کار شما به همان اندازه ناپایدار است، پس نکته اصلی ارائه اطلاعات به روز است و همه چیز خوب خواهد بود.

ایجاد محتوا مهم است، اما توزیع آن نیز مهم است. در پاسخ به این سوال: چگونه می توانم مطمئن شوم که مردم از وبلاگ من اطلاع دارند؟ (نه فقط وبلاگ) - بیایید به مرحله بعدی برویم.

4. در حال گسترش

اولین کاری که باید انجام دهید: یک لیست تهیه کنید

- وبلاگ های موضوعی

- وبلاگ هایی که در آن مخاطب وجود دارد

- سایت های رسانه ای

مرحله بعد: توافق با مدیران و صاحبان منابع

با توجه به این واقعیت که هنوز باید در مورد قرار دادن مقالات در سایت های شخص ثالث به توافق برسید، تهیه یک لیست بسیار آسان است.

همانطور که تمرین نشان می دهد، تقریبا همه پول می خواهند. اما افرادی نیز هستند که پست خواهند کرد مقالات جالب. یعنی منفعت برای آنها محتوای منحصر به فرد و مفید در سایت است.

ما به گروه ها تقسیم می کنیم:

- مقالات پولی

- مقالات رایگان

پس از آن ما نیاز داریم - یک طرح محتوا ایجاد کنید.

برای توزیع، برای 1-3 ماه ایجاد می شود. برای خیلی پروژه های بزرگگاهی برای 6-12 ماه.

برای صرفه جویی در زمان و درک کار برای کپی رایترهایی که مقاله می نویسند یا طراحانی که اینفوگرافیک ایجاد می کنند بسیار مهم است.

مرحله بعد - برای ایجاد محتوا برای این منابع.

میتوانست باشد:

- مقالات (در بیشتر موارد)

- اینفوگرافیک

- پژوهش

پس از ایجاد محتوا، به سمت ارسال آن می رویم.

معمولاً اگر منبعی (وب سایت، رسانه یا وبلاگ) زنده باشد، بازگشت از آن بلافاصله به صورت جریانی از بازدیدکنندگان به سایت شما خواهد بود.

که پیامد آن نتیجه است. این دقیقاً نتیجه ای است که ارزش شروع استفاده از محتوا را برای حل مشکلات می کند.

5. نتیجه

این نکته اصلی بازاریابی محتوا است، زیرا بیش از 2-3 مشکل را حل می کند. برای مثال:

- انتقال از سایت هایی که در آن محتوا ارسال می کنیم

- بهبود موقعیت های جستجو (ما لینک های موضوعی با کیفیت بالا دریافت می کنیم)

- به رسمیت شناختن

- وفاداری بازدیدکنندگان به شرکت شما

- و البته، ما فروش و سود را افزایش می دهیم (اگر b2b یا b2c باشد)

از نظر نتایج، همه چیز ساده است و معیارهای اصلی نتیجه عبارتند از:

- به رسمیت شناختن

- جستجوی ترافیک

- حراجی

در واقع، در مقایسه با ارتقاء موتور جستجو، این یک ابزار جهانی تر است که در آن:

- خطر کمتر تحریم شدن توسط موتورهای جستجو

- پس زدن سریعتر

- و خود این روند جالب تر است

خود موتورهای جستجو فقط طرفدار بیشتر و بیشتر شدن هستند شرکت های بیشتراز بازاریابی محتوا و به طور کلی بازاریابی استفاده می کند.

پس از دریافت نتیجه، باید آن را تجزیه و تحلیل کنیم.

6. تجزیه و تحلیل

ایجاد اینفوگرافیک های جذاب

معرفی اینفوگرافیک به یک استراتژی بازاریابی باید مستقیماً با توسعه آن شروع شود. سعی کنید با برنامه ریزی نحوه ارائه اطلاعات در تصاویر خود یا با انتخاب نمونه های مناسب از نمونه های موجود برای افزودن به محتوای خود، خارج از چارچوب فکر کنید.

شما باید با تجزیه و تحلیل متفکرانه محصولات یا خدمات خود شروع کنید. در مرحله بعد، باید نموداری از سؤالات مرتبط با یکدیگر را ترسیم کنید که ممکن است جالب باشد مخاطب هدفمحصول یا خدمات ارائه شده به عنوان مثال، اگر محصول چیزی به سادگی لباس است، دیگر نیازی به استفاده از اینفوگرافیک برای بحث در مورد انواع یا سبک های مختلف لباس نیست. کافی است تاریخچه ورود تی شرت ها به کمد لباس یا تئوری درک رنگ و تاثیر آن بر مد را به نمایش بگذاریم.

بنابراین، کار بر روی ایجاد مطالب بصری قابل فهم به پایان رسیده است، اکنون زمان آن رسیده است که یک استراتژی برای اجرای آن در بازاریابی محتوا ایجاد کنیم.

از مطالب مرتبط غافل نشوید

گزینه های زیادی برای استفاده از اطلاعات همراه به عنوان مقدمه و سپس بررسی جزئیات در یک یا چند نکته موجود در اینفوگرافیک وجود دارد. به عنوان مثال، اگر این نمایش گرافیکی اطلاعات، آماری را نشان دهد که مزایای استفاده از یک محصول یا خدمات خاص را نشان می دهد، می توان از آن در بازاریابی محتوا استفاده کرد! در مرحله بعد، باید یک پست با نکاتی در مورد اینکه چگونه می توانید از تمام مزایای یک محصول یا خدمات تا حد امکان سودآور و موثر استفاده کنید بنویسید و یک دستورالعمل ویدیویی با اطلاعات مشابه فیلمبرداری کنید.

یک پست ممکن است بر توسعه محتوای منحصر به فرد تمرکز کند، در حالی که دیگری ممکن است مزایا و معایب استفاده از خدمات کپی رایتینگ برون سپاری شده را بررسی کند. با توجه به چنین اقداماتی، قابلیت‌های ابزار بصری گسترش می‌یابد و فرصت محجوب اضافی برای ارجاع متقابل در وبلاگ ظاهر می‌شود.

فراموش نکنید که اینفوگرافیک را به خبرنامه خود اضافه کنید

تکنیک های بازاریابی دیجیتال از قبل ایجاد شده، از جمله می تواند ابزار ارزشمندی برای ارائه اینفوگرافیک به گیرنده باشد. کانال تحویل نیز از این سود می برد، زیرا قابلیت اطمینان و کارایی آن افزایش می یابد. به عنوان مثال، معرفی یک عنصر متقاعد کننده از ارائه گرافیکی اطلاعات در خبرنامه به افزایش نرخ کلیک و تشدید تماس با مخاطبان شما کمک می کند.

ارسال چنین ایمیل هایی با اینفوگرافیک برای مشترکین جدید بسیار مهم است تا به آرامی به آنها کمک کند از دسته مشترکین ساده به دسته خریداران یا مشتریان حرکت کنند. برای افزایش تأثیر، یک اینفوگرافیک در بالا قرار دهید تا مشتریان را جذب کند و آنها را تشویق کند تا در کل ایمیل حرکت کنند. این احتمال را افزایش می دهد که گیرنده بقیه ایمیل، از جمله سایر پست های وبلاگ را ببیند.

ارسال در شبکه های اجتماعی

انتخاب محتوایی که در شبکه های اجتماعی ویروسی شود، وظیفه اصلی یک فرد موفق است کمپین بازاریابیکه در شبکه های اجتماعی برگزار می شود. به عنوان یک قاعده، کاربران بیشتر از هر نوع محتوای دیگری عناصر اینفوگرافیک را به اشتراک می گذارند، بنابراین اینفوگرافیک موتوری است که تمام بازاریابی های دیگر را هدایت می کند.

ارسال یک عنصر اینفوگرافیک در پروفایل های مختلف رسانه های اجتماعی به شما کمک می کند لایک های بیشتری دریافت کنید و با لینک های بیشتر در سراسر شبکه پخش کنید. با این حال، باید به خاطر داشت که هر چه عنصر اینفوگرافیک بزرگتر باشد، تأثیر آن کمتر است. نمونه های کوچک و آسان برای خواندن، به ویژه در تلفن های همراه بهترین کار را دارند. بنابراین باید سعی کنید یک شیء بزرگ اینفوگرافیک را به حداقل اندازه فشرده کنید.

این رویکرد بدون شک بسیار مؤثر است، زیرا به لطف آن، تنها یک اینفوگرافیک در سراسر شبکه اجتماعی با بازپست های متعدد توزیع می شود. شما می توانید به طور مداوم از این تکنیک به عنوان بخشی از برنامه تبلیغاتی برنامه ریزی شده خود استفاده کنید. این امر کنجکاوی مشترکین شما را تحریک می کند و آنها را برای کسب اطلاعات بیشتر به صورت روزانه یا هفتگی بارها و بارها برمی گرداند. همه چیز بستگی به این دارد که اینفوگرافیک ها هر چند وقت یک بار در صفحه پست شوند. مانند یک ویروس در حال رشد عمل می کند. در پایان مجموعه اینفوگرافیک، می‌توانید همه چیز را با یک پست جمع‌بندی یا محتوای دیگری که کمک می‌کند همه چیز به خوبی جمع‌بندی شود، جمع کنید.

انتشار پست وبلاگ

وبلاگ یک پلت فرم عالی برای راه اندازی اینفوگرافیک ها در جهان گسترده تر است. علاوه بر این، در اینجا می توانید اطلاعات دقیق تری در مورد موضوع نمایش داده شده در آن ارائه دهید.

شما باید چیزی بیش از یک پست ایجاد کنید که معادل متن یک اینفوگرافیک باشد. خوب است که قطعات کوچکی از اطلاعات استخراج شده از نمودار را بردارید و بر اساس آن بسازید. بنابراین، ممکن است یک سری کامل از انتشارات ظاهر شود که به یک اینفوگرافیک گره خورده است. همچنین می تواند به عنوان مدرک قانع کننده برای بخش خاصی از یک پست استفاده شود. به عنوان مثال، اگر نویسنده یک اینفوگرافیک حاوی آمار در مورد فرصت های رشد بازار داشته باشد تلفن های همراه، سپس ممکن است آن را در پستی در مورد مزایای بازاریابی پیامکی قرار دهد.

توزیع از طریق وبلاگ های محبوب و دیگر

کمک گرفتن از دیگران در توزیع اینفوگرافیک خود برای ارتقای کار آن و ارائه یک کلمه خوب برای برند خود در جهان می تواند بسیار مفید باشد. لازم است با مراجعه به کمک وبلاگ نویسان تأثیرگذار و معمولی، از آنها بخواهید که آن را در پلتفرم های خود پست کرده و برای مشترکین خود ارسال کنند، دامنه دسترسی را گسترش دهید. کار با چنین وبلاگ نویسان محبوبی نه تنها فرصتی برای افزایش تعداد مشترکین خود فراهم می کند، بلکه می تواند حجم فروش شما را دو برابر کند.

معرفی اینفوگرافیک به یک استراتژی بازاریابی محتوا می‌تواند روش‌های گرافیکی ارائه اطلاعات را ارائه دهد که مشتریان را جذب کند و کاملاً در انواع قالب‌های توزیع، از جمله رسانه های اجتماعی, پست الکترونیکو خود وب سایت به همین دلیل است که 60 درصد از بازاریابان این نوع ارائه اطلاعات را موثرترین می دانند.

به نظر می رسد امروزه همه در مورد اینفوگرافیک صحبت می کنند، اما به دلایلی تنها تعداد کمی از آنها استفاده می کنند. در همین حال، اینفوگرافیک‌ها به تدریج از یک ابزار بازاریابی محتوا به یک ابزار روابط عمومی تبدیل می‌شوند: شرکت‌ها به طور فزاینده‌ای شروع به پیوستن و ارسال نه تنها بیانیه‌های مطبوعاتی، بلکه اینفوگرافیک‌های کامل به خبرنگاران کردند. و ویراستارانی که مملو از اطلاعات هستند، هرگز از یک تصویر بصری خوب دست نمی کشند.

مدرسه روابط عمومی لندن 9 نوع اینفوگرافیک را شناسایی می کند. ما تصمیم گرفتیم نه تنها آنها را فهرست کنیم، بلکه در مورد اینکه این یا آن نوع اینفوگرافیک برای اهداف روابط عمومی مناسب تر است صحبت کنیم.

1. آماری

یکی از رایج ترین انواع اینفوگرافیک، آماری است. اگر تحقیقات صنعتی منحصر به فردی را انجام داده باشید (که به خودی خود یک خبر عالی است) به خوبی کار می کند. اگر رسانه ها به تحقیق شما علاقه مند هستند، احتمالاً به اطلاعات بصری علاقه مند خواهند شد که یکی از انواع آن اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک های آماری را می توان تقریباً برای هر نشریه ای ارسال کرد - از صنعت خاص و تجارت گرفته تا گردشگری.

یک نکته مهم را فراموش نکنید: اینفوگرافیک برای وب و چاپ باید باشد فرمت های مختلف. اگر در اینفوگرافیک برای یک سایت خبری یا وبلاگ می توانید از گزینه های طولانی با بخش های زیادی استفاده کنید و خوانندگان می توانند با اسکرول کردن صفحه به طور کامل آن را بخوانند، با اینفوگرافیک برای چاپ باید کمی سفارشی سازی کنید. اکثر نشریات چاپی احتمالاً بسیار خوشحال خواهند شد اگر اینفوگرافیک های بزرگ خود را به قطعات خوانا برش دهید که می توانند با هم یا جداگانه در داستان درج شوند.

فراموش نکنید که برای انتشارات چاپی، تمام تصاویر باید با وضوح خوب ساخته شوند، بنابراین از حساب های پرداختی خدمات برای ایجاد اینفوگرافیک غافل نشوید: به عنوان یک قاعده، نسخه های رایگان وضوح کافی را ارائه نمی دهند.

2. جدول زمانی

برای بزرگنمایی روی تصویر ماوس کلیک کنید

این نوع اینفوگرافیک برای وبلاگ شرکتی و شبکه های اجتماعی شما مناسب تر است. معمولاً این اطلاعات در مورد چگونگی توسعه یک شرکت یا برخی پدیده ها/محصولات است. برای اکثر نشریات، چنین اینفوگرافیک ها چندان مورد توجه نیستند: اگر آنها بخواهند یک جدول زمانی ایجاد کنند، احتمالاً می توانند خودشان آن را بسازند و از ظاهر شدن مجدد برند شما در رسانه ها جلوگیری کنند. صادقانه بگویم، اینفوگرافیک های تایم لاین نیز تأثیر ویروسی خفیفی دارند، بنابراین بعید است که بتوانید برای چنین محتوایی لایک های زیادی دریافت کنید. با این حال، جدول زمانی ممکن است تبدیل شود درمان خوببرای جک خبری: یک پدیده یا روند مورد بحث را که حداقل با شرکت شما ارتباط دارد، انتخاب کنید، و به سرعت یک اینفوگرافیک ایجاد کنید، سپس آن را در شبکه پرتاب کنید و آن را با هشتگ مناسب تگ کنید (اگر این اتفاق بیفتد، مثلاً در توییتر).

فراموش نکنید که لوگوی خود را روی اینفوگرافیک خود قرار دهید. افراد بی‌وجدان ممکن است از اطلاعات شما استفاده کنند، اما اگر لوگوی شما در بالا یا پایین اینفوگرافیک باشد، آن را قطع کنند. بنابراین سعی کنید لوگو را طوری قرار دهید که برش آن سخت باشد، حتی اگر اینفوگرافیک شما تکه تکه شده باشد.

3. نقشه ها

اینفوگرافیک‌های نقشه در وبلاگ‌ها و رسانه‌های آنلاین به خوبی کار می‌کنند، زیرا اطلاعات کوچک زیادی دارند که به بهترین وجه در وب کاوش می‌شوند. با این حال، اگر نقشه اینفوگرافیک شما نشان دهنده یک روند است و نیازی به توضیحات دقیق ندارد، می توانید با خیال راحت از آن برای تبلیغ در شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

اگر اینفوگرافیک لحظه ای پر طنین داشته باشد، بسیار فعال در شبکه های اجتماعی توزیع می شود. از این نظر، روسیه یک ویژگی عجیب و غریب دارد مزیت رقابتی: روندی که در اینفوگرافیک در قلمرو روسیه قرار می گیرد بیشتر از روندهای سایر کشورها قابل توجه است.

اگر در حال تهیه اینفوگرافیک برای کشور دیگری هستید، مطمئن شوید که آنها از همان نقشه شما استفاده می کنند. برای مثال در نقشه های ایالات متحده آمریکا در وسط قرار دارد و روسیه به دو قسمت تقسیم شده است. نقشه استرالیا وارونه است (از دید ما) و قطب جنوب اصلاً آنجا نیست.

4. سلسله مراتب

به طور معمول، چنین اینفوگرافیک ها به عنوان استاتیک استفاده می شوند - در یک بخش دائمی در وب سایت ارسال می شوند. این می تواند توصیفی از هر فرآیند یا سیستم تصمیم گیری در شرکت باشد. برای اهداف روابط عمومی، شاید برای نیازهای روابط عمومی داخلی مفید باشد - غوطه ور کردن کارمندان جدید در اصل موضوع یا یادآوری رویه ها در شرکت با آویزان کردن چنین نمودارهایی در محل کارشان.

راه دیگری برای استفاده از اینفوگرافیک سلسله مراتبی برای تصویر وجود دارد. اگر شرکت شما (مخصوصاً اگر بزرگ و قابل مشاهده باشد) اخیراً دستخوش تغییرات ساختاری، انتصابات، استعفاها، ادغام و مواردی از این قبیل شده است، چنین اینفوگرافیک توضیحی در مورد ساختار شرکت می تواند برای خوانندگان علاقه مند مثلاً رسانه های تجاری، چیزهای زیادی را روشن کند. به طور مستقیم یا غیر مستقیم با شرکت شما مرتبط هستند.

5. ماتریس

چنین اینفوگرافیک ها معمولاً حاوی داده های مختلف زیادی هستند که به یک مشکل اختصاص داده شده است. آنقدر که پیروی از منطق اغلب دشوار است. بنابراین، از اینفوگرافیک های ماتریسی با دقت استفاده کنید، زیرا هدف اصلیمحتوای مشابه - داده ها و فرآیندهای پیچیده را در تصاویر توضیح دهید.

6. الگوریتم

7. عکس اینفوگرافیک

اینفوگرافیک عکس معمولاً در نشریات براق و انواع مجلات شروع می شود. هم مجله و هم خودتان می توانید شروع به ایجاد اینفوگرافیک عکس کنید. به عنوان مثال، ممکن است پیشنهاد کنید که انجام دهید عکس با کیفیت بالا. حتی اگر آنها به شما پیوند ندهند و لوگوی شما در کادر ظاهر نشود، کمک به جمع آوری اطلاعات در تحریریه همچنان پاداش های خاص خود را در قالب روابط دوستانه طولانی مدت برای شما به ارمغان می آورد.

به عنوان مثال، می توانید فضای داخلی را با اینفوگرافیک های عکس تزئین کنید. این فقط یک عکس و نه فقط یک پوستر است، دو در یک است! هم برای کارمندان و هم برای مشتریانی که به دفتر شما می آیند باید جالب باشد.

8. مقایسه

یکی از رایج ترین انواع اینفوگرافیک مقایسه است. مرد-زن، رهن-اجاره، درون خانه یا برون سپاری. مقایسه اینفوگرافیک ها استدلال های موافق و مخالف یک تصمیم را به تفصیل شرح می دهد. دو گزینه برای استفاده از مقایسه برای مقاصد روابط عمومی وجود دارد. اولین مورد این است که شرکت خدماتی شما ارائه دهد انواع متفاوتخدمات و از این طریق می توانید به مشتری در انتخاب کمک کنید. به عنوان مثال، اگر یک شرکت حقوقی دارید که در ثبت شرکت های LLC و کارآفرینان فردی کمک می کند، می توانید اینفوگرافیک در مورد مزایا و معایب هر دو نوع بکشید. نهاد قانونیو آن را به پست وبلاگ خود در مورد موضوع مربوطه پیوست کنید. حتی اگر تصویر ویروسی نشود، به مشتری بالقوه شما در انتخاب کمک می کند. می توانید این اینفوگرافیک را چاپ کنید و در دفتر خود آویزان کنید - هم زیبا و هم آموزشی است.

راه دوم برای استفاده از مقایسه این است که سعی کنید شواهدی را به تفسیر رسانه خود در مورد یک موضوع حساس اضافه کنید. اگر مجلس غیرقابل پیش بینی ما قانون منع دیگری صادر کرد و شرکت شما می تواند در مورد آن اظهار نظر کند، می توانید از یک اینفوگرافی مقایسه استفاده کنید. به عنوان مثال، تصویب قانون ضد دخانیات: این بود و هست، جوانب مثبت و منفی.

البته، این یک اینفوگرافیک است، نه یک اظهارنامه مالیاتی، بنابراین با خیال راحت به حقایق و ارقام دستکاری کنید. با این حال، در این مورد، برای این واقعیت آماده باشید که وبلاگ نویسان بیش از حد توجه ممکن است دست شما را بگیرند.

9. تحقیق

می دانیم که اینفوگرافیک راهی برای انتقال سریع و آسان حجم زیادی از اطلاعات به مخاطب است. اینکه مغز تصاویر را بهتر و سریعتر از متن درک می کند. که اینفوگرافیک در نشریات خبری و تحلیلی بسیار مورد استفاده قرار می گیرد.

احمقانه است که این مزایا را در خدمت بازاریابی قرار ندهیم.. این کاری است که آژانس‌ها با پشتکار انجام می‌دهند و اینفوگرافیک برای مشتریان چپ و راست می‌سازند. نتیجه، نتایج وحشتناک، خشونت علیه گرافیک و معنی است.

چرا این اتفاق می افتد؟ پاسخ در این پست است. پس از خواندن آن قادر خواهید بود:

• تعیین اینکه آیا استفاده از اینفوگرافیک مناسب است یا خیر.
• یک طرح جالب برای اینفوگرافیک ایجاد کنید.
• نوع راه حل مناسب را انتخاب کنید

ما فقط در مورد استاتیک صحبت خواهیم کرد. در چاپ و راه حل های دیجیتال استفاده می شود. اینفوگرافیک های متحرک و تعاملی نیز وجود دارد. یک پست جداگانه در مورد آنها خواهد بود.

اگر شما اینقدر باهوش هستید پس ROMI شما کجاست؟

اینفوگرافیک‌ها در بازاریابی «سر به سر» کار نمی‌کنند. این به طور مستقیم بر زنجیره کلاسیک "جاذبه" - "تبدیل" - "حفظ" تأثیر نمی گذارد. احمقانه است که انتظار داشته باشیم یک طرح خرید بلافاصله تعداد سفارشات را افزایش دهد و تصویری در مورد تخفیف ها منجر به تکرار سفارشات شود.

به عنوان یک ساز منزوی اینفوگرافیک بازدهی صفر در سرمایه گذاری بازاریابی (ROMI) می دهد. از آن پول در نمی آورید و این خوشبختانه به عنوان مانعی عمل می کند که برخی از راه حل های بی کیفیت بر آن غلبه نمی کنند.

وقتی اینفوگرافیک ها به ابزاری قدرتمند تبدیل می شوند بخشی از یک استراتژی پیچیده تر، استراتژی محتوا. استراتژی که بر روی تصویرو وفاداری. و اینها دقیقاً مفاهیمی هستند که امروزه معمولاً در هسته بازاریابی قرار می گیرند.

اینفوگرافیک استاتیک در دیجیتال ابزاری منحصر به فرد برای به دست آوردن بک لینک به سایت و اقدامات اجتماعی است. اما مانند هر محتوا، این یک سرمایه گذاری است.

اگرچه هر سال نقش لینک ها در رتبه بندی نتایج جستجو کاهش می یابد (حداقل موتورهای جستجو این را می گویند)، اما تأثیر بک لینک ها به سایت لغو نشده است. هیچ اشکالی ندارد که پیوندی به اینفوگرافیک شما در پست یا مقاله تحلیلی وبلاگ نویس ظاهر شود.

اگر اینفوگرافیک های سایت در جای مناسبی قرار گرفته باشند و لینک ها به این مکان درست منتهی شوند، عالی خواهد بود. جایی که یک فراخوان برای اقدام، یک فرم سفارش، یک ارائه قابل دانلود از خدمات شرکت یا چیز دیگری وجود دارد.

مانند هر محتوایی، اینفوگرافیک ها بدون تبلیغات مرده اند. اگر ساعت‌های زیادی را صرف ساختن یک راه‌حل زیبا کرده‌اید، خیلی بیشتر و سپس مقدار بیشتری را صرف توزیع آن کنید. کانال ها می توانند کاملاً متفاوت باشند: پایگاه مشترک ایمیل، خود وب سایت، شبکه های اجتماعی، کار با منابع موضوعی، محصولات سوغاتی.

به طور خلاصه، هیچ کس به تنهایی به اینفوگرافیک نیاز ندارد. باید به درستی ارائه شود. و آماده باشید که برای آن پول خرج کنید.

انتخاب یک طرح

آیا قبلاً حقیقت یاب را انجام داده اید یا به تازگی این کار را انجام می دهید؟ نیمی از موفقیت یک اینفوگرافیک توسط داستانی است که برای خواننده جالب است. یک تصویر کاملاً طراحی شده توجه خواننده را به خود جلب می کند، اما 100٪ آن را جلب نمی کند. باید محتوا وجود داشته باشد. در اینجا دو مرحله وجود دارد که به شما در ایجاد آن کمک می کند.

مرحله 1. موضوعی را انتخاب کنید که:

• مربوط، یعنی مرتبط با رویدادهای جاری، تعطیلات و تاریخ های خاص، فصول. مثلا، جنون پوکمون گو, کورگی, روز متالورژی, تابستان داغ;
• مهمبرای مخاطب هدف شما: مربوط به محصولات یا خدمات شما، بر علایق دیگر مخاطبان تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، اگر شرکت ها را به اینترنت متصل می کنید، به مشتریان در مورد آن بگویید تعرفه ها، پیشنهادات ویژه و پاداش; چگونه کسب و کار را خودکار کنیمو چرا برون سپاری کترینگ سودآور است؟. همه اینها البته در آثار مختلف است.

مرحله 2: موضوع را گسترش دهید. بیایید به عنوان مثال Pokemon Go را در نظر بگیریم.

1.به من بگوهمه چیز در مورد آن: تاریخ، حقایق و چهره های کمتر شناخته شده، زندگی نامه افراد و شخصیت ها. مثلا،

• « پوکمون چه کسانی هستند؟»;
• « نینتندو به جز پوکمون گو به چه چیزهایی معروف است؟»;
• « چه انواع پوکمون وجود دارد؟»;
• « آنچه باید در مورد پوکمون گو بدانید؟»;
• « Pokemon Go و سایر بازی های محبوب برای دستگاه های تلفن همراه».

2. به خوانندگان خود چیزی بیاموزید، دستورالعمل استفاده را به آنها ارائه دهید. بهت اهمیت بدهو مردم قدردان آن خواهند بود.

• « چگونه Pokemon Go را نصب و بازی کنیم؟»;
• « 10 هک پوکمون گو»;
• « همه راه ها برای ارتقاء سطح تجربه در Pokemon Go».

3.مقایسه کنیدبا آنالوگ یا آنتی پاد: چگونه Pokemon Go بهتر از Ingress است؟».

4. بررسی کنید که آیا می توانید شماره گیری کنید تعداد زیادی اعدادو مشخصات: " لیست تمام پوکمون ها در پوکمون گو».

پس از این مراحل، چندین موضوع باقی می ماند. این ایده خوبی خواهد بود که آنها را اجرا کنید سه غربال سقراط. برای هر داستان به سه سوال پاسخ دهید:

• "آیا مطمئن هستید آنچه می گویید درست است؟"
• "مطمئنی که چیز خوبی خواهی گفت؟"
• "آیا مطمئن هستید که مردم باید ببینند شما چه می گویید؟"

پس آیا مطمئن هستید که به دلیل ناآگاهی از موضوع، کسی را گمراه نخواهید کرد و نور و منفعت را برای مردم در جهان به ارمغان خواهید آورد؟ خب حالا وقت آن است که سوال اصلی را بپرسیم.

آیا اصلا نیاز به اینفوگرافیک هست؟

بازاریابی یک علم دقیق نیست. وظایف بازاریابیهیچ راه حل درستی وجود ندارد اینفوگرافیک ها را می توان با تقریباً هر نوع محتوایی جایگزین کرد: متن، ارائه، ویدیو، اسلایدر یا نقشه با فرمت مناسب در سایت.

در اینجا ویژگی های متمایز یک آرایه داده است که بهتر است از اینفوگرافیک استفاده کنید:

• حداقل 10عناصر یا حقایق مختلف؛
• هر عنصر دارای یک یا چند ویژگی است: یک شاخص کمی، اشاره به زمان، منطقه جغرافیایی و غیره.
• دانش به دست آمده از داده ها به 1-2 ایده، طرح. هر تعداد لیست ساده می تواند وجود داشته باشد، اما تعداد ایده ها باید محدود باشد.

اگر داده‌های کافی وجود ندارد، می‌توانید با یک نوار لغزنده یا نمودارها به نتیجه برسید. اگر خواص کافی وجود نداشته باشد، یک نمودار یا لیست. اگر ایده های زیادی وجود دارد، بهتر است از یک ارائه یا ویدیو استفاده کنید.

ابتدا فکر کنید: آیا ساخت اینفوگرافیک واقعا ضروری است؟

چه نوع اینفوگرافیک وجود دارد؟

چندین روش برای طبقه بندی اینفوگرافیک ها وجود دارد: اول، دوم، سوم و موارد دیگر. رایج ترین رویکرد طبقه بندی توسط NeoMam Studios ارائه شده است. همین استودیو راهنمای انتخاب نوع اینفوگرافیک را تهیه کرده است. اما اول از همه.

نوع 1. مقاله بصری شده

مقاله تجسمی شده است ارائه مطالب با اضافه کردن اشکال گرافیکی کوچک.در اینجا تاکید بر عنوان است و باید خواننده را متقاعد کند که برای مطالعه وقت بگذارد. درست مانند یک مقاله متنی.

نوع 2. الگوریتم، بلوک دیاگرام

این در مورد استدر مورد تجسم فرآیند یا الگوریتمتصمیم گیری.

نوع 3. اینفوگرافیک کاربردی (طعمه مفید)

بر زبان انگلیسیاین نوع طعمه مفید نامیده می شود، ترجمه این عبارت به روسی آسان نیست. "اینفوگرافیک عملی" ارائه می دهد سنتز دو نوع قبلی: توصیه های خاصی مانند فلوچارت ارائه می دهد، اما در قالب یک مقاله تجسمی نیز می باشد.

نوع 4. جدول زمانی

این نوعی است که در آن رویدادها یا عناصر به ترتیب مرتب شده اند: زمانی یا مکانی، معنایی.

نوع 5. مقایسه

اشیاء یا مفاهیم واقعی را می توان به عنوان اشیاء مقایسه انتخاب کرد. هیچ کس مقایسه خشک را دوست ندارد - شما باید طنز را به گرافیک یا متون اضافه کنید.

نوع 6. اعداد

تاکید اصلی بر روی اعداد است (و آنها باید چشمگیر باشند)، گرافیک یک عملکرد ثانویه را انجام می دهد.نوع "تعداد" با مقاله تجسمی برابر است - ساده ترین راه حل ها، که با بودجه محدود ارزش توسل به آنها را دارند.

نوع 7. اینفوگرافیک عکس

این نوع اینفوگرافیک بهترین جلب توجه می کند، اما در عین حال به مدارک بالای عکاس و طراح نیاز دارد. هر دو متخصص باید به طور هماهنگ برای یک راه حل نهایی کار کنند.