Tipul de condiții pentru afișarea unui anunț direct. Poziția și evaluarea anunțului. Miza este prea mică

La urma urmei, putem vedea statisticile Direct. Care este beneficiul unic al acestui instrument? Prin faptul că combină date din tabele diferite. Și ne permite să comparăm impactul asupra performanței mai multor condiții în agregat. De exemplu, în tabelul după expresii, vedem statistici de clic și CTR pentru anumite cuvinte cheie. Dar nu putem vedea în ce orașe din regiune pe ce fraze se face clic mai des și cum diferă costul unui clic. În Expertul de raportare, putem compara clicurile pe cuvinte cheie în funcție de regiune, site și chiar de poziția în care a fost plasat anunțul.

Expertul de raportare directă Yandex vă permite să vedeți imaginea de ansamblu.

Cum să lucrați cu expertul Yandex Direct Report

Pe pagina cu statistici ale campaniei, selectați fila „Asistent de raportare”.

Ni se solicită să creăm un nou raport în care setăm:

Grupare (pe perioadă, pe zile, săptămâni, luni etc.). Gruparea determină intervalele în care vor fi împărțite datele statistice. Luați în considerare ce indicatori veți analiza. Dacă dinamica prin CTR sau modificări în costul unui clic, atunci este mai bine să alegeți pe zi/săptămână. Dacă sunteți interesat de statisticile expresiilor cheie în comparație (care se face clic mai des, care sunt mai scumpe), atunci este de preferat să indicați „pentru perioada selectată”.

Perioada pentru care vor fi afișate statisticile. Aici puteți selecta orice perioadă de timp în care a fost afișată campania. Noul Yandex Direct Report Wizard vă permite să comparați datele în perioade diferite. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe butonul „A/B Compara perioade” și să setați timpul afișărilor pentru comparație. Acest instrument vă va ajuta să urmăriți modul în care modificările aduse campaniei au afectat statisticile.

Numărul de rânduri pe pagină.

În dreapta, marchem coloanele ale căror valori dorim să le vedem. Puteți alege pe toate sau doar pe cele care vă interesează. Pe lângă cele obișnuite (afișări, clicuri, CTR, cheltuieli), puteți estima la ce poziții medii a fost afișat anunțul și pozițiile medii la efectuarea unui clic.

Pentru a afișa unii dintre indicatori (adâncime, conversie, rată de respingere, profitabilitate, preț obiectiv), aveți nevoie de contorul Metrica de pe site. Datele pentru restul sunt preluate din statisticile Yandex Direct. Expertul de raportare grupează indicatorii necesari într-un singur tabel, ținând cont de condițiile selectate.

În stânga, selectați „slice” pentru afișarea datelor: ce anunț, unde a fost afișat (regiune, platformă, poziție), pentru ce frază cheie etc. Alegerea depinde de ceea ce analizăm:

• anunţuri specifice (după număr) sau grupuri de anunţuri (anunţurile pot fi grupate în funcţie de etichetele setate pentru fiecare, la selectarea segmentului „Etichete”, sau pe tipuri: text-grafic, dinamic etc.);
• starea de afișare: expresii cheie specifice și altele relevante pentru căutare; condiții de selecție a publicului - pentru site-uri tematice, condiții de direcționare (pentru o campanie cu reclame dinamice);
• locație afișare: tipul site-ului (pe căutare / YAN), statistici pe site-uri specifice, pe rețele externe (în afara sistemelor de căutare Yandex și YAN);
• regiunea de afișare: regiunile de direcționare și locație diferă atunci când configurați direcționarea geografică avansată în setările campaniei;
• poziție (cazare specială etc.). Fără a adăuga secțiuni pentru anunțuri și cuvinte cheie, statisticile vor fi afișate ca un întreg, numai prin plasare. Puteți compara nu numai CTR-ul, ci și costul obiectivului pentru diferite destinații de plasare;
• locația clicului (funcționează cu afișări dezactivate, CTR, poziție medie). Vă permite să comparați pe ce parte a anunțului se face clic mai des: titlu, linkuri, text, carte de vizită. În cea mai mare parte, utilizatorii dau clic pe ceea ce le-a atras cel mai mult atenția. Cu ajutorul acestor statistici, puteți determina ce titluri și texte sunt mai vizibile pentru vizitator și puteți îmbunătăți calitatea reclamelor prin combinarea celor mai bune;
• imagine - ajută la evaluarea pe ce reclame cu ce imagine se face clic mai des (imagini specifice sau cu o anumită dimensiune);
• vizitatori (de pe ce dispozitiv vin, vârsta și sexul).

După selectarea tuturor indicatorilor și condițiilor necesare, faceți clic pe „afișați” sau exportați raportul în Excel.

Filtre în Expertul de raportare directă Yandex

Setăm filtre atunci când este necesar să evaluăm o anumită condiție prin diferiți parametri. De exemplu, dorim să vedem statistici pentru cuvântul cheie „cumpără mobilă”, ținând cont de locația în spații de cazare speciale.

Filtrele pot fi setate la orice condiție și indicator dintre cele prezentate în Expertul de raportare directă Yandex. Puteți salva setările de raport pentru o utilizare ulterioară.

Poziția anunțului este poziția anunțului în rezultatele licitației față de alte anunțuri. De exemplu, poziția 1 înseamnă că anunțul a fost afișat primul, poziția 2 înseamnă că anunțul a fost afișat al doilea și așa mai departe.

Poziția unui anunț nu corespunde neapărat cu poziția sa pe pagină. De exemplu, poziția 1 nu garantează că anunțul va fi afișat deasupra rezultatelor căutării. Uneori, anunțul cu prima poziție este afișat chiar sub rezultatele căutării - atunci când nu există deloc anunțuri deasupra lor. În consecință, poziția 2 indică doar că anunțul este al doilea în ordinea afișării. Pentru anunț text poate fi fie al doilea deasupra rezultatelor căutării, primul sub rezultatele căutării (dacă anunțul cu poziția 1 este afișat în partea de sus a paginii), fie al doilea sub rezultatele căutării (dacă nu există anunțuri în partea de sus a paginii). ).

Pentru a afla unde se clasează anunțurile dvs. în pagina cu rezultatele căutării, analizați („% din afișări pe poziția de sus” și „% din afișări pe poziția de sus.”). Dacă doriți ca anunțul dvs. să apară într-o anumită locație de pe pagină, vizați („Rețeaua de căutare RPV poziție superioară” și „Procentul de afișări primite din poziția superioară în rețeaua de căutare”). O strategie de licitare „Procentaj vizat de afișări” care vizează partea de sus a paginii sau poziția de sus este potrivită pentru acest scop. Nu este recomandat să stabiliți tarife pe baza , deoarece odată cu creșterea ratelor, valoarea acestuia poate scădea. Acest lucru se datorează faptului că atunci când ofertele cresc, anunțul începe să cedeze unui număr mai mare de concurenți.

Cum este determinată poziția anunțului

1. Oferta dvs. Valoarea acestuia corespunde sumei maxime pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare clic pe un anunț. În cele mai multe cazuri, prețul real va fi sub această valoare. În plus, tariful poate fi schimbat în orice moment.
2. Calitatea reclamelor și a paginii de destinație. Sistemul nostru analizează cât de relevante sunt anunțul și pagina web pe care face clic pe utilizator pentru interogarea de căutare și calculează un Scor de calitate pe baza acestor informații. Îl puteți găsi în contul dvs. Google Ads. Prin creșterea Scorului de calitate, veți crește și clasarea anunțului.
3. Pentru a asigura cea mai înaltă calitate a anunțurilor, afișăm numai anunțuri care depășesc pragul de clasare setat pentru un anumit element rând.
4. Condițiile în care se efectuează căutarea. Clasamentele se bazează pe factori precum conținutul interogărilor de căutare ale utilizatorului, locația, tipul de dispozitiv (cum ar fi smartphone sau computer), timpul de căutare, alte rezultate ale căutării și anunțuri de pe pagină și multe altele.
5. Efectul așteptat al alegerii extensiilor și a formatului de anunț. Când creați un anunț, aveți opțiunea de a adăuga extensii la acesta − Informații suplimentare, cum ar fi un număr de telefon sau link-uri către anumite pagini de pe site. Google Ads calculează modul în care extensiile și diferitele formate de anunțuri pe care le utilizați afectează performanța anunțurilor.

Exemplu

Să presupunem că există cinci agenți de publicitate care concurează pentru patru poziții deasupra rezultatelor căutării, cu poziții de anunțuri de 80, 50, 30, 10 și 5.

Dacă clasamentul minim de afișat deasupra rezultatelor căutării este 40, atunci numai primele două anunțuri cu pozițiile 80 și 50 vor îndeplini această condiție.

Dacă evaluarea minimă a afișărilor din rezultatele căutării este 8, două dintre cele trei anunțuri rămase cu o evaluare de 30 și 10 vor îndeplini această condiție. Un agent de publicitate cu o evaluare de 5 nu îndeplinește niciuna dintre condiții, așa că anunțul său nu va fi permis să arate.

Valorile indicatorului „Poziție medie” în cazul nostru vor fi următoarele: un agent de publicitate cu un rang de anunț de 80 și prima poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o poziție medie de 1, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 50 și o a doua poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o poziție de 2, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 30 și prima poziție sub rezultatele căutării este poziția 3, iar un agent de publicitate cu un rang de anunț de 10 și o a doua poziție sub rezultatele căutării sunt poziția 4. Cu alte cuvinte, termenul „poziție” se referă la ordinea anunțurilor, nu la anumite locații Materiale publicitare pe pagina cu rezultatele căutării. Deci, în cazul nostru, două dintre cele patru poziții disponibile deasupra rezultatelor căutării, care se află imediat sub anunțurile afișate cu un rating de 80 și 50, au rămas necompletate, dar indicatorul „Poziție medie” pentru următoarele două anunțuri cu un ratingul de 30 și 10 va lua valori de 3 și, respectiv, 4.

Valorile de plasare din partea de sus a paginii vor fi următoarele: un agent de publicitate cu un rang de anunț de 80 și prima poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o afișare în partea de sus și orice altă poziție în partea de sus a paginii, un agentul de publicitate cu un rang de anunț de 50 și a doua poziție deasupra rezultatelor căutării va primi 1 afișare pe orice poziție din partea de sus a paginii, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 30 și prima poziție sub rezultatele căutării - fără afișări la partea de sus a paginii, precum și un concurent cu un rang de anunț de 10 și a doua poziție în rezultatele căutării.

Pentru a vă mări cota de afișări în poziția de sus și în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, puteți:

• îmbunătățirea calității anunțurilor și paginilor de destinație;
• ridica ratele.

Cu cât calitatea unui anunț este mai mare, cu atât clasarea acestuia este mai ridicată

O clasare a anunțului este calculată de fiecare dată când cineva introduce un termen de căutare și anunțul dvs. intră într-o licitație. Se bazează pe criterii precum licitarea, valoarea CTR estimată la momentul licitației, relevanța anunțurilor, calitatea paginii de destinație și altele. Luăm în considerare o varietate de factori atunci când evaluăm aceste criterii. Puteți crește clasarea anunțului prin îmbunătățirea următoarelor caracteristici:

• CTR așteptat al anunțului. Se calculează pe baza statisticilor afișărilor și clicurilor pe acesta, luând în considerare poziția, extensiile selectate și alte caracteristici care ar putea afecta vizibilitatea anunțului.
• Relevanța anunțului pentru interogarea de căutare. Măsura în care anunțul se potrivește cu interogarea de căutare specificată de utilizator.
• Calitatea paginii de destinație. Depinde dacă pagina se potrivește cu conținutul anunțului dvs. și dacă este ușor și rapid să găsiți informațiile de care aveți nevoie.

De ce contează calitatea anunțurilor

• Admiterea pentru a participa la licitație. Pe baza criteriilor de calitate a anunțului, sistemul vă evaluează anunțul și determină dacă este eligibil pentru difuzare.
• CPC real. Calitatea înaltă a anunțului dvs. va permite adesea să fie afișat la un cost pe clic mai mic decât anunțurile concurenților dvs. (adică plătiți mai puțin atunci când un utilizator dă clic pe un anunț).
• Poziția anunțului. Cu cât calitatea este mai mare, cu atât o poziție mai bună poate ocupa anunțul pe pagină.
• Posibilitatea de a afișa extensii și alte formate de anunțuri. Clasarea anunțului determină dacă poate fi afișat cu extensii, sitelinkuri și alte formate.

V-au fost utile aceste informații?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

Răspuns corect: La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișările pe dispozitive mobile.

2. Există mai multe anunțuri active și mai multe oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana „Preț la căutare”?

Răspuns corect: Afișează prețul agregat numai pentru listările active ale grupului.

3. Ce este indicat în coloana „Conversii” din statisticile Yandex.Direct?

Răspuns corect: Numărul de vizite în Metrica, în cadrul căruia a fost atins obiectivul.

4. Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii de la Yandex.Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum pot afla ce cuvânt cheie a fost folosit pentru afișări?

Răspuns corect: folosind raportul „Interogări de căutare”.

5. Pentru ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască suma specificată dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Răspuns corect: O săptămână de luni până duminică.

6. A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Înregistrările concurente sunt luate în considerare pentru prețurile elementelor rând?

Răspuns corect: Da, toate anunțurile concurente pentru interogare sunt contorizate. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

7. Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Raspunsul tau: !cum se macina cafeaua

8. Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai scumpe decât tranzițiile către site?

Răspuns corect: nu va exista nicio diferență de cost - clicurile către o carte de vizită costă la fel ca clicurile către un site web.

9. Există reclame imagine în campanie. Sarcina este de a urmări apelurile numai de la ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum se poate face acest lucru?

10. De ce să creați anunțuri în Yandex.Direct în diferite formate?

11. Expresie cheie: [dozator de prosoape]. A fost folosit operatorul paranteze drepte. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

Răspuns corect: dozator de prosoape de hârtie

Răspuns corect: Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe condiția selectării publicului, ținând cont de ajustările sumelor licitate.

13. Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

Răspuns corect: cumpărați un cărucior la Moscova

14. Fraza cheie: tricouri + cu inscriptii. Care dintre aceste interogări de căutare NU va afișa un anunț?

Răspuns corect: imprimare pe tricouri

15. Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audiences. Acum trebuie să aflăm ce procent de utilizatori au fost pe site și ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Răspuns corect: Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Utilizați Pagina de căutare (CTR+F) pentru a găsi întrebarea de care aveți nevoie.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați setat afișări numai în rețelele publicitare. Ce opțiuni de gestionare a impresiilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Alegerea site-urilor de afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce valori pot fi optimizate folosind strategiile automate Yandex.Direct?

Locul unde sunt afișate anunțuri

Numărul sau costul clicurilor

ROI

Costul mediu al acțiunii țintă

Pe care dintre următoarele strategii le-ați recomanda pentru a reduce costul pe conversie, păstrând în același timp bugetul?

„Cost mediu pe conversie” sau „Buget săptămânal: conversii maxime” – a doua strategie va viza cele mai multe afișări care generează conversii

Dacă limita CPC maximă nu este setată la alegerea strategiei pentru bugetul săptămânal, care va fi CPC maxim?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 c.u. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Un atelier de reparații auto face publicitate unui serviciu de inspecție programat. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, bugetul de publicitate este limitat. Ce strategie este potrivită în acest caz?

Pachet de clic săptămânal.

Costul mediu pe conversie.

Gestionarea manuală a ofertelor.

Gestionarea manuală a ofertelor.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu pe conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Yandex.Direct.

Mențineți un ROI mediu de 2.

Obțineți conversii pentru un anumit cost mediu.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locul selectat din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf de cumpărături.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri pentru ultimele 28 de zile, care este calculat folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a putea alege Strategia Buget Săptămânal: Conversie Maximă?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

Marcarea linkurilor este activată în parametrii campaniei sau este specificat numărul contorului.

Campania a avut cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Site-ul are instalat un contor Metrica și cel puțin un set de obiective non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Care dintre strategiile automate rezolvă această problemă?

Costul mediu pe conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet de clic săptămânal.

Pentru ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască suma specificată dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Timp de o săptămână de luni până duminică.

În ultimele 7 zile.

Timp de 7 zile lucratoare.

Magazin online mare aparate electrocasnice intenționează să vândă încălzitoare. Este important ca magazinul să păstreze un anumit procent din rentabilitatea investiției. Care dintre strategiile automate este potrivită în acest caz?

Costul mediu pe conversie.

bugetul săptămânal.

CPC mediu.

Sarcina cheie a agentului de publicitate este de a crește profitul din investițiile în publicitate online sau de a-l menține la un anumit nivel. Ce strategie ai recomanda unui agent de publicitate?

Dacă a acumulat deja statistici, pachetul de clic săptămânal va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” – cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate și setate CPC-uri la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât profitabilitatea este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

Când Yandex.Direct optimizează costul pe clic, conversie sau alți indicatori fără a depăși limitele stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când este afișat în rețele. Strategia aleasă sau alte setări nu contează.

Atunci când alegeți o strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate.

Atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal”, puteți seta prioritatea expresiilor cheie (mare, medie, scăzută) pe pagina campaniei. Ce înseamnă acest lucru?

Cuvintele cheie cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresiile cu prioritate mare vor fi plasate în plasare specială, cu prioritate scăzută - în afișările dinamice.

Expresiile cu o prioritate mai mare vor fi promovate pe poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de fraze sunt dezactivate ultimele.

În campanie a fost aleasă strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate a crescut sumele CPC, lăsând bugetul neschimbat. Există mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe pe măsură ce licitarea crește.

Agentul de publicitate livrează bând apă la apartamente, case și birouri din Moscova. Ţintă campanie publicitara la căutare - pentru a crește numărul de comenzi pentru livrarea apei în apartamente și case. Alegeți cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + livrare la domiciliu, livrare apă în Moscova, livrare apă potabilă

comandă apă la birou, livrare apă la birou, cumpără un frigider la birou

apa pentru casa, apa pentru casa, apa pentru dacha

livrare apă, apă potabilă, răcitor de apă

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Pentru ce și pentru interogarea de căutare afișările anunțurilor nu vor fi afișate?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. A fost folosit operatorul paranteze drepte. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda dozator de prosoape

cumpărați dozator de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul anunțului: #Cațeluși Husky# la Moscova. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Utilizatorul caută zboruri de la Oslo la Chicago. Alegeți o opțiune de utilizare a operatorului care va permite agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția zborului

[Oslo-Chicago] Bilete

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. Se folosește operatorul plus. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

cumpără un apartament mic în Moscova

Împrumut apartament la Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova pentru a cumpăra un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Expresie cheie: last minute [tururi în Egipt]. A fost folosit operatorul paranteze drepte. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

tur de ultim moment în Egipt

tururi de ultim moment în Egipt

excursii fierbinți în Egipt

Tururi fierbinți în Egipt

turneu luminat în Egipt

cumpărați un cărucior la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpărați un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

cumpărarea unui cărucior

cumpărați un cărucior online

cumpărați un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei în rețele este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Alegeți cele mai relevante interogări.

Descărcați cititor, aplicație pentru cărți, cititor pentru Android

ficțiune, romane de Tolstoi, Rezumat idiot

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Interogare: totul pentru artiști. Alegeți cum să utilizați operatorii, astfel încât motorul de căutare să ia în considerare toate cuvintele din interogare.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

all + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+toate +pentru artiști

Expresie implicită - Intrare în cabinetul stomatologului .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone înainte de 20000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine. Titlul anunțului: #Smartphones de la 10.000 de ruble.#. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

Pentru toate frazele, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone sub 20000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20000, Cumpărați un smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine

Fraza cheie: odihnă + pe Baikal. Se folosește operatorul plus. Care dintre aceste interogări de căutare nu va afișa un anunț?

vacanta ieftina Baikal

vacante pe Baikal ieftine

vacanțe de familie pe lacul Baikal ieftin

sărbători în Baikal 2017

Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

cum macina cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+cum să măcinați cafeaua

Expresie cheie: vacanță ieftină. Care dintre aceste interogări de căutare va afișa anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

rest ieftin

relaxează-te ieftin

În ce părți ale unui anunț poate fi folosit un șablon?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Alegeți o opțiune de utilizare a operatorului care va permite agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz +de la Moscova +la Riga

Autobuz! de la Moscova! la Riga

Expresie cheie: !vinde un smartphone. A fost folosit operatorul semnului exclamării. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

Moscova vinde smartphone

vinde smartphone

Voi vinde un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Întrebare: mașină folosită. Alegeți utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

mașină uzată

masina! folosita

masina + folosit

mașină uzată

Expresie cheie: cumpărați o casă ieftin. Pentru ce solicitări ale utilizatorilor va fi afișat anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde sa cumperi o casa ieftina

cumpara o casa!ieftin

casa ieftina

Grupul de anunțuri folosește cuvinte cheie: cumpără geanta de dama, cumpără o geantă de piele, Cumpără o geantă de vară. Titlul anunțului: #Cumpărați o geantă de damă#. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă de femeie

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă de damă, Cumpărați o geantă din piele, Cumpărați o geantă de vară

Titlul anunțului folosește șablonul: #Cerere la cabinetul stomatologic#. Expresii cheie ale grupului: Înscrieți-vă în cabinetul stomatologic, Cabinetul stomatologului, Găsiți cabinetul stomatologic. Anunțul a fost afișat pentru o expresie suplimentară relevantă: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în antet?

O expresie suplimentară relevantă este un cabinet stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este o intrare în cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Operatorul citat este utilizat în cuvântul cheie negativ. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

Cupon de reducere

cupon de reducere

Cupoane de reducere Moscova

cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+cum!trece +atunci

Cum să treci

cum să treci prin

Expresie cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. Se folosește operatorul plus. Ce interogări de căutare nu se vor afișa?

cumpără o mașină în Nijni Novgorod

cumpără o mașină pe credit Nizhny

cumpărați o mașină în Nizhny Tagil

Fraza cheie: „bilete Moscova-Celiabinsk”. Operatorul de citat folosit. La ce interogare de căutare va apărea anunțul?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

Căutare bilete Moscova Chelyabinsk

Fraza cheie: bilete la concert. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum se macina ardeiul. Nu se folosesc operatori. Ce interogări de căutare vor declanșa afișări de anunțuri?

ardei roşu

prejudiciul piperului măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul unei campanii de publicitate în rețele este de a crește numărul de comenzi corporative coacerea. Alegeți cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporate, cookie-uri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, prăjituri, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum sa faci cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșu, Babaevsky

Agent de publicitate - scoala de arta. Scopul campaniei de publicitate pe căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Alegeți cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarelă, portret în acuarelă, desen în acuarelă

cumpara acuarele, cumpara acuarele, acuarele artistice Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscriere curs acuarelă

invata sa desenezi, invata sa schitezi, scoala de arte

Pe pagina de licitare de lângă cuvintele cheie un număr de clicuri, iar în raportul „După cuvinte cheie” - altul. De ce numerele diferă?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, în timp ce rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri s-au făcut pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o campanie individuală

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile ale frazei.

De pe toate site-urile pe toată durata campaniei.

Cum se determină tipul de condiții pentru afișarea unui anunț?

Creați un raport de statistici zilnice.

Faceți o felie în funcție de condițiile de afișare din „Report Wizard”.

Comandați un raport special prin „Rapoarte de comandă”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unui cuvânt cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Rafinarea expresiei de către operatori.

Ce CTR vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în plasare specială.

CTR generalizat în plasare specială și afișări garantate.

Site-ul a simplificat formularul de comandă. Ce valori ar putea fi afectate?

Prețul țintă.

Procentul de conversie a obiectivului.

Numărul de afișări de anunțuri în Yandex.Direct.

CTR al frazelor cheie în Yandex.Direct.

Într-o campanie de căutare, ați găsit un număr mare de interogări nedirecționate. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum să găsiți și să respingeți astfel de solicitări în statisticile Yandex.Direct?

Copiați toate cuvintele cheie care nu generează conversii din raportul „Expresii pe zi” și adăugați-le la cuvintele cheie negative pentru campanii sau grupuri.

Puteți selecta și deselecta toate cele inutile chiar în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări nedirecționate în Expertul de raportare, le puteți copia și adăuga la cuvintele cheie negative pentru întreaga campanie.

Ce este indicat în coloana „Conversii” din statisticile Yandex.Direct?

Numărul de obiective atinse în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Yandex.Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și valoarea costului pe clic.

Numărul de vizite în Metrica, în cadrul căruia a fost atins obiectivul.

Maria vrea să-și realoce bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive. Dar mai întâi, trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni funcționează constant bine. Cum să obțineți rapid aceste date?

Explorați statisticile deja acumulate folosind secțiuni în Expertul de raportare.

Creați și rulați mai multe campanii pe rând pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri pe diferite dispozitive și regiuni pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru frază a crescut. Cuvintele cheie CTR, rata de conversie (CR) și cost pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintei?

Nu se va schimba.

Va rasari.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Dintre acestea, trei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu produse diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face asta?

În nici un caz. Puteți vizualiza statistici pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile simultan. Nu este posibil să construiți un raport pentru o parte din campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statisticile”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Report Wizard, puteți selecta campaniile necesare din listă și puteți construi un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii de la Yandex.Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum pot afla ce cuvânt cheie a fost folosit pentru afișări?

Folosind raportul „Fraze de zi”.

Folosind raportul „Interogări de căutare”.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a preluat o frază suplimentară (un umidificator pentru un apartament) cu un CTR și o conversie mai mare decât fraza originală (umidificator de acasă). Ce să faci cu o frază suplimentară pentru a crește eficiența unei campanii de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la cuvintele cheie și la textul publicitar pentru a vă crește CTR.

Nu poți face nimic - sistemul va crește automat numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța unei campanii de publicitate?

Creșteți CTR

Reduceți costul atingerii obiectivului.

Creșteți numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduceți acoperirea publicului în rețele.

Unul dintre cuvintele cheie are un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul de achiziție decât celelalte. Cum să reduceți costul conversiilor clicurilor din această expresie?

Înlocuiți pagina de destinație a anunțului cu una mai relevantă.

Alocați o sumă licitată mai mare pentru un cuvânt cheie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări neadecvate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Yandex.Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Calculat separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Calculat în ansamblu pentru campanie, ținând cont de istoricul afișărilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă indicatorul de acoperire a audienței în rețele?

Valoarea exactă a afișărilor bazată pe acumularea de statistici

Predicția probabilității clicurilor pe anunțuri

Predicția probabilității afișării anunțurilor

In toata campania magazinului online pretul minim valabil la cautare este ridicat. Ce se poate face pentru a o reduce?

Specificați regiunea de afișare. În diferite regiuni, prețul minim aplicabil căutării este diferit.

Cum pot gestiona afișările prin sinonime și expresii relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionați partea din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Alegerea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat prin fraze cheie și în funcție de criteriile de selecție a publicului celor care au vizitat deja site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania a ajustat sumele licitate pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la căutare dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe selecția publicului, ținând cont de ajustarea tarifelor.

Numai ajustările sumelor licitate și termenii de căutare vor fi luate în considerare pentru afișări.

Care sunt oportunitățile și beneficiile pentru agentul de publicitate de a plasa anunțuri în rețele?

Afișați anunțuri cu un videoclip sau o imagine.

Reducere automată a sumei CPC pentru site-urile cu conversii estimate mai mici.

Capacitatea de a afișa reclame pe anumite site-uri și pagini.

Reclamele campaniilor publicitare sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețelele de mai jos. Cum va afecta acest lucru anunțurile care apar în căutare?

CTR pentru rețele și pentru căutare este luată în considerare separat. Prin urmare, CTR în rețele și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în poziții speciale, va trebui să atribuiți sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în afișări garantate, va trebui să atribuiți sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

De ce prețul de intrare la Cazare Specială poate fi același cu prețul primului loc în Cazare Specială?

Restul pozițiilor speciale de plasare sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că un anunț poate fi plasat doar pe primul loc.

Nu poate fi așa.

Pentru acest anunț, pragul de intrare pentru plasarea specială este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, va ajunge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Pozițiile rămase sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pentru o anumită expresie, dar îl vede într-o poziție diferită. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce anunțul de căutare poate fi afișat în diferite poziții pentru dvs. și client?

Avem browsere diferite.

Campania are ajustări ale sumelor licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra clasamentului în Yandex.Direct.

Campania este afișată numai în rețele. În grupul de anunțuri există expresia „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor apărea anunțurile acestui grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și acelor utilizatori care au căutat exact această expresie.

În acest caz, reclamele pot fi afișate numai în condițiile de selecție a publicului. Ghilimelele interzic afișările în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și despre tururi.

Pe ce site-uri pot apărea anunțuri Yandex.Direct?

Pe site-uri SSP externe - pe site-uri web și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile web ale proiectelor Yandex.

Pe pagina principala Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețele sunt adevărate?

Aceeași platformă poate plasa atât publicitate de căutare, cât și publicitate tematică.

În rețele, anunțurile pot fi afișate cu toate extensiile și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai utilizatorilor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunurile și serviciile relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistem la întâmplare va alege unul dintre aceste reclame.

Va fi afișat cel cu cea mai bună performanță.

Unde apare un anunț dacă oferta sa este mai mică decât suma licitată minimă pentru căutare?

În afișările dinamice, pe pagina „Toate anunțurile”.

Doar pe pagina „Toate listările”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor pentru a se afișa în toate pozițiile din rezultatele căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Performanța cuvintelor cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat în funcție de condiția de selecție a publicului celor care au abandonat plasarea comenzii pe site-ul agentului de publicitate. Totodată, campania are o ajustare a sumelor licitate pentru bărbații cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișările în rețele dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Numai ajustările sumelor licitate vor fi luate în considerare la difuzare.

Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe selecția publicului, ținând cont de ajustarea tarifelor.

La difuzare, va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima se folosește expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru a doua, „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație de CTR, Scor de calitate și sume licitate mai ridicate. Care dintre aceste anunțuri vor fi afișate utilizatorului când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele în caseta de căutare?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, Scor de calitate și o sumă licitată mai mare.

A doua declarație este utilizarea operatorilor pentru a acorda prioritate unei fraze.

Primul anunț - este afișat pentru toate variantele de interogări similare.

Unde pot apărea anunțurile imagine?

Pe dispozitivele mobile din rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate anunțurile.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe platformele rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru afișări garantate?

Blocul selectează reclamele cu cea mai bună combinație de cost pe clic, coeficient de calitate și CTR.

Anunțurile de la Yandex.Direct cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Blocul selectează anunțuri Yandex.Direct cu cel mai mare produs CTR și sume licitate pe clic.

Reclamele de la Yandex.Direct cu cel mai mare CTR sunt selectate pentru bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă expresia publicitară obișnuită este exact egală cu expresia publicitară dinamică, atunci:

Un anunț dinamic va avea prioritate atunci când este afișat.

sistemul va alege cel mai eficient anunț dintre acestea două pentru afișare.

Prioritatea de afișare va fi acordată anunțului obișnuit.

La anunț au fost adăugate simultan cuvântul cheie (magazin online pentru pescari) și condiția de selecție a publicului „Vizitat magazin online.rf”. Cum va fi afișat anunțul?

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - atât după expresia cheie, cât și după condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - după condiția de selecție a publicului.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o interogare (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a setat direcționarea geografică pentru întreaga Rusie. Cum vor fi calculate afișările cuvintelor cheie în diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pe CTR în regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate apărea în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.

Unde sunt afișate în mod prestabilit anunțurile în Yandex.Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există un public țintă.

Doar pe desktop. Afișările pe mobil trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să o facă?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile cu anunțuri pentru rețele.

Separați anunțurile pentru rețele într-o campanie separată.

Configurați un program de afișare diferit într-o campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Vor apărea anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor face. Pentru afișări pe dispozitive mobile, trebuie să creați anunțuri speciale.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează plasarea.

Nu, nu vor face. Există un tip de campanie separat pentru afișările pe dispozitivele mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența de pe desktop.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate cu ajutorul impresiilor în condițiile selecției publicului?

Găsiți noi clienți potențiali similari în profil cu cei existenți.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vindeți bunuri sau servicii suplimentare celor care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutare nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

Care este ordinea în care apar anunțurile în poziții speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordine descrescătoare CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre oferta, factorul de calitate și CTR.

În ordinea descrescătoare a produsului CPC și CTR.

Nu există anunțuri concurente la cerere în Special Placement, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Nu poate fi așa. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Locația specială are un prag de intrare care nu depinde de prezența anunțurilor concurente. Este posibil ca un bloc să nu conțină niciun anunț.

CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru plasarea specială.

Expresia are un factor de calitate insuficient pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării după toate anunțurile Yandex.Direct?

În ordinea descrescătoare a costului pe clic.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, CPC și raportul de calitate.

Grupul este format din două anunțuri mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate conține numai anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt anunțuri mobile.

Cum pot îmbunătăți Scorul de calitate al contului meu?

Consolidați toate grupurile de anunțuri cu performanțe ridicate într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați cât mai mult posibil toate completările la anunțuri.

Rafinați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișările pe dispozitivele mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea la grupurile de anunțuri mobile.

Continuați să vizați numai utilizatorii celei mai recente versiuni de iOS.

Adăugați anunțuri imagine în formate populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate pe ea.

Procentajul tuturor afișărilor posibile pe care agentul de publicitate le va primi pentru această expresie împreună cu grupul de anunțuri.

Cât de bine dezvoltată este expresia în legătură cu un anume anunt.

Cum face „Consider sărbători» în timp?

Dezactivează afișările de sărbători.

Include impresii de sărbătorile legale.

Vă permite să programați afișări de sărbători sau să dezactivați complet afișările.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri în anumite ore.

Vă permite să limitați costul afișării reclamelor la anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării de anunțuri mobile la un grup?

Anunțurile mobile pot fi vizate de interesele utilizatorilor aplicatii mobile.

Calcul mai precis al costului pe clic și al CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare numai datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta textele pentru dispozitivele mobile.

Îmi pot crea propria carte de vizită virtuală într-o campanie publicitară pentru fiecare grup de anunțuri?

Poate sa. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați grup nou reclame sau la editarea unuia existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru întreaga campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare la domeniul yandex.ru ca link de afișare: ad-in-direct?

Alegeți afirmațiile corecte despre linkul afișat.

În acesta puteți specifica informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Un agent de publicitate dorește să afișeze reclame persoanelor care au vizitat deja magazinul său online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Impresii in functie de conditiile de selectie a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania publicitară pentru afișări în rețele. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugați anunțuri imagine diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea criteriilor de selecție a publicului.

Cum se creează anunțuri mobile imagine?

Încărcați bannere gata făcute sau colectați imagini de dimensiunile adecvate în Constructor - de exemplu, 960 × 640.

Anunțurile imagine gata făcute sunt bifate „Afișați pe ecranele mobile”.

Există formate speciale de anunțuri pentru ecranele mobile, anunțurile imagine nu sunt afișate pe ecranele mobile.

De ce să creați anunțuri imagine în diferite dimensiuni?

Cu cât sunt mai multe formate diferite, cu atât CTR-ul grupului de anunțuri este mai mare și scorul de calitate al contului este mai mare.

Pentru a crește șansele de a trece moderația.

Pentru a crește acoperirea publicului. Formatele blocurilor de anunțuri pot varia pe diferite dispozitive și site-uri.

Selectați toate afirmațiile false despre cartea de vizită virtuală.

Poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită costă mai puțin decât un link către un site web.

Este posibil să excludeți o regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiune?

Puteți seta o corecție descendentă de minus 100%.

Da, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți seta ajustarea pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți exclude complet o regiune prin ajustarea tarifelor, dar vă puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în anunțuri? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Nu este necesar. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la linkul către site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente pe baza datelor despre locație?

Un mic lanț de magazine alimentare, fiecare dintre ele lucrând pentru locuitorii aceleiași zone.

Rețea electronică binecunoscută.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea pentru Krasnoyarsk este configurată, direcționarea geografică avansată este activată. Cum va afecta direcționarea geografică avansată afișările din rețelele publicitare?

Anunțurile vor fi afișate oricărei persoane care a căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Spectacolele vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea în funcție de interese în campaniile de anunțuri mobile pentru aplicații?

Setare specială de redirecționare disponibilă numai în acest tip de campanie. Direcționarea bazată pe categorii de interese creează afișări în rețelele publicitare.

Ajustări ale sumelor licitate pentru utilizatorii care sunt interesați de aplicații dintr-o anumită categorie.

Cu cât sunt mai diferite tipuri de reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o prognoză bună.

Care dintre acești agenți de publicitate ar beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

O mică frizerie care oferă reduceri în fiecare zi tipuri diferite colorarea unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți configura direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Doar pentru fiecare anunț.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate performanța anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile utilizatorilor legate de public țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate persoanelor care nu fac parte din publicul dvs. țintă.

Proprietarul unui magazin online de articole de masă și de bucătărie creează o campanie de publicitate în Yandex.Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să-și grupeze cel mai bine produsele în cont?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare cu un singur cuvânt cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campania de căutare, celălalt pentru afișările în rețele.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria temă: de exemplu, tigăi pentru grătar, cuptor cu aburi, ustensile de servire și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu acele produse care sunt căutate mai des.

Există mult trafic din căutarea mobilă, dar multe respingeri. Pentru aceleași fraze, traficul de pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce ați sfătui un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există mult trafic din căutarea mobilă, dar multe respingeri. Ce ați sfătui un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timp de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Tarife. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - ar trebui făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să mărească acoperirea audienței sale mobile. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați ajustări mai mari ale sumelor licitate pentru dispozitivele mobile.

Setați ajustări în jos ale sumelor licitate pentru desktop.

Creșteți toate tarifele - acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în Yandex.Direct în diferite formate?

O varietate de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să afișați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Yandex.Direct selectează anunțul cu cea mai mare rată de clic pentru afișare.

Campania are reclame imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum pot face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pentru acestea pe site.

Specificați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor care conțin numai anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați pe bannere un număr separat care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cât de utilă este o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizualizați de pe un telefon mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului.

Clicurile pe o carte de vizită virtuală sunt gratuite.

Când sunt afișate în căutarea Yandex de pe o carte de vizită, sunt afișate numărul de telefon și orele de funcționare ale companiei.

Ce obiecte din Yandex.Direct pot fi direcționate geografic?

Atât pentru întreaga campanie, cât și pentru grupuri de anunțuri individuale.

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și CPC-ul?

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR în același mod ca și afișările și clicurile pe frazele sursă, dar nu afectează CPC.

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele sursă.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului pe clic pe ele.

De ce trebuie să specific numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Yandex.Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii ale comenzilor.

De ce trebuie să conectez contorul Yandex.Metrica la Yandex.Direct?

Pentru ca monitorizarea site-ului să funcționeze corect - dacă site-ul devine indisponibil, monitorizarea Yandex.Metrica va dezactiva publicitatea în Yandex.Direct, astfel încât bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să configurați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente Yandex.Metrica.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Pachetul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci imediat prin CPA sau chiar prin rentabilitatea investiției.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii ale comenzilor.

Cât de utile sunt clarificările pentru un agent de publicitate?

Creșteți atractivitatea anunțurilor și a CTR.

Oferă o oportunitate de a oferi potențialilor cumpărători informații suplimentare.

Creșteți productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul în format extins.

Instrucțiunile de productivitate spun: „Includeți întreaga frază în titlu”. În același timp, expresia cheie exactă a fost deja adăugată la titlu. De ce oferă sistemul o astfel de recomandare?

Grupul a avut o schiță care nu avea expresia cheie în titlu. Recomandările de performanță iau în considerare anunțurile șterse.

Există un anunț în grup, al cărui titlu este format doar din șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include cuvântul cheie. Scorul de productivitate este calculat pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții mai înalte în căutare, dar nu există nicio modalitate de a crește costul pe clic. Ce altceva puteți face pentru a îmbunătăți performanța anunțului dvs.?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați detaliile.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul de anunțuri, specificați cele mai detaliate date din acesta.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care dintre ele va crește eficiența plasării?

Eliminați toate cuvintele cheie negative.

Completarea clarificărilor.

Rafinarea direcționării geografice - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivarea expresiilor cu un CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate-agregator de bilete de avion dorește să genereze rapid anunțuri pe baza fluxului de date. Care dintre formatele Yandex.Direct își va rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame grafice.

Reclame text-grafice.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că includeți numele legal al organizației dvs.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Înregistrările concurente sunt luate în considerare pentru prețurile elementelor rând?

Da, toate anunțurile la cerere concurente sunt contorizate, cu excepția celor oprite de direcționarea temporală.

Nu, nu contează. Sistemul ia în considerare estimarea CTR, performanța expresiei și scorul de calitate a contului.

Da, toate anunțurile concurente pentru o interogare sunt contorizate. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze costul pe clic pe un anunț?

Nu, CPC ia în considerare toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este afectat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru o impresie chiar acum.

Da, există un număr diferit de concurenți în diferite regiuni, așa că clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a specificat două ajustări: +400% pentru dispozitivele mobile și +300% pentru bărbați cu vârsta cuprinsă între 18-24 de ani. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa pentru că este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustarea în funcție de sex și vârstă va funcționa, deoarece astfel de ajustări au o prioritate mai mare.

Lăsați oferta pentru frază să fie de 12 ruble. Sunt stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, - 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. Potrivit anunțului, un petersburgez de 40 de ani pleacă de pe un telefon mobil. Cum va fi ajustată rata?

3,6 frecare.

Pentru ce obiecte din Yandex.Direct puteți seta ajustări ale sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare anunt.

per grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „La căutare: setați prețul primei destinații speciale + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. Intrând după 2 ore, advertiserul vede că tariful nu este suficient pentru a intra în plasarea specială. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Price Wizard modifică tarifele o dată pe oră. În viitorul apropiat, tariful va fi modificat.

Prețul nu a avut încă timp să modifice oferta pentru a doua oară.

Asistentul de prețuri modifică o dată sumele licitate pentru toate expresiile. Dacă anunțul este apoi forțat să iasă, price master nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Ce site va avea sume licitate și CPC mai mici și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este mai mică CPC.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate și costul pe clic. Sistemul va afișa reclame mai des pe site-ul care oferă mai multe clicuri site-ului.

Direct va reduce ratele pe site-ul unde conversia este mai mică. Scăderea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub oferta maximă.

Contul are două campanii active. Pe unul, fondurile sunt pe cale să se epuizeze, iar pe al doilea, au rămas 1.900 de ruble. În acest moment, nu este posibil să reîncărcați contul, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce se poate face pentru ca campaniile să continue?

Conectați contul comun.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pentru frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare în scădere pentru bărbații de toate vârstele cu 90%. În ce rată va fi afișată bărbaților o reclamă corespunzătoare?

La o rată de 1 frecare. Nu puteți face această ajustare.

La o rată de 0,1 ruble.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate deveni mai mică decât valoarea minimă pentru această monedă.

La nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri au ajustări diferite pentru dispozitivele mobile. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica setul de ajustare pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica setul de ajustare pentru campanie.

Ce indicatori afectează costul pe clic în rețelele externe?

CTR anunț.

Conversie proiectată.

Factorul de calitate a site-ului.

Expresie productivitate.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișări în rețelele publicitare?

Da. Yandex.Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o rată de conversie scăzută pe site.

Da. Direct poate crește sau reduce ratele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea de tranziție prevăzută.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la rata maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania are o strategie automată cu o limită de sumă licitată maximă. Cum vor funcționa ajustările regionale?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agentul de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt indicați toți indicatorii monetari în contul agentului de publicitate?

Inclusiv TVA în conformitate cu legislația Federației Ruse.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Pe unul, fondurile sunt pe cale să se epuizeze, iar pe al doilea, au rămas 1.900 de ruble. Pot transfera fonduri de la a doua campanie la prima?

Da, puteți - funcția „Distribuie în mod egal” este făcută special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu puteți - sumele minime de transfer și sold sunt de cel puțin 1.000 de ruble fiecare.

Da, puteți - suma minimă de transfer este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Sunt configurate trei ajustări ale sumelor licitate: +100% pentru dispozitivele mobile, -50% pentru Nijni Novgorod, -50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar face clic pe un anunț de pe un dispozitiv mobil?

Doar ajustarea pentru mobil va funcționa.

Doar ajustarea în funcție de sex și vârstă va funcționa.

Ajustările pentru telefoanele mobile și după sex și vârstă vor funcționa.

Campania are expresia cheie „livrare flori”. Regiunea de afișare este Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare ascendentă de + 200% pentru Moscova și o ajustare ascendentă de + 50% pentru mobil sunt setate. Un bărbat din Tver scrie într-o casetă de căutare pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece dacă există ajustări în funcție de regiune, direcționarea avansată nu funcționează.

Nu, pentru că bărbatul folosește desktopul.

Da, deoarece direcționarea geografică avansată este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați introdus o ajustare de +20% pentru mobil și o ajustare regională de +50% pentru cartierele magazinului dvs., așa că doriți să atrageți mai mulți cumpărători. Cineva face clic pe un anunț de pe mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 rub. 40 cop.

201 freacă. 60 cop.

129 rub. 60 cop.

Au fost adăugate trei sitelinkuri la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe linkul principal și pe mai multe dintre cele rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum va diferi prețul?

Un agent de publicitate dorește să cunoască CPC-ul mediu dintr-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil?

Da. Costul mediu pe clic cu TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Pot transfera fonduri dintr-o campanie care se desfășoară sau în starea „activare în curs”?

Da, orice sumă.

Da, transferați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, puteți transfera doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi, ca urmare, suma licitată maximă pentru recomandările mobile?

La o rată de 2000 de ruble, deoarece rata ajustată s-a dovedit a fi mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La o rată de 2600 de ruble.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 1800 de ruble. Un agent de publicitate a stabilit o ajustare de 500% pentru dispozitivele mobile. Cu ce ​​rată va merge licitarea pentru computere desktop?

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La o rată de 2700 de ruble.

La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele

Ajustările regiunii de afișare vor fi aplicate. Alte ajustări vor fi ignorate de Yandex.Direct

Campaniile sunt setate să mărească ajustările sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile și pentru anumite sexe și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele.

Ajustările regiunii de afișare vor fi aplicate. Alte ajustări vor fi ignorate de Yandex.Direct.

La intersecția ajustărilor, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie, există o ajustare descendentă pentru femeile de peste 45 de ani, iar la nivel de grup, o ajustare în sus pentru femeile de peste 45 de ani. Ce ajustare va fi aplicată?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica o ajustare descendentă.

Se va aplica o ajustare în sus.

Cum sunt legate sumele licitate, sumele CPC și ratele de clic anticipate în Yandex.Direct?

Cu cât probabilitatea estimată a unei tranziții de la un anumit site este mai mică, cu atât clicurile pe acesta sunt mai ieftine.

Dacă suma licitată pentru cuvântul cheie este scăzută, anunțul va fi afișat pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana „Preț la căutare”?

Prețul agregat este afișat numai pentru listările active ale grupului.

Este afișat doar prețul pentru anunțul de grup selectat. Prețul de căutare variază în funcție de anunțul selectat.

Este afișat prețul agregat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai scumpe decât tranzițiile către site?

Făcând clic pe un număr de telefon este gratuit.

Nu va exista nicio diferență de cost - clicurile către o carte de vizită costă la fel ca clicurile către un site web.

Clicurile către cărțile de vizită vor fi mai scumpe - nu măresc CTR, așa că Direct va percepe întotdeauna costul pe clic specificat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze deținătorii de carduri de reducere să cumpere mai mult online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Oferta proprietarilor de carduri de reducere în reclame reducere suplimentarăîn magazinul online.

Plasați bunuri dintr-un magazin online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audiences. Acum trebuie să stabilim procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflăm ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create de segmentele Metrica.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create conform obiectivelor Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi extrase pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul de valori se află pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca afacerea să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Ce instrument va fi cel mai eficient și nu necesită forță de muncă în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare către persoane care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită solvabilitate.

Utilizați ajustările sumelor licitate pentru a direcționa anunțuri către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului, puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului care constă numai din obiective neîndeplinite (blocul „Niciuna completată”)?

Da, o astfel de condiție poate fi folosită atât pentru afișările pe ea în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul Nici un completat poate fi utilizat numai în combinație cu cel puțin un bloc finalizat sau Toate blocurile completate.

Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

Ați fost abordat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „Există un food court cu restaurante în centrul de birouri, dar vreau ca angajații de birou să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați anunțurile către locația în care se află centrul de birouri.

Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie în Yandex.Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele Metrica, segmentele Metrica și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.

Poate sa.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Cum diferă costul pe clic pentru un link către site-ul web al unui agent de publicitate și pentru o carte de vizită virtuală?

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub oferta maximă.

Un clic pe o carte de vizită virtuală nu este plătit.

În urmă cu două luni, Ilya a desfășurat o campanie pentru persoanele care vizitează în mod regulat centru comercial"Curcubeu". Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. De două luni informațiile sunt depășite, unii utilizatori s-ar putea să se fi mutat.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să viziteze Raduga la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

În campanie sunt stabilite condițiile pentru selectarea unui public prin asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Există ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele cu vârsta sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Sunt stabilite condiții prea restrânse de direcționare și de selecție a publicului.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil să se schimbe automat CPC-ul în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.

Da, poți cu ajutorul condițiilor de selecție a publicului.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare în timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a ofertelor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile de licitare automate, cât și pentru cele manuale.

Unii vizitatori ai magazinului online pun produse în coșul de cumpărături, dar nu plătesc. Ce sfat ii puteti da proprietarului acestui site?

Verificați dacă condițiile de livrare sunt vizibile și bine descrise.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, confortul plasării unei comenzi.

Proprietarul unui magazin online dorește să ofere o reducere persoanelor care au fost pe site, dar nu au cumpărat nimic. Care este cel mai eficient mod de a crea reclame?

Utilizați condiția de selecție a publicului: configurați reclame pentru cei care nu au vizitat site-ul pe segmentul Metrica.

Utilizați condiția de selecție a publicului: după segmentul Metrica, setați afișarea pentru acest segment de vizitatori ai site-ului.

În anunț, oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alta conditii speciale achiziții.

Descrieți promoția de pe paginile către care duc linkurile din anunțuri.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de persoane de contact încărcate?

Un anunț poate fi afișat aceleiași persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculator de la serviciu și de acasă, smartphone etc.).

Acest lucru nu ar trebui să fie. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

Contorul Yandex.Metrica și campania Yandex.Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca obiectivele contorului să fie disponibile pentru setarea condiției de selecție a publicului într-o campanie Yandex.Direct?

Numărul contorului este specificat în parametrii campaniei.

Campania are marcarea Yandex.Metrica activată.

Direct și Yandex.Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting” din datele de conectare AAA, am creat condiția de selecție a publicului „Clienți de top”. Pentru ce grupuri de anunțuri vor fi disponibile criteriile de potrivire a celor mai buni clienți?

Condiția Clienții de top va fi disponibilă numai pentru setarea Grupului Acoperire.

Condiția Top Clients va fi disponibilă pentru a configura toate grupurile din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea „Direcționare geografică avansată” activată

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru spectacole în YAN și rețele externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Tip campanie „Reclame aplicații mobile”. Dacă o aplicație devine indisponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Yandex.Direct?

Afișările anunțurilor vor continua

Afișările anunțurilor vor fi suspendate și o notificare va fi trimisă la adresa de e-mail a agentului de publicitate.

Tipuri de cazareîn Yandex Direct este un alt pas în crearea unei campanii de publicitate în motorul de căutare Yandex. Acest punct este important și necesită o analiză. Există locuri de cazare atât scumpe, cât și ieftine și fiecare dintre ele are un avantaj.

Cum să înțelegi și să-l alegi pe cel potrivit?

Această etapă este un alt moment cheie în crearea unei reclame. Predetermina cât de corect și convenabil va fi localizat anunțul în motorul de căutare. Există câțiva factori cărora ar trebui să le acordați atenție și, ținând cont de toți, ar trebui să alegeți deja tipul de plasare a reclamelor.

Tipuri de plasare Yandex.Direct

Există 5 tipuri de cazare:

1. 1 cazare speciala
2. 2 locuri de cazare speciale
3. Cazare speciala
4. 1 loc
5. Impresii garantate

Lista nu este atât de lungă, nu-i așa? Voi spune imediat - cel mai bun pentru toate cazurile nu există. Fiecare dintre tipurile prezentate are propriile sale avantaje incontestabile.

Doar utilizarea lor competentă vă va permite să creați o campanie publicitară optimă, care va combina:

• cost redus pe clic
• rata de clic ridicată
• eficacitatea reclamelor

În primul rând, să ne uităm la fiecare dintre tipurile de cazare pentru a le distinge.

1 cazare speciala

Primul tip de plasare oferit de Yandex.

În motorul de căutare, se află în acest loc:

Particularitatea acestei poziții este că anunțul va fi întotdeauna afișat în primul rând imediat după șirul de căutare, cu excepția cazului în care, desigur, se potrivește cu interogarea și cu toți parametrii pe care i-am setat în cuvinte cheie, cuvinte cheie negative și așa mai departe.

Această poziție este cea mai scumpă și este adesea solicitată.

2 locuri de cazare speciale

Următorul tip este similar cu cel anterior, cu excepția faptului că poziția va fi întotdeauna a doua în blocul de deasupra termenilor de căutare.

Arata cam asa

Costul acestei poziții este mai mic decât într-o plasare specială, dar poziția are succes în locație - deoarece este un bloc deasupra rezultatelor căutării. Singurul dezavantaj poate fi că un concurent apare pe primul loc, ceea ce poate și va lua o mare parte de clicuri.

Cazare speciala

Cum arată el:

Particularitatea acestui tip de plasare este că poziția exactă a anunțului depinde de concurența la cerere. De exemplu, dacă anunțul nostru se blochează singur, atunci în orice caz va fi pe primul loc. Dar dacă apare un anunț din 1 sau 2 destinații de plasare speciale, îl vom urmări.

Prețul este foarte diferit de primele două, dar poziția exactă nu este întotdeauna clară - poate exista o pierdere de clicuri din cauza concurenților.

1 loc

Locul 1 este semnificativ diferit de precedentul - această poziție este situată:

• după rezultatele căutării
• în dreapta rezultatelor

Cum arată:

Particularitatea acestui tip este că este clasat pe primul loc în rândul afișărilor garantate (tipul următor). De obicei situat după rezultatele căutării, dar uneori afișat în dreapta rezultatelor căutării:

Prețul pentru 1 loc este mult mai mic decât în ​​rezultatele căutării, dar, în consecință, pierde în clicuri din cauza concurenților.

Impresii garantate

Acestea sunt situate:

Are cele mai puține avantaje față de alte tipuri de plasare, iar costul pe clic este mai mult decât scăzut. Aceste afișări nu sunt atât de eficiente, cel puțin în comparație cu rezultatele căutării.

Utilizatorul le observă adesea și folosește adesea această plasare. Clicurile pe aceste rezultate sunt adesea utile - clicurile din greșeală sunt respinse imediat.

Ce tip de folosit

• interogare cheie
• competiție
• rate de clic
• frecvență

Strategia campaniei depinde în mare măsură de cheie și concurență. Vă sfătuiesc să efectuați o analiză a întrebărilor cheie pentru a identifica competitivitatea reclamelor. Dacă nu există anunțuri în plasarea specială, este mai bine să folosiți tipul „plasare specială”, și nu 1 sau 2 plasare specială: deoarece nu există concurenți, este logic să plătiți pentru 1 loc dacă nu există nimeni care să a concura cu.

În mod similar, merită analizat pentru impresii garantate.

După aceea, este necesar să se determine costul pe clic pentru fiecare dintre afișări. Pentru a face acest lucru, îl puteți utiliza singur și puteți vedea costul estimat pe clic:

De menționat că acest preț nu este final - pe parcursul campaniei se determină dinamic, după principiul unei licitații automate. Cine dă mai mult va fi în emisiune. Cu cât concurența este mai mare, cu atât costul pe clic este mai mare.

În plus, este necesar să se țină cont frecvența solicitărilor- acest parametru vă va permite să faceți alegerea corectă.

De exemplu, dacă frecvența solicitării este mare, este posibil ca clicurile să fie în cantitate adecvată și într-o afișare garantată. Însă dacă frecvența este scăzută, există riscul să așteptăm clicul dreapta foarte mult timp, iar tot traficul să fie captat de un concurent cu o poziție avantajoasă.

Pe baza obiectivelor campaniei dvs. de publicitate, trebuie să alegeți cea mai buna varianta afişa. Dacă există un obiectiv de a obține cele mai înalte rezultate într-un domeniu cu o concurență ridicată cu orice preț, aș sfătui să alegeți „1-2 cazări speciale”. Dacă doriți să vă concentrați pe cea mai bună opțiune în segmentul de frecvență medie - „cazare specială” ar trebui să fie suficientă.

Dar nu uitați de impresiile garantate - au unde să fie. Mai mult, cred că nu doar că au un cost pe clic plăcut, dar și cel mai adesea merg la 80% din utilizatorul țintă, spre deosebire de 1-2 plasări speciale.

Alegerea strategiei depinde în mare măsură de tipul de anunț și de mulți factori, după cum puteți vedea. Acest pas este important și esențial în întreaga campanie publicitară.

Daca nu ai incredere in tine, te sfatuiesc sa contactezi un specialist pentru a pune la punct calitativ o campanie de publicitate.

Te pot ajuta cu asta - mă poți contacta la.