Do ktorého holdingu patrí IKEA. IKEA je švédska spoločnosť, ktorá vyrába domáce potreby. Ako vznikol obchodný nápad IKEA, ktorý teraz vidíme

V súčasnosti (2020) je IKEA v Rusku zastúpená takmer tuctom supermarketov. Je to o najmä vo veľkých mestách.

Obchody

Okrem veľkého počtu nákupné centrá vo viac ako 30 krajinách sveta má v súčasnosti IKEA v Rusku 14 veľkých hypermarketov v rôznych mestách:

• (Moskva)
• (Moskva)
• (Moskva)
• Khodynskoje pole (Moskva)
• (Saint Petersburg)
• (Saint Petersburg)
• Novosibirsk
• Kazaň

Viac detailné informácie o adresách sa môžete dozvedieť kliknutím na odkazy na príslušné stránky lokality. Okrem vlastných stránok vlastní rovnaký koncern sieť nákupných centier „Mega“, v ktorých sa nachádzajú úplne iné obchody, od oblečenia až po doplnky a domáce spotrebiče.

Pozor! Pokiaľ ide o katalóg produktov, môžete sa s ním zoznámiť na oficiálnej webovej stránke na adrese ikea.ru.

Plány tohto medzinárodného koncernu navyše zahŕňajú ďalší rozvoj. A to aj napriek určitému spomaleniu v dôsledku prúdu ekonomická kríza. Takže okrem takých veľkých miest, ako je Moskva, ako aj Petrohrad, ako aj ďalšie veľké priemyselné a priemyselné centrá, v ktorých je zastúpená sieť obchodov IKEA, existujú vyhliadky na ďalší rozvoj spoločnosti v dohľadnej budúcnosti. . Plánuje sa otvorenie nových predajní vo viac ako dvoch desiatkach ruských miest s počtom obyvateľov 500 tisíc alebo ešte menej.

Výroba

Výrobné závody spoločnosti okrem vlastných priestorov a nákupných centier Mega zahŕňajú 4 továrne nachádzajúce sa v týchto regiónoch:

• Leningradská oblasť (Tichvin).
• Moskovský región (Esipovo).
• Región Kirov (dedina Krasnaya Polyana).
• Veľký Novgorod.

Okrem toho značný počet tovární nachádzajúcich sa po celom Rusku pracuje na plnení objednávok spoločnosti a vyrába produkty pre katalóg uvedený na oficiálnej webovej stránke. Sortiment zahŕňa prevažne nábytok do rôznych miestností (spálňa, kuchyňa, škôlka, kúpeľňa, pracovisko a pod.), ako aj rôzne užitočné doplnky a predmety do domácnosti.

Slogan: Domov je najdôležitejšie miesto na svete
Urobte z domu domov
Zlepšenie každodenného života pre väčšina
Cenovo dostupné riešenia pre lepší život
Nie pre bohatých, ale pre múdrych

Spoločnosť, ktorá vlastní najväčšie maloobchodnej siete predaj nábytku a rôznych domácich potrieb. Produkty IKEA obzvlášť populárne v Európe. Verí sa, že v krajinách západnej Európy nie je ani jeden dom, ani jeden byt, kde by nebolo možné nájsť niečo kúpené v r. IKEA. A hoci sa verí, že nábytok tejto značky nie je veľmi kvalitný, dostupnosť určuje jeho popularitu.

Spoločnosť bola založená v roku 1943, keď ju založil mladý podnikateľ Ingvar Kamprad IKEA, ktorá obchodovala s písacími potrebami. Mal vtedy 17 rokov. Názov spoločnosti je skratka, ktorá znamená nasledujúcim spôsobom: iniciály tvorcu ( ja ngvar K amprad), ku ktorému Ingvar pridal názov farmy, na ktorej vyrastal ( E lmtaryd), ktorý sa nachádza vo farnosti A gunnaryd (Agunnaryud), v južnom Švédsku. Teda IKEA- Toto Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Povedať, že Ingvar bol talentovaný obchodník, nič nehovorí. Nie náhodou skončil medzi najbohatšími ľuďmi sveta s mnohomiliardovým majetkom. S veľkým úsilím sa mu podarilo spropagovať svoje podnikanie. Ešte druhý Svetová vojna málo zasiahnuté Švédsko, ktoré bolo v podstate spojencom Tretej ríše aj jej odporcov. Vojenské operácie prebiehali niekde bokom, bez zasahovania do každodenného života obyčajných Švédov.

Sortiment, s ktorým firma obchodovala, sa neustále rozširoval. Väčšinou kvôli najrôznejším drobnostiam, ako sú písacie potreby, spodná bielizeň a chemikálie pre domácnosť. Nápad vyrábať nábytok prišiel v roku 1948. A tento nábytok musel byť presne lacný, aby si ho mohol dovoliť človek na ulici s nízkym príjmom. Po zvážení tohto všetkého sa Ingvar dohodol s niekoľkými malými výrobcami, ktorí začali vyrábať nábytok podľa jeho objednávky. Úspech sa dostavil rýchlo, už v roku 1951 podnikateľ získava malú továreň, kde začína svojpomocne vyrábať nábytok. Zároveň začína tlačiť svoj prvý katalóg produktov.

A tu som musel čeliť prvým problémom. Nábytok v tých rokoch nebol luxusom, ale veľmi drahým tovarom. Ingvar svojim konaním značne prekážal ostatným švédskym výrobcom. Vďaka tomu sa im podarilo presvedčiť ťažobné spoločnosti, aby prestali spolupracovať IKEA. Druhý by spustil ruky. Ale nie Ingvar! Po zvážení aktuálnej situácie začal nakupovať potrebné komponenty v Poľsku, pričom vyhral aj na cene. Zároveň sa zrodila myšlienka čo najviac zjednodušiť montáž a dodanie nábytku, urobiť z neho tím, akýsi dizajnér. A hoci si to zo strany spotrebiteľov vyžadovalo určité úsilie, boli spokojní, pretože doručenie nákupu k nim domov sa stalo oveľa jednoduchšie a cena sa ešte znížila.

Koncom 50-tych rokov sa po celej krajine začali objavovať obchodné domy IKEA, kde ste si mohli nielen kúpiť nábytok a iný tovar, ale aj dať si šálku kávy. A ceny boli jednoducho úžasné. Všetky obchody boli veľké a nachádzali sa mimo mesta - Ingvar „špinil“ tento systém od Američana obchodnej siete Zaplatiť a odniesť.

Začiatkom 60. rokov si Ingvar uvedomil, že jeho spoločnosť je zrelá na vstup na svetový trh. Dobývanie začalo najskôr susedných škandinávskych krajín a potom celej Európy.

Randiť IKEA je jednou z najväčších korporácií maloobchod. jej predajných miest nachádza v desiatkach krajín po celom svete. Zamestnáva státisíce ľudí. Katalógy produktov vychádzajú v stovkách miliónov kópií v rôznych jazykoch. Ceny na nich vytlačené sa tradične počas roka nemenia, bez ohľadu na okolnosti. veľa obchodov IKEA fungujú v rámci franšízového systému.

Sám Ingvar už nie je vlastníkom ním vytvoreného impéria, ktoré od roku 1982 vlastnia Holanďania Spoločnosť INGKA Holding B.V., ktorá je materskou spoločnosťou charitatívneho (podľa otravného vyjadrenia niektorých novinárov a analytikov pseudocharitatívneho) fondu Nadácia Stichting Ingka. Predpokladá sa, že dôvodom, prečo urobil tento krok, sú príliš vysoké švédske dane. Sídlo spoločnosti sa nachádza v holandskej provincii Južné Holandsko (Zuid Holland) v Delfte (Delft) – meste neďaleko Rotterdamu. Ale vo všeobecnosti je štruktúra holdingu šialene zložitá a neprehľadná, zahŕňa desiatky spoločností rôzneho druhu od rôznych zakladateľov. Existuje názor, že takéto ťažkosti sa zámerne vytvárajú s cieľom minimalizovať dane.

"A koľko by si za to dal?"
I. Kamprad

značka IKEA po celom svete známy svojimi nízkymi cenami a legendárnym systémom efektívnosti nákladov, ktorý sa neustále zlepšuje. jej firemná kultúra a pozíciu na trhu spievajú mnohí ctihodní marketéri a špecialisti na branding. Všetko, čo sa dnes nazýva IKEA, priamo súvisí so životom, ašpiráciami a osobnými vlastnosťami jednej osoby. Toto je Ingvar Kamprad.

Životopis Ingvara Kamprada.

Narodil sa vo švédskom meste Elmhult a vyrastal na dnes už svetoznámom mieste zvanom Småland. Obyvatelia tejto konkrétnej časti Švédska sú známi ako šetrní, pracovití a zároveň kreatívnych ľudí. S tým súvisí aj životné podmienky a s históriou oblasti.
V rodine Kampradovcov boli pred Ingvarom podnikatelia a dokonca aj jeden tragický príbeh súvisiaci s neúspešným podnikaním. Ingvarov starý otec spáchal samovraždu kvôli tomu, že nedokázal splatiť obrovské úvery, ktoré si zobral pre potreby obchodu.

Malý Ingvar prejavil veľký záujem o obchod

už od útleho veku: približne od piatich rokov začal predávať zápalky a vo vyššom veku začal obchodovať v rôznych oblastiach. Budúci zakladateľ svetoznámej spoločnosti teda obchodoval so semienkami, rybami, brusnicami, tak obľúbenými a obľúbenými vo Švédsku, a vianočnými pohľadnicami. Spravodlivo stojí za to povedať, že toto je v skutočnosti celé vzdelanie Ingvara Kamprada. Nikdy neštudoval obchod a marketing, nečítal odbornú literatúru a nenavštevoval špeciálne hodiny na túto tému, Ingvar nemá žiadne vyššie vzdelanie. Všetko, čo vie, je založené výlučne na najbohatších skúsenostiach, vlastných chybách a veľmi, veľmi pozornom postoji k svetu a ľuďom.

Založenie IKEA.

V ťažkej dobe pre celý svet, v roku 1943, Ingvar založil svoju spoločnosť, pozoruhodnú vo všetkých ohľadoch - IKEA. Spoločnosť predávala plniace perá. Počkajte, smejte sa, v polovici dvadsiateho storočia to bol skutočne inovatívny produkt. Takže Rusko bolo v tom čase stále písané perami a „samopísacie pero“ bolo cudzou kuriozitou, prístupnou nie každému. Ingvar dodával perá z Francúzska a organizoval svoju spoločnosť len preto, že dodávateľ deklaroval potrebu pokračovať v plnohodnotnej spolupráci. Ingvar mal len 17 rokov a pre nízky vek a nedostatok financií nemohol zaregistrovať firmu.

Ak sme pri nábytku, tak pokojne môžeme spomenúť ten, ktorý používajú len miliardári a králi a kráľovné.

Mladému Švédovi podľa očakávania pomohol otec.

A v budúcnosti, vždy téma rodiny, téma vlasti v Ingvare prenikne do takého poľa, zdanlivo vzdialeného od všetkých druhov sentimentu, ako je obchod.

Samo názov IKEA je skratka pre prvé písmená. Pozrime sa, čo zahrnul mladý Švéd do názvu svojho duchovného dieťaťa? Prvý pár písmen je meno a priezvisko Kamprad, tretie písmeno označuje spoločnosť starého otca a otca a posledné je farnosť, kde sa Ingvar modlil a spovedal.
Predaj plniacich pier rástol a po niekoľkých rokoch mohol Kamprad inzerovať v miestnych publikáciách, čo bolo veľmi dôležité pre ďalší rozvoj podnikania.

Ako vznikol obchodný nápad IKEA, ktorý teraz vidíme?

Koncom štyridsiatych rokov upriamila Ingvarova pozornosť na skutočnosť, že nábytok vo Švédsku je nezvyčajne drahý a preto nedostupný pre mnohé vrstvy obyvateľstva. A podnikavý Kamprad pocítil tlkot zlatého kľúča. Rozhodol sa napraviť situáciu na trhu malej, no hrdej krajiny a z IKEA urobil obchod s nábytkom. Spočiatku IKEA nakupovala najlacnejšie stoličky a stoly. Napriek tomu dal Ingvard každej veci svoje meno, čo bolo v tých časoch inovatívne riešenie. Tento jednoduchý marketingový trik umožnil spoločnosti v krátkom čase odlíšiť sa od konkurencie. Navyše, najviac najlepšia reklamaústne a slovo sa rýchlo rozšírilo po meste o rozprávkovo lacnom obchode s nábytkom.

Vysoký objem predaja veľmi rýchlo umožnil Ingvarovi získať vlastnú továreň na nábytok.

Už v roku 1951 začala švédska továreň IKEA vyrábať senzačne lacný nábytok. V krajine, kde boli nábytkárske výrobky takmer luxusným artiklom, bol takýto strategický krok ako účinok explodujúcej bomby. Poctivo konkurovať rozšírenej IKEA sa stalo takmer nemožné a združenie predajcov nábytku začalo tlačiť na miestnych dodávateľov, ktorí s IKEA spolupracovali. Pomocou sily, presviedčania a úplatku sa im podarilo prinútiť ich, aby bojkotovali takú drzú a úspešná spoločnosť. V priebehu príbehu poznamenávam, že dnes IKEA zásadne nedáva úplatky a verejne to deklaruje.

Nech je IKEA jednou z najväčších na svete, ale stále nie

Takže takýto tvrdý bojkot pre bežného človeka by bol ťažký úder, z ktorého by sa už možno nevedel spamätať. Kamprad však taký nebol. Pre neho to bola napriek všetkým intrigám nepriateľov len výhovorka na hľadanie nových príležitostí a ďalší vývoj. Teraz Ingvar kupuje leví podiel nábytkových dielov v Poľsku. To vám umožňuje ďalej znižovať náklady, napriek tomu, že je potrebná aj doprava.

Odmietnutie dodávky a zjednodušenie montáže nábytku je pre spoločnosť novým prelomom.

Ďalším krokom IKEA, zameraným na zníženie nákladov a zníženie konečnej ceny produktu, bolo odmietnutie dodávky nábytku. Teraz to robili výlučne samotní kupujúci. Montáž nábytku IKEA je zároveň prekvapivo jednoduchá, Igvar venoval pri navrhovaní nábytku veľkú pozornosť práve tomuto dizajnovému prvku. Aj úplne neznalý človek môže ľahko zostaviť stoličku alebo stôl IKEA, vyzbrojený iba jednoduchými nástrojmi, ako je skrutkovač, podrobné pokyny a horúcu túžbu šetriť peniaze.

Obal katalógu IKEA na rok 2011.

Všetky tieto udalosti viedli k tomu, že 4 roky po začatí prac obchod s nábytkom Kamprad vydal tlačený katalóg s obrázkami výrobkov IKEA a cenami stanovenými za tovar. Vtedy sa to tak ako dnes len vhadzovalo do schránok.

Iba vtedy - Švédsko a dnes - celý svet.

Zákon, ktorý Ingvar Kamprad raz a navždy zaviedol, hovorí: Počas celého roka nemôžete predávať veci nad cenu uvedenú v katalógu. Lacnejšie je možné. Drahšie - nie, nie.

V roku 1952 na výročnom veľtrhu v Štokholme Ingvar Kamprad po prvý raz predstavil širokej verejnosti nábytok s prekvapivo nízke ceny a to šokovalo Švédsko. Potom Kamprad odišiel do Ameriky, kde videl obchody Cash & Carry, ktoré sa tradične nachádzajú na predmestiach Spojených štátov. A Kamprad povedal: "Mám nápad!" Vtedy sa v jeho mysli zrodila spoločnosť, ktorú poznáme teraz. Správne zdôvodnil, že budúcnosťou svetovej dopravy sú osobné autá, väčšina ľudí sa bude môcť dostať von na neďaleké predmestia, aby si kúpila lacný a relatívne kvalitný nábytok. Predajne sú organizované ako obrovské sklady, kde si môžete produkty čiastočne vyzdvihnúť sami, bez toho, aby ste do toho zapájali personál predajne alebo ho využívali na minimum. Tak sa najskôr v Štokholme, potom v Ingvarovej malej domovine a následne po celom svete otvorili obchody so žltými a modrými nápismi - IKEA.

Postoj ku kupujúcemu.

Pri všetkej lacnosti tovaru v kampradských predajniach sa nedá povedať, že je škaredý, nepohodlný alebo že by sa o zákazníkov nestarali. Áno, nepodávajú šumivé víno vo vysokých pohároch, ale je tu miesto, kde môžete nechať dieťa, je tu miesto, kde sa dá zahryznúť, musím povedať, že nie veľmi chutné, ale uspokojujúce a lacné. Je tam dodávka a montáž. Jedným slovom, akýkoľvek rozmar za vaše peniaze. Ale nič nie je nútené. A dokonca (v ktorom inom obchode je to možné?) visí obrovský plagát, hovorí sa, že ak zmeníte názor, žiadny problém!

Vezmeme si naše dobro späť!

Musím povedať, že sám Ingvar bol známy ako jeden z najpodlejších ľudí na svete. Ešte by! Ako miliardár prekvapil svetovú komunitu šoférovaním verejná doprava, mal najjednoduchší dom a pri cestách do zahraničia býval v trojhviezdičkových hoteloch a stravoval sa v lacných kaviarňach. Všimnite si, že človek, ktorý sa snaží pomáhať prírode a ľuďom, si jednoducho nezaslúži obvinenia z lakomosti. Jednou zo svojich hlavných vlastností, ktoré ovplyvnili podnikanie, nazýva pozornosť a pozorovanie. Povedzte mi, ako môžete dbať na strednú triedu tým, že zostanete v penthouse a budete jesť na miestach, kde stojí jedno jedlo, ako auto priemerného podnikateľa? Presne tak, v žiadnom prípade. Preto, zlomyseľní kritici, ruky preč od Ingvara Kamprada!

Ingvar Kamprad – naše dni.

Tvorcom IKEA je Ingvard Kampard.

Áno, aj v sedemdesiatke navštívi denne až dvadsať obchodov, aby študoval problém zosúladenia kvality produktu s cenou, za ktorú je ponúkaný. Jeho obľúbená otázka pre zákazníkov je: "Koľko by ste za to zaplatili?" Áno, Ingvar dodnes miluje verejné vystupovanie s vyťahovaním odpadkov z koša a rozprávaním o tom, že tento predmet by sa dal uviesť do činnosti! A zároveň to vôbec nie je starý muž, ktorý sa zbláznil, ale génius, ktorý si našiel svoje miesto a umne mení svet k lepšiemu.

Výsledok je zrejmý – ceny v IKEA sú o 20 – 30 % nižšie ako u konkurencie.

Jednoduchý biely priechodný regál sa úspešne predáva vo všetkých krajinách už dvadsať rokov – fakt!

V súčasnosti firmu vedú synovia Ingvara a jeho podnikanie žije, čo môžete vidieť aj pri pravidelnom prezeraní Poštová schránka. Ale nie mali by sme ísť do IKEA cez víkend?

Každý, kto bol v IKEA, vie, že si tam môžete zadarmo vyzdvihnúť písacie potreby a vrátiť batérie. Ale sú perá, ktoré sa nerozdávajú len tak, v obchodoch, ale predávajú sa na veľmi renomovaných aukciách.

Video: Megatovárne - IKEA

IKEA je švédska výrobná a obchodná skupina spoločností, ktorá je jedným z najväčších svetových maloobchodníkov predávajúcich domáce potreby a nábytok. Obrat spoločnosti v roku 2016 presiahol 36 miliárd eur. Spoločnosť sa dlhodobo umiestňuje medzi „Najlepšími svetovými značkami“ (priemerné umiestnenie v rebríčku je 26. miesto) a v najnovšom rebríčku „Naj. drahé značky World“ IKEA sa umiestnila na 55. mieste s hodnotou značky 18,08 miliardy dolárov.

IKEA založil švédsky podnikateľ Ingvar Kamprad. Narodil sa v rodine farmára a celé detstvo strávil prácou v poľnohospodárstvo. Členovia rodiny Kampradovcov pred ním sa pokúšali podnikať, no neprinášalo to žiadne špeciálne dividendy. Ale vďaka tomu sa Ingvar od detstva dobre orientoval v obchode. V mladosti skúšal predávať zápalky a ryby.

V roku 1943, keď sedemnásťročný Kamprad investoval všetky svoje úspory a požičal si peniaze od svojho otca, otvoril si obchod IKEA., ktorého meno je skratka zložená zo začiatočných písmen jeho mena a priezviska a názvov farmy a dediny, kde sa narodil a vyrastal. Výber špecializácie predajne bol ovplyvnený situáciou v krajine. Nájsť dobré a lacné domáce potreby, základné veci a nábytok bolo takmer nemožné.

História loga IKEA, obrázok: ikea.com

Ingvar Kamprad začal svoju činnosť predajom drobných domácich potrieb, a prvým hlavným modelom práce spoločnosti bol mailing list.

Jedna z prvých akcií spoločnosti takmer skončila na pokraji zlyhania. Mladý Kamprad sa rozhodol zobrať si malú pôžičku a objednať si vo Francúzsku guľôčkové perá, ktorých bol v tom čase vo Švédsku nedostatok. Pre rýchly predaj sľúbil tovar všetkým, ktorí prišli na prezentáciu kávy a žemle. Tento návrh zaujal viac ako tisíc ľudí, čo výrazne prekročilo plány mladého podnikateľa. Keďže minul veľa peňazí a investoval veľa úsilia, splnil svoj sľub. Prezentácia bola úspešná a produkt sa rýchlo predal.

Video: úžasný príbeh zakladateľ IKEA.

Etapy rozvoja spoločnosti

Prvé kroky

Do roku 1948 bol obchodný dom IKEA zameraný na predaj drobných domácich potrieb. V tomto období Kamprad uvažoval o rozšírení podnikania. Pre rozšírenie sortimentu sa rozhodol vybrať nábytok, ktorý má vždy stabilný dopyt. A v tej dobe sa lacný nábytok vôbec považoval za nedostatkový tovar. Expanzia spoločnosti začala nárastom zamestnancov. Do tohto obdobia v predajni pracoval iba samotný Kamprad. V roku 1948 prijal prvého zamestnanca. V roku 1950 už personál spoločnosti tvorili 4 ľudia.

Vo firme sa najskôr vsadilo na lacný nábytok., ktorý bol vyrobený v malých priemyselných odvetviach. Neskôr sa prístup zmenil: rozhodlo sa o kúpe dielov a montáži nábytku svojpomocne. Podarilo sa tak výrazne znížiť ceny a získať obľubu medzi zákazníkmi.

V roku 1958 bol v Elmhult otvorený prvý značkový obchod IKEA. Tu bolo po prvýkrát vo Švédsku možné si nábytok pred kúpou vyskúšať. Takýto marketingový trik občas zvýšil popularitu obchodu.

Kvôli ťažkostiam s dodávateľmi, ktorým konkurencia zakázala obchodovať s IKEA, čelil I. Kamprad koncom 50. rokov nedostatku tovaru na predaj. Aby problém vyriešil, rozhodol sa nakúpiť tovar v zahraničí. V továrňach v Poľsku našiel všetok potrebný tovar a zabezpečil včasné dodávky do Švédska.

Začiatkom 60. rokov už vo Švédsku fungovalo niekoľko obchodných domov IKEA a Ingvar Kamprad začal uvažovať o vstupe do zámorské trhy. Rozhodlo sa začať z Nórska av roku 1963 bol otvorený obchod v Osle. A koncom 60. rokov 20. storočia sa v Dánsku otvoril prvý obchodný dom IKEA.

Do produktovej rady predajne zároveň pribudol riad. Pre zníženie čakacích radov sa pracovalo aj na optimalizácii počtu a rozmiestnenia pokladní.

V roku 1973 sa za účelom optimalizácie zdaňovania presťahovalo centrum spoločnosti do Dánska.

Začiatok aktívnej expanzie

V 70. rokoch spoločnosť začala aktívnu expanziu do západnej Európy: obchody boli otvorené vo Švajčiarsku, Nemecku a Francúzsku. Koncom sedemdesiatych rokov bolo svetu predstavené dielo Ingvara Kamprada „Prikázania obchodníka s nábytkom“, ktoré sa stalo povinnou čítankou pre všetkých zamestnancov spoločnosti.

Začiatkom 80. rokov 20. storočia sa otvorili prvé obchodné domy IKEA v Saudskej Arábii, Číne a Kuvajte.

A v roku 1985 značka vstúpila na americký trh. Prvý obchod bol otvorený vo Philadelphii. Ingvar Kamprad mal pochybnosti o americkom trhu, no vďaka kultu hippies, ktorý bol v tom čase populárny, sa demokratické a originálne obchody IKEA rýchlo stali populárnymi.

Súbežne s dobývaním nových trhov spoločnosť rozširovala svoj sortiment. V 80. rokoch IKEA predstavila svoju prvú pohovku.

V roku 1986 Ingvar Kamprad opustil post šéfa spoločnosti a stal sa konzultantom manažéra fondu Stiching INGKA Foundation. CEO sa stal Anders Muberg, ktorý pôsobil ako Kampradov zástupca.

Začiatkom 90. rokov sa začala expanzia krajín východnej a južnej Európy. Prvé predajne boli otvorené v Maďarsku a Poľsku, o niečo neskôr prišla firma aj na Slovensko a do Česka. V roku 1996 sa v Španielsku otvorili značkové obchody. Aj v tomto období sa vytvoril súbor pravidiel, ktoré upravujú prácu v spoločnosti.

Pracujte cez internet

Obchod IKEA bol jedným z prvých veľkých predajcov, ktorí spustili online. Webová stránka spoločnosti, ktorá hovorí o jej filozofii, bola spustená v roku 1997.

V roku 1999 dosiahli tržby spoločnosti 6 miliárd €, 20 % objemu zabezpečovali predajne v USA a Ázii. V tejto súvislosti sa rozhodlo zintenzívniť prácu na týchto trhoch.

Od začiatku 21. storočia IKEA aktívne pracuje na rozvoji ázijských obchodov a elektronického obchodu. Prvý obchod v Japonsku bol otvorený v roku 2006 a reťazec sa začal rýchlo rozvíjať štandardnou technológiou. Čínsky trh, do ktorého sa vkladajú veľké nádeje, sa hneď nepodvolil. Prvé obchody otvorené začiatkom roku 2000 boli stratové. Až po zmene konceptu pre tento trh sa začala rozvíjať čínska sieť obchodov. Dnes má asi 10 predajní.

Video: pozrite sa na vlastné oči, ako je nastavená výroba v IKEA.

IKEA v Rusku

Prvé pokusy IKEA vstúpiť ruský trh siahajú do konca osemdesiatych rokov minulého storočia. Ingvar Kamprad osobne rokoval a plánoval vytvorenie celého komplexu na výrobu nábytku v ZSSR. K definitívnej dohode však nedošlo.

Spoločnosti sa koncom 90. rokov vrátili k ruskému smeru a začiatkom roku 2000 bol otvorený prvý obchod v Chimki. Investície do projektu predstavovali približne 200 miliónov dolárov.V prvý deň hypermarket navštívilo asi 30-tisíc ľudí. Otvorenie druhej predajne prilákalo viac ako 50 000 návštevníkov.

Do roku 2008 bolo v Rusku 11 značkových predajní av roku 2017 ich bolo už 14.

V septembri 2016 IKEA spustila najväčšiu továreň na nábytok v Rusku. Investícia do tohto projektu sa odhaduje na 50 miliónov eur.

Hlavní konkurenti

V celosvetovom meradle nemá švédsky predajca prakticky žiadnu konkurenciu. V niektorých regiónoch a smeroch si IKEA konkuruje JYSK, Metro Group, Leroy Merlin a Hoff. Za priameho konkurenta možno považovať iba JYSK, ktorý pôsobí v rovnakom segmente ako IKEA. Metro Group, Leroy Merlin a Hoff majú širší sortiment ako švédsky predajca, takže mu čiastočne konkurujú.

IKEA dnes

Dnes je IKEA formálne holandskou spoločnosťou. Krajina registrácie bola zmenená v roku 2012 s cieľom optimalizovať zdaňovanie.

V roku 2016 dosiahli tržby spoločnosti 36,4 miliardy eur. K dnešnému dňu spoločnosť prevádzkuje 389 predajní po celom svete, ktoré ročne navštívi viac ako 900 miliónov návštevníkov. IKEA má 183 000 zamestnancov.

Prioritným smerom rozvoja spoločnosti je online predaj. IKEA vyvíja modernú technologickú platformu, ktorá by mala poháňať rast predaja v tomto segmente.

Značné nádeje sa vkladajú aj do čínskeho trhu, ktorý do r dnes nie je plne rozvinutá a má významný potenciál rastu.

Každý majetný Moskovčan si aspoň raz v živote postavil daču, opravil alebo aspoň symbolicky skrášlil svoj domov. Vytvorenie nového interiéru a želanej atmosféry v dome je dnes problematické, ale celkom príjemné a kreatívne. A obchod IKEA, ktorý funguje vo formáte DIY, to znamená „urob si sám“, pomôže realizovať domáce plány. Predáva všetko, do čoho môžete krásne „obliecť“ svoj domov: od laminátových dosiek a nástenných farieb až po luxusné závesy a svietidlá.

IN obchod ikea v Moskve, úchvatný výber praktického a odolného nábytku, dokončovacie a stavebné materiály, kuchynské potreby, zrkadlá, dekoračné predmety a iné "doplnky" do domácnosti. Nájdete tu aj rôzne dobroty, a to tradičné švédske pochúťky, najmä chrumkavý chlieb a sleď. Okrem toho obchod Ikea v Moskve ponúka celý rad potrebných doplnkových služieb: tu môžete využiť Doručovaciu službu alebo Taxi službu, ako aj služby na pripojenie vstavaných spotrebičov, montáž nábytku a jeho komplexnú inštaláciu atď.

Užitočné súbory na stiahnutie - Aktuálne katalógy produktov