Produkti stm. Privātās ķēdes kā klientu lojalitātes faktors. Preces ar savu zīmolu: attīstības perspektīvas Krievijā

Mēs ilgu laiku atteicāmies ražot produktus ar privāto zīmolu. Tas lielā mērā bija saistīts ar tīkla izvietojumu un sortimenta īpatnībām: Krievijā lielu daļu no tā, ko piedāvājām klientiem, nevarēja saražot, nebija uzņēmumu, kas spētu garantēt augstu un stabilu kvalitāti, kā arī pieticīgais pārdošanas apjoms. salīdzinot ar tirgu, darbs zem privātā zīmola padarīja ekonomiski neizdevīgu, jo cena bija pārāk augsta.

Neskatoties uz to, ir sākušās pozitīvas pārmaiņas: Krievijā ir parādījušies cienīgi ražotāji, esam noslēguši līgumus par privāto zīmolu produktu ražošanu ar virkni ārvalstu kompāniju, un ievērojami pieaudzis tīkla tirdzniecības vietu skaits. Šodien Azbuka Vkusa sortimentā ir piecas preču zīmes: Prosto Azbuka, Mūsu sēta, Izlase, Jau gatavs un Gandrīz gatavs! Pēdējie divi zīmoli tiek ražoti mūsu pašu virtuves rūpnīcā.

Galvenās prasības mūsu privātajām preču zīmēm ir produktu kvalitāte un piegādes stabilitāte. Kvalitāti uzrauga paši ražotāji un mūsu kvalitātes nodaļas pārstāvji (pārbauda pirms sadarbības uzsākšanas un pēc tam periodiski dodas uz ražošanu). Pēc preču saņemšanas mēs tās pārbaudām savā kvalitātes laboratorijā, kur tiek veiktas fizikālās, ķīmiskās un mikrobioloģiskās analīzes. Preces, kas sekmīgi izturējušas laboratoriskās pārbaudes, saņem Q-lab marķējumu, kas apliecina produktu augsto kvalitāti.

Privātās preču zīmes produktu cena ne vienmēr ir zemāka. Mēs cenšamies piedāvāt vislabāko cenas un kvalitātes attiecību. Cenu priekšrocības, kā likums, ir izskaidrojamas ar to, ka tiek samazināts starpnieku skaits starp mazumtirgotāju un ražotāju. Cenā nav jāiekļauj reklāmas izmaksas: produkti tiek reklamēti tirdzniecības vietas ar POS materiāliem un labāku displeju plauktā.

Mūsu veikali sadarbojas ar 90 reģionālajiem ražotājiem. Starp tiem kā lielie uzņēmumi, kas mums ražo veselu produktu līniju, un ļoti mazus, kas mums ražo tikai vienu produktu.

Ražotāji piekrīt strādāt ar mūsu preču zīmi, jo tā viņiem ir reāla iespēja iegūt pārdošanu Maskavā. Maskavas pārdošanas tirgus ir sapnis, un iekļūt lielos ķēdes veikalos nav tik vienkārši. Mēs sazināmies ar daudziem ražotājiem, daži ir strādājuši vai strādā ar veikalu ķēdēm un ne vienmēr ir apmierināti ar šo sadarbību. Nav noslēpums, ka veikalu ķēdes ir diezgan stingra soda, prēmiju, "ieejas" biļešu sistēma. Mums tā visa nav. Viss, ko mēs pieprasām no ražotāja - dabīgiem produktiem bez ķīmijas. Visas pārējās problēmas (transportēšana, uzglabāšana, pārdošana, norakstīšana) pilnībā risinām mēs.

Produktu cena ir atkarīga no tirdzniecības tīkls. Speciālajiem veikaliem, piemēram, mums, parasti ir augstākas prasības. Bet, ja tie ir godīgi izpildīti, tad arī pārdošanas cena ir augstāka. Specializētie veikali nepiedalās lielo mazumtirdzniecības ķēžu pārtikas karos, neliek ražotājiem samazināt produkcijas pašizmaksu taustāmas cenas samazinājuma labad. Lielās mazumtirdzniecības ķēdes, kas paļaujas uz masveida patērētāju, kā likums, nerūpējas par ražotāja iespējām un produktu kvalitāti. Galvenais ir cena, par kādu tas vai cits produkts tiks pārdots.

Ceru, ka Paderina

Iepirkumu direktors pašu zīmolu Auchan

Kā izveidot savu zīmolu "Auchan":

Izveidots tehniskais uzdevums ar produktam izvirzītajām prasībām: kāda tehnoloģija un kādos apstākļos tas būtu jāražo, kādām garšas īpašībām tam jābūt, kādam jābūt tā iepakojumam un galvenais, par kādu cenu Auchan vēlas to piedāvāt saviem klientiem.

Uz darba uzdevuma pamata tiek rīkots konkurss, kurā var piedalīties visi ieinteresētie ražotāji. Konkursā var uzvarēt jebkurš uzņēmums, kas piedāvā augstākās kvalitātes preci par saprātīgāko cenu. izdevīga cena, kurā ir atbilstoša tehnoloģija, personāls un dokumentācija.

Konkursa stadijā Auchan kvalitātes nodaļa veic aklo degustāciju. Aptaujas dod atzīmes par paraugu kvalitāti un garšas īpašībām. Dati tiek apstrādāti ar speciālu programmu, un saskaņā ar rezultātiem labākie produkti. Konkursa laikā un pēc tā ražošanas apstākļus uzrauga neatkarīgi auditori, kuri uzrauga visus tehnoloģiskie procesi ražošana - no izejvielu sastāva līdz iepakojumam.

Produkti tiek pārbaudīti neatkarīgā laboratorijā, lai nodrošinātu atbilstību valsts un starptautiskajiem standartiem.

Iepakojuma dizaina izveide zīmolam "Mūsu ģimene". Galvenie kritēriji ir atpazīšana un iegaumēšana.

Līguma parakstīšana ar pretendentu, kurš atbilst visām prasībām.

STM vai privātā etiķete- Uzņēmuma, kas parasti darbojas mazumtirdzniecības segmentā un kuram ir izveidots tirdzniecības tīkls, preču zīme. Privātās preču zīmes produktu ražošana tiek nodota trešajai pusei ražošanas uzņēmums, ļaujot privātā zīmola īpašniekam koncentrēties uz mārketingu un pārdošanu. Ir pieņemts uzskatīt, ka privātie preču zīmoli ir lielo mazumtirdzniecības ķēžu liktenis. Bet tas ir tālu no patiesības. Galvenais nosacījums, lai privātās preču zīmes būtu ekonomiski pamatotas, ir labi funkcionējošs mazumtirdzniecības izplatīšanas tīkls, savs klientu loks (vairumtirdzniecība vai mazumtirdzniecība nav tik svarīga), kas spēj pārdot minimālo līguma partiju.

Minimālā kosmētikas līdzekļu līguma partija ir 100 kg krēmu, 300 kg putojošu produktu

Jūsu zīmola tālākā attīstība ir pilnībā atkarīga no jūsu izvēlētās veicināšanas stratēģijas. Piemēram, uzsākot darbu ar privātajām preču zīmēm un veicot pasūtījumu mūsu ražotnē, jums ir iespēja noteikt zemāku cenu šiem produktiem vai noteikt tos konkurentu līmenī, klājot finansiālais pamats reklāmas budžeta veidošanai. Tad pirmajā gadījumā jūs varat īstenot stratēģiju zemas cenas un papildināt savu produktu klāstu ar savu zemo izmaksu produktu līniju. Un otrajā - iesaistīties pilnvērtīga zīmola veidošanā, kas atbilst jūsu vīzijām un cerībām.

Mūsu uzņēmums 12 gadus izstrādā un ražo produktus ar savām preču zīmēm un līgumražošanu. 2 pētniecības laboratorijas, augsti kvalificēts personāls ar ilggadēju pieredzi ļauj realizēt savas idejas un būt uzticamam partnerim privāto preču zīmju produktu ražošanā līgumražošanas ietvaros. Līgumražošana pie mums, papildus tiešajiem ražošanas pakalpojumiem, arī nepieciešamības gadījumā iepriekšēja receptes izstrāde, ieteikumi un iepakojuma izvēle, sertifikācija, palīdzība mārketinga kampaņu veikšanā (kopfasēšana, 2 in 1 u.c.).

Kādas priekšrocības saņem STM klients?

1. Vairāk ienākumu

2. Uzņēmuma statusa izaugsme klientu acīs

3. Tu ieguldi tikai sevī un savā attīstībā

4. Pašu ražošana un pašu produkcija bez investīcijām ražošanā

5. Testa pildspalva

Ja STM nav piemērots:

• Preču pārdošanas apjoms ir zem minimālajiem līgumā noteiktajiem apjomiem
• Jūs esat gatavs nekavējoties attīstīt savu produkciju (investēt iekārtās, telpu uzturēšanā, personālā utt.), Jums ir priekšpasūtījumi un tāpēc esat pārliecināts par šī virziena panākumiem.

Kas nepieciešams, lai palaistu privāto zīmolu (privātā etiķete)

Jūsu zīmols ir jūsu zīmols, jūsu papildu ienākumi un tavs statuss!

Mūsdienās daudzi uzņēmēji domā par sava zīmola līnijas izveidi. Bet kā nepazust šajā tirgū un kādas ir privāto preču zīmju (PL) daļas attīstīšanas perspektīvas? Kā ar privāto preču zīmju palīdzību palielināt klientu lojalitāti? Uzziniet vairāk mūsu rakstā.

Private Label Krievijas tirgū: attīstības un veicināšanas stratēģijas

Profesionāla preču uzskaites automatizācija mazumtirdzniecībā. Sakārtojiet savu veikalu

Pārņemiet kontroli pār pārdošanu un izsekojiet kasieru, tirdzniecības vietu un organizāciju darbībai reāllaikā no jebkuras ērtas vietas ar interneta pieslēgumu. Veidojiet tirdzniecības vietu vajadzības un iegādājieties preces ar 3 klikšķiem, izdrukājiet etiķetes un cenu zīmes ar svītrkodu, atvieglojot dzīvi sev un saviem darbiniekiem. Veidojiet savu klientu bāzi ar pabeigta sistēma lojalitāte, izmantojiet elastīgu atlaižu sistēmu, lai piesaistītu klientus ārpus sastrēgumu stundās. Darbojieties kā liels veikals, taču bez speciālistu un servera aparatūras izmaksām šodien sāciet nopelnīt vairāk rīt.

Pašu preču zīme vai privātā etiķete – visvienkāršākajā nozīmē šodien tā ir diezgan lielam mazumtirdzniecības tīklam piederoša preču zīme, kurā tiek tirgoti produkti ar šo preču zīmi.

Lielākais “pluss” ražotājiem-privāto preču zīmju īpašniekiem ir iespēja pilnībā kontrolēt savu produktu ražošanu, uzraudzīt to kvalitāti, kā arī pašiem noteikt cenas un kompetenti izplatīt produktus starp saviem ķēdes veikaliem.

Tātad, privātā etiķete – ir zīmols, kas tiek ražots pēc mazumtirgotāja specifikācijām, kas pieder mazumtirgotāja izplatīšanas tīklā un tiek pārdots.

Mūsdienās patēriņa preces tiek ražotas, marķētas un pārdotas ar privātām preču zīmēm. – pārtika un nepārtika, sadzīves ķīmija, pārtikas preces.

Protams, šodien pircējs vairāk vēlas tērēt savu naudu lielo ķēžu savu zīmolu precēm, un tas viss ir saistīts ar preču augsto kvalitāti un vienmēr pieejamo cenu.

Parasti pašu veikalu zīmolu produkti ir daudz lētāki nekā līdzīgi citu zīmolu produkti. – cenu atšķirība var būt līdz 30-40%.

Šāds lētums tiek panākts galvenokārt preču izmaksu samazināšanās dēļ: nav starpnieku, nav izmaksu par piegādi, reklāmu un mārketingu, jo preces tiek reklamētas tirdzniecības vietā.

Preču ražotājs ar savu zīmolu vienmēr un garantē, ka saņems savu produktu, kas tika ražots saskaņā ar līgumu, pārdošanu.

Kā zināms, privāto zīmolu produkti tiek ražoti, izmantojot neatkarīgu rūpnīcu jaudu. – lielie mazumtirdzniecības tīkli pārdod dažādas preces, kas ražotas pēc viņu pasūtījuma, bet ar savu zīmolu, bet tajā pašā laikā paši nepiedalās preču ražošanā.

Runājot par privātā zīmola perspektīvām Krievijā, eksperti šajā ziņā ir nepārprotami: savu mazumtirdzniecības ķēžu īpašniekiem ir vairāk nekā pietiekami daudz izredžu.

Salīdzinājumam, privāto preču zīmju preču tirdzniecība Pyaterochka ķēdē šodien veido gandrīz 20% no kopējā apgrozījuma, citos hipermārketos līmenis ir nedaudz zemāks, taču saglabājas nemainīgi augsts.

Izmantojot tiešsaistes programmu Business.Ru veikala automatizēšanai, jūs varat analizēt pārdošanu, saglabāt darba vēsturi ar pircēju, sūtīt SMS un e-pasta ziņojumus, kā arī informēt klientus par notiekošajām akcijām un atlaidēm.

Privātās etiķetes ir ražotāja risks. Video

Privāto etiķešu veidi

Pētījumi liecina, ka mūsu valsts lielajos mazumtirdzniecības tīklos pašu zīmolu skaits ir daudz mazāks nekā Amerikā un Eiropā.

Visaptveroša tirdzniecības automatizācija par minimālām izmaksām

Paņemam parastu datoru, pieslēdzam jebkuru fiskālo reģistratoru un instalējam Business Ru Kassa aplikāciju. Rezultātā mēs iegūstam ekonomisku POS-termināla analogu, kā norādīts liels veikals ar visām tā īpašībām. Ievadām preces ar cenām Business.Ru mākoņpakalpojumā un sākam strādāt. Par visu par visu - maksimums 1 stunda un 15-20 tūkstoši rubļu. fiskālajam reģistratoram.

Līdz šim līderis šajā segmentā ir X5 Retail Group (kas pārvalda šādu mazumtirdzniecības ķēžu veikalus ar zīmoliem Pyaterochka, Perekrestok, Karusel un Perekrestok Express).

Nākamais uzņēmums preču pārdošanas ziņā ar savu zīmolu ir Magnit, un pēc tam – uzņēmumiem mazumtirdzniecība kas pieder Francijas tirdzniecības tīklam "Auchan".

Privātās etiķetes ir:

• sugas;
• savas preču zīmes-analogi;
• unikālas privātās etiķetes;
• kopīgi zīmoli.

Katrs no mums ir sastapis konkrētus privātos zīmolus: piemēram, tie ir produkti ar zīmolu "Each Day", kas tiek pārdoti Auchan veikalos, vai produkti "Red Price", kurus aktīvi pārdod Karuselē un Perekrestokā.

Bieži vien privātais marķējums tiek nosaukts pēc mazumtirdzniecības ķēdes, kurā tas tiek pārdots (piemēram, Metro C&C), bet visbiežāk privātais marķējums tiek izstrādāts visu kategoriju precēm: pārtikai, personīgās higiēnas līdzekļiem un sadzīves ķīmijai.

Privātajiem marķējumiem-analogiem ir raksturīga zemāka cena nekā līdzīgiem citu zīmolu produktiem. Runājot par šādu preču kvalitāti, parasti tā nedaudz zaudē vairāk "reklamēto" zīmolu kvalitāti, taču kopumā tā paliek nozares vidējā līmenī.

Izlaižot savas preču zīmes-analogus, mazumtirgotājiem ir jānovērtē visi riski, kas cita starpā saistīti ar izmaksām, kas saistītas ar šādu preču ienākšanu tirgū.

Piemēram, privāts zīdaiņu pārtikas zīmola analogs ir lemts "neveiksmei", jo lielākā daļa vecāku saviem mazajiem bērniem pirks tikai pārtiku no pārbaudītiem un uzticamiem zīmoliem un uzņēmumiem.

Taču mitro salvešu vai tualetes papīra ražošana ar savu zīmolu, visticamāk, būs rentabla šo produktu – tas ir vienkārši palīgmateriāls un reti kurš padomā par to kvalitāti, pievēršot lielāku uzmanību lētumam.

Unikālajiem pašu zīmoliem, kā likums, nav analogu, tie ir tiešo konkurentu starp citiem zīmoliem, un tie parasti tiek pārdoti inovatīviem patērētājiem.

Spilgts piemērs šajā ziņā ir X5 Retail Group, kas šodien turpina attīstīt savus zīmolus dažādos cenu segmentos. – zems (paredzēts pircējiem ar zemiem ienākumiem) un vidējs (patērētājiem ar vidējiem ienākumiem).

Privāto preču zīmju un citu pazīstamu preču ražotāju kopīgi zīmoli ir retāk sastopami, taču tiem arī ir vieta, kur būt. Šajā partnerībā visi saražotie produkti tiek ražoti pārdošanai ar mazumtirgotāja paša zīmolu.

Veikalu īpašniekiem Business.Ru komanda ir izstrādājusi īpašu programmu, kas ļauj vienuviet apkopot visu informāciju par pircēju: mijiedarbības vēsturi, tikšanās, telefonsarunas.

Preces ar savu zīmolu: attīstības perspektīvas Krievijā

Šodien katrs ražotājs cīnās par patērētāju maciņiem, un milzīgā konkurence tirgū liek uzņēmējiem meklēt jaunus risinājumus, no kuriem viens ir privātā preču zīme.

Mūsdienās ir milzīgs patērētāju slānis, kas gandrīz vienmēr iegādājas preces mazumtirdzniecības ķēdēs ar savu šo ķēžu zīmolu.

Cilvēki ir diezgan apmierināti ar šādiem "iztērējamiem" produktiem, tieši šādas kvalitātes ikdienas precēm.

Tas nenozīmē, ka patērētāji ir sākuši pirkt mazāk pazīstamus pasaules zīmolus, pārdošanas līmenis šeit nekad netiks samazināts līdz neko.

Daudzi patērētāji atzīst, ka kāds psiholoģisks faktors liedz lielajos veikalos iegādāties lielos apjomos privāto preču zīmju preces. – viņi vienkārši baidās izskatīties pārāk ekonomiski citu acīs.

Tas nozīmē, ka svētku galdam vai, piemēram, darbam tiks pirkta tā pati Rich sula, nevis lētāka “ne-zīmolu” sula.

Taču “progress” arī šajā segmentā ir acīmredzams: arvien vairāk ģimeņu dod priekšroku privāto preču zīmju produktiem, nevis visiem citiem analogiem.

Šis lietu stāvoklis tikai to nozīmē šis segments stabili attīstīsies mūsu valstī, kas nozīmē – paplašināt tirgu un preču veidus.

Spilgts piemērs mūsu valsts milzīgajam privāto zīmolu perspektīvu laukam ir Francijas, Holandes un Vācijas pieredze. Šīs valstis ne pirmo reizi rīko diezgan lielas savu zīmolu preču izstādes, kurās dalībnieki stāsta par savu produkciju.

ASV un Eiropas kolēģu lipīgais piemērs spēcīgi motivēja Krievijas uzņēmējus, kuri pēdējos gados ne mazāk aktīvi sākuši attīstīt šo nozari.

Bizness šajā jomā ir perspektīvs, pievilcīgs, to var dažādot dažādos virzienos: piemēram, pērkot produkciju vai pasūtot preču iepakojumu ar savu zīmolu no citiem ražotājiem.

Katru gadu lielākās mazumtirdzniecības ķēdes aktīvi palielina savu zīmolu īpatsvaru. Un šajā ceļā viņi nebaidās ekonomiskā krīze: mazumtirgotāji šo periodu uzskata par jaunu iespēju un attīstības stimula periodu, kas nozīmē, ka katrs uzņēmējs, pieliekot zināmas pūles, varēs ieņemt savu vietu šajā patiešām daudzsološajā tirdzniecības jomā.

Palieliniet sava veikala veiktspēju 1 mēneša laikā

Pakalpojums uzlabos veikala efektivitāti, samazinot preču atlikumu zudumus, ievērojami paātrinās pārvērtēšanas procesu, cenu zīmju / etiķešu drukāšanu, stingri disciplinēs kasiera darbu un ierobežos viņa iespējas, strādājot ar atlaidēm / izpārdošanām bezmaksas cena.

Iepērkoties jebkurā veikalā mazumtirdzniecības tīkls pārtikas lielveikalos, bieži vien plauktos redzam preču iepakojumus ar šī tīkla logotipu. Tās ir tā sauktās privātās etiķetes.

Ar šādiem zīmoliem preces ražo lielākā daļa lielo mazumtirdzniecības ķēžu, dažkārt tās var būt pat vairākas – šī tendence ir raksturīga lielākajai daļai pasaules valstu. Pašu zīmolu realizācijas daļa ir aptuveni 15-17% no kopējā pārdošanas apjoma, šis skaitlis ar katru gadu pieaug un mainās atkarībā no valsts, dažkārt sasniedzot pat 80%.

svarīgākā atšķirīga iezīme privāto preču zīmju produkti parasti, lai gan ne vienmēr, ir lēti. Visbiežāk šādu produktu cena ir zemāka nekā citu zīmolu analogiem, kas padara šādus zīmolus populārus. Un ir vairāki faktori, kas pazemina cenu. Šādi zīmoli netiek reklamēti ar tradicionāliem līdzekļiem, tie tiek reklamēti tieši preces izvēles procesā jau iegādes vietā, kas nozīmē, ka tiek būtiski samazinātas mārketinga un reklāmas izmaksas. Tāpat tīkls var kontrolēt šādu preču ražošanas procesu un attiecīgi arī to izmaksas. Šādiem zīmoliem ievērojami samazinās arī loģistikas un izplatīšanas izmaksas, samazinās arī preču iepakošanas un tā dizaina izmaksas, samazinās starpnieku skaits starp tīklu un ražotāju.

Lai gan ir izņēmumi, mazumtirdzniecības ķēdes dažkārt piedāvā augstākās kvalitātes zīmolus par augstāku cenu nekā to kolēģi, uzsverot to augstāko kvalitāti un svaigumu, kad runa ir par pārtiku.

sarkana cena

Tirdzniecības tīkls "" pārstāv aptuveni 90 pašu zīmolus tirgū. Slavenākais no tiem ir zīmols Red Price, ar kuru tiek prezentēti aptuveni divi simti produktu. Tiek uzsvērts, ka šī zīmola produktu cena ir ievērojami zemāka nekā analogiem, savukārt kvalitāte tajā pašā laikā atbilst visām normām un standartiem. Uzņēmums rīko konkursus par produkcijas ražošanu ar savu zīmolu un sadarbojas ar vairākiem ražotājiem, piemēram, Extra M, Glavprodukt, Erkonprodukt un citiem. Tajā pašā laikā, ņemot vērā priekšrocības, ko sniedz preču izlaišana ar savu zīmolu, viena un tā paša ražotāja produktu iepakojums var maksāt vairāk ar savu zīmolu un lētāk ar zīmolu Red Price.

Tikai ABC

Azbuka Vkusa ķēde pārstāv piecus zīmolus - Prosto Azbuka, Selection, Our Farm, kā arī savus kulinārijas zīmolus Gandrīz gatavs! un "Jau izdarīts".

Mūsu ģimene

Tirdzniecības tīklam "" ir vairāk nekā 30 pašu zīmolu. Daži no tiem, piemēram, Auchan zīmols, ir aptuveni par 20% lētāki nekā līdzīgi zīmoli. Viena no populārākajām ir preču zīme "Mūsu ģimene".

krustcelēs

Tirdzniecības tīkls "" ieveda tirgū pašu pirmo tāda paša nosaukuma preču zīmi Krievijā 2001. gadā. Hipermārketu tīkls aktīvi izmanto savas produkcijas preču zīmes - pircēji ir pazīstami ar zīmoliem "Prosto", "Green Land", "Market". Šķērsielas”, “Jaunais okeāns”, “Šīfs. Krustpunkts, Bonte.

D

Tīkls "" pārstāv tā preču zīmi "D", kā arī citus pašu zīmolus, piemēram, "First Business", ar kuru tiek pārdoti pamata pārtikas produkti, un Baby Boom autiņbiksīšu zīmolu.

Visu gadu

Lielveikalu tīkls "" piedāvā klientiem preces ar savu zīmolu " Visu gadu”, pārtikas produktiem - “Apetīti rosinošs visu gadu”.

Mūsu produkts

Uzņēmumam "", kas ir tāda paša nosaukuma tirdzniecības tīkla īpašnieks, kopš 2005. gada pieder sava preču zīme "OUR product". Tīkls arī ievieto plauktos un preces ar zīmolu "Septītais kontinents". Lielākā daļa privāto preču zīmju produktu ir pārtikas produkti.

paša Magnita preču zīmes

Mazumtirdzniecības tīkls "" pārdod vairāk nekā 1000 preču vienības ar savām preču zīmēm. Tie ir tādi zīmoli kā Sweetness to the People!, Feast of the Sweetheart, Master Shine, Silk Ribbon, Family Secrets, Culinary Secret, Northern Harbour un daudzi citi.

Lente

Pieder savs vidējā cenu segmenta zīmols - "Lenta" un zemākā cenu segmenta zīmols "365 dienas". Tāpat Lentā iespējams iegādāties tādu privāto zīmolu preces kā Home Сlub, Giardino Club, Lentel, Sport Club, Friend Made un citus.

Billa Premium un gudrs

Billa populārie zīmoli ir Billa Premium, Billa un Clever. Tie atšķiras pēc cenu kategorijām un mērķauditorijas. Pašu zīmolu klāstā jau ir aptuveni 450 preču.

Monetka tīkla privātās etiķetes

Tīkls "" apzīmē preču zīmes " Pareizs risinājums”, O`Green, HeadLiner, Fossa, EverClean, Sofita, Aland, Parkline, Magic Snow, GAZ_ON un Favourite Label. Visi privātie zīmoli cenšas panākt optimālu cenas un kvalitātes līdzsvaru.

labi

Ar saviem zīmoliem viņi ražo arī produktus no 7Ya semya, Victoria, Mosmart, SPAR un daudzām citām mazumtirdzniecības ķēdēm.

Jebkurš mūsdienu uzņēmums, kas ciena sevi un savus klientus, nevar iztikt bez īpaša Korporatīvā identitāte un tāpēc bez preču zīmes, lai to atšķirtu no citiem līdzīgiem uzņēmumiem.

Definīcija

Preču zīme tiek saprasta kā uzņēmuma nosaukuma, īsa informācijas teksta un grafisku detaļu kombinācija. Šī zīme ļauj ražotājam parādīt savu individualitāti un unikalitāti.

Privātā preču zīme ar likumu ir atzīta par privātpersonas intelektuālo īpašumu vai juridiska persona un to aizsargā Intelektuālā īpašuma likums. Uzņēmuma (organizācijas) bilancē tai tiek piešķirta noteikta vērtība. attiecas uz nemateriālajiem aktīviem. Tiesības uz to var pārdot vai nodot, kā arī izveidot franšīzi vai ķīlu bankai.

Preču zīmju veidi

Mūsdienās tos klasificē šādi:

1. verbāls. Parasti tas ir nosaukums ar fontu kombināciju. Vairāk nekā 80% no visām preču zīmēm ietilpst šajā kategorijā. Kā piemēru varam minēt VTB, Honda, Adidas u.c. Šeit ir arī slaveni saukļi, kas arī ir reģistrēti un aizsargāti ar likumu. Piemēram, Apple: "Domā savādāk".
2. Labi. Tas ietver simbolus vai grafiskus attēlus, kas nesatur vārdu vai burtu elementus. Piemēram, uzplaukst labi zināmais Lacoste krokodils vai Nike.
3. Kombinēts. Šī ir pirmā un otrā kombinācija.Ikdienā tos sauc par logotipiem. Piemēram, daudziem pazīstamā maksājumu sistēma ir MasterCard (vārdisks nosaukums, kas ietverts divos apļos).

Starp citu, jūs varat reģistrēt iepakojuma formu un krāsu shēmu.

Neliels precizējums

Stabila "preču zīmes" kombinācija ikdienas dzīvē tiek izmantota ārkārtīgi reti. Daudz biežāk ir dzirdēts "logo", "zīmols" vai "preču zīme". Un, ja šo izteicienu nozīme ir līdzīga, tad jēdzieni atšķiras.

Vārds "zīmols" nāk no mārketinga. Tas nozīmē produkta (pakalpojuma, uzņēmuma, organizācijas) tēlu un tā filozofiju. "Logo" - unikāls attēls, kas tiek uzklāts uz izstrādājumu. Un tikai vārdam "preču zīme" ir semantiska slodze, kas līdzīga izteicienam "preču zīme".

Neviens no iepriekš aprakstītajiem izteicieniem nav oficiāli pieņemts Krievijas tiesību aktos. Ir tikai jēdziens "preču zīme". Par viņu mēs runājam Krievijas Federācijas Civilkodeksa 1477. pantā. Un savas preču zīmes izveide ir tieši preču zīmes sertifikāta izsniegšana.

Reģistrācija notiek vairākos posmos. Dažos no tiem, lai atvieglotu procesu un ietaupītu naudu, ieteicams sazināties ar speciālistiem.

Pirmais posms

Izstrādātās zīmes unikalitāte ir jāpārbauda. Un pat pirms reģistrācijas pieteikuma iesniegšanas. Jūs varat to izdarīt pats. Internetā ir brīvi pieejamas Rospatent datu bāzes (mūsu valstī tas tiek saprasts kā Federālais rūpnieciskā īpašuma institūts - FIPS). Taču ir arī organizācijas, kas specializējas reģistrētas zīmes unikalitātes pārbaudē.

Šis posms ir diezgan atbildīgs. Tā kā konstatētais atkārtojums radīs reģistrēšanās atteikumu un samaksāto valsts nodevu summu zaudēšanu.

Tomēr atkārtojumu trūkums vēl negarantē, ka Rospatent nodos preču zīmi. Departamenta amatpersonas ļoti bieži "satiekas" ar līdzīgiem simboliem vai grafiskie attēli un pretendentam ir jāpierāda uzrādītās atzīmes unikalitāte.

Uzņēmumi, kuriem ir veikta līdzīga procedūra, iesācējiem iesaka vērsties pie profesionāļiem. Firmas, kas specializējas ražotāja preču zīmes unikalitātes novērtēšanā, nekavējoties veic saskaņošanu un izdod slēdzienu. Tie tika nostiprināti likumdošanas līmenī pagājušā gadsimta 90. gadu sākumā.

Patentpilnvaroti

Tas ir, oficiāli ir parādījusies starpnieku institūcija, kuras pienākumos ietilpst īpašuma aizsardzība intelektuālā īpašuma jomā. Tie ir patentpilnvarotie. Tieši viņi pārstāv Rospatent preču zīmes reģistrācijas pieteikuma iesniedzēja intereses. Patentu pilnvarotajam darbam nepieciešamas tikai detaļas un preču zīmes attēls. Pretendenta turpmāka dalība nav nepieciešama. Protams, tas ir dārgāks, taču sertifikāta iegūšanas periods tiek ievērojami samazināts.

Advokātu palīdzība ievērojami samazina reģistrācijas un unikalitātes apstiprināšanas laiku, kas, savukārt, samazina finansiālās izmaksas.

Šobrīd Krievijā ir aptuveni 2000 aktīvu patentpilnvaroto. Viņu darbību regulē civillikums un 2008. gada 30. decembra likums Nr. 316-FZ “Par patentpilnvarotajiem”. Patentpilnvaroto honorārus un citus maksājumus regulē valdības noteikumi.

Otrais posms

Īpašuma zīme vienmēr tiek izmantota nemainīga. Tāpēc īpaša uzmanība jāpievērš preču (pakalpojumu) klases izvēlei. Šim nolūkam ir starptautiskais klasifikators (MKTU). Tajā preces (pakalpojumi) ir sadalītas 45 klasēs. Desmit no tiem ir veltīti pakalpojumiem, pārējās - precēm. Darbs ar katalogu prasa noteiktas prasmes un zināšanas. Piemēram, viens un tas pats produkta (pakalpojuma) nosaukums var piederēt dažādām klasēm, un tas vispirms būs jāmeklē pēc mērķa, pēc tam pēc izgatavošanas materiāla utt. Lai strādātu ar klasifikatoru, Rospatent ir izstrādājis vadlīnijas. Šajā posmā ir ieteicams sākt darbu ar viņiem.

Trešais posms

Ja sagatavošanās darbi ir pabeigti, varat iesniegt pieteikumu par savu preču zīmi (tā forma noteikta ar Rospatent 2003. gada 5. marta rīkojumu Nr. 32). Tam būs nepieciešama dokumentu pakete. Tas iekļauj:

Reģistrācijas pieteikums, kurā būs norādīti preču zīmi pārstāvošās fiziskās (juridiskās) personas dati;

Dokumenti, kas apliecina nodevas samaksu;

Topošā zīmola attēls (8 kopijas) ar obligātu pieteikumu ar logotipa aprakstu un preču sarakstu no starptautiskā klasifikatora;

Valsts reģistrācijas apliecība individuālais uzņēmējs, vai juridiska persona.

Ja preču zīmes reģistrācijā bija iesaistīts patentpilnvarnieks, tad nepieciešama notariāli apliecināta pilnvara.

Ceturtais posms

Sagatavoto dokumentu iesniegšana Rospatent. Ir vairāki veidi:

Personīgi jebkurā nodaļas filiālē,

Krievijas pasts (ar paziņojumu),

Fakss (bet joprojām ir nepieciešami oriģināli),

Elektroniska lietojumprogramma oficiālajā FIPS vietnē (šim nolūkam ir jāinstalē īpaša programmatūra un jāsaņem atslēga),

Ar patenta starpnieka palīdzību.

Pieteikuma ar pievienotajiem dokumentiem saņemšanas dienā Rospatent sekretārs to noformē un informē pieteikuma iesniedzēju par reģistrācijas numuru.

Piektais posms

Tas sastāv no iesniegto dokumentu statusa izsekošanas jūsu preču zīmes reģistrācijai. Departamenta pieņemtie dokumenti tiek oficiāli pārbaudīti. Tas nozīmē, ka pieteikumā tiek pārbaudīts noformējuma un satura pareizība, klātbūtne pieprasītie dokumenti un to kopijas utt. Viss process aizņem apmēram divus mēnešus. Ja komentāru nav, Rospatent to pieņem darbā.

Tālāk sākas pamatīga pārbaude, kas var ilgt līdz sešiem mēnešiem. Tajā laiks skrien aktīva pārbaude ar Krievijas un pasaules preču zīmēm, kurai pievienota sarakste ar pieteikuma iesniedzēju. Parasti eksperti prasa kaut ko precizēt vai papildināt. Tieši šajā posmā nesagatavoti (skatīt pirmo un otro posmu) pretendenti tiek “nogriezti”. Ja komentāru nav un nav nepieciešamības aizstāvēt savu nevainību, nodaļa pieņem lēmumu par preču zīmes reģistrāciju. Šajā gadījumā pieteikuma iesniedzējs saņem oficiālu vēstuli no Rospatent.

Pieteikšanās termiņu iespējams saīsināt. Lai to izdarītu, jums ir jāsniedz svarīgi argumenti, lai ātri saņemtu unikalitātes sertifikātu. Piemēram, varat norādīt, ka produkti tiek nosūtīti uz ārzemēm.

Sestais posms

Kārotā sertifikāta iegūšana. Pēc pozitīva lēmuma paziņošanas pretendentam jāsamaksā valsts nodeva par sertifikāta iegūšanu un jāiesniedz Rospatent maksājuma dokuments. Apliecības izsniegšanai likumā paredzēti divi mēneši. Šajā laikā patentētā zīme tiek ievadīta valsts reģistrā un publicēta ikmēneša oficiālajā biļetenā "Preču zīmes". Iegūtais dokuments ir jāatjauno ik pēc desmit gadiem.

Saņemot to, īpašnieks var vērsties tiesā un pieprasīt materiālā un morālā kaitējuma atlīdzību par preču zīmes nelikumīgu izmantošanu no trešajām personām.

Tas nav tik vienkārši

preču zīme iekšā mūsdienu pasaule patēriņam ir savi plusi un mīnusi. Privātās marķēšanas priekšrocības ietver:

Konkurentu ietekmes uz preču (pakalpojumu) pārdošanu, kā arī reklāmas un mārketinga izmaksu samazināšana;

Izveidojot savu cenu sistēmu,

Maržas palielināšana,

Beznosacījumu kontrole pār preču (pakalpojumu) izplatīšanu un tās kvalitāti.

Tajā pašā laikā ražotājs saskaras ar dažām problēmām. Piemēram, izlaižot produktu vai sniedzot augstas kvalitātes pakalpojumus, nevajadzētu pārmaksāt. Konkurenti uzreiz ieņems atbrīvoto nišu. Šī iemesla dēļ, piemēram, pazīstami mazumtirgotāji savos veikalos neielaiž līdzīgas konkurentu produktu līnijas. Turklāt zīmols ir nepārtraukti jāpopularizē. Un tā ir gandrīz galvenā problēma.

Iespējamās kļūdas

Visbiežāk tie notiek:

Ja pretendents mēģināja patstāvīgi noteikt klases atbilstoši starptautiskajam klasifikatoram;

Preču zīme nebija unikāla;

Apzīmējums aprakstīts nepareizi vai neprecīzi (piemēram, krāsu shēma);

Valsts nodevas maksāšanas rekvizītos ir neprecizitātes;

Preču zīme satur valsts simbolu vai attēlu elementus slaveni cilvēki(bez viņu atļaujas). Ir dots visu aizliegto zīmju saraksts Civilkodekss, 1483. pants.

Ekskluzīvais piedāvā preču zīmi "Metro". Uzņēmuma eksperti, koncentrējoties uz savu klientu vajadzībām neatkarīgi no tā, vai tie ir mazi tirdzniecības punkti vai profesionāļi viesnīcā vai restorānu bizness, izstrādā savas preču zīmes "Metro". Tie ir praktiski, moderni un pieejami (par izmaksām) priekšlikumi. Dažiem šī ir pamatproduktu (pakalpojumu) līnija, bet kādam – pilni komplekti rītdienas pasniegšanai viesnīcā par viszemāko cenu.

Metro portfelī jau ir seši aktīvā fokusa zīmoli, kas paredzēti profesionāļiem, kā arī vairāki papildu piedāvājumi.

Kā novietot privātā zīmola produktu

Pēc mārketinga speciālistu domām, pozicionēšana ir māksla veidot zīmola tēlu prezentācijā. mērķauditorija. Tas nozīmē, ka tai ir jābūt informācijai par tā izdevīgo atšķirību no konkurentiem. To izraisa tādu īpašību kombinācijas kā izplatīšanas kanāli, pieskāriens, cena, apkalpošanas līmenis, tēls (reklāmas iespaids, PR) utt. Globālā izpratnē pozicionēšana ir uzņēmuma darbība, kuras mērķis ir pārliecināt patērētājus, ka viņu produkti (pakalpojumi) ir ievērojami atšķirīgi konkurenti.