Logo, znak a znak. Terminológia. Alexander Širyšev.

Znak, logo, znak - tieto slová už počul každý, mnohí ich aktívne používajú, no väčšina ich používa na iné účely. Prečo sa znak nazýva logo a znak znakom? Prečo sa dizajnér stratil v troch brezách a ťahal tam zákazníka? Poďme na to. Začnime s logom.

“Logo (z gréčtiny. loga - slovo a preklepy - potlač) - pôvodný štýl, obraz celého alebo skráteného názvu spoločnosti alebo produktov spoločnosti. Je špeciálne vyvinutý spoločnosťou s cieľom upriamiť pozornosť na ňu a na svoje produkty.— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern ekonomický slovník. 5. vydanie, revidované. a dodatočné — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s. - (slovníky B-ka "INFRA-M").

„Logotyp (z gréckeho logos – slovo + preklep – tiráž) je ručné písanie písmena s najbežnejšími slabikami alebo dokonca slovami. Logá sa používali v ranom štádiu typografie, aby sa urýchlil proces písania.- Milchin A. E. Publishing slovník-príručka knihy. - Ed. 3., rev. a dod., Elektronické - M .: OLMA-Press, 2006.

„Logotyp (z nemčiny Logotyp, anglický logotyp - Stefanov S. I. Reklama a tlač: skúsenosti zo slovníkovej príručky. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: i. - (Reklamné technológie).

Všetky vyššie uvedené definície sa zhodujú v jednej veci: logo- to je nejaký druh nedeliteľného spojenia písmen. Konkrétne v dizajne slovná známka. Môže to byť názov spoločnosti alebo produktu, napísaný hotovým písmom, alebo originálny štýl nakreslený dizajnérom pre túto prácu, kaligrafický nápis, monogram, monogram. Je zrejmé, že je nesprávne nazývať ochrannú známku logom vo všeobecnosti, najmä ak ide o nejaký druh obrázka, ktorý nie je spojený s písmenami. S negramotným používaním tohto výrazu sa však môžete stretnúť neustále. Aj na konci poslednej definície je táto situácia spomenutá.

Logo. Alexander Širyšev.

Podpísať je veľmi široký pojem. Najjednoduchšia definícia, ktorú som našiel, to vysvetľuje ako „niečo, čo je v určitom ohľade schopné konať namiesto niečoho iného, ​​t. j. byť vnímané nejakým živým objektom, mať zmysel“(Ruský humanitný encyklopedický slovník: V 3 zväzkoch - M .: Humanit. Vydavateľské stredisko VLADOS: Fil. fakulta. Štátna univerzita v Petrohrade, 2002).

Dovolím si tvrdiť, že „živý predmet“ tu znamená osobu. Najnovší filozofický slovník interpretuje tento pojem ešte chladnejšie.

„Znak je tradične hmotný, zmyslovo vnímaný predmet (udalosť, čin alebo jav), pôsobiaci v poznaní ako náznak, označenie alebo predstaviteľ iného predmetu, udalosti, konania, subjektívneho útvaru. Navrhnuté na získavanie, ukladanie, konverziu a vysielanie určitých informácií (správ).“— Najnovší filozofický slovník: 3. vyd., opravené. — Mn.: Dom knihy. 2003.- 1280 s. — (Svet encyklopédií).

Na základe týchto definícií môže ako znak pôsobiť čokoľvek. Preto pre náš konkrétny prípad by bolo správne tento pojem objasniť. Existuje niekoľko možností: grafický znak, logo spoločnosti, pečať, ochranná známka, znak, ochranná známka. Slovníky sú plné definícií každého z týchto pojmov, niekde sa významovo prelínajú, niekde si protirečia, demonštrujú úplné nepochopenie kompilátorov, toho, o čom hovoria, a prečo vôbec tieto pojmy používajú.

Dizajnér potrebuje tento výraz z jednoduchého dôvodu: je to jeden z jeho produktov. Klient musí vysvetliť, prečo to je, koľko to stojí a ako sa používa. Je zrejmé, že vysvetľovať tieto veci výrazom „toto svinstvo“ nie je príliš pohodlné. Ako pomenovať pôvodný štýl Nike? Už sme to zistili - logo. Ako nazvať "swoosh" - slávny oblúk Nike? Aj keď na túto otázku môžeme odpovedať metódou protirečenia, toto rozhodne nie je logo. Ako označiť situáciu, keď sa používajú spolu? Ďalšia otázka, na ktorú musí projektant poznať odpoveď, už len preto, že v pase noriem je zodpovedajúci oddiel a musí mať názov.

Predtým, ako budeme pokračovať v terminológii, pozrime sa na dve škodlivé frázy: ochranná známka A ochranná známka. Sú požičané z reklamného priemyslu, ktorý má k identite veľmi priemerný vzťah. Inzerentom tieto podmienky na komunikáciu stačia. Pre dizajnéra sú príliš hrubé a podmienené. Jednak preto, že sa pod nimi môže skrývať čokoľvek. Po druhé, prídavné mená obchodovanie A tovar sú zavádzajúce, pokiaľ ide o objekt aplikácie dizajnových služieb. Firemná identita totiž môže mať nielen produkt, firmu či službu, ale aj nezisková organizácia, štátne resp vzdelávacia inštitúcia, mesto, krajina, televízna relácia, film, festival, športový tím, osoba a oveľa viac. Je ťažké si to slovné spojenie predstaviť ochranná známka ministerstva školstva alebo ochranná známka festivalu Grushinsky.

Samotný objekt aplikácie dizajnových služieb (firma, produkt, organizácia, inštitúcia, krajina, udalosť atď.) označíme slovom značka. V kontexte tohto článku je pre nás úplne jedno, že výsledkom je značka. Tu a nižšie budeme predpokladať, že objekt, pre ktorý vyvíjame pas štandardov firemnej identity, sa skôr či neskôr stane značkou.

Takýto fenomén teda musíme označiť pojmom ako grafický znak značky. Pre istotu, že si rozumieme, dám konkrétne príklady: jablko jablko, oblúky McDonalds, swoosh Nike, hviezda Mercedes, vajíčko MTS, viacfarebné okno Windows.

Z uchádzačov o určenie tohto firemný prvok zostávajúce termíny: názov značky, znak, grafický znak A emblém. Prídavné meno značkové koncepcie znamenie nešpecifikuje, čo znamená, že výraz zostáva rovnako nepresný a zakalený ako bez neho. Signet- Anglicizmus (z angl. signet - znak, pečiatka), tiež neprehlbovanie pojmu znak. Preto ako presný termín má zmysel uvažovať grafický znak A znak.

„Emblem (z gréckeho znaku - vložka, konvexná výzdoba), podmienené vysvetlenie abstraktného pojmu, nápad pomocou akéhokoľvek obrazu (napríklad holubica - E. mierového hnutia); často považovaný za istý druh alegórie. V užšom zmysle - symbolický obraz.- "Veľká sovietska encyklopédia".

„Emblem (z lat. emblema - vložka, konvexný obrázok) - podmienený symbolický obraz konceptu alebo myšlienky; na rozdiel od symbolu nevystihuje obsah pojmu, ale len naň poukazuje.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Moderný ekonomický slovník. 5. vydanie, revidované. a dodatočné — M.: INFRA-M, 2007.

„Emblem (z lat. znak - Stefanov S. I. Reklama a tlač: skúsenosti zo slovníkovej referenčnej knihy. - M .: Gella-print, 2004.

Tieto definície sa vzťahujú na tento pojem grafický znak. Avšak, koncept grafický znak zmiešané s pojmami ochranná známka, ochranná známka a dokonca ochranná známka, ale samotná fráza grafický znak v praxi sa redukuje na spravodlivé znamenie. Niekedy tento výraz používa dizajnér znamenie pochopenie toho, čo sa skrýva pod ním grafický znak, niekedy nie.

Emblém. Alexander Širyšev.

Podľa názvu článku nie je ťažké uhádnuť, ku ktorému termínu sa autor prikláňa. Dlhé roky som tento výraz používal grafický znak alebo jednoducho znamenie. No postupne prichádzam na to, že amorfnosť týchto pojmov a z toho vyplývajúce nezrovnalosti sú výraznou brzdou v práci dizajnéra identity. Emblém jednoznačnejšie, emblém Stručne povedané, emblémľahšie pochopiteľné a ľahšie vysvetliteľné ľuďom ďaleko od dizajnu. Neexistujú žiadne prekážky pri používaní tohto pojmu. Slovo emblém známy každému, môže ľahko vstúpiť do profesionálneho použitia a zákazník ho ľahko vníma.

Máme teda dva pojmy označujúce dve rôzne entity: emblém A logo.

Prečo som sa s takou zdĺhavosťou zabáral do terminológie? Podmienky sú základom internej a externej komunikácie. Ako pri komunikácii so zákazníkom, tak aj pri komunikácii s kolegami by sa mal používať jeden jazyk – dorozumievací jazyk profesionálov. A čím bude presnejšia a bohatšia, tým bude komunikácia efektívnejšia.

Ako výstižne povedal jeden kolega: „Premýšľajte, kto to komplikuje: predavač, ktorý dáva rôznym klobásam rôzne mená, alebo zákazník, ktorý chce, aby mu bolo rozumieť, keď povie, dajte mi len tristo gramov párkov.“

Logo

Logo je pôvodný štýl alebo skrátený názov spoločnosti, skupiny produktov vyrábanej danou spoločnosťou alebo jedného konkrétneho produktu, ktorý vyrába.

Logo sa spravidla skladá zo 4-7 písmen. Približne 4 z 5 ochranných známok sú registrované vo forme loga. Logo je vždy jedinečné. Čo má mimochodom právnu oporu. Napríklad pri registrácii sa skontroluje jedinečnosť označenia.

Koncept loga

Logo je hlavným atribútom firemnej identity spoločnosti. Dizajn loga je potrebný na to, aby upriamil pozornosť na spoločnosť alebo jej produkt. Dizajn loga je vizuálnym vyjadrením konceptu a myšlienky ochrannej známky. komunikácia značky logom

Vytvorenie loga alebo vytvorenie ochrannej známky – znamená vytvorenie znaku alebo symbolu. Je jednoduchý, harmonický, evokuje asociatívne pole, vkladá obraz produktu do podvedomia spotrebiteľa.

Kvalitné logo je symbolom, pomocou ktorého môžete čítať myšlienku značky, poslanie spoločnosti, jej postoj k spotrebiteľovi a pozíciu na trhu. Existujú miliardy log. Tie najlepšie boli zapamätané a zosúladené s marketingovou stratégiou spoločnosti.

Logo nemôže existovať samo o sebe, musí doň harmonicky zapadať reklamný koncept. Pre spotrebiteľov je logo predstavením spoločnosti, produktu alebo služby.

Tu sú hlavné pravidlá a kritériá, ktoré treba dodržiavať pri navrhovaní loga, značky alebo ochrannej známky:

1. Individualita

Táto vlastnosť vám umožňuje vyniknúť na trhu a stať sa konkurencieschopným. Táto požiadavka je zásadná pri vývoji loga a zabezpečuje možnosť registrácie známky, ako aj jej ďalšieho používania bez porušenia práv iných podnikateľských subjektov.

2. Originalita

To je to, čo odlišuje logá jeho konkurentov. Táto vlastnosť by mala volať pozitívne emócie a asociácie s potenciálnymi spotrebiteľmi tohto produktu.

3. Funkčnosť

veľmi významné a dôležité kritérium, zohľadnené pri tvorbe loga. Napríklad logo alebo ochranná známka môžu byť umiestnené na hlavičkovom papieri a webovej stránke a na faxovom papieri, suvenírové výrobky alebo letáky. Logo by zároveň malo byť ľahko škálovateľné a relatívne jednoduché. Táto požiadavka na vývoj loga má poradný charakter a zahŕňa použitie prvkov orientácie na priemernú úroveň spotrebiteľskej erudície, obmedzenie počtu prvkov zahrnutých v označení alebo logu. Ďalšou dôležitou požiadavkou na vývoj loga, ktorá nie je obsiahnutá v tých hlavných, ale napriek tomu by sa mala brať do úvahy, je asociativita ochrannej známky.

4. Asociativita

Táto vlastnosť ochrannej známky naznačuje prítomnosť prepojení, asociácií medzi ochrannou známkou a vlastnosťami produktu ňou označených. Všetky tieto požiadavky na vývoj loga či tvorbu ochrannej známky sú úzko prepojené. Individualita, jednoduchosť a príťažlivosť, ktoré sa zohľadňujú pri vývoji loga alebo ochrannej známky, sú kľúčom k ich zapamätateľnosti pre spotrebiteľov. Individualita a uznanie ochrannej známky prispieva k jej ochrane pred falšovaním.

Navyše, individualita to poskytuje vo fáze registrácie známky a uznanie pomáha zachovať ochranu neskôr, aj keď sa logo stalo veľmi známym a je široko používané v hovorovej reči.

Prvý dojem sa nedá urobiť dvakrát. Preto by imidž spoločnosti nemal u spotrebiteľa vyvolávať pochybnosti a nepohodlie.

Logo je základom budúcej ochrannej známky, jej hlavným prvkom, preto by sa s vytvorením loga alebo vývojom ochrannej známky malo zaobchádzať rovnako opatrne ako s výberom umelca. Vývoj akejkoľvek firemnej identity začína vytvorením loga.

Výroba loga zahŕňa priamo dizajn loga, t.j. pracovať na myšlienke, ktorú logo spoločnosti vyjadruje. Je dôležité pochopiť cieľ, na dosiahnutie ktorého musíte pracovať efektívne. štýl formulára. Po sformulovaní cieľa sa začína samotná výroba loga.

Kompetentný vývoj loga berie do úvahy farebné schémy, fonty a množstvo vizuálnych charakteristík.

Logo je ústredným prvkom firemnej identity spoločnosti, všetky ostatné komponenty, ktorými značka komunikuje so spotrebiteľom, sú grafikou v obchodná podlaha alebo typografické fonty v reklame – spravidla sa vyberajú po vytvorení loga. Prvá vec, ktorú zákazník vidí pri vstupe do predajne alebo pri výbere produktov v regáli, je jeho meno. Pomocou loga prebieha najkratšia komunikácia medzi spotrebiteľmi a značkou, ktorá trvá niekoľko zlomkov sekundy. Preto sú hlavnými požiadavkami na logo stručnosť, zapamätateľnosť a celistvosť.

Okrem toho sa čoraz viac pozornosti venuje emocionálnemu obsahu značiek a najmä logu. V podmienkach progresívneho stresu sú logá jednoducho povinné prinášať spotrebiteľovi pozitívne emócie. Zvyčajne sú najdostupnejšími prostriedkami na vnímanie firemné symboly alebo znaky.

Mnoho ľudí si logo mýli s rôznymi znakmi, podľa ktorých možno identifikovať firmu alebo jej produkty. Čo to je a prečo je logo potrebné, je dôležitá otázka, o ktorej sa rozhoduje, keď si spoločnosť vytvorí svoj vlastný štýl a definuje svoje poslanie.

Logo symbolicky alebo alegoricky vyjadruje podstatu spoločnosti. Dá sa to urobiť pomocou grafických, ale aj verbálnych techník.

V niekoľkých písmenách (nezamieňať so skratkou!) Význam názvu akejkoľvek organizácie je zašifrovaný. Môže sa použiť aj kresba alebo ideogram. Aby ste pochopili základy tvorby loga, je najlepšie pozrieť sa na príklady.

Klasifikácia

Existujú 3 hlavné druhy, ktoré sú všadeprítomné. Všetky rôzne logá možno klasifikovať podľa obrázka. Každá patrí do jednej z nasledujúcich sekcií:

• obrázok
• text
• obrázok + text

Organizácie, najmä obchodné, najčastejšie používajú posledný typ. Je to najpohodlnejšie, pretože môže kombinovať znak a krátky názov spoločnosti.

Význam loga

Keď pochopíte, čo je logo, ľahšie pochopíte jeho význam. Závisí to najmä od poslania spoločnosti. Obchodné skupiny ho používajú ako ochrannú známku, ktorá sa podieľa na propagácii produktov. Iné podniky a organizácie vytvárajú logo, ktoré zodpovedá štýlu, úlohám, účelu. Malý emblém najčastejšie odráža aktivity alebo produkty.

Prečo potrebujete logo

Existuje niekoľko funkcií, ktoré logo plní (tabuľka 1).

Video o vytváraní loga:

Pomáha vám vyniknúť

Rovnako ako človek, aj každá organizácia je najprv „pozdravená oblečením“. To znamená, venovať pozornosť vzhľad. Pamätné logá vám pomôžu nájsť známe spoločnosti medzi stovkami iných. Jasne formulovaná myšlienka spoločnosti, uzavretá v logu, pomáha zamerať pozornosť na ňu.

Právne ručenie majetkom

Logo nemôžu opakovať dve firmy, ktoré napríklad vyrábajú rovnaký produkt. Ide o majetok spoločnosti, ktorý je chránený zákonom.

Ak sa používa ako ochranná známka, nikto nemá právo robiť to isté. V opačnom prípade bude spoločnosť, ktorá poruší pravidlá, podliehať správnej alebo trestnej zodpovednosti.

Dôvera zákazníkov

Takmer každý výrobca má svoje vlastné logo. Ak firma sleduje kvalitu produktu alebo služby, získa stáleho zákazníka. Ľudia často rozlišujú produkty len podľa firemných log.

nezvyčajné

Každá spoločnosť má svoje vlastné charakteristiky, ktoré je vhodné pri tvorbe loga preniesť do grafickej alebo verbálnej podoby. Akýkoľvek neobvyklý nápad obsiahnutý v logu vám umožňuje prilákať zákazníkov a prinútiť ich, aby sa zastavili pri tomto konkrétnom produkte.

Pomoc pri propagácii

Iba logo, ktoré je obdarené nasledujúce vlastnosti: originalita a gramotnosť vo výkone. V tomto prípade si kupujúci zapamätá produkt podľa loga.

Najznámejšie logá

Jedno z najznámejších log Apple. Slávne jablko pozná každý, no neobjavilo sa hneď. Najprv bola rytina s Newtonom pod jabloňou. Po chvíli ostal jeden nahryznutý plod.

U Samsungu je logo elipsa, oproti ktorej je napísaný názov. Jednoduché, ale zapamätateľné. To isté možno povedať o Pepsi Cole. Jeho modro-červeno-biele logo pozná celý svet.

Vlastné logo

No nielen svetoví výrobcovia potrebujú vlastné logo, ale aj malé firmy. Koniec koncov, ich úlohy sa v skutočnosti nelíšia: stať sa slávnym medzi spotrebiteľmi a stať sa nezabudnuteľným.

Chyby pri tvorbe

Hlavná chyba pri vytváraní firemného loga: hromadenie veľkého množstva detailov.

Klient oceňuje jednoduchosť prezentácie, preto sa treba vzdať prílišnej domýšľavosti. Oko by malo pokojne vnímať, čo je v logu zakódované. Nič by nemalo otravovať: ani kombinácia farieb, ani množstvo informácií.

Etapy tvorby

Samotné logo môže byť veľmi jednoduché, no jeho navrhnutie a vytvorenie zaberie veľa času. Kreatívny proces možno rozdeliť do niekoľkých etáp:

Každý z týchto krokov je dôležitý svojím vlastným spôsobom. Bez predbežného - tvorba loga bude povrchná. Druhým krokom je zachovať jednoduchý a štýlový znak. Posledná fáza je potrebná na kontrolu efektu vytvoreného loga a v takom prípade na jeho opravu.

Po dokončení druhej fázy musíte skontrolovať, či logo spĺňa niekoľko kategórií. Ak má nasledujúce vlastnosti, hlavná práca je dokončená:

Aby bola práca vykonaná kvalitatívne, je potrebné zveriť jej realizáciu dôveryhodným spoločnostiam s dobrou povesťou a zárukami.

Ak chcete získať kvalitné logo, musí spĺňať všetky vyššie uvedené požiadavky. Preto sa jeho vytvorenie zvažuje nielen tvorivý proces. V konečnom dôsledku by takéto označenie malo zdobiť a zároveň udržiavať prestíž spoločnosti.

Napíšte svoju otázku do formulára nižšie

Prečítajte si tiež:

• 
  Ako propagovať obchod s potravinami: analýza trhu a ...
• 
  Efektívne techniky predaja telefónov – prehľad…
• 
  
• 
  Ako začať piecť koláče doma - organizácia ...

Zaujíma vás dizajn loga a chcete sa dozvedieť viac o špecifikách dizajnu loga? Ak áno, dúfame, že vám tento príspevok pomôže. Na začiatok stojí za to zistiť, čo je logo a čo predstavuje. Logo nie je len značka na webovej stránke, ale predovšetkým komerčná značka, kde tvar, písmo, farba a obrázok majú svoj vlastný exkluzívny význam a sprostredkúvajú spotrebiteľovi určité informácie. Logo má veľký význam pre uplatnenie na trhu tovarov a služieb, predurčuje úspešnosť podnikania. Logo priťahuje pozornosť, umožňuje vám rozpoznať produkt jednej alebo druhej spoločnosti medzi tisíckami, slúži ako druh kreditu dôvery pre používateľov.

čo je logo?

Čo je logo a aké sú jeho vlastnosti? Logo je grafický dizajn alebo emblém reprezentujúci organizáciu alebo produkt. Prvé logo sa objavilo na konci 19. storočia, no éra dizajnu loga začala v 50. rokoch minulého storočia. Dnes je logo vizitka nielen pre produkty, ale pre každú stránku.

Nezabudnite na päť zásad úspešného loga

Logo by malo byť jednoduché. Nemusíte byť nóbl. Jednoduché logo umožňuje používateľom rýchlo rozpoznať stránku. Logo musí byť zapamätateľné. Používatelia, ktorí si prezerajú niekoľko desiatok stránok denne, si zapamätajú len to najjednoduchšie (ale zároveň nezvyčajné) logo. Je to možné pri vytváraní loga, ktoré bude priamo spojené s témou stránky. Logo musí byť trvalé. To znamená, že logo by malo prezentovať stránku a upútať pozornosť nielen v priebehu budúceho roka, ale zostať rovnako účinné aj o 10, 30, 50 rokov. Každý mesiac sa objavia nejaké novinky a nové technológie, v spoločnosti sa postupne menia priority a ľudia rôznych generácií vnímajú tie isté informácie rôznymi spôsobmi. Úlohou dobrého dizajnéra je vytvoriť logo, ktoré je zrozumiteľné a vnímané publikom rôzneho veku rovnako dobre dnes, zajtra aj o 20 rokov. Okrem toho musí logo zodpovedať stránke. Napríklad, ak navrhujete logo pre obchod s detskými hračkami, potom je rozumné použiť detské fonty a svetlé farby. A pre logo advokátskej kancelárie nie sú zábavné fonty a svetlé farby na mieste.

Učte sa z úspešných a neúspešných log iných ľudí

Logá šťastia

Teraz, keď poznáte základné princípy tvorby log, môžete nezávisle určiť, kde je dobré a kde nie veľmi úspešné logo. Keď budete vedieť, ktoré logá sa stali úspešnými a čo ich robí úspešnými, môžete zistiť, ako sa vytvárajú dobré logá. Napríklad slávne logo Nike Swoosh navrhla študentka dizajnu Carolyn Davidson z University of Portland v roku 1971. Za tento emblém dostal tvorca iba 35 dolárov na licenčných poplatkoch, ale dá sa len hádať, aký zisk spoločnosti Nike Swoosh priniesol. Nike Swoosh je bezchybne jednoduché, chytľavé, efektné, nadčasové a rozpoznateľné logo. Logo Nike je plne v súlade so štýlom spoločnosti, jej produkty sú pohodlné, pohodlné, funkčné a štýlové veci. Toto logo je nenápadné a jasné. Logo Nike Swoosh je navyše postavené na asociácii so starogréckou bohyňou Nike (Nike) a imituje tvar krídel bohyne víťazstva. V mysli používateľa sa tak vytvorí asociatívny reťazec: Nike, bohyňa víťazstva, je produktom Nike. Potenciálny kupujúci chápe, že v konečnom dôsledku vyhrá (kvalita, štýl, cena), ak si kúpi produkty Nike.

Nike Swoosh je len jedným z mnohých príkladov efektívnych log. Apple zvolili logo jablka. Je to veľmi symbolické, pretože to priamo súvisí s názvom spoločnosti („jablko“ v preklade „jablko“. Okrem toho je potrebné objasniť, že logo spoločnosti – „nahryznuté jablko“ je bezprostredne spojené s pokušením (Eva a Adam zahryzol do jablka v rajskej záhrade ).Toto logo je celkom jednoduché, priehľadné vo svojom význame, zapamätateľné a zrozumiteľné pre všetky generácie. Apple vyrába všetko to najnovšie a najneobvyklejšie, čo, samozrejme, zvádza (teda symbolika loga je opäť opodstatnené).

Logá porazených

Neúspešné logá sú tie, ktoré spotrebiteľské publikum zle vníma, je ťažké ich priamo priradiť k stránke, sú neestetické alebo jednoducho škaredé. Medzi zlé logá patria aj tie, ktoré majú nejaký druh nejednoznačnosti (pripomínajú existujúce logá) alebo sú ťažko čitateľné (kvôli fontom). V takýchto neúspešných logách je niekoľko písmen v názve naraz nahradených kresbami, ktoré vzdialene pripomínajú tvar písmen. Takéto logá je často ťažké vnímať a „čítať“. Používateľ teda okamžite neuhádne obsah loga, nebude okamžite schopný prečítať, čo je napísané správne, a preto si pravdepodobne nebude pamätať.

Váš pracovný algoritmus

Existuje ešte jedno pravidlo úspešného dizajnu loga - vypracujte si svoj algoritmus pre prácu na dizajne loga. Dizajn loga je takmer intímna záležitosť. Každý dizajnér má svoj vlastný spôsob, ako pristupovať k tomuto procesu, pričom sa spolieha predovšetkým na vlastné skúsenosti. Každý proces návrhu loga má však povinné komponenty. Takže prvá vec, ktorú musíte urobiť, je napísať akýsi list, ktorý zozbiera všetky informácie od zákazníka so všetkými želaniami. Dizajnér John Homes raz povedal: „Skutočne musíte pochopiť, čo klient očakáva, kým sa pustíte do práce. Návrh loga nie je o nájdení tmavej mačky v tmavej miestnosti, ale práve naopak.“ Logo by malo byť dobre miereným výstrelom a malo by byť jasné, že zasiahnete cieľ.

Študujte a hľadajte

Ďalším pravidlom je podrobnejšie si preštudovať podnikanie svojich zákazníkov (o produktoch a výrobe všeobecne, o histórii tovarov/služieb, o histórii vzniku a pôsobenia firmy na trhu, o jej úspechoch a jej hlavných konkurenti). vizuálne vyhľadávanie. Toto už nie je štúdium informácií o spoločnosti, jej produktoch, ale priama integrácia do dizajnu loga. V tejto fáze by ste sa mali ponoriť do štúdia nových trendov, inovácií v štýloch, zistiť, ktoré sú najobľúbenejšie a najúspešnejšie na tento moment logá, na ktoré spotrebiteľské publikum čaká. Vaše nové logo by sa navyše nemalo podobať na existujúce. Niekedy pomôže naštudovať si logá súťažiacich. Dizajnér môže analyzovať logá konkurentov a na základe kritiky log konkurentov nájsť dobré vodítko pre nové logo. Ďalšia fáza- skice a konceptualizácia. Logo by sa malo stať dokonalosťou v očiach dizajnéra a samozrejme potešiť zákazníkov. Pozorne sledujte reakcie zákazníkov na logo, všimnite si ich komentáre. Dôležité miesto zaberá prezentácia loga, na ktorom sa tiež oplatí poriadne popracovať.

Veľa šťastia s vaším logom! A pre úspešná práca treba sa inšpirovať. Tu je celý zoznam galérií log, kde môžete získať zaujímavé nápady.

Komentáre

1. Konštantín
   17. augusta 2011 o 10:31 hod

   Logo Nike Swoosh je inšpirované starogréckou bohyňou Nike a napodobňuje tvar krídel bohyne víťazstva.

   Pripomína mi vlnu a v žiadnom prípade nie je spojená s Nikou. Nezmysel (hovorím o nike).

   Ekwo odpoveď:
   18. augusta 2011 o 13:14 hod

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Tu si vypočujte, ako vznikla značka Nike, o logu, pomenovaní.

2. 
   17. augusta 2011 o 11:54 hod

   Žiadam všetky nároky na Nike)) v každom prípade spoločnosť bola sotva pomenovaná po vlne;)

3. Zoryanka
   3. januára 2012 o 2:21 hod

   Mne osobne to pripomína golochku - no ako test, alebo čo :)

4. Kirill
   14. januára 2012 o 8:58 hod

   veľmi dobrý výber, ďakujem

   Mimochodom, inšpiruje ma táto stránka

   každý deň nový dizajnér a jeho logá. veľmi informatívne

   vkontakte.ru/three_one

5. reklama
   17. októbra 2012 o 8:38 hod

   www.advertisio.ru - najlepšie logá z celého sveta. Ak potrebujete navrhnúť logo, napíšte - [chránený e-mailom]

6. Bazalka
   16. mája 2013 o 10:59 hod

A, m. logotyp m., eng. logotyp. pl. gr. logo word + preklepová potlač. 1. Písmená s najbežnejšími slovami a slabikami používanými v minulosti pri ručnom písaní. SIS 1985. 2. Dokonca zdobia štýlový biely porcelán do reštaurácie ... ... Historický slovník galicizmy ruského jazyka

logo- Charakteristicky navrhnutý názov produktu alebo jeho výrobcu. Podobne ochranná známka logo je navrhnuté tak, aby uľahčilo kupujúcemu identifikáciu produktu alebo priamo výrobcu miesto predaja. . II Okrem toho ... ... Terminológia písma

Logo- (z gréckeho slova logos + tiráž preklep) manuálne typové písmeno s najbežnejšími slabikami alebo dokonca slovami. L. boli použité v ranom štádiu tlače, aby sa urýchlil proces písania ... Vydavateľský slovník

knihy

• Logo a firemná identita. Sprievodca dizajnérov, David Airey. Prvé vydanie tejto knihy vyšlo v roku 2009 a bolo preložené do 10 jazykov. Za ten čas sa veľa zmenilo a konečne prichádza úplne prepracované, plnofarebné druhé vydanie...
• Kurdyumov. Literatúra. 5 buniek Čítačka učebnice. Časť 2. VERTIKÁLNE. (FGOS). Logo Electron. aplikácie. (2012), . Kurdyumov. Literatúra. 5 buniek Čítačka učebnice. Časť 2. VERTIKÁLNE. (FGOS). Logo Electron. aplikácie. (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…