Čas pobytu: Veľmi dôležitý ukazovateľ, ktorý nie je vždy braný do úvahy. Kedy zverejniť príspevky VKontakte Miera odchodov a skutočná miera odchodov

Nedávno som sa rozhodol zistiť, kedy potrebujete zverejniť príspevky Vkontakte, aby ste získali maximálne pokrytie. Aby som to zistil, urobil som si malý prieskum.

Je to o skupine copywriterov. Ostatné oblasti majú svoje vlastné publikum s vlastnými preferenciami a harmonogramom.

Teoretická časť

Zainteresovaní odberatelia už pravidelne navštevujú skupinu, aby si prečítali nové príspevky. Nemá zmysel si ich podmaňovať. Čím zaujímavejšie napíšete, tým viac ľudí si komunitu zapamätá a pozrie si jej stenu.

Môžete ale ovplyvniť počet ľudí, ktorým sa príspevok zobrazí v správach. Ak to chcete urobiť, stačí zverejniť obsah, keď je veľa vašich odberateľov online. alebo tesne pred dopravnou špičkou. Toto sú čísla, ktoré som nameral.

Experimentovanie

Pre experimenty som si vybral 3 komunity: Odpočúvané | Copywriting, Môj blog Web.txt a copywriting Panda (najživšie z veľké skupiny). Účel: určiť čas s maximálnym počtom online odberateľov-copywriterov.

Štúdium trvalo týždeň – od 14. do 21. júla. Každú hodinu, počnúc 9:00, sme s Alexeym online kontrolovali tieto tri skupiny a zapisovali ukazovatele do tabuľky.

Celkovo som urobil 7 jednoduchých tabuliek

A potom som vypočítal priemerné hodnoty, rozdelil výsledky do skupín: od najteplejších (vrchol online) po najchladnejšie.

Všetko bolo vypočítané podľa moskovského času.

Skoro ráno ľudia ešte spia – nemá zmysel zverejňovať príspevky. Oživenie začína na poludnie, do 13-00 dosiahne svoju vrcholnú hodnotu a na vysokej úrovni zostáva ďalšie 4 hodiny. Po 17:00 sa copywriteri vrátia domov - online padá. A o 21-22 hodín ľudia prídu znova.

Aké závery z toho možno vyvodiť:

• Najlepší čas na uverejňovanie príspevkov je tesne pred vrcholom obeda. Napríklad o 12-30.
• Ďalší príspevok môže byť zverejnený hneď po obede – online bude ešte pár hodín veľký.
• Večerné príspevky sa zverejňujú okolo 20-30 - pred nočnou špičkou.

Dni v týždni

Zároveň sa podelím o výsledky podľa dní v týždni. To bude užitočné pre tých, ktorí nepíšu príspevky denne.

Samozrejme, štatistiky založené na týždenných výsledkoch nie sú veľmi presné. Preto vám neodporúčam, aby ste to špeciálne počúvali. Teraz pracujem na automatizácii meraní. Keď bude všetko pripravené - pár mesiacov budem zbierať hodnoty - a potom zverejním nové, presnejšie údaje.

Tu mi ale pomáhajú štatistiky skupiny Overheard. Tam ľudia sami ponúkajú obsah, nové príspevky sa objavujú pravidelne počas celého dňa. A môžeme sa pozrieť na štatistiky aktivity podľa dní v týždni.

Vidíš tie "jamy"? Je víkend. Cez víkendy neuverejňujte nič dôležité. Toto nikto čítať nebude. Najlepší obsah by mal vyjsť v pondelok až utorok. Potom získate maximálne pokrytie a skupina bude rásť rýchlejšie.

Sociálna anketa

Urobil som prieskum s takmer 200 ľuďmi. Účelom prieskumu je zistiť, v akom čase ľudia preferujú pozeranie noviniek.

Záver: uverejňovanie príspevkov večer (okolo 20:00) je skvelý nápad. Po prvé, v tejto dobe v skupinách je dobrý online. Po druhé, ľudia už nemajú prácu a sú pripravení čítať váš obsah. Po tretie, takmer nikto nepíše v noci - takže ráno budú vaše publikácie stále bližšie k hornej časti spravodajstva.

Samozrejme, 200 ľudí je veľmi málo. Neberte túto anketu príliš vážne.

závery

Opakujem. Robil som prieskum v skupinách copywriterov. Týka sa to len copywriterov. Ak tvoj cieľové publikum- nie copywriteri - tieto údaje nepoužívajte. Možno vám nebudú fungovať. Je lepšie vyhradiť si týždeň a sledovať svojich odberateľov - okamžite vám bude jasné, kedy by mal byť obsah uvoľnený.

Čo sa dá zo štúdie naučiť:

• Najlepší čas na uverejňovanie príspevkov je pred obedom. Takto získate maximálne pokrytie v spravodajstve.
• Druhé miesto ide do večera - 20-21 hodín. V tomto čase je dobré online, okrem toho budú vaše publikácie stále viditeľné ráno.
• Cez víkendy neuverejňujte nič dôležité – pokrytie bude minimálne.

Ďakujeme, že ste si našli čas na prečítanie tohto príspevku. Dúfam, že vám môj malý prieskum pomôže zvýšiť dosah publika.

Ohodnoťte tento článok:

Odoberať novinky

Analytická agentúra We Are Social a najväčšia SMM platforma Hootsuite spoločne pripravili balík správ o globálnom digitálnom trhu Global Digital 2018. Podľa údajov prezentovaných v správach dnes celosvetovo používa internet viac ako 4 miliardy ľudí.

Viac ako polovica svetovej populácie je teraz online a približne štvrť miliardy z nich sa v roku 2017 prvýkrát pripojilo k internetu. Najvyššie miery rastu sa pozorujú v Afrike – počet používateľov internetu na kontinente vzrástol o viac ako 20 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.

Cenovo dostupné smartfóny a nízke tarify mobilného internetu sa v tomto roku stali jedným z kľúčových faktorov rastu internetového publika. V roku 2017 sa viac ako 200 miliónov ľudí po prvýkrát stalo vlastníkmi mobilných zariadení a teraz majú dve tretiny zo 7,6 miliardy ľudí na svete mobilný telefón.

Viac ako polovica dnes používaných mobilných zariadení je inteligentných, vďaka čomu majú ľudia čoraz jednoduchší prístup ku všetkým možnostiam, ktoré internet ponúka, nech sú kdekoľvek.

Rast je zaznamenaný aj v publiku sociálnych sietí. Za posledných 12 mesiacov sa počet ľudí na najpopulárnejších sociálnych platformách denne zvýšil o takmer 1 milión nových používateľov. Viac ako 3 miliardy ľudí komunikuje so sociálnymi sieťami každý mesiac a 9 z 10 tam chodí z mobilných zariadení.

Hlavné zistenia správ sú podrobne popísané nižšie, ale zatiaľ tu uvádzame stručný prehľad najvýznamnejších digitálnych metrík v roku 2018:

• Počet používateľov internetu v roku 2018 dosiahol 4,021 miliardy ľudí, čo je o 7 % viac v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.
• Sledovanosť sociálnych sietí v roku 2018 predstavuje celkovo 3,196 miliardy ľudí, čo je oproti minulému roku nárast o 13 %.
• Mobilné telefóny v roku 2018 používa 5,135 miliardy ľudí – o 4 % viac ako pred rokom.

Čo teda hovoria všetky tieto cenné informácie?

1. Miliarda rokov

Tento rok sa zvýšil nielen počet používateľov internetu. Za posledných 12 mesiacov sa zvýšil aj čas, ktorý ľudia trávia online.

Podľa najnovších údajov GlobalWebIndex strávi dnes priemerný používateľ internetu približne 6 hodín denne používaním zariadení a služieb, ktoré sú závislé od internetového pripojenia. To je, zhruba povedané, tretina celkového času bdenia.

Ak tento čas vynásobíme 4 miliardami všetkých používateľov internetu, dostaneme ohromujúce číslo – v roku 2018 strávime online celkovo 1 miliardu rokov.

2. Distribúcia budúcnosti

Ako sa uvádza v minuloročnej správe, prístup na internet je v rôznych častiach sveta rozmiestnený nerovnomerne. V roku 2018 je situácia takmer rovnaká, no dochádza k určitým posunom.

Zatiaľ čo veľká časť strednej Afriky a južnej Ázie má stále nízku penetráciu internetu, tieto regióny vykazujú najpôsobivejší rast online publika.

Počet používateľov internetu v Afrike sa v porovnaní s údajmi z minulého roka zvýšil o 20 percent. V Mali sa počet ľudí s prístupom na internet od januára 2017 zvýšil takmer 6-násobne. Online publikum v Benine, Sierra Leone, Nigeri a Mozambiku sa za posledný rok zdvojnásobilo.

Nie je to len ďalšia miliarda pripojených.

Rozšírenie internetu v rozvojových krajinách zmení spôsob, akým ľudia na celom svete používajú internet. Je to preto, že spoločnosti ako Google, Facebook, Alibaba a Tencent sa snažia ponúkať škálovateľné globálne produkty, ktoré spĺňajú potreby týchto nových používateľov a prostredia, v ktorom sú online. Tieto zmeny budú mať určite významný vplyv na budúcnosť internetu.

3. Komunikácia v pohybe

Viac ako dve tretiny ľudí na svete má dnes mobilný telefón, väčšina z nich sú majitelia smartfónov.

V priebehu roka sa počet jedinečných mobilných používateľov zvýšil o viac ako 4 percentá, hoci penetrácia zostáva vo veľkej časti strednej Afriky pod 50 percentami.

Ľudia na celom svete uprednostňujú prístup na internet zo smartfónov. Generujú väčšiu webovú návštevnosť ako všetky ostatné zariadenia dohromady.

Okrem toho sa tieto údaje týkajú iba používania webu. Podľa najnovších údajov App Annie, spoločnosti zaoberajúcej sa prieskumom trhu mobilných aplikácií, dnes ľudia trávia v mobilných aplikáciách 7-krát viac času ako v mobilné verzie prehliadačov. To naznačuje, že podiel mobilných zariadení na internete je s najväčšou pravdepodobnosťou ešte vyšší ako vyššie uvedené číslo.

Najnovšie informácie od Facebooku túto domnienku len potvrdzujú: iba 5 % globálneho publika sociálnej siete používa platformu výhradne z desktopu.

4. Jedenásť nových používateľov za sekundu

Za posledný rok o niečo menej ako jeden milión ľudí objavilo sociálne médiá prvýkrát každý deň – to je viac ako 11 nových používateľov za sekundu.

Saudská Arábia zaznamenala najvyššiu mieru rastu spomedzi 40 skúmaných krajín, a to 32 percent. India za lídrom mierne zaostávala, počet používateľov sociálnych sietí sa tu za rok zvýšil o 31 percent.

Rast bol čiastočne uľahčený skutočnosťou, že ľudia staršej generácie sa začali pripájať k sociálnym sieťam. Len na Facebooku sa za posledných 12 mesiacov zvýšil počet používateľov vo veku 65 a viac rokov o takmer 20 percent.

Tínedžeri (od 13 do 17 rokov) medzi publikom Facebooku tiež stúpli, no od januára 2017 len o 5 %.

Rodová rovnováha medzi používateľmi internetu je stále nerovnomerná. Najnovšie údaje poskytnuté Facebookom teda naznačujú, že vo veľkej časti strednej Afriky, Stredného východu a južnej Ázie je online stále výrazne menej žien.

5. Prvenstvo si držia Filipíny

Pravda, Brazílčania im už dýchajú na krk. Indonézania a Thajci predbehli Argentínčanov na treťom a štvrtom mieste v tohtoročnom hodnotení.

6. Facebook stále dominuje

Pre Marka Zuckerberga a jeho tím bol rok 2017 ďalším skvelým rokom s pôsobivým rastom na všetkých platformách, ktoré vlastní Facebook Inc.

Priestor hlavnej skupiny Facebooku naďalej dominuje sociálnym médiám a za rok vzrástol počet používateľov o 15 %. Začiatkom roka v sociálna sieť existuje takmer 2,17 miliardy profilov.

Messengery WhatsApp a Facebook Messenger minulý rok rástli dvakrát rýchlejšie ako hlavná platforma Facebooku. V priebehu roka vzrástol počet používateľov v každej z aplikácií o 30 percent.

Aj keď sú publiká pre tieto aplikácie približne rovnaké, podľa nedávnych údajov z SimilarWeb je WhatsApp z hľadiska geografického pokrytia napred. Dnes je WhatsApp najpopulárnejšou aplikáciou na odosielanie správ v 128 krajinách, zatiaľ čo Facebook Messenger vedie v 72.

Iba v 25 krajinách sveta nie je najpopulárnejšou aplikáciou na odosielanie správ messenger, ktorý vlastní Facebook.

Napriek týmto pôsobivým štatistikám sa Instagramu podarilo prekonať všetky aplikácie Facebooku z hľadiska rastu za posledných 12 mesiacov. Počet používateľov sa tu zvýšil o tretinu.

7. Organický dosah stále klesá

Organický dosah a angažovanosť na Facebooku (na základe údajov zo 179 krajín) sa za posledný rok znížili, pričom priemerné miery dosahu klesli o viac ako 10 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Napriek skľučujúcej dynamike budú tieto čísla cennými referenčnými hodnotami pre obchodníkov na celom svete.

8. Zvýšenie rýchlosti mobilného internetu

Rýchlosť prenosu dát v sieťach mobilnej komunikácie tento trend možno pozorovať v celosvetovom meradle. Analytická agentúra GSMA Intelligence uvádza, že viac ako 60 % mobilných pripojení je dnes klasifikovaných ako širokopásmové.

Existujú však značné rozdiely v rýchlosti mobilnej komunikácie rozdielne krajiny. V Nórsku je priemerná rýchlosť sťahovania pre mobilné siete 60 Mbps, čo je takmer trikrát rýchlejšie ako celosvetový priemer.

Používatelia mobilný internet 6 krajín vrátane Holandska, Singapuru a Spojených arabských emirátov sa môže pochváliť priemernou rýchlosťou pripojenia nad 50 Mbps. Na druhom konci rebríčka je 18 krajín vrátane Indie a Indonézie, kde priemerná rýchlosť prenosu dát v mobilných sieťach nepresahuje 10 Mbps.

Je tu niekoľko dobrých správ: minulý rok priemerná rýchlosť mobilný prenosúdaje vzrástli o 30 percent.

Táto novinka môže potešiť nielen netrpezlivých. Rýchlejšie pripojenie pomáha znižovať úroveň stresu. Štúdie ukazujú, že oneskorenie nahrávania videa len o niekoľko sekúnd môže zvýšiť úroveň úzkosti rovnakým spôsobom ako sledovanie hororového filmu alebo riešenie zložitého matematického problému.

Čiastočne aj vďaka zvýšeným rýchlostiam prenosu dát spotrebuje priemerný majiteľ smartfónu bez ohľadu na geografickú polohu každý mesiac takmer 3 GB dát, čo je o 50 % viac ako minulý rok.

9. Prudký nárast výdavkov v internetových obchodoch

Podľa najnovších údajov z prieskumu digitálneho trhu Statista vzrástol celkový trh elektronického obchodu v sektore spotrebného tovaru v minulom roku o 16 %. Ročné výdavky dosiahli v roku 2017 1,5 bilióna dolárov, pričom móda bola najväčšou samostatnou kategóriou.

Globálne počet ľudí používajúcich platformy elektronický obchod na nákup spotrebného tovaru (ako je móda, potraviny, elektronika a hračky) vzrástol o 8 percent. Takmer 1,8 miliardy ľudí na celom svete dnes nakupuje online.

Približne 45 percent všetkých používateľov internetu nakupuje na platformách elektronického obchodu, ale penetrácia elektronického obchodu sa v jednotlivých krajinách líši.

Rastie aj kontrola každého kupujúceho v segmente online obchodovania. V porovnaní s minulým rokom sa priemerný príjem na používateľa zvýšil o 7 percent na 833 USD. Najviac na online nákupy míňajú Briti – podľa aktuálnych údajov sa v Spojenom kráľovstve minie ročne na jedného používateľa viac ako 2000 amerických dolárov.

Je potrebné zdôrazniť, že tieto údaje sa týkajú iba spotrebného tovaru. Ak k tomu pripočítame výdavky v iných kategóriách, ako je cestovanie, digitálny obsah a mobilné aplikácie, globálny trh s elektronickým obchodom bude pravdepodobne okolo 2 biliónov dolárov.

Internet v Rusku 2018: kľúčové čísla

Ruský digitálny trh odráža globálne trendy.

• Najpopulárnejší mobilná aplikácia v Rusku (z hľadiska publika aj počtu stiahnutí) — WhatsApp, za ktorým nasledujú Viber, VK a Sberbank Online. Instagram je na piatom mieste v rebríčku v počte používateľov a na šiestom v počte stiahnutí (tu predbehol službu Yula od Mail.RU Group).
• 63 % domácich používateľov internetu hľadá tovar a služby online, no iba 46 % nakupuje. Najviac míňajú cestovanie a hotely (7,903 miliardy USD, nárast o 24 % oproti minulému roku), hračky a koníčky (4,175 miliardy USD) a módne a kozmetické výrobky (4,783 miliardy USD).

Hlavné internetové trendy 2018

V roku 2018 bude digitálny trh naďalej naberať na obrátkach a napriek bezprecedentnému tempu rastu v tomto roku vidíme, že prístup k príležitostiam, ktoré globálna sieť ponúka, je nerovnomerne rozdelený. To vytvára dobrý základ pre rozvoj a naznačuje, že digitálny trh ešte rozhodne nedosiahol strop.

Tento vývoj však nemožno nazvať lineárnym. Dochádza k transformácii online spotreby: používatelia internetu sa stávajú mobilnejšími, desktopy sú postupne nahrádzané pohodlnejšími zariadeniami, ktoré možno nosiť so sebou. Výsledkom je, že nákupy online plynule plynú, web stráca pôdu pod nohami, časť návštevnosti odovzdáva aplikáciám a výraznejšiu rolu zohrávajú sociálne siete – to sú cenné informácie pre biznis.

Toto sú hlavné výsledky výskumu uskutočneného spoločnosťami We Are Social a Hootsuite. Ťažko s istotou povedať, čo nás čaká o rok, no je zrejmé, že internet sa ešte pevnejšie začlení do nášho každodenného života, zmení štruktúru a spôsoby konzumácie informácií.

„Ak chceme pochopiť Informačná spoločnosť musíme to merať. Bez merania nebudeme môcť sledovať pokrok ani identifikovať medzery, ktoré si vyžadujú našu pozornosť."

Riaditeľ Úradu pre rozvoj telekomunikácií Medzinárodnej telekomunikačnej únie Brahima Sanou

Internetové publikum

„Dnes sme na prvom mieste v Európe z hľadiska počtu používateľov globálnej siete. V Rusku ich je už viac ako 90 miliónov.“ (z prejavu prezidenta Ruskej federácie V. Putina na Medzinárodnom kongrese kybernetickej bezpečnosti v Moskve, 7.6.2018)

18 rokov a viac

Celoruské centrum pre výskum verejnej mienky (VTsIOM) uskutočnilo 17. septembra 2018 prieskum na tému „Používate internet, a ak áno, ako často?“.

Podiel používateľov internetu v Rusku - 81% občanov. Počítajúc do toho 65 % je online denne. Medzi Rusmi vo veku 18 až 24 rokov je toto číslo 97 %.

Medzi najaktívnejšie publikum (denne využívajúce internet) patria aj vysoko vzdelaní (78 %) a finančne zabezpečení (72 %) Moskovčania a Petrohradčania (76 %).

Prieskumu sa zúčastnilo 1600 Rusov vo veku 18 a viac rokov. Údaje sú vážené pravdepodobnosťou výberu a sociodemografickými parametrami. Pre túto vzorku maximálna veľkosť chyby s pravdepodobnosťou 95 % nepresiahnu 2,5 %.

Podľa nadácie" Verejný názor“(december 2017 – február 2018) celkový počet používateľov (surfovali na webe aspoň raz za mesiac) – 83,8 milióna ľudí (72 %). Denne používa internet 74,7 milióna ľudí (63,8 %).

Údaje v miliónoch ľudí

• Všeobecná populácia - 72


• Centrálny federálny okruh - 72
• Severozápadný federálny okruh – 77
• Južný a Severný Kaukazský federálny okruh - 71
• Privolžský federálny okruh - 68
• Uralský federálny okruh - 70
• Sibírsky federálny okruh - 72
• Federálny okruh Ďalekého východu - 75

Údaje v miliónoch ľudí

Údaje v miliónoch ľudí

Zima 2017-2018, percentuálne údaje

• Všeobecná populácia - 64


• Centrálny federálny okruh - 64
• Severozápadný federálny okruh – 71
• Južný a Severný Kaukazský federálny okruh - 63
• Privolžský federálny okruh - 60
• Uralský federálny okruh - 62
• Sibírsky federálny okruh - 64
• Federálny okruh Ďalekého východu - 68

Údaje v miliónoch ľudí

Zdroj údajov: Uniknuté údaje z týždenných prieskumov FOMnibus medzi ruskými občanmi vo veku 18 a viac rokov. Prieskumy sa uskutočnili od decembra 2017 do februára 2018, 24 000 respondentov.

16 rokov a viac

Ruská pobočka výskumného koncernu GfK (Gesellschaft fur Konsumforschung) Group 15. januára 2019 zverejnila správu „Internet Penetration in Russia“.

Publikum používateľov internetu vo veku 16 rokov a starších bolo 90 miliónovľudí (75,4 % dospelej populácie krajiny), čo je o 3 milióny viac ako pred rokom.

73 miliónov(61 % dospelej populácie) je online na mobilných zariadeniach.

Z nich, 32 miliónov Rusi používajú internet iba na mobilných zariadeniach.

13 % internetovej prevádzky v Rusku pripadá na mobilné zariadenia(smartfóny generujú 10 % návštevnosti, tablety – 3 %). Informuje o tom „Svet Apple na jednej stránke“ s odvolaním sa na údaje analytickej spoločnosti StatCounter.

V októbri 2016 po prvý raz v histórii sveta mobilný internetový prenos sa ukázalo byť viac ako návštevnosť zo stolných počítačov. Tablety a smartfóny predstavovali 51,3 % celosvetovej internetovej prevádzky, zatiaľ čo stolné počítače a notebooky tvorili 48,7 %.

"Už zase surfuješ po internete? Koľko toho dokážeš? - A ja nie som pre seba, som v práci!" Večný dialóg, v ktorom percento pravdy zvyčajne inklinuje k nule. Odstúpiť do čistá voda občanov, ktorí sú príliš zapojení do online života na úkor priameho úradné povinnostiči tiché rodinné radosti, dokázali sociológovia z Nadácie verejnej mienky (FOM).

Súdiac podľa údajov ich prieskumu, Rusi sa konečne presunuli do kategórie závislých od internetu. Viac ako tretina používateľov internetu (36 %) priznáva, že na webe trávi priveľa času (a skôr pre osobné ako pracovné potreby). Častejšie ako ostatní užívatelia žijúci v vidiek(46 %). Viac ako polovica (52 %) hovorí, že „sedíme tak dlho, ako potrebujeme“. A len 7 % sa sťažuje, že nemá dostatok času na internet.

Pre čistotu experimentu sociológovia FOM neviedli svoju štúdiu online metódou, ale obvyklým spôsobom - s dotazníkmi v rukách opýtali jeden a pol tisíc respondentov v stovke osád 43 zakladajúcich subjektov Ruskej federácie. Popri tom sa ukázalo, že polovica Rusov používa internet, aj keď s inou frekvenciou: 37 % – denne, zvyšok od raz za mesiac až niekoľkokrát do týždňa. A medzi respondentmi z takzvaného denného internetového publika takmer tretina známych a priateľov podľa respondentov jednoznačne zažíva vážnu závislosť od internetu. V radoch mladých užívateľov je ešte viac „závislých od siete“ – 40 %.

Medzi ruskými používateľmi internetu používa 38 %. World Wide Web nie pre prácu alebo štúdium, ale pre vlastnú potrebu a pre záujem. Približne rovnaký počet – 37 % – absolvuje aspoň raz denne takýto „výstup do vesmíru z osobných dôvodov“. Každému piatemu umožní, aby mu internet fungoval niekoľkokrát týždenne. Počet tých, ktorí to robia len raz za týždeň alebo mesiac, je extrémne malý – 1 – 3 %. A len dvaja zo sto rezolútne povedali, že internetovú prevádzku nemíňajú na osobné potreby. Zjavne sa riadia logikou Kota Matroskina, len ďalej Nová cesta: "Nič sťahovať nebudem, ušetrím." Vrátane vlastného času.

Častejšie ako iní takzvaní „ľudia XXI“ (pokročilí, aktívni, zámožní a usilujúci sa o rôzne druhy inovácií doma aj v práci) využívajú internet niekoľkokrát denne pre osobné potreby – v 43 % prípadov, ako aj Moskovčania (44 %), mladí ľudia s vyššie vzdelanie(46 %). Mimochodom, je márne si myslieť, že internet je „hračka pre bohatých“. Naopak: najviac ľudí, ktorí využívajú internet čisto pre seba, je medzi respondentmi s príjmom nižším ako 4 tisíc mesačne a mladými ľuďmi od 18 do 30 rokov (49 %).

Ako dlho môže Rus visieť na internete z vlastnej iniciatívy a potreby? Veľmi dlho. V pracovné dni ľudia strávia na webe spravidla pol hodiny až tri hodiny (64 %). Každý desiaty surfuje na internete od 3 do 6 hodín denne (celý pracovný deň, len práca je zadarmo a čisto „pre seba“!) Nájdu sa aj neznámi hrdinovia s červenými očami a chrbtom v tvare stoličky. 4 % strávia na internete od 6 do 15 hodín. A „bezsenná hliadka“ uzatvorí reťazec, ktorý sa nedostane zo siete viac ako 15 hodín denne, čo preruší zrejme len na krátke nočné mory.

Cez víkendy ustupuje internetová závislosť domácim prácam a zábave, no stále bujne kvitne. Až 16 % Rusov cez víkendy tiež nezíde z obrazovky a klávesnice. Od pol hodiny do hodiny vzácneho času daruje Sieti každý piaty (21 %), tretina (35 %) sedí cez víkendy za počítačom od 1 do 3 hodín. A dvaja a sto sa tomuto povolaniu venujú viac ako 15 hodín aj cez sviatky a dni pracovného pokoja.

Navyše, Rusi v takejto zábave nevidia nič mimoriadne hrozné: ako už bolo spomenuté, iba tretina sa sťažuje, že im internet kradne príliš veľa času. Moskovčanov to trápi najmenej: v hlavnom meste je len každý piaty (19 %) pripravený priznať, že trpí závislosťou od internetu. V miliónových mestách je ich už štvrtina (26 %). Tí, ktorí najakútnejšie cítia, že s nimi „niečo nie je v poriadku“ a že potrebujú menej často navštevovať internet, sú obyvatelia miest s 50- až miliónom obyvateľov. Nadmernou závislosťou od internetu trpí 43 % obyvateľov takých osady. Najhoršie sa však cítia dedinčania, pre ktorých sa internetový kábel niekedy stáva jediným prostriedkom komunikácie s okolitým svetom. 46 % by chcelo tráviť menej času online, no nedokážu to. Aj pre svoje dobro.

Tretina ruských používateľov si je istá, že odmietnutie internetu by dramaticky a výrazne zmenilo ich životy. 36 % si myslí, že zmeny, ak by im bol konečne „odrezaný“ prístup na internet, by neboli príliš výrazné: pokračovali by tak, ako žili. Štvrtina Rusov uviedla, že vypnutie internetu nijako nezmení ich každodenný život. Mimochodom, naši muži sú na internete oveľa viac závislí ako ženy. Spomedzi silnejšieho pohlavia by 38 % pocítilo vážne zmeny v štýle a rytme života bez internetu. Dámy dávali takúto odpoveď o 10 % menej často. Mladí ľudia do 30 rokov by boli na takéto zmeny veľmi citliví. Respondenti staršej generácie by rozdiel takmer nepocítili.

Čo si nenecháme, keď sme stratili, plačeme. Čo by Rusi stratili, ak by zrazu zmizol ich známy a pohodlný prístup k Siete – je to tak, úplne a úplne? Bolo by to potom pre našich spoluobčanov smutné. 30 % uviedlo, že bez internetu by stratili svoj najdôležitejší zdroj informácií doslova o všetkom od dopravných zápch až po najdôležitejšie medzinárodné správy. 27 % by prišlo o možnosť komunikovať s priateľmi a známymi, najmä s tými, ktorí žijú v iných mestách. Toto sú najväčšie možné straty. Ale tie ostatné tiež nie sú najpríjemnejšie. 7 % by bolo bez bežnej zábavy a koníčkov – filmy, hudba, iné voľnočasové aktivity. Rovnaký počet ľudí by bez internetu nemohol študovať a pracovať, písať eseje a dostávať za ne peniaze. dobré známky. Najhoršie by na tom boli tí, ktorí si cez internet privyrábajú vo voľnom čase. 3% by ľutovali premárnený čas, lebo všetko by sa muselo robiť dlho a „neefektívne“. Štvrtina opýtaných používateľov by nebola schopná platiť za telefón a iné účty, nakupovať. Smútili najmä tí, ktorí by bez internetu boli nútení „utrácať peniaze za knihy“ a nesťahovať ich zadarmo. "Pirát, zabudnite na svoju rodnú stranu," - chcem týmto používateľom povedať. Ale každého dvadsiateho zrejme z celého srdca ľutujem. Jeho život je tak zapletený do siete, že bez internetu by „život nemal zmysel“, „je to isté, ako stratiť milovaných“ atď. Je strašidelné čítať: ako žili ľudia predtým, v dobe ľadovej pred internetom?

Ale ak by zrazu internet v Rusku cez noc zmizol, mnohí používatelia by v takejto „katastrofe“ videli plusy. Nie je zlé bez dobra. 6 % Rusov by okamžite získalo „veľa voľného času“ a našli by si, kde ho správne stráviť. Každý dvadsiaty by častejšie komunikoval so skutočnými živými priateľmi, rovnaký počet by si zapamätal, že vie čítať nielen z obrazovky a možno by si aj predplatil knižnicu, konečne by sa venoval vlastnej rodine a deťom.

Iné pozitívne výsledky, keď sa ľudia vzdávali internetu, hovorili o tom, že by mohli mať nové koníčky, čas na šport, outdoorové aktivity a domáce práce. Je tiež dôležité, že by bolo možné „zachovať si víziu“ a „viac spať“: na internete si určite nemôžete kúpiť alebo zlepšiť zdravie. Niekto by si hneď našiel čas na „upratanie domu“, inak všetko zarastalo prachom. Ale jeden zo sto by trval na svojej závislosti na spotrebná elektronika. Zoberú mu počítač a internetový kábel – sadne si k televízoru alebo k hernej konzole a bude chatovať na telefóne.

Ale závislosť je závislosť. Štvrtina opýtaných používateľov (24 %) vidí v odriekaní internetu len nevýhody a je si istá, že by týmto spôsobom nič dobré nezískali: "Ani si neviete predstaviť - katastrofa. Musel by som sa naučiť žiť inak."

Mnoho SMM sa veľmi často zaujíma o to, kedy je najlepší čas na uverejňovanie príspevkov v ich skupine. Západní kolegovia o tom napísali veľa článkov, nakreslili veľa infografík. Ale to všetko je o facebooku, twitteri, pintereste a nie o našom VKontakte, kde trávime veľa času.

V skutočnosti tento článok nebude hovoriť o zverejňovaní príspevkov do vašej skupiny alebo verejnej stránky, ale o najlepšom čase inzerovať v komunitách VK, aby ste prilákali používateľov do skupiny alebo na komerčné stránky (niečo predávate)

Asi sa oplatí začať tým, že podobne ako v televízii, aj internet má hlavný čas – časové obdobie, v ktorom je na internete maximálny počet používateľov. Je tu hlavný čas a VK. Vyzerá to takto

• Aktivita - používateľov online na sociálnej sieti VKontakte
• Farba -čím je červenšia, tým je viac online používateľov dané obdobiečas
• priestory- v niektorých momentoch nebolo možné prijímať údaje z VK
• údaje - Rusko, Moskva, rôzne vekové skupiny (zhromaždené oddelene)
• čas- podľa MSC

Z obrázku "14-80" môžete vidieť, že všeobecný "prime time" začína každý deň v týždni o 20:00 (o niečo menej v piatok a sobotu) a končí o 00:00.

Aktivita (počet používateľov online vo VK) začína rásť od 8:00 do 16:00, kde visí do 20:00 a rast pokračuje, potom okolo 01:00 začne rapídne klesať až do 04:00. Od 04:00 do 7:00 je na sociálnej sieti menej ľudí z Moskvy.

Málokoho zaujíma celkový obraz o aktivite, preto uvažujme nad aktivitou jednotlivých vekových skupín

Zaujímajú nás vekové skupiny 22-30, 31-45 a 46-80 a všeobecná skupina 22-80 ... so školákmi sa deti ešte nenaučili pracovať, snáď okrem prihlášok.

Na základe aktivity, rôznych vekových skupín môžete vytvárať šablónové modely správania používateľov. Približne takto to vyzerá

... zobudil sa, naraňajkoval, skontroloval cez smartfón, či niekto v noci nenapísal na sociálnu sieť, cestu do práce, zapol počítač v práci, pozrel si Moje novinky, dostal prvý prúd informácií na diskusiu s kolegami na obed pracoval až do obeda, niekedy ho rozptyľovali „Moje správy“ a osobná správa, obedoval, po obede vstúpil do pracovného režimu, znova skontroloval nové správy na sociálnej sieti a tiež rýchlo prebehol spravodajský kanál, pracoval, znova skontroloval sociálnu sieť pred odchodom z práce, cestou domov, prišiel unavený, umytý, najedol sa, súčasne si zapol rádio alebo svoj playlist na sociálnej sieti, pokračoval v domácich prácach, občas sa nechal rozptyľovať odpoveďami v osobnej správe , zdieľal pár vtipných obrázkov pre relaxáciu a pocit morálneho zadosťučinenia, pozrel si nejaký seriál alebo film na sociálnej sieti, zaspal ...

Pre presnejšiu konštrukciu šablóny je samozrejme potrebné urobiť prieskum skupiny, na ktorú bude reklama na sociálnej sieti cieliť (cieľové publikum).

môj osobná skúsenosť propagácia metavyhľadávača leteniek ukázala, že používatelia sociálnej siete reagujú na informácie o predaji leteniek (dávať lajky, repostovať, sledovať odkazy) lepšie od 11:00 do 15:00, vrchol kliknutí z reklamy bol presne o 11:00- 12:00. Zároveň umiestnenie reklamy v „prime time“ neprinieslo rovnaký efekt, napriek vysokej aktivite používateľov sociálnych sietí.

Tepelná mapa ukazuje, že väčšina požiadaviek na inzerciu v skupinách je zadávaná v pracovných dňoch od 13:00 do 16:00. Väčšina inzerentov dospela k správnemu záveru - „hlavný čas“ VKontakte nie je vhodný na reklamu, používatelia chcú relaxovať a robiť domáce práce a nedostávať informácie o predaji pneumatík v skupine o mačkách.

V skutočnosti, na základe vyššie uvedených informácií, môžeme tiež vyvodiť závery o efektívnom uverejňovaní príspevkov na vašej skupine alebo verejnej stránke:

• Pochopte, kto je váš používateľ (TA): v akom čase je aktívny na sociálnej sieti, čo robí, do akých komunít sa prihlasuje – vytvorte si vlastnú šablónu správania používateľa, aby ste určili, v akom momente a aké informácie je pripravený prijímať;
• Experimentujte a analyzujte. Sledujte všetko, čo môžete. Údaje pomôžu vytvoriť vzorec správania

Všeobecný záver

Dnes nie je včera a zajtra nebude dnes. Budúci utorok je už len o týždeň a bude iný, lebo bude snežiť. V určitom momente bude niekto zdieľať príspevok a potom si to všimne jeho priateľ so 100 000 odberateľmi a bude to zdieľať aj on, ale zajtra nie je dnes a to sa nestane, čo znamená, že minulý utorok nebol taký efektívny v porovnaní s týmto jeden, lebo nesnežilo.