Po nedávnej analytickej práci so štatistickými údajmi, Yandex dospel k záveru, že dlhšie titulky v reklamy mať viac . Je pozoruhodné, že Google už dlho používa 2 nadpisy. Yandex relatívne nedávno umožnil inzerentom pridať do testu reklamy druhý nadpis. Avšak, lepšie neskoro ako nikdy.

Druhý nadpis v reklamách Yandex Direct otvára veľa nových príležitostí na upútanie pozornosti potenciálnych zákazníkov a zvýšenie miery odozvy. S jeho pomocou môžete vytvoriť buď jednu dlhú prácu v názve alebo dvojúrovňovú.

Navyše po inovácii sa zvýšil počet nielen postáv v názve, ale aj prípustná norma interpunkčné znamienka. A už sa nepovažujú za súčasť textu. V dôsledku toho bol vyriešený problém porušovania noriem ruského jazyka v snahe o maximálne odhalenie myšlienok.

Ako správne používať druhý nadpis v reklamách Yandex Direct?

V prvom rade stojí za zmienku všeobecný nárast objemu textu v nadpise. Toto je príležitosť pridať mnoho kľúčových bodov, ktoré boli predtým nedostupné. Konkrétne:

Zároveň sa zvýšil celkový počet znakov, ktoré je možné použiť:

• 1. nadpis - 35 znakov;
• 2. nadpis – 30 znakov;
• Reklamný text – 81 znakov.

Okamžite však stojí za zmienku, že som úprimne varoval pred možnými „prekvapeniami“. Niektoré platformy alebo zariadenia nemusia jednoducho vidieť druhú hlavičku. A ak medzi prvým a druhým nadpisom existuje významný vzťah príčina-následok alebo zhoda, môžete stratiť všetku atraktivitu reklamy.

Je možné použiť druhý nadpis v YAN?

Bohužiaľ, táto funkcia nie je dostupná v reklamnej sieti. Inovácia sa zatiaľ dotkla len reklám vo vyhľadávaní. Preto celý koncept nedáva zmysel. Snáď sa v budúcnosti, ak sa nápad v Directe udomácni, dočkáme jeho implementácie v reklamnej sieti.

Textové reklamy vo vyhľadávacej sieti sa zobrazujú nad a pod výsledkami vyhľadávania Google. Reklamy pozostávajú z názvu, zobrazenej adresy URL a popisu.

Komplexné poistenie | Plná ochrana výhodná cena| Zistite naše sadzby

Politika od spoľahlivej spoločnosti, lacná. Pri online vyžiadaní ceny je zľava 10%. Porovnajte poistné programy za pár sekúnd.

Smerovanie

Nadpis je najvýraznejšou časťou reklamy. V ideálnom prípade by mal obsahovať slová, ktoré ľudia používajú pri vyhľadávaní. Textové reklamy používajú tri nadpisy. Maximálna dĺžka každého z nich je 30 znakov. Nadpisy sú oddelené zvislou čiarou a môžu byť zobrazené v rôznych kombináciách. Závisí to od zariadenia, na ktorom potenciálny zákazník zobrazuje reklamu.

Zobrazená adresa URL

Zobrazená URL je adresa inzerovanej webovej stránky. Zvyčajne je to zvýraznené zelená. Zobrazená adresa URL obsahuje doménu cieľovej adresy URL a text voliteľných polí cesty. Tento text pomáha používateľom pochopiť, na ktorú stránku reklama smeruje. Jazyk textu v poliach Cesta sa môže líšiť od zvyšku zobrazeného textu adresy URL.

Popis

Popis produktu alebo služby by mal byť krátky a výstižný. Odporúčame tiež použiť výzvu na akciu. Ak napríklad predávate topánky, pridajte do popisu text „Kúpte si to teraz!“. alebo "Kúpte si topánky teraz!" Ak poskytujete nejaké služby, môžete použiť frázy ako „Zistiť ceny“ a „Zanechať žiadosť“.

Hranice znakov

Na rozšírené textové reklamy sa vzťahujú rovnaké obmedzenia počtu znakov (bez ohľadu na jazyk). Dvojbajtový znak, napríklad kórejčina, japončina alebo čínština, sa počíta ako dva znaky.

Ak chcete vidieť, ako vyzerá reklama na stránke s výsledkami vyhľadávania Google bez skreslenia štatistík, použite Nástroj na kontrolu a diagnostiku reklám.

Pomocou špeciálnych rozšírení v textovej reklame môžete špecifikovať dodatočné informácie o spoločnosti, ako je adresa, telefónne číslo alebo odkazy na jednotlivé sekcie stránky.

Ak chcete prispôsobiť svoju reklamu každému potenciálnemu zákazníkovi, použite dynamické kopírovanie.

Špeciálne znaky v reklamách

V reklamnom texte a zobrazených adresách URL je podporovaná väčšina znakov, ktoré nie sú latinkou, vrátane vlnoviek, prehlások a cedíl.

V tomto článku sa pozrieme na to, ako vyťažiť maximum z 33 titulných znakov pre reklamu v Yandex Direct. V niektorých prípadoch môže byť dĺžka zvýšiť na 56 znakov, Ale najprv to.

Relevancia a zvýraznenie pri vyhľadávaní

Názov vo vyhľadávaní musí presne odpovedať na otázku používateľa, alebo inými slovami, musí byť relevantné kľúčovú frázu, zopakujte ju.

Po prvé, miera prekliknutia vašej reklamy sa zvyšuje, pretože... vidí presne to, čo hľadal. Po druhé, nadpisové slová vyniknú tučným písmom a reklama vďaka nim vynikne od ostatných.

Zníženie ceny za kliknutie

Urobme experiment. Urobme 2 reklamy vedúce na tú istú stránku, ktoré obsahujú rovnakú kľúčovú frázu, ale v prvej bude nadpis duplikovať kľúčové slovo a v druhej bude obsahovať rôzne slová.

Ako vidíte na príklade, cena za kliknutie je iná. Reklama s presným výskytom kľúčového slovného spojenia nižšia cena za kliknutie. Záver nie je ťažké vyvodiť.

Filtrovanie kliknutí

Niekedy je v konkurenčných témach cena za kliknutie veľmi vysoká a na úsporu rozpočtu je potrebné prilákať len tých cieľové publikum a odrezať zbytočných návštevníkov. To sa dá urobiť pomocou potrebných slov v názve, ktoré budú hrať úlohu filter.

Napríklad predávate drahý tovar a aby ste vylúčili návštevníkov s nízkymi príjmami, môžete určiť cenovú hladinu.

Otázka na cenu v nadpise

Pokračujeme v téme uvádzania cien. Veľmi často sú kľúčové frázy obsahujúce slová „ cena», « aká je cena“ a podobne. V reakcii na ne odporúčam tieto slová v nadpise neduplikovať (hoci to mierne zvýši cenu kliknutia), ale uviesť konkrétne čísla.

Reklamy sa zároveň stávajú relevantnejšími, človek hneď vidí vašu cenovú hladinu a ak je spokojný, prepne.

Zväčšite názov na 56 znakov

V poslednej dobe môžete vo vyhľadávaní nájsť inzeráty, v ktorých je nadpis dlhší ako 33 znakov a pozostáva z 2 častí.

Druhá časť je prevzatá z prvej vety reklamného textu za predpokladu, že súčet dĺžky znakov nadpisu a prvej vety textu nie je väčší ako 56 znakov. Ak je suma väčšia, nahradí sa adresa lokality. Pri správnom použití môže táto možnosť výrazne zvýšiť mieru prekliknutia.

Smerujete na YAN

Pri písaní reklám pre YAN nie je potrebné presne opakovať požiadavku používateľa, pretože nedochádza k zvýrazneniu. Na tematických platformách tiež spravidla nie je pozornosť osoby zameraná na hľadanie vášho tovaru alebo služieb. Preto by ste mali použiť zaujímavé a chytľavé titulky, ktoré zaujmú návštevníka.

Zdravím kolegov profesionálov v kontextovej reklame Yandex Direct. Yandex nám všetkým predstavil veľké prekvapenie v podobe druhého nadpisu, zväčšenia počtu znakov v texte na 81 znakov a ďalších zaujímavých vychytávok, ktoré budú rozoberané.

Tu môžete získať bonus získať šablónu na rýchle zostavenie inzerátu podľa nových pravidiel. A teraz sa poďme pozrieť na inovácie, ktoré boli, samozrejme, ukradnuté veľkému bratovi Google =)

Bude užitočné pozrieť sa dodatočne na vytvorenie reklamnej kampane.

Druhý nadpis v Yandex Direct + zvýšenie počtu znakov

Dňa 16. augusta 2017 spoločnosť Yandex oznámila novinky o vylepšeniach svojho systému kontextová reklama. Konkrétne, tu sú zmeny, ktoré sa udiali:

• Druhý nadpis sa objavil rovnako ako v rozšírených reklamách Google Adwords(Hádajte sami, kto koho skopíroval).
• Dĺžka 1 nadpisu bola 35 znakov
• Dĺžka 2 nadpisov 30 znakov
• Dĺžka reklamného textu sa zvýšila na 81 znakov
• Niektoré interpunkčné symboly v reklamnom texte sa už neberú do úvahy. Menovite bodky (.), čiarky (,), úvodzovky (""), dvojbodky (:), bodkočiarky (;) a výkričníky (!).

Teraz vo vzorci na počítanie počtu znakov pre text v Exceli použite:

DĹŽKA(NÁHRADA((NÁHRADKA((NÁHRADKA((NÁHRADKA((NÁHRADKA((N;":";""));";";""));",";""));". ";""));"!";""));"""";""))

Kde N– číslo bunky s textom.

Pred a po aktualizáciách, ktoré sme dostali

Reklama vo vyhľadávaní s jedným názvom a starými obmedzeniami dĺžky:

Reklama vo vyhľadávaní s dvoma nadpismi a dlhšou dĺžkou nadpisu aj textu. Vizuálne sme získali väčšiu reklamu v porovnaní s predchádzajúcou verziou. ALE kecy je, že druhý nadpis sa nie vždy zobrazí. Ak to porovnáte s Google Adwords, takáto druhá plávajúca hlavička neexistuje.

Dôležitá nuansa, ktorú Yandex interpretuje týmto spôsobom:

Upozorňujeme, že druhá hlavička sa nie vždy zobrazuje, v závislosti od množstva miesta na obrazovke, ktoré obe hlavičky zaberajú na obrazovke.

Bezplatná šablóna pre Yandex Direct

Priatelia, ako som sľúbil, rozdám to každému, kto to bude chcieť. hotová šablóna, kde je vhodné pripraviť Nadpis 1, Nadpis 2, Text inzerátu, zobraziť odkaz. Počítanie textu sa teraz riadi novým vzorcom bez zohľadnenia niektorých interpunkčných znamienok

klikni na zväčšenie

V tejto poznámke sme zhromaždili všetky obmedzenia, ktoré platia v Yandex.Direct: počet znakov, kampane, reklamy, ako aj obmedzenia týkajúce sa financií. V Direct pravidelne dochádza k rôznym zmenám, takže niektoré čísla sa stali relevantnými relatívne nedávno a niektoré môžu byť čoskoro zastarané, ktovie.

Aké sú obmedzenia počtu znakov v Yandex.Direct?

Počet znakov je obmedzený vo všetkých častiach reklamy:

• názov - 33 symbol
• text - 75 postavy
• Rýchle odkazy - 66 znakov celkom
• odkaz - 1024 symbol
• zobrazená adresa URL - 20 postavy

Existuje však jedna výnimka: názov sa dá rozšíriť na 56 znakov. Ako to urobiť - prečítajte si.

Obmedzenia počtu fráz

Maximálny povolený počet znakov vo všetkých kľúčových slovách v reklamnej skupine je 4096 postavy vrátane .

Maximálny počet slov v kľúčovej fráze - 7 . Ak sa pokúsite pridať dlhšiu frázu, bude odmietnutá.

Obmedzenia zoznamu vylučujúcich kľúčových slov

Zoznam vylučujúcich kľúčových slov môže byť 20 tisíc znaky, medzery sa neberú do úvahy.

Obmedzenie počtu reklamných skupín

Jedna kampaň môže mať až 1000 .

Aký je maximálny počet reklám v jednej skupine?

Každá reklamná skupina môže obsahovať až 50 reklamy

Koľko reklamných kampaní môže mať účet?

Jeden účet môže mať max 3000 reklamné kampane, zatiaľ čo len 1000 RK, preto zvyšok môže byť len v archíve.

Toto číslo je však príliš veľké na to, aby sme sa ho obávali.

Minimálna výška platby

Najmenšia suma, o ktorú si môžete dobiť zostatok v Direct, je 1000 rubľov + DPH, teda 1180 rubľov Takže odoslaním 1180 rubľov na váš účet uvidíte na svojom účte presne tisíc rubľov.

Minimálny denný limit

Minimálna denná spotreba, ktorú je možné nastaviť, je 300 rubľov. To nie je veľa, ak však chcete minúť ešte menej, budete musieť buď výrazne znížiť svoje sadzby, alebo skrátiť reklamný čas, prípadne obmedziť geografické zacielenie.

Minimálna cena za kliknutie v Direct

Najlacnejšie kliknutie vás môže stáť 30 kopejok bez DPH

Aká je maximálna cena za kliknutie?

Nie je úplne jasné, prečo Direct musel zaviesť horný strop pre výdavky, ale predstavuje to 2500 rubľov bez DPH.

Nenechajte si ujsť: