Энциклопедия маркетинга. Важные моменты по контенту

В последнее время наметилась тенденция к сокращению маркетинговых бюджетов, однако 24% компании по-прежнему выделяют свыше 1000$ в месяц на рекламные нужды. Не забывайте, что речь идет не о топовых компаниях, а о представителях сегмента малого бизнеса. 33% компании пытаются оперировать бюджетом 200-1000$, что тоже дает определенные результаты. Большинство же компании (43%) ограничиваются тем, что вкладывают в развитие менее 200$.

Как правило владельцы малого бизнеса выделяют 7 основных причин для беспокойства. Вот какие задачи кажутся непосильными владельцам этого сегмента бизнеса:

1. Нехватка времени, чтобы все успеть — 55%
2. За всем приходится следить самому (проблемы делегирования полномочий) — 55%
3. Нехватка денег для инвестирования в новые идеи и свежие решения — 40%
4. Генерация качественных лидов (клиентов, готовых совершить покупку или отправляющих заявку, регистрирующихся в сервисе и т.п.) — 55%
5. Конвертация лидов в покупателей (шаг от готовности приобрести товар к самой покупке) — 31%
6. Деньги для найма сотрудников — 55%
7. Нехватка опыта в области маркетинга — 30%

Исследования выявили самые эффективные маркетинговые стратегии для малого бизнеса.

Сарафанный маркетинг (покупатели рефералы) — наиболее эффективный способ привлечения новых клиентов. Как правило большинство компаний малого бизнеса работает именно за счет рекомендаций. Сбор базы данных и регулярная рассылка по ней свежих и интересных предложений – второй по эффективности метод, которым часто пользуются.

Современные руководители начинают осознавать необходимость работы с социальными сетями и это 3-е место (33%) в нашем рейтинге эффективных стратегий. СЕО оптимизация и, как один из инструментов СЕО — контент маркетинг , четвертые по продуктивности маркетинговые инструменты.

Далее идет директ рассылка , которая скорее раздражает нежели приносит лиды, однако можно попробовать. Проведение ивентов и спонсорство ивентов — не самое дешевое мероприятие, однако если это презентация вашего новго товара — скупиться не стоит.

Использование полиграфической рекламы не самый действенный инструмент, однако в нужном месте и в нужное время (например, во время выставки) это может сработать, главное чтобы полиграфия была запоминающаяся, креативная иначе это выброшенные деньги. В том числе одним из инструментов продвижения может стать и бизнес инфографика. Такая визуальная подача информации становится все популярнее и обладает хорошим вирусным эффектом.

Оплата за клики — самый быстрый способ привлечь аудиторию на новый сайт, но и самый дорогой и бестолковый. Многие уже столкнулись с тем, что рекламу попросту скликивают, деньги улетают в трубу, клиенты не приходят.

Самые популярные оффлайн способы генерации лидов:

Теперь посмотрим какие способы являются наиболее популярными среди бизнесменов.

1. Покупатели-рефералы (из уст в уста) – 72%
2. Развитая сеть контактов (одноклассники, друзья по институту, коллеги с прежних мест, подрядчики…) – 46%
3. Ивенты и спонсорство – 26%
4. Директ рассылка – 21%
5. Листовки – 18%
6. Реклама на ТВ и Радио – 6%

В качестве заключения хотим напомнить, что не всякая реклама хороша. Внимательно выбирайте подрядчика на создание рекламных кампаний, надеюсь что наша бизнес инфографика оказалась полезной.

В последнее время контент маркетинг особенно в США и на западных рынках хорошо себя показал и дает реальную отдачу. Как следствие контент маркетинг влияет на , так и на увеличение объема продаж.

Сегодня у нас наглядная инфографика про то: как работает контент маркетинг . Какие в этом инструменте задействованы ресурсы и процессы.

Переходим к просмотру инфографики:

Будем благодарны поддержкой данной инфографикой в социальных сетях! И чаще будет выкладывать такого плана материал.

А теперь текстом, по всем важным моментам изображенным в инфографике.

Как работает контент маркетинг

Для начала определение:

Контент маркетинг – информация, которая отвечает на желания и потребности потребителей и приводит их к вам.

Каналы привлечения внимания

Это те каналы для контента, с помощью которых, вы будете взаимодействовать с нужной вам аудиторией.

— вебинары

— мини книги

— мероприятия

— конкурсы

— подкасты

В каждом виде контента – подается разная информация. Например, в случае с , то основной источник взаимодействия – это блог, на данный момент.

По статистике:

9 из 10 бизнесов в США использую какую-то форму контент маркетинга из выше перечисленных

55% бизнесов в США получают своих клиентов через блог

А в от у нас все сильно не так:

2 из 10 бизнесов в Украине и России используют формы контент маркетинга

12 % бизнесов получают клиентов через блог в Украине и России

Статистика не точна, так как для анализа бралась общая выборка сфер бизнеса. Но могу сказать точно, что по Украине и России – это максимальный процент.

Если делать срез по всем сферам бизнеса, то цифра в процентам будет как минимум в 2 раза меньше.

Все не совсем уж печально, но и не очень хорошо. Так как это может давать на порядок больше отдачу, чем вы получаете сейчас.

PS : большая часть маркетологов планируют сильно увеличить бюджет на контент маркетинг в следующем году.

С чего же начать?

Сейчас я рассмотрю самые основные моменты, которые нужны для хорошего контент маркетинга.

1. План

На этом этапе важно определиться с такими моментами как:

— Задачи и цели

То есть какие задачи должен решать контент маркетинг и на какие цели ориентироваться.

Например:

— увеличить узнаваемость

— увеличить посещаемость (переходы со статей, из поисковых систем)

— увеличить количество продаж

Цель – это тот объем, на который мы будем ориентироваться. Исходя из этого появляется следующий момент плана.

— Стратегия

Здесь нужно все детально проанализировать, посмотреть варианты как можно подойти к вопросу.

Например:

— какие каналы привлечения внимания использовать

— на что делать акцент

— как готовить и подавать информацию

Стратегия сильно нужна в данном случае. Здесь мы решаем что будем делать, как это будем делать и какие ресурсы для этого нам понадобятся:

— Бюджет

Как ни крути, но именно от бюджета зависит и результат. Без бюджета контент маркетинг можно делать самому, если позволяет время и есть желание.

Все кто подключаются к процессу – хотят кушать. Поэтому бюджет является чуть ли не основным пунктом, если отдавать работу кому-то, а не делать самому.

После того, как определены задачи и цели, стратегия и бюджет переходим к не менее важному моменту – команда

2. Команда

Объем команды может быть разным, в зависимости от масштаба задачи. Но в большинстве случаев это:

— руководитель проекта (маркетолог и управленец)

— seo-специалист

— дизайнер

— копирайтера

Для более обширных задач могут быть еще:

— smm специалист

— журналист

А та же специалисты в узких областях, которые так или иначе могут помочь с решением задачи.

В статье описан процесс взаимодействия, и по сути был использован базовый контент маркетинг в нормальных масштабах, который повлиял как на рост посетителей из поиска, так и на бренд в целом.

3. Создание контента

Создавать контент и легко и не очень. Все зависит от задач и наличие толковых людей в команде.

Самые основные моменты в создании контента:

— Идеи

Здесь все предельно просто. Смотрим как это уже на западе, смотрим различные варианты, анализируем блоги и успешные бренды в этом плане.

В итоге составляем варианты как можно создавать контент и на чем делать акцент.

— Подача контента

Его можно подавать строго, сухо, или весело, максимально детально, так что бы контент решал интересы и потребности пользователей.

Четкого рецепта подачи нет, лучший друг – тестировать. Нужно пробовать варианты, и смотреть, какой именно больше нравится аудитории и на нем делать акцент.

— Контент план

Это очень важный момент, если вы планируете делать все нормально. То есть это план по типам контента на определенный срок.

Например для есть контент план на ближайшие полтора месяца. И когда нужно писать очередную статью, то не нужно думать про что ее написать.

— Создание контента

Этот процесс легкий, если вы действительно любите свой бизнес и то чем занимаетесь. Если же это не так, то создавать контент крайне сложно.

Создание контента лучше:

— распределять на тех, кто участвует в процессе

— делать многие тексты, видео, инфографики – заранее

Вот из моих наблюдений, самые лучше виды статей для b2b и b2c сфер бизнеса:

— пошаговые руководства и инструкции

— гипотетические (что было бы если?)

— инфографика

— способы решения проблем

— интервью

— провокационные

Существует множество других. Как минимум нужно пробовать из выше описанного списка. Как максимум нужно всегда экспериментировать и смотреть на то, что лучше работает для вас.

Важные моменты по контенту

— Отличаться и по другому подавать информацию

Как минимум не тупо копировать конкурентов. А делать что то свое и на этом фоне выделяться. Тогда действительно будет отдача.

— Делать это регулярно

Если информация решает проблемы посетителей, то как минимум нужно быть постоянно на слуху.

Люди любят регулярность и определенную стабильность. Например, если вы пишете статьи 3 раза в неделю, то лучше следовать этой регулярности.

Как показывает практика, отдача на порядок больше чем писать редко.

— Экспериментировать и пробовать новое

Новые формы подачи или типы статей – это всегда хорошо. Но скажу по своему опыту, экспериментировать нужно постоянно, без этого никак.

Если же у вас сфера бизнеса такая же нестабильная как и , то главное подавать актуальную информацию и все будет хорошо.

Создавать контент важно, но так же важно его распространение. На вопрос: как же мне сделать так, что бы о моем блоге узнали? (не только блоге) – переходим к следующему этапу.

4. Распространение

Первое что необходим сделать: составить список

— тематических блогов

— блогов где есть аудитория

— СМИ сайтов

Следующий этап: договоренность с админами и владельцами ресурсов

Составить список сильно легко на фоне того, что еще нужно договориться о размещении статей на сторонних сайтах.

Как показывает практика – практически все хотят деньги. Но есть так же те люди, которые будут размещать интересные статьи. То есть выгода для них – уникальный и полезный контент на сайт.

Разделяем на группы:

— платные статьи

— бесплатные статьи

После чего нам необходимо – составить контент план .

Для распространения он создается на 1-3 месяца. Для очень крупных проектов бывает и на 6-12 месяцев.

Он предельно важен для экономии времени и понимания работы для копирайтеров, которые будут писать статьи, или дизайнеров, которые будут создавать инфографику.

Следующий этап — за созданием контента для этих ресурсов .

Это может быть:

— статьи (в большинстве случаев)

— инфографика

— исследования

После того как контент создан, то переходим к его размещению.

Обычно если ресурс (сайт, СМИ или блог) живой, то отдача от такого будет сразу в виде потока посетителей на ваш сайт.

Следствие чего результат. Именно тот результат, из-за которого стоит начинать использовать контент для решения задач.

5. Результат

Это и есть основной момент контент марктеинга, так как он решает более чем 2-3 задачи. А именно:

— переходы с сайтов где размещаем контент

— улучшения позиций в поиске (получаем качественные тематические ссылки)

— узнаваемость

— лояльность посетителей к вашей компании

— ну и конечно увеличиваем продаж и прибыли (если это b2b или b2c)

В плане результата все просто и основными метриками результата являются:

— узнаваемость

— поисковый трафик

— продажи

По сути если сравнивать с поисковым продвижением – это более универсальный инструмент при котором:

— меньше рисков попасть под санкции поисковых систем

— быстрее отдача

— и интереснее сам процесс

Сами поисковые системы только за то, что бы все больше и больше компаний использовали контент маркетинг и маркетинг в целом.

После того, как мы получили результат нужно анализировать.

6. Аналитика

Создаем убедительную инфографику

Внедрение инфографики в маркетинговую стратегию необходимо начать непосредственно с ее разработки. Постарайтесь выйти за рамки шаблонов, планируя, как именно стоит подать информацию в своих иллюстративных материалах, или выбирая подходящие образцы из уже существующих с целью добавления в свой контент.

Начать необходимо с вдумчивого анализа своих товаров или услуг. Далее нужно набросать схему из взаимосвязанных вопросов, которые могли бы быть интересны целевой аудитории предлагаемого товара или услуги. Например, если товаром является такая немудреная вещь, как одежда, то нет нужды выводить при помощи инфографики обсуждение различных типов или стилей одежды. Достаточно отобразить историю внедрения в гардероб футболок или теорию восприятия цвета и ее влияния на моду.

Итак, работа по созданию доходчивого визуального материала завершена, теперь стоит заняться разработкой стратегии по его внедрению в контент-маркетинг.

Не пренебрегайте сопутствующим контентом

Существует много вариантов использования сопутствующей информации в качестве введения и для последующего погружения в детали по одному или нескольким пунктам, включенным в инфографику. Например, если этот графический способ подачи информации демонстрирует статистику, отражающую преимущества использования конкретного товара или услуги, его можно использовать в контент-маркетинге! Далее следует написать пост с советами о том, как можно максимально выгодно и эффективно воспользоваться всеми достоинствами товара или услуги и отснять видео инструкцию с аналогичной информацией.

Один пост может быть посвящен разработке уникального контента, а другой – рассмотрению аргументов за и против использования услуг аутсорсинговых копирайтеров. За счет таких действий произойдет расширение возможностей визуального средства и появится дополнительная ненавязчивая возможность сделать перекрестную ссылку в рамках блога.

Не забываем добавлять инфографику в рассылку

Уже отработанные приемы цифрового маркетинга, в том числе , могут быть ценными инструментами доставки инфографики адресату. От этого выигрывает и канал доставки, поскольку увеличиваются его солидность и эффективность. Например, введение в рассылку убедительного элемента графической подачи информации поможет увеличить коэффициент кликабельности и активизировать контакт с аудиторией.

Особенно важно отправлять такие письма с инфографикой новым подписчикам для рассылки, чтобы ненавязчиво помочь им перейти из разряда простых подписчиков в категорию покупателей или клиентов. Для усиления эффекта разместите инфографику сверху, чтобы она зацепила клиентов и побудила их прокрутить все письмо. Таким образом, увеличится вероятность того, что получатель увидит и остальную часть письма, в том числе другие посты в блоге.

Публикация в социальных сетях

Подобрать контент, который пойдет на ура в соцсетях, ― это основная задача успешной маркетинговой кампании, которая проводится в социальных сетях. Как правило, пользователи чаще делятся элементами инфографики, чем любым другим видом контента, таким образом, переводя инфографику в разряд локомотива который тянет за собой весь остальной маркетинг.

Размещение одного и того же инфографического элемента в профилях разных социальных сетей поможет собрать больше лайков и разойтись по сети большим количеством ссылок. Тем не менее следует помнить, что чем объёмнее элемент инфографики, тем он менее эффективен. Лучше всего работают небольшие и легко читаемые образцы, особенно на мобильных телефонах. Так что необходимо постараться и ужать большой инфографический объект до минимального размера.

Такой подхода, несомненно, очень эффективен, ведь благодаря ему всего одна инфографика разойдется по социальной сети многочисленными репостами. Можно пользоваться таким приемом постоянно в рамках запланированного рекламного плана. Это пробудит любопытство подписчиков и заставит их снова и снова возвращаться за новой порцией информации ежедневно или еженедельно. Все зависит от того, с какой периодичностью инфографика будет выкладываться на странице. Это работает как нарастающий вирус. В конце серии инфографики можно подвести итог при помощи завершающего поста или другого варианта контента, который поможет красиво подвести черту под конец.

Публикация поста в блоге

Блог ― это прекрасная площадка для того, чтобы запустить инфографику в широкий мир. Кроме того, здесь же можно дать более развернутую информацию по вопросу, отображенному в ней.

Необходимо создавать не просто пост, являющийся текстовым эквивалентом инфографики. Хорошо использовать небольшие порции информации, извлеченной из схемы, и развить ее. Таким образом, может появиться целая серия публикаций, привязанная к одной инфографике. Кроме того, ее можно использовать в качестве убедительного подтверждения в пользу конкретной части поста. Например, если у автора имеется инфографика со статистическими данными о возможностях роста рынка мобильных телефонов, то он вполне может разместить ее в посте о выгодах SMS-маркетинга.

Распространение через популярные и не только блоги

Очень полезно обратиться к помощи других лиц в деле распространения своей инфографики, чтобы усилить ее работу и замолвить за продвигаемый бренд словечко перед всем миром. Необходимо расширить охват, обратившись к помощи как влиятельных, так и простых блогеров, прося их разместить ее на принадлежащих им площадках с отправкой подписчикам. Работа с такими популярными блогерами даст возможность не только увеличить количество своих подписчиков, но может дать двойной рост объемов продаж.

Внедрение инфографики в стратегию контент-маркетинга способно дать такие графические способы подачи информации, которые привлекут клиентов и прекрасно впишутся во всевозможные форматы распространения, в том числе социальные сети, электронную почту и непосредственно веб-сайт. Вот почему 60% маркетологов считают такой вид подачи информации наиболее эффективным.

Об инфографике сегодня, кажется, говорят все, но используют, почему-то, только единицы. Между тем, инфографика из инструмента контент-маркетинга начинает превращаться постепенно именно в инструмент PR: компании всё чаще стали прикладывать и рассылать журналистам не просто пресс-релизы, а полноценные инфографики. А перегруженные объемом информации редакции никогда не откажутся от хорошего визуала.

Лондонская школа PR выделяет 9 типов инфографик. Мы решили не просто их перечислить, но и рассказать о том, для каких PR-целей лучше подойдёт тот или иной тип инфографики.

1. Статистическая

Один из самых распространённых видов инфографики - статистическая. Она хорошо работает, если вы сделали какое-нибудь уникальное отраслевое исследование (что само по себе отличный информационный повод). Если СМИ заинтересуются вашим исследованием, то наверняка им будет интересна и визуальная информация, одним из видов которой является инфографика. Статистическую инфографику можно направлять практически в любое издание - от узкоотраслевых и деловых до туристических.

Не забывайте о важной детали: инфографика для веба и печати должна быть разных форматов. Если в инфографики для какого-нибудь новостного сайта или блога вы можете использовать длинные варианты с множеством разделов, и читатели смогут полноценно читать её, листая страницу вниз, то с инфографикой для печати нужно будет произвести небольшую кастомизацию. Большинство печатных изданий, наверняка, примут на ура, если вы порежете свою большую инфографику на хорошо читающиеся куски, которые вместе или по отдельности можно вставить в материал.

Не забывайте, что для печатных изданий весь визуал должен быть выполнен в хорошем разрешении, поэтому не пренебрегайте платными аккаунтами сервисов для создания инфографик: как правило бесплатные версии не дают достаточного разрешения.

2. Таймлайн

Кшикните по изображению мышколй чтобы его увеличить

Этот вид инфографики лучше подойдет для вашего корпоративного блога и социальных сетей. Обычно это информация о том, как развивалась компания или какой-то феномен/продукт. Для большинства изданий такая инфографика не представляет большого интереса: если они захотят сделать таймлайн, они наверняка сами смогут его изготовить, не давая вашему бренду лишний раз появиться в СМИ. Честно говоря, инфографика-таймлайн, обладает и небольшим вирусным эффектом, так что вряд ли у вас получится собрать много лайков на подобный контент. Однако таймлайн может стать хорошим средством для ньюзджекинга: возьмите какой-нибудь обсуждаемый феномен или тренд, имеющий хоть какое-то отношение к вашей компании, и оперативно изготовьте инфографику, выбросив потом её в сеть и пометив соответствующим хештегом (если дело происходит, например, в твиттере).

Не забудьте поставить лого на вашу инфографику. Недобросовестные люди могут воспользоваться вашей информацией, но вырезать ваш лого, если он находится вверху или в самом низу инфографики. Поэтому старайтесь поместить лого так, чтобы его тяжело было вырезать, даже если вашу инфографику порежут на куски.

3. Карты

Инфографики в виде карт обычно хорошо используются в блогах и на интернет-СМИ, потому что там обычно много мелкой информации, которую лучше изучать в вебе. Однако если ваша инфографика-карта обозначает тенденцию и не требует детальных пояснений, можете смело использовать её и для продвижения в социальных сетях.

Если в инфографике есть резонансный момент, она очень активно разойдётся по соцсетям. В этом смысле у России своеобразное конкурентное преимущество: тренд, который попадает на территорию России в инфографике, заметен больше, чем тренды в других странах.

Если вы готовите инфографику для другой страны, убедитесь, что там используется та же карта, что у вас. Например, на картах в США Америка находится посередине, а Россия разделена на две части. Карта Австралии перевёрнута (если смотреть с нашей точки зрения), а Антарктида там вообще отсутствует.

4. Иерархия

Обычно такая инфографика используется в качестве статической - вывешивается на сайт в постоянный раздел. Это может быть описание каких-либо процессов или системы принятия решений в компании. В PR-целях она может пригодится, пожалуй, для нужд внутреннего PR - чтобы погрузить в суть дела новых сотрудников или напомнив о порядках в компании, повесив такие схемы на рабочие места.

Есть ещё один способ использовать иерархическую инфографику для имиджа. Если в вашей компании (особенно если она крупная и заметная) за последнее время произошло несколько структурных изменений, назначений, отставок, объединений и так далее, такая разъясняющая инфографика о структуре компании могла бы очень многое прояснить заинтересованным читателям, скажем, деловых СМИ, которые связаны с вашей компанией прямо или косвенно.

5. Матрица

В такой инфографике обычно много разных данных, посвященных одной проблеме. Настолько много, что очень часто бывает сложно проследить логику. Поэтому используйте инфографики-матрицы осторожно - ведь главная цель подобного контента - объяснить сложные данные и процессы в картинках.

6. Алгоритм

7. Фото-инфографика

Фото-инфографика обычно затевается в глянцевых изданиях и всевозможных журналах. Инициировать создание фото-инфографики может как журнал, так и вы сами. Например, вы можете предложить сделать качественную фотографию. Даже если ссылку на вас не поставят и лого в кадр не попадёт, помощь со сбором информации в редакции вам ещё принесёт свои бонусы в виде долгосрочных приятельских отношений.

Фото-инфографикой, например, можно украсить интерьеры. Это не просто фотография и не просто плакат, это два в одном! Интересно должно быть и сотрудникам, и клиентам, приехавшим к вам в офис.

8. Сравнение

Один из самых распространённых видов инфографики - это сравнение. Мужчина-женщина, ипотека-аренда, инхаус или аутсорсинг. В инфографике-сравнении подробно разбираются аргументы за и против какого-то решения. Вариантов использования сравнения в целях PR может быть два. Первый - если ваша сервисная компания оказывает разные виды услуг, и вы таким образом можете помочь клиенту с выбором. Например, если у вас юридическая фирма, оказывающая услуги помощи в регистрации ООО и ИП, вы можете нарисовать инфографику о преимуществах и недостатках того и другого вида юридического лица и приложить её к вашему посту в блоге на соответствующую тему. Даже если картинка не будет вирусной, она поможет вашему потенциальному клиенту с выбором. Можно эту инфографику распечатать и повесить в офисе - и красиво, и познавательно.

Второй способ использования сравнения - это попытка прибавить доводов к своему комментарию в СМИ на острую тему. Если наш непредсказуемый парламент выдаст какой-нибудь очередной запрещающий закон, и ваша компания сможет его прокомментировать, то вполне можно воспользоваться инфографикой-сравнением. Например, принятие антитабачного закона: было-стало, доводы за и против.

Конечно, это инфографика, а не налоговая декларация, поэтому вы можете свободно жонглировать фактами и цифрами. Однако в этом случае будьте готовы к тому, что слишком внимательные блогеры могут вас поймать за руку.

9. Исследование

Мы знаем, что инфографика - это способ быстро и просто донести до адресата большой объем информации; что мозг воспринимает картинку лучше и быстрее, чем текст; что инфографика широко используется в новостных и аналитических изданиях.

Глупо не поставить эти преимущества на службу маркетингу . Этим прилежно и занимаются агентства, делая инфографику клиентам направо и налево. На выходе - ужасные результаты, насилие над графикой и смыслом.

Почему так происходит? Ответ в этом посте. После его прочтения вы сможете :

• определить, уместно ли применение инфографики;
• создать интересный сюжет для инфографики;
• выбрать правильный тип решения.

Речь пойдет только про статику. Ее используют в полиграфии и в диджитал-решениях. Еще есть анимационная и интерактивная инфографика. Про них будет отдельный пост.

Если ты такой умный, то где твой ROMI?

Инфографика в маркетинге «в лоб» не работает. Она напрямую не влияет на классическую цепочку «привлечение»-«конверсия»-«удержание». Глупо ждать, что схема покупки сразу увеличит число заказов, а графика о скидках приведет к повторным заказам.

Как изолированный инструмент инфографика дает нулевой возврат инвестиций в маркетинг (ROMI) . На ней не заработаешь. И это, к счастью, служит барьером, который часть некачественных решений не преодолевают.

Инфографика становится мощным инструментом в том случае, когда она входит в более сложную стратегию, контент-стратегию . Стратегию, которая ориентирована на имидж и лояльность . А это именно те понятия, которые сегодня принято помещать в ядро маркетинга.

Статическая инфографика в диджитал - это уникальный инструмент получения обратных ссылок на сайт и социальных действий. Но, как и любой контент, это инвестиция.

Хотя с каждым годом роль ссылок в ранжировании результатов поисковой выдачи сокращается (по крайней мере, поисковики так говорят), эффект от обратных ссылок на сайт никто не отменял. Ничего плохого нет, что ссылка на вашу инфографику появится в посте блогера или аналитической статье.

Будет здорово, если инфографика на сайте расположена в нужном месте и ссылки будут вести в это нужное место. Туда, где рядом есть призыв к действию, форма заказа, скачиваемая презентация услуг компании или что-то еще.

Как и любой контент, инфографика мертва без продвижения . Если вы потратили много часов на то, чтобы сделать красивое решение, потратьте еще столько же и еще немного на его распространение. Каналы могут быть совершенно разными: база подписчиков email, непосредственно сайт, социальные сети, работа с тематическими ресурсами, сувенирная продукция.

Короче говоря, инфографика сама по себе никому не нужна. Ее нужно правильно преподнести. И будьте готовы на это потратиться.

Выбираем сюжет

Вы уже провели работу по поиску фактов или только собираетесь это сделать. Половину успеха инфографике обеспечивает интересный для читателя сюжет. Идеально оформленная картинка привлечет внимание читателя, но не завладеет им на 100%. Должно быть содержание. Вот две стадии, которые помогут его создать.

Шаг 1. Возьмите тему, которая:

• актуальна , т.е. связана с происходящими событиями, праздниками и особыми датами, временем года. Например, сумасшествие с Pokemon Go , корги , День Металлурга , жаркое лето ;
• важна для вашей целевой аудитории: связана с вашей продукцией или услугами, затрагивает иные интересыаудитории. Например, если вы подключаете компании к интернету, расскажите клиентам о тарифах, особых предложениях и бонусах ; как автоматизировать бизнес и почему выгодно отдать кейтеринг на аутсорс . Все это, конечно, в разных работах.

Шаг 2. Разверните тему. Возьмем для примера Pokemon Go.

1. Расскажите все про нее: историю, малоизвестные факты и цифры, биографии людей и персонажей. Например,

• «Кто такие покемоны? »;
• «Чем известна Nintendo, кроме Pokemon Go? »;
• «Какие бывают покемоны? »;
• «Что нужно знать о Pokemon Go? »;
• «Pokemon Go и другие популярные игры для мобильных устройств ».

2. Научите чему-то читателей, предложите им инструкцию для применения. Проявите заботу , и люди это оценят;

• «Как установить и играть в Pokemon Go? »;
• «10 лайфхаков Pokemon Go »;
• «Все способы прокачки опыта в Pokemon Go ».

3. Сравните c аналогом или антиподом: «Чем Pokemon Go лучше Ingress? ».

4. Проверьте, можно ли набрать много чисел и характеристик: «Список всех покемонов в Pokemon Go ».

После этих шагов остаются несколько тем. Будет нелишним пропустить их через три сита Сократа . Для каждого из сюжетов ответьте на три вопроса:

• «Вы уверены, что то, что вы скажете, правда?»
• «Вы уверены, что вы скажете что-то хорошее?»
• «Вы уверены, что людям необходимо увидеть то, что вы хотите рассказать?»

Итак, вы уверены, что никого не введете в заблуждение из-за незнания темы, принесете в мир свет и пользу людям? Что ж, теперь пора задаться главным вопросом.

А нужно ли вообще делать инфографику?

Маркетинг - наука не точная. Маркетинговые задачи не имеют единственного верного решения. Инфографику можно заменить практически любым видом контента: верно оформленным текстом, презентацией, видеороликом, слайдером или картой на сайте.

Вот отличительные признаки массива данных, для которого лучше использовать инфографику:

• не менее 10 различных элементов или фактов;
• каждый элемент имеет одно или несколько свойств: количественный показатель, привязку ко времени, географическому региону и тому подобное;
• знания, полученные на основе данных, сводятся к 1-2 идеям, сюжетам . Простых списков может быть сколько угодно, но число идей должно быть ограниченным.

Если данных недостаточно, то можно обойтись слайдером или диаграммами; если недостаточно свойств - то диаграммой или списком; если много идей - лучше использовать презентацию или видеоролик.

Сначала подумайте: а действительно ли нужно делать инфографику?

Какие бывают типы инфографики?

Есть несколько подходов к классификации инфографики: первый , второй , третий и другие. Наиболее распространенный подход к классификации был предложен NeoMam Studios. Эта же студия разработала гайд по выбору типа инфографики. Но обо всем по порядку.

Тип 1. Визуализированная статья

Визуализированная статья - это презентация материала с добавлением небольших графических форм. Здесь акцент делается на заголовке, и он должен убедить читателя потратить время на изучение. Как и в текстовой статье.

Тип 2. Алгоритм, блок-схема

Речь идет о визуализации процесса или алгоритма принятия решения.

Тип 3. Практичная инфографика (useful bait)

На английском языке данный тип назван useful bait, это выражение непросто перевести на русский. «Практичная инфографика» представляет собой синтез двух предыдущих типов : она дает конкретные рекомендации, как блок-схема, и вместе с тем имеет форму визуализированной статьи.

Тип 4. Таймлайн

Это тип, в котором события или элементы располагаются в последовательности : хронологической или пространственной, смысловой.

Тип 5. Сравнение

В качестве объектов сравнения могут быть выбраны реальные предметы или понятия. Никто не любит сухие сравнения - нужно добавить юмора в графику или тексты.

Тип 6. Числа

Основной акцент сделан на числах (и они должны быть впечатляющими), графика выполняет второстепенную функцию. Тип «числа» наравне с визуализированной статьей - самые простые решения , к которым стоит прибегать при ограниченном бюджете.

Тип 7. Фотоинфографика

Этот тип инфографики лучше всего привлекает внимание , но одновременно требует высокой квалификации и фотографа, и дизайнера. Оба специалиста должны работать согласованно, на одно конечное решение.