Факторы, влияющие на адаптацию первоклассников
Адаптационный период первоклассников является важной ступенью в их познавательно-обучающем процессе. Родители, учителя и...
После последних аналитических работ со статистическими данными Яндекс пришел к выводу, что более длинные заголовки в рекламных объявлениях обладают более . Примечательно, что Google уже давно использует 2 заголовка. Яндекс же относительно недавно позволил рекламодателям добавлять второй заголовок к тесту объявлений. Однако, лучше позже, чем никогда.
Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ открывает массу новых возможностей для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения уровня отклика. С его помощью можно создать как единый длинный тезис в заголовке, так и двухуровневый.
Тем более, что на после новшества увеличилось количество не только символов в заголовке, но также и допустимая норма знаков препинания. И они более не считаются частью текста. В результате, проблема с нарушением норм русского языка в погоне за максимальным раскрытием мысли решена.
Прежде всего, стоит отметить общее увеличение объема текста в заголовке. Это возможность добавить многие ключевые моменты, которые ранее были недоступны. В частности:
При этом увеличилось и общее количество символов, которое можно использовать:
Правда, сразу стоит оговориться, что честно предупредил о возможных «сюрпризах». Некоторые платформы или устройства могут просто не увидеть второй заголовок. И при значительной причинно-следственной связи или созвучии первого и второго заголовка, можно потерять всю привлекательность объявлении.
Увы, это возможность недоступна в рекламной сети. Пока новшество коснулось только поисковых объявлений. Поэтому, для вся концепция не имеет смысла. Возможно в будущем, если идея приживется в Директе, то мы сможем увидеть ее реализацию и в рекламной сети.
Текстовые объявления в поисковой сети показываются над и под результатами поиска Google.Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.
Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки
Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.
Заголовок – это самая заметная часть объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них – 30 символов. Заголовки разделяются вертикальной чертой и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу.
Отображаемый URL – это адрес рекламируемого сайта. Обычно он выделен зеленым цветом. Отображаемый URL содержит домен конечного URL и текст необязательных полей Путь . Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление. Язык текста полей "Путь" может отличаться от языка остального текста отображаемого URL.
Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Мы также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете туфли, добавьте в описание текст "Купите прямо сейчас!" или "Купите туфли сейчас!". Если же вы предоставляете какие-либо услуги, можно использовать такие фразы, как "Узнайте цены" и "Оставьте заявку".
Для развернутых текстовых объявлений действуют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, учитывается как два символа.
Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска в Google, не исказив при этом статистику, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений .
При помощи специальных расширений в текстовом объявлении можно указать дополнительные сведения о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на отдельные разделы сайта.
Чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента, используйте динамический текст.
В тексте объявлений и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умлауты и седили.
В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33-х символов заголовка для объявления в Яндекс Директ. В отдельных случаях длину можно увеличить до 56 символов , но обо всем по порядку.
Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя, или, другими словами, быть релевантным ключевой фразе, повторять ее.
Во-первых, повышается кликабельность Вашего объявления, т.к. он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделяются жирным текстом и делают объявление более заметным среди остальных.
Давайте проведем эксперимент. Сделаем 2 объявления, ведущие на одну и ту же страницу, содержащие одну и ту же ключевую фразу, но в первом заголовок будет дублировать ключевик, а во втором содержать другие слова.
Как видно из примера, стоимость клика отличается. У объявления с точным вхождением ключевой фразы цена за клик ниже . Вывод сделать не сложно.
Иногда в конкурентных тематиках стоимость клика очень велика, и, для того, чтобы экономить бюджет, необходимо привлекать на сайт только самую целевую аудиторию и отсекать не нужных посетителей. Это можно делать при помощи нужных слов в заголовке, которые будут играть роль фильтра .
Например, вы продаете дорогие товары, и чтобы отсечь посетителей с низким уровнем достатка можно указать уровень цен.
Продолжаем тему указания цены. Очень часто встречаются ключевые фразы, содержащие слова «стоимость », «сколько стоит » и похожие. В ответ на них я рекомендую не дублировать в заголовок эти слова (хоть это и немного увеличит стоимость клика), а указывать конкретные цифры .
Объявления при этом становятся более релевантными, человек сразу видит Ваш уровень цен, и если его устраивает – переходит.
С недавнего времени в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.
Вторая часть берется из первого предложения текста объявления, при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложение текста не более 56 символов. Если же сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании этой опции можно существенно увеличить кликабельность .
При написании объявлений для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что подсветки там нет. Так же, как правило, на тематических площадках внимание человека направлено не на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому следует использовать интересные и цепляющие заголовки, чтобы заинтересовать посетителя.
Приветствую коллег по ремеслу в контекстной рекламе Яндекс Директ. Яндекс преподнес большой сюрприз всем нам в виде Второго заголовка, увеличение количества символов в тексте до 81 символа и другие интересные плюшки, которые будет разбирать.
Бонусом здесь сможете получить Шаблон для быстрого составления объявления по новым правилам. А теперь по порядку разберем нововведения, которые были слизаны конечно у большого брата Google =)
Полезно будет посмотреть дополнительно для создания рекламной кампании.
16.08.2017 числа Яндекс анонсировал новость об улучшениях в своей системе контекстной рекламы. А именно вот какие произошли изменения:
Теперь в формулу подсчета количества символов для текста в Excel используйте:
1 2 | =ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));".";""));"!";""));"""";"")) |
ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));".";""));"!";""));"""";""))
Где N – номер ячейки с текстом.
Объявление на поиске с одним заголовок и со старыми ограничениями по длине:
Объявление на поиске с двумя заголовками и большей длиной как заголовка так и текста. Визуально получили большее объявление по сравнению с прежним вариантом. НО фигня в том что показываться будет не всегда второй заголовок. Если сравнить с Google Adwords, то там такого плавающего заголовка второго нет.
Важный нюанс, который Яндекс так и трактует:
Обратите внимание, что второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка.
Друзья как и обещал буду раздавать всем желающим готовый шаблон, где удобно подготавливать Заголовок 1, Заголовок 2, Текст объявления, отображаемую ссылку. Подсчет текста теперь идет по новой формуле без учета некоторых знаков препинания
нажмите для увеличения
В этой заметке мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: на количество символов, кампаний, объявлений, а также ограничения, касающиеся финансов. В Директе регулярно происходят различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут вскоре и устареть, как знать.
Количество символов ограничено во всех составных частях объявления:
Впрочем, здесь есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов. Как это сделать — читайте .
Максимальное количество символов, допустимое во всех ключевых фразах в группе объявлений составляет 4096 символов, включая .
Максимально количество слов в ключевой фразе — 7 . При попытке добавления более длинной фразы, она будет отклонена.
Список минус-слов может составлять 20 тысяч символов, при этом пробелы не учитываются.
В одной кампании может быть до 1000 .
Каждая группа объявлений может включать до 50 объявлений.
В одном аккаунте может быть максимум 3000 рекламных кампаний, при этом активными могут быть только 1000 РК, следовательно остальные могут находиться только в архиве.
Впрочем, это число слишком большое, чтобы о нем можно было переживать.
Наименьшая сумма, на которую можно пополнить баланс в Директе — это 1000 рублей + НДС , то есть 1180 рублей. Таким образом, отправляя на счет 1180 рублей, вы увидите на аккаунте ровно тысячу рублей.
Минимальный расход на день, который можно поставить, это 300 рублей . Это немного, однако, если вы хотите тратить еще меньше, то надо будет или сильно снижать ставки, или сокращать время работы рекламы, либо урезать геотаргетинг.
Самый дешевый клик вам может обойтись в 30 копеек без НДС
Не совсем понятно, зачем Директу было вводить верхний потолок для трат, но он составляет 2500 рублей без НДС.