جزء يعتمد على بيانات تحديد الموقع الجغرافي. الاستهداف المحلي المفرط في Yandex.Direct. الاستهداف المحلي المفرط: كيفية إعداده

تحياتي للجميع!اليوم سنتحدث حول نوع الاستهداف الجديد، والذي تم تقديمه بواسطة Yandex مؤخرًا - الاستهداف المحلي من خلال شرائح الجمهور. سأقول ذلك على الفور هذه الأنواعيمكن استخدام الاستهداف فقط لحملات YAN، وللبحث ، يمكنك فقط تعيين تعديلات معدل.

يسمح لك الاستهداف المحلي المفرط بالتنفيذ أشر على الخريطةأو اختر عنوان محدد، ثم قمت بتعيين دائرة نصف قطرها(من 500 م إلى 10 كم) وبالتالي تحصل على منطقةالذي سيجتمع فيه الجمهور. ثم عليك الاختيار من بين 3 شروط لاختيار الجمهور:

• هو الآن
• يحدث بانتظام
• كان في الموقع لمدة X من الأيام أو لمدة أسبوع أو شهر أو 3 أشهر

بعد إنشاء المقطع ، ستتم معالجته لبعض الوقت. يخبرنا التلميح عن المعالجة لن يستغرق أكثر من 30 دقيقة، ولكن ، كما تظهر الممارسة ، يمكن تجميع الجزء فترة كافيةلذلك لا تقلق إذا استمرت بضع ساعات.

أخيرا وصلنا شريحة الجمهورويمكننا العمل معها. يمكنك إضافة تعديلات على الفور للحملة بأكملهاو في مجموعات منفصلة، ولكن عيّن الاستهداف في YAN فقط لكل مجموعة إعلانية.

الاستهداف المحلي المفرط: كيف يتم إعداده؟

للانتقال إلى إنشاء الجماهير ، انتقل إلى حساب مباشر. في الزاوية اليمنى العليا ، انقر فوق الزر الذي يحتوي على الصورة عدة مربعات.

في القائمة المنسدلة حدد "جميع الخدمات".

نجد "جمهور"في قائمة جميع الخدمات.

ثم في الصفحة التي تفتح ، اضغط على الزر الأصفر الكبير "إنشاء مقطع"وحدد من القائمة المنسدلة "تحديد الموقع الجغرافي".

يدخل اسم الجزء، يضيف موقعأو ببساطة ضع نقطة على الخريطة، يختار نصف القطر والجمهور(موجود الآن ، يحدث بانتظام ، X أيام لفترة معينة). انقر إنشاء مقطعويبدأ Yandex في معالجة الجمهور.

في انتظار الجمهور سيتم معالجتهاوستتغير الحالة إلى "مستعد". في بعض الأحيان يكون هناك موقف عندما تكون التغطية في المقطع الذي حددته أقل من 1000المستخدمين.

في هذه الحالة ، تحتاج إلى إما زيادة نصف القطرأو التغيير إعدادات اختيار الجمهور.

الآن لدينا الجزء النهائيويمكنك الذهاب إلى إعدادات الاستهداف.

لكي تسأل الاستهداف في YAN، تحتاج للدخول إلى الحملة ، انقر فوق "تحرير المجموعة".

ثم انقر فوق إضافة شرط ، وابتكار اسم، حدد المطلوب شريحة، انقر فوق حفظ.

مقابل الجزء الذي تم إنشاؤه ضع علامة، انقر فوق حفظ مرة أخرى. بعد ذلك نضغط "إضافي"في أسفل الشاشة. لاحظ أن المقطع المحدد يجب ألا يخرج خارج منطقة العرضوإلا فلن يكون هناك انطباعات.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه يمكنك ذلك الجمع بين الجماهيرعن طريق تحديد الموقع الجغرافي مع شروط الاختيار الأخرى.

لكي تسأل تعديلات عروض الأسعار على البحث، نحتاج أيضًا إلى إنشاء شريحة جمهور أولاً. انتقل إلى إعدادات الحملة ، ثم انقر فوق "يتغير"ضد "تعديلات عروض الأسعار". ثم اضغط "الجمهور المستهدف"و "ضبط الشروط".

في الصفحة التي تفتح ، انقر فوق "+ حالة جديدة"، فقم بإنشاء حالة جديدة تمامًا كما في المجموعة الإعلانية. ثم ارجع إلى إعدادات الحملة ، انقر فوق "يتغير"ضد "تعديلات عروض الأسعار"، يختار "الجمهور المستهدف"، يضعط "+ تعديل جديد". نجد جمهورنا ونضيفه ونضبط التعديل فيه % .

هذا في الأساس كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدامه الاستهداف المحلي. شكرا لكم جميعا على اهتمامكم!

نحن مستعدون لمساعدتك دائما

إلى عنوانهم!

في نوفمبر 2016 ، أدخلت Yandex Direct الاستهداف المحلي - القدرة على استهداف ليس فقط البلدان والمدن ، ولكن أيضًا مناطق معينة ومحطات المترو والشوارع وحتى أشياء محددة: مراكز التسوق والترفيه ، أماكن الحفلات الموسيقية ، محطات القطار ، المطارات ، الجامعات ، والمزيد…

عند تساوي الأشياء الأخرى ، يختار الناس عادةً البائع الذي يسهل الوصول إليه. إذا كان عرضك يلبي احتياجات المستخدم ويقع على مسافة قريبة منه ، فمن المحتمل أنه سيتحول بسرعة من عميل محتمل إلى عميل حقيقي. جودة حركة المرور التي تم إنشاؤها باستخدام الاستهداف الجغرافي المحلي أعلى بكثير ، مما يعني أن النسبة المئوية للتحويلات إلى التطبيقات أعلى أيضًا.

كيف يعمل الاستهداف المحلي؟

مباشرة على الخريطة ، يمكنك تحديد عنوان أو نقطة معينة وتعيين نصف قطر تنشيط مرات الظهور. أصبحت هذه الميزة متاحة بفضل الإصدار التجريبي لنوع جديد من الشرائح من Yandex.Audience - شرائح تستند إلى بيانات تحديد الموقع الجغرافي.

يمكنك جمع ثلاثة أنواع من الجمهور:

• موجودون في هذا المكان الآن.
• تعال هنا بانتظام
• كانوا هنا N أيام لفترة معينة.

نقطة مهمة!سيصبح المقطع متاحًا للإعلان فقط بعد أن يجمع النظام ما لا يقل عن 1000 مستخدم وفقًا للمعايير المحددة.

لإعداد حملة ، تحتاج إلى التفكير بعناية في جميع القطاعات ، وإعدادها ، وتعيين نصف القطر ، وعندها فقط ، عندما يجمع النظام الإحصائيات اللازمة بمرور الوقت ، سيعمل الإعلان.

كيف يمكن استخدام هذا عند إعداد الإعلانات؟

يمكن استخدام الجزء المجمع في نوعين:

بناءً على اختيار الجمهور. وهذا يعني أنه لا يمكننا الاستهداف بالكلمات الرئيسية ، ولكن يمكننا عرض الإعلانات بناءً على مبادئ الاستهداف الجغرافي لجمهور معين. لا نحتاج إلى كلمات رئيسية ، فنحن نعرض الإعلانات للأشخاص المرتبطين بمكان معين.

تطبيق تعديلات عروض الأسعار للقطاعات الجغرافية الفردية. أي أننا ندير إعلانات منتظمة ، لكننا نعدل عروض الأسعار لأولئك الذين يندرجون في القطاع الجغرافي. على سبيل المثال ، نرفع المعدلات لمن هم في نطاق منطقتنا الجغرافية.

أمثلة على استخدام:

إذا كانت عناوينك ونصوصك ستندرج بدقة في احتياجات الجمهور ، فستتمكن من تلقي الكثير من الزيارات المستهدفة الرخيصة.

في الختام ، أود أن أقول ذلك الإعلانات السياقيةتتطور باستمرار ، وإذا كنا نكافح من قبل للحصول على الكلمات الرئيسية ، فسنقاتل الآن من أجل الجمهور. في الوقت نفسه ، تزداد جودة حركة المرور ونطاق الإبداع بشكل كبير.

هل لديك اسئلة؟ اسألهم في التعليقات وسأجيب عليهم بالتأكيد!

يمكنك إنشاء شرائح في الجماهير بناءً على موفري البيانات (DMP - الأنظمة الأساسية لإدارة البيانات). يقومون بتخزين بيانات المستخدم وتقسيمها إلى فئات ، وأعمار ، واهتمامات ، وخدمات مستخدمة ، وما إلى ذلك.

في علامة التبويب "الشرائح" ، انقر على الزر "إنشاء شريحة" وحدد بناء على بيانات خارجية → مزودي البيانات (DMP). ستعرض القائمة الشرائح العامة وتلك التي تم منحك حق الوصول إليها من قِبل موفري البيانات. القطاعات العامة هي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ؛ مقاطع الوصول من DMP مجانية. معلومات مفصلةيمكنك الحصول على معلومات حول الأجزاء من DMPs التي توفرها.

تفاصيل الاتصال الخاصة بـ DMPs المتصلة بالجماهير

يمكنك إنشاء شريحة بناءً على بيانات الزائر لمواقع محددة. في علامة التبويب الشرائح ، انقر فوق إنشاء شريحة ← تحديد الموقع الجغرافي. حدد نوع الموقع الجغرافي: دوائر أو مضلعات. أدخل اسمًا للقطاع.

• الدوائر
• المضلعات

حدد الخيار المناسب لإضافة المواقع: البحث على الخريطة

ابحث عن المواقع التي تريدها على الخريطة أو حددها ، ثم أضفها إلى المقطع.

يمكنك استخدام أسماء المواقع أو العناوين أو الإحداثيات الجغرافية للبحث عن المواقع. يجب تحديد الإحداثيات بدون رمز الدرجة ° ، بدون حد وأحرف إضافية ، على سبيل المثال: 55.755831،37.617673. سينتقل البحث فقط من خلال الجزء المرئي من الخريطة.

بمجرد إضافتها إلى المقطع ، تتحول علامة الموقع إلى اللون الأحمر ، ويقع الخط الذي يحتوي على عنوانه أو إحداثياته ​​في كتلة المواقع. يمكنك إضافة ما يصل إلى 1000 موقع إلى شريحة (بحد أقصى 100 موقع للشرط).

لحذف موقع ، انقر على محدد موقعه على الخريطة. ستتحول العلامة إلى اللون الأزرق ، وسيختفي السطر الذي يحتوي على العنوان أو إحداثيات الموقع من كتلة المواقع.

أضف إلى القائمة

اكتب أو انسخ قائمة العناوين أو الإحداثيات الجغرافية التي تهتم بها ، موقع واحد في كل سطر. انقر فوق الزر أضف إلى المواقع. إذا لم يتم العثور على مواقع لسلسلة ، أو تم العثور على أكثر من واحد ، فسيتم تجاهل السلسلة أثناء الإلحاق.

يمكنك إضافة 1000 موقع كحد أقصى إلى شريحة (بحد أقصى 100 موقع لـ الجمهور: كان N أيام عن الفترة). إذا سبق لك إضافة مواقع إلى هذا الجزء ، فسيتم فقدها جميعًا عند إضافة القائمة.

لحذف موقع ، انقر فوق الزر الموجود في صفه.

قم بزيادة نطاق التغطية إذا لم تكن مهتمًا بالمواقع نفسها ، ولكن في محيطها. يمكنك اختيار نصف قطر من 0.5 كم إلى 10 كم. يمكنك تغيير نطاق التغطية والتكرار المطلوب لزيارة المنطقة المحددة في أي وقت - قبل إضافة المواقع وبعدها.

الجمهور: كان N أيام عن الفترة

الجمهور: موجود حاليًا- ستندرج المعرّفات المجهولة للمستخدمين الموجودين في المنطقة المحددة الآن ضمن المقطع. سيتم عرض الإعلانات للمستخدمين الموجودين في المواقع المحددة.

ضع علامة على ثلاث نقاط مضلعة على الأقل على الخريطة. ستتصل كل نقطة جديدة بالخط المستقيم السابق ، وتشكل جانبًا. يجب ألا تتقاطع جوانب المضلع ، ويجب ألا تزيد مساحته عن 10 كيلومترات مربعة.

لإنهاء الرسم ، انقر فوق أي نقطة وحدد إنهاء. لإضافة نقاط جديدة ، انقر فوق النقطة التي تريد بدء الرسم فيها وحدد متابعة. يمكنك حذف نقطة بالنقر المزدوج عليها - ثم يقوم الجانب بتوصيل نقطتين متجاورتين.

يمكن تحريك المضلعات الجاهزة حول الخريطة. يمكن إضافة 10 مضلعات كحد أقصى إلى المقطع.

حدد عدد المرات التي يجب أن يزور المستخدمون خلالها المنطقة المضافة إلى المقطع:

الجمهور: زيارات منتظمة ، يعيش أو يعمل- سيتضمن المقطع المعرفات المجهولة للمستخدمين الذين يزورون المنطقة المحددة بانتظام أو يعيشون فيها أو يعملون فيها. يأخذ التحديد في الاعتبار بيانات آخر 45 يومًا. سيتم عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يقعون في الشريحة ، بغض النظر عن موقعهم.

الجمهور: كان N أيام عن الفترة- سيتم تضمين المعرفات المجهولة للمستخدمين الذين استوفوا الشرط المحدد في المقطع. على سبيل المثال ، قمت بزيارة المواقع المحددة 10 أيام في الشهر الماضي. يمكن أن تكون الفترة أسبوعًا أو شهرًا أو ثلاثة أشهر. عدة زيارات في نفس اليوم تعتبر زيارة واحدة. سيتم عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يقعون في الشريحة ، بغض النظر عن موقعهم.

سيتلقى المقطع الذي تم إنشاؤه الحالة "معالجة". قد تستغرق المعالجة ما يصل إلى ساعتين. إذا كان مدى الوصول 1000 معرّف مجهول على الأقل ، فسيتم تعيين الشريحة على "جاهز". الآن يمكن استخدامه لتخصيص إعلاناتك.